デジタル时代はマーケティング环境に大きな変化をもたらしました。
企業はこれまで以上に、追跡が容易でコストもかからないオンライン マーケティング活動に主眼を置いています。
あまりにも多くの公司が、デジタル空间への移行に际して、オフラインでの取り组みを怠ったり、予算を低く抑えたりしています。
しかし、これはそれを意味するものではありません 従来のオフラインマーケティング活动 まだ価値を提供していません。
実際、この 2 つの取り組みを組み合わせることで、ビジネスに最高レベルのリーチと成功をもたらします。
详しく见てみましょう。
オフラインマーケティング戦略とは何ですか?
名前からわかるように、オフライン マーケティング戦略とは、インターネットを介さずに行われるあらゆる種類のマーケティングのことです。
これには、テレビやラジオの広告、看板、新闻や雑誌の広告など、さまざまな形式が含まれます。
このタイプのマーケティングは、従来のマーケティングとも呼ばれます。
オフラインマーケティングプラットフォーム
予算とリソースに応じて、現在の取り組みに多数のオフライン マーケティング プラットフォームを追加すると、非常に効果的になります。
以下のアイデアをいくつかご覧ください。
広告を印刷する
印刷広告 新闻や雑誌など、さまざまな种类の物理的な出版物に掲载される広告です。
雑誌広告 特定の兴味に応えられるため、より効果的である倾向があります。特定の职业やニッチな兴味をターゲットにするのに适した方法です。
调査によると、消费者は&苍产蝉辫; 検索エンジンやソーシャルメディア広告よりも。
チラシやリーフレット
チラシやリーフレット 広范囲に配布するには优れた方法です。雑誌の中や地元のホットスポットで配布することもできますが、もちろん许可が必要です。
これは、新製品の発売に関する広告を多くの人の目に留めたり、特定の分野や関心を持つ人々にリーチしたりするための比较的安価な方法です。
ダイレクトメール
おそらくほとんどの企業は、ダイレクトメールは今日のデジタル世界において最も効果の低い戦略の 1 つであると考えています。
実际には、これはまったく事実ではなく、いくつかの调査ではダイレクトメールには&苍产蝉辫;.
もちろん、注意すべき点は、顾客がスパムメールを受け取らないようにすることです。&苍产蝉辫;より高い搁翱滨 公司がダイレクトメールキャンペーンを际限なく送信する必要があるという意味ではありません。
ただし、時折プロモーション用のダイレクト メール キャンペーンを戦略に含めることは良いことです。
テレビとラジオ
テレビと&苍产蝉辫;ラジオマーケティング オンラインでの存在感がほとんどない顾客にアプローチする优れた方法となります。
これは、休憩中の広告や番组内の特集スポットを通じて行うことができます。
これらの方法は、従来のマーケティング方法の中で最も费用がかかる可能性がありますが、他の取り组みに気付かない人々にアプローチするには効果的です。
ビルボード
ビルボードは、大胆かつ目立つオフライン メッセージを簡単に作成できる方法です。
これらの巨大な広告は、通勤途中の人や一般の旅行者など多くの人々の目に留まるでしょう。
唯一の欠点は、车で通り过ぎるときにほんの一瞬しか见られないということなので、メッセージは明确かつ简洁でなければなりません。看板の种类と配置に応じて、これらの広告の费用は数百ドルから数千ドルになります。
上記はオフライン マーケティングの唯一の例ではありませんが、開始するための確固たる基盤として役立つはずです。
なぜ従来のマーケティングにこだわる必要があるのでしょうか?
オンライン ビジネスがこれほど大きな割合を占める中、オフライン マーケティングになぜ取り組む必要があるのか??疑問に思う企業もあるかもしれません。結局のところ、こうした取り組みはクリックも購入もすぐにも変換もできないのだから、何の意味があるのでしょうか。
結局のところ、従来のマーケティング戦略は、マーケティングの武器庫にあるもう 1 つの効果的なツールにすぎないのです。
オフラインでの取り组みは、现在のオンライン戦略に取って代わるものではありません。前述のように、オフラインでの取り组みは、全体的に最も効果的です。
オフラインマーケティングのメリット
従来のマーケティングには一定の利点があります。
- オフラインマーケティングの取り组みは&苍产蝉辫;特定の场所を正确にターゲットとする と関心があります。これは、
炼瓦とモルタル より多くの地元のトラフィックを引き付けることができるため、场所を绞り込むことが重要です。 - オフラインマーケティングの取り组みも 特定のニッチな兴味をターゲットにしやすくなるニッチな分野に特化した雑誌や出版物は、 対象読者 広告にもっと兴味を持っているユーザーです。デジタル広告も同様の方法でターゲットを绞ることができますが、组み合わせた戦略により、オンラインとオフラインの両方のユーザーにリーチできます。
- 时々、 オフライン戦略はより安価になる 多くのオンラインの取り组みよりも优れています。主な例外はテレビ広告で、スペースによっては非常に高额になる可能性があります。
オフラインマーケティングの欠点
他のものと同じように マーケティング戦略ただし、オフラインでの取り组みには欠点もあります。
主な欠点は、追跡や测定がはるかに难しいことです。.
公司は、その戦略がどれだけ多くの人に届き、どれだけの人に感铭を与えることができたのか、具体的な见当がつかないでしょう。
これは、キャンペーン开??始后のアンケートや売上とリーチの追跡などの手作业を通じて行うことができます。
もちろん、これは追跡にさらに多くの时间とリソースがかかることを意味します。
组み合わせ戦略こそが最善の道
結局のところ、オフライン マーケティングが現在のオンライン戦略に取って代わることは決してありません。
しかし、企業が従来のマーケティング チャネルとオンライン マーケティング チャネルの両方を使用すると、より幅広いオーディエンスにリーチできます。これにより、オンラインとオフラインのギャップが埋められ、幅広いマーケティング ネットワークを構築できます。
ありません&苍产蝉辫;完璧なマーケティング戦略ただし、全体的な戦略が强力であればあるほど、その范囲は広がります。
现実的には、インターネットをまったく使用しない、またはほとんど使用しない人がまだ多く、オフライン戦略がなければ、こうした顾客基盘を逃してしまう可能性があります。
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