黑料门

In questo episodio, Richie chiede consiglio a Jesse sulle strategie pubblicitarie per i titolari di piccole imprese e illustra i tre metodi pubblicitari di base:

• Cerca
• Dsiplay
• Remarketing

Discutono anche i vari strumenti per realizzare tali metodi:

• Piattaforme
• Pixel
• Feed
• Automazione o fai da te

Poi approfondiscono l'argomento e indicano su quali piattaforme concentrarsi per ogni obiettivo e quali funzionano bene insieme.

Trascrizione

Jesse: Buon venerd矛, Richie! Come stai?

Richard: Io sto benissimo. E tu?

Jesse: Eccellente, eccellente. Sono emozionato per oggi. Questo sar脿 uno spettacolo un po' diverso; sar脿 pi霉 educativo. Quindi se sei in macchina in questo momento ad ascoltare e pensi "Non voglio istruzione", questo non fa per te. (ridendo) Ma se stai cercando di imparare, oggi avremo delle chicche davvero utili per le persone che stanno appena iniziando. Questa sar脿 un'introduzione a e-commerce advertising. Rich, ti sembra eccitante? Potrei fare un titolo migliore? Cosa ne pensi?

Richard: Mi piace, ma vorrei chiarire una cosa. Tutti gli spettacoli sono educativi.

Jesse: Va bene. Giusto.

Richard: Penso che sar脿 anche molto divertente perch茅 oggi vi metter貌 alle strette.

Jesse: Va bene, mi piace.

Richard: Molte persone potrebbero saperlo se avessero ascoltato per un po', ma solo per coloro che hanno appena iniziato ad ascoltare, voglio solo ricordare a tutti e far sapere a tutti perch茅 Jessie 猫 altamente qualificato per me per metterlo sul posto oggi. Jessie ha speso milioni e milioni di dollari in pubblicit脿. Ha iniziato lavorando in un'agenzia e ha le sue attivit脿 collaterali per cui gestisce la pubblicit脿 e gestisce tutta la pubblicit脿 per 黑料门. Quindi ha fatto ogni cosa, dall'essere un negoziante come voi, gestendola per altri negozianti, e ora la gestisce per un'attivit脿 che ha un sacco di negozianti. Penso che tu abbia praticamente coperto la questione a molti livelli. Penso che la nostra sfida pi霉 dura, tra noi perch茅 siamo in questo gioco da un po', sar脿 ricordarci che questo spettacolo riguarda lo slancio per queste persone. Stanno appena iniziando. Alcuni di loro sono in corso da un po', ma potrebbero non aver ancora fatto pubblicit脿. E vogliamo assicurarci che siano pronti per le feste e che non stiano solo aspettando di iniziare subito per le feste. E anche se abbiamo detto che si tratta di feste, questo potr脿 essere sempreverde. Lo diremo in modo tale che tutti ascoltino. Il prossimo giugno, il prossimo aprile, il prossimo gennaio. Se lo senti per la prima volta, vale ancora sicuramente.

Jesse: L'idea qui 猫 di far partire le persone, far partire il loro negozio. Abbiamo tutti dovuto iniziare da qualche parte, quindi ho speso un sacco di soldi con Google e Facebook, ho fatto un sacco di errori. Ho visto un sacco di errori commessi da altre persone. Spero di dare questo livello esperto vista dove le persone stanno appena iniziando e dare i giusti consigli per iniziare. E s矛, questo 猫 settembre in questo momento. Quindi questo 猫 un ottimo momento per iniziare le vacanze. Se ascolti questo pi霉 tardi, ottimo. Questo si applicher脿 ancora, ma poich茅 猫 settembre, questo 猫 il momento in cui le persone guardano il loro negozio e tipo "S矛, le vendite non sono proprio dove vogliono essere" o "Non ho ancora traffico" o riempi il vuoto. Quindi per questo motivo, se ascolti il 鈥嬧�媝odcast, parliamo di molte strategie diverse, strategie di traffico. Quindi forse hai gi脿 fatto molte strategie diverse e stai ottenendo un sacco di traffico gratuito. Ottimo. 脠 fantastico. Il traffico gratuito 猫 fantastico. Penso che per la maggior parte delle persone, non sia...

Richard: Per spiegare dove penso tu voglia arrivare. Stai parlando specificamente di persone che creano contenuti cercando di seguire la strada SEO. Correggimi se sbaglio, penso che tu creda che dovrebbero fare entrambe le cose, ma ci vuole un po' di tempo.

Jesse: 厂矛.

Richard: Ed 猫 pi霉 difficile perch茅 ci sono molte variabili in movimento, ma con la pubblicit脿 puoi effettivamente vedere i risultati molto rapidamente.

Jesse: Di sicuro dovresti sempre fare entrambe le cose, e il traffico gratuito 猫 fantastico, ma sta diventando pi霉 difficile. Google e Facebook controllano Internet. Siamo onesti. Sono i gatekeeper, e non vogliono davvero inviarti traffico gratuito. Non vengono pagati per quel video.

Richard: Perch茅, a proposito, gli ascoltatori, guadagnano vendendo pubblicit脿. Questo 猫 il loro modello di business. Ci sono piccole cose qua e l脿 che fanno di lato. Hanno Oculus e Facebook. 厂矛. Ma il loro obiettivo principale sui ricavi 猫 la pubblicit脿.

Jesse: 厂矛. Quindi se sei nel e-commerce gioco, devi giocare secondo il e-commerce regole, e le regole sono in generale... C'猫 Asterix, un mucchio, ovviamente. In generale, dovresti probabilmente fare pubblicit脿. E se ti stai preparando per le vacanze ed 猫 settembre, vuoi davvero vendere qualcosa in questa stagione di vacanze. OK, allora dovresti fare pubblicit脿. Questo 猫 ci貌 che ti far脿 andare avanti nei prossimi 30-60 giorni.

Richard: Non so cosa sia stato e cosa abbiamo appena detto che ha scatenato tutto questo, e non ho statistiche concrete su questo, ma non mi sorprenderebbe affatto, in base a ci貌 che abbiamo visto entrambi. Anche i tuoi contenuti organici saranno visti di pi霉. Non 猫 scritto da nessuna parte, ma se questa persona inizia a fare molta pi霉 pubblicit脿, probabilmente stai aiutando le persone a rimanere sulle loro piattaforme. Non conosco le percentuali esatte. Non sto affermando statistiche concrete, ma non sarei minimamente sorpreso se anche i tuoi contenuti organici fossero visti di pi霉 quando stai innescando la pompa con la pubblicit脿.

Jesse: S矛, quelli sono veri livello di cospirazione roba teorica, Rich. (ridendo) Probabilmente ti metterai nei guai con qualcuno, ma s矛.

