1995ë…„ ì´ˆ, ë‘ ëª…ì˜ ìŠ¤íƒ í¬ë“œ 대학ì›ìƒì´ 웹 페ì´ì§€ë¥¼ 색ì¸í™”하는 새로운 ë°©ë²•ì„ ì—°êµ¬í•˜ê¸° 시작했습니다. ì´ "검색 엔진"ì€ ì›¹ 페ì´ì§€ë¡œ ë“¤ì–´ì˜¤ê³ ë‚˜ê°€ëŠ” ëª¨ë“ ë§í¬ë¥¼ 매핑하기 위해 ë…ì ì•Œê³ ë¦¬ì¦˜ì„ ì‚¬ìš©í–ˆìŠµë‹ˆë‹¤. 내부ì 으로는 ì´ ê²€ìƒ‰ ì—”ì§„ì„ .
1996년까지 BackRubì€ ìŠ¤íƒ í¬ë“œ 대학 ì„œë²„ì— ë¹„í•´ 너무 커졌습니다. ë‘ í•™ìƒì—게는 ì„ íƒê¶Œì´ 있었습니다. ì•Œê³ ë¦¬ì¦˜ì„ ë§¤ê°í•˜ê±°ë‚˜ 사업으로 ì „í™˜í• ìˆ˜ 있었습니다.
ë‹¤í–‰ìŠ¤ëŸ½ê²Œë„ ì¸í„°ë„·ì—서는 후ìžì˜ ì˜µì…˜ì„ ì„ íƒí–ˆìŠµë‹ˆë‹¤. ê·¸ë¦¬ê³ ê·¸ë“¤ì´ ê°€ìž¥ ë¨¼ì € í•œ ì¼ì€ ì´ë¦„ì„ ë°”ê¾¸ëŠ” 것ì´ì—ˆìŠµë‹ˆë‹¤. "BackRub"ì€ ìˆ˜í•™ ìš©ì–´ "googol"ì„ ë³€í˜•í•œ "Google"ë¡œ 바뀌었습니다.
나머지 ì´ì•¼ê¸°ê°€ 어떻게 ì „ê°œë˜ëŠ”지 아시나요?
ìƒì ì´ë¦„ì—는 ë¬´ì—‡ì´ ìžˆë‚˜ìš”?
“왜 안 그래?â€ë¼ê³ ë§í•˜ëŠ” ê²ƒì„ ìƒìƒí• 수 있습니까? BackRub 그것?"
아마 아닙니다.
Googleì˜ ì´ë¦„ì€ ê²€ìƒ‰ ì—”ì§„ì˜ ì„±ê³µì— ì 지 ì•Šì€ ì˜í–¥ì„ 미쳤습니다. ì§§ê³ , ê¸°ë°œí•˜ê³ , ë°œìŒí•˜ê¸° ì‰½ê³ , ê¸°ì–µì— ë‚¨ê³ , 쓰기 쉽습니다. 당시 ê²½ìŸì‚¬ì¸ Lycos, AltaVista 등과는 달리 ë™ì‚¬ë¡œ 바뀔 ìˆ˜ë„ ìžˆìŠµë‹ˆë‹¤. íŒë§¤í•˜ëŠ” íšŒì‚¬ì˜ ê²½ìš° í™œë™ (검색 중) 그게 í° ìž¥ì ì´êµ°ìš”.
("그냥"ì´ë¼ê³ ë§í•œë‹¤ê³ ìƒìƒí•´ 보세요. ë¼ì´ì½”스 그것†— 혀ì—ì„œ 잘 굴러가지 ì•Šì£ , ê·¸ë ‡ì£ ?)
여러 연구ì—ì„œ ì•Œ 수 ìžˆë“¯ì´ ë¸Œëžœë“œ ì´ë¦„ì€ ê³ ê°ì´ ê·€í•˜ì˜ ë¹„ì¦ˆë‹ˆìŠ¤ë¥¼ ì¸ì‹í•˜ëŠ” ë°©ì‹ì— í˜„ì €í•œ ì˜í–¥ì„ 미칩니다.
- 마ì´ì• 미 대학êµì™€ 캘리í¬ë‹ˆì•„ í´ë¦¬í…Œí¬ë‹‰ ì—°êµ¬ì†Œì˜ ì—°êµ¬ ê²°ê³¼ì— ë”°ë¥´ë©´ 가게 ì´ë¦„ and ìƒí’ˆì˜ 품질 ë§¤ìž¥ì˜ ì¸ì§€ëœ ì´ë¯¸ì§€ì— 가장 í° ì˜í–¥ì„ 미치는 ë‘ ê°€ì§€ 요소입니다.
