Mi a márkaépítés: Végs? útmutató a márka létrehozásához

Mi a márkaépítés: A végs? útmutató

17 min olvasva

Amikor az e-kereskedelemr?l és a sikeres marketingstratégiákról beszélünk, az egyik általában szembet?n? kifejezés kétségtelenül a márkaépítés fogalma. Utoljára 2021-ben értékelte az Invesp marketing tanácsadó ügyn?kség, fel nem ismertek felett. Egy zsúfolt és versenypiaci, az ?n márkája az, ami megkül?nb?zteti ?nt a t?bbiek k?zül, és gond nélkül az üzletébe tereli a vásárlókat. Amikor márkaépítésr?l beszélünk, semmi másra nem gondolunk, mint arra az ?tletre, amelyet a vásárlók és a k?z?nség az ?n termékeir?l és szolgáltatásairól alkotott.

A valóság az, hogy márka nélkül a legértékesebb és leginnovatívabb terméke lehet, amely kit?lti az ?sszes hiányosságot egy adott résen vagy piacon, mik?zben páratlan min?séget kínál, de mégsem veszi fel a versenyt a t?bbiekkel. Ez azért van így, mert nem egy terméknél, hanem egy élményt és egy koncepciót adsz el, ami csak a márkaépítéssel érhet? el.

Megfelel? márkaépítési stratégia nélkül nagyon nehéz lesz megszólítani a k?z?nséget és létrehozni hosszú lejáratú kapcsolatokat. Még az olyan egyszer? dolgokkal kapcsolatban is, mint a toll vagy a ceruza, a termékek, amelyeket bárki el? tud készíteni és eladni, ha jó hír? névhez vagy identitáshoz kapcsolják, a fogyasztókat azonnal az ismeretlen logók és márka nélküli termékek felé hajtják.

Márkah?séggel kapcsolatos tapasztalataink vannak

Ne higgy nekünk, csak szánjon egy kis id?t arra, hogy megálljon és figyelje meg, amikor legk?zelebb úgy d?nt, hogy vásárol valamit. Tudat alatt, fogyasztóként évek óta alakítunk ki vásárlási mintákat és szokásokat, és sokakat befolyásolnak a nagy keresked?k a sikeres márkaépítési taktikák révén. Például a legt?bb embernek, amikor tollat ??vásárol, az els? gondolata a Bic márka, amely egy globális preferencia. A Bics márka fogyasztók ezrei számára vált ismer?s arctá, és még ha észre is vesznek egy olcsóbb árat vagy egy másik, ugyanolyan jó tollat, ahol esetleg t?bb is van, akkor is a Bics-et választják, mivel már kiépítették a h?séget és bizalmat a márka.

Ezzel együtt a márkaépítés és a k?zbizalom elnyerése semmi esetre sem k?nny?, és sokan kudarcot vallanak. Szeretjük azt hinni, hogy ennek nagy oka az, hogy nem ismerjük és nem ismerjük fel, hogy mi is a márkaépítés, és végül mit is jelent a kifejezés birtoklása és a legnagyobb üzleti stratégiává tétele.

Ez a bejegyzés pontosan err?l szól, a márkaépítés fogalmáról és mir?l is szól. Ugorjunk azonnal, és szánjunk egy kis id?t, hogy megtudjuk, mi is pontosan a márkaépítés, és hogyan kell fordulni el?sz?r vásárlók és látogatók életre szóló vásárlókká.

Mi az a márkaépítés?

Lényegében a márkaépítést úgy határozhatjuk meg, mint azt az aktív gyakorlatot, amelynek során vizuálisan leírja az ügyfeleknek, hogy mir?l is szól a termékek, az üzleti etika, az üzlet, a min?ség, a hozzáférhet?ség és még sok minden más.

Számíthat arra, hogy a márkaépítés pozitív vagy ellentmondó képet alakít ki vállalkozásáról az ügyfelek szemében. Csak egy pillantást vetve a logójában használt színekre vagy akár az ?n által kínált csomagolásra, az ügyfelek azonnal eld?nthetik, hogy vásárolnak-e ?nt?l vagy sem. Fontos megjegyezni, hogy a márkaépítés sokkal t?bb, mint egy logó. A kifejezés a márka szó aktív formája, és azt a tevékenységet jel?li, amelyet üzleti kultúrája és küldetésnyilatkozata továbbfejlesztése érdekében tesz.

