브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹°ëŠ” 시장ì—ì„œ 브랜드를 ì •ì˜í•˜ê³ 구별하는 중요한 요소입니다. ì´ëŠ” 브랜드를 ì‹œê°ì , 언어ì , ê°ì •ì 으로 표현하는 ì—í• ì„ í•©ë‹ˆë‹¤.
McKinseyì˜ ì—°êµ¬ì— ë”°ë¥´ë©´ ê·¸ë“¤ì€ ì¸ì‹í•©ë‹ˆë‹¤. ë˜í•œ ë§ˆì¼€í„°ë“¤ì€ ë¸Œëžœë”©ì˜ ê°€ìž¥ 중요한 ì´ì ì€ ê³ ê° ì¸ì§€ë„와 충성ë„ì´ë©° ì´ëŠ” ê²¬ê³ í•œ 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹° ì „ëžµì„ í†µí•´ 쉽게 ë‹¬ì„±í• ìˆ˜ 있다는 ë° ë™ì˜í•©ë‹ˆë‹¤.
ê¸°ì—…ì´ ê²½ìŸì‚¬ì™€ ì°¨ë³„í™”í•˜ë ¤ë©´ ê°•ë ¥í•œ 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹°ë¥¼ 갖는 ê²ƒì´ ì¤‘ìš”í•©ë‹ˆë‹¤. ì—ì´
브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹° êµ¬ì¶•ì€ ë¸Œëžœë“œê°€ 소비ìžì—게 ì¸ì‹ë˜ê³ , 기억ë˜ê³ , ì—°ê²°ë˜ëŠ” ë°©ì‹ì„ 형성하는 다면ì ì´ê³ ì „ëžµì ì¸ ë„구가 ë 수 있습니다.
ì´ê²ƒì´ 바로 우리가 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹°ì™€ ê·¸ 핵심 구성 ìš”ì†Œì˜ ì¤‘ìš”ì„±ì„ íƒêµ¬í•˜ê³ , 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹°ê°€ ë¯¸í•™ì„ ë„˜ì–´ì„œëŠ” ë°©ë²•ì„ íƒêµ¬í•˜ê³ , 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹°ê°€ ê³ ê°ì„ ìœ ì¹˜í•˜ê³ ìœ ì§€í•˜ëŠ” ë°©ë²•ì— ëŒ€í•´ ë…¼ì˜í•˜ê³ , 가장 중요하게는 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹°ê°€ 미치는 ì˜í–¥ì„ ê²€í† í•˜ë©´ì„œ ë‹¤ë£¨ë ¤ê³ ê³„íší•œ 내용입니다. 소비ìžì˜ ì¸ì‹ê³¼ 충성ë„ì— ê´€í•œ 것입니다.
브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹°ì˜ 실용ì ì´ê³ ê°ì„±ì ì¸ ì˜ì—ì— ëŒ€í•´ ìžì„¸ížˆ ì•Œì•„ë³´ê³ ì„±ê³µì ì¸ ë¸Œëžœë“œê°€ 어떻게 ê³ ê°ì˜ 마ìŒì„ 사로잡는 지ì†ì ì¸ ì—°ê²°ê³¼ ì¸ìƒì„ 만들어내는지 알아보세요.
브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹°ëž€ 무엇ì¸ê°€
브랜드는 ì œí’ˆ, 서비스 ë˜ëŠ” 회사를 ê²½ìŸì—…체와 ì‹ë³„í•˜ê³ ì°¨ë³„í™”í•˜ëŠ” ê³ ìœ í•œ ì´ë¦„, 기호, ë¡œê³ , ë””ìžì¸ ë˜ëŠ” ì´ëŸ¬í•œ ìš”ì†Œì˜ ì¡°í•©ìž…ë‹ˆë‹¤. ì¼ë°˜ì 으로 ì´ë¦„, 태그ë¼ì¸, ë¡œê³ , 기호, 브랜드 목소리 ë“±ì´ í¬í•¨ë©ë‹ˆë‹¤. ì´ëŠ” 단순한 ì‹œê°ì ì•„ì´ë´í‹°í‹°ë¥¼ 넘어, 소비ìžì˜ ë§ˆìŒ ì†ì— ìžë¦¬ìž¡ì€ ê¸°ì—…ì˜ ì¸ì‹ê³¼ 명성 ìžì²´ë¥¼ í¬ê´„합니다.
ì´ë¥¼ 통해 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹°ëŠ” ë¸Œëžœë“œì˜ ì•„ì´ë´í‹°í‹°ì™€ ê°œì„±ì„ í™•ë¦½í•˜ëŠ” ë° ì¤‘ì ì„ ë‘ì–´ 소비ìžê°€ 브랜드를 쉽게 ì¸ì‹í•˜ê³ ê¸°ì–µí• ìˆ˜ 있ë„ë¡ ë•ëŠ”다는 ì ì„ ì´í•´í• 수 있습니다. 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹°ì™€ 함께 â€‹â€‹ì œê³µë˜ëŠ” ì´ëŸ¬í•œ ì¸ì‹ì—는 종종 ë¡œê³ , 색ìƒ, 심지어 타ì´í¬ê·¸ëž˜í”¼ì™€ ê°™ì€ ì‹œê°ì ìš”ì†Œì˜ ì¼ê´€ëœ ì‚¬ìš©ì´ ìˆ˜ë°˜ë©ë‹ˆë‹¤.
브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹°ëŠ” ê³¼ëŒ€ê´‘ê³ ì™€ ë…¸ë ¥ì„ ë“¤ì¼ ê°€ì¹˜ê°€ 있나요?
성공ì ì¸ ë¸Œëžœë“œ ì•„ì´ë´í‹°í‹°ëŠ” ê³ ê°ì˜ ê´€ì‹¬ì„ ëŒ ë¿ë§Œ ì•„ë‹ˆë¼ ë¸Œëžœë“œ 충성ë„ë„ ë†’ì—¬ì¤ë‹ˆë‹¤. 소비ìžê°€ ë” ê¹Šì€ ìˆ˜ì¤€ì—ì„œ 브랜드를 쉽게 ì¸ì‹í•˜ê³ ì—°ê²°í• ìˆ˜ 있으면 반복 ê³ ê°ê³¼ 지지ìžê°€ ë ê°€ëŠ¥ì„±ì´ ë” ë†’ìŠµë‹ˆë‹¤. ì´ê²ƒì€ ëŒ€ë¶€ë¶„ì˜ ê²½ìš° ê°•ë ¥í•œ 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹°ë¡œ ì¸ì •ë©ë‹ˆë‹¤.
브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹° 주요 ì§ë¬´
ì´ì œ 브랜드 ì‹ë³„ì´ ë¬´ì—‡ì¸ì§€ ì •ì˜í–ˆìœ¼ë¯€ë¡œ 브랜드 ì‹ë³„ê³¼ ê´€ë ¨ëœ êµ¬ì²´ì ì¸ ì´ì ì„ ê³ ë ¤í•´ ë³´ê² ìŠµë‹ˆë‹¤.
차별화
ì´ëŠ” ë…특한 ì‹œê°ì ë° ì–¸ì–´ì 존재ê°ì„ ì°½ì¶œí•¨ìœ¼ë¡œì¨ ë¸Œëžœë“œë¥¼ ê²½ìŸì‚¬ì™€ 구별하는 ë° ë„ì›€ì´ ë©ë‹ˆë‹¤.
