マーケティングは常に変化しており、それに追いつくのは困難です。利用できるマーケティング チャネルが非常に多いため、どのチャネルに予算を投資すればよいか企業が判断するのは難しい場合があります。
最近はデジタルマーケティングがかなり主流になっていますが、これはより多くの 伝统的な媒体 依然として効果的とは言えません。実际、新闻広告は多くの场合、依然として非常に価値のある投资です。
これは最も古い広告形態の 1704 つで、最初の新聞広告は 300 年に登場しました。そして XNUMX 年以上経った今でも、定期的に使用され、効果的な広告形態となっています。
新闻広告と、それがなぜ多くの公司のマーケティング戦略に优れた追加要素となるのかを见てみましょう。
新闻広告の到达范囲
新聞広告の大きなメリットの 1 つは、広範囲にリーチできることです。デジタル空間の隆盛により、新聞を読む人はもはやそれほど多くないと思われるかもしれませんが、これは真実とはほど遠いものです。
実际のところ、研究によると、 依然として新聞を読んでいるのは、国内人口の約 70% です。これは、新聞広告に投資しなければ見逃してしまう可能性のある重要な読者層です。
新闻広告主のメリット
この膨大なリーチレベルにより、新闻広告主には次のようないくつかのメリットがあります。
値ごろ感
新闻広告は、他の多くのマーケティング方法と比较すると、かなり手顷な価格である倾向があります。通常、新闻広告のサイズと掲载场所に基づいて広告料金が决まります。もちろん、広告が大きく、人気のセクションであれば、通常は费用が高くなります。
纸のサイズや発行部数も影响します。例えば、 地方新闻広告 全国紙に広告を出すよりも安価です。こうした小規模な地域紙や地方紙も通常は契約がありません。予算に応じて、1 号または複数号で特定の地域や掲載場所を試すことができます。
スケジューリング
新闻は毎日または毎週定期的に発行されるため、タイムリーな広告を掲载するのは简単です。公司は、新製品や新サービス、セールなどを数日または数週间前に宣伝して、関心を集めることができます。新闻の広告部门は、次のリリースに间に合うように広告を迅速に作成するお手伝いもできます。
柔软性
新聞には、広告の選択肢がたくさんあります。新聞広告の例には、半ページまたは全ページ、折り込み広告、見開き広告などがあります。これにより、企業が達成しようとしている広告の種類やリーチに対して、高い柔软性がもたらされます。また、目標に応じて、広告を 1 回だけ掲載することも、数日間または数週間にわたって掲載することもできます。
読者の信頼
新闻は、その长寿と一贯性により、公的に信頼されるメディアとなっています。これにより、纸面に掲载される広告の信頼性が大幅に高まります。新闻はすでに読者との信頼関係を筑くための努力を行っており、纸面の広告はその信頼から恩恵を受けています。
忠実で热心な読者
新闻の购読料を払う人のほとんどは热心な読者です。彼らは毎週新闻を楽しみにしており、お気に入りのセクションをすべて読んでいます。つまり、あなたの広告が少なくとも一部の読者に届くことが分かっているということです。中には、その时点で行われている特定のセールやクーポンを求めて新闻を検索する人もいます。つまり、彼らはそれらのセールや広告に対して行动を起こす可能性も高いということです。
ターゲットを绞ったリーチ
多くの地域には、配布され、ターゲットを绞ったリーチを提供する独自の地方紙または地域新聞があります。企業が特定の地域からの来客を呼び込もうとしている場合、その地域の新聞がそのオーディエンスにリーチするのに役立ちます。
新闻広告はどれくらい効果的でしょうか?
