Le TV sono state una parte essenziale della maggior parte delle case per molti anni e l'era moderna dei contenuti ha reso ci貌 ancora pi霉 vero. Sono utilizzate per i nostri programmi preferiti, aggiornamenti di notizie, videogiochi, istruzione e altro ancora.
Naturalmente, l'altro uso primario della TV 猫 la pubblicit脿. Nonostante la pubblicit脿 digitale sia in cima, la pubblicit脿 televisiva 猫 ancora una parte vitale delle strategie di marketing di numerose aziende.
Diamo un'occhiata pi霉 da vicino.
L'obiettivo degli spot televisivi
Naturalmente, come qualsiasi altro tipo di pubblicit脿, l'obiettivo degli spot televisivi 猫 promuovere o vendere un prodotto o un servizio. La frequenza e la portata degli spot televisivi li rendono una delle forme di pubblicit脿 pi霉 efficaci.
Secondo la ricerca, gli spettatori statunitensi guardano in media
Tuttavia, questo numero varia a seconda della fascia d'et脿, con gli adulti di 65 anni e pi霉 che guardano in media 4 ore al giorno. Ci貌 offre ampio tempo e opportunit脿 agli inserzionisti di ottenere visibilit脿.
Tipi di pubblicit脿 televisiva
Ci possono essere diversi modi in cui le aziende fanno pubblicit脿 in TV, ma il pi霉 comune 猫 attraverso gli spot pubblicitari. Durante i programmi, ci saranno delle pause pubblicitarie per mostrare gli spot pubblicitari, cos矛 come tra l'inizio di altri programmi. Gli spot pubblicitari medi sono circa
Naturalmente, gli spettatori non sono particolarmente entusiasti delle pause pubblicitarie, ma 猫 proprio in questo modo che le reti televisive generano una parte significativa dei loro guadagni.
Altri tipi di spot televisivi includono:
- Spot televisivi: Come discusso sopra, si tratta di pause nella programmazione per mostrare pubblicit脿. Gli spot televisivi possono essere ulteriormente suddivisi in tipologie proprie, come testimonial, promozionali, sponsorizzazioni di celebrit脿, risolutori di problemi e molto altro.
- Annunci paraurti: Gli annunci bumper sono brevi clip pubblicitari mostrati comunemente prima o dopo le pause pubblicitarie. Sono in genere circa
5-10 durano pochi secondi e trasmettono rapidamente uno slogan o un messaggio del brand. - Collocamento del prodotto: Questo 猫 quando uno spettacolo o un film metter脿 in evidenza un prodotto o un servizio. Alcuni esempi di ci貌 sono personaggi che usano un iPhone o mostrano una lattina di Coca-Cola da vicino.
- Copertura: Gli annunci in sovrimpressione sono brevi banner che vengono visualizzati o scorrono nella parte inferiore dello schermo. Sono utilizzati per promuovere spettacoli, eventi e talvolta prodotti in arrivo durante la TV in diretta.
Quelli sopra menzionati non sono gli unici tipi di pubblicit脿 visti in TV, ma sono i pi霉 comuni.
Altri tipi includono televendite, sponsorizzazioni, annunci interattivi,
Cosa rende uno spot televisivo efficace?
Ora che abbiamo capito come funziona la pubblicit脿 televisiva, scopriamo le chiavi del successo nel dinamico regno degli spot televisivi. Tuffiamoci subito!
- Messaggio chiaro:La pubblicit脿 dovrebbe avere un
facile da capire e un messaggio di promemoria forte e chiaro. Quando si promuove un marchio, un prodotto o un servizio, il messaggio deve essere trasmesso in modo chiaro. - Richiamo emotivo: Che si tratti di umorismo, nostalgia, empatia o eccitazione, molti
ben ricevuto Gli spot televisivi suscitano emozioni negli spettatori. Un connessione emotiva con il pubblico pu貌 contribuire a creare un'impressione duratura della pubblicit脿. - Rilevanza:Un buon spot televisivo deve parlare degli interessi, delle esigenze e dei valori del suo pubblico di riferimento.