Mindezzel és még sok mással azt hiszem, a f? szempont, amit megpróbálunk elérni, az, hogy megfelel? márkaépítés nélkül nem számíthat arra, hogy vállalkozását magasabb szintre emeli, vagy teljes potenciálját elérje. Akár hiszi, akár nem, mik?zben ezt olvassa, biztosíthatjuk ?nt, hogy van valaki, aki az e-kereskedelem vizeire merészkedik, aki kihagyta a márkaépítési folyamatot, és anélkül próbál vállalkozást felépíteni. Szerintem mindannyian tudjuk, mi lesz a vége!

A valóság az, hogy hacsak nem tervez olyan alapvet? mindennapi termékek értékesítését, mint például a csészék vagy kulcstartók, akkor a sikerhez létre kell hoznia egy márkát. S?t, azt hiszem, eljuthatunk odáig, hogy megemlítjük, hogy manapság egyetlen olyan terméket vagy szolgáltatást sem lehet piacra dobni, amelyet márkaépítési stratégia nélkül tudnánk forgalmazni. Azért vettük a bátorságot, hogy ilyen heves kijelentést mondjunk, mert a mai társadalomban a legt?bben minden egyes vásárláshoz jó hír? és felismerhet? márkákat keresnek, még akkor is, ha óraelemekr?l vagy izzókról van szó.

T?bb mint egy logó, a márkaépítés élmény

Ahogy egykor a híres és sikeres vállalkozótól, Alex Ikontól tanultam, aki évek óta hangsúlyozta a márkaépítés fontosságát, ha az ? tanításait akarom átfogalmazni, akkor minden az élményr?l szól. A sikeres Luxy Hair márka és vállalat birtoklása során kifejtette, hogy a vásárlók hajlandóak magasabb árat fizetni, ha a hajhosszabbítást márkaidentitásukhoz és nevükh?z f?zték, mik?zben senki sem mutatott érdekl?dést, amikor termékei t?bbletét nagyon alacsonyra helyezte. árak harmadik fél platformjain, anélkül, hogy a Luxy hajmárkára vezethetnék vissza ?ket.

Ezzel láthatod, hogy hányszor nem is arról van szó, hogy a legversenyképesebb vagy legalacsonyabb árakat kínáld, hanem kétségtelenül, hogy a vásárlók hogyan vélekednek a vállalkozásodról és a koncepcióról, segítesz annak létrehozásában.

Remélem, elkezdi látni, hogyan m?k?dik a márkaépítési folyamat, és milyen hatékony és páratlan eszk?z lehet. Folytassuk.

A márkaépítés elemei

K?rülbelül négy sarkalatos eleme van a márkaépítésnek, és van még néhány, amely ajánlottnak vagy sokszorosnak tekinthet? nem tárgyalható kiegészítéseket. Ezek az elemek együtt építenek és hozd létre a márkaidentitásodat és a vállalkozás vizuális leírása. Bármely márka, amellyel találkozik, vagy amelyhez h?séget alakított ki, nagy valószín?séggel vagy egyértelm?en, az alábbi elemekkel számít, amelyekre most készülünk.

?me, mit kell szem el?tt tartania márkastratégiája felépítésekor és a márkaépítési folyamat megkezdésekor.

碍ü濒诲别迟é蝉苍测颈濒补迟办辞锄补迟. Legyen tisztában azzal, hogy mit szeretne elérni a márkával, mi teszi egyedivé, mi a hajtóereje, és melyek azok az értékek, amelyeket k?vetni szeretne. Ha ezek tudatában van, koncentrált és jó úton halad, segít a márkaépítési folyamat minden más részének ?sszehangolásában, és identitásoddal való ?sszetartásában. Amellett, hogy útmutatást és harmóniát kínál, az ?n küldetése és sokszor ez lesz az oka annak, hogy k?z?nsége és vásárlója ?nt választja más márkák helyett, és végül mindig visszatér.

尝辞驳ó. Minden márkának szüksége van valamilyen vizuális identitásra, amelyet minden általa értékesített termékhez vagy szolgáltatáshoz hozzáadhat, hogy a vásárlók tudják, hogy az ? termékeiket vásárolják, nem pedig valaki másét. Próbáljon meg elnevezni egy ismert márkát anélkül, hogy a logó? - Majd én Várjon! Kemény, nem?