ë§Žì€ ê¸°ì—…ì´ ìœ ì‚¬í•œ ì œí’ˆì´ë‚˜ 서비스를 ì œê³µí•˜ê³ ì†Œë¹„ìžê°€ ìˆ˜ë§Žì€ ì„ íƒì— ì••ë„당하는 혼잡한 시장ì—ì„œ ë¸Œëžœë“œì˜ ê°œì„±ì€ ê²½ìŸì‚¬ë³´ë‹¤ ëˆˆì— ë„ê³ ë™ì¼í•œ ì œí’ˆì„ íŒë§¤í•˜ëŠ” 다른 ì‚¬ëžŒë“¤ì´ ê°€ì§ˆ 수 없는 ë…특한 ê²½í—˜ì„ ì œê³µí•˜ëŠ” ë° ë„ì›€ì´ ë 수 있습니다. ê·¸ë¦¬ê³ ê·¸ê²ƒì´ ë§Œë“¤ì–´ë‚´ëŠ” 충성심 브랜드와 ê³ ê° ê°„ì˜ ìƒí˜¸ ìž‘ìš©ì„ í†µí•´ 소비ìžê°€ 다른 브랜드보다 해당 브랜드를 ê³„ì† ì„ íƒí•˜ê¸°ê°€ ë” ì‰¬ì›Œì§‘ë‹ˆë‹¤.
ì¸ì‹
ê°•ë ¥í•œ 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹°ëŠ” 소비ìžê°€ 브랜드를 쉽게 ì¸ì‹í•˜ê³ ê¸°ì–µí• ìˆ˜ 있ë„ë¡ ë³´ìž¥í•©ë‹ˆë‹¤.
ê³ ê°ì´ ë¸Œëžœë“œì— ëŒ€í•´ 모른다면 ê·¸ 브랜드ì—ì„œ 구매하는 ê²ƒì´ ë¶ˆê°€ëŠ¥í•©ë‹ˆë‹¤. ë˜í•œ 구매ìžê°€ ì´ë¯¸ ì•Œê³ ìžˆëŠ” íŒë§¤ìžë‚˜ 브랜드로부터 구매를 ì„ íƒí•˜ëŠ” 경우가 많다는 ì‚¬ì‹¤ì„ ì‰½ê²Œ ì¸ì‹í• 수 있으며, íŒë§¤ ì „ëžµì— ì–´ë– í•œ 개성ì´ë‚˜ ë…¸ë ¥ë„ ì—†ì´ ì œí’ˆë§Œ íŒë§¤í•˜ë ¤ëŠ” ê³µê¸‰ì—…ì²´ì— ë¹„í•´ ê²¬ê³ í•œ 브랜드 ê²½í—˜ì„ ì œê³µí•©ë‹ˆë‹¤.
ì˜ì‚¬ 소통
ê°•ë ¥í•œ 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹°ëŠ” 커뮤니케ì´ì…˜ì— ë„ì›€ì´ ë©ë‹ˆë‹¤. ë¸Œëžœë“œì˜ ê°€ì¹˜, 개성, ì‚¬ëª…ì„ ì²ì¤‘ì—게 ì „ë‹¬í•©ë‹ˆë‹¤. ì´ëŠ” ê¶ê·¹ì 으로 ë¸Œëžœë“œì˜ ë³¸ì§ˆì„ ì „ë‹¬í•˜ê³ ì†Œë¹„ìžì™€ì˜ 관계를 구축하는 ì‹œê°ì , 언어ì 언어 ì—í• ì„ í•©ë‹ˆë‹¤.
ì‹ ë¢° 구축
브랜드 ê°œì„±ì˜ ì¼ê´€ì„±ì€ ì‹ ë¢°ë¥¼ 구축합니다.
소비ìžê°€ ì¼ê´€ë˜ê³ ì‹ ë¢°í• ìˆ˜ 있는 ë°©ì‹ìœ¼ë¡œ 브랜드를 지ì†ì 으로 경험하면 소비ìžëŠ” 브랜드를 구축하기 시작합니다.
브랜드 개성과 ì‹ ë¢° êµ¬ì¶•ì˜ ì˜ˆëŠ” 다ìŒê³¼ 같습니다.:
소비ìžê°€ 노트ë¶ì„ 구입하기 위해 ë§¤ìž¥ì— ì™”ë‹¤ê³ ìƒìƒí•´ 보세요. ì´ë ‡ê²Œ 혼잡한 시장ì—는 ìœ ì‚¬í•œ ì œí’ˆì„ íŒë§¤í•˜ëŠ” 여러 브랜드가 있습니다.
ë‘ ë¸Œëžœë“œ, ì´ë¦„ì„ ë¶€ë¥´ìž ë¸Œëžœë“œ A and 브랜드 Bì€ ê¸°ëŠ¥ê³¼ ê°€ê²©ì´ ë¹„ìŠ·í•˜ì§€ë§Œ 브랜드 Aì—는
A 브랜드는 소싱 ê´€í–‰ì— ëŒ€í•´ 공개ì 으로 소통하는 반면, B 브랜드는 ì†Œì‹±ì— ëŒ€í•œ ì œí•œëœ ì •ë³´ë¥¼ ì œê³µí•˜ê³ ê²½ìŸì‚¬ì™€ 매우 ìœ ì‚¬í•œ 경험과 ì‹œê°ì ì •ë³´ë¥¼ ì œê³µí•©ë‹ˆë‹¤.
소비ìžê°€ ë§¤ìž¥ì— ë“¤ì–´ì„œìžë§ˆìž ê·¸ë“¤ì´ ì¸ì‹í•˜ëŠ” ë¡œê³ ê°€ 있는 브랜드 Aì˜ ë…¸íŠ¸ë¶ì„ ë³¸ë‹¤ê³ ìƒìƒí•´ ë³´ì‹ì‹œì˜¤. 과거ì—ë„ í’ˆì§ˆ, ì‹ ë¢°ì„±, ê¸ì •ì ì¸ ê²½í—˜ì„ ì¼ê´€ë˜ê²Œ 표현해 온 ë¡œê³ ìž…ë‹ˆë‹¤.
ì´ëŸ¬í•œ 즉ê°ì ì¸ ì¸ì‹ì€ 소비ìžê°€ 즉시 B 브랜드보다 A 브랜드를 ë” ì§„ì§€í•˜ê²Œ 받아들ì´ë„ë¡ ì‹ í˜¸ë¥¼ 보냅니다.
브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹°ì˜ 중요성
ê²°êµ, ê°•ë ¥í•œ 브랜드 개성ì´ë‚˜ ì•„ì´ë´í‹°í‹°ì˜ ì¤‘ìš”ì„±ì€ ë¸Œëžœë“œì˜ ì„±ê³µê³¼ ìˆ˜ëª…ì— ì „ì²´ì 으로 기여하는 몇 가지 핵심 ìš”ì†Œì— ì˜í•´ ê°•ì¡°ë©ë‹ˆë‹¤.
ì‚´íŽ´ë³´ê² ìŠµë‹ˆë‹¤:
시장 í¬ì§€ì…”ë‹
브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹°ëŠ” 시장 í¬ì§€ì…”ë‹ì—ì„œ 중추ì ì¸ ì—í• ì„ í•©ë‹ˆë‹¤. ì´ëŠ” íŠ¹ì • 시장ì—ì„œ 브랜드가 어떻게 í¬ì§€ì…”ë‹ë˜ê³ ì¸ì‹ë˜ëŠ”지 ì •ì˜í•˜ëŠ” ë° ë„ì›€ì´ ë©ë‹ˆë‹¤. ì´ëŠ” ê°•ë ¥í•œ ì˜í–¥ì„ 미칩니다. 타겟 ì²ì¤‘ì˜ ê·¸ 가치와 ê´€ë ¨ì„±ì— ëŒ€í•œ ì¸ì‹.
브랜드 충성ë„
ì´ì „ 섹션ì—ì„œ 간략하게 설명한 것처럼 ê°•ë ¥í•œ 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹°ëŠ” 브랜드 충성ë„를 높입니다. 소비ìžê°€ 브랜드와 ì•„ì´ë´í‹°í‹°ì— 대해 지ì†ì 으로 ê¸ì •ì ì¸ ê²½í—˜ì„ í•˜ë©´ 반복 ê³ ê°ì´ ë˜ê³ 브랜드 옹호ìžê°€ ë ê°€ëŠ¥ì„±ì´ ë” ë†’ìŠµë‹ˆë‹¤.