- 소비ìžê°€ 매장 브랜드 ìžì²´ì— 대해 ê¸ì •ì ì¸ ì¸ì‹ì„ ê°–ê³ ìžˆë‹¤ë©´ 매장 ìžì²´ ë¸Œëžœë“œì— ë” ë§Žì€ ë¹„ìš©ì„ ì§€ë¶ˆí• ê°€ëŠ¥ì„±ì´ ë” ë†’ë‹¤ëŠ” 것입니다.
- í•œ 연구ì—서는 매장ì—ì„œ íŒë§¤ë˜ëŠ” ì œí’ˆì˜ ë¸Œëžœë“œ ì´ë¦„ì´ ì†Œë¹„ìžì˜ êµ¬ë§¤ë ¥ì— ì˜í–¥ì„ 미치지 않는다는 ê²°ë¡ ì„ ë‚´ë ¸ìŠµë‹ˆë‹¤.
위험 ì¸ì‹ 쇼핑하는 ë™ì•ˆ. 그러나 소비ìžê°€ ì¸ì‹í•œ í° ë§¤ìž¥ ìžì²´ 브랜드 ì´ë¯¸ì§€ê°€ ì•½í• ê²½ìš° ìœ„í—˜ì´ ë”°ë¦…ë‹ˆë‹¤.
ì´ê²ƒì´ 바로 Sean Parkerê°€ Mark Zuckerbergì—게 Facebookì—ì„œ 'The'를 ì‚ì œí•˜ë¼ê³ 조언한 ì´ìœ 입니다. ë‹¹ì‹ ì˜ ì´ë¦„ì€ ë‹¹ì‹ ì´ ìƒê°í•˜ëŠ” 것보다 훨씬 ë” ì¤‘ìš”í•©ë‹ˆë‹¤.
ë¸Œëžœë“œì˜ ìž‘ë™ ë°©ì‹
효과ì ì¸ ë¸Œëžœë“œ ì´ë¦„ì„ ì°¾ëŠ” ê²ƒì€ ë‹¨ì§€ ì£¼ë§ ë™ì•ˆ ë¸Œë ˆì¸ìŠ¤í† ë°ì„ 하는 것 ì´ìƒìž…니다. ì´ëŠ” ê´‘ê³ ì†Œìž¬ 테스트, ìž ìž¬ ê³ ê° ì„¤ë¬¸ì¡°ì‚¬, ê²½ìŸì‚¬ 분ì„, ê·¸ë¦¬ê³ ê°€ìž¥ 중요하게는 ë¬´ì—‡ì´ ë¸Œëžœë“œì— ê°¶Ä치를 부여하는지 ì´í•´í•˜ëŠ” 것입니다.
Igor ë˜ëŠ” A Hundred Monkeys와 ê°™ì€ ì£¼ìš” 브랜드 컨설팅 대행사는 ì´ì— 대해 1만 달러 ì´ìƒì„ ì²êµ¬í•©ë‹ˆë‹¤.
브랜드 ê°¶Ä치가 어떻게 작용하는지 ì§„ì •ìœ¼ë¡œ ì´í•´í•¨ìœ¼ë¡œì¨ ë™ì¼í•œ ì´ì ì„ ì–»ì„ ìˆ˜ 있습니다.
ë”보기 : ì´ë©”ì¼ì— 브랜드 ê°œì„±ì„ ë°˜ì˜í•˜ëŠ” 방법: 10가지 예
ë¸Œëžœë”©ì˜ ë‘ ê¸°ë‘¥
브랜드 ì´ë¦„ì€ ë‹¨ë…으로 존재하지 않습니다. ì˜ë¥˜ ì†Œë§¤ì—…ì²´ì— ì í•©í•œ ê²ƒì´ ìžë™ì°¨ 액세서리 ì œì¡°ì—…ì²´ì—는 ì 합하지 ì•Šì„ ìˆ˜ë„ ìžˆìŠµë‹ˆë‹¤. ê·¸ë ‡ê¸° ë•Œë¬¸ì— ë¸Œëžœë“œê°€ ê°¶Ä치를 어디서 얻는지 ì´í•´í•˜ëŠ” ê²ƒì´ ì¤‘ìš”í•©ë‹ˆë‹¤.
외부 ë° ë‚´ë¶€ 품질 단서
ëª¨ë“ ë¸Œëžœë“œ ì´ë¦„ì€ ë‹¤ìŒì—ì„œ ê°¶Ä치를 얻습니다. 본래 갖추어 진 and 외ì¸ì ì¸ í’ˆì§ˆ 단서.
