黑料门

Az 黑料门 E-kereskedelem A m?sorvezet?k, Jesse és Rich mellé Ricardo Lasa, a vezérigazgató csatlakozik .

Arra biztatják, hogy használja ki a Google Shopping Motor. Hogyan lehet visszautasítani a szabad forgalmat? Ricardo elmagyaráz néhány lépést, amelyekkel elkezdheti az integrációt. Ricardo arról is beszél, hogyan tud a Kliken automatizáltabb, fejfájás mentes tapasztalat.

惭á蝉辞濒补迟

Jesse: Szia Richie! Hogy megy, haver?

Richard: Jól megy, jól megy, kivéve az én Podres-emet és az ikreket a baseballból, tudod, ezen kívül.

Jesse: Igen, nos, befejeztük a baseballt, a focilabdák lógnak a cérnán, ahogy beszélünk, de. Igen, és azok számára, akik itt hallgatnak, valószín?leg k?zel kerülsz hozzád, valószín?leg a s?r?jében, például a fekete péntekre, a Cyber ??Mondayre készülsz. Tehát ma, remélhet?leg, a megfelel? id?ben küldjük ?nnek a megfelel? üzenetet a Google Shopping használatának megkezdésér?l. ?s Richie, sokat beszéltünk a Google Shoppingról, valószín?leg t?bb podcastról is. ?s tudom, hogy vagytok páran odakint. De tudom, hogy nem mindenki hallgat meg minden egyes podcastot, és annyira szomorú. De mindenesetre ezt a témát más csavarral hozzuk fel, mert rengeteg dolog t?rténik. Google, harcban állnak, és új dolgokat hoznak nekünk. Szóval izgatott vagyok, és leginkább a Google Shoppingot hozzuk szóba, nem azért, mert szeretjük magunkat beszélni. Ez a legjobb módja az újnak e-commerce cégek értékesítéshez. ?s nem mondanám, hogy ez a legegyszer?bb. Vannak dolgok, amelyeket meg kell tennie, hogy elinduljon. Ez egy nagyszer? módja annak, hogy eladásokat szerezzen. ?s kett?, ez egy kicsit nehéz lehet. Ezért beszélünk folyamatosan a Google Shoppingról podcastjainkban. Szóval, tudod, mindegy, vágjunk bele. Hajrá, Richard.

Richard: Csak hozzá akartam tenni, hogy ha valamit ismételünk, akkor általában jó okkal ismételjük. Megismételjük, mert m?k?dik, vagy valami nagyon fontos. ?s az emberek még mindig elfelejtik megtenni, vagy esetleg nem gondolják, hogy ez olyan fontos. Tehát, ha azt hallja, hogy újra és újra felhozunk valamit, akkor fontos megtenni. Emlékszel, amikor gyerekek voltunk, és anyánk azt mondta nekünk, hogy együnk z?ldséget? Ráj?ttünk, hogy ez fontos dolog volt. ?jra és újra hallotta ugyanazt, de megpróbálunk olyan dolgokat adni, amelyek segíthetik vállalkozását. ?s ez csak határozottan az egyik legmagasabb a listán.

Jesse: Igen, jó pont. Az egész ok, amiért ezt a podcastot hallgatod, legalábbis remélem, nem vagyunk annyira szórakoztatóak. Azért érdemes ezt a podcastot hallgatnia, mert el?re szeretné vinni vállalkozását. Eladni szeretne. ?s ezért hozzuk fel folyamatosan. Valószín?leg ez lesz a legjobb módja az értékesítésnek e-kereskedelem. A nagyfiúk így csinálják. Ezt így kell csinálni. Rendben, lépjünk be egy kis Google Shoppingba, hozzuk be a vendégünket. ? Ricardo Lasa. ? a Kliken vezérigazgatója, és tulajdonképpen visszatér? vendég. Szóval, Ricardo, hogy vagy?

Richard: K?sz?n?m, hogy velem van. Jó újra látni.

Jesse: Te és én valószín?leg néhány hetente beszélünk telefonon a hívások miatt, de azok számára, akik hallgatnak, valószín?leg már egy-két év telt el azóta, hogy nem voltunk. Nagyon ?rül?k, hogy visszatértél. Most t?bb okból is visszatérünk. De egy, igazán tudja, mi t?rténik a Google-lal. Sokkal t?bbet beszélsz velük, mint bárki más. Tudom, hogy sok klassz dolog t?rténik ott. Beszéljünk néhány újdonságról, amelyek a Google-lal kapcsolatosak. El?sz?r is kit?ltene nekünk a Google Cégem és a Google Helyi világ oldalain?

Richard: Persze. Igen. Tehát a Google Cégem. Nyilvánvalóan vezet? platformmá válás, azt hiszem, a helyiek számára. Nos, a múltban voltak helyi listáink. Gondolhat a Yelpre vagy néhány ilyen platformra. Most nyilvánvalóan a Google a legnagyobb helyi információforrás. Szóval el akarunk menni egy étterembe, sok évvel ezel?tt gondolhattál a Foursquare-re, ilyesmire, vagy talán a Yelpra, és most már minden a Google. Jobbra. A Google tehát fantasztikus munkát végez a helyi keresések és a helyi tartalom Google Cégem motorhoz való leképezésében, és valóban olyanná való terjesztésében, ahol már nem csak adatlap. Korábban ez csak amolyan listázás volt, mint egy nagyon egyszer? dolog.