요약하ìžë©´, 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹°ëŠ” 단지 ë§¤ë ¥ì ì¸ ë¯¸í•™ ê·¸ ì´ìƒìž…니다. ì´ëŠ” ê²°êµ ì†Œë¹„ìž ì¸ì‹ì— ì˜í–¥ì„ ë¯¸ì¹˜ê³ ì‹ ë¢°ë¥¼ 구축하며 브랜드와 ì²ì¤‘ 사ì´ì˜ 지ì†ì ì¸ ì—°ê²°ì„ ìƒì„±í•˜ëŠ” ì „ëžµì ë„구가 ë©ë‹ˆë‹¤.
ë” ë§Žì€ ë¸Œëžœë“œ ì•„ì´ë´í‹°í‹° 예시
ì´ì œ ê°•ë ¥í•œ 브랜드 페르소나와 ì•„ì´ë´í‹°í‹°ì˜ ì¤‘ìš”ì„±ì„ ê°•ì¡°í–ˆìœ¼ë‹ˆ ì´ì œ 몇 가지 ë” ìžì„¸ížˆ ì‚´íŽ´ë³´ê² ìŠµë‹ˆë‹¤. 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹° 예시 ì¸ê¸° 브랜드가 소비ìžì˜ ë§ˆìŒ ì†ì— ë…íŠ¹í•˜ê³ ê¸°ì–µì— ë‚¨ëŠ” ì •ì²´ì„±ì„ ë§Œë“¤ê¸° 위해 어떻게 ì‹œê°ì , 언어ì , ê°ì •ì 요소를 세심하게 ì œìž‘í–ˆëŠ”ì§€.
ì½”ì¹´ì½œë¼ ë¸Œëžœë“œ ì•„ì´ë´í‹°í‹° 예시
ì´ë¦„ì„ ë“¤ìœ¼ë©´
![ì½”ì¹´ì½œë¼ ë¸Œëžœë“œ ì•„ì´ë´í‹°í‹°](https://don16obqbay2c.cloudfront.net/wp-content/uploads/coca-cola-brand-identity-1706787831.png)
ë¡œê³ , 패키징, ì „ë°˜ì ì¸ ì‹œê°ì ì•„ì´ë´í‹°í‹°ëŠ” ìƒëŒ€ì 으로 ë³€í•¨ì—†ì´ ìœ ì§€ë˜ì–´ ì‹ ë¢°ì„±ê³¼ ì „í†µê°ì„ 조성합니다.
- ì‹œê°ì 요소: í´ëž˜ì‹í•œ ë ˆë“œì™€ í™”ì´íŠ¸ 컬러 배색, 다ì´ë‚˜ë¯¹í•œ 스í¬ë¦½íŠ¸ ë¡œê³ .
- 언어ì 요소: “열린 행복â€ì´ë¼ëŠ” 슬로건.
- ê°ì„±ì ì¸ ìš”ì†Œ: 행복ê°, 나눔, 향수를 불러ì¼ìœ¼í‚µë‹ˆë‹¤.
Google 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹° 예시
세계ì—ì„œ 가장 ì¸ì •ë°›ê³ ì˜í–¥ë ¥ 있는 ê¸°ìˆ ê¸°ì—… 중 í•˜ë‚˜ì¸ Googleì€ ìžì‚¬ì˜ 가치, í˜ì‹ ,
![구글 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹°](https://don16obqbay2c.cloudfront.net/wp-content/uploads/google-brand-identity-1706787917-1024x444.gif)
Google 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹°ì˜ 핵심 요소는 다ìŒê³¼ 같습니다.
- ì‹œê°ì 요소: ìž¥ë‚œìŠ¤ëŸ½ê³ ì»¬ëŸ¬í’€í•œ ë¡œê³ .
- 언어ì 요소: ë¹„ê³µì‹ ëª¨í† ëŠ” "Don't Be Evil"ì´ë©°,
ì‚¬ìš©ìž ì¤‘ì‹¬ Ë³ì‹ . - ê°ì„±ì ì¸ ìš”ì†Œ: í˜ì‹ , ì ‘ê·¼ì„±, ì •ë³´ì™€ ê´€ë ¨ë©ë‹ˆë‹¤.
아마존 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹°
Amazonì€ ì„¸ê³„ì—ì„œ 가장 í¬ê³ 다양한 ì „ìžìƒê±°ëž˜ ë° ê¸°ìˆ íšŒì‚¬ 중 하나ë¼ëŠ” ìœÑ«¹˜ë¥¼ ë°˜ì˜í•˜ëŠ” ë…íŠ¹í•˜ê³ ì¸ì‹ 가능한 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹°ë¥¼ ë³´ìœ í•˜ê³ ìžˆìŠµë‹ˆë‹¤. ì´ íšŒì‚¬ëŠ” 주로 ë¸Œëžœë”©ì— ê²€ì •ìƒ‰, í°ìƒ‰, ì£¼í™©ìƒ‰ì˜ ì¡°í•©ì„ ì‚¬ìš©í•©ë‹ˆë‹¤. ì£¼í™©ìƒ‰ì€ ì¢…ì¢… ì•„ë§ˆì¡´ì˜ ë¯¸ì†Œì™€ ì—°ê´€ë˜ì–´ ì „ì²´ì ì¸ ì‹œê°ì ì•„ì´ë´í‹°í‹°ì— ìƒë™ê°ì„ ë”í•´ì¤ë‹ˆë‹¤.
![아마존 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹°](https://don16obqbay2c.cloudfront.net/wp-content/uploads/amazon-brand-identity-1706788037.jpeg)
- ì‹œê°ì 요소: A부터 Z까지 가리키는 ë¡œê³ ì˜ í™”ì‚´í‘œë¡œ 다양한 ì œí’ˆì„ ìƒì§•í•©ë‹ˆë‹¤.
- 언어ì 요소: “열심히 ì¼í•˜ì„¸ìš”. 재미있게 보내세요. ì—사를 만들어ë¼.â€
- ê°ì„±ì ì¸ ìš”ì†Œ: 편리함, 다양성, 그리ê³
ê³ ê° ì¤‘ì‹¬ì˜ ë³´ë‹¤ ë” ì „ì²´ì ì¸ ì ‘ê·¼ ë°©ì‹ìœ¼ë¡œ í”¼í• ìˆ˜ 있습니다.
Pepsi 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹° 예시
Pepsiì˜ íƒœê·¸ë¼ì¸ì¸ "Pepsi Generations"는 시대를 초월한 ë§¤ë ¥ê³¼ í¬ìš©ì„±ì„ ë°˜ì˜í•©ë‹ˆë‹¤. ìˆ˜ë…„ì— ê±¸ì³ Pepsi는 "The Choice of a New Generation" ë° "Joy of Pepsi"와 ê°™ì€ ë¸Œëžœë“œì˜ ë‹¤ì–‘í•œ ì¸¡ë©´ì„ ì „ë‹¬í•˜ê¸° 위해 다양한 태그ë¼ì¸ì„ 사용해 왔습니다.
- ì‹œê°ì 요소: 펩시 ë¡œê³ ëŠ” 빨간색, í°ìƒ‰, 파란색 ìƒ‰ìƒ êµ¬ì„±ì˜ ì›ì´ 특징입니다. ë””ìžì¸ì€ ìˆ˜ë…„ì— ê±¸ì³ ë°œì „í–ˆì§€ë§Œ ìƒì§•ì ì¸ ìš”ì†ŒëŠ” 그대로 남아 있습니다.
- 언어ì 요소: 시대를 초월한 ë§¤ë ¥ì„ ê°•ì¡°í•˜ëŠ” 태그ë¼ì¸ “Pepsi Generationsâ€.
- ê°ì„±ì ì¸ ìš”ì†Œ: ì ŠìŒê³¼ 재미, ìƒí¼í•œ ë§›ì„ ì—°ìƒì‹œí‚µë‹ˆë‹¤.