Richard: Tiralo fuori.

Jesse: Il modo migliore per ottenere traffico sul tuo sito 猫 avere traffico sul tuo sito. Quindi, una volta che inizi a ottenere traffico, molto probabilmente otterrai pi霉 traffico. E come ottieni traffico oggi? Lo paghi. Voglio solo essere sincero al riguardo, e non lo sono per cercare di fare soldi per Google e Facebook. Cerco solo di essere sincero per aiutarti, l'ascoltatore, perch茅 come abbiamo detto in altri podcast quando le persone fanno il downgrade, tutte le ragioni che le persone mettono quando se ne vanno, le vediamo, e ne vediamo molte. A volte 猫 molto utile per noi. Se dai delle buone ragioni, alla fine cambieremo quello che facciamo. Sviluppiamo nuove funzionalit脿 per risolvere il problema. Ma vedo molte cose del tipo "Oh, non ho ottenuto vendite, non voglio fare pubblicit脿, e quindi non ho ottenuto vendite". Io sono tipo, cosa hai fatto per cercare di ottenere traffico? Non apri semplicemente un negozio e ottieni traffico; non funziona in questo modo. Se qualcuno te l'ha detto, ti ha mentito. Non l'ho mai detto. Non vedrai nessuna pubblicit脿 che dica "Iscriviti e otterrai traffico e vendite gratuite". Semplicemente non funziona cos矛.

Richard: Giusto. E giusto per chiarire per quelli di voi che non hanno sentito il sarcasmo. Non stiamo affatto dicendo che ci sia una teoria della cospirazione o qualcosa del genere. Ci貌 di cui stiamo parlando 猫 che quando metti il 鈥嬧�媡uo messaggio davanti a qualcuno con soldi per la pubblicit脿, lo vedr脿. Perch茅 se non ottieni risultati, non gli darai pi霉 soldi. E se non gli dai pi霉 soldi, non faranno soldi come azienda. Quindi vogliono che tu abbia successo. Ora, quanto paghi e quali sono i tuoi margini, non so tutte queste cose. Questo 猫 ci貌 che imparerai nel tempo, se funziona o meno. Ma lo vedrai di pi霉 e quindi diciamo e poi ci immergeremo. Diciamo solo che hai speso in pubblicit脿; sei arrivato sul tuo sito. Bene, pi霉 tempo sul sito, potenzialmente potresti effettivamente comparire in pi霉 risultati di ricerca, o non 猫 letteralmente nemmeno lontanamente una cospirazione. Sarebbe uno scherzo se non l'avessi notato, ma 猫 solo il modo in cui sappiamo per certo che puoi portare le persone sul tuo sito e sui tuoi prodotti: spendendo soldi.

Jesse: S矛, sono d'accordo. E Rich, quello era un livello in grassetto. Se vuoi farcela e vuoi fare soldi entro questa stagione delle feste, dovresti iniziare a fare pubblicit脿 ora. Quindi pensi che sia stato abbastanza amore severo, Rich?

Richard: Va bene, cominciamo.

Jesse: Abbiamo agitato un po' la pentola. Bene. Quindi parliamo e basta alto livello modi di base per fare pubblicit脿 online. Non far貌 nomi di aziende ora quando parlo di tre metodi diversi. Dividiamoli in ricerca, visualizzazione e remarketing. Quindi per ricerca intendo quando le persone digitano la parola chiave esatta in un browser. O forse pronunciano quella parola in un dispositivo. Quindi a un certo livello, stanno cercando ci貌 che vogliono. Forse 猫 ricerca, forse 猫 ci貌 che sto cercando di acquistare. Ma 猫 il miglior segnale che otterrai. Questo 猫 il miglior segnale. I motori di ricerca capiranno che la persona che ha digitato questo, vuole davvero questa cosa, o vuole saperne di pi霉 su questa cosa. La ricerca 猫 probabilmente l'inizio del viaggio della pubblicit脿 online. Quindi questa 猫 la ricerca in poche parole. Ha senso senza andare a tutti...?

Richard: Assolutamente, l'ha fatto. Cito qualcosa qui, non per preoccuparsi di tutte le informazioni che queste aziende conoscono su di noi, ma per la maggior parte, la maggior parte delle persone rimane connessa a Google. E la maggior parte delle persone rimane connessa a Facebook, e queste sono le due aziende principali. Ci soffermeremo, parleremo di altre persone, ma l'80 percento o pi霉 delle cose proviene da queste due aziende. E raggruppiamo Facebook e Instagram insieme perch茅 sono praticamente la stessa azienda, o sono la stessa azienda anche se fanno cose diverse. Ma dal momento che hai effettuato l'accesso e sai che tutti sentono parlare di intelligenza artificiale e di tutte le loro cose, stanno ottenendo informazioni. E quindi se hai cercato altre cose, Jesse spiegher脿 come funzionano alcune di queste cose. Hanno quelle informazioni e sapranno che questa persona sta probabilmente cercando di acquistare qualcosa in questo momento e sapranno a chi metterlo davanti. Volevo solo far ricordare alle persone. Sentite nelle notizie, non necessariamente volete che queste informazioni siano l脿 fuori, ma noi beneficiamo di tutte queste cose. Beneficiamo dal fatto di essere serviti con le cose che vogliamo. E non entreremo nel lato politico delle cose e delle informazioni, tutto ci貌. Ci貌 di cui parleremo oggi 猫 come queste cose possono avvantaggiare la vostra attivit脿 perch茅 queste aziende hanno informazioni e sanno a chi mettere queste pubblicit脿 di fronte. Quindi tuffiamoci, la prima cosa che volete fare 猫 una ricerca?