Kétségtelen, hogy amikor el?sz?r találkozik valakivel, az els? dolog, amit észrevesz, az az arc, és általában ez az els? elem, amellyel feltételezéseket tesz err?l a személlyel kapcsolatban. Gondoljunk csak a mondásra: a szem a lélek ablaka. Nos, ehhez hasonlóan a logója a márkája arcaként m?k?dik, és ezért és még sok más okból finoman kell ábrázolnia azt, és elárulnia a küldetésnyilatkozatát. Itt t?bbet megtudhat róla t?kéletes logó létrehozása márkájához. Végs? soron azt javasoljuk, hogy a márkaépítési folyamat ezen lépését óvatosan végezze el, és ha szükséges, vegyen fel egy szakembert.

Szín paletta. Mondja el, mi a kedvenc színe, és t?bbet megtudok az érdekl?dési k?rér?l. Hát nem érdekes, hogy fiatal korunktól kezdve mindig is kíváncsiak voltunk mások kedvenc színeire? Nos, mi van akkor, ha ennek t?bb k?ze van ahhoz, hogy képet kapjunk arról, hogy kik ?k, és mihez vezetnek, mint egy véletlenszer? és 产别蝉锄é濒驳别迟é蝉-办颈迟?濒迟? kérdés? Tudom, hülye kérdés, de a színeknek sok mondanivalójuk van, kül?n?sen a márkaépítéssel kapcsolatban. Végül, ahogy a kedvenc színe az ?n személyéhez és érdekl?dési k?réhez kapcsolódik, a márka színpalettájának is képviselnie kell az ?n üzleti küldetését.

Ha például temetkezési céget vezet, akkor nagy valószín?séggel nem szeretne élénk rózsaszínt használni a napló vagy a webhely bet?típusaiban. Csak vessen egy pillantást a , gyors példaként. Küldetésük az egészséges és természetes tárgyak biztosítása; ezt k?nnyen észreveheti a logójukban található z?ld színeken és kis faleveleken. Ehhez hasonlóan a színpalettának is beszélnie kell, és tükr?znie kell a vállalat értékeit, és azt, amit az ügyfelek keresnek, amikor ?nt?l vásárolnak.

惭颈耻迟á苍 válasszon színpalettát, ezt alkalmazni kell cége minden vizuális részére, beleértve a csomagot, logót, webhelyet és egyebeket. ?s nem túl nagy hangsúlyt kell fektetni, hogy mindezen változatlannak kell maradnia, elkerülve a színváltozatokat, mivel k?nnyen megzavarhatja ügyfeleit.

叠别迟?迟í辫耻蝉. Csakúgy, mint a színpalettának, a bet?típusnak is kifejeznie kell, hogy ?n mint márka. Ez egyike azoknak az elemeknek, amelyeket sok új vállalkozó felülmúl vagy nem vesz tudomásul, amat?rnek min?síti ?ket, és lerombolja a k?zbizalmat. A márka bet?típusának kiválasztásakor vegye figyelembe, hogy a legt?bb fennmaradó elemen ez lesz, és a márka arcaként is szolgál majd. Minden font egy adott üzenetet k?z?l. Legyen szó bánatról, ?r?mr?l, újításról, ?si, holisztikus vagy akár szerelemr?l és elválásról szóló üzenetr?l. Válassz okosan, és maradj ?sszhangban a bet?típusokkal.

Weboldal. Ne feledkezzen meg webhelyér?l. Ez az a hely, ahol ügyfelei és el?sz?r a látogatók a legt?bbet interakcióba lépnek a márkával, kül?n?sen, ha e-kereskedelmi vállalkozása van. Ráadásul sokszor az ?n webhelye jelenti a fogyasztók els? benyomását a márkáról. ?rtékes információkat kell kínálnia a márka hangjához és személyiségéhez kapcsolódóan, és kialakításának rezonálnia kell az ?n által értékesített termékekkel. Azt is meg kell adnom a látogatóit az üzleti értékeir?l és arról, hogy mit árul, még miel?tt elolvasnák a példányt. T?bbet megtudhat róla ingyenes weboldal készítés a blogunkon. Ezt tekintjük a nem tárgyalható eleme és a márkaépítési stratégia gerince.

