A r¨¢di¨®s rekl¨¢moz¨¢s az egyik legr¨¦gebbi rekl¨¢mforma, az els? r¨¢di¨®hirdet¨¦st 1922-ben sug¨¢rozt¨¢k.
Teh¨¢t itt tartunk t?bb mint egy ¨¦vsz¨¢zaddal k¨¦s?bb, ¨¦s ez m¨¦g mindig a rekl¨¢m hat¨¦kony form¨¢ja.
A r¨¢di¨®s rekl¨¢m kiv¨¢l¨® m¨®dja annak rekl¨¢mozza v¨¢llalkoz¨¢s¨¢t, ¨¦rt¨¦kes¨ªt¨¦st gener¨¢l ¨¦s jav¨ªt ³¾¨¢°ù°ì²¹¾±²õ³¾±ð°ù³Ù²õ¨¦²µ.
Itt van mi¨¦rt!
Mi az a r¨¢di¨®rekl¨¢m?
A r¨¢di¨®s rekl¨¢moz¨¢s az, amikor egy m¨¢rka fizet egy r¨¢di¨®¨¢llom¨¢snak a m?sorid? egy r¨¦sz¨¦¨¦rt, ahol a hirdet¨¦se lej¨¢tszhat¨®.
Term¨¦szetesen, csak¨²gy, mint minden hirdet¨¦si forma, az ?tlet egy m¨¢rka, term¨¦k vagy szolg¨¢ltat¨¢s n¨¦pszer?s¨ªt¨¦se. Ide¨¢lis esetben az eredm¨¦ny az, hogy t?bb v¨¢s¨¢rl¨® v¨¢s¨¢rol b¨¢rmit, amit hirdetnek.
R¨¢di¨®hirdet¨¦si k?lts¨¦gek
Az els? k¨¦rd¨¦s val¨®sz¨ªn?leg az, hogy mennyibe ker¨¹l a r¨¢di¨®hirdet¨¦s.
Ez n¨¦h¨¢ny t¨¦nyez?t?l f¨¹gg?en v¨¢ltozhat, de a k¨¦t els?dleges k?lts¨¦g, amelyet figyelembe kell venni, a gy¨¢rt¨¢s ¨¦s a forgalmaz¨¢s. Ez ut¨®bbi a dr¨¢g¨¢bb alkatr¨¦sz.
A helysz¨ªnt?l ¨¦s a v¨¢lasztott sug¨¢rz¨®¨¢llom¨¢st¨®l f¨¹gg?en a terjeszt¨¦si k?lts¨¦gek heti 200 ¨¦s 5,000 doll¨¢r k?z?tt mozoghatnak.
A nagyv¨¢rosi ¨¢llom¨¢sok ¨¢ltal¨¢ban dr¨¢g¨¢bbak, mint a helyi r¨¢di¨®s rekl¨¢mok.
A termel¨¦s t¨®l terjedhet
M¨¢s t¨¦nyez?k is befoly¨¢solhatj¨¢k a hirdet¨¦s k?lts¨¦g¨¦t, p¨¦ld¨¢ul:
- R¨¢di¨®¨¢llom¨¢s hallgat¨® b¨¢zis. Egy ¨¢llom¨¢s ¨¢tlagos hallgat¨®inak sz¨¢ma szerepet j¨¢tszhat a hirdet¨¦si k?lts¨¦geiben. Egy hirdet¨¦s elhelyez¨¦se egy nagy hallgat¨®b¨¢zis¨² ¨¢llom¨¢son t?bbe ker¨¹l, de t?bb emberhez is eljut.
- ´¡»å¨¢²õ¾±»å?. A hirdet¨¦s lej¨¢tsz¨¢s¨¢nak ideje megv¨¢ltoztathatja a k?lts¨¦geket, mivel a cs¨²csid?ben t?bbe ker¨¹l.