Most azonban ténylegesen az 黑料门hez k?zvetlenül kapcsolódó ajánlatok is lehetnek ügyfelei számára. Minden hónapban kaphat egy kupont, amely ténylegesen bekerül a Google Cégem szolgáltatásba. Egyre t?bb, szinte olyan, mint a 办é迟颈谤á苍测ú kommunikációs mechanizmus. Míg a múltban ez csak egy út volt. A 惫é驳蹿别濒丑补蝉锄苍á濒ó megkeres és elmegy a boltodba. A Google mostantól eszk?z?ket is biztosít ?nnek, mint keresked?nek, amellyel visszatérhet ügyfeleihez. ?s akkor tényleg azt mondja, hé, ezek az én ajánlataim. Ez az új órarendem.

Tegyük fel, hogy az ünnepekre kül?n beosztása van. Ez ismét egy kupon, amelyet felhasználhat és így tovább, és mindez nagyon k?t?dik az üzlet felhívásához, az üzlethez való eljutáshoz. A számok valóban kiemelked?ek a helyi keresések és a vásárláskor a boltba járás szempontjából. ?riási hatással van a vásárlási magatartásra. Szóval nagyon izgatottak vagyunk, hogy a Google mit csinál ezen az oldalon a véleményekkel. Például a vélemények kritikusak a rangsorban, és ezt személy szerint szeretem. Egy kicsit mindig is elleneztem a SEO-t, hogy ?szinte legyek. Mert nem garantálja az eredményt. ?s szeretem azt a tényt, hogy a Google organikus helyezéseinek nagy része értékelésekb?l származik, mert szerintem ez igazságos. Jobbra. Ha jó céged van, nem tudsz felvenni valakit, hogy hamisítson véleményeket. ?s nehéz. Jobbra. Szóval igazán nagyszer?, hogy ezt proxyként használják a jó min?ség? üzleti. ?s úgy gondolom, hogy ez ?sszességében izgalmas, mivel sok fejlesztés is t?rténik COVID után.

?s tudom, hogy ?n az 黑料门-en, óriási, nagyszer? dolgokat tett az üzlettulajdonosok számára, például a járda melletti házhozszállítással, hogy átsegítse ?ket ezeken az id?szakokon. Tehát a Google Cégem helyi keresésének kontextusában, valamint a járda melletti átvétel lehet?ségével és hasonlókkal, úgy gondolom, hogy ez csak egy nagyszer? kiegészítés a felhasználók által jelenleg használt mechanizmusokhoz és marketinghez.

Jesse: Igen, igen. Valójában ez egy extra tipp bárki számára. Ne hagyja figyelmen kívül ezeket a Google Cégem szolgáltatásait. Ezt szerkesztheti; beállíthatod, ott lehet véleményeket írni. ?s rengeteg Google-reklámot láttam arról, hogy a Google segíti a kisvállalkozásokat. ?s amikor látja ezeket a reklámokat, és egyre nagyobb a forgásuk, a futball és a baseball, azt hiszem, itt az ideje, hogy reklámokat lássunk. De ez a Google. Google-on a cégemben, amikor jó üzleteket látnak a k?zelemben, és mutatnak egy kis útszéli cuccot. Tehát mindenki hallgat; ez a Google Cégem. Azt kell állítania, hogy csatlakozik az üzletéhez. Egy kis plusz tipp a Google kapcsolatunktól, Ricardótól. Van egy másik kifejezés is, a Google Services. Megértem, de talán megvilágíthatnád. Mi a franc az a Google-szolgáltatás?

Richard: Persze. Tehát egy újabb nagyszer? kezdeményezés, amelyet a Google a COVID miatt szorongatott. ?s valóban sok mindent tesznek a kisvállalkozások érdekét szem el?tt tartva, és valóban segítenek. Ez a Google Shopping motor megnyitása volt. A múltban mindez fizetett hirdetés volt, mint ahogy a Google Shoppingon megjelen? ?sszes hirdetés is fizetett. ?m ezen az új programon keresztül a Google áprilisban bejelentette az ingyenes listázást és a forgalom megszerzését mind a Google-szolgáltatásokon, mind a Shopping lapon. Most alapvet?en lehet?vé teszik a vállalatok számára, hogy organikus forgalmat szerezzenek nem fizetés forgalom mind a szolgáltatások, mind a vásárlás területén. Tehát mik azok a szolgáltatások? Ez jó kérdés. Valójában számos Google-szolgáltatást foglal magában.

Ezért hívják szolgáltatásnak. ?s alapvet?en ez azt jelenti, hogy termékei megjelenhetnek például a Google Képek vagy akár magában a Google Keresésben végzett keresésekben. Nem a vásárlás lap. A legnagyobb kül?nbség tehát az, hogy a Google továbbfejlesztett listáinak nevezett Vásárlás lap. A szakkifejezés a b?vített listák. ?s alapvet?en elindították a listáikat, amelyeket a nem fizet?s Shopping oldalon láthatott, és csak a Google Shopping lapján vannak. Azonban a termékei más helyeken is megjelenhetnek, mint említettem, például a képkeresés vagy a tényleges szokásos keresés más helyeken, és ezt a Szolgáltatások m?k?dtetik. ?gy függetlenek, de egyforma tartalmúak.

Jesse: ?rtem. A legfontosabb dolog, amit hallottam, az az ingyenes organikus forgalom a Google-tól. Szóval mindenki szereti a szabad forgalmat. Amennyire fizetett keresést és fizetett forgalmat végzünk, volt némi szabad forgalom is. Szóval láttam, hogy Richie is világít. Tudod, mindenki szereti, hogy szabad forgalmat akarunk szerezni. Nem akarsz mindenért fizetni.

