过去数十年にわたって、マーケティングと広告の状况は大きく変化しました。
これはデジタル时代の普及により特に顕着となり、これまで以上に多くの広告を目にするようになった。调査によると、インターネット、テレビなどを通じて、人々は约100万の広告を目にしている。 1日あたりのブランド露出回数。
この調査ではさらに、人々が「広告のみ」の広告に約 362 回接触するが、そのうち印象に残る影響を与えるのは約 12 回だけであることがわかっています。
したがって、企業はその 12 社のうちの XNUMX 社となるほど目立つようにマーケティングを行う必要があります。
人々がオンラインで过ごす时间の长さを考虑して、多くの公司が最近は主にデジタル面のマーケティングに重点を置いています。しかし、印刷広告など、他の种类の広告も効果的に行えば大きな印象を与えることができます。
では、印刷広告とは何でしょうか。そして、なぜそれが多くの公司の戦略において不可欠な要素となり得るのでしょうか。
详しく见てみましょう。
印刷広告とは何ですか?
先に进む前に、「印刷広告とは何か」という质问に答えましょう。印刷広告とは、印刷媒体で配信され、顾客に届くように设计された広告です。印刷広告には、以下を含むいくつかの种类があります。
- 新闻: 新闻広告 依然として非常に効果的であり、比較的手頃な価格です。広告のサイズ、場所、実行時間について複数のオプションが用意されているため、どのような予算規模でも利用できます。新闻広告は、広範囲にリーチできるだけでなく、地域や特定の視聴者をターゲットにするのに最適です。
- 雑誌広告: 雑誌広告は、特定の関心分野や業界をターゲットにするのに最適な印刷広告の例です。雑誌は特定のトピックに基づいて発行されるため、広告がそのターゲット ユーザーに届く可能性が高くなります。定期的に発行されるということは、このユーザー層にアプローチして永続的な効果を生み出す機会が複数あることを意味します。 雑誌広告 クリエイティブな広告のための広いスペースも提供します。
- カタログ: パンフレットは、企業が1つの広告に大量の情報を盛り込むことを可能にします。これは、潜在的な顧客に情報を提供し、信頼性を確立するための優れた方法です。さらに、パンフレットはイベントなどで一度に多くの人に簡単に配布できます。もちろん、パンフレットは
うまく设计された 単に情报が雑然としているだけではありません。 - ダイレクトメール: ダイレクトメール デジタル空间が普及して以来、ダイレクトメールは十分に活用されていません。ダイレクトメールは、公司が特定の人口统计や地域をターゲットにし、多くのオーディエンスにリーチすることを可能にします。さらに、ダイレクトメールキャンペーンは
コスト効率の良い 全体的な搁翱滨もかなり高い。ある调査によると、ダイレクトメールは&苍产蝉辫;より良い搁翱滨 オンラインディスプレイ広告や有料検索よりも优れています。 - チラシ:
よく设计された チラシは印刷広告として非常に効果的な手段となり得るチラシは、新規ビジネスの開店、新製品や新サービス、セール、ホリデー イベントの宣伝に最適です。チラシを受け取った人が店舗に持参した場合に割引クーポンを提供すると、さらに効果的です。これにより来店の動機付けとなり、広告キャンペーンの追跡にも役立ちます。
印刷広告は効果的でしょうか?