Jesse: 厂矛. Cerca. Significa solo che hai digitato le parole, hai pronunciato le parole. Questo 猫 il miglior segnale di intenti che hai. Se vendi prodotti che sono molto facilmente ricercabili, questo 猫 probabilmente un ottimo posto per te in cui giocare. Continua davvero a muoverti, anche se ovviamente torneremo su questo. Va bene. Se stai prendendo appunti, il numero uno 猫 la ricerca. Il numero due 猫 la visualizzazione. E con visualizzazione non mi riferisco solo agli annunci banner. Mi riferisco al fatto che stai lasciando che siano gli algoritmi a fare il lavoro. OK. 脠 di questo che stava parlando Rich; forse hai cercato qualcosa una settimana fa e all'improvviso inizi a vedere annunci banner o vedi annunci correlati una settimana dopo. Forse 猫 perch茅 hai cercato o forse 猫 perch茅 gli algoritmi hanno determinato che sei un bersaglio perfetto per quello. Quindi non 猫 necessariamente una ricerca. Potrebbe essere solo demografia, ma di solito 猫 a un livello pi霉 profondo della semplice demografia. Non 猫 che io sia un met脿 40s maschio, quindi dovrei essere interessato a questo. Sar脿 molto pi霉 profondo. Conoscono la mia squadra sportiva preferita e quanti figli ho e dove vivo, e poi 猫 ancora un livello demografico come un livello pi霉 profondo di cose che probabilmente non so nemmeno di me stesso. Stiamo fondamentalmente lasciando che l'algoritmo e scegliendo il pubblico; stiamo guidando l'algoritmo facendo sapere alle piattaforme il pubblico che vogliamo raggiungere e i prodotti e poi lasciando che l'algoritmo faccia il lavoro in generale. Quindi questo 猫 display. Il numero tre 猫 il remarketing. Potresti dire che display e remarketing sono pi霉 o meno la stessa cosa. Sto parlando di pi霉 del livello di targeting. Il remarketing di solito 猫 display. Di solito vedi un annuncio, che sia un banner pubblicitario o un video o qualsiasi altra cosa. Ma sei mirato in base al fatto che sei gi脿 stato sul sito. Tornando all'intento, questo 猫 un altro livello di intento pi霉 elevato. Chiunque sia stato sul tuo sito Web e abbia potenzialmente guardato un prodotto o interagito con le tue piattaforme social, e poi veda un annuncio in seguito, questo 猫 remarketing a un livello molto alto. E c'猫 anche un livello di intento l矛. Preferirei di gran lunga spendere cento dollari per pubblicizzare i miei prodotti a persone che sono state sul mio sito Web piuttosto che a una persona a caso che potrebbe o meno sapere cosa sto pubblicizzando. 脠 il livello successivo di pubblicit脿. Non 猫 affatto difficile, ma sappi solo che ci sono tre modi diversi di fare pubblicit脿. Analizzalo di nuovo; c'猫 la ricerca, ovvero hanno digitato o pronunciato alcune parole che mostrano un forte intento. La visualizzazione 猫 quando lasci che siano gli algoritmi a scegliere l'intento. E poi il remarketing 猫 quando sono sicuramente stati sul tuo sito Web o profilo social o altro, e stiamo mostrando annunci in base a quell'interazione.

Richard: 脠 fantastico. Mi piace, semplice, al punto che ci limitiamo a quei tre modi basilari per fare pubblicit脿 online.

Jesse: E non ho menzionato nessuna piattaforma nemmeno l矛, questi sono solo concetti.

Richard: Ci immergeremo un po' di pi霉 in ognuno di questi qui tra un po'. Ma stiamo cercando di mantenerlo al suo livello di base. Diciamo quali sono alcune delle piattaforme e quali sono alcuni degli strumenti? Di nuovo, al livello di base perch茅 sono appena agli inizi. Preferiremmo che usassero principalmente strumenti gratuiti e cose accessibili a un prezzo nominale o gratuito. Quindi lascia che sia tu a decidere, e quali sono quegli strumenti di base che possono usare, e poi ci immergeremo pi霉 a fondo.

Jesse: 厂矛. Va bene. Quindi questa 猫 pi霉 simile alle definizioni o al glossario qui. Le piattaforme sono le piattaforme pubblicitarie. Sono Google, Facebook. Instagram, di nuovo lo dico, 猫 la stessa cosa di Facebook. Poi potrebbe essere Pinterest; potrebbe essere Snapchat. Potrebbe essere una qualsiasi delle diverse piattaforme in cui inserirai la tua carta di credito per pagare la pubblicit脿. Quindi quelle sono piattaforme. La prossima cosa di cui vogliamo parlare sono i pixel. Per qualche ragione, un pixel 猫 una parola spaventosa per le persone. I pixel sono solo il meccanismo che le piattaforme usano per tracciare. Se stai usando Facebook, c'猫 un pixel di Facebook, e questo significa solo che c'猫 un piccolo pezzo di codice che si trova sul tuo sito web. Quando qualcuno visita il tuo sito, il tuo account Facebook lo sa e sa se ha acquistato o quali pagine ha visitato. Lo stesso con Google, Pinterest, Snapchat. Tutti hanno un pixel e sono estremamente facili da installare. Ecco perch茅 ho detto che le persone hanno paura di questa parola. "Oh mio dio, pixel, non so cosa siano." 脠 solo un piccolo pezzo di codice. 脠 sul tuo sito web che ti aiuta a tracciare. E in 黑料门, in generale, fai clic su un pulsante per dire "Installa questo pixel". Questo non copre tutti i casi. Ma in generale, se vuoi lavorare con queste piattaforme, 猫 molto facile installare un pixel. Probabilmente significa fare clic su un pulsante per dire "Installa" o inserire un po' di codice.

Richard: In un nel caso peggiore scenario utilizza la funzione chat in 黑料门.

Jesse: Parla con l'assistenza e d矛: "Come faccio ad ottenere questo pixel? Ho sentito un podcast in cui Jesse e Rich parlavano di pixel. Come faccio ad installare il mio pixel di Facebook?" Ti aiuteranno. 脠 semplice, non lasciare che questo ti blocchi. Vai a usare la chat, installa il pixel. Bene. Il prossimo strumento 猫 il product feed. Questo 猫 un po' pi霉 difficile, ma ripeto, dir貌 che 猫 abbastanza facile. Il product feed, prende il tuo catalogo prodotti, l'immagine, il prezzo, la descrizione, il nome del tuo prodotto e lo inserisce essenzialmente in un file Excel. Non 猫 propriamente un file Excel, ma lo inserisce in un file che le piattaforme possono leggere. Quindi possono usarlo semplicemente per una migliore pubblicit脿 in generale.

Richard: Tornando al tuo punto, correggimi se sbaglio. Questo 猫 il lavoro che hai gi脿 fatto. E ora a cosa ti riferisci quando dici che ci vorr脿 un po' di lavoro, in realt脿 ci vorr脿 solo un po' di lavoro all'inizio. Una volta che fai funzionare questi feed, 猫 gi脿 l矛; hai finito, e poi lo imposti e te ne dimentichi.

