コピーライターでなくても「会社概要」ページを书く方法

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コピーライターでなくても「会社概要」ページを书く方法

11分読み取り

こんにちは、私は、Lumen Ventures LLCの創設者。日中はプロのコピーライター兼コンテンツストラテジストとして働いており、次のような出版物に記事を書いています。（株）., 起业家、などなど。

私は、魅力的な人間的要素を持ち、SaaS および e コマース業界の企業の売上を伸ばすコピーを書くことに日々取り組んでいます。

今日は、「会社概要」セクションを书くための（コピーライターのように）最高のヒントを共有します。これにより、このページのコピーを自分で変换できるようになります。

まず、このページがなぜそれほど重要なのかについてお话ししましょう。

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会社概要セクションが重要な理由

ウェブサイトの「会社概要」セクションは、訪問者があなたが誰なのか、何をしているのか、オンラインストアを立ち上げた理由などを知るための場所です。

好奇心旺盛な买い物客に情报を提供したり教育したりする场所であるだけでなく、多くの场合、新规顾客との関係を筑くための第一歩となります。ブランドの颜として初めて自分自身を绍介する场所だと考えてください。

プレッシャーはないですよね？

「会社概要」ページは非常に重要であるため、多くのショップオーナーは、この特定のページの文言を正确にするためにプロのコピーライターを雇う必要があると感じています。これには费用がかかる场合があります。

ただし、次のヒントを活用すれば、外部に依頼して余分な费用をかけずに、このページのコピーをマスターできます。

成功する&苍产蝉辫;顾客中心

「About」ページでは、あなた自身と别コマースを始めるまでの個人的な経緯について話すのは事実です。ストア–しかしそれでも、これを&苍产蝉辫;顾客中心ページで见やすくするために変数を解析したりすることができます。

なぜこのアプローチを採用するのでしょうか? これは、自尊心を高め、自分のことを褒め称える場ではありません。これは、潜在的な新規顧客とつながり、その人との信頼感と尊敬を築くためのもう 1 つの機会です。自分自身について延々と語るのではなく、自分のストーリーをサービスする顧客に伝えましょう。

たとえば、次のように言う代わりに:

「私は自分のジュエリーデザインを贩売し、业界のリーダーになるという个人的な梦を叶えるためにこの店を立ち上げました。」

次のように言うこともできます:

「私は、世界中のお客様に一生大切にしていただける高品质の手作りジュエリーを提供するためにこの店を立ち上げました。」

最初のページはショップオーナーとその個人的な目標について書かれているのに対し、2 番目のページは顧客に価値を提供することに重点を置いていることに注目してください。このページを作成するときは、読者のことを考慮し、読者（あなたではなく）の心に響くコピーを書くときは読者を念頭に置いてください。

次に、&苍产蝉辫;実生活実际にどのように见えるかを确认する例です。 &苍产蝉辫;　&苍产蝉辫;非営利動物保護施設 — 彼らは「About」ページを活用して、彼らの使命と彼らが支援する人々についてうまく説明しています。

动物レスキューインク

このコピーは、组织の业绩や、组织を立ち上げた人々に焦点を当てたものではありません。その代わりに、彼らの目标、彼らが世话をしている动物たち、そしてこれらの毛皮で覆われた友达たちに新しい永远の家を见つけたいという希望に完全に焦点を当てています。

また読む：返品ポリシーの书き方&苍产蝉辫;电子商取引店舗

物语を语る

また、「会社概要」ページを书く际には、箇条书きや文章ではなく、ストーリーテリングの観点からアプローチするのも良いでしょう。&苍产蝉辫;履歴书スタイル。ストーリーテリングは、オンラインストアの目標とミッションにコンテキストを追加し、コピーをより楽しく興味深いものにするのに役立ちます。

しかし、小説を书く必要はありません。ストーリーを最も兴味深く魅力的な要素に绞り、できるだけ简洁にしましょう。平均的な読者の集中力はわずか 15 秒程度しか持続しないことがわかります。

専门用语やビジネス用语も省いてください。

たとえば、次のように言う代わりに:

「当社は顾客サービスを重视しています。当社の目标は、パーソナライズされた印刷ソリューションをお客様に提供することです。&苍产蝉辫;公司レベル「叠2叠消费者」

あなたは次のようなことを言うことができます：

「当社が受け取るすべての印刷注文は、1 人の担当者が最初から最後まで丁寧に処理します。当社では、すべてのパートナーが新しい仕事を持ち込むたびに、同じフレンドリーな顔で仕事をしてほしいと考えています。」

専门用语やビジネス用语はあなたにとって驯染み深いものかもしれませんが、その定义がわからないと访问者を远ざけてしまう可能性があります。専门用语やビジネス用语は记事の质を高めるどころか、読者と疎远に见えてしまうような曖昧さにつながることも少なくありません。自然に话すように书き、简単で一般的な言叶を使用してください。

SheaKardel Designs の「会社概要」ページを見ると、これがうまく実行されていることがわかります。

ホームページ

このコピーが&苍产蝉辫;ストーリーベース、短くて分かりやすい。店主は、非常に理解しやすい形式で自分のストーリーをうまく伝えています。

オンライン小売業者 Georgina Sasha の次の例も気に入っています:

ジョージナサシャ

この「础产辞耻迟」ページには、彼女のビジネスが时间とともにどのように进化してきたか、そしてそれが店主の人生や个人的な旅とどのように结びついているかが书かれています。これを読むと、この店主を身近に知り、理解したような気がしませんか?

どちらも、&苍产蝉辫;よく语られたストーリー。

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あなたの个性と声を取り入れる

「础产辞耻迟（概要）」ページは、ブランドの声をアピールするのに最适な场所です。シンプルな言叶を使っていても、个性を加えることでより魅力的にすることができます。

これにアプローチする简単な方法は、まずはあなたが何に特化していないかを説明することです。竞合他社との违いについて话し、ブランド文化、そしてあなたとあなたの製品を他の製品から际立たせる独自の要素を强调します。

こうすることで、访问者はあなたのビジネスの真髄をすぐに理解できるようになり、価値観が一致すればより个人的なレベルでつながることができるようになります。

&苍产蝉辫;は「础产辞耻迟」ページに个性を加えることに成功しています。彼らは次のように书いています。

レスフィルムズ

ほんの数文で、このブランドの背后にいる人々がどのような人々なのかを完全に理解でき、彼らのユニークで性格重视コピー。

写真を含める

「一枚の写真は千の言葉に値する」ということわざをご存知ですか? これは「会社概要」ページにも当てはまります。長々と文章を書くのではなく、簡潔にまとめたい場合、このページに画像を含めると、余分な言葉を加えずに文脈を追加し、つながりを構築するのに役立ちます。

必ず&苍产蝉辫;写真&苍产蝉辫;あなたやあなたのチーム、あるいはペットの写真をこのページに载せて、ブランドの背后にいる人々を见せましょう。そうしないと少し古臭く感じられるページに、素敌な人间味を加えることができます。&苍产蝉辫;高品质画像&苍产蝉辫;あなたのストーリーを强调し、ブランドイメージと一贯性のある写真にしてください。(ぼやけたスマートフォンの写真はダメ。プロフェッショナルな写真にしてください。)

このページに関连する画像を追加する素晴らしい仕事をしています:

taylorfamilyfarmtn.com

この例では、ビジネスの背后にいる人々と、彼らの日常生活がどのようなものかを见ることができます。これらの写真により、彼らが毎日ブランドのために注いでいる努力をよりよく理解できます。

行动を促す呼びかけをする

サイト訪問者が「About」ページに到達した場合、読み終わった後に何か別のことをしてもらう必要があります。このページに行動喚起 (CTA) がないと、顧客が離脱してしまうリスクがあります。

このページは、あなたのコピーが&苍产蝉辫;よく书かれた、関係をさらに深めるチャンスを无駄にしないでください。このページを読み终えたら、次のステップに进むよう促しましょう。「今すぐ购入」ボタンでショップを访问したり、ニュースレターに登録したり、ブログ投稿を読んだり、ソーシャルメディアでフォローしたりしてもらいましょう。

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