ì§ìž‘í•˜ì…¨ê² ì§€ë§Œ, 본질ì ì¸ ë‹¨ì„œëŠ” ì œí’ˆì— ë‚´ìž¬ë˜ì–´ 있습니다. 외ì ì‹ í˜¸ëŠ” 외부 ìš”ì¸ì˜ 결과입니다.
내재ì 품질 단서와 외재ì 품질 단서는 ëª¨ë‘ ê´€ë ¨ë˜ì–´ 있습니다. 예를 들어, 다ìŒì„ 사용하는 ë””ìžì´ë„ˆ ì‹ ë°œ ì œìž‘ìžëŠ”
ì´ëŸ¬í•œ 내재ì ìš”ì¸ì€ 브랜드 ì´ë¦„, íŒë§¤ 장소, ë¼ë²¨ ì •ë³´ 등 외재ì ë‹¨ì„œì— ì˜í–¥ì„ 미칩니다.
ë™ì‹œì—, 외부ì ë‹¨ì„œì˜ ë³€í™”ëŠ” ê³ ê°ì´ 내부ì ìš”ì¸ì„ ì¸ì‹í•˜ëŠ” ë°©ì‹ì„ 변화시킵니다. , ì œë„¤ë¦ ì œí’ˆì˜ ë¸Œëžœë“œëª…ì„ ë³€ê²½í•˜ë©´ ê³ ê°ì´ 해당 ì œí’ˆì˜ ê°¶Ä치를 ë” ë†’ê²Œ 믿게 ë˜ëŠ” 것으로 나타났습니다.
ì´ê²ƒì€ 중요한 êµí›ˆìž…니다. 우리는 내재ì 단서를 쉽게 ë³€ê²½í• ìˆ˜ 없지만 외재ì ìš”ì¸ì€ ë³€ê²½í• ìˆ˜ 있습니다. ê·¸ë¦¬ê³ ì´ëŠ” ê³ ê°ì˜ ì¸ì‹ì— í° ì˜í–¥ì„ ë¯¸ì¹ ìˆ˜ 있습니다.
- 매장 ì´ë¦„ê³¼ ì¸ì§€ëœ ì œí’ˆ 품질, 즉 매장ì—ì„œ íŒë§¤ë˜ëŠ” ì œí’ˆ 사ì´ì—는 ì§ì ‘ì ì¸ ì—°ê´€ì„±ì´ ìžˆë‹¤ëŠ” 것입니다.
í•˜ì´ ì—”ë“œ 소매업체는 ë” ê°¶Ä치 있는 것으로 ì¸ì‹ë©ë‹ˆë‹¤. - 소매ì ì—ì„œ íŒë§¤ë˜ëŠ” ì‡ ê³ ê¸°ì— ëŒ€í•œ ì—°êµ¬ì— ë”°ë¥´ë©´ ì‡ ê³ ê¸°ì˜ ë¸Œëžœë“œ ì´ë¦„, ì‡ ê³ ê¸°ê°€ íŒë§¤ë˜ëŠ” ìƒì ë° ê°€ê²©ì„ ë³€ê²½í•˜ëŠ” 등 외부 품질 단서를 ì œì–´í•¨ìœ¼ë¡œì¨ ì†Œë¹„ìžê°€ ë” ë§Žì€ ë¹„ìš©ì„ ì§€ë¶ˆí•˜ë„ë¡ í• ìˆ˜ 있ìŒì´ 나타났습니다.
ì•„ë§ˆë„ ë‹¹ì‹ ë„ ì´ëŸ° ê²½í—˜ì„ í•´ë³¸ ì ì´ ìžˆì„ ê²ƒìž…ë‹ˆë‹¤. 단순히 Whole Foodsì˜ ë” ë‚˜ì€ ë¸Œëžœë“œ ì´ë¯¸ì§€ ë•Œë¬¸ì— WalMart보다 Whole Foodsì˜ ì œí’ˆì— ëŒ€í•´ ë” ë§Žì€ ë¹„ìš©ì„ ì§€ë¶ˆí• ì˜í–¥ì´ 있습니다.
그러니 스스로ì—게 물어보세요:
- ë‚´ ì œí’ˆì„ ì •ì˜í•˜ëŠ” 본질ì ì¸ í’ˆì§ˆ 단서는 무엇입니까?
- ì œí’ˆì˜ ëª©í‘œ ì‹œìž¥ì€ ë¬´ì—‡ìž…ë‹ˆê¹Œ?