Richard: ?gy értem, az egyetlen alkalom, amikor nem szeretjük a forgalmat, az az, amikor úton haladunk. Jobbra. Ett?l eltekintve, ha üzletr?l van szó, szeretjük a forgalmat, kül?n?sen az ingyenes.

Jesse: Igen, szeretem az ingyeneset. ?s most, amikor ezt áprilisban bejelentették, egy kicsit megváltoztatták ennek a nevét; ez volt az ingyenes, organikus, ingyenes listák jel?ltje. Van egy csomó kifejezés, amelyet kidobtak, ingyenes biobevásárlási listák. De most merüljünk bele a húsba. Itt van a Google Shopping. Valójában, Ricardo, mivel mindig ezt csinálod, talán be tudod mutatni, ha egyedül akarod csinálni. Milyen lépésekkel kell ezt beállítania a keresked?nek? Mert lehetséges, de ha menni akarsz, vázold fel azokat a lépéseket, amelyeken valaki keresztülmenne.

Richard: Persze. Tehát csak egy csomó lépés van hátra. Az els? lépés az, hogy be kell állítania egy Google Ad Merchant Centert vállalkozása számára. Tehát be kell lépnie a Google-ba, és fel kell lépnie a Merchant Center-be. Alapvet?en hagyja jóvá üzletét a Google Merchant Centerben. Ez egy csomó lépést igényel. Ez nem csak egy egyszer? lépés. Ellen?riznie kell az üzletét. Ez azt jelenti, hogy ki kell vennie egy metacímkét, és manuálisan el kell helyeznie az áruházban, majd k?z?lnie kell a Google-lal, és remélhet?leg a Google megkapja. Ezután azonnal be kell állítania az ?sszes szabályzatot és szállítási szabályzatot, visszatérítési szabályzatot, visszaküldési szabályzatot, szállítási vagy fizetési módot, elérhet?ségi adatait a webhelyen, majd ezt egyenként kell jóváhagyni.

Tehát ha bármelyik megbukik, nem élesítheti. ?s miután mindezt elvégezte, manuálisan kell létrehoznia egy feedet a termékekhez, valószín?leg hozzám hasonlóan. Fájlja be a számítógépét, és lépjen be oda, majd állítsa be a frissítést saját maga, vagy, remélhet?leg, állítson be egy ütemezett feladatot, hogy megtegye, vagy valamilyen módon. ?s ha mindezt megteszi, akkor alapvet?en egy nagyon munkaigényes, intenzív folyamaton keresztül helyezheti el a terméket a Google Merchant Centerben, amelyet ezután is folytatnia kell.

Ez nem a egyszeri. Nem úgy van, hogy egyszer csak mész, és kész. Minden terméket naprakészen kell tartania, mert nyilvánvalóan, ha módosítja az árat az üzletben, azt a Google-nak kell módosítania. A Google tulajdonképpen üzleteknek hívja. Tehát valóban találnak áreltéréseket. ?s ha ez megt?rténik, leállítják a listáit és hasonlókat. Nagyon dinamikus folyamatnak kell lennie naponta, legalább naponta kell ezt megtennie. Ha pedig termékeit egy bizonyos id?n keresztül nem hagyják jóvá, akkor a fiókját úgyis elutasítjuk. Valójában meg lehet csinálni, de egy kicsit olyan lesz, mintha repül?gépen akarnánk átkelni a tavon. Nincs robotpilóta, és van egy pilótája, és állandóan oda-vissza kell mennie. Szóval igen, ez is nagyon nehéz az biztos.

Jesse: ?s ez azt is feltételezi, hogy minden termékét helyesen állította be, és meg is tette SKU és megvolt a sok várakozás és ilyesmi. Ez egy meglehet?sen érintett folyamat. Azok az emberek, akik a hackerek listája, megtehetik ezt, ?rüljenek meg. Elérhet?. Sokan megtehetik. Ricardo, tudom, hogy ide foglak vezetni. De biztos van jobb módszer is. Mit tehetnek azok az emberek, akik azt mondták: ?Nem igazán akarom ezt csinálni?” Mit kínálunk nekik?

Richard: Igen. Tehát gy?ny?r? integrációt hajtottunk végre a Google, az 黑料门 és a Kliken k?z?tt, hogy ez alapvet?en z?kken?mentes legyen. Jobbra. Tehát alapvet?en a nagyon egyszer? lépést választja a felhasználói felületen. Kiválaszthatja a kiindulási kategóriákat, vagyis azokat a termékeket, amelyeket el szeretne küldeni a Google Shoppingba. ?s szó szerint, pillanatok alatt, az ügyfeleknek kevesebb mint tíz percbe telik a beállítás. Ezután egészen a kezednél fogjuk a kezét, hogy éles legyen.

A Merchant Centert automatikusan generáljuk. Automatikusan igényeljük. Megnézzük az ?sszes készletet, és megbizonyosodunk arról, hogy minden megfelel? tulajdonsággal rendelkezik. Tegyük fel, hogy nem jelennek meg újra, ha egyszer valóban beküldi, amikor beküldjük a Google Shoppingba. Ha bármilyen probléma adódik az üzletével, tegyük fel, hogy hiányzik a visszatérítési irányelv. Felszínre tesszük; e-mailt küldünk róla. Hé, hiányzik egy visszatérítési szabályzat, amely azt írta volna, hogy elindul és fut.