- A hirdet¨¦s hossza. A hirdet¨¦sek k?z?tt v¨¢ltozhat
15-30 m¨¢sodpercig, a hosszabbak t?bbe ker¨¹lnek. - Frekvencia. A legt?bb ember a legmagasabb hallgat¨¢si id?t szeretn¨¦ megc¨¦lozni, p¨¦ld¨¢ul d¨¦lut¨¢n ¨¦s d¨¦lel?tt. Ezek a helyek azonban csak egyszer j¨¢tszhatj¨¢k le a hirdet¨¦st, ha m¨¢sokkal is j¨¢tszhatnak. Az is jobb lehet, ha m¨¢s helyekre ?sszpontos¨ªt, ahol a hirdet¨¦s gyakrabban ker¨¹l lej¨¢tsz¨¢sra. A k?lts¨¦gvet¨¦s a k?lts¨¦gesebb cs¨²csid?re vagy t?bb j¨¢t¨¦kra ford¨ªthat¨®.
Hogyan hirdess hat¨¦konyan a r¨¢di¨®t
Van n¨¦h¨¢ny l¨¦p¨¦s a r¨¢di¨® hat¨¦kony hirdet¨¦s¨¦hez.
El?sz?r is a hirdet¨¦s l¨¦trehoz¨¢s¨¢r¨®l van sz¨®. Ez t?bb m¨®don is megtehet?, p¨¦ld¨¢ul:
- A r¨¢di¨® l¨¦trehozza a hirdet¨¦st. Egyes ¨¢llom¨¢sok felaj¨¢nlj¨¢k a v¨¢llalkoz¨¢s hirdet¨¦s¨¦nek l¨¦trehoz¨¢s¨¢t. A min?s¨¦g azonban v¨¢ltozhat. Egyes ¨¢llom¨¢sok professzion¨¢lis produkci¨®t k¨ªn¨¢lnak, de m¨¢sok egyszer?en leolvashatj¨¢k a m¨¢solatot az ¨¦teren kereszt¨¹l. Miel?tt ezt a lehet?s¨¦get v¨¢lasztja, gy?z?dj?n meg arr¨®l, hogy le tudja utas¨ªtani, ha nem tetszik.
- B¨¦reljen szakembert. A min?s¨¦gi r¨¢di¨®hirdet¨¦sek ¨¦rdek¨¦ben a legjobb v¨¢laszt¨¢s egy professzion¨¢lis produkci¨®s c¨¦g vagy r¨¢di¨®s rekl¨¢m¨¹gyn?ks¨¦g alkalmaz¨¢sa. Mindent k¨¦pesek kezelni, bele¨¦rtve a forgat¨®k?nyv¨ªr¨¢st, a felv¨¦telt, a szerkeszt¨¦st ¨¦s az effektusokat. Term¨¦szetesen ez lesz a legdr¨¢g¨¢bb lehet?s¨¦g.
- ³§³ú²¹²ú²¹»å¨²²õ³ú¨®. Ha a k?lts¨¦gvet¨¦s nagy gondot okoz, vagy tov¨¢bbi seg¨ªts¨¦gre van sz¨¹ks¨¦ge, b¨¦relhet szabad¨²sz¨®kat. Ez egy j¨® lehet?s¨¦g, ha van r¨¢di¨®s hirdet¨¦si forgat¨®k?nyve, de szinkronsz¨ªn¨¦szre vagy v¨¢g¨¢sra van sz¨¹ks¨¦ge, stb. B¨¢r mindenk¨¦ppen n¨¦zze meg a szabad¨²sz¨® kor¨¢bbi ¨¹gyfelei v¨¦lem¨¦ny¨¦t, ¨¦s tekintse ¨¢t munk¨¢jukat.
Term¨¦szetesen mindig lehet?s¨¦g van arra, hogy a v¨¢llalkoz¨¢s maga hozza l¨¦tre a hirdet¨¦st.
Ez azonban ¨¢ltal¨¢ban nem javasolt, kiv¨¦ve, ha vannak alkalmazottak
A r¨¢di¨®rekl¨¢m t¨ªpusai
T?bbf¨¦le r¨¢di¨®rekl¨¢m l¨¦tezik, amelyeket gyakran haszn¨¢lnak, de a r¨¢di¨®hirdet¨¦sekre nincsenek val¨®di szab¨¢lyok. A szabv¨¢nyos form¨¢tumok k?z¨¹l azonban sokat haszn¨¢lnak, mert hat¨¦konynak bizonyultak.
