2017 年の検索エンジン マーケター オブ ザ イヤーに選ばれた John Lincoln 氏との会話を再び取り上げ、パート 1 (キーワード リサーチ) で学んだ内容を店舗に適用します。
シリーズの全エピソードを聴く:
- オンラインマーチャントのための SEO 101。パート 1: キーワード リサーチ
- オンラインマーチャントのための SEO 101。パート 2: 製品ページ
- オンラインマーチャントのための SEO 101。パート 3: バックリンク
- オンラインマーチャントのための SEO 101。パート 4: コンテンツの作成
成绩証明书（トランスクリプト）
ジェシー: やあみんな、ジェシー?ネスだよ。戻ってきてくれて嬉しいよ、僕は…
リチャード: リチャード?オティ。
ジェシー: さあ！前回のポッドキャストを聴いた方は、特別ゲストのジョン?リンカーンが再び登場します。彼は Ignite Visibility の CEO で、Search Engine Land によって年間最優秀検索エンジン マーカーに選ばれ、clutch.co によって SEO 企業ランキングで第 1 位にランクされています。こんにちは、ジョン！
John Redfern: やあ、元気かい？戻って来れてよかったよ！
ジェシー: よし、ここに来れてよかった。先週はキーワードリサーチについてお話ししましたが、これはSEO 101のようなもので、これもSEO 101のトピックですか？ キーワードリサーチをしましたが、それで何をするのでしょうか？ それで、次のことを見ていきましょう。
John Redfern: ええ。実際にページを最適化するとなると、たくさんのことがあり、そのことについては皆さんとあまり話さないようにします。カテゴリーのやり方はホームページとは異なり、サブカテゴリーとは異なります。
本日は、製品ページについてお話します。製品ページは、製品名のみに最適化する必要があります。これが正しいやり方です。通常、ホームページやカテゴリ ページで最もよく使われる用語をターゲットにしますが、これらは通常、より一般的な用語を対象としています。
つまり、あなたの製品ページは、あなたの特定の製品名に合わせて最適化されることになります。たとえば、あなたがサイトを持っていてテーブルを販売しているとします。ホームページでテーブルを売りたいなら、緑のテーブルのカテゴリがあるかもしれません。そして、その製品カテゴリの中に最終的な製品があるかもしれません。あなたの製品名は具体的なものになるかもしれません。通常、「緑のテーブル」という名前ではなく、ユニークなものにしたいものです。「4×22 テーブル」などかもしれません。
ですから、その用語が何であるかがわかったら、その用語に合わせてページを最適化します。その方法は、ページのタイトル、ページの説明、つまりメタ ディスクリプションを最適化することです。これはページのコードにのみ存在します。つまり、Google が抽出して検索エンジンに表示するものです。製品名が H1 (「見出し 1 タグ」) に含まれていることを確認します。これは HTML 内だけでなく H2 内、そしてコピー全体に存在します。そして、SEO の最も基本的な最後の要素は、画像ファイル名、画像の alt タグ、そして画像のキャプションに含まれていることを確認することです。これができれば、Google は、そのページがその製品でランク付けされるべきだということを非常によく理解するでしょう。また、他の用語でもランク付けする必要があります。大規模なブランドでない限り、おそらく多くの人が製品名を検索するからです。つまり、次のレベルでは、カテゴリタイプの用語を狙うか、ブログで狙うことになりますが、これは製品ページを作成する方法と似ています。
リチャード: カテゴリーページで緑のテーブル部分を別にしておくのは、何か理由があるのでしょうか? ほとんどの人は、製品ページにそれを含めると、さらにニッチ化されると考えるかもしれませんが?
John Redfern: それはほとんどの新人が犯す最大の間違いです
これは実際、事態をかなり混乱させます。なぜなら、カテゴリ ページが製品ページと競合するのは見たくないからです。したがって、製品ページはカテゴリの製品名にして、緑色の表でランク付けする必要があります。ある時点で緑色の表がさらに増える可能性もあります。したがって、それらはすべてそこに含まれていなければなりません。これは本当に注意しなければならないことです。クライアントがカテゴリ名に合わせてすべての製品を最適化したことが何回あるかわかりません。すると、カテゴリが同じものに合わせて最適化され、Google が混乱するため、何もランク付けされません。Google でページを 1 つの用語でランク付けできるのは 1 回だけです。複数回ランク付けされることはありません。したがって、ここでは戦いを厳選する必要があります。
ジェシー: 素晴らしいですね。それでは、ホームページとカテゴリーページについて、どちらが最適かについてお話ししたいと思います。それでは最後にもう一度、製品ページについてお話ししましょう。非常に具体的なキーワードがある場合、製品に名前を付けます。そして、黑料门 内に製品の説明エリアがあります。そこで、製品について好きなだけ入力できます。Google に製品が表示されるようにするには、販売者はどのくらいの単語を入力すればよいでしょうか?
John Redfern: いい質問ですね。インターネット上で最もランキングの高いページは 1500 から 2200 語で、これはかなりの語数です。しかし、製品ページではそうする必要はありません。ただし、「テーブル」や「グリーン テーブル」、あるいは「アウトドア テーブル」などの用語の場合は、それよりも多くの語数が必要になるかもしれません。したがって、これらのタイプのページは、製品ページとはまったく異なる戦略を持っています。製品ページは、名前を思いついたのはあなただけなので、競争が激しくありません。競合他社がまったく同じ名前を製品に付けているか、奇妙な形で重複している場合を除いては。通常、製品ページでは 150 から 300 語です。そのページでできることは他にもあります。多くの人は、それらのページでレビューをもらうことを好みます。そのため、Google で「XNUMX つ星」や、評価をいくつでも獲得できます。新鮮なコンテンツにより、そのページのランクが上がり、Web サイト全体がランクアップします。しかし、ご存知のように、これは一種の区分であり、キーワードの調査や最適化などについて考える主な方法です。一番上から始めます。そこが最も権威があり、最もコンテンツが多い場所です。そしてピラミッドのように下へ下へと進み、最終的に一番下まで行き、製品ページにたどり着きます。
ジェシー: はい、完璧です。つまり、私たちはおそらくこのピラミッドの一番下からスタートしたということですね!
John Redfern: でも、それは問題ありません。まずそれを済ませて、人々が全体の文脈を理解し、商品ページでより広い用語の最適化から始めるというよくある間違いを犯さないようにするのは良いことです。
ジェシー: ですから、商品にあまり基本的な名前を付けないでください。非常に具体的な名前を付けてください。商品の説明にも同じキーワードを使用し、それらの用語のいくつかはカテゴリ ページやホームページ用にとっておくとよいでしょう。ここではあまり時間がありません。ページには非常に具体的な商品名が付けられています。ホームページに戻りましょう。多くの人はホームページに多くのコンテンツを入れたくないと思いますが、それはわかります。メイン キーワードについて語れるように、ホームページにいくつかのコンテンツを組み込む方法は何でしょうか。
John Redfern: ホームページは通常、サイドページの中で最も権威のあるページです。他のすべてのページがホームページに関連し、他のウェブサイトからのリンクが最も多いからです。SEO でランキングを上げるために最も重要な 2 つの要素は、リンクの量と質、そしてコンテンツの質です。ホームページにはほぼ常に最も多くのリンクがあるため、コンテンツを少し減らしても問題ない場合があります。ページに多くのコンテンツがあるのは好ましくありません。しかし、基本的に、タイトル内のキーワードがページ全体に少しでも含まれていれば、かなり良いチャンスがあります。また、可能であれば、ホームページには少なくとも 200 語は含めるようにしてください。ページの下部にあって FAQ 形式などであれば問題ありません。ただし、5000 語にする必要はありません。このように考えるとよいでしょう。
ジェシー: 分かりました。特に
John Redfern: ええ、それはできる場所です。あなたのお母さんの場合、「コンクリート テーブル」については、「ねえ、見て。これは本当に競争の激しい用語だよ」と言うだけでいいと思います。ですから、私たちはこれとは別にテーマを決めて、時間をかけて権威などを築いていくと、最終的にはどんどん表示されるようになると思います。私はもっとニッチな用語を探しています。そして、製品の数に応じて、カテゴリを最適化します。持っている製品があまりない場合は、コンテンツ マーケティングでそれを狙うことも考えられます。これが今日の SEO の大きな変化です。ブログで何をターゲットにするのか、カテゴリとは何か、といったことです。これは今後のエピソードでお話しできることですが、考えるべきことがたくさんあります。しかし、実際のところ、SEO を始めたばかりのほとんどの人にとって、良い基盤を構築し、トップから製品までを明確に区別して適切な場所にいくつかのシンプルなキーワードを配置するようにすれば、かなり良い状態になると思います。
ジェシー: ということは、ホームページでは 200 語か 300 語くらいでしょうか?
John Redfern: ええ、ホームページには数百語あります。
ジェシー: 新しいユーザーがそれを見るのはあまり良くありませんが、それでもあなたの言葉はそこに入っています。そして、カテゴリ ページの場合、カテゴリの上から段落で始めますか?
John Redfern: これが私にとっての完璧なカテゴリーページです。やり方はいろいろありますが、まずタイトル、説明、見出しにキーワードを入れます。小さな画像のサムネイルがあり、そのサムネイルにはファイル名、alt タグ、キャプションがあり、キーワードに合わせて最適化されています。そして本当に重要なのは、Google がページをクロールすると、製品も緑色のテーブルになっていることです。それらはそのカテゴリー用語に関連しているため、Google はそれを認識できます。また、それぞれの製品に短い説明も必要です。そうすれば、そのページにテキストがいくつか表示されます。そして、通常は下部に短いテキストと説明を配置します。これで良い状態になります。さらに少し高度な設定も可能です。これは別のエピソードで説明しますが、これが基本的な最適化です。
ジェシー: 分かりました、完璧です。初心者商人にとっては 101 を超えることになりますね!
John Redfern: 少なくとも102です！
少し先を進んで皆さんを怖がらせてしまったわけではないと思いますが、ある程度はカバーしておきたいと思います。それでは、ジョン、黑料门 ポッドキャストにお越しいただきありがとうございました。
John Redfern: はい、お招きいただきありがとうございます、感謝します!
ジェシー: 皆さん、こんにちは。エクウィッドのジェシー?ネス