Richard: 厂矛. Diciamo che usi un'altra piattaforma. Potrebbero essere difficili. Con 黑料门, sar脿 facile. Sto ridendo, quello sorridente. Ma abbiamo integrato tutto questo, quindi cerchi semplicemente la sezione, ci clicchi sopra, dici: "Voglio un feed di prodotti Google, voglio un feed di prodotti Facebook". E poi puoi anche usare quei feed per altre piattaforme. I feed di prodotti aiutano le piattaforme a sapere esattamente i prodotti che hai piuttosto che il tuo URL. Gli URL sono sempre belli, ma avere il feed di prodotti 猫 ancora meglio. Di nuovo, parla con l'assistenza se vuoi un piccolo aiuto. Non ne hai bisogno subito, ma ne avrai bisogno prima o poi. Tienilo a mente. Quei feed di prodotti. Sono fondamentalmente l'elenco di tutti i tuoi prodotti e le informazioni fornite alle piattaforme. Bene. Quindi, l'ultimo strumento. Molte delle cose di cui parleremo, ci sono opzioni automatizzate. Abbiamo la pubblicit脿 automatizzata di Facebook, la pubblicit脿 automatizzata di Google, Google Shopping automatizzato. Molte di queste cose sono automatizzate e sono anche disponibili per il fai da te. Vuoi farlo da solo, ottimo. Abbiamo tutti gli stessi strumenti l矛. Quindi automatizzato o fai da te, sappi solo che probabilmente ci sono entrambe le opzioni e, a seconda di dove provieni, potresti voler scegliere l'una o l'altra. Bene. Abbiamo menzionato le piattaforme. Entriamo nel dettaglio. Quella pi霉 importante qui 猫 ovviamente Google. Google 猫 il re della ricerca. 脠 cos矛 che sono stati costruiti. Hanno fondamentalmente monetizzato ogni singola parola al mondo. Quando vai su Google e digiti qualcosa, questo dimostra di nuovo l'intento migliore. Se hai un negozio in cui si adattano i tuoi prodotti, dove potrebbero essere facilmente cercati. Questo 猫 probabilmente il punto da cui inizierei. Possiamo andare a un paio di esempi. Ora, se hai ascoltato un sacco di podcast, tireremo fuori alcuni argomenti precedenti. Quindi le spatole per pancake, le abbiamo usate di recente. Se hai una spatola per pancake, le persone digitano la parola "spatola per pancake", tu sputerai. Ecco una pubblicit脿 per le spatole per pancake. Ovviamente vogliono questo. Probabilmente non stanno facendo ricerche. Allo stesso modo, conosci alcuni degli altri prodotti che abbiamo menzionato. Vediamo; avevamo CakeSafe. Questo 猫 stato un bel po' di tempo fa, ma fondamentalmente, 猫 una scatola che ti aiuta a conservare una torta in modo da poterla spedire per posta o prendere un aereo o altro.

Richard: Una cosa unica, letteralmente almeno una volta al mese se non una volta alla settimana, 猫 che salta fuori uno, mi fa ancora impazzire che non solo 猫 un business ma 猫 un business fiorente. E stanno andando piuttosto bene, e usano anche la pubblicit脿.

Jesse: Assolutamente. S矛, se stai ascoltando, c'猫 un'azienda con diversi dipendenti, vende una scatola che contiene torte. 脠 fantastico. La tua nicchia probabilmente non 猫 cos矛 piccola come pensi. Ora, quando le persone cercano il termine "come spedisco in sicurezza la mia torta in tutto il paese", cosa 猫 meglio per te da mostrare l矛? Vuoi un annuncio di testo che sia un po' come Google tradizionale? O 猫 meglio che ci sia un'immagine con un prezzo subito sotto? Questo 猫 Google Shopping. A seconda del tuo prodotto, potresti volere l'uno o l'altro. Quindi con CakeSafe, 猫 un concetto difficile da capire. Probabilmente vuoi mostrare l'immagine. Vedo che 猫 una cosa in plexiglas. Ha una piccola asta l矛 dentro. Posso capire come questo manterrebbe la mia torta al sicuro, quindi perfetto. Vorrai concentrarti sugli annunci di Google Shopping. Se il tuo prodotto forse non 猫 cos矛 visivo. Quindi avevamo Kissed by a Bee. Quello che fanno 猫 tutto naturale creme. 脠 un bene per curare l'eczema. Quindi 猫 una crema, ed 猫 in un barattolo. 脠 visivo? Non lo so. Probabilmente no. Voglio dire, potrebbe funzionare visivamente, ma un annuncio di testo potrebbe essere meglio perch茅 allora puoi menzionare che 猫 completamente naturale. Cura il tuo eczema, blah blah blah, tutto naturale, organico. Un annuncio di testo probabilmente funziona meglio per quel tipo di prodotto. Per te che ascolti, dove si inserisce il tuo prodotto, non lo so. Devi prendere quella decisione. 脠 un prodotto pi霉 visivo in cui l'immagine e il prezzo vendono da soli, o hai bisogno di qualche spiegazione in pi霉, e un annuncio di testo potrebbe essere meglio? Dipende da te. La risposta 猫, probabilmente, che dovresti fare entrambe le cose. Non so perch茅 non dovresti fare entrambe le cose. Ma puoi fare entrambe le cose, puoi fare entrambe le cose, ma gli annunci di testo sono normali come gli annunci di Google. Una volta si chiamavano Google AdWords; ora sono solo annunci di Google. Google Shopping 猫 un annuncio illustrato. Entrambi hanno bisogno di un pixel. Per usare gli annunci di Google Shopping, hai bisogno dei feed di prodotto di cui abbiamo parlato in precedenza. Quindi, solo per unirli qui, mi sento come un professore qui. Mi sento come se avessi bisogno di una lavagna, o di una lavagna bianca o qualcosa del genere qui. Ma comunque, quindi questo 猫 un po' un unirli insieme. Rich, non entrer貌 troppo nei dettagli della ricerca. Ma ha senso? Pensi che ci siano altri colori che vorrei aggiungere alla ricerca, in particolare alla ricerca Google?

Richard: No, 猫 fantastico. Penso che sia al livello base. Quello che stai dicendo 猫 che la ricerca 猫 un processo attivo in cui qualcuno cerca di uscire e trovare qualcosa. E la visualizzazione 猫 pi霉 passiva. E avere questi feed di prodotti che possono essere visualizzati di fronte alle persone, tornando al tuo commento con Google Shopping e/o annunci di testo, probabilmente dovrebbe fare entrambe le cose anche l矛. Ma nel complesso, 猫 perfetto sulla ricerca. Di nuovo, stiamo cercando di mantenere queste cose che potresti effettivamente usare e fare e applicare e ottenere slancio per le vacanze o ogni volta che ascolti questo. Ma tutti questi andranno molto pi霉 in profondit脿, ma non stiamo cercando di paralizzarti. Stiamo cercando di farti dire: "Wow, sembra abbastanza facile, e probabilmente dovrei farlo perch茅 猫 abbastanza facile".

Jesse: 脠 piuttosto semplice.

Richard: E dovresti farlo, soprattutto con 黑料门. 脠 facile.