?s ha egyszer végigvezetjük az ügyfeleket a teljes folyamaton, és ?k és az üzlet élesben m?k?dnek, akkor elkezdenek ingyenes forgalmat kapni a Google-tól, attól függ?en, hogy a világ mely régióiban vannak, valójában az Egyesült ?llamokban. nagyobb forgalom, mint más helyeken. De egy év vége felé mindenhol ott lesz. Ezután az ?sszes készletkezelés teljesen automatizált. Szóval ez egy nagyszer? dolog az 黑料门del való mély integrációban. Ha módosítja a készletét az üzletben, tudjuk, és továbbítjuk a Google-nak; ha kifogy a készletb?l, tehát ha egyes termékek elkészültek, akkor kivesszük ?ket, hogy ne kerüljenek fel a listára.

Tehát valójában mindezt naponta automatikusan szinkronban tartjuk, így mindezt teljesen automatizálja. ?s végül, ha olyan keresést szeretne végezni, mint amilyen valójában hirdetéseket, például vásárlási hirdetéseket és keresést akarunk vásárolni, és megteheti ugyanezt, miután jóváhagyta a Google Shopping szolgáltatásban. Szó szerint csak a 10 perces folyamatban azt mondják: OK, ezeket a kategóriákat szeretném megjeleníteni a Shopping-hirdetésekben és az intelligens Shopping-kampányokban. ?s mennek, és ez az ingyenes organikus forgalom és a fizetett, igazán intelligens, irányított forgalom hihetetlenül hatékony kombinációja, hogy maximalizálja a Google-tól származó eladásokat. Tehát mindent leegyszer?sítünk. Nagyszer? integrációt építünk ki az ?sszes csapat k?z?tt, és szívesen eljuttatjuk az ügyfelekhez.

Richard: Javítsatok ki, ha tévedek, de úgy hangzik, mintha a sorok k?z?tt olvasna. Valójában nem azt mondtad, hanem segítesz az embereknek a jóváhagyásban, és tudatod velük, például amikor azt mondtad, hogy visszatérítési szabályzatra van szükséged, vagy erre. ?gy ?n segíti ?ket a jóváhagyási folyamaton. ?s akkor, amikor változásokat hajtanak végre az üzletük?n, nincs új dolguk. Az ?n szoftvere vagy API-ja segíteni fog a probléma megoldásában, és kijavítják a Google Shopping szolgáltatásban?

Richard: Igen. Tehát kül?n?sen, ha a készletr?l van szó. ?j termékek hozzáadásakor t?rli a régi termékeket; megváltoztatod a termékeket, frissíted a termékeket, megváltoztatod az árakat. ?j termékkategóriája volt. Mindez automatikusan tolódik. A beállítást k?vet?en a készlet karbantartása a Google és az üzlet k?z?tt teljesen automatizált.

Richard: Tehát alapvet?en azt hallom, hogy szabadon mehetnek, vagy mehetnek fejfájás mentes Klikennel.

Richard: Soha nem gondoltam rá. Aszpirinnek kellett volna neveznünk. ?gy gondoljuk, hé, csak menj, használd.

Jesse: Azt hiszem, Richie marketinges állást keres ott.

Richard: Azt kell mondanom, hogy szeretem ezt a sort. Ez nagyszer?.

Richard: El?re, vigye el.

Jesse: Most ennek a folyamatnak a kezdete. Ez olyan, mint egy menedzselt szolgáltatás, majdnem olyan, mint egy ügyn?kség, mert néhány ilyen dolog, egy számítógép nem tudja ezt megtenni. Mintha valódi emberek dolgoznának veled. Ez helyes?

Richard: Ez helyes. Bár be kell vallanom a legt?bbet 础滨-惫别锄é谤别濒迟. Ha egy ügyn?kségre gondol, IFM helyett AI FM-nek hívjuk. Jobbra. Szóval sok van bel?le AI által vezérelt, sok az adatok masszírozása 础滨-惫别锄é谤别濒迟. Ezzel együtt nyilvánvalóan van támogatásunk, és kül?n?sen a beépítési folyamatban, Jesse, ez egy kicsit olyan, mint egy irányított beépítés.

Ha bármilyen problémája van, van támogatásunk. Segítünk eligazodni ebben. e-mailt küldünk ?nnek; beszélünk, van egy telefonszám, amit fel lehet hívni. ?s ha egyszer mindent aláír, ezért mondom, hogy ez egy kicsit olyan 础滨-惫别锄é谤别濒迟. Itt az AI veszi át az irányítást. ?s akkor tényleg mindent automatikusan kezel. ?s ezért tartjuk olyan alacsonyan és versenyképes áron az árakat, mert a nehézemel? ember beszáll, mindez szoftver után t?rténik.

Jesse: ?rtem. Tehát mennyibe kerül a szolgáltatás?

Richard: Ez hatalmas tíz dollár havonta. Egy s?r ára.

Jesse: Igen. Nagyjából most van. Erre gondoltam az elején. Ez egy felügyelt szolgáltatás, mert sok oda-vissza lépés szükséges a m?k?déséhez, majd ezt k?vet?en egy kicsit automatizáltabb és 础滨-惫别锄é谤别濒迟. Helyes. Igen. ?rtem. Rendben, rendben. Hát igen, ennek sok értelme van. Ezeket a dolgokat már korábban beállítottam. Szívesen fizetnék havi tíz dollárt, hogy megoldjam ezt a fejfájást. Igen, nagyon fájdalmas lehet. Rendben, akkor megkaptam. Tehát megkapja ezt a beállítást. Tegyünk úgy, mintha átlagosan beállítottuk volna, hogy megjelenjen a Google Shopping szolgáltatásban. Ott mennyi az id?keret?