?me n¨¦h¨¢ny ¨¢ltal¨¢nos ?tlet a kezd¨¦shez.
- ·¡±ô²ú±ð²õ³ú¨¦±ô¨¦²õ. A narrat¨ªv r¨¢di¨®hirdet¨¦sek hasonl¨®ak a TV-rekl¨¢mokhoz, csak vide¨® n¨¦lk¨¹l. Egy forgat¨®k?nyvet ¨¦s t?bb szinkronsz¨ªn¨¦szt haszn¨¢lnak, hogy elmes¨¦ljenek egy novell¨¢t, vagy elj¨¢tszanak egy, a rekl¨¢mhoz kapcsol¨®d¨® jelenetet.
- ²õ³ú±è´Ç²Ô³ú´Ç°ù¨¢±ô¨¢²õ. Ha egy v¨¢llalkoz¨¢s szponzor¨¢lja a m?sor egy r¨¦sz¨¦t, a m?sorvezet?k megeml¨ªtik azt a m?sor sor¨¢n. Mivel a m?sor r¨¦sze lesz, seg¨ªt kit?nni a sz¨¹netekben elhangzott t?bbiek k?z¨¹l.
- µþ±ð²õ³ú¨¢³¾´Ç±ô¨®°ì. Az aj¨¢nl¨¢sok magukban foglalj¨¢k az ¨¹gyf¨¦l hangj¨¢t ¨¦s a m¨¢rk¨¢val kapcsolatos tapasztalatait. Miut¨¢n a az ¨¹gyf¨¦l kezeskedjen a v¨¢llalkoz¨¢s¨¢¨¦rt hat¨¢ssal lehet m¨¢sokra, akik az ?n term¨¦k¨¦t vagy szolg¨¢ltat¨¢s¨¢t fontolgatj¨¢k.
- csilingel. A csilingel?k r?vid zenei dallamok, amelyek a term¨¦khez, m¨¢rk¨¢hoz vagy szolg¨¢ltat¨¢shoz kapcsol¨®dnak. Ezek a leghat¨¢sosabb ¨¦s legmegkap¨®bb rekl¨¢mok. Val¨®j¨¢ban t?bb is van csilingel¨¦sek, p¨¦ld¨¢ul Bud Light ?Real Men of Genius¡± vagy Folger ?The Best Part of Waking Up¡± c¨ªm? sz¨¢ma. Ezek a t¨¦v¨¦rekl¨¢mjaikban is szerepeltek, ¨¦s mindenkinek megakadtak a fej¨¦ben.
- ?l? hirdet¨¦s olvas¨¢s. Az ¨¦l? hirdet¨¦s felolvas¨¢sa az, amikor a m?sorvezet? vagy a DJ hangosan felolvas egy fel¨ªrt hirdet¨¦st. Ezek jelent?s hat¨¢st gyakorolhatnak, mert hozz¨¢adj¨¢k a hirdet¨¦s hiteless¨¦g¨¦t ¨¦s a fogad¨® t¨¢mogat¨¢s¨¢t.
A r¨¢di¨®s rekl¨¢m el?nyei ¨¦s h¨¢tr¨¢nyai
Csak¨²gy, mint minden m¨¢s rekl¨¢mform¨¢nak, a r¨¢di¨®nak is megvannak az el?nyei ¨¦s h¨¢tr¨¢nyai.
El?sz?r is n¨¦zz¨¹nk meg n¨¦h¨¢nyat a a r¨¢di¨®s rekl¨¢m el?nyei.