ì´ëŸ¬í•œ 예는 타겟 ê³ ê°ì´ 브랜드를 어떻게 ì¸ì‹í•˜ëŠ”지 ë³´ì—¬ì¤ë‹ˆë‹¤. ì´ëŸ¬í•œ 현대ì ì´ê³ ì¸ê¸° 있는 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹° 사례를 ê²€í† í•¨ìœ¼ë¡œì¨ ìš°ë¦¬ëŠ” í˜„ìž¬ì˜ ë¸Œëžœë“œ ì•„ì´ë´í‹°í‹° ë””ìžì¸ íŠ¸ë Œë“œì— ëŒ€í•œ í†µì°°ë ¥ì„ ì‰½ê²Œ ì–»ì„ ìˆ˜ 있으며 ê²°êµ ë¸Œëžœë“œì˜ íŽ˜ë¥´ì†Œë‚˜ì™€ ë””ìžì¸ì„ 만들 ë•Œ ì •ë³´ì— ìž…ê°í•œ ê²°ì •ì„ ë‚´ë¦´ 수 있습니다.
성공ì ì¸ ë¸Œëžœë“œ ì•„ì´ë´í‹°í‹° 구축 ì‹œ ê³ ë ¤í•´ì•¼ í• ì§ˆë¬¸
만들기&²Ô²ú²õ±è;브랜드 페르소나 설문 조사를 하거나 ë‹¤ìŒ ì§ˆë¬¸ì„ ê³ ë ¤í•˜ë©´ ëŒ€ìƒ ê³ ê°ì´ ê·€í•˜ì˜ ë¸Œëžœë“œë¥¼ 어떻게 ì¸ì‹í•˜ëŠ”ì§€ì— ëŒ€í•œ 귀중한 í†µì°°ë ¥ì„ ì–»ì„ ìˆ˜ 있습니다.
타겟층 ì—°ë ¹ëŒ€
- 18ì—ì„œ
18-24 25-34 35-44
ìœÑ«¹˜
- êµì™¸ 지ì—
- ë„ì‹œ 지ì—
- 시골 지ì—
- 기í¼ó
브랜드 ì¸ì§€ë„ (타겟 ê³ ê°ì´ ê·€í•˜ì˜ ë¸Œëžœë“œì— ëŒ€í•´ 어떻게 ë°°ìš°ê³ ìžˆìŠµë‹ˆê¹Œ?)
- 소셜 미디어
- 입소문
- 온ë¼ì¸ 검색
- ê´‘ê³
- ì´ë©”ì¼ ë§ˆì¼€íŒ…
- 기í¼ó
언어ì 요소
- ë‹¹ì‹ ì˜ íƒœê·¸ë¼ì¸ì´ ê¸°ì–µì— ë‚¨ë‚˜ìš”?
- ì²ì¤‘ì´ ê·¸ê²ƒì„ ì¸ì‹í•˜ê³ 브랜드와 연관시킬 수 있습니까?
- ë¸Œëžœë“œì˜ í†¤ì€ ìºì£¼ì–¼, 격ì‹, ì „ë¬¸ì , 친근함 등ì¸ê°€ìš”?
ê²°êµ, 브랜드 íŽ˜ë¥´ì†Œë‚˜ì— ë„ì›€ì´ ë˜ë„ë¡ ìˆ˜ì§‘í•œ í†µì°°ë ¥ì„ ê¸°ë°˜ìœ¼ë¡œ 주요 결과를 ìš”ì•½í•˜ê³ ìž ìž¬ì ì¸ ì¡°ì¹˜ë¥¼ 개략ì 으로 ì„¤ëª…í•˜ê³ ì‹¶ì„ ê²ƒìž…ë‹ˆë‹¤.
브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹° 지침 ë° í•„ìˆ˜ì‚¬í•
만들기&²Ô²ú²õ±è;성공ì ì¸ ë¸Œëžœë“œ ì•„ì´ë´í‹°í‹° ì „ëžµì ì´ê³ ì‚¬ë ¤ ê¹Šì€ ì ‘ê·¼ ë°©ì‹ì´ 필요합니다. ì´ì „ 섹션ì—ì„œ 간략하게 ë‹¤ë£¨ì—ˆë“¯ì´ ë¡œê³ ë‚˜ ìƒ‰ìƒ íŒ”ë ˆíŠ¸ë¥¼ 넘어서는 ë¶€ë¶„ì´ ë§ŽìŠµë‹ˆë‹¤.
ì¼ë°˜ì 으로 í•„ìš”í•˜ê³ í•„ìˆ˜ 사í•ìœ¼ë¡œ 간주ë˜ëŠ” 몇 가지 핵심 요소와 ê³ ë ¤ 사í•ì„ ì‚´íŽ´ë³´ê² ìŠµë‹ˆë‹¤.
ë¸Œëžœë“œì— ëŒ€í•œ ì™„ì „í•œ ì´í•´ì™€ 지ì‹
브랜드 페르소나 êµ¬ì¶•ì„ ì‹µÓÀ½Çê˜ê¸°ë¡œ ê²°ì •í•˜ê¸° ì „ì—, 명확하게 ì •ì˜í•˜ê³ ë¸Œëžœë“œì˜ ì‚¬ëª…, 가치, 핵심 성격 확립.
브랜드를 차별화하는 요소가 무엇ì¸ì§€ ëª¨ë¥´ê³ ë¸Œëžœë“œë¥¼ ì•Œë¦¬ë ¤ëŠ” ë°©í–¥ì´ ë¶€ì¡±í•˜ë‹¤ë©´ ì„±ê³µí• ìˆ˜ 없습니다.
ê²¬ê³ í•œ 기초 ì—†ì´ ì§‘ì„ ì§“ëŠ” ê²ƒì€ ë¶ˆê°€ëŠ¥í•©ë‹ˆë‹¤. ë¸Œëžœë“œì˜ ë³¸ì§ˆì´ë‚˜ ì•„ì´ë´í‹°í‹°ë„ 마찬가지입니다.
브랜드는 다른 ì œí’ˆì´ë‚˜ 서비스보다 íŠ¹ì • ì œí’ˆì´ë‚˜ 서비스를 ì„ íƒí•˜ëŠ” 소비ìžì˜ ê²°ì •ì„ ì„¤ëª…í•˜ëŠ” ì¼ë ¨ì˜ 기대, 기억, ì´ì•¼ê¸° ë° ê´€ê³„ìž…ë‹ˆë‹¤.세스 ê³ ë”˜
연구 ë° ë¶„ì„
시장 조사를 수행하여 타겟 ê³ ê°, ê²½ìŸì‚¬, 업계 ë™í–¥ì„ ì´í•´í•˜ì„¸ìš”. 시장 ë‚´ì—ì„œ 성공한 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹°ì™€ 실패한 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹°ë¥¼ 분ì„하여 기회를 파악하세요.
ê³ ë ¤&²Ô²ú²õ±è;지 ë…히 공부 ë¶„ì„ ê·€í•˜ì˜ ì•½ì , ê°•ì , 기회 ë° ìœ„í˜‘ì„ ì‹ë³„í•˜ê³ ê·€í•˜ì˜ ë¸Œëžœë“œê°€ 어떻게 ì¸ì‹ë 것ì¸ì§€ì— 대한 ì‚¬ë ¤ ê¹Šì€ ì´í•´ë¥¼ 갖습니다.
SWOT 분ì„ì€ ë‹¤ìŒì„ ì˜ë¯¸í•©ë‹ˆë‹¤. ê°•ì , 약ì , 기회, 위협. ì´ëŠ” 다ìŒìœ¼ë¡œ 구성ë©ë‹ˆë‹¤:
- 다ìŒê³¼ ê°™ì€ ë…íŠ¹í•˜ê³ ê¸°ì–µì— ë‚¨ëŠ” ì‹œê°ì 요소를 ì‹ë³„합니다. ë¡œê³ , ìƒ‰ìƒ êµ¬ì„±í‘œ ë° ë””ìžì¸ 요소 ê·€í•˜ì˜ ë¸Œëžœë“œë¥¼ 차별화하는 요소입니다.
- ì¼ê´€ì„±ì„ ê°•ì¡° 브랜드 메시지 다양한 플랫í¼ì— ê±¸ì³ í†µì¼ë˜ê³ ì¸ì‹ 가능한 목소리를 만들어냅니다.