- ê³ ê°ì´ ë‚´ ì œí’ˆì„ ì¸ì‹í•˜ëŠ” ë°©ì‹ì„ 바꾸는 외부 단서(브랜드 ì´ë¦„, 가격 등)를 어떻게 바꿀 수 있습니까?
ë‚®ì€ ì§€ì‹, ë†’ì€ ì§€ì‹ ì†Œë¹„ìž
ëª¨ë“ ê³ ê°ì´ ì œí’ˆì— ëŒ€í•´ ë™ì¼í•œ ì–‘ì˜ ì§€ì‹ì„ ê°–ê³ ìžˆëŠ” ê²ƒì€ ì•„ë‹™ë‹ˆë‹¤.
예를 들어, ë…¸íŠ¸ë¶ ë§¤ìž¥ì„ ìš´ì˜í•˜ê³ 있다면
A
소비ìžê°€ ì œí’ˆì— ëŒ€í•´ 얼마나 잘 ì•Œê³ ìžˆëŠ”ì§€ëŠ” 쇼핑 ë°©ì‹ì— ì˜í–¥ì„ 미칩니다.
- 지ì‹ì´ í’부한 소비ìžëŠ” 본질ì ì¸ í’ˆì§ˆ ë‹¨ì„œì— ì¤‘ì ì„ ë‘¡ë‹ˆë‹¤.
- 지ì‹ì´ 부족한 소비ìžëŠ” 외부 품질 ë‹¨ì„œì— ì¤‘ì ì„ ë‘¡ë‹ˆë‹¤.
Çê˜ë‚˜ë¡œ , 쇼핑ê°ì´
ì´ê²ƒì´ 왜 중요합니까?
ê³ ê° ê¸°ë°˜ì´ ì£¼ë¡œ 다ìŒìœ¼ë¡œ 구성ë˜ì–´ 있는 경우
ê³ ê° ê¸°ë°˜ì´ ëŒ€ë¶€ë¶„ì¸ ê²½ìš°
ë‹¤ìŒ ì„¹ì…˜ì—ì„œ ì´ê²ƒì´ ì‹¤ì œë¡œ 어떻게 ìž‘ë™í•˜ëŠ”지 ì‚´íŽ´ë³´ê² ìŠµë‹ˆë‹¤.
매장 ì´ë¦„ ì§€ì • 방법: 브랜드 ì´ë¦„ì˜ 5가지 ì›ì¹™
우리는 ì´ë¡ ì´ ì¶©ë¶„í–ˆìŠµë‹ˆë‹¤. ì´ì œ ì‹¤ì œë¡œ 효과ì ì¸ ë¸Œëžœë“œ ì´ë¦„ì„ ì„ íƒí•˜ëŠ” ë°©ë²•ì„ ì‚´íŽ´ë³´ê² ìŠµë‹ˆë‹¤.
1. ì²ì¤‘ì— ë”°ë¼ ë¸Œëžœë“œë¥¼ ì„ íƒí•˜ì‹ì‹œì˜¤
위ì—ì„œ 우리는 ê³ ê°ì´ ì œí’ˆì— ëŒ€í•´ 얼마나 ë§Žì´ ì•Œê³ ìžˆëŠ”ì§€ê°€ ê³ ê°ì´ ê°¶Ä치 ìžˆë‹¤ê³ ìƒê°í•˜ëŠ” ê²ƒì— ì˜í–¥ì„ 미친다는 ê²°ë¡ ì„ ë‚´ë ¸ìŠµë‹ˆë‹¤.
ê·¸ë ‡ê¸° ë•Œë¬¸ì— ì´ëŸ¬í•œ 요구를 충족시키는 브랜드는
예를 들어 노티카(Nautica)는
ì´ ì´ë¦„ì€ ì‚¬ì‹¤ìƒ í•í•´ì˜ 약ì¹ì´ ë˜ë©° ë¸Œëžœë“œì˜ ì„±ê³µì„ ë•ìŠµë‹ˆë‹¤.
즉, 지ì‹ì´ 부족한 쇼핑ê°ì—게 íŒë§¤í• 때는 ì œí’ˆ ìžì²´ê°€ ì•„ë‹Œ 브랜드를 íŒë§¤í•´ì•¼ 합니다.
ì´ì— 반해, ì´ëŸ¬í•œ 요구를 충족시키는 브랜드는
예를 들어, ë””ìžì´ë„ˆ ë¼ë²¨ì¸ Tom Ford는 창립 ë””ìžì´ë„ˆì˜ ì´ë¦„ì„ ê¸°ë°˜ìœ¼ë¡œ 합니다.