Jesse: 厂矛. Quindi 猫 super facile. Se i tuoi prodotti si adattano specificamente al mondo della ricerca in cui c'猫 una parola che descrive il tuo prodotto, 猫 molto specifico. E le persone lo cercano su Internet. Vorrai iniziare qui su Google e cercare. Quindi non abbiamo detto che ci sono un paio di altre piattaforme l矛 dove puoi usare anche Bing. Inizierei al 100% su Google, e poi una volta che lo fai partire su Google, c'猫 una funzione in Bing per importare tutto da Google a Bing. Quindi Bing pu貌 essere facile. Semplicemente non ha la quota di mercato; 猫 forse il 10 o il 15 percento delle dimensioni di Google. C'猫 anche questa grande azienda chiamata Amazon, che 猫 anche molto importante per la ricerca. Di nuovo se stai iniziando, sarei molto cauto qui. Ma se stai iniziando un po', molto spesso c'猫 una grande intenzione su Amazon. Se le persone vanno e cercano su Amazon, sono acquirenti; sono pronte ad acquistare. Man mano che si diventa un po' pi霉 avanzati, ci sono anche opzioni pubblicitarie su Amazon. Comunque, quella ricerca 猫 entrambe opzioni automatizzate, le puoi trovare nel Pannello di controllo. Il Pannello di controllo 黑料门, quindi possiamo automatizzare la ricerca. Possiamo automatizzare gli annunci di testo. Ci sono anche opzioni fai da te dove puoi impostarle da solo. Devo dire che Google ha fatto un buon lavoro nel suo processo di onboarding. Ti guidano abbastanza bene. E se inizi a spendere soldi, puoi chiamarli ora, e ti aiuteranno effettivamente a impostare questa roba, e i rappresentanti sono molto pi霉 bravi di prima. Quindi comunque, se lo fai da solo, non sei completamente da solo. Google ti aiuter脿 con quello. Questa 猫 la ricerca. Ci sono libri scritti a riguardo. L'abbiamo fatto in circa cinque minuti. Ora andremo all'area di visualizzazione principale, e questa 猫 Facebook e Instagram. Di nuovo stiamo dicendo che Facebook e Instagram sono essenzialmente la stessa cosa perch茅 quando fai pubblicit脿 su Facebook e Instagram, 猫 esattamente lo stesso posto in cui fare pubblicit脿. 脠 Facebook Business Manager. Quindi hai bisogno di un account Facebook Business Manager. 脠 molto facile da configurare. Ma in generale, quando parliamo di display, 猫 di nuovo l'algoritmo a scegliere chi vede il tuo annuncio. Rich, stavi parlando prima, quando cerchi su Google, 猫 un processo attivo. Sei attivo su Facebook? Stai ammazzando il tempo?

Richard: 厂矛. Per la maggior parte, fortunatamente, non lo faccio troppo e cerco soprattutto di fare pubblicit脿 per qualcosa anche l矛. Quando sei su Facebook al suo livello base e/o Instagram. E ci sono eccezioni a ogni regola di cui stiamo parlando qui. Ma per la maggior parte, stai cercando di fare delle ricerche o trovare qualcosa o saperne di pi霉 su qualcosa su Google. Di solito stai cercando di scoprire cosa sta succedendo con i tuoi amici o la tua famiglia, cosa sta succedendo nel mondo, ed 猫 davvero un po' pi霉 passivo, e stai scoprendo cose su Facebook.

Jesse: Quando pensi alla pubblicit脿 su Facebook e Instagram, renditi conto che probabilmente stai interrompendo qualcuno, quindi sta guardando foto di bambini e cani e le ultime notizie. Ti stai mettendo in mezzo. Non vuoi essere cos矛 diretto. "Acquista ora" probabilmente non 猫 il messaggio che vuoi avere su Facebook e Instagram. Pensa alla pubblicit脿 che vuoi avere come a un post per un amico. Vuoi fornire alcune informazioni. E quando sei su Facebook, le foto e i video sono molto pi霉 importanti. Questo non 猫 solo un solo testo mondo l矛 dentro. Se hai figli o animali domestici, qualsiasi cosa, prendi il telefono, premi il pulsante di registrazione e hai piccoli video e piccole foto. 脠 cos矛 che dovresti guardare la tua pubblicit脿 su Facebook e Instagram. Hai bisogno di video, hai bisogno di foto e devi essere un po' pi霉 soft selling. Quindi non stai andando subito alla vendita, stai andando per "Ehi, guardami. Sapevi che sono l脿 fuori? Questa 猫 una cosa che potrebbe interessarti". E come facciamo a sapere che potrebbe interessare? Questo 猫 l'algoritmo qui. Stiamo lasciando che l'algoritmo di Facebook prenda il sopravvento qui e, a proposito, 猫 piuttosto potente. Non ho bisogno di entrare in folli teorie cospirative qui. Tipo che sanno cose su di te che nemmeno tu sai di te stesso. Ma come devi iniziare. Il grande ma qui 猫 che ci vogliono dati perch茅 Facebook lo capisca. Non puoi semplicemente lanciare un giorno. E come Kissed by a Bee. Hanno una crema per l'eczema. Non puoi semplicemente dire trovami persone che vogliono acquistare una crema per l'eczema. Devi iniziare a inserire dati. Quindi significa che stai scrivendo post del tipo "Ehi, ecco un cliente che ha avuto successo con questo prodotto". "Ecco un quiz o una domanda a cui forse puoi rispondere". E alla fine, Facebook inizia a vedere, OK, ecco le persone che interagiscono con questo. E hanno anche interagito con questi altri siti. Hanno queste cose. Si chiama "sosia". Sanno che se inizi a inserire dati sulle persone che interagiscono con i tuoi post nei tuoi annunci. Anche altre persone l矛 potrebbero essere interessate. Non succede dal primo giorno. Ma alla fine, inserisci i dati in Facebook; trover脿 altre persone che potrebbero acquistare il tuo prodotto. Quindi 猫 di nuovo qui che vuoi interessarle. Non andare troppo sulla vendita aggressiva. Ma poi lascia che l'algoritmo prenda il sopravvento. Rich, c'猫 pi霉 colore sul lato display?

Richard: No, penso che questo torni a un paio di commenti prima, che vuoi mettere questi pixel. Ma tornando al tuo punto, con i dati, se non hai questi pixel e non possono fare questo lavoro, e torna anche al motivo per cui sanno cos矛 tanto e a come puoi trarre vantaggio da quanto sanno. Per quanto riguarda il mio commento precedente, la maggior parte delle persone non si disconnette da queste cose. Quindi quando hai effettuato l'accesso a Google e hai effettuato l'accesso a Facebook e vai in giro, fai tutte queste cose. Quando hai impostato tutti quegli strumenti di base, stanno imparando di pi霉 su di te. E ancora, questo non deve spaventare. Questo 猫 quello che stanno facendo anche con i tuoi clienti. 脠 un po' un effetto di rete. Pi霉 dati hai, migliori sono le decisioni che prendi. Non hai molti dati. 脠 difficile prendere una decisione. Quindi, s矛, mi piace guardare dove stai andando.