- í™•ì¸ ê¸ì •ì ì¸ ì—°ê´€ì„± 소비ìžëŠ” 품질, ì‹ ë¢°ì„±, í˜ì‹ 등 ë¸Œëžœë“œì— ëŒ€í•´ ê°–ê³ ìžˆìŠµë‹ˆë‹¤.
- ì‹ë³„&²Ô²ú²õ±è;ë¶€ì •ì ì¸ ì—°ê´€ì„± ë˜ëŠ” ê³ ê°ì´ ê·€í•˜ì˜ ë¸Œëžœë“œì— ëŒ€í•´ 가질 수 있는 ì¸ì‹.
- í™•ì¸ ë””ìžì¸ì˜ 새로운 íŠ¸ë Œë“œ, 메시지, ì†Œë¹„ìž í–‰ë™ ë“±ì„ ë¸Œëžœë“œì—ì„œ í™œìš©í• ìˆ˜ 있습니다.
- 기회 íƒìƒ‰ 새로운 í”Œëž«í¼ ë˜ëŠ” ì‹ í¥ ì‹œìž¥ì—ì„œ 브랜드 ì¸ì§€ë„를 í™•ìž¥í• ìˆ˜ 있습니다.
ì´ ì„¹ì…˜ì˜ í•µì‹¬ ë¶€ë¶„ì€ ë‹¤ìŒê³¼ ê°™ì€ í†µì°°ë ¥ì„ ì–»ëŠ” 것입니다. ì „ëžµì ê²°ì •ì„ ì•Œë¦¬ë‹¤ ë¸Œëžœë“œì˜ ì „ë°˜ì ì¸ íš¨ìœ¨ì„±ê³¼ 시장ì—ì„œì˜ ë°˜í–¥ì„ ë†’ì´ê¸° 위한 ê°œì„ ì‚¬í•ì´ í¬í•¨ë©ë‹ˆë‹¤.
ëŒ€ìƒ ê³ ê° ì´í•´
간단히 ë§í•´ ë³´ê² ìŠµë‹ˆë‹¤.
ë‹¹ì‹ ì´&²Ô²ú²õ±è;
ì´ëŸ° 경우ì—는 ì‹ëŒ€ ì˜ë¥˜ 브랜드나 ë…¸ì¸ ì—¬ì„± 브랜드가 ì•„ë‹Œ 중간 지ì ì„ ì°¾ê¸° 위해 ì˜ë„ì 으로 ëŒ€ìƒ ê³ ê°ì„ ì•Œê³ ì´í•´í•˜ê³ ì‹¶ì„ ê²ƒìž…ë‹ˆë‹¤. ì´ê²ƒì´ 바로 타겟 ê³ ê°ì„ 아는 것ë¿ë§Œ ì•„ë‹ˆë¼ ì´í•´í•˜ëŠ” ê²ƒì´ ë„ì›€ì´ ë˜ê³ 필수ì ì¸ ì´ìœ 입니다.
ì²ì¤‘ì„ ìž˜ ì´í•´í•˜ë©´ ê·€í•˜ì˜ ë¹„ì¦ˆë‹ˆìŠ¤ë¡œ ì´ìµì„ ì–»ì„ ì—¬ì„±ì„ ìœ„í•œ 완벽한 ì‹œê°ì 요소, 색ìƒ, 브랜드 목소리 ë° ë©”ì‹œì§€ë¥¼ ìƒê°í•´ë‚´ëŠ” ë° ë„ì›€ì´ ë©ë‹ˆë‹¤.
타겟 ê³ ê°ì„ ì •ì˜í•˜ê³ êµ¬ë§¤ìž íŽ˜ë¥´ì†Œë‚˜ë¥¼ ìƒì„±í• ì‹œê°„ì„ ì„¤ì •í•˜ì„¸ìš”. ê·¸ë“¤ì˜ ì„ í˜¸ë„, í–‰ë™, ê·¸ë¦¬ê³ ê·¸ë“¤ì—게 ê³µê°í•˜ëŠ” ê²ƒì´ ë¬´ì—‡ì¸ì§€ ì´í•´í•˜ì‹ì‹œì˜¤. ê·€í•˜ì˜ ë¸Œëžœë“œ ì•„ì´ë´í‹°í‹°ëŠ” ëŒ€ìƒ ì¸êµ¬í†µê³„ì˜ ì„ í˜¸ë„와 ì¼ì¹˜í•´ì•¼ 합니다.
ì‹œê°ì 요소
ì‹œê°ì 요소는 성공ì ì¸ ë¸Œëžœë“œ ì•„ì´ë´í‹°í‹°ë¥¼ 만드는 ë° ì¤‘ìš”í•œ ì—í• ì„ í•©ë‹ˆë‹¤. ì´ëŸ¬í•œ 요소는 ë¸Œëžœë“œì˜ ì „ë°˜ì ì¸ ëª¨ì–‘ê³¼ ëŠë‚Œì— 기여합니다.
ë¸Œëžœë“œì˜ ê°œì„±ì„ ë°˜ì˜í•˜ëŠ” ì‹œê°ì 요소를 개발하세요. 여기ì—는 다ìŒì´ í¬í•¨ë©ë‹ˆë‹¤ ê¸°ì–µì— ë‚¨ëŠ” ë¡œê³ ë§Œë“¤ê¸°, ìƒ‰ìƒ íŒ”ë ˆíŠ¸ ì„ íƒ, 타ì´í¬ê·¸ëž˜í”¼ ì„ íƒ ë° ì¼ê´€ëœ ë””ìžì¸ 요소 통합.
ì´ ì„¹ì…˜ì˜ ì£¼ìš” ë‚´ìš©ì€ ë‹¤ìŒê³¼ 같습니다. ê·€í•˜ì˜ ì‚¬ëª…ì„ ì ì ˆí•˜ê²Œ ìƒì§•í•˜ëŠ” ë¡œê³ ì— ì§‘ì¤‘í•˜ì„¸ìš”. ê°ì •ì„ 불러ì¼ìœ¼í‚¤ê³ ì‘ì§‘ë ¥ì„ ë”해주는 ë…íŠ¹í•˜ê³ ë‹¨ìˆœí•˜ë©° 쉽게 ì‹ë³„í• ìˆ˜ 있는 ì‹œê°ì 요소를 ì„ íƒí•˜ì„¸ìš”.
언어ì 요소
언어ì 요소는 ëª¨ë“ ë¸Œëžœë“œ 커뮤니케ì´ì…˜ ì „ë°˜ì— ê±¸ì³ ì¼ê´€ëœ 통합 메시지를 ì œê³µí•©ë‹ˆë‹¤.
여기ì—는 ë¸Œëžœë“œì˜ ê°€ì¹˜ë¥¼ ì „ë‹¬í•˜ê³ ì²ì¤‘ì˜ ê³µê°ì„ 불러ì¼ìœ¼í‚¤ëŠ” 설ë“ë ¥ 있는 태그ë¼ì¸ê³¼ 메시지를 만드는 ê²ƒì´ í¬í•¨ë©ë‹ˆë‹¤. ëª¨ë“ ì˜ì‚¬ì†Œí†µì— ì¼ê´€ëœ 목소리 í†¤ì„ ê°œë°œí•˜ì‹ì‹œì˜¤. ìŠ¤í† ë¦¬í…”ë§ ì ìš©; ê³µê°ì„ 불러ì¼ìœ¼í‚¤ëŠ” 내러티브를 만들어 ì²ì¤‘ì˜ ì°¸ì—¬ë¥¼ ìœ ë„합니다.