브랜드 ì´ë¦„ì€ íŠ¹ì • 브랜드 ì´ë¯¸ì§€ì˜ 약ì¹ì´ 아닙니다. ì˜¤ížˆë ¤ 브랜드 ì´ë¦„ì„ ë’¤ì— ë‘ê³ íŒë§¤ë˜ëŠ” ì˜·ì˜ í’ˆì§ˆì„ ë¶€ê°ì‹œí‚µë‹ˆë‹¤.
마찬가지로, 런ë˜ì— 본사를 ë‘” ë””ìžì´ë„ˆì˜ 시조 ë ˆì´ë¸”ì¸ Simon Carter는 ì œí’ˆì˜ ë³¸ì§ˆì ì¸ ê°¶Äì¹˜ì— ì´ˆì ì„ ë§žì¶˜ 차분한 브랜드 ì´ë¦„ì„ ê°€ì§€ê³ ìžˆìŠµë‹ˆë‹¤.
즉,&²Ô²ú²õ±è;
ì´ê²ƒìœ¼ë¡œë¶€í„° 우리는 다ìŒê³¼ ê°™ì´ ë§í• 수 있습니다:
- 추ìƒì ì´ê±°ë‚˜ ê°•ë ¥í•˜ê²Œ 사용하세요.
ì´ë¯¸ì§€ë¥¼ 불러ì¼ìœ¼í‚¤ëŠ” 지ì‹ì´ 부족한 쇼핑ê°ì„ íƒ€ê²ŸíŒ…í• ë•Œ 브랜드 ì´ë¦„ì„ ì§€ì •í•©ë‹ˆë‹¤. ì´ëŠ” ì œí’ˆì˜ ë³¸ì§ˆì ì¸ í’ˆì§ˆì—ì„œ 브랜드 ì´ë¦„ ìžì²´ë¡œ ì´ˆì ì„ ì „í™˜í•˜ëŠ” ë° ë„ì›€ì´ ë©ë‹ˆë‹¤. - ì²ì¤‘ì´ ì£¼ë¡œ 지ì‹ì´ í’부한 쇼핑ê°ì¸ 경우 ìŒì†Œê±°ëœ 브랜드 ì´ë¦„ì„ ì‚¬ìš©í•˜ì‹ì‹œì˜¤. ì´ëŠ” ê·¸ë“¤ì´ ê°¶Ä치 있게 여기는 것, 즉 ì œí’ˆì˜ ë³¸ì§ˆì ì¸ í’ˆì§ˆì— ì§‘ì¤‘í•˜ëŠ” ë° ë„ì›€ì´ ë©ë‹ˆë‹¤.
2. 가능하면 단순화하세요.
Forbesì˜ ëª©ë¡ì„ 살펴보세요. :
ê±°ì˜ ëª¨ë“ ì„¸ê³„ ìµœê³ ì˜ ë¸Œëžœë“œì—는 í•œ 가지 íŠ¹ì§•ì´ ìžˆìŠµë‹ˆë‹¤. 즉, ê°„ë‹¨í•˜ê³ ë°œìŒí•˜ê¸° 쉽습니다. ê·¸ë“¤ì€ ë‘˜ 중 하나입니다
브랜드 ì´ë¦„ì„ ë‹¨ìˆœí™”í•˜ë©´ ë‘ ê°€ì§€ ì´ì ì´ ìžˆìŠµë‹ˆë‹¤.
- ì§§ê³ ë°œìŒí•˜ê¸° 쉬운 브랜드 ì´ë¦„ì€ ê¸°ì–µí•˜ê¸° 쉽습니다.
- ì´ë¦„ì´ ë‹¨ìˆœí• ìˆ˜ë¡ ì—¬ëŸ¬ 언어로 번ì—하기가 ë” ì‰½ìŠµë‹ˆë‹¤.
ì „ìž ìƒê±°ëž˜ ë¹Ñ«¦ˆë‹ˆìŠ¤. - ë°œìŒì˜ ìš©ì´ì„±ì€ 브랜드 ì„±ê³µì— ì˜í–¥ì„ ë¯¸ì¹ ìˆ˜ 있습니다. ê²°ë¡ .
ºÚÁÏÊ플랫í¼ì—ì„œ 실행ë˜ëŠ” "광치료" ë„êµ¬ì¸ Valkee는 ì´ë¦„ì—ì„œë„ ì´ ì›ì¹™ì„ 따릅니다.