もちろん、新闻広告にすぐに飞びつく前に、数字を知っておくと役に立ちます。
惭补谤办别迟颈苍驳厂丑别谤辫补の调査によると、 検索エンジン広告では62％、オンライン広告では25％であるのに対し、他のどのタイプの広告よりも高い割合となっている。
一方、印刷物の場合、多くの出版物は何十年も発行されており、この確立は一定の信用と信頼性をもたらします。さらに、消費者はオンラインでどの広告が表示されるかを選択できません。訪問したどの Web サイトでも、さまざまな製品やサービスが提示される可能性があります。
新闻広告を成功させるためのヒント
すぐに新闻広告を出す前に、効果を高めるためのヒントをいくつかご绍介します。
- 简洁に: 人々が新聞を読む時間は限られています。新聞を読むのは記事やニュースのためであり、広告のためではありません。つまり、 広告はメッセージを迅速かつ効果的に伝える必要がある. 小さな広告では、コピーを数文に抑え、能動態の動詞を使って注目を集めます。大きな広告は、読みやすいように小見出しや箇条書きに分けます。こうすることで、消費者は要点をすぐに見て理解できます。新聞社の広告部門も、効果的な広告のフォーマット設定に協力してくれるでしょう。
- 印刷物とデジタルを活用する: 最近の新聞は、一般的に印刷版とデジタル版があります。調査によると、新聞読者の51%が印刷版を読み、残りの半分はモバイルデバイスまたは両方で読んでいます。企業は両方の場所で広告を出す必要があります。 それぞれの面の広告をフォーマットする ユーザー全体の注目を集めるためです。
- 小さく始めることを検讨してください: 大規模な読者向けの新聞の予算が多すぎる場合は、いつでも 毎週の近所の出版物から始める地方纸や全国纸に広告を出すのではなく、いくつかの小规模な新闻に広告を出すこともできます。こうした小规模な新闻は広告料金が手顷なことが多いので、规模を拡大する前に试してみることができます。
- 特定の时期を选択する: 新聞に広告を出すときは、時期を選ばず、一年中広告を出す必要はありません。多くの新聞には、暖かい季節の住宅リフォームやホリデー プロモーションなど、一年の特定の時期にのみ掲載される特別セクションがあります。これらは、顧客を獲得するのに最適な出発点となる可能性があります。 繁忙期に.
- 行动を促す呼びかけ: 最も 広告の重要な部分は行动唤起であるこれは、広告の最后にあることが多い短いコピーで、読者が広告を见た后に何をすべきかを伝えます。割引を受けるために店に行く、特定の日までにクーポンを使用する、などが含まれます。
- 连络先の详细: 新聞広告には必ず連絡先を記載し、顧客が企業への連絡方法を知ることができるようにする必要があります。電話番号、ウェブサイト、電子メール、さらには実際の住所も記載できます。これにより、読者は広告を読んだ後に行動を起こしやすくなります。企業への連絡方法を見つけるために読者自身が調査や調査を行わなければならない場合、反応する可能性は低くなります。
- プロモーションを含める: 広告への反応を促すために、プロモーションを追加することができます。下部に、 割引コードを含める オンラインで割引を申し込むか、店头で広告について言及するように顾客に伝えます。これにより、顾客は読んで忘れてしまうのではなく、行动を起こすよう促されます。割引に期限を设けることもできますが、顾客が时间と予算を割けるだけの十分な期间にしてください。
2-3 &苍产蝉辫;通常は数週间が目安となりますが、広告を复数回掲载する予定の场合は、それより长くなる可能性があります。 - パフォーマンスを测定する: 新聞広告の欠点は、純粋なデジタル キャンペーンよりも追跡が難しいことです。広告から生成されたリードなど、広告の成功を測定するための主要業績評価指標 (KPI) メトリックを特定して設定してください。これは、新規顧客にビジネスについてどのように知ったかを尋ねたり、デジタル広告からのリンク クリックを追跡したりすることで実行できます。クーポンを持って来た人や広告について言及した人を記録することができるため、上記のプロモーションを含めるというポイントはここで役立ちます。
新闻広告は武器库のもう一つのツール
デジタルキャンペーンは今日の市场で引き続き効果的ですが、オフラインプラットフォームを放弃するべきではありません。新闻広告はオンラインマーケティングの代替にはなりませんが、あらゆるマーケティングに优れた追加要素となる可能性があります。&苍产蝉辫;
この方法は、特别なプロモーションやお得な情报を広めることができるため、繁忙期に特に役立ちます。
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新聞に広告を出す場合は、読者を誘導するための特別な場所が必要です。安全でアクセスしやすく、提供内容が包括的にわかる場所である必要があります。Web サイトまたはオンライン ストアが最適な選択肢です。
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