Richard: Ha kézzel csinálod, az hosszú id?. Nagyon ?sszetett. Nálunk ez ?t munkanaptól tíz munkanapig terjed attól függ?en, hogy nagyjából minden kéznél van-e, megvan-e a visszaküldési szabályzata és hasonlók. A folyamat áttekintése és végrehajtása k?rülbelül ?t napot vesz igénybe. Ha nem, akkor tízbe telik, és nyilvánvalóan ez egy kicsit magától az üzlet tulajdonosától függ, mert ha visszatérítési szabályzatra van szüksége, akkor nekik kell egyet létrehozniuk. Jobbra. Ezért motiválni kell ?ket erre. De azt mondanám, hogy az átlag ?t-tíz nap.

Jesse: Oké, igen, van értelme. Ha azt mondod valakinek, hé, fel kell tenned ezt az információt a webhelyedre, és nem csinálják jól, ez egy kicsit tovább tart. Oké, látod, valaki átmegy azon a folyamaton, amelyen folyik, de ?t nap alatt beindult, még egy kicsit, bármi. Ha valami problémájuk van, akkor mi a folyamat? ?ltalában az emberek el?sz?r megpróbálják megnézni, mit kaphatnak az ingyenes forgalomból? Vagy az emberek azonnal elmennek hirdetni? Mi a szokásos folyamat?

Richard: Ez egy nagyszer? kérdés. Igen. Azt hiszem, három f? utat látunk. Az egyik az organikus forgalmi útvonal, ahová mennek, és vásárolnak, felkerülnek a Google Shopping szolgáltatásra, majd elkezdenek látni néhány látogatást, értékesítést és így tovább. Ez egy r?videbb id?szak. Aztán kés?bb hirdetéseket vásárolnak. Szóval ennyi. Azt is látjuk, hogy a felhasználók nagy százaléka elkezdi az organikus tevékenységet, majd hirdetésekkel n?veli a forgalmat. Azonban, mint tudja, az 黑料门-en a vásárlás pillanatában megvásárolhatja. Ezzel egy id?ben vásárolhat egy vásárlási kampányt is. Tehát alapvet?en csak ingyenes listákról van szó. Adjunk ingyenes forgalmat, majd kampányt indítunk az emberek egy jelent?s csoportjában, hogy megvásárolják ezt.

Van egy másik csoport, amely egy kicsit más. Megpróbálták tehát a Google Shopping szolgáltatást használni, de nem felelnek meg. Sok oka lehet annak, hogy nem felel meg. ?gy például nem értékesíthet szolgáltatásokat a Google Shoppingon. Lehetséges, hogy valaki az 黑料门 áruházat használja arra, hogy valóban katalógusa legyen a szolgáltatásokról és hasonló dolgokról. ?s így azt látom, hogy az emberek egy csoportja nem fér bele annyira az egész bevásárlósz?vetségbe, de akkor vásárolhatnak keresési hirdetéseket. Tehát ez visszanyúlik a régi SEM Google kulcsszóhoz, tudod, a régi AdWords. Tehát ezek a csoportok. Azt mondanám, hogy a szolgáltatási csoport, amelyik ezt tárgyalta, nagyon kis százalék, kevesebb mint ?t százalék. Kilencven?t százaléka mindkett? az ingyenes oldalon megy. ?s akkor azt mondanám, hogy talán húsz huszon?t százaléka vásárol hirdetéseket. Szóval igen, azt látjuk, hogy sokan vásárolnak a vásárláskor, egyszerre vásárolnak hirdetéseket és ingyeneseket.

Jesse: Rengeteg 黑料门-keresked?t lát. Nem tudom, valószín?leg t?bb ezer. Tehát azoknak, akik regisztrálnak, és csak szabad forgalmat keresnek. Csak az ingyenes organikus forgalmat akarják. Regisztrálnak, hogy mindent megtegyenek. Milyen számokat látsz a neten? ?gy értem, biztos vagyok benne, hogy millió kül?nb?z? dologtól függ, de átlagosan mi alapján látják az embereket, például a Google Shopping lap havi kattintásait?

Richard: Igen, persze. ?gy. Ha jóváhagyást kapnak, nyilvánvalóan az els? dolog az, hogy mivel jóváhagyást kell kapniuk, nem kell mindent lefednie, miután jóváhagyták ?ket. A vásárlók túlnyomó t?bbsége ezt látja. Tehát az a jó, hogy a túlnyomó t?bbség havonta 10-100 kattintást lát. Szóval ez egy nagyon jó szám. ?s akkor azt látjuk, hogy a felhasználók k?rülbelül 25 százaléka látja az eladásokat. Azonnal tedd be, mint az els? harmincba negyven?t napokon. Organikus platformnak mondanám a nagyon alacsony karbantartási k?ltségek miatt. Ha a kattintásonkénti k?ltség perspektívájából gondolja át, ez nem is lehet gond.

?s valójában elvégeztük ezt az elemzést, és valójában azt gondoljuk, a 迟í锄诲辞濒濒á谤辞蝉 automatizálási díj száz kattintásért. A centi tartományban vagy. Egyszer?en nagyszer?, nagy érték. De azt mondanám, hogy k?rülbelül 50 százalékuk jelent?s mennyiség? kattintást lát. ?s ez alatt azt értem, hogy havonta t?bb száz, majd kb huszon?t százaléka látja az eladásokat és így tovább az els? hónapban.