ë§ˆì¼€íŒ…ì˜ ì–¸ì–´ì ìš”ì†Œì— ëŒ€í•œ 재미있는 ì‚¬ì‹¤ì€ ê¸°ì–µê³¼ 브랜드 회ìƒì— ê°•ë ¥í•œ ì˜í–¥ì„ 미친다는 것입니다. ì—°êµ¬ì— ë”°ë¥´ë©´ 슬로건과 태그ë¼ì¸ì— 운율ì´ë‚˜ ë‘ìš´ë²•ì„ í¬í•¨í•˜ë©´ ë” ê¸°ì–µì— ë‚¨ì„ ìˆ˜ 있다는 ê²ƒì´ ë°í˜€ì¡ŒìŠµë‹ˆë‹¤. ì´ í˜„ìƒì€ 다ìŒê³¼ ê°™ì´ ì•Œë ¤ì ¸ 있습니다.
예를 들어, â€œìž ì‹œ 쉬어가세요, í‚·ìº£ì„ ì¦ê²¨ë³´ì„¸ìš”â€ë˜µç”â¶ÄœìŠ¤ëƒ…, í¬ëž™, íŒë¼ì´ìŠ¤ í¬ë¦¬ìŠ¤í”¼ì˜ 경우 운율과 ë‘ìš´ë²•ì„ í™œìš©í•˜ì—¬ 소비ìžê°€ 기억하기 ì‰½ê³ ê¸°ì–µí•˜ê¸° 쉽게 만ë“니다. ì´ëŸ¬í•œ 언어ì ìš”ì†Œì˜ ë¦¬ë“œë¯¸ì»¬í•˜ê³ ìœ ì¾Œí•œ ì„±ê²©ì€ ì§€ì†ì ì¸ ì¸ìƒì„ 남기는 íš¨ê³¼ì— ê¸°ì—¬í•©ë‹ˆë‹¤.
ì´ ìž¬ë¯¸ìžˆëŠ” ì‚¬ì‹¤ì€ í•µì‹¬ ì •ë³´ë¥¼ ì „ë‹¬í• ë¿ë§Œ ì•„ë‹ˆë¼ ì†Œë¹„ìžì˜ 마ìŒì†ì— ê°ì¸ë˜ëŠ” 브랜드 메시지를 만드는 ë° ìžˆì–´ ì°½ì˜ì„±ê³¼ 언어ì ìš”ì†Œì˜ ì¤‘ìš”ì„±ì„ ê°•ì¡°í•©ë‹ˆë‹¤.
브랜드 지침
브랜드 ê°€ì´ë“œë¼ì¸ì„ í¬ê´„ì 으로 문서화하세요. ë¡œê³ ì‚¬ìš©, ìƒ‰ìƒ ì½”ë“œ, 타ì´í¬ê·¸ëž˜í”¼ ë° ê¸°í¼ó ì‹œê°ì , 언어ì ìš”ì†Œì— ëŒ€í•œ ê·œì¹™ì„ í¬í•¨í•©ë‹ˆë‹¤.
![ê´‘ì† ë¸Œëžœë“œ 지침](https://don16obqbay2c.cloudfront.net/wp-content/uploads/Logo-Guidelines-Lightspeed-Brand-Guidelines-1706788547.png)
!
ì´ ê°€ì´ë“œëŠ” 내부 ë° ì™¸ë¶€ ì´í•´ê´€ê³„ìžë¥¼ 위한 ì°¸ê³ ìžë£Œë¡œ 사용ë©ë‹ˆë‹¤.
í”Œëž«í¼ ê°„ ì¼ê´€ì„±
ëª¨ë“ í”Œëž«í¼ê³¼ ì ‘ì ì—ì„œ 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹°ì˜ ì¼ê´€ì„±ì„ 보장하세요. 웹사ì´íŠ¸, 소셜 미디어, í¬ìž¥, 마케팅 ìžë£Œ 등 ì–´ë–¤ 것ì´ë“ ì‘ì§‘ë ¥ ìžˆê³ í†µì¼ëœ 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹°ëŠ” ì¸ì§€ë„를 높ì´ëŠ” ë° ë§¤ìš° 중요합니다.
본질ì 으로 ì¼ê´€ì„±ì€ 단순한 ë””ìžì¸ ì›ì¹™ì´ 아닙니다. ì´ëŠ” 소비ìžê°€ 브랜드를 ì¸ì‹í•˜ê³ ìƒí˜¸ 작용하며 충성ë„를 ìœ ì§€í•˜ëŠ” ë°©ì‹ì— ê¸ì •ì ì¸ ì˜í–¥ì„ 미치는 ì „ëžµì ì ‘ê·¼ ë°©ì‹ìž…니다.
성공ì ì¸ ë¸Œëžœë“œ ì•„ì´ë´í‹°í‹° ë˜ëŠ” ê³ ê° ê²½í—˜ì„ ìœ„í•´ 피해야 í• ì‚¬í•
성공ì ì¸ ë¸Œëžœë“œ ê²½í—˜ì„ ë³´ìž¥í•˜ë ¤ë©´ 브랜드 ì¸ì§€ë„ì— ë¶€ì •ì ì¸ ì˜í–¥ì„ ë¯¸ì¹ ìˆ˜ 있는 íŠ¹ì • í•¨ì •ê³¼ 실수를 피하는 ê²ƒì´ ì¤‘ìš”í•©ë‹ˆë‹¤. 피해야 í• ëª‡ 가지 주요 사í•ì€ 다ìŒê³¼ 같습니다.
명확한 목표가 부족하지 ì•Šë„ë¡ í•˜ì„¸ìš”.
명확하게 ì •ì˜ëœ 목표 ì—†ì´ ìº íŽ˜ì¸ì„ 시작하지 마세요. 세트 구체ì ì´ê³ , ì¸¡ì • ê°€ëŠ¥í•˜ê³ , 달성 ê°€ëŠ¥í•˜ê³ , ê´€ë ¨ì„±ì´ ìžˆê³ ,
ê³ ê° ì‚¬ì´ì˜ í˜¼ëž€ì„ í”¼í•˜ì‹ì‹œì˜¤
ì¼ê´€ë˜ì§€ ì•Šì€ ë¸Œëžœë”©, ì‹œê°ì 요소, 메시지, 목소리 í†¤ì˜ ë¶ˆì¼ì¹˜ëŠ” ì²ì¤‘ì—게 í˜¼ëž€ì„ ì¤„ 수 있습니다. ëª¨ë“ ìº íŽ˜ì¸ ìžë£Œì™€ 플랫í¼ì—ì„œ 브랜드가 ì¼ê´€ì„±ì„ ìœ ì§€í•˜ë„ë¡ í•˜ì„¸ìš”.
ê²½ìŸì‚¬ì™€ ë™ì¼í•œ í–‰ë™ì„ 피하세요
예, 업계 ë™í–¥ê³¼ ê²½ìŸì—…ì²´ 활ë™ì— 대한 ìµœì‹ ì •ë³´ë¥¼ 지ì†ì 으로 파악하는 ê²ƒì´ ì¤‘ìš”í•©ë‹ˆë‹¤. ë˜í•œ ê²½ìŸì‚¬ì— ë„ì›€ì´ ë˜ëŠ” ê²ƒì´ ë¬´ì—‡ì¸ì§€ ê³ ë ¤í•˜ëŠ” ê²ƒë„ ì¢‹ì§€ë§Œ í•ìƒ ìžì‹ ë§Œì˜ ë°©ì‹ì„ ì¶”ê°€í•˜ê³ íŠ¹ì • ê³ ê°ê³¼ 비즈니스 ì„±ê²©ì— ê°€ìž¥ ì í•©í•œ ê²ƒì„ ìˆ˜í–‰í•˜ì„¸ìš”.
타겟 ê³ ê°ì˜ 요구사í•, ì„ í˜¸ë„ ë° í–‰ë™ì„ ì´í•´í•˜ê³ ìš°ì„ ìˆœìœ„ë¥¼ ì§€ì •í•˜ì§€ 않으면 ê³µê°ì„ 얻지 못하는 ìº íŽ˜ì¸ì´ ë°œìƒí• 수 있습니다.