°?±ô³Ù²õ¨¦²µ³ó²¹³Ù¨¦°ì´Ç²Ô²â . T?bb m¨¢s rekl¨¢mform¨¢hoz k¨¦pest a r¨¢di¨®s rekl¨¢m viszonylag°ì?±ô³Ù²õ¨¦²µ³ó²¹³Ù¨¦°ì´Ç²Ô²â. - ±ð±ô¨¦°ù. A r¨¢di¨® egyszer? m¨®dot k¨ªn¨¢l a nagy k?z?ns¨¦ggel val¨® kapcsolattart¨¢sra.
- ROI. Egy tanulm¨¢ny szerint a r¨¢di¨® a befektet¨¦s megt¨¦r¨¹l¨¦s¨¦t k¨ªn¨¢lja .
N¨¦h¨¢ny azonban h¨¢tr¨¢nyai k?z¨¦ tartoznak a k?vetkez?k.
- Korl¨¢tozott helyek. Ide¨¢lis r¨¢di¨®hirdet¨¦s ad¨¢sa cs¨²cshallgat¨¢si id?ben. Sajnos mindenki itt szeretn¨¦, hogy a hirdet¨¦se megjelenjen, ami megnehez¨ªtheti a hely elfoglal¨¢s¨¢t.
- Nincs l¨¢tv¨¢ny. A vizu¨¢lis megjelen¨¦s ¨®ri¨¢si v¨¢ltoz¨¢st hozhat a hirdet¨¦s hat¨¢s¨¢ban, ami a r¨¢di¨®b¨®l nyilv¨¢nval¨®an hi¨¢nyzik.
V¨¦g¨¹l is a r¨¢di¨®s rekl¨¢m kiv¨¢l¨® eszk?z a
Seg¨ªts¨¦g¨¦vel ±ð±ô¨¦°ùhet bizonyos demogr¨¢fiai csoportokat ¨¦s c¨¦lk?z?ns¨¦geket, akik nem gyakran tart¨®zkodnak a digit¨¢lis t¨¦rben.
Az ºÚÁÏÃÅ k¨¦szen ¨¢ll az ?n e-kereskedelmi ig¨¦nyeire
Ha v¨¢llalkoz¨¢s¨¢t a r¨¢di¨®ban hirdeti, potenci¨¢lis ¨¹gyfeleinek ¨²tmutat¨¢sra van sz¨¹ks¨¦g¨¹k a tov¨¢bbi l¨¦p¨¦sekhez. A hallgat¨®k v¨¢s¨¢rl¨®kk¨¢ alak¨ªt¨¢s¨¢nak legjobb m¨®dja, ha elk¨¹ldi ?ket a webhely¨¦re vagy egy online ¨¢ruh¨¢zba.
Az e-kereskedelem n¨¦pszer?bb, mint valaha, ¨¦s ez a t?k¨¦letes alkalom egy ¨²j bevezet¨¦s¨¦re online ¨¢ruh¨¢z.
M¨¦g jobb, hogy az ºÚÁÏÃÅ itt van, hogy seg¨ªtsen. ?rt¨¦kes¨ªt¨¦si platformunk integr¨¢lhat¨® k¨¹l?nf¨¦le szoci¨¢lis m¨¦dia platformok, Amazon, saj¨¢t webhelye stb.
- Hagyom¨¢nyos marketing: Az offline marketing el?nyei
- Kreat¨ªv offline marketing?tletek v¨¢llalkoz¨¢sa fellend¨ªt¨¦s¨¦re
- Mi a hat¨¦kony telemarketing
- ?tmutat¨® a nyomtatott hirdet¨¦sekhez
- M¨¢rka ¨¦rt¨¦kes¨ªt¨¦se a ki¨¢ll¨ªt¨¢sokon
- TV-rekl¨¢m: ?tfog¨® ¨²tmutat¨®
- Hogyan hirdesse m¨¢rk¨¢j¨¢t a r¨¢di¨®ban
- ?tfog¨® ¨²tmutat¨® az ¨²js¨¢ghirdet¨¦sekhez
- Magazinrekl¨¢m: ?tfog¨® ¨²tmutat¨® kezd?knek
- Hogyan ind¨ªtsunk hat¨¦kony sz¨®r¨®lapkamp¨¢nyt