ì´ë¦„ì€ ì§§ê³ ë°œìŒí•˜ê¸° 쉬우며 ìŒì ˆì´ ë‘ ê°œë¿ìž…니다. 기억하기 ì‰½ê³ ë§í•˜ê¸°ë„ 쉽습니다.
ëˆˆì— ë„는 비즈니스 ì´ë¦„ì„ ì–´ë–»ê²Œ ì„ íƒí• 수 있나요? ë‹¤ìŒ ì§€ì¹¨ì„ ë”°ë¥´ì‹ì‹œì˜¤.
- ìžì‹ ì„ ì œí•œ
2-3 단어 당 ìŒì ˆ - ì´ë¦„ì— 'o'와 ê°™ì€ ê°•í•œ 모ìŒì„ 사용합니다(예: Google, Toyota).
- ì´ë¦„ì€ ì§§ê²Œ ìœ ì§€í•˜ì„¸ìš”. í•œ 단어, 최대 ë‘ ë‹¨ì–´ê°€ 좋습니다.
- ë¬µìŒ ë¬¸ìžì˜ ì‚¬ìš©ì„ ì œí•œí•˜ì‹ì‹œì˜¤. 가능한 í•œ ë°œìŒ ë‹¨ì–´ë¥¼ 사용하ì‹ì‹œì˜¤. ì—°êµ¬ì— ë”°ë¥´ë©´ ì´ê²ƒì´ ë˜í•œ ë‹¹ì‹ ì˜ .
- "the"와 ê°™ì€ ë¶ˆí•„ìš”í•œ ì ‘ë¯¸ì‚¬/ì ‘ë‘사를 ì‚ì œí•˜ì„¸ìš”.
3. ê³ ê°ì˜ ê°¶Ä치를 ë°˜ì˜í•˜ëŠ” 설명 형용사를 사용하ì‹ì‹œì˜¤.
1985ë…„ì— ConAgra는 ë‹¤ìŒ ë¼ì¸ì„ 출시했습니다.
그러나 2000년대 ì´ˆë°˜ì— ì´ë¥´ëŸ¬ ë§¤ì¶œì€ ìžìœ 낙하했다. 내부 ì¡°ì‚¬ì— ë”°ë¥´ë©´ "다ì´ì–´íŠ¸"는 구매ìžë“¤ 사ì´ì—ì„œ ì„ í˜¸ë˜ì§€ 않는 것으로 나타났습니다. ê³ ê°ë“¤ì€ ì´ì œ íì‹ ë‹¤ì´ì–´íŠ¸ ëŒ€ì‹ ë‚ ì”¬í•´ì§€ëŠ” 것ë¿ë§Œ ì•„ë‹ˆë¼ ê±´ê°•í•´ì§€ê¸°ë¥¼ ì›í–ˆìŠµë‹ˆë‹¤.
í•´ê²°ì±…? 콘아그ë¼ê°€ '다ì´ì–´íŠ¸ ë””ëŸìŠ¤'ì—ì„œ '헬시 ì´ˆì´ìŠ¤'ë¡œ ì œí’ˆëª…ì„ ë°”ê¿¨ë‹¤. ì´ëŠ” 실패한 ëƒ‰ë™ ì‹í’ˆ 시장ì—ì„œ ì œí’ˆì´ íšŒë³µë˜ê³ ë§¤ì¶œì´ í–¥ìƒë˜ëŠ” ë° ë„ì›€ì´ ë˜ì—ˆìŠµë‹ˆë‹¤.
êµí›ˆ: ê³ ê°ì´ ë¬´ì—‡ì„ ì¤‘ìš”í•˜ê²Œ ìƒê°í•˜ëŠ”지 설명하는 단어를 사용하면 브랜드 ì´ë¦„ì— í° ì˜í–¥ì„ ë¯¸ì¹ ìˆ˜ 있습니다. ì´ëŸ¬í•œ ê°¶Ä치는 ì¼ë°˜ì 으로 ì²ì¤‘ì´ ì‹ë³„하는 본질ì ì¸ í’ˆì§ˆ 단서입니다.
ºÚÁÏÃÅ ë§¤ìž¥ì¸ Harvest Eatingì€ ì´ë¦„ì—ë„ ì´ ì›ì¹™ì„ 사용합니다.
지ì—ì—ì„œ 재배한 ì œì² ì‹ìž¬ë£Œë¥¼ 찾아 ìš”ë¦¬í• ìˆ˜ 있ë„ë¡ ë„와주는 사ì´íŠ¸ëŠ” ì´ë¦„ì— 'Harvest'ë¼ëŠ” 단어를 넣어 ì‹ ì„ í•¨ì„ ê°•ì¡°í•œë‹¤.