Jesse: Aggiunger貌 qualcosa. Mi ero dimenticato di questa parte. Abbiamo parlato di come installare il pixel. Quindi Facebook sa che le persone sono state sul tuo sito. Ma i dati pi霉 importanti di sempre per un e-commerce il proprietario del negozio 猫, "Hanno comprato?" Quindi il pixel di Facebook consente a Facebook di sapere che hanno comprato, e richiede dati. Se una persona compra, non 猫 un segnale abbastanza buono per Facebook per trovare persone come quella persona. Ma se 50 persone comprano, cento persone comprano, Facebook inizia a vedere: "OK, cento persone hanno comprato, e soddisfano queste determinate qualifiche". Di nuovo, non 猫 solo et脿, sesso e livello di reddito. 脠 molto pi霉 profondo di cos矛. Sono queste persone che sono state su questi altri siti su Internet, o hanno interagito con queste altre pagine di Facebook. Devi iniziare a fornire i dati, quindi non 猫 solo che hanno visitato, ma che hanno comprato.

Richard: 脠 interessante che tu lo tiri fuori perch茅 non voglio approfondire troppo la questione. Non voglio dire "Di cosa stai parlando?" 脠 iniziato con "Ehi, restringiamo la nicchia e diciamo a Facebook esattamente a chi vogliamo indirizzare questo". E ho sentito molte persone, me compreso, che in realt脿 ottengono risultati migliori a volte non restringendo troppo e lasciando che Facebook lo capisca per te perch茅 hanno tutti quei dati. E per noi pensare di poter usare le nostre menti e elaborare i nostri numeri nella nostra mente pi霉 velocemente e meglio di loro. Non lo so. Quindi provaci un po' in entrambi i modi.

Jesse: S矛, moltissimo. Quindi, s矛, c'猫 ancora questo obiettivo molto dettagliato, e possono rimuoverne alcuni a causa degli scandali, sono diventati un po' troppo inquietanti per le persone. Quindi ne hanno rimossi alcuni. Ma i dati sono ancora l矛, e loro lo sanno ancora. Ne sanno pi霉 di te. Comunque, tornando ad alimentare i dati, ad alimentare l'algoritmo, ora stanno tornando a chi dovrebbe essere su Facebook. Probabilmente tutti dovrebbero essere su Facebook a un certo livello per la pubblicit脿. Ma i candidati migliori sono le persone che forse la ricerca non funziona per te. Abbiamo parlato del fatto che se hai prodotti per cui la ricerca 猫 ottima, allora s矛. Hai un prodotto molto specifico a cui sono associate parole chiave, 猫 ovvio. Quella ricerca 猫 buona per te. Facebook 猫 meglio per le persone che non sanno cosa stanno cercando per il tuo prodotto. Non sanno che esiste, ma soddisfa le loro esigenze particolari e possono essere identificate in quel modo. Quindi, ad esempio, tornando a un ospite precedente, di nuovo, avevamo un Heroic Kid. Avevamo Joe di Heroic Kid. Aveva prodotti molto specifici per suo figlio, che ha il diabete di tipo 1. E sono come i piccoli cerotti e le cose per i suoi giocattoli. Giusto. Quindi 猫 molto specifico. Ma stai cercando quello? No. Non sai davvero che esiste. Quindi non cercheresti. "Voglio una confezione di insulina per un animale di peluche". Non lo cercheresti mai perch茅 penseresti, perch茅 mai dovrebbe esistere? Ma su Facebook, 猫 una storia diversa perch茅 ci sarebbero persone che hanno interagito con gruppi, gruppi Facebook per il diabete di tipo 1 o bambini con diabete di tipo 1 e come genitori. Ci sono parenti che stanno cercando informazioni correlate a questo.

Richard: Inoltre, probabilmente 猫 davvero un buon punto di condivisione perch茅 eccola qui. Hanno questo, e tu lo metti come annuncio, ma poi qualcuno l矛 dentro che fa parte di quel gruppo lo vede e lo condivide perch茅 conosce qualcuno nella sua famiglia che vive in Kentucky e ce l'ha. Comunque, sto creando i luoghi e gli orari, ma lo capisci. 脠 anche un punto di condivisione altamente potenziale perch茅 猫 un sentirsi bene storia. Ed 猫 divertente mentre ne stiamo parlando. Anche se mi piace far arrivare queste informazioni alle persone, mi ricorda, pi霉 tiri fuori i commercianti di 黑料门. 脠 solo amico, voglio davvero, davvero dare una mano. 脠 parte di ci貌 che amiamo fare, tanto quanto aiutarli. Quindi per quelli di voi che stanno ascoltando, per favore, non devo far deragliare questo. Ma continuate a compilare quel modulo. Continuate a chiamare. Continuate a farcelo sapere. Ci piace lavorare in modo specifico con tutte queste diverse aziende come Kissed by a Bee, Heroic Kid e CakeSafe. Semplicemente immergerci e vedere come questo pu貌 aiutarli. Non lo so; forse faremo anche un remarketing per le persone che hanno ascoltato e applicheremo queste tecniche anche al podcast.

Jesse: 脠 molto probabile. 脠 molto probabile che tu stia venendo remarketing in questo momento. Tutti, non spaventatevi per questo.

Richard: Basta imparare.