ë°ì´í„°ì™€ 분ì„ì„ ë¬´ì‹œí•˜ì§€ 마세요
ë°ì´í„°ì™€ 분ì„ì„ ì‚¬ìš©í•˜ì—¬ ìº íŽ˜ì¸ ì„±ê³¼ë¥¼ 추ì í•˜ê³ ë¶„ì„하는 ê²ƒì„ ì†Œí™€ížˆ 하면 ì •ë³´ì— ìž…ê°í•œ ê²°ì •ê³¼ 최ì 화를 내리는 ë° ë°©í•´ê°€ ë 수 있습니다. ì •ê¸°ì 으로 ëª¨ë‹ˆí„°ë§ í•µì‹¬ 성과 지표 (KPI) ì„±ê³µì„ ì¸¡ì •í•©ë‹ˆë‹¤.
지나치게 복잡한 메시징 방지
메시지를 ëª…í™•í•˜ê³ ê°„ê²°í•˜ë©° 집중ì 으로 ìœ ì§€í•˜ì„¸ìš”. 커뮤니케ì´ì…˜ì„ 지나치게 복잡하게 만드는 ê²ƒì€ ì²ì¤‘ì„ í˜¼ëž€ìŠ¤ëŸ½ê²Œ í•˜ê³ ë¸Œëžœë“œ ë©”ì‹œì§€ì˜ ì˜í–¥ë ¥ì„ 약화시킬 수 있으므로 피하ì‹ì‹œì˜¤.
사회ì , 문화ì 민ê°ì„±ì„ 무시하지 마ì‹ì‹œì˜¤.
ì´ëŠ” 브랜드 ì„±ê³µì— ë§¤ìš° ì¤‘ìš”í•˜ê³ ì¤‘ìš”í•©ë‹ˆë‹¤. ì˜ë„하지 ì•Šì€ ë…¼ìŸì„ 피하기 위해 사회ì , 문화ì 민ê°ì„±ì„ ì—¼ë‘ì— ë‘ì‹ì‹œì˜¤. 특히 ìº íŽ˜ì¸ì´ 다양한 ì²ì¤‘ì„ ëŒ€ìƒìœ¼ë¡œ 하는 경우 문화ì 민ê°ë„ ì ê²€ì„ ìˆ˜í–‰í•˜ì‹ì‹œì˜¤.
ë‹¹ì‹ ì´ ì›í•˜ì§€ 않는 ê²ƒì€ ìœ ëª…í•œ 리얼리티 스타ì´ìž 모ë¸ì¸ Kendall Jennerê°€ 출연한 Pepsi ìº íŽ˜ì¸ê³¼ ìœ ì‚¬í•œ ìƒí™©ìž…니다.
ì´ íŠ¹ì • 2017ë…„ì— ì¶œì‹œëœ ì´ ê²Œìž„ì€ ì‹¤íŒ¨ìž‘ìœ¼ë¡œ ë„리 í‰ê°€ë˜ì–´ ìƒë‹¹í•œ ë°˜ë°œì„ ë¶ˆëŸ¬ì¼ìœ¼ì¼°ìŠµë‹ˆë‹¤.
ì´ë²ˆ Pepsi ìº íŽ˜ì¸ì„ 위해 ì˜ë„ëœ ë¸Œëžœë“œ ì•„ì´ë´í‹°í‹°ëŠ” 통ì¼ì„±, í¬ìš©ì„±, 문화ì ìˆœê°„ì„ í™œìš©í•˜ë ¤ëŠ” ì—´ë§ì´ë¼ëŠ” ì£¼ì œì— ì¤‘ì ì„ ë‘었습니다. 목표는 펩시를 ìƒì¾Œí•œ ìŒë£Œë¥¼ ì œê³µí• ë¿ë§Œ ì•„ë‹ˆë¼ ì‚¬íšŒì 대ì˜ëª…분ì—ë„ ë¶€í•©í•˜ëŠ” 브랜드로 ìžë¦¬ë§¤ê¹€í•˜ëŠ” 것ì´ì—ˆìŠµë‹ˆë‹¤.
그럼ì—ë„ ë¶ˆêµ¬í•˜ê³ ìž‘ê°€ë“¤ì€ ì‚¬íšŒì ê°ì„±ì„ ê³ ë ¤í•˜ì§€ ëª»í–ˆê³ , ê·¸ ê²°ê³¼ ë‹¹ì‹œì˜ ì‹¤ì œ 사회, ì •ì¹˜ ìš´ë™ì„ ì‚¬ì†Œí•˜ê³ ì§€ë‚˜ì¹˜ê²Œ 단순화했다는 비íŒì„ 받았다. 'Live for Now Moments Anthem'ì´ë¼ëŠ” ì œëª©ì˜ ê´‘ê³ ëŠ” 다ìŒê³¼ ê°™ì€ ì´ìœ ë¡œ 비íŒì„ 받았습니다.
ê²°êµ ì´ ì˜ˆëŠ” 브랜드 íŽ˜ë¥´ì†Œë‚˜ì— ëŒ€í•œ 사회ì , 문화ì 민ê°ì„±ì„ ê³ ë ¤í•˜ì§€ ì•ŠìŒìœ¼ë¡œì¨ ë°œìƒí• 수 있는 ìœ„í—˜ì„ ê°•ì¡°í•©ë‹ˆë‹¤. ì´ëŠ” 문화ì 분위기를 잘못 í•´ì„í•¨ìœ¼ë¡œì¨ ë°œìƒí• 수 있는 ìž ìž¬ì ì¸ ê²°ê³¼ì™€ 마케팅 ë…¸ë ¥ì„ ì±…ìž„ê° ìžˆê³ ìœ¤ë¦¬ì ì¸ ê´€í–‰ì— ë§žì¶”ëŠ” ê²ƒì˜ ì¤‘ìš”ì„±ì„ ê°•ì¡°í•˜ëŠ” ë° ë„ì›€ì´ ë©ë‹ˆë‹¤.
í”¼ë“œë°±ì„ ë¬´ì‹œí•˜ì§€ 마ì‹ì‹œì˜¤
ì²ì¤‘ì˜ í”¼ë“œë°±ì„ ë¬´ì‹œí•˜ì§€ 마ì‹ì‹œì˜¤. ì´ë“ ê¸ì •ì ì´ë“ ë¶€ì •ì ì´ë“ , í”¼ë“œë°±ì€ ìº íŽ˜ì¸ì´ 어떻게 ì¸ì‹ë˜ê³ ì–´ë–¤ ê°œì„ ì´ ê°€ëŠ¥í•œì§€ì— ëŒ€í•œ 귀중한 í†µì°°ë ¥ì„ ì œê³µí• ìˆ˜ 있습니다.
í”¼ë“œë°±ì„ ë¬´ì‹œí•˜ë©´ 브랜드가 ê³ ê° ì˜ê²¬ì— 무관심하거나 ë°˜ì‘하지 않는 것처럼 ë³´ì¼ ìˆ˜ 있습니다. ì´ëŸ¬í•œ ë¬´ê´€ì‹¬ì€ ì‹ ë¢°ë¥¼ ì•½í™”ì‹œí‚¤ê³ ë¸Œëžœë“œì˜ ëª…ì„±ì„ ì†ìƒì‹œí‚µë‹ˆë‹¤.
사용ìžê°€ ì œí’ˆì´ë‚˜ ìº íŽ˜ì¸ì— 대한 ë¬¸ì œë¥¼ ì‹ë³„í•˜ê³ ë¸Œëžœë“œê°€ ì´ë¥¼ 해결하지 못하면 ì‹ ë¢°ë„ê°€ 떨어질 수 있습니다. ê³ ê°ì€ ë¸Œëžœë“œì˜ ì§„ì •ì„±ê³¼ ì‹ ë¢°ì„±ì— ì˜ë¬¸ì„ ì œê¸°í• ìˆ˜ 있습니다.