마찬가지로 í´ë Œì§•, 주스, 스무디를 íŒë§¤í•˜ëŠ” ë˜ ë‹¤ë¥¸ ºÚÁÏÃÅ ë§¤ìž¥ì¸ Vitality Tapì€ ë¸Œëžœë“œ ì´ë¦„ì— "Vitality"ë¼ëŠ” 단어를 사용하여 ì œí’ˆì˜ í´ë Œì§• íŠ¹ì„±ì„ ê°•ì¡°í•©ë‹ˆë‹¤.
다ìŒì€ 업체명 ì•„ì´ë””어를 ìƒê°í•´ë‚´ëŠ” 간단한 3단계 프로세스입니다.
- 1 단계 : ì œí’ˆì˜ ë³¸ì§ˆì ì¸ í’ˆì§ˆ 단서를 나열하ì‹ì‹œì˜¤. 예를 들어, ì¿ í‚¤ë¥¼ íŒë§¤í•˜ê³ 있다면 ì´ê²ƒì´ 바로 ì¿ í‚¤ì¼ ìˆ˜ 있습니다. ë” ì—°ì•½í•œ ì¡°ì§, 우수Çêœ ìž¬ë£Œ 등. ì´ë¥¼ ì•„ì´ë””ì–´ ì´ë¦„ ì§€ì •ì˜ ë°œíŒìœ¼ë¡œ 사용하세요.
- 2 단계 : 타겟 ê³ ê° íŽ˜ë¥´ì†Œë‚˜ì™€ ì´ë“¤ì´ 중요하게 ìƒê°í•˜ëŠ” ì ì„ ë‚˜ì—´í•˜ì„¸ìš”. ê·€í•˜ì˜ ì¿ í‚¤ 회사는 가격과 ê°™ì€ ì™¸ì 요소를 중시합니까, 아니면 맛, ì§ˆê° ë° ì„±ë¶„ í’ˆì§ˆì— ë” ê´€ì‹¬ì„ ê°€ì§‘ë‹ˆê¹Œ?
- 3 단계 : ìœ„ì˜ ë‘ ëª©ë¡ì—ì„œ 중복ë˜ëŠ” íŠ¹ì„±ì„ ì°¾ìœ¼ì„¸ìš”. ê·€í•˜ì˜ ë¸Œëžœë“œ ì´ë¦„으로 사용하ì‹ì‹œì˜¤. 예를 들어, ê³ ê°ì´ ê°¶Ä치를 중시하는 경우 ìƒˆë¡œì´ ì§€ê°‘ì— ë„£ê¸° 편한 구운 ì¿ í‚¤ì—는 다ìŒê³¼ ê°™ì€ ì´ë¦„ì„ ì‚¬ìš©í• ìˆ˜ 있습니다. ¶¥„ë ˆì‰¬ë² ì´í¬ìŠ¤.
4. 타겟 ê³ ê°ì—게 물어보세요
1998ë…„ ì˜êµì—ì„œ ì¸ê¸° 있는 Kellogg's 시리얼 ë¸Œëžœë“œì¸ Coco Pops는 ì´ë¦„ì„ "Choco Krispies"ë¡œ 변경했습니다. ì´ë¦„ ë³€ê²½ì˜ ì˜í–¥ì€ 즉ê°ì ì´ê³ 비참했습니다. ë§¤ì¶œì€ ëª‡ 주 ë§Œì— ê°ì†Œí–ˆê³ 시장 ì ìœ ìœ¨ì€ XNUMX%까지 떨어졌습니다.
íŒë§¤ë¥¼ 회복하기 위해 Kellogg's는 어린ì´ë“¤ì—게 ì›ëž˜ ì´ë¦„ì„ í¬í•¨í•˜ì—¬ 몇 가지 ì´ë¦„ 중ì—ì„œ ì„ íƒí•˜ë„ë¡ ìš”ì²í•˜ëŠ” ì „í™” ì—¬ë¡ ì¡°ì‚¬ë¥¼ 실시했습니다. ê±°ì˜ 90%ì˜ ì‘답ìžê°€ ì›ëž˜ ì´ë¦„ì„ ì„ íƒí–ˆìŠµë‹ˆë‹¤.