Jesse: Ok, jó. ?s ez az els? hónap. Végül mindenki kap egy kis eladást, ha kibírja.

Richard: Pontosan. A Google ebben is kiváló. Minél jobban teljesít, annál nagyobb forgalmat biztosítanak ?nnek.

Jesse: Mindenkinek kiszámolja, ha tíz kattintást kap, az egy baki egy kattintás. Ez nem nagy szám, de nem is ?rült szám. Még mindig átlagosnak mondható. Ha száz kattintást kap, akkor már tíz centet kap; egyszer?en nem érted 迟í锄肠别苍迟别蝉 kattintások egy olyan területen, ahol jó min?sített forgalom van, és ahol valójában az ?n termékét keresték. Belecsaptak, és nem csak véletlenszer? kattintással. Szóval mindenesetre igen, onnantól van értelme. ?s most nem tudom, hogy belementünk-e abba, hogy mi az a Google Shopping lap, annyira azoknak, akik hallgatnak. Amikor google-ba keres, ott vannak a kis fülek a keres?sáv alatt, és van egy Shopping felirat, ami a Google Shopping.

Egy csomóval jobb lett, mint néhány évvel ezel?tt, f?leg azért, mert most ingyenes listákat tesznek fel. Régebben csak fizet?sek voltak, ami, nem tudom, az emberek felét kiiktatja, ha nem t?bbet. Szóval mindenesetre csak mindenki kép. Ekkor készítettük el a Google Shopping lapot. Ott van a Google-on. ?s Ricardo, látott valakit, akinek talán nagyobb sikere van most ezzel a Google Shopping lappal, mint a Google Shopping szolgáltatással, mint egy évvel ezel?tt, amikor az egész fizet?s volt? Van valaki, aki valami új módszert tárt fel számukra? Bárki szórakozik, váratlan sikert ezzel.

Richard: Mondhatnám az egészet, mert a múltban mindezt fizették. Valójában mindig hirdetéseket kellett futtatnia. Szerintem két makro dolog t?rtént. Az egyik az, hogy a Google valóban fantasztikus munkát végez a reklámozásban e-commerce a Google motoron belül. A Google Shopping népszer?vé válik. Három évvel ezel?tt ritkán fordult el?, hogy a Google Shopping szolgáltatást keressem, hogy keressek egy terméket, míg jelenleg ez szinte az azonnali megk?zelítésem a Google Shopping szolgáltatással, és megnézem, mi t?rténik, és megnézem, milyen termékek, hogyan néz ki és néz ki az árak. mint minden máson. Ez egy hatalmas trend, hogy nyilvánvalóan emiatt a Google egy t?zt?ml?, nem?

?gy értem, ha valamire irányítják azt a t?zoltót?ml?t, akkor nagy forgalom lesz ott. Ez az egyik oldal. ?s akkor az is nagyszer?, hogy bio és együtt fizetik. A legnagyobb sikert azoknak az embereknek látjuk, akik mindkett?t csinálják. Tehát az ingyenes adatlapok m?k?dnek, és egyszerre fut néhány intelligens vásárlási hirdetés, és ekkor azt látja, hogy majdnem kett? plusz kett? egyenl? ?t. ?gy sok szinergiát fog látni az egyik és a másik oldal k?z?tt. ?s a Google motor is sok adatpontot kap organikus oldalon, a másik oldalon, hogy mindent jobban ki tudjon szolgálni. Tehát most valójában meglehet?sen jelent?s n?vekedést látunk ügyfeleink számára. Ez mindenképpen változást hoz.

Richard: Tehát azoknak az embereknek, akik csak az ?n Google Shopping funkcióját használták, majd úgy d?nt?ttek, hogy a fizetett hirdetésekkel szeretnének foglalkozni, van-e további teend?jük, vagy ez benne van a kezdeti beállításban? ?s segítesz nekik a hirdetések elkészítésében, vagy adsz nekik olyan adatokat, amelyek arra vonatkoznak, hogy az emberek hogyan kerestek, vagy hogyan m?k?dik ez a k?vetkez? lépésekben a hirdetések létrehozásával kapcsolatban?

Richard: Igen, pontosan. Ugyanez a folyamat teljesen automatizált. Már egy lépéssel el?rébb jár, mert már a Google Shopping szolgáltatásban van. ?gy értem, általában csak az volt a legnagyobb akadályuk, hogy felvegyék ?ket a Google Shopping szolgáltatásra. Ha egyszer valami beindult, a hirdetések megjelenítése és a hirdetések létrehozása, az egészen egyszer?. Tehát mindenesetre, mivel már jóváhagyták az ingyenes oldalra, készen állsz a f?ldre. ?s akkor a m?k?dés módja a hirdetések. Mindannyian generálunk hirdetéseket, hírcsatornákat és hasonlókat. Tehát alapvet?en a majdnem azonos folyamat ugyanaz. Kevesebb, mint ?t percet vesz igénybe, hogy végigjárjuk, majd automatizáljuk az optimalizálást. Tehát a másik nagy dolog a hirdetésekkel az, hogy nem csak a beépítésr?l van szó, hanem az ?OK, hogyan használod a pénzemet? ?tszáz dollárt k?lt?k. Hogyan használja valójában a lehet? legjobb módon?”

Valójában ez az, amit sok technológiával használunk, hogy biztosítsuk a befektetés legjobb megtérülését. A platformon átlagosan k?rülbelül nyolcszor látjuk, hogy az emberek minden befektetett dollár után kihozzák azt. ?s ez az egész teljesen automatizált. A platform k?vetkez? iterációját, amelyet most építünk, tulajdonképpen Store AI-nek hívjuk, mert az agyunkat a boltra helyezi, és ez egy kicsit.