​​반대로, í”¼ë“œë°±ì— ì°¸ì—¬í•˜ëŠ” ê²ƒì€ ê³ ê°ê³¼ì˜ 관계를 êµ¬ì¶•í• ìˆ˜ 있는 기회입니다. 브랜드 ì ê·¹ì 으로 í”¼ë“œë°±ì„ ì°¾ê³ ìˆ˜ìš©í•©ë‹ˆë‹¤. 지ì†ì ì¸ ê°œì„ ì— ëŒ€í•œ ì˜ì§€ë¥¼ 보여주며, ê³ ê° ë§Œì¡±, ê·¸ë¦¬ê³ ë°˜ì‘성. ì´ëŸ¬í•œ 참여는 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹°ì— ê¸ì •ì 으로 기여하여 ê³ ê° ì‚¬ì´ì— ë”ìš± ê¸ì •ì ì¸ ì¸ì‹ì„ 조성합니다.
ºÚÁÏÃÅ와 함께 성공ì ì¸ ë¸Œëžœë“œ ì•„ì´ë´í‹°í‹° 구축
ì´ì œ 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹°ì™€ 성공ì ì¸ ê³ ê° ê²½í—˜ì„ ìœ„í•´ 피해야 í• ì‚¬í•ì— 대해 ëª¨ë‘ ì•Œê³ ì´í•´í–ˆìœ¼ë¯€ë¡œ ºÚÁÏÃÅ를 활용하여 브랜드 ê²½í—˜ì„ êµ¬ì¶•í•˜ëŠ” ê²ƒì€ íŠ¹ížˆ ì „ìžìƒê±°ëž˜ 공간ì—ì„œ ìš´ì˜í•˜ëŠ” 경우 ì „ëžµì ê²°ì •ì´ ë 수 있습니다.
ë‹¹ì‹ ì€ í• ìˆ˜ :
- ºÚÁÏÃÅ를 활용하세요 ì‚¬ìš©ìž ì •ì˜ ê¸°ëŠ¥ 온ë¼ì¸ ë§¤ìž¥ì„ ë¸Œëžœë“œì˜ ì‹œê°ì ì•„ì´ë´í‹°í‹°ì— 맞춰 ì¡°ì •í•˜ì„¸ìš”. ë¸Œëžœë“œì˜ ê°œì„±ê³¼ 가치를 ë°˜ì˜í•˜ëŠ” 색ìƒ, 글꼴, ë ˆì´ì•„ì›ƒì„ ì„ íƒí•˜ì—¬ ì¼ê´€ë˜ê³ ëˆˆì— ë„는 온ë¼ì¸ 존재ê°ì„ 조성하세요.
- ºÚÁÏÊ온ë¼ì¸ ìŠ¤í† ì–´ë¥¼ ì›í™œí•˜ê²Œ 통합하세요 기존 웹사ì´íŠ¸ì—. ì´ë¥¼ 통해 방문ìžëŠ” 웹사ì´íŠ¸ì—ì„œ 온ë¼ì¸ ìƒì 으로 ì „í™˜í• ë•Œ ì¼ê´€ë˜ê³ ë¸Œëžœë“œí™”ëœ ì—¬ì •ì„ ê²½í—˜í• ìˆ˜ 있어 브랜드 ì¸ì§€ë„ê°€ ê°•í™”ë©ë‹ˆë‹¤.
- ê·µÓ¹™ì 으로 ºÚÁÏÃÅì˜ ë³´ê³ ì„œë¥¼ 분ì„하다 ê³ ê°ì˜ í–‰ë™ê³¼ ì„ í˜¸ë„ì— ëŒ€í•œ í†µì°°ë ¥ì„ ì–»ìœ¼ë ¤ë©´
- ê³ ê° ë¦¬ë·°ì™€ 사용후기를 ìž¥ë ¤í•˜ê³ ì†Œê°œí•©ë‹ˆë‹¤. ê¸ì •ì ì¸ í”¼ë“œë°±ì€ ê³ ê° ë§Œì¡±ê³¼ ê¸ì •ì ì¸ ê²½í—˜ì„ ê°•ì¡°í•¨ìœ¼ë¡œì¨ ë¸Œëžœë“œ ì•„ì´ë´í‹°í‹°ë¥¼ ê°•í™”í•˜ê³ ì‹ ë¢°ì™€ ì‹ ìš©ì„ êµ¬ì¶•í•˜ëŠ” ë° ê¸°ì—¬í•©ë‹ˆë‹¤.
ºÚÁÏÃÅì˜ ê¸°ëŠ¥ì„ ì „ëžµì 으로 사용하면 ì „ìžìƒê±°ëž˜ë¥¼ ì´‰ì§„í• ë¿ë§Œ ì•„ë‹ˆë¼ ë¸Œëžœë“œ ì•„ì´ë´í‹°í‹°ë¥¼ ê°•ë ¥í•˜ê²Œ 확장하는 ë¸Œëžœë“œì˜ ë§¤ë ¥ì ì¸ ì˜¨ë¼ì¸ ìƒì ì„ ë§Œë“¤ 수 있습니다.
마지막으로, ì´ ê²Œì‹œë¬¼ì„ ë§ˆë¬´ë¦¬í•˜ê³ ê·€í•˜ê°€ 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹° ì—¬ì •ì„ ì‹œìž‘í• ì¤€ë¹„ê°€ ë˜ì—ˆì„ ë•Œ 귀하가 사업주, 마케터 ë˜ëŠ” 열성 팬ì¸ì§€ ì—¬ë¶€ì— ê´€ê³„ì—†ì´ ê·€í•˜ì˜ ë¸Œëžœë“œëŠ” 단순한 브랜드 ê·¸ ì´ìƒì´ë¼ëŠ” ì ì„ ê¸°ì–µí•˜ì‹ì‹œì˜¤.
ì—¬ëŸ¬ë¶„ë„ ìš°ë¦¬ë§Œí¼ ì¦ê±°ìš´ ì‹œê°„ì„ ë³´ë‚´ì…¨ê¸°ë¥¼ ë°”ëžë‹ˆë‹¤. ë‹¤ìŒ ê°•ë ¥í•œ ì•Œë¦¼ì„ í†µí•´ ë‹¤ìŒ ë²ˆ ì½ê¸° ì‹œê°„ì„ ë³´ë‚´ì‹œê¸° ë°”ëžë‹ˆë‹¤.
ê·€í•˜ì˜ ë¸Œëžœë“œëŠ” 귀하가 ìžë¦¬ì— ì—†ì„ ë•Œ ì‚¬ëžŒë“¤ì´ ë§í•˜ëŠ” 것입니다.Jeff Bezos ì œí”„ ë² ì´ì¡°ìŠ¤
ê¸°ì–µì— ë‚¨ë„ë¡ ë§Œë“œì„¸ìš”!
- 브랜딩ì´ëž€ 무엇ì¸ê°€: 최종 ê°€ì´ë“œ
- 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹°: 마ìŒê³¼ ìƒê°ì„ 사로잡는 ê°€ì´ë“œ
- í° ëˆì„ 들ì´ì§€ ì•Šê³ ë¸Œëžœë“œ í–¥ìƒ
- 브랜드를 위한 멋진 ë¡œê³ ë¥¼ 만드는 방법
- ë¡œê³ ì•„ì´ë””어를 ìƒê°í•´ë‚´ëŠ” 방법
- ì¢‹ì€ ë¡œê³ ë¥¼ 만드는 방법
- ë¡œê³ ë””ìžì¸ì€ 얼마입니까?
- ì´ë¦„ê³¼ ë¡œê³ ë¥¼ ìƒí‘œí•˜ëŠ” 방법
- 비즈니스 ì´ë¦„ ì•„ì´ë””ì–´: ìµœê³ ì˜ ìƒì ì´ë¦„ì„ ì„ íƒí•˜ëŠ” 방법
- 브랜드 구축 방법: 소규모 ì „ìžìƒê±°ëž˜ 비즈니스를 위한 í”Œë ˆì´ë¶
- 온ë¼ì¸ ìƒì ì„ ìœ„í•œ ê°•ë ¥í•œ 가치 ì œì•ˆì„ ë§Œë“œëŠ” 방법
- ì œí’ˆ í”„ë ˆì í…Œì´ì…˜ ê¸°ìˆ ìµížˆê¸°