ì´ ë°ì´í„°ë¥¼ 바탕으로 Kellogg's는 1999ë…„ì— ì´ë¦„ì„ ë‹¤ì‹œ "Coco Pops"ë¡œ 바꿨습니다. ë§¤ì¶œì´ 20%나 급ì¦í–ˆê³ ì‹œë¦¬ì–¼ì€ ì˜¤ëŠ˜ë‚ ì—ë„ ì›ëž˜ ì´ë¦„으로 ê³„ì† íŒë§¤ë˜ê³ 있습니다.
ì´ëŠ” ê³ ê°ì˜ ì„ íƒì„ ê³ ë ¤í•˜ëŠ” ê²ƒì´ ì–¼ë§ˆë‚˜ 중요한지 보여주는 예입니다. 귀하는 매장 ì´ë¦„ì— ëŒ€í•´ ê°•í•œ ê°ì •ì´ë‚˜ ì—´ì •ì„ ê°–ê³ ìžˆì„ ìˆ˜ 있지만 ê³ ê°ì´ í•ìƒ ê°™ì€ ëŠë‚Œì„ 갖는 ê²ƒì€ ì•„ë‹ ìˆ˜ë„ ìžˆìŠµë‹ˆë‹¤.
다행히 ê³ ê°ì´ ì›í•˜ëŠ” ê²ƒì´ ë¬´ì—‡ì¸ì§€ 묻는 ì—¬ë¡ ì¡°ì‚¬ë¥¼ 실시하는 ê²ƒì´ ê·¸ ì–´ëŠ ë•Œë³´ë‹¤ 쉬워졌습니다. ì´ë¥¼ 수행하는 3단계 프로세스는 다ìŒê³¼ 같습니다.
- 간단한 ê³ ê° ì„¤ë¬¸ì¡°ì‚¬ë¥¼ 작성합니다. ë˜ëŠ” 다ìŒì„ 사용하ì‹ì‹œì˜¤. or ê·€í•˜ì˜ ì‚¬ì´íŠ¸ë¥¼ 방문하는 방문ìžë¥¼ 설문 조사합니다.
- ì´ ì„¤ë¬¸ì¡°ì‚¬ë¥¼ ê·€í•˜ì˜ ì†Œì…œ 네트워í¬ì— 있는 ëª¨ë“ ì¹œêµ¬, 가족, 지ì¸ì—게 ë³´ë‚´ì‹ì‹œì˜¤. Facebook ë° LinkedInê³¼ ê°™ì€ ì¼ë¶€ 네트워í¬ì—서는 사ì´íŠ¸ ìžì²´ì—ì„œ ì§ì ‘ 친구/팔로워를 대ìƒìœ¼ë¡œ 설문조사를 ì‹¤ì‹œí• ìˆ˜ë„ ìžˆìŠµë‹ˆë‹¤.
- 목표 ì‹œìž¥ì˜ ì˜ê²¬ì„ 확ì¸í•˜ë ¤ë©´ 사용ìžë¥¼ ê³ ê° ì„¤ë¬¸ì¡°ì‚¬ë¡œ 안내하는 Facebook ê´‘ê³ ìº íŽ˜ì¸ì„ 실행하세요. ì˜ë„í•œ ì¸êµ¬í†µê³„ì—만 ê´‘ê³ ë¥¼ í‘œì‹œí•˜ë ¤ë©´ Facebook 타겟팅 ê¸°ëŠ¥ì„ ì‚¬ìš©í•´ì•¼ 합니다.
5. ì´ë¦„ì´ ì‚¬ìš© 가능한지 확ì¸í•˜ì‹ì‹œì˜¤
마지막으로, ì´ë¦„ì„ ì„ íƒí•˜ê¸° ì „ì— í•´ë‹¹ ë„ë©”ì¸ì´ ë„리 사용ë˜ëŠ” 확장 프로그램ì—ì„œ 사용 가능한지 확ì¸í•˜ì„¸ìš”.
ë¯¸êµ ì´ì™¸ì˜ 현지 êµê°€ ì‹œìž¥ì„ íŠ¹ë³„ížˆ 타겟팅하지 않는 í•œ 확장 ì„ íƒì€ ë‹¤ìŒ ìš°ì„ ìˆœìœ„ë¥¼ ê°€ì ¸ì•¼ 합니다.
- .COM
- .co/.net
- .ORG
- .io(ê¸°ìˆ ì¤‘ì‹¬ 브랜드ì—만 해당)
- êµê°€ TLD(예: .de, .co.uk, .pl, .ru 등)
- .me, .info, .tv
- .tech, .space, .fashion ë“±ì˜ gTLD
99번 중 100ë²ˆì˜ ê²½ìš° .comì„ ì‚¬ìš©í•˜