Jesse: Impara e basta. E s矛. Il motivo per cui ci vengono forniti quegli esempi 猫 che devi pensare al tuo prodotto. 脠 meglio per Facebook? Perch茅 probabilmente c'猫 un certo gruppo di persone che potrebbe essere interessato. Non pu貌 essere come se vendessi carta igienica. Non funziona. Sono tutti. Oppure deve essere molto specifico e mirato nel mondo di Facebook dove anche se non sai come indirizzare, Facebook potrebbe sapere come. Google 猫 pi霉 di nuovo la ricerca. Pu貌 essere entrambe le cose. Solo sapere che forse da dove vuoi iniziare dipende dai tuoi prodotti, per quali sarebbero migliori. Va bene. Tornando al numero tre del nostro piccolo schema immaginario qui c'猫 il remarketing. Di nuovo, abbiamo parlato di remarketing. Sono stati sul tuo sito. Hanno interagito con te in qualche modo. Ora mostrerai loro di nuovo quell'annuncio. Come fai il remarketing? Bene, Facebook e Google hanno entrambi prodotti di remarketing. Quindi, di nuovo, dipende. Farei remarketing su entrambi perch茅 li raggiungeresti dove vivono. Forse il remarketing di Google potrebbe essere migliore ovunque si trovino su Internet. Vedranno i tuoi annunci. Facebook 猫 per le persone che vivono principalmente su Facebook e Instagram. Vedranno i tuoi annunci su Facebook e nel feed di Instagram. Entrambi sono importanti. Non so quale sia pi霉 importante. Dipende. Giusto. E poi tornando a questo, ecco il concetto di remarketing. Ma il mezzo effettivo 猫 che puoi fare banner generali che descrivono meglio l'intero sito web o un'intera attivit脿. Vuoi coprire molte basi. Ad esempio, Kissed by a Bee. Vuoi dire che questa 猫 una cura naturale e biologica per l'eczema. E hanno altri prodotti. In realt脿, questo 猫 un cattivo esempio. Vuoi solo dire: "Ehi, siamo un'azienda di prodotti naturali. Ecco la nostra storia". Lo stesso con Heroic Kid: "Ehi, siamo qui per aiutare a servire i bambini che hanno il diabete di tipo 1". E magari c'猫 una foto del prodotto, una foto dei bambini che sorridono. Puoi farlo tramite un video. Facebook, puoi creare un video che pu貌 essere commercializzato. Nel mondo di Google, creerai il video, verr脿 caricato su YouTube e verr脿 ricommercializzato. Quindi entrambi sono remarketing. Puoi iniziare con un pi霉 generale. "Ehi, ti ricordi di me? Siamo fantastici. Ecco la nostra storia". Questo 猫 un remarketing generale. Essere pi霉 specifici 猫 un remarketing dinamico. Tornando all'inizio dell'elenco qui, abbiamo parlato dei feed di prodotto. Se hai inviato i tuoi feed di prodotto a Google e Facebook, il che 猫 di nuovo molto semplice, ora puoi ricommercializzare il prodotto esatto che hanno visualizzato, in realt脿 specificamente se non l'hanno acquistato. Inizieranno a vedere questo prodotto esatto nel prezzo sia sul lato Google, che 猫 fondamentalmente l'intera Internet. Quando stai solo guardando i siti Web o nel Facebook-Instagram mondo in cui sei su Facebook e Instagram sul tuo telefono, e in entrambi i casi, vedranno esattamente il prodotto che stavano guardando. Penso che ci sia questo; lo chiamano i sette tocchi, Rich, che credo sia stato un po' sfatato. Ma le persone non vedono semplicemente il tuo prodotto e lo acquistano subito. Come il 99 percento delle persone che vedevano un prodotto, e poi scappavano. Quindi devi... Non devi, ma ti consiglio vivamente di fare il remarking. Se spendi soldi per portare le persone sul tuo sito o le porti l矛, qualunque sia il metodo, il 99 percento delle persone non acquister脿. Questo 猫 un dato di fatto. Affrontalo. Come ottieni pi霉 di quell'1 percento? Remarketing.

Richard: 厂矛. Be', 猫 divertente. Non ho idea di come mi sia venuto in mente, ma siamo entrambi genitori. Come genitori, non spendiamo soldi in pubblicit脿, ma dobbiamo fare remarketing pi霉 e pi霉 volte ogni giorno. Quante volte hai detto ai tuoi figli una cosa in particolare e non hanno comprato la prima volta? 厂矛. E devi dirla di nuovo. E devi dirla di nuovo. Devi dirla di nuovo. E alla fine, comprano. Giusto. E quindi, di nuovo, so che 猫 un'analogia strana, ma sono sicuro che hai capito il punto. Non tutti lo capiscono. A volte 猫 semplicemente come se l'avessero sentito dire di nuovo. A volte non hanno comprato perch茅 stavano guardando il lavoro la prima volta. E il capo 猫 arrivato e hanno chiuso. Altre volte il loro compagno 猫 appena tornato a casa e vogliono vedere la famiglia e hanno spento il computer. Non conosciamo tutti questi motivi. Quindi il remarketing consiste semplicemente nel sapere che a un certo punto c'猫 stato un qualche tipo di interesse e che potrebbe essere necessario risentirlo.

Jesse: 厂矛. E a proposito, se hai usato Internet, se hai mai guardato il tuo telefono, sei oggetto di remarketing in continuazione. Quindi quando ti piace "Stavo guardando questo la scorsa settimana e lo vedo sul mio feed", s矛, quello 猫 remarketing. Sono le altre aziende che stanno creando. Se non stai usando quello strumento, non ti stai davvero dando una buona possibilit脿 di farcela nello store. E questo 猫 l'obiettivo principale per cui stai ascoltando il podcast; stai cercando di far avere successo al tuo store. Quindi usa il remarketing.

Richard: S矛, e non solo, solo per continuare ad aggiungere qualcosa. Ricordo che lo facciamo da un po'. Oddio, non voglio nemmeno contare gli anni adesso. Ma ricorda quando 猫 iniziato, non era necessariamente inquietante quanto affascinante. Pensavi letteralmente che questa azienda dovesse essere enorme. Andavi, guardavi qualcosa, e poi la vedevi l矛, e andavi su un altro sito. La vedevi l矛, e ti dicevi, "Che diavolo, amico?" E poi era come una serendipit脿 forzata. Come se pensassi che 猫 destinato ad acquistare questa cosa, ma non ti rendi conto che ti sta seguendo. Ci sono persone che per la prima volta hanno di nuovo quella sensazione in questo momento.

Jesse: Di sicuro. Di sicuro. E penso che, per quanto riguarda il tuo punto di vista, faccia sembrare queste aziende pi霉 grandi. Far脿 sembrare la tua azienda pi霉 grande e ti legittimer脿. Lo faccio da molto tempo. Se non vengo remarketing, sono un po' preoccupato; forse questa azienda non ne vale la pena? Ricever貌 davvero la consegna di questo prodotto? Questo 猫 uno strumento di base che dovresti usare. Non lo so. Immagino che questo sia il mio pulpito qui. Ma potresti saltare le altre cose di cui abbiamo parlato e poi fare remarketing. Fai remarketing. Pensavo di essere stato abbastanza convincente. (ridendo) 厂矛. Fai remarketing. Tutte le opzioni di cui abbiamo parlato sono fantastiche. Possono funzionare tutte in modo indipendente. Quindi s矛, puoi usare solo il remarketing. Puoi usare solo la ricerca. Puoi usare la visualizzazione. Ma funzionano tutte meglio quando le fai tutte insieme. C'猫 una specie di effetto moltiplicatore qui. Se stai pagando per una ricerca e il 99% delle persone non acquister脿, perch茅 non faresti remarketing? O se stai per fare una ricerca. Ora, questa persona 猫 pixellata, non solo da Google; 猫 anche pixellata da Facebook. Quindi ora, quando 猫 su Facebook, c'猫 un altro segnale di intento per la visualizzazione, quindi stiamo provando insieme per arrivare a questo intento. Ora Facebook sa che questa persona 猫 pi霉 propensa ad acquistare questo prodotto e potrebbe mostrarlo indipendentemente dal fatto che si tratti di remarketing o meno. 厂矛. Quindi, ovviamente, il remarketing tappa sempre tutti i buchi. Quindi, in qualunque modo siano arrivati 鈥嬧�媠ul tuo sito, probabilmente saranno intrappolati nel tuo funnel di remarketing. Questo si chiama funnel di remarketing. 脠 come un aumento. Puoi fare un sacco di errori con qualsiasi cosa tu stia facendo con la tua attivit脿. Ma se hai il remarketing attivo, cattura, 猫 cos矛 in rete, credo.