?s ez egy kicsit nem csak lehet?vé teszi a marketinget, hanem azt is megmondja, hogy mit kell marketingeznie a teljesítmény maximalizálása érdekében. ?s ez valójában valami nagyon intuitív dolog, nagyon tulajdonképpen a nagy üzletek számára. Ez egy kicsit ellentmondásos, mert ha azt gondolja, rendben van, akkor sok terméke van, és 20 százaléka remekül fogy, és tudja, 50 százalékuk rendben van, majd 30 százaléka valóban elad.

Ha marketinget szeretne bevetni, mi a legjobb marginális hozama? Jobbra. ?gy értem, pénzt teszel az árusítók m?gé? Vagy tedd a pénzt a k?zéps? m?gé, vagy olyanokba raksz pénzt, amelyek soha nem látnak forgalmat? ?s valójában nem forgatod a készletet. Ez valójában egy egészen más elemzés. Ez t?kéletes a gépekhez. Valójában ez majdnem olyan, mint egy t?kéletes optimalizálási probléma a gépi tanuláshoz.

Tehát ez az, amit valójában nem csak a kampányokhoz tudunk ajánlani, hanem azt is mondhatjuk, hé, például egy holdkampány árnyoldalának hívjuk, mert vannak olyan termékek, amelyek soha nem látnak semmit. forgalom. Jók vagy rosszak, és soha nem látnak forgalmat; valójában soha nem jutnak nyereséghez. Tehát csak ezeken a termékeken kell felfedez? kampányt folytatnia, és meg kell néznie, milyen jól teljesítenek, majd d?ntse el, hogy melyik gy?jt?k?rbe kerülnek, és hasonló dolgok. Szóval ez j?n idén.

Richard: Ez a szépsége annak, hogy csatlakoztatva van, és használja az AI-kat. Régebben arra gondoltam, amikor néhány kiskereskedelmi üzletet vezetnék egy ideig visszafelé. ?s régebben mindig úgy gondoltam, hogy mi a kül?nbség a digitális és a kiskereskedelmi üzletek k?z?tt; teljesen újra kell konfigurálnia az üzletet. De azt gondolnám, ó, mondjuk pl. Coca-cola a Pepsi pedig a k?zéps? folyosón. Szemmagasságban van, mert mindenki ilyet akar venni.

Ez olyan, nos, Coca-cola és a Pepsinek is sok marketing dollárja van, és az emberek keresni fogják Coca-cola és a Pepsi szereti, mi lenne, ha valami mást tenne be, aminek nem ez a pontos elhelyezése? Tehát ez egy gy?ny?r? módja annak, hogy tesztelje és kitalálja, valószín?leg elég gyorsan az AI használatával is.

Richard: Most nagyon izgatottak vagyunk emiatt. ?gy gondolom, hogy ez óriási el?relépés lesz a marketingben.

Jesse: Igen. Aki pedig hallgat, ha reklámoz, az tudja, hogy a Google és a Facebook hirdetései átveszik az uralmat. Szóval, bár igen, ezt te magad is megteheted, én átveszem az irányítást. De ha nem feltétlenül tudja, hogy milyen termékeket, ahogy Ricardo mondta, azokat a termékeket, amelyek nem fogynak jól, figyelmen kívül hagyja azokat. Még csak nem is fogod kitenni ezeket, hogy a Google azt mondhassa, átveszem.

Tehát hasznos, most segítségre van szüksége a hirdetéshez. ?n csak úgy mondom. Mint például, bár ez az, amit a megélhetésért csinálok, tudom, hogy alapvet?en a mesterséges intelligenciát csinálom, hogy elvégezze helyettem a nehéz terheket. Csak továbbítom az információkat az MI-nek. Tehát ez nagyjából ugyanazt csinálja. ?s ez a 8-as ROAS, ha nem tudod, hogy ez mit jelent, az jó szám. Ez jó. ?ltalában az emberek ?rülnek, ha négyet kapnak. Tehát elk?lt egy dollárt, hogy négyet visszakapjon, és akkor ez általában a huszon?t százalékos árrés ott van, ha jól számolok. De tudod, ha 8 ROAS-t kapsz, akkor sok pénz marad a haszon érdekében, ami itt a lényeg.

Nem csak azért ad el, hogy visszakapja a pénzét. Nagyon egyszer? dolog oda jelentkezni. Kíváncsi voltam ezekre a t?bbi termékre vagy ágazatra is. Tudod, vannak olyan termékek, amelyek a legalacsonyabb árkategóriában vannak, amelyeket nem igazán engedhetnek meg maguknak reklámozni. Látnak némi sikert most az ingyenes listákkal? Mintha van egy terméked, az négy dollár vagy valami hasonló. Elég nehéz lesz reklámozni és profitot termelni. De például jobban teljesítenek most az ingyenes listákon? Láttál már ilyesmit vagy ilyesmit?

Richard: ?gy értem, igen, az ingyenes listák esetében ett?l függetlenül megkapja a forgalmat. Ha megfelel, ha vannak keresések. Valószín?leg sokkal k?nnyebbé teszi az alacsony árrés? termékek értékesítését és a bevételszerzést. Ezzel együtt az általános értékesítési stratégia, amelyet mindenhol látunk, és biztos vagyok benne, hogy ti is láttátok, mint mindenhol máshol. Ezért van néhány olcsóbb terméked? ?ppen csomagold ?ssze ?ket egy kicsit. ?sszecsomagol négyet tíz dollárért, és valójában eladsz egy 迟í锄诲辞濒濒á谤辞蝉 l?vés. ?s remélhet?leg egyre jobban vagy.