デジタル広告が普及するにつれ、次のような疑问を持つ人もいるかもしれません。 印刷広告は死んだのか? それとも、消滅に向かっているのでしょうか。答えはノーです。決してそうではありません。
予想通り、デジタル広告は现在米国におけるマーケティングの主流となっていますが、これは印刷広告が排除されることを意味するものではありません。
実际、印刷広告にはデジタル広告に比べて次のような利点があります。
- 记忆力: 調査によると、人々はデジタル広告よりも印刷広告の記憶率と保持率が高い傾向にあります。また、人々はデジタル空間よりも印刷形式でテキストを読むのに時間がかかる傾向があります。
- クリエイティビティ: 印刷広告にはさまざまな種類があり、広告作成に創造性が活かされます。たとえば、
全ページ 雑誌広告は、公司が创造性を発挥して视聴者に强い印象を与えることを可能にします。 - 时间をかけて多くの読者にリーチする: 印刷広告は、時間の経過とともにより多くの読者に届くことがよくあります。雑誌や新闻が待合室やその他の場所に置かれると、より多くの人がそれを手に取ります。これは、広告が継続的に見られるようになるにつれて、時間の経過とともに広告へのさらなる反応につながる可能性があります。一方、デジタル広告は通常、一定期間掲載された後、別の広告やビジネスに置き換えられます。
予算に优しい 柔软性: では、印刷広告の費用はいくらでしょうか？良いことに、印刷広告は柔軟です。印刷広告の多様性は、 あらゆる规模の予算企業は新闻に小さな広告スペースを割くことも、雑誌に全面広告を載せることもできます。印刷広告にはさまざまなチャンスがあり、予算内で効果的なオプションを見つけるのは簡単です。- 関连性: 前述のように、多くの印刷広告ではより関连性の高いターゲティングが可能です。新闻の特定のセクションや
业界関连 雑誌であれば、兴味を持つ読者に届く可能性が高くなります。 - 消费者の信頼いくつかの调査によると、消费者はソーシャルメディアや検索エンジンの広告よりも印刷広告を信頼する倾向があることがわかっています。
- クリエイティビティ: 印刷広告では、創造性とカスタマイズ性をより多く発揮できる傾向があります。デジタル広告は、多くの場合、Web サイトのレイアウト、広告が表示されるデバイス、および利用可能なスペースによって制限されます。印刷広告では、より多くのスペースを選択でき、視聴者に見せたい方法で広告をデザインできます。
効果的な印刷広告を作成するためのアドバイス
もちろん、印刷広告を マーケティング戦略、 効果を発揮させたいのです。
効果的な印刷広告を设计および実装するためのヒントをいくつか绍介します。
キャッチーな见出し
An
简洁でわかりやすいコピーライティング
広告のコピー本文では、宣伝する製品やサービスを明确に伝える必要があります。派手に见せようとして、冗长にしたり、难しい言叶で派手にしたりしないでください。
代わりに、スペルや文法の间违いのないプロフェッショナルなコピーに焦点を当ててください。
さらに、読者に大量のテキストを送信しないでください。情报量が多い场合は、読みやすくするためにサブ见出しに分割します。
行动唤起（颁罢础）と连络先情报
次に、 行动を促すフレーズを必ず含める 読者に次に何をすべきかを伝えるものです。これは、あなたの会社に电话する、店舗を访问する、ウェブサイトをチェックする、製品を购入するなどです。次のステップに进むよう促すだけで十分です。広告のコードを使用したり、来店时にそのコードを伝えたりした场合に、プロモーションや割引のインセンティブを提供するとさらに良いでしょう。
読者が詳細を知りたい場合に備えて、電話番号、電子メール アドレス、住所などの連絡先情報を追加することを忘れないでください。
グラフィックデザイン
ビジュアルは多くの印刷広告の最大の強みの 1 つなので、必ず活用してください。
创造する
専门家を雇う
あなたやあなたのチームにグラフィックデザインが不足している场合、&苍产蝉辫;広告 経験がない场合は、広告の作成を専门家に依頼したほうがよいかもしれません。
効果のない印刷広告に时间とお金を无駄にするのは、絶対に避けたいことです。プロによる広告デザインにはコストがかかりますが、长期的にはそれがより大きな利益を生み出す可能性があります。
また、ご购読はいつでも停止することが可能です プロの広告代理店に価格を确认する または、通常はより安価になるフリーランサーを検讨してください。
どちらのオプションを検讨している场合でも、レビューをチェックして、以前の顾客がその仕事に満足していたかどうかを确认してください。
印刷広告に関する最终结论
结局のところ、ビジネスはそれぞれ异なり、マーケティング戦略も异なります。
覚えておくべき重要なことは、デジタル広告のためだけに他の効果的なマーケティングチャネルを无视しないことです。デジタルマーケティングは今后も支配的な分野であり続けるでしょうが、&苍产蝉辫;
効果的な印刷広告を使用すると、デジタル空间で过ごす时间が短い人々の注目を集め、多くの人々に永続的な印象を与えることができます。
複数のマーケティング チャネルを使用すると、長期的にはビジネスが繁栄するのに役立ちます。プロモーション期間中に印刷広告のみを使用する場合でも、デジタル マーケティング戦略のギャップを埋めるのに役立ちます。
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