Richard: 厂矛. Per aggiungere qualcosa a quello che stai dicendo l矛 su questo effetto moltiplicatore, si torna a dove stavamo scherzando sulla teoria della cospirazione. Se spendi pi霉 soldi, mostreranno i tuoi altri contenuti. A livello di base, il motivo per cui ci貌 accadr脿 猫 perfettamente affermato in ci貌 di cui Jesse sta parlando con il remarketing. Potrebbero essere arrivati 鈥嬧�媠ul tuo sito perch茅 hai un blog su come cucinare i pancake, e leggono il blog, e ora puoi usare la pubblicit脿 per fare remarketing a quella persona e mostrarle la tua spatola per pancake. Potrebbero o meno acquistarla in quel momento, ma poich茅 hai inserito quel pixel perch茅 hai fatto questo lavoro collettivo, puoi effettivamente ottenere lo stesso effetto moltiplicatore. Puoi riportarli sul tuo sito e forse non compreranno pi霉 quella volta. Ma forse ora tornano sul blog e leggono alcune delle altre cose che hai fatto. Negli episodi passati in cui parliamo di creazione di contenuti e di tutte queste altre cose. Ma per restare nel contesto, quel pixel di remarketing e la tua capacit脿 di fare remarketing a quelle persone sono senza dubbio incredibili.

Jesse: E per approfondire un po' la questione. Il motivo per cui vogliamo fare tutto questo 猫 alimentare gli algoritmi. L'algoritmo di Facebook ha bisogno di conoscere i numeri. Non funziona quando mandi solo cinque visitatori a una pagina. Ha bisogno di 50 visitatori, 100, 500 visitatori. Quindi se stai alimentando un sacco di traffico a una pagina, Facebook inizia a vedere: "Oh, okay, tutte queste persone sono su questa pagina". Ora so a chi piacciono le spatole per pancake. Non mi ero reso conto che ci fosse una cosa. Ma se continui a alimentare tutto questo traffico a una pagina e un paio di persone acquistano, l'algoritmo inizia a capire. "OK. Capito". Lo sappiamo, e c'猫 questo piccolo segnale nascosto qui che non saprai. Non hai bisogno di saperlo. Hai solo bisogno di sapere che Facebook inizier脿 a consegnare quelle visiere. E Google ha meccanismi simili. Nella recente ragione, dico che lavorano tutti insieme. Non mi piace dire, dai, fai Google a ottobre e poi spegnilo. E poi faccio Facebook a novembre e poi lo disattivo e poi faccio remarketing a dicembre. No, li faccio tutti insieme perch茅 c'猫 un effetto moltiplicatore in atto qui. Funzionano tutti. Non funzionano necessariamente insieme, ma funzionano insieme. (ridendo) Non lo so. Di nuovo, descrizione scadente da parte del professore qui. Va bene. Ci lavorer貌.

Richard: Funziona. Vale la pena di lanciarne un sacco. Stiamo cercando di ricordare loro, a livello di base, di cosa si tratta. Fate semplicemente questo; agite. Pi霉 dati ottengono, meglio 猫. Pi霉 lo fate, pi霉 dati otterrete e diventerete pi霉 bravi. E ancora, questo lo intitoliamo per le vacanze, ma 猫 soprattutto un gioco di slancio. Vogliamo solo che iniziate in modo che possiate ottenere quei dati, e questo pu貌 essere applicato in qualsiasi momento, per貌. 脠 una di quelle cose. Non so perch茅 mi venga in mente. Ma qual 猫 il momento migliore per piantare un albero? Vent'anni fa. Qual 猫 il momento migliore successivo? Oggi. Probabilmente avreste dovuto iniziare a fare pubblicit脿 un po' di tempo fa. S矛, ma non importa cosa, iniziate a fare pubblicit脿 oggi.

Jesse: 厂矛. E l'altro motivo per cui inizi 猫 che farai degli errori. Farai un video che pensi sia fantastico, che descriver脿 perfettamente il tuo prodotto, e non funzioner脿. Oppure farai un annuncio che pensi abbia il testo migliore. Descrive la tua proposta di vendita unica. E poi guarderai le statistiche e penserai, "Cavolo, ci ho messo circa 300 ore. Ho fatto una vendita, i miei prodotti costano solo $ 50". Farai degli errori. E ora hai imparato da questo. E poi provi in 鈥嬧�媘odo diverso, e provi video diversi. Ho ridotto quel numero di costo per vendita. Non puoi migliorare se non commetti errori, e non puoi commettere errori se non inizi. Quindi devi iniziare. Devi solo iniziare. Non aspettare. Non ascoltare come un podcast e dire tipo, "S矛, forse a gennaio". No, inizia subito. Non spendere pi霉 di quanto puoi. Non essere stupido. Non essere pazzo e non spendere tutti i tuoi soldi. Spendi solo quello che puoi e impara da quello e risciacqua, ripeti e cerca di migliorare ogni passo lungo il percorso. Bene, quindi abbiamo parlato di iniziare, abbiamo parlato delle intuizioni, Richie. Voglio dire, spero di non aver spaventato nessuno qui. Cos'altro abbiamo per loro? Qualcos'altro?

Richard: No. Penso che sia stato fantastico. Voglio dire, per la maggior parte, il nostro obiettivo di questo episodio 猫 di far iniziare i commercianti a fare pubblicit脿 e prepararli per le vacanze. Voglio solo ricordarglielo. A questo livello di base, la pubblicit脿 猫 divisa in tre categorie: ricerca, display e remarketing. E dovrebbero usare quella regola 80/20 di cui abbiamo parlato, e abbiamo trattato un sacco di attivit脿 diverse, Pinterest, YouTube, tutte quelle cose. Ma usa semplicemente Google e Facebook per ottenere quei risultati e vedrai i risultati.

Jesse: Bene. Rich, qual 猫 il momento migliore per iniziare?

Richard: Proprio adesso.

Jesse: Va bene. Mi piace. Va bene, tutti quanti, uscite. Fatelo accadere!