De ez egy érdekes kérdés. Valójában sokat dolgoztunk ezen az oldalon a Store AI-n. A margók k?zvetlenül kapcsolódnak a marketing stratégia. Tehát tetszik, ha nagy mennyiség?, alacsony árrés? tételei vannak, ugye. Ezt a marketingkampányt másként kell kezelnie, mint egy alacsony volumen?, magas árrést. ?s akkor hogyan gondolja valójában, hogy mi volt a marketing, amit magunknak kell bevetni. Tehát valójában ez a szíve annak, amit a Store AI-val csinálunk.

Jesse: Igen. Elég izgalmas látni, hogy ez kiterjedt, csak mert én láttam. Például, ha van néhány drága terméke, néhány olcsó terméke, például most, ha saját maga csinálja, a válasz blokkolná azokat az alacsony árrés? termékeket, az ?sszes alacsony dolláros terméket egyáltalán látják, mert nem Tudod, hogy fizetni akarsz a kattintásokért, de ha volt segítséged, akkor volt egy kis mesterséges intelligencia az oldaladon. Vannak módok ezeknek az áruknak a forgalomba hozatalára. Szóval, igen, meg kell gy?z?dnünk arról, hogy pontosan tudjuk, hogyan alakul ez. Igen.

Richard: Tegyük fel, hogy ?tszáz dollárt k?lt. ?s megvan az ?sszes terméke. Pontosan azt fogja tenni, amit mond; azt fogod mondani. Ezt nem is fogom kipróbálni. De ha van egy nagyon egyszer? módja egy kampány automatizálásának, akkor azt mondhatja, hé, nézze, az alacsony árrés? termékeket száz?tven dolláros kampányba vagy havi száz dollárba teszem, és csak alacsony árrés? termékeket futtatok, és meglátjuk, hogyan teljesítünk. Hátha sikerül kiegyenlíteni, mert ez a másik dolog, amit soha nem lehet tudni. Lehet, hogy az aukciók valójában drágák, és ?nmagukban is nagyon hatékonyan próbálják meghirdetni ?ket. Szóval ez egy nagyon érdekes módja annak, hogy megnézzük. ?s a továbbiakban úgy gondolom, hogy ezen az oldalon nagy el?relépés lesz.

Jesse: Nagyon klassz, Richie, k?zeledünk az itt t?lt?tt id?h?z. Van még utolsó kérdése, amit fel szeretne tenni?

Richard: Istenem, úgy értem, ez egyike azoknak a podcastoknak, amelyekr?l nehéz leszokni. Tudod, úgy érzem, ?r?kké az agyadba tudnék vágni, Ricardo, de úgy t?nik, mintha van egy kis lemaradásunk. Szóval ez valószín?leg él?ben lesz, november k?zepe? Nos, gondolom, amikor hallgatod, de valószín?leg akkor fog él?ben k?zvetíteni. Csak annyit mondanék, mint; tíz dollárt mondtál, hogy elkezdhesd ezt. Tíz dollár havonta, hogy elkezdje ezt. Van néhány dolog az életben, amikor azt mondod, ez túl szép, hogy igaz legyen? Például lemaradtam valamir?l, vagy van valami, amit nem fedeztünk fel? Például abból, amit elmondtál, azt hiszem, abból, amit elmondtál, az az, hogy ahogyan hozzákapcsolod az AI-t, át tudod segíteni az embereket a kezdetekkor, és megtarthatod ezt az alacsony árat, mert jobban vagy hands-on az elején.

De az AI és a gépi vonatkozás felé mozdítva kés?bb, mintha ez egy kicsit t?bb lenne el a kezekkel. ?s ez az egyik oka annak, hogy miért tudod alacsonyan tartani. Szóval, úgy értem, tényleg, csak azt mondanám. Folytassuk ezt; ez csodálatos. A hallgatóknak mostanra le kell tenniük a podcastot, és csak menni kell, és elkezdeni. Hogyan kezdhetik el az emberek? Valójában ezt mondanám. Például mi a leggyorsabb módja a vezérl?pulton keresztül, vagy hogyan kezdjen hozzá valaki ehhez?

Jesse: Igen, a vezérl?panelen keresztül két kül?nb?z? mód van; a Marketing rész alatt a Google hirdetések, a Csatorna rész alatt pedig szerintem a Google Shopping. Mindkett? ugyanoda vezet. ?s egy olyan folyamatba fogsz belépni, ami nagyon egyszer? lesz, ahogy Ricardo mondta. Ez tényleg egy vezérl?pult.

Vigye fel termékeit; kattintson oda. Tíz dollár havonta. ?s ha ezt hallgatod, amikor azt gondoljuk, hogy Cyber ??Monday vagy, akkor k?zeleg a fekete péntek. J?nnek az ünnepek. Ezt még meg lehet csinálni. ?s tudod, de olyannak kell lenned, hogy utána kell menned, mint most. Szóval remélhet?leg mindenki számára id?szer?. Mindig izgatott vagyok a vendégek fogadása miatt, és van egy újfajta egyszer? módja annak, hogy az emberek elinduljanak. E-kereskedelem nehéz lehet, ha nincs segítséged vagy tanácsod. Tehát ez a segítség és a tanács. Szóval remélem, mindenki elviszi.