Fontolja meg, hogy elegend? id?t és figyelmet szenteljen ezeknek az elemeknek, mivel ezek szolgálják az alapját és alapját annak, amit az ügyfelek észlelnek. ?k beszélnek és gy?zk?dnek helyetted, ha nincs képvisel?je vagy webhelyleírása, amely elmondaná, mit kínálnak a termékei. A ma tárgyalt márkaépítési elemeken túl ne mulassza el a képekhez további eszk?z?ket, például névjegykártyákat, szlogenet, hangszínt és képeket, amelyek mind fontos márkaépítési eszk?z?k. Ne feledje, az egy nagy puzzle, minden darab más célt szolgál.

Miért fontos a márkaépítés?

Amikor megpróbálja megkül?nb?ztetni magát a t?bbiek k?zül, és tartós hatást kialakítani, és felfogni, hogy ki vagy, sokkal t?bbre lesz szüksége, mint egy tisztességes árra vagy egy termékleírásra. Nehéz megszerezni az elismerést és befolyásolni másokat olyan vizuális elemek és cselekvések nélkül, amelyek alátámasztják, amit állítasz, és megkül?nb?ztetnek a versenytársaktól.

A márkaépítés ezerszer egyszer?bbé teszi a folyamatot, és segít másoknak érezni, hogy vonzódjanak az ?n termékei vagy szolgáltatásai iránt.

Tegyünk egy kis ?sszefoglalót, és nézzük meg, mit tanultunk ma, és miért olyan fontos a márkaépítés:

Segít abban, hogy ?sszhangban maradjon eredeti küldetésével és elképzelésével.
Ez segít jobban megérteni a k?z?nséget.
Vállalkozása arculatává és testévé válik, és segít kapcsolatba lépni az ügyfelekkel.
Ez megkül?nb?zteti ?nt a versenytársaktól.
Megbízható céggé válik.
Ez reklámozza szolgáltatásait és termékeit anélkül, hogy állandó újrabefektetésre lenne szüksége, mint például a fizetett hirdetés.

Végs? soron a márka sokkal t?bb, mint a logója és a küldetésnyilatkozata. Bármi lehet a hírlevele, az alkalmazottak kultúrája, az ?n által kínált termékek típusa, és még az is, hogy mit szeretne k?zzétenni a k?z?sségi médiában. Ilyen és sok más ok miatt a márkaépítés mindig a legjobb médium és eszk?z lesz arra, hogy emlékezetes és tartós benyomást keltsen a fogyasztókban, és megkül?nb?ztesse vállalkozását a t?bbit?l.

Használja a márkaépítést, hogy új szintre emelje vállalkozását

A márkaépítési folyamat nagyon ?sszetett lehet, mégis nagyon kifizet?d?. Csak kérdezze meg a t?bb száz e-kereskedelmi tulajdonost, akik a legt?bbet hozták ki márkaelemeikb?l, és üzleti pillérként használták a koncepciót. Ahogy elkezdi létrehozni saját márkáját, és elkezdi merészkedni a márkaépítés ?tletében, gyorsan ráj?n, hogy t?rténetmesél?vé kell válnia. A márkaépítés célja, hogy a k?z?nségnek olyan t?rténetet adjon, amelyhez kapcsolódhat, és szinkronizálja azt a vállalkozásáról alkotott felfogásukkal.

Legnagyobb márkaépítési tippünk az, hogy mindig figyeljen és figyeljen ügyfelei visszajelzéseire, valamint arra, hogyan reagálnak az ?n által elmondani kívánt t?rténetre, és végül megtalálja a legjobb módot arra, hogy befolyásolja ?ket, hogy kapcsolatba lépjenek vele.

Csatlakozz az 黑料门 csapatához sikeres t?rténetmesél?k és e-kereskedelmi tulajdonosok, akik márkat?rténetükkel és a k?z?nségükkel való kapcsolatfelvétel egyedi módjaival fejtik ki hatásukat. Mindenkinek, aki meg akarja osztani a saját t?rténetét, megk?nnyítette a lépést, és bármikor elkezdheti. ?s ha már tagja vagy az 黑料门 k?z?sségnek, kommentben oszd meg velünk, hogy ez a bejegyzés mennyire volt hasznos számodra!

Eladás online

Az 黑料门 e-kereskedelemmel k?nnyedén eladhat bárhol, bárkinek – az interneten és a világ minden táján.

14. április 2022.

A szerz?r?l

Anastasia Prokofjeva az 黑料门 tartalomírója. Online marketingr?l és promócióról ír, hogy megk?nnyítse és kifizet?d?bb legyen a vállalkozók napi rutinja. Van egy puha helye a macskáknak, csokoládénak és otthoni kombucha készítésének.