- Il posizionamento strategico e il canale sono fondamentali: Scegli con attenzione il tuo canale mediatico. Anche lo spot televisivo pi霉 eccezionale non avr脿 successo se non raggiunge il pubblico di riferimento. Posizionare lo spot nei canali giusti o durante programmi o eventi pertinenti e mirare a specifici gruppi demografici pu貌 amplificarne notevolmente la portata e l'influenza.
- 颁谤别补迟颈惫颈迟脿: Originalit脿 e inventiva hanno il potere di distinguere una pubblicit脿 dalla concorrenza. Idee distintive, tecniche narrative inventive e svolte sorprendenti hanno il potere di catturare il pubblico e creare un impatto duraturo.
Canali di Pubblicit脿 in TV
Esistono due tipi di TV su cui le aziende possono fare pubblicit脿.
Pubblicit脿 televisiva lineare
La pubblicit脿 televisiva lineare 猫 il tipo tradizionale a cui la maggior parte delle persone pensa. 脠 dove il contenuto 猫 programmato e ha un "prime time", ovvero quando la maggior parte delle persone guarda la TV. Tecnicamente, la TV lineare pu貌 anche essere suddivisa in TV via cavo, TV satellitare e
Tuttavia, tutti questi includono un palinsesto di spettacoli, quindi la pubblicit脿 in TV rimane la stessa.
Pubblicit脿 televisiva in streaming
L'era moderna ha introdotto la TV in streaming, che per貌 porta con s茅 anche una forma di pubblicit脿.
Questo contenuto viene fornito in un
La TV in streaming 猫 anche chiamata or
Strategie pubblicitarie televisive
Ora, ecco il punto! Per massimizzare l'efficacia delle pubblicit脿 televisive, gli inserzionisti impiegano varie strategie studiate su misura per catturare l'attenzione degli spettatori, evocare emozioni e, in ultima analisi, guidare l'azione del consumatore.
Comprendendo queste strategie e il modo in cui vengono implementate, gli inserzionisti possono creare campagne televisive accattivanti, che trovano riscontro negli spettatori e producono risultati di grande impatto.
- Richiamo emotivo: Numerosi spot pubblicitari televisivi utilizzano le emozioni narrativa per suscitare sentimenti come gioia, bei ricordi o empatia. Stabilendo una connessione emotiva con gli spettatori, queste pubblicit脿 cercano di promuovere un collegamento positivo tra il prodotto e gli stati emotivi desiderati.
- Dimostrazioni e testimonianze: Alcune pubblicit脿 mostrano il prodotto in azione o presentano testimonianze di clienti soddisfatti. Essere testimoni dell'uso di successo del prodotto pu貌 convincere gli spettatori dei suoi vantaggi e spingerli a considerare un acquisto.
- Approvazioni di celebrit脿: Le aziende spesso arruolano celebrit脿 o personalit脿 rinomate per promuovere i loro prodotti negli spot televisivi. Gli spettatori potrebbero essere influenzati dalla credibilit脿 o dal fascino percepiti della celebrit脿, il che li porta ad associare il prodotto al successo o alla desiderabilit脿.
- Messaggi persuasivi: Gli spot televisivi utilizzano un linguaggio e immagini accattivanti per mostrare le caratteristiche distintive del prodotto, i vantaggi o proposte di valore. Accentuando ci貌 che distingue il prodotto dai concorrenti, queste pubblicit脿 mirano a convincere gli spettatori del suo valore.
- Ripetizione e frequenza: Gli spot televisivi vengono spesso trasmessi pi霉 volte durante programmi o fasce orarie popolari per amplificare l'esposizione e rafforzare il messaggio. L'esposizione ricorrente al prodotto pu貌 rafforzare il riconoscimento del marchio e influenzare le decisioni di acquisto degli spettatori nel tempo.
Qual 猫 il costo della pubblicit脿 televisiva?
Probabilmente c'猫 chi si chiede: quanto costa fare pubblicit脿 in TV?
Beh, non esiste una risposta concreta a questa domanda, perch茅 pu貌 variare. Il costo della pubblicit脿 televisiva pu貌 variare in base alla durata dell'annuncio, al tempo di messa in onda e al tipo di TV su cui si desidera fare pubblicit脿.
Diamo un'occhiata ad alcuni dei pochi fattori che giocano un ruolo.
- Durata dell'annuncio: Il principio fondamentale 猫 che pi霉 lungo 猫 lo spot pubblicitario, pi霉 coster脿 trasmetterlo.
- Tempo di trasmissione: Gli annunci pubblicitari durante la fascia oraria di punta o durante gli eventi in diretta saranno notevolmente pi霉 costosi rispetto ad altri orari di trasmissione.
- Tipo di TV: Gli annunci TV lineari spesso richiedono un costo iniziale significativo per la messa in onda di un annuncio. La TV connessa in genere offre un
mese per mese impegno e pu貌 essere distribuito su diverse campagne. Anche altre piattaforme di streaming consentiranno acquisti di annunci in base alla quantit脿 di visualizzazioni. - Rete/Canale: La rete/canale su cui vuoi fare pubblicit脿 pu貌 avere tariffe diverse per il suo spazio pubblicitario.
Oltre a queste tariffe variabili, ci sono altri costi da considerare, come la produzione, il montaggio e il periodo dell'anno.
Ecco una ripartizione dei costi medi per un
- Pubblicit脿 televisiva locale:
$ 5-10 ogni 1,000 visualizzazioni - TV nazionale: $ 115,000
- YouTube annunci:
$ 10-30 ogni 1,000 visualizzazioni - Hulu:
$ 20-40 ogni 1,000 visualizzazioni
Oltre a quelle sopra menzionate, esistono molte altre piattaforme di streaming con prezzi variabili, tra cui Netflix, Amazon Prime e altre ancora.
Creare uno spot pubblicitario per la TV
Prima di fare pubblicit脿, 猫 necessario creare un annuncio. Questo pu貌 essere fatto in diversi modi.
Un'azienda o un inserzionista pu貌 produrre il proprio spot pubblicitario o lavorare con un'agenzia di produzione o pubblicitaria. Se l'azienda non ha esperienza nella creazione di contenuti, potrebbe essere una buona idea cercare un aiuto professionale per creare un annuncio. Dopotutto, spenderanno soldi per mostrare il loro annuncio, quindi dovrebbe essere un
Poi c'猫 la questione di come fare pubblicit脿 in TV.
Dopo aver prodotto il contenuto, 猫 necessario uno spazio su un canale televisivo o un servizio di streaming.
Esempi di pubblicit脿 televisive
Ecco la sorpresa, o almeno la nostra parte preferita! Abbiamo lasciato il meglio per ultimo, mentre ci prendiamo qualche minuto per viaggiare attraverso una raccolta di alcuni degli spot televisivi pi霉 memorabili, d'impatto e innovativi degli ultimi tempi. Divertiamoci un po' mentre scopriamo la genialit脿 dietro queste iconiche campagne pubblicitarie televisive.
Coca-Cola 鈥� 鈥淚n cima alla collina鈥�:Coca-Cola's Lo spot pubblicitario "Vorrei comprare una Coca-Cola al mondo" degli anni '1970 猫 un classico esempio disentirsi bene pubblicit脿 che promuove unit脿 e armonia. ()- Old Spice 鈥� 鈥淟鈥檜omo di cui il tuo uomo potrebbe avere l鈥檕dore鈥�: Questa pubblicit脿 umoristica e irriverente con protagonista Isaiah Mustafa 猫 diventata rapidamente un fenomeno virale, rivitalizzando il marchio Old Spice.)
- Dove 鈥� 鈥淪chizzi di vera bellezza鈥�:La campagna di Dove che sfida gli standard di bellezza presentava un potente annuncio in cui le donne si descrivevano a un ritrattista forense, evidenziando
auto percezione rispetto alla percezione esterna. () - Amazon 鈥� 鈥淎lexa perde la voce鈥�: Lo spot pubblicitario del Super Bowl di Amazon immagina con ironia cosa succederebbe se Alexa perdesse la voce, sostituendola con celebrit脿 come Gordon Ramsay e Cardi B. ()
- Budweiser 鈥� "Cosa c'猫?": Lo spot pubblicitario della Budweiser "Whassup?" dei primi anni 2000 猫 diventato uno slogan culturale, con amici che si salutano al telefono con la famosa frase.)
Indipendentemente da quale sia il tuo preferito, dalle storie commoventi che toccano le corde del cuore alle campagne spiritose che solleticano il nostro umorismo, gli spot televisivi hanno il potere di catturare il pubblico in pochi secondi.
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