๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ๋ ์์ฅ์์ ๋ธ๋๋๋ฅผ ์ ์ํ๊ณ ๊ตฌ๋ณํ๋ ์ค์ํ ์์์ ๋๋ค. ์ด๋ ๋ธ๋๋๋ฅผ ์๊ฐ์ , ์ธ์ด์ , ๊ฐ์ ์ ์ผ๋ก ํํํ๋ ์ญํ ์ ํฉ๋๋ค.
McKinsey์ ์ฐ๊ตฌ์ ๋ฐ๋ฅด๋ฉด ๊ทธ๋ค์ ์ธ์ํฉ๋๋ค. ๋ํ ๋ง์ผํฐ๋ค์ ๋ธ๋๋ฉ์ ๊ฐ์ฅ ์ค์ํ ์ด์ ์ ๊ณ ๊ฐ ์ธ์ง๋์ ์ถฉ์ฑ๋์ด๋ฉฐ ์ด๋ ๊ฒฌ๊ณ ํ ๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ ์ ๋ต์ ํตํด ์ฝ๊ฒ ๋ฌ์ฑํ ์ ์๋ค๋ ๋ฐ ๋์ํฉ๋๋ค.
๊ธฐ์
์ด ๊ฒฝ์์ฌ์ ์ฐจ๋ณํํ๋ ค๋ฉด ๊ฐ๋ ฅํ ๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ๋ฅผ ๊ฐ๋ ๊ฒ์ด ์ค์ํฉ๋๋ค. ์์ด
๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ ๊ตฌ์ถ์ ๋ธ๋๋๊ฐ ์๋น์์๊ฒ ์ธ์๋๊ณ , ๊ธฐ์ต๋๊ณ , ์ฐ๊ฒฐ๋๋ ๋ฐฉ์์ ํ์ฑํ๋ ๋ค๋ฉด์ ์ด๊ณ ์ ๋ต์ ์ธ ๋๊ตฌ๊ฐ ๋ ์ ์์ต๋๋ค.
์ด๊ฒ์ด ๋ฐ๋ก ์ฐ๋ฆฌ๊ฐ ๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ์ ๊ทธ ํต์ฌ ๊ตฌ์ฑ ์์์ ์ค์์ฑ์ ํ๊ตฌํ๊ณ , ๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ๊ฐ ๋ฏธํ์ ๋์ด์๋ ๋ฐฉ๋ฒ์ ํ๊ตฌํ๊ณ , ๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ๊ฐ ๊ณ ๊ฐ์ ์ ์นํ๊ณ ์ ์งํ๋ ๋ฐฉ๋ฒ์ ๋ํด ๋ ผ์ํ๊ณ , ๊ฐ์ฅ ์ค์ํ๊ฒ๋ ๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ๊ฐ ๋ฏธ์น๋ ์ํฅ์ ๊ฒํ ํ๋ฉด์ ๋ค๋ฃจ๋ ค๊ณ ๊ณํํ ๋ด์ฉ์ ๋๋ค. ์๋น์์ ์ธ์๊ณผ ์ถฉ์ฑ๋์ ๊ดํ ๊ฒ์ ๋๋ค.
๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ์ ์ค์ฉ์ ์ด๊ณ ๊ฐ์ฑ์ ์ธ ์์ญ์ ๋ํด ์์ธํ ์์๋ณด๊ณ ์ฑ๊ณต์ ์ธ ๋ธ๋๋๊ฐ ์ด๋ป๊ฒ ๊ณ ๊ฐ์ ๋ง์์ ์ฌ๋ก์ก๋ ์ง์์ ์ธ ์ฐ๊ฒฐ๊ณผ ์ธ์์ ๋ง๋ค์ด๋ด๋์ง ์์๋ณด์ธ์.
๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ๋ ๋ฌด์์ธ๊ฐ
๋ธ๋๋๋ ์ ํ, ์๋น์ค ๋๋ ํ์ฌ๋ฅผ ๊ฒฝ์์ ์ฒด์ ์๋ณํ๊ณ ์ฐจ๋ณํํ๋ ๊ณ ์ ํ ์ด๋ฆ, ๊ธฐํธ, ๋ก๊ณ , ๋์์ธ ๋๋ ์ด๋ฌํ ์์์ ์กฐํฉ์ ๋๋ค. ์ผ๋ฐ์ ์ผ๋ก ์ด๋ฆ, ํ๊ทธ๋ผ์ธ, ๋ก๊ณ , ๊ธฐํธ, ๋ธ๋๋ ๋ชฉ์๋ฆฌ ๋ฑ์ด ํฌํจ๋ฉ๋๋ค. ์ด๋ ๋จ์ํ ์๊ฐ์ ์์ด๋ดํฐํฐ๋ฅผ ๋์ด, ์๋น์์ ๋ง์ ์์ ์๋ฆฌ์ก์ ๊ธฐ์ ์ ์ธ์๊ณผ ๋ช ์ฑ ์์ฒด๋ฅผ ํฌ๊ดํฉ๋๋ค.
์ด๋ฅผ ํตํด ๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ๋ ๋ธ๋๋์ ์์ด๋ดํฐํฐ์ ๊ฐ์ฑ์ ํ๋ฆฝํ๋ ๋ฐ ์ค์ ์ ๋์ด ์๋น์๊ฐ ๋ธ๋๋๋ฅผ ์ฝ๊ฒ ์ธ์ํ๊ณ ๊ธฐ์ตํ ์ ์๋๋ก ๋๋๋ค๋ ์ ์ ์ดํดํ ์ ์์ต๋๋ค. ๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ์ ํจ๊ป โโ์ ๊ณต๋๋ ์ด๋ฌํ ์ธ์์๋ ์ข ์ข ๋ก๊ณ , ์์, ์ฌ์ง์ด ํ์ดํฌ๊ทธ๋ํผ์ ๊ฐ์ ์๊ฐ์ ์์์ ์ผ๊ด๋ ์ฌ์ฉ์ด ์๋ฐ๋ฉ๋๋ค.
๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ๋ ๊ณผ๋๊ด๊ณ ์ ๋ ธ๋ ฅ์ ๋ค์ผ ๊ฐ์น๊ฐ ์๋์?
์ฑ๊ณต์ ์ธ ๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ๋ ๊ณ ๊ฐ์ ๊ด์ฌ์ ๋ ๋ฟ๋ง ์๋๋ผ ๋ธ๋๋ ์ถฉ์ฑ๋๋ ๋์ฌ์ค๋๋ค. ์๋น์๊ฐ ๋ ๊น์ ์์ค์์ ๋ธ๋๋๋ฅผ ์ฝ๊ฒ ์ธ์ํ๊ณ ์ฐ๊ฒฐํ ์ ์์ผ๋ฉด ๋ฐ๋ณต ๊ณ ๊ฐ๊ณผ ์ง์ง์๊ฐ ๋ ๊ฐ๋ฅ์ฑ์ด ๋ ๋์ต๋๋ค. ์ด๊ฒ์ ๋๋ถ๋ถ์ ๊ฒฝ์ฐ ๊ฐ๋ ฅํ ๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ๋ก ์ธ์ ๋ฉ๋๋ค.
๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ ์ฃผ์ ์ง๋ฌด
์ด์ ๋ธ๋๋ ์๋ณ์ด ๋ฌด์์ธ์ง ์ ์ํ์ผ๋ฏ๋ก ๋ธ๋๋ ์๋ณ๊ณผ ๊ด๋ จ๋ ๊ตฌ์ฒด์ ์ธ ์ด์ ์ ๊ณ ๋ คํด ๋ณด๊ฒ ์ต๋๋ค.
์ฐจ๋ณํ
์ด๋ ๋ ํนํ ์๊ฐ์ ๋ฐ ์ธ์ด์ ์กด์ฌ๊ฐ์ ์ฐฝ์ถํจ์ผ๋ก์จ ๋ธ๋๋๋ฅผ ๊ฒฝ์์ฌ์ ๊ตฌ๋ณํ๋ ๋ฐ ๋์์ด ๋ฉ๋๋ค.
๋ง์ ๊ธฐ์ ์ด ์ ์ฌํ ์ ํ์ด๋ ์๋น์ค๋ฅผ ์ ๊ณตํ๊ณ ์๋น์๊ฐ ์๋ง์ ์ ํ์ ์๋๋นํ๋ ํผ์กํ ์์ฅ์์ ๋ธ๋๋์ ๊ฐ์ฑ์ ๊ฒฝ์์ฌ๋ณด๋ค ๋์ ๋๊ณ ๋์ผํ ์ ํ์ ํ๋งคํ๋ ๋ค๋ฅธ ์ฌ๋๋ค์ด ๊ฐ์ง ์ ์๋ ๋ ํนํ ๊ฒฝํ์ ์ ๊ณตํ๋ ๋ฐ ๋์์ด ๋ ์ ์์ต๋๋ค. ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ๊ทธ๊ฒ์ด ๋ง๋ค์ด๋ด๋ ์ถฉ์ฑ์ฌ ๋ธ๋๋์ ๊ณ ๊ฐ ๊ฐ์ ์ํธ ์์ฉ์ ํตํด ์๋น์๊ฐ ๋ค๋ฅธ ๋ธ๋๋๋ณด๋ค ํด๋น ๋ธ๋๋๋ฅผ ๊ณ์ ์ ํํ๊ธฐ๊ฐ ๋ ์ฌ์์ง๋๋ค.
์ธ์
๊ฐ๋ ฅํ ๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ๋ ์๋น์๊ฐ ๋ธ๋๋๋ฅผ ์ฝ๊ฒ ์ธ์ํ๊ณ ๊ธฐ์ตํ ์ ์๋๋ก ๋ณด์ฅํฉ๋๋ค.
๊ณ ๊ฐ์ด ๋ธ๋๋์ ๋ํด ๋ชจ๋ฅธ๋ค๋ฉด ๊ทธ ๋ธ๋๋์์ ๊ตฌ๋งคํ๋ ๊ฒ์ด ๋ถ๊ฐ๋ฅํฉ๋๋ค. ๋ํ ๊ตฌ๋งค์๊ฐ ์ด๋ฏธ ์๊ณ ์๋ ํ๋งค์๋ ๋ธ๋๋๋ก๋ถํฐ ๊ตฌ๋งค๋ฅผ ์ ํํ๋ ๊ฒฝ์ฐ๊ฐ ๋ง๋ค๋ ์ฌ์ค์ ์ฝ๊ฒ ์ธ์ํ ์ ์์ผ๋ฉฐ, ํ๋งค ์ ๋ต์ ์ด๋ ํ ๊ฐ์ฑ์ด๋ ๋ ธ๋ ฅ๋ ์์ด ์ ํ๋ง ํ๋งคํ๋ ค๋ ๊ณต๊ธ์ ์ฒด์ ๋นํด ๊ฒฌ๊ณ ํ ๋ธ๋๋ ๊ฒฝํ์ ์ ๊ณตํฉ๋๋ค.
์์ฌ ์ํต
๊ฐ๋ ฅํ ๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ๋ ์ปค๋ฎค๋์ผ์ด์ ์ ๋์์ด ๋ฉ๋๋ค. ๋ธ๋๋์ ๊ฐ์น, ๊ฐ์ฑ, ์ฌ๋ช ์ ์ฒญ์ค์๊ฒ ์ ๋ฌํฉ๋๋ค. ์ด๋ ๊ถ๊ทน์ ์ผ๋ก ๋ธ๋๋์ ๋ณธ์ง์ ์ ๋ฌํ๊ณ ์๋น์์์ ๊ด๊ณ๋ฅผ ๊ตฌ์ถํ๋ ์๊ฐ์ , ์ธ์ด์ ์ธ์ด ์ญํ ์ ํฉ๋๋ค.
์ ๋ขฐ ๊ตฌ์ถ
๋ธ๋๋ ๊ฐ์ฑ์ ์ผ๊ด์ฑ์ ์ ๋ขฐ๋ฅผ ๊ตฌ์ถํฉ๋๋ค.
์๋น์๊ฐ ์ผ๊ด๋๊ณ ์ ๋ขฐํ ์ ์๋ ๋ฐฉ์์ผ๋ก ๋ธ๋๋๋ฅผ ์ง์์ ์ผ๋ก ๊ฒฝํํ๋ฉด ์๋น์๋ ๋ธ๋๋๋ฅผ ๊ตฌ์ถํ๊ธฐ ์์ํฉ๋๋ค.
๋ธ๋๋ ๊ฐ์ฑ๊ณผ ์ ๋ขฐ ๊ตฌ์ถ์ ์๋ ๋ค์๊ณผ ๊ฐ์ต๋๋ค.:
์๋น์๊ฐ ๋ ธํธ๋ถ์ ๊ตฌ์ ํ๊ธฐ ์ํด ๋งค์ฅ์ ์๋ค๊ณ ์์ํด ๋ณด์ธ์. ์ด๋ ๊ฒ ํผ์กํ ์์ฅ์๋ ์ ์ฌํ ์ ํ์ ํ๋งคํ๋ ์ฌ๋ฌ ๋ธ๋๋๊ฐ ์์ต๋๋ค.
๋ ๋ธ๋๋, ์ด๋ฆ์ ๋ถ๋ฅด์ ๋ธ๋๋ A and ๋ธ๋๋ B์ ๊ธฐ๋ฅ๊ณผ ๊ฐ๊ฒฉ์ด ๋น์ทํ์ง๋ง ๋ธ๋๋ A์๋
A ๋ธ๋๋๋ ์์ฑ ๊ดํ์ ๋ํด ๊ณต๊ฐ์ ์ผ๋ก ์ํตํ๋ ๋ฐ๋ฉด, B ๋ธ๋๋๋ ์์ฑ์ ๋ํ ์ ํ๋ ์ ๋ณด๋ฅผ ์ ๊ณตํ๊ณ ๊ฒฝ์์ฌ์ ๋งค์ฐ ์ ์ฌํ ๊ฒฝํ๊ณผ ์๊ฐ์ ์ ๋ณด๋ฅผ ์ ๊ณตํฉ๋๋ค.
์๋น์๊ฐ ๋งค์ฅ์ ๋ค์ด์์๋ง์ ๊ทธ๋ค์ด ์ธ์ํ๋ ๋ก๊ณ ๊ฐ ์๋ ๋ธ๋๋ A์ ๋ ธํธ๋ถ์ ๋ณธ๋ค๊ณ ์์ํด ๋ณด์ญ์์ค. ๊ณผ๊ฑฐ์๋ ํ์ง, ์ ๋ขฐ์ฑ, ๊ธ์ ์ ์ธ ๊ฒฝํ์ ์ผ๊ด๋๊ฒ ํํํด ์จ ๋ก๊ณ ์ ๋๋ค.
์ด๋ฌํ ์ฆ๊ฐ์ ์ธ ์ธ์์ ์๋น์๊ฐ ์ฆ์ B ๋ธ๋๋๋ณด๋ค A ๋ธ๋๋๋ฅผ ๋ ์ง์งํ๊ฒ ๋ฐ์๋ค์ด๋๋ก ์ ํธ๋ฅผ ๋ณด๋ ๋๋ค.
๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ์ ์ค์์ฑ
๊ฒฐ๊ตญ, ๊ฐ๋ ฅํ ๋ธ๋๋ ๊ฐ์ฑ์ด๋ ์์ด๋ดํฐํฐ์ ์ค์์ฑ์ ๋ธ๋๋์ ์ฑ๊ณต๊ณผ ์๋ช ์ ์ ์ฒด์ ์ผ๋ก ๊ธฐ์ฌํ๋ ๋ช ๊ฐ์ง ํต์ฌ ์์์ ์ํด ๊ฐ์กฐ๋ฉ๋๋ค.
์ดํด๋ณด๊ฒ ์ต๋๋ค:
์์ฅ ํฌ์ง์ ๋
๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ๋ ์์ฅ ํฌ์ง์ ๋์์ ์ค์ถ์ ์ธ ์ญํ ์ ํฉ๋๋ค. ์ด๋ ํน์ ์์ฅ์์ ๋ธ๋๋๊ฐ ์ด๋ป๊ฒ ํฌ์ง์ ๋๋๊ณ ์ธ์๋๋์ง ์ ์ํ๋ ๋ฐ ๋์์ด ๋ฉ๋๋ค. ์ด๋ ๊ฐ๋ ฅํ ์ํฅ์ ๋ฏธ์นฉ๋๋ค. ํ๊ฒ ์ฒญ์ค์ ๊ทธ ๊ฐ์น์ ๊ด๋ จ์ฑ์ ๋ํ ์ธ์.
๋ธ๋๋ ์ถฉ์ฑ๋
์ด์ ์น์ ์์ ๊ฐ๋ตํ๊ฒ ์ค๋ช ํ ๊ฒ์ฒ๋ผ ๊ฐ๋ ฅํ ๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ๋ ๋ธ๋๋ ์ถฉ์ฑ๋๋ฅผ ๋์ ๋๋ค. ์๋น์๊ฐ ๋ธ๋๋์ ์์ด๋ดํฐํฐ์ ๋ํด ์ง์์ ์ผ๋ก ๊ธ์ ์ ์ธ ๊ฒฝํ์ ํ๋ฉด ๋ฐ๋ณต ๊ณ ๊ฐ์ด ๋๊ณ ๋ธ๋๋ ์นํธ์๊ฐ ๋ ๊ฐ๋ฅ์ฑ์ด ๋ ๋์ต๋๋ค.
์์ฝํ์๋ฉด, ๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ๋ ๋จ์ง ๋งค๋ ฅ์ ์ธ ๋ฏธํ ๊ทธ ์ด์์ ๋๋ค. ์ด๋ ๊ฒฐ๊ตญ ์๋น์ ์ธ์์ ์ํฅ์ ๋ฏธ์น๊ณ ์ ๋ขฐ๋ฅผ ๊ตฌ์ถํ๋ฉฐ ๋ธ๋๋์ ์ฒญ์ค ์ฌ์ด์ ์ง์์ ์ธ ์ฐ๊ฒฐ์ ์์ฑํ๋ ์ ๋ต์ ๋๊ตฌ๊ฐ ๋ฉ๋๋ค.
๋ ๋ง์ ๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ ์์
์ด์ ๊ฐ๋ ฅํ ๋ธ๋๋ ํ๋ฅด์๋์ ์์ด๋ดํฐํฐ์ ์ค์์ฑ์ ๊ฐ์กฐํ์ผ๋ ์ด์ ๋ช ๊ฐ์ง ๋ ์์ธํ ์ดํด๋ณด๊ฒ ์ต๋๋ค. ๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ ์์ ์ธ๊ธฐ ๋ธ๋๋๊ฐ ์๋น์์ ๋ง์ ์์ ๋ ํนํ๊ณ ๊ธฐ์ต์ ๋จ๋ ์ ์ฒด์ฑ์ ๋ง๋ค๊ธฐ ์ํด ์ด๋ป๊ฒ ์๊ฐ์ , ์ธ์ด์ , ๊ฐ์ ์ ์์๋ฅผ ์ธ์ฌํ๊ฒ ์ ์ํ๋์ง.
์ฝ์นด์ฝ๋ผ ๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ ์์
์ด๋ฆ์ ๋ค์ผ๋ฉด
![์ฝ์นด์ฝ๋ผ ๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ](https://don16obqbay2c.cloudfront.net/wp-content/uploads/coca-cola-brand-identity-1706787831.png)
๋ก๊ณ , ํจํค์ง, ์ ๋ฐ์ ์ธ ์๊ฐ์ ์์ด๋ดํฐํฐ๋ ์๋์ ์ผ๋ก ๋ณํจ์์ด ์ ์ง๋์ด ์ ๋ขฐ์ฑ๊ณผ ์ ํต๊ฐ์ ์กฐ์ฑํฉ๋๋ค.
- ์๊ฐ์ ์์: ํด๋์ํ ๋ ๋์ ํ์ดํธ ์ปฌ๋ฌ ๋ฐฐ์, ๋ค์ด๋๋ฏนํ ์คํฌ๋ฆฝํธ ๋ก๊ณ .
- ์ธ์ด์ ์์: โ์ด๋ฆฐ ํ๋ณตโ์ด๋ผ๋ ์ฌ๋ก๊ฑด.
- ๊ฐ์ฑ์ ์ธ ์์: ํ๋ณต๊ฐ, ๋๋, ํฅ์๋ฅผ ๋ถ๋ฌ์ผ์ผํต๋๋ค.
Google ๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ ์์
์ธ๊ณ์์ ๊ฐ์ฅ ์ธ์ ๋ฐ๊ณ ์ํฅ๋ ฅ ์๋ ๊ธฐ์ ๊ธฐ์
์ค ํ๋์ธ Google์ ์์ฌ์ ๊ฐ์น, ํ์ ,
![๊ตฌ๊ธ ๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ](https://don16obqbay2c.cloudfront.net/wp-content/uploads/google-brand-identity-1706787917-1024x444.gif)
Google ๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ์ ํต์ฌ ์์๋ ๋ค์๊ณผ ๊ฐ์ต๋๋ค.
- ์๊ฐ์ ์์: ์ฅ๋์ค๋ฝ๊ณ ์ปฌ๋ฌํํ ๋ก๊ณ .
- ์ธ์ด์ ์์: ๋น๊ณต์ ๋ชจํ ๋ "Don't Be Evil"์ด๋ฉฐ,
์ฌ์ฉ์ ์ค์ฌ หณ์ . - ๊ฐ์ฑ์ ์ธ ์์: ํ์ , ์ ๊ทผ์ฑ, ์ ๋ณด์ ๊ด๋ จ๋ฉ๋๋ค.
์๋ง์กด ๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ
Amazon์ ์ธ๊ณ์์ ๊ฐ์ฅ ํฌ๊ณ ๋ค์ํ ์ ์์๊ฑฐ๋ ๋ฐ ๊ธฐ์ ํ์ฌ ์ค ํ๋๋ผ๋ ์ัซน๋ฅผ ๋ฐ์ํ๋ ๋ ํนํ๊ณ ์ธ์ ๊ฐ๋ฅํ ๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ๋ฅผ ๋ณด์ ํ๊ณ ์์ต๋๋ค. ์ด ํ์ฌ๋ ์ฃผ๋ก ๋ธ๋๋ฉ์ ๊ฒ์ ์, ํฐ์, ์ฃผํฉ์์ ์กฐํฉ์ ์ฌ์ฉํฉ๋๋ค. ์ฃผํฉ์์ ์ข ์ข ์๋ง์กด์ ๋ฏธ์์ ์ฐ๊ด๋์ด ์ ์ฒด์ ์ธ ์๊ฐ์ ์์ด๋ดํฐํฐ์ ์๋๊ฐ์ ๋ํด์ค๋๋ค.
![์๋ง์กด ๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ](https://don16obqbay2c.cloudfront.net/wp-content/uploads/amazon-brand-identity-1706788037.jpeg)
- ์๊ฐ์ ์์: A๋ถํฐ Z๊น์ง ๊ฐ๋ฆฌํค๋ ๋ก๊ณ ์ ํ์ดํ๋ก ๋ค์ํ ์ ํ์ ์์งํฉ๋๋ค.
- ์ธ์ด์ ์์: โ์ด์ฌํ ์ผํ์ธ์. ์ฌ๋ฏธ์๊ฒ ๋ณด๋ด์ธ์. ์ญ์ฌ๋ฅผ ๋ง๋ค์ด๋ผ.โ
- ๊ฐ์ฑ์ ์ธ ์์: ํธ๋ฆฌํจ, ๋ค์์ฑ, ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ
๊ณ ๊ฐ ์ค์ฌ์ ๋ณด๋ค ๋ ์ ์ฒด์ ์ธ ์ ๊ทผ ๋ฐฉ์์ผ๋ก ํผํ ์ ์์ต๋๋ค.
Pepsi ๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ ์์
Pepsi์ ํ๊ทธ๋ผ์ธ์ธ "Pepsi Generations"๋ ์๋๋ฅผ ์ด์ํ ๋งค๋ ฅ๊ณผ ํฌ์ฉ์ฑ์ ๋ฐ์ํฉ๋๋ค. ์๋ ์ ๊ฑธ์ณ Pepsi๋ "The Choice of a New Generation" ๋ฐ "Joy of Pepsi"์ ๊ฐ์ ๋ธ๋๋์ ๋ค์ํ ์ธก๋ฉด์ ์ ๋ฌํ๊ธฐ ์ํด ๋ค์ํ ํ๊ทธ๋ผ์ธ์ ์ฌ์ฉํด ์์ต๋๋ค.
- ์๊ฐ์ ์์: ํฉ์ ๋ก๊ณ ๋ ๋นจ๊ฐ์, ํฐ์, ํ๋์ ์์ ๊ตฌ์ฑ์ ์์ด ํน์ง์ ๋๋ค. ๋์์ธ์ ์๋ ์ ๊ฑธ์ณ ๋ฐ์ ํ์ง๋ง ์์ง์ ์ธ ์์๋ ๊ทธ๋๋ก ๋จ์ ์์ต๋๋ค.
- ์ธ์ด์ ์์: ์๋๋ฅผ ์ด์ํ ๋งค๋ ฅ์ ๊ฐ์กฐํ๋ ํ๊ทธ๋ผ์ธ โPepsi Generationsโ.
- ๊ฐ์ฑ์ ์ธ ์์: ์ ์๊ณผ ์ฌ๋ฏธ, ์ํผํ ๋ง์ ์ฐ์์ํต๋๋ค.
์ด๋ฌํ ์๋ ํ๊ฒ ๊ณ ๊ฐ์ด ๋ธ๋๋๋ฅผ ์ด๋ป๊ฒ ์ธ์ํ๋์ง ๋ณด์ฌ์ค๋๋ค. ์ด๋ฌํ ํ๋์ ์ด๊ณ ์ธ๊ธฐ ์๋ ๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ ์ฌ๋ก๋ฅผ ๊ฒํ ํจ์ผ๋ก์จ ์ฐ๋ฆฌ๋ ํ์ฌ์ ๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ ๋์์ธ ํธ๋ ๋์ ๋ํ ํต์ฐฐ๋ ฅ์ ์ฝ๊ฒ ์ป์ ์ ์์ผ๋ฉฐ ๊ฒฐ๊ตญ ๋ธ๋๋์ ํ๋ฅด์๋์ ๋์์ธ์ ๋ง๋ค ๋ ์ ๋ณด์ ์ ๊ฐํ ๊ฒฐ์ ์ ๋ด๋ฆด ์ ์์ต๋๋ค.
์ฑ๊ณต์ ์ธ ๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ ๊ตฌ์ถ ์ ๊ณ ๋ คํด์ผ ํ ์ง๋ฌธ
๋ง๋ค๊ธฐ&ฒิฒ๚ฒ๕ฑ่;๋ธ๋๋ ํ๋ฅด์๋ ์ค๋ฌธ ์กฐ์ฌ๋ฅผ ํ๊ฑฐ๋ ๋ค์ ์ง๋ฌธ์ ๊ณ ๋ คํ๋ฉด ๋์ ๊ณ ๊ฐ์ด ๊ทํ์ ๋ธ๋๋๋ฅผ ์ด๋ป๊ฒ ์ธ์ํ๋์ง์ ๋ํ ๊ท์คํ ํต์ฐฐ๋ ฅ์ ์ป์ ์ ์์ต๋๋ค.
ํ๊ฒ์ธต ์ฐ๋ น๋
- 18์์
18-24 25-34 35-44
์ัซน
- ๊ต์ธ ์ง์ญ
- ๋์ ์ง์ญ
- ์๊ณจ ์ง์ญ
- ๊ธฐํผ๓
๋ธ๋๋ ์ธ์ง๋ (ํ๊ฒ ๊ณ ๊ฐ์ด ๊ทํ์ ๋ธ๋๋์ ๋ํด ์ด๋ป๊ฒ ๋ฐฐ์ฐ๊ณ ์์ต๋๊น?)
- ์์ ๋ฏธ๋์ด
- ์ ์๋ฌธ
- ์จ๋ผ์ธ ๊ฒ์
- ๊ด๊ณ
- ์ด๋ฉ์ผ ๋ง์ผํ
- ๊ธฐํผ๓
์ธ์ด์ ์์
- ๋น์ ์ ํ๊ทธ๋ผ์ธ์ด ๊ธฐ์ต์ ๋จ๋์?
- ์ฒญ์ค์ด ๊ทธ๊ฒ์ ์ธ์ํ๊ณ ๋ธ๋๋์ ์ฐ๊ด์ํฌ ์ ์์ต๋๊น?
- ๋ธ๋๋์ ํค์ ์บ์ฃผ์ผ, ๊ฒฉ์, ์ ๋ฌธ์ , ์น๊ทผํจ ๋ฑ์ธ๊ฐ์?
๊ฒฐ๊ตญ, ๋ธ๋๋ ํ๋ฅด์๋์ ๋์์ด ๋๋๋ก ์์งํ ํต์ฐฐ๋ ฅ์ ๊ธฐ๋ฐ์ผ๋ก ์ฃผ์ ๊ฒฐ๊ณผ๋ฅผ ์์ฝํ๊ณ ์ ์ฌ์ ์ธ ์กฐ์น๋ฅผ ๊ฐ๋ต์ ์ผ๋ก ์ค๋ช ํ๊ณ ์ถ์ ๊ฒ์ ๋๋ค.
๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ ์ง์นจ ๋ฐ ํ์์ฌํญ
๋ง๋ค๊ธฐ&ฒิฒ๚ฒ๕ฑ่;์ฑ๊ณต์ ์ธ ๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ ์ ๋ต์ ์ด๊ณ ์ฌ๋ ค ๊น์ ์ ๊ทผ ๋ฐฉ์์ด ํ์ํฉ๋๋ค. ์ด์ ์น์ ์์ ๊ฐ๋ตํ๊ฒ ๋ค๋ฃจ์๋ฏ์ด ๋ก๊ณ ๋ ์์ ํ๋ ํธ๋ฅผ ๋์ด์๋ ๋ถ๋ถ์ด ๋ง์ต๋๋ค.
์ผ๋ฐ์ ์ผ๋ก ํ์ํ๊ณ ํ์ ์ฌํญ์ผ๋ก ๊ฐ์ฃผ๋๋ ๋ช ๊ฐ์ง ํต์ฌ ์์์ ๊ณ ๋ ค ์ฌํญ์ ์ดํด๋ณด๊ฒ ์ต๋๋ค.
๋ธ๋๋์ ๋ํ ์์ ํ ์ดํด์ ์ง์
๋ธ๋๋ ํ๋ฅด์๋ ๊ตฌ์ถ์ ์ตำภฝว๊๊ธฐ๋ก ๊ฒฐ์ ํ๊ธฐ ์ ์, ๋ช ํํ๊ฒ ์ ์ํ๊ณ ๋ธ๋๋์ ์ฌ๋ช , ๊ฐ์น, ํต์ฌ ์ฑ๊ฒฉ ํ๋ฆฝ.
๋ธ๋๋๋ฅผ ์ฐจ๋ณํํ๋ ์์๊ฐ ๋ฌด์์ธ์ง ๋ชจ๋ฅด๊ณ ๋ธ๋๋๋ฅผ ์๋ฆฌ๋ ค๋ ๋ฐฉํฅ์ด ๋ถ์กฑํ๋ค๋ฉด ์ฑ๊ณตํ ์ ์์ต๋๋ค.
๊ฒฌ๊ณ ํ ๊ธฐ์ด ์์ด ์ง์ ์ง๋ ๊ฒ์ ๋ถ๊ฐ๋ฅํฉ๋๋ค. ๋ธ๋๋์ ๋ณธ์ง์ด๋ ์์ด๋ดํฐํฐ๋ ๋ง์ฐฌ๊ฐ์ง์ ๋๋ค.
๋ธ๋๋๋ ๋ค๋ฅธ ์ ํ์ด๋ ์๋น์ค๋ณด๋ค ํน์ ์ ํ์ด๋ ์๋น์ค๋ฅผ ์ ํํ๋ ์๋น์์ ๊ฒฐ์ ์ ์ค๋ช ํ๋ ์ผ๋ จ์ ๊ธฐ๋, ๊ธฐ์ต, ์ด์ผ๊ธฐ ๋ฐ ๊ด๊ณ์ ๋๋ค.์ธ์ค ๊ณ ๋
์ฐ๊ตฌ ๋ฐ ๋ถ์
์์ฅ ์กฐ์ฌ๋ฅผ ์ํํ์ฌ ํ๊ฒ ๊ณ ๊ฐ, ๊ฒฝ์์ฌ, ์ ๊ณ ๋ํฅ์ ์ดํดํ์ธ์. ์์ฅ ๋ด์์ ์ฑ๊ณตํ ๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ์ ์คํจํ ๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ๋ฅผ ๋ถ์ํ์ฌ ๊ธฐํ๋ฅผ ํ์ ํ์ธ์.
๊ณ ๋ ค&ฒิฒ๚ฒ๕ฑ่;์ง ๋ ํ ๊ณต๋ถ ๋ถ์ ๊ทํ์ ์ฝ์ , ๊ฐ์ , ๊ธฐํ ๋ฐ ์ํ์ ์๋ณํ๊ณ ๊ทํ์ ๋ธ๋๋๊ฐ ์ด๋ป๊ฒ ์ธ์๋ ๊ฒ์ธ์ง์ ๋ํ ์ฌ๋ ค ๊น์ ์ดํด๋ฅผ ๊ฐ์ต๋๋ค.
SWOT ๋ถ์์ ๋ค์์ ์๋ฏธํฉ๋๋ค. ๊ฐ์ , ์ฝ์ , ๊ธฐํ, ์ํ. ์ด๋ ๋ค์์ผ๋ก ๊ตฌ์ฑ๋ฉ๋๋ค:
- ๋ค์๊ณผ ๊ฐ์ ๋ ํนํ๊ณ ๊ธฐ์ต์ ๋จ๋ ์๊ฐ์ ์์๋ฅผ ์๋ณํฉ๋๋ค. ๋ก๊ณ , ์์ ๊ตฌ์ฑํ ๋ฐ ๋์์ธ ์์ ๊ทํ์ ๋ธ๋๋๋ฅผ ์ฐจ๋ณํํ๋ ์์์ ๋๋ค.
- ์ผ๊ด์ฑ์ ๊ฐ์กฐ ๋ธ๋๋ ๋ฉ์์ง ๋ค์ํ ํ๋ซํผ์ ๊ฑธ์ณ ํต์ผ๋๊ณ ์ธ์ ๊ฐ๋ฅํ ๋ชฉ์๋ฆฌ๋ฅผ ๋ง๋ค์ด๋ ๋๋ค.
- ํ์ธ ๊ธ์ ์ ์ธ ์ฐ๊ด์ฑ ์๋น์๋ ํ์ง, ์ ๋ขฐ์ฑ, ํ์ ๋ฑ ๋ธ๋๋์ ๋ํด ๊ฐ๊ณ ์์ต๋๋ค.
- ์๋ณ&ฒิฒ๚ฒ๕ฑ่;๋ถ์ ์ ์ธ ์ฐ๊ด์ฑ ๋๋ ๊ณ ๊ฐ์ด ๊ทํ์ ๋ธ๋๋์ ๋ํด ๊ฐ์ง ์ ์๋ ์ธ์.
- ํ์ธ ๋์์ธ์ ์๋ก์ด ํธ๋ ๋, ๋ฉ์์ง, ์๋น์ ํ๋ ๋ฑ์ ๋ธ๋๋์์ ํ์ฉํ ์ ์์ต๋๋ค.
- ๊ธฐํ ํ์ ์๋ก์ด ํ๋ซํผ ๋๋ ์ ํฅ ์์ฅ์์ ๋ธ๋๋ ์ธ์ง๋๋ฅผ ํ์ฅํ ์ ์์ต๋๋ค.
์ด ์น์ ์ ํต์ฌ ๋ถ๋ถ์ ๋ค์๊ณผ ๊ฐ์ ํต์ฐฐ๋ ฅ์ ์ป๋ ๊ฒ์ ๋๋ค. ์ ๋ต์ ๊ฒฐ์ ์ ์๋ฆฌ๋ค ๋ธ๋๋์ ์ ๋ฐ์ ์ธ ํจ์จ์ฑ๊ณผ ์์ฅ์์์ ๋ฐํฅ์ ๋์ด๊ธฐ ์ํ ๊ฐ์ ์ฌํญ์ด ํฌํจ๋ฉ๋๋ค.
๋์ ๊ณ ๊ฐ ์ดํด
๊ฐ๋จํ ๋งํด ๋ณด๊ฒ ์ต๋๋ค.
๋น์ ์ด&ฒิฒ๚ฒ๕ฑ่;
์ด๋ฐ ๊ฒฝ์ฐ์๋ ์ญ๋ ์๋ฅ ๋ธ๋๋๋ ๋ ธ์ธ ์ฌ์ฑ ๋ธ๋๋๊ฐ ์๋ ์ค๊ฐ ์ง์ ์ ์ฐพ๊ธฐ ์ํด ์๋์ ์ผ๋ก ๋์ ๊ณ ๊ฐ์ ์๊ณ ์ดํดํ๊ณ ์ถ์ ๊ฒ์ ๋๋ค. ์ด๊ฒ์ด ๋ฐ๋ก ํ๊ฒ ๊ณ ๊ฐ์ ์๋ ๊ฒ๋ฟ๋ง ์๋๋ผ ์ดํดํ๋ ๊ฒ์ด ๋์์ด ๋๊ณ ํ์์ ์ธ ์ด์ ์ ๋๋ค.
์ฒญ์ค์ ์ ์ดํดํ๋ฉด ๊ทํ์ ๋น์ฆ๋์ค๋ก ์ด์ต์ ์ป์ ์ฌ์ฑ์ ์ํ ์๋ฒฝํ ์๊ฐ์ ์์, ์์, ๋ธ๋๋ ๋ชฉ์๋ฆฌ ๋ฐ ๋ฉ์์ง๋ฅผ ์๊ฐํด๋ด๋ ๋ฐ ๋์์ด ๋ฉ๋๋ค.
ํ๊ฒ ๊ณ ๊ฐ์ ์ ์ํ๊ณ ๊ตฌ๋งค์ ํ๋ฅด์๋๋ฅผ ์์ฑํ ์๊ฐ์ ์ค์ ํ์ธ์. ๊ทธ๋ค์ ์ ํธ๋, ํ๋, ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ๊ทธ๋ค์๊ฒ ๊ณต๊ฐํ๋ ๊ฒ์ด ๋ฌด์์ธ์ง ์ดํดํ์ญ์์ค. ๊ทํ์ ๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ๋ ๋์ ์ธ๊ตฌํต๊ณ์ ์ ํธ๋์ ์ผ์นํด์ผ ํฉ๋๋ค.
์๊ฐ์ ์์
์๊ฐ์ ์์๋ ์ฑ๊ณต์ ์ธ ๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ๋ฅผ ๋ง๋๋ ๋ฐ ์ค์ํ ์ญํ ์ ํฉ๋๋ค. ์ด๋ฌํ ์์๋ ๋ธ๋๋์ ์ ๋ฐ์ ์ธ ๋ชจ์๊ณผ ๋๋์ ๊ธฐ์ฌํฉ๋๋ค.
๋ธ๋๋์ ๊ฐ์ฑ์ ๋ฐ์ํ๋ ์๊ฐ์ ์์๋ฅผ ๊ฐ๋ฐํ์ธ์. ์ฌ๊ธฐ์๋ ๋ค์์ด ํฌํจ๋ฉ๋๋ค ๊ธฐ์ต์ ๋จ๋ ๋ก๊ณ ๋ง๋ค๊ธฐ, ์์ ํ๋ ํธ ์ ํ, ํ์ดํฌ๊ทธ๋ํผ ์ ํ ๋ฐ ์ผ๊ด๋ ๋์์ธ ์์ ํตํฉ.
์ด ์น์ ์ ์ฃผ์ ๋ด์ฉ์ ๋ค์๊ณผ ๊ฐ์ต๋๋ค. ๊ทํ์ ์ฌ๋ช ์ ์ ์ ํ๊ฒ ์์งํ๋ ๋ก๊ณ ์ ์ง์คํ์ธ์. ๊ฐ์ ์ ๋ถ๋ฌ์ผ์ผํค๊ณ ์์ง๋ ฅ์ ๋ํด์ฃผ๋ ๋ ํนํ๊ณ ๋จ์ํ๋ฉฐ ์ฝ๊ฒ ์๋ณํ ์ ์๋ ์๊ฐ์ ์์๋ฅผ ์ ํํ์ธ์.
์ธ์ด์ ์์
์ธ์ด์ ์์๋ ๋ชจ๋ ๋ธ๋๋ ์ปค๋ฎค๋์ผ์ด์ ์ ๋ฐ์ ๊ฑธ์ณ ์ผ๊ด๋ ํตํฉ ๋ฉ์์ง๋ฅผ ์ ๊ณตํฉ๋๋ค.
์ฌ๊ธฐ์๋ ๋ธ๋๋์ ๊ฐ์น๋ฅผ ์ ๋ฌํ๊ณ ์ฒญ์ค์ ๊ณต๊ฐ์ ๋ถ๋ฌ์ผ์ผํค๋ ์ค๋๋ ฅ ์๋ ํ๊ทธ๋ผ์ธ๊ณผ ๋ฉ์์ง๋ฅผ ๋ง๋๋ ๊ฒ์ด ํฌํจ๋ฉ๋๋ค. ๋ชจ๋ ์์ฌ์ํต์ ์ผ๊ด๋ ๋ชฉ์๋ฆฌ ํค์ ๊ฐ๋ฐํ์ญ์์ค. ์คํ ๋ฆฌํ ๋ง ์ ์ฉ; ๊ณต๊ฐ์ ๋ถ๋ฌ์ผ์ผํค๋ ๋ด๋ฌํฐ๋ธ๋ฅผ ๋ง๋ค์ด ์ฒญ์ค์ ์ฐธ์ฌ๋ฅผ ์ ๋ํฉ๋๋ค.
๋ง์ผํ ์ ์ธ์ด์ ์์์ ๋ํ ์ฌ๋ฏธ์๋ ์ฌ์ค์ ๊ธฐ์ต๊ณผ ๋ธ๋๋ ํ์์ ๊ฐ๋ ฅํ ์ํฅ์ ๋ฏธ์น๋ค๋ ๊ฒ์ ๋๋ค. ์ฐ๊ตฌ์ ๋ฐ๋ฅด๋ฉด ์ฌ๋ก๊ฑด๊ณผ ํ๊ทธ๋ผ์ธ์ ์ด์จ์ด๋ ๋์ด๋ฒ์ ํฌํจํ๋ฉด ๋ ๊ธฐ์ต์ ๋จ์ ์ ์๋ค๋ ๊ฒ์ด ๋ฐํ์ก์ต๋๋ค. ์ด ํ์์ ๋ค์๊ณผ ๊ฐ์ด ์๋ ค์ ธ ์์ต๋๋ค.
์๋ฅผ ๋ค์ด, โ์ ์ ์ฌ์ด๊ฐ์ธ์, ํท์บฃ์ ์ฆ๊ฒจ๋ณด์ธ์โ๋ต็โถฤ์ค๋ , ํฌ๋, ํ๋ผ์ด์ค ํฌ๋ฆฌ์คํผ์ ๊ฒฝ์ฐ ์ด์จ๊ณผ ๋์ด๋ฒ์ ํ์ฉํ์ฌ ์๋น์๊ฐ ๊ธฐ์ตํ๊ธฐ ์ฝ๊ณ ๊ธฐ์ตํ๊ธฐ ์ฝ๊ฒ ๋ง๋ญ๋๋ค. ์ด๋ฌํ ์ธ์ด์ ์์์ ๋ฆฌ๋๋ฏธ์ปฌํ๊ณ ์ ์พํ ์ฑ๊ฒฉ์ ์ง์์ ์ธ ์ธ์์ ๋จ๊ธฐ๋ ํจ๊ณผ์ ๊ธฐ์ฌํฉ๋๋ค.
์ด ์ฌ๋ฏธ์๋ ์ฌ์ค์ ํต์ฌ ์ ๋ณด๋ฅผ ์ ๋ฌํ ๋ฟ๋ง ์๋๋ผ ์๋น์์ ๋ง์์์ ๊ฐ์ธ๋๋ ๋ธ๋๋ ๋ฉ์์ง๋ฅผ ๋ง๋๋ ๋ฐ ์์ด ์ฐฝ์์ฑ๊ณผ ์ธ์ด์ ์์์ ์ค์์ฑ์ ๊ฐ์กฐํฉ๋๋ค.
๋ธ๋๋ ์ง์นจ
๋ธ๋๋ ๊ฐ์ด๋๋ผ์ธ์ ํฌ๊ด์ ์ผ๋ก ๋ฌธ์ํํ์ธ์. ๋ก๊ณ ์ฌ์ฉ, ์์ ์ฝ๋, ํ์ดํฌ๊ทธ๋ํผ ๋ฐ ๊ธฐํผ๓ ์๊ฐ์ , ์ธ์ด์ ์์์ ๋ํ ๊ท์น์ ํฌํจํฉ๋๋ค.
![๊ด์ ๋ธ๋๋ ์ง์นจ](https://don16obqbay2c.cloudfront.net/wp-content/uploads/Logo-Guidelines-Lightspeed-Brand-Guidelines-1706788547.png)
!
์ด ๊ฐ์ด๋๋ ๋ด๋ถ ๋ฐ ์ธ๋ถ ์ดํด๊ด๊ณ์๋ฅผ ์ํ ์ฐธ๊ณ ์๋ฃ๋ก ์ฌ์ฉ๋ฉ๋๋ค.
ํ๋ซํผ ๊ฐ ์ผ๊ด์ฑ
๋ชจ๋ ํ๋ซํผ๊ณผ ์ ์ ์์ ๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ์ ์ผ๊ด์ฑ์ ๋ณด์ฅํ์ธ์. ์น์ฌ์ดํธ, ์์ ๋ฏธ๋์ด, ํฌ์ฅ, ๋ง์ผํ ์๋ฃ ๋ฑ ์ด๋ค ๊ฒ์ด๋ ์์ง๋ ฅ ์๊ณ ํต์ผ๋ ๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ๋ ์ธ์ง๋๋ฅผ ๋์ด๋ ๋ฐ ๋งค์ฐ ์ค์ํฉ๋๋ค.
๋ณธ์ง์ ์ผ๋ก ์ผ๊ด์ฑ์ ๋จ์ํ ๋์์ธ ์์น์ด ์๋๋๋ค. ์ด๋ ์๋น์๊ฐ ๋ธ๋๋๋ฅผ ์ธ์ํ๊ณ ์ํธ ์์ฉํ๋ฉฐ ์ถฉ์ฑ๋๋ฅผ ์ ์งํ๋ ๋ฐฉ์์ ๊ธ์ ์ ์ธ ์ํฅ์ ๋ฏธ์น๋ ์ ๋ต์ ์ ๊ทผ ๋ฐฉ์์ ๋๋ค.
์ฑ๊ณต์ ์ธ ๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ ๋๋ ๊ณ ๊ฐ ๊ฒฝํ์ ์ํด ํผํด์ผ ํ ์ฌํญ
์ฑ๊ณต์ ์ธ ๋ธ๋๋ ๊ฒฝํ์ ๋ณด์ฅํ๋ ค๋ฉด ๋ธ๋๋ ์ธ์ง๋์ ๋ถ์ ์ ์ธ ์ํฅ์ ๋ฏธ์น ์ ์๋ ํน์ ํจ์ ๊ณผ ์ค์๋ฅผ ํผํ๋ ๊ฒ์ด ์ค์ํฉ๋๋ค. ํผํด์ผ ํ ๋ช ๊ฐ์ง ์ฃผ์ ์ฌํญ์ ๋ค์๊ณผ ๊ฐ์ต๋๋ค.
๋ช ํํ ๋ชฉํ๊ฐ ๋ถ์กฑํ์ง ์๋๋ก ํ์ธ์.
๋ช
ํํ๊ฒ ์ ์๋ ๋ชฉํ ์์ด ์บ ํ์ธ์ ์์ํ์ง ๋ง์ธ์. ์ธํธ ๊ตฌ์ฒด์ ์ด๊ณ , ์ธก์ ๊ฐ๋ฅํ๊ณ , ๋ฌ์ฑ ๊ฐ๋ฅํ๊ณ , ๊ด๋ จ์ฑ์ด ์๊ณ ,
๊ณ ๊ฐ ์ฌ์ด์ ํผ๋์ ํผํ์ญ์์ค
์ผ๊ด๋์ง ์์ ๋ธ๋๋ฉ, ์๊ฐ์ ์์, ๋ฉ์์ง, ๋ชฉ์๋ฆฌ ํค์ ๋ถ์ผ์น๋ ์ฒญ์ค์๊ฒ ํผ๋์ ์ค ์ ์์ต๋๋ค. ๋ชจ๋ ์บ ํ์ธ ์๋ฃ์ ํ๋ซํผ์์ ๋ธ๋๋๊ฐ ์ผ๊ด์ฑ์ ์ ์งํ๋๋ก ํ์ธ์.
๊ฒฝ์์ฌ์ ๋์ผํ ํ๋์ ํผํ์ธ์
์, ์ ๊ณ ๋ํฅ๊ณผ ๊ฒฝ์์ ์ฒด ํ๋์ ๋ํ ์ต์ ์ ๋ณด๋ฅผ ์ง์์ ์ผ๋ก ํ์ ํ๋ ๊ฒ์ด ์ค์ํฉ๋๋ค. ๋ํ ๊ฒฝ์์ฌ์ ๋์์ด ๋๋ ๊ฒ์ด ๋ฌด์์ธ์ง ๊ณ ๋ คํ๋ ๊ฒ๋ ์ข์ง๋ง ํญ์ ์์ ๋ง์ ๋ฐฉ์์ ์ถ๊ฐํ๊ณ ํน์ ๊ณ ๊ฐ๊ณผ ๋น์ฆ๋์ค ์ฑ๊ฒฉ์ ๊ฐ์ฅ ์ ํฉํ ๊ฒ์ ์ํํ์ธ์.
ํ๊ฒ ๊ณ ๊ฐ์ ์๊ตฌ์ฌํญ, ์ ํธ๋ ๋ฐ ํ๋์ ์ดํดํ๊ณ ์ฐ์ ์์๋ฅผ ์ง์ ํ์ง ์์ผ๋ฉด ๊ณต๊ฐ์ ์ป์ง ๋ชปํ๋ ์บ ํ์ธ์ด ๋ฐ์ํ ์ ์์ต๋๋ค.
๋ฐ์ดํฐ์ ๋ถ์์ ๋ฌด์ํ์ง ๋ง์ธ์
๋ฐ์ดํฐ์ ๋ถ์์ ์ฌ์ฉํ์ฌ ์บ ํ์ธ ์ฑ๊ณผ๋ฅผ ์ถ์ ํ๊ณ ๋ถ์ํ๋ ๊ฒ์ ์ํํ ํ๋ฉด ์ ๋ณด์ ์ ๊ฐํ ๊ฒฐ์ ๊ณผ ์ต์ ํ๋ฅผ ๋ด๋ฆฌ๋ ๋ฐ ๋ฐฉํด๊ฐ ๋ ์ ์์ต๋๋ค. ์ ๊ธฐ์ ์ผ๋ก ๋ชจ๋ํฐ๋ง ํต์ฌ ์ฑ๊ณผ ์งํ (KPI) ์ฑ๊ณต์ ์ธก์ ํฉ๋๋ค.
์ง๋์น๊ฒ ๋ณต์กํ ๋ฉ์์ง ๋ฐฉ์ง
๋ฉ์์ง๋ฅผ ๋ช ํํ๊ณ ๊ฐ๊ฒฐํ๋ฉฐ ์ง์ค์ ์ผ๋ก ์ ์งํ์ธ์. ์ปค๋ฎค๋์ผ์ด์ ์ ์ง๋์น๊ฒ ๋ณต์กํ๊ฒ ๋ง๋๋ ๊ฒ์ ์ฒญ์ค์ ํผ๋์ค๋ฝ๊ฒ ํ๊ณ ๋ธ๋๋ ๋ฉ์์ง์ ์ํฅ๋ ฅ์ ์ฝํ์ํฌ ์ ์์ผ๋ฏ๋ก ํผํ์ญ์์ค.
์ฌํ์ , ๋ฌธํ์ ๋ฏผ๊ฐ์ฑ์ ๋ฌด์ํ์ง ๋ง์ญ์์ค.
์ด๋ ๋ธ๋๋ ์ฑ๊ณต์ ๋งค์ฐ ์ค์ํ๊ณ ์ค์ํฉ๋๋ค. ์๋ํ์ง ์์ ๋ ผ์์ ํผํ๊ธฐ ์ํด ์ฌํ์ , ๋ฌธํ์ ๋ฏผ๊ฐ์ฑ์ ์ผ๋์ ๋์ญ์์ค. ํนํ ์บ ํ์ธ์ด ๋ค์ํ ์ฒญ์ค์ ๋์์ผ๋ก ํ๋ ๊ฒฝ์ฐ ๋ฌธํ์ ๋ฏผ๊ฐ๋ ์ ๊ฒ์ ์ํํ์ญ์์ค.
๋น์ ์ด ์ํ์ง ์๋ ๊ฒ์ ์ ๋ช ํ ๋ฆฌ์ผ๋ฆฌํฐ ์คํ์ด์ ๋ชจ๋ธ์ธ Kendall Jenner๊ฐ ์ถ์ฐํ Pepsi ์บ ํ์ธ๊ณผ ์ ์ฌํ ์ํฉ์ ๋๋ค.
์ด ํน์ 2017๋ ์ ์ถ์๋ ์ด ๊ฒ์์ ์คํจ์์ผ๋ก ๋๋ฆฌ ํ๊ฐ๋์ด ์๋นํ ๋ฐ๋ฐ์ ๋ถ๋ฌ์ผ์ผ์ผฐ์ต๋๋ค.
์ด๋ฒ Pepsi ์บ ํ์ธ์ ์ํด ์๋๋ ๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ๋ ํต์ผ์ฑ, ํฌ์ฉ์ฑ, ๋ฌธํ์ ์๊ฐ์ ํ์ฉํ๋ ค๋ ์ด๋ง์ด๋ผ๋ ์ฃผ์ ์ ์ค์ ์ ๋์์ต๋๋ค. ๋ชฉํ๋ ํฉ์๋ฅผ ์์พํ ์๋ฃ๋ฅผ ์ ๊ณตํ ๋ฟ๋ง ์๋๋ผ ์ฌํ์ ๋์๋ช ๋ถ์๋ ๋ถํฉํ๋ ๋ธ๋๋๋ก ์๋ฆฌ๋งค๊นํ๋ ๊ฒ์ด์์ต๋๋ค.
๊ทธ๋ผ์๋ ๋ถ๊ตฌํ๊ณ ์๊ฐ๋ค์ ์ฌํ์ ๊ฐ์ฑ์ ๊ณ ๋ คํ์ง ๋ชปํ๊ณ , ๊ทธ ๊ฒฐ๊ณผ ๋น์์ ์ค์ ์ฌํ, ์ ์น ์ด๋์ ์ฌ์ํ๊ณ ์ง๋์น๊ฒ ๋จ์ํํ๋ค๋ ๋นํ์ ๋ฐ์๋ค. 'Live for Now Moments Anthem'์ด๋ผ๋ ์ ๋ชฉ์ ๊ด๊ณ ๋ ๋ค์๊ณผ ๊ฐ์ ์ด์ ๋ก ๋นํ์ ๋ฐ์์ต๋๋ค.
๊ฒฐ๊ตญ ์ด ์๋ ๋ธ๋๋ ํ๋ฅด์๋์ ๋ํ ์ฌํ์ , ๋ฌธํ์ ๋ฏผ๊ฐ์ฑ์ ๊ณ ๋ คํ์ง ์์์ผ๋ก์จ ๋ฐ์ํ ์ ์๋ ์ํ์ ๊ฐ์กฐํฉ๋๋ค. ์ด๋ ๋ฌธํ์ ๋ถ์๊ธฐ๋ฅผ ์๋ชป ํด์ํจ์ผ๋ก์จ ๋ฐ์ํ ์ ์๋ ์ ์ฌ์ ์ธ ๊ฒฐ๊ณผ์ ๋ง์ผํ ๋ ธ๋ ฅ์ ์ฑ ์๊ฐ ์๊ณ ์ค๋ฆฌ์ ์ธ ๊ดํ์ ๋ง์ถ๋ ๊ฒ์ ์ค์์ฑ์ ๊ฐ์กฐํ๋ ๋ฐ ๋์์ด ๋ฉ๋๋ค.
ํผ๋๋ฐฑ์ ๋ฌด์ํ์ง ๋ง์ญ์์ค
์ฒญ์ค์ ํผ๋๋ฐฑ์ ๋ฌด์ํ์ง ๋ง์ญ์์ค. ์ด๋ ๊ธ์ ์ ์ด๋ ๋ถ์ ์ ์ด๋ , ํผ๋๋ฐฑ์ ์บ ํ์ธ์ด ์ด๋ป๊ฒ ์ธ์๋๊ณ ์ด๋ค ๊ฐ์ ์ด ๊ฐ๋ฅํ์ง์ ๋ํ ๊ท์คํ ํต์ฐฐ๋ ฅ์ ์ ๊ณตํ ์ ์์ต๋๋ค.
ํผ๋๋ฐฑ์ ๋ฌด์ํ๋ฉด ๋ธ๋๋๊ฐ ๊ณ ๊ฐ ์๊ฒฌ์ ๋ฌด๊ด์ฌํ๊ฑฐ๋ ๋ฐ์ํ์ง ์๋ ๊ฒ์ฒ๋ผ ๋ณด์ผ ์ ์์ต๋๋ค. ์ด๋ฌํ ๋ฌด๊ด์ฌ์ ์ ๋ขฐ๋ฅผ ์ฝํ์ํค๊ณ ๋ธ๋๋์ ๋ช ์ฑ์ ์์์ํต๋๋ค.
์ฌ์ฉ์๊ฐ ์ ํ์ด๋ ์บ ํ์ธ์ ๋ํ ๋ฌธ์ ๋ฅผ ์๋ณํ๊ณ ๋ธ๋๋๊ฐ ์ด๋ฅผ ํด๊ฒฐํ์ง ๋ชปํ๋ฉด ์ ๋ขฐ๋๊ฐ ๋จ์ด์ง ์ ์์ต๋๋ค. ๊ณ ๊ฐ์ ๋ธ๋๋์ ์ง์ ์ฑ๊ณผ ์ ๋ขฐ์ฑ์ ์๋ฌธ์ ์ ๊ธฐํ ์ ์์ต๋๋ค.
โโ๋ฐ๋๋ก, ํผ๋๋ฐฑ์ ์ฐธ์ฌํ๋ ๊ฒ์ ๊ณ ๊ฐ๊ณผ์ ๊ด๊ณ๋ฅผ ๊ตฌ์ถํ ์ ์๋ ๊ธฐํ์ ๋๋ค. ๋ธ๋๋ ์ ๊ทน์ ์ผ๋ก ํผ๋๋ฐฑ์ ์ฐพ๊ณ ์์ฉํฉ๋๋ค. ์ง์์ ์ธ ๊ฐ์ ์ ๋ํ ์์ง๋ฅผ ๋ณด์ฌ์ฃผ๋ฉฐ, ๊ณ ๊ฐ ๋ง์กฑ, ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ๋ฐ์์ฑ. ์ด๋ฌํ ์ฐธ์ฌ๋ ๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ์ ๊ธ์ ์ ์ผ๋ก ๊ธฐ์ฌํ์ฌ ๊ณ ๊ฐ ์ฌ์ด์ ๋์ฑ ๊ธ์ ์ ์ธ ์ธ์์ ์กฐ์ฑํฉ๋๋ค.
บฺมฯรล์ ํจ๊ป ์ฑ๊ณต์ ์ธ ๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ ๊ตฌ์ถ
์ด์ ๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ์ ์ฑ๊ณต์ ์ธ ๊ณ ๊ฐ ๊ฒฝํ์ ์ํด ํผํด์ผ ํ ์ฌํญ์ ๋ํด ๋ชจ๋ ์๊ณ ์ดํดํ์ผ๋ฏ๋ก บฺมฯรล๋ฅผ ํ์ฉํ์ฌ ๋ธ๋๋ ๊ฒฝํ์ ๊ตฌ์ถํ๋ ๊ฒ์ ํนํ ์ ์์๊ฑฐ๋ ๊ณต๊ฐ์์ ์ด์ํ๋ ๊ฒฝ์ฐ ์ ๋ต์ ๊ฒฐ์ ์ด ๋ ์ ์์ต๋๋ค.
๋น์ ์ ํ ์ :
- บฺมฯรล๋ฅผ ํ์ฉํ์ธ์ ์ฌ์ฉ์ ์ ์ ๊ธฐ๋ฅ ์จ๋ผ์ธ ๋งค์ฅ์ ๋ธ๋๋์ ์๊ฐ์ ์์ด๋ดํฐํฐ์ ๋ง์ถฐ ์กฐ์ ํ์ธ์. ๋ธ๋๋์ ๊ฐ์ฑ๊ณผ ๊ฐ์น๋ฅผ ๋ฐ์ํ๋ ์์, ๊ธ๊ผด, ๋ ์ด์์์ ์ ํํ์ฌ ์ผ๊ด๋๊ณ ๋์ ๋๋ ์จ๋ผ์ธ ์กด์ฌ๊ฐ์ ์กฐ์ฑํ์ธ์.
- บฺมฯรล ์จ๋ผ์ธ ์คํ ์ด๋ฅผ ์ํํ๊ฒ ํตํฉํ์ธ์ ๊ธฐ์กด ์น์ฌ์ดํธ์. ์ด๋ฅผ ํตํด ๋ฐฉ๋ฌธ์๋ ์น์ฌ์ดํธ์์ ์จ๋ผ์ธ ์์ ์ผ๋ก ์ ํํ ๋ ์ผ๊ด๋๊ณ ๋ธ๋๋ํ๋ ์ฌ์ ์ ๊ฒฝํํ ์ ์์ด ๋ธ๋๋ ์ธ์ง๋๊ฐ ๊ฐํ๋ฉ๋๋ค.
- ๊ทตำน์ ์ผ๋ก บฺมฯรล์ ๋ณด๊ณ ์๋ฅผ ๋ถ์ํ๋ค ๊ณ ๊ฐ์ ํ๋๊ณผ ์ ํธ๋์ ๋ํ ํต์ฐฐ๋ ฅ์ ์ป์ผ๋ ค๋ฉด
- ๊ณ ๊ฐ ๋ฆฌ๋ทฐ์ ์ฌ์ฉํ๊ธฐ๋ฅผ ์ฅ๋ คํ๊ณ ์๊ฐํฉ๋๋ค. ๊ธ์ ์ ์ธ ํผ๋๋ฐฑ์ ๊ณ ๊ฐ ๋ง์กฑ๊ณผ ๊ธ์ ์ ์ธ ๊ฒฝํ์ ๊ฐ์กฐํจ์ผ๋ก์จ ๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ๋ฅผ ๊ฐํํ๊ณ ์ ๋ขฐ์ ์ ์ฉ์ ๊ตฌ์ถํ๋ ๋ฐ ๊ธฐ์ฌํฉ๋๋ค.
บฺมฯรล์ ๊ธฐ๋ฅ์ ์ ๋ต์ ์ผ๋ก ์ฌ์ฉํ๋ฉด ์ ์์๊ฑฐ๋๋ฅผ ์ด์งํ ๋ฟ๋ง ์๋๋ผ ๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ๋ฅผ ๊ฐ๋ ฅํ๊ฒ ํ์ฅํ๋ ๋ธ๋๋์ ๋งค๋ ฅ์ ์ธ ์จ๋ผ์ธ ์์ ์ ๋ง๋ค ์ ์์ต๋๋ค.
๋ง์ง๋ง์ผ๋ก, ์ด ๊ฒ์๋ฌผ์ ๋ง๋ฌด๋ฆฌํ๊ณ ๊ทํ๊ฐ ๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ ์ฌ์ ์ ์์ํ ์ค๋น๊ฐ ๋์์ ๋ ๊ทํ๊ฐ ์ฌ์
์ฃผ, ๋ง์ผํฐ ๋๋ ์ด์ฑ ํฌ์ธ์ง ์ฌ๋ถ์ ๊ด๊ณ์์ด ๊ทํ์ ๋ธ๋๋๋ ๋จ์ํ ๋ธ๋๋ ๊ทธ ์ด์์ด๋ผ๋ ์ ์ ๊ธฐ์ตํ์ญ์์ค.
์ฌ๋ฌ๋ถ๋ ์ฐ๋ฆฌ๋งํผ ์ฆ๊ฑฐ์ด ์๊ฐ์ ๋ณด๋ด์ จ๊ธฐ๋ฅผ ๋ฐ๋๋๋ค. ๋ค์ ๊ฐ๋ ฅํ ์๋ฆผ์ ํตํด ๋ค์ ๋ฒ ์ฝ๊ธฐ ์๊ฐ์ ๋ณด๋ด์๊ธฐ ๋ฐ๋๋๋ค.
๊ทํ์ ๋ธ๋๋๋ ๊ทํ๊ฐ ์๋ฆฌ์ ์์ ๋ ์ฌ๋๋ค์ด ๋งํ๋ ๊ฒ์ ๋๋ค.Jeff Bezos ์ ํ ๋ฒ ์ด์กฐ์ค
๊ธฐ์ต์ ๋จ๋๋ก ๋ง๋์ธ์!
- ๋ธ๋๋ฉ์ด๋ ๋ฌด์์ธ๊ฐ: ์ต์ข ๊ฐ์ด๋
- ๋ธ๋๋ ์์ด๋ดํฐํฐ: ๋ง์๊ณผ ์๊ฐ์ ์ฌ๋ก์ก๋ ๊ฐ์ด๋
- ํฐ ๋์ ๋ค์ด์ง ์๊ณ ๋ธ๋๋ ํฅ์
- ๋ธ๋๋๋ฅผ ์ํ ๋ฉ์ง ๋ก๊ณ ๋ฅผ ๋ง๋๋ ๋ฐฉ๋ฒ
- ๋ก๊ณ ์์ด๋์ด๋ฅผ ์๊ฐํด๋ด๋ ๋ฐฉ๋ฒ
- ์ข์ ๋ก๊ณ ๋ฅผ ๋ง๋๋ ๋ฐฉ๋ฒ
- ๋ก๊ณ ๋์์ธ์ ์ผ๋ง์ ๋๊น?
- ์ด๋ฆ๊ณผ ๋ก๊ณ ๋ฅผ ์ํํ๋ ๋ฐฉ๋ฒ
- ๋น์ฆ๋์ค ์ด๋ฆ ์์ด๋์ด: ์ต๊ณ ์ ์์ ์ด๋ฆ์ ์ ํํ๋ ๋ฐฉ๋ฒ
- ๋ธ๋๋ ๊ตฌ์ถ ๋ฐฉ๋ฒ: ์๊ท๋ชจ ์ ์์๊ฑฐ๋ ๋น์ฆ๋์ค๋ฅผ ์ํ ํ๋ ์ด๋ถ
- ์จ๋ผ์ธ ์์ ์ ์ํ ๊ฐ๋ ฅํ ๊ฐ์น ์ ์์ ๋ง๋๋ ๋ฐฉ๋ฒ
- ์ ํ ํ๋ ์ ํ ์ด์ ๊ธฐ์ ์ตํ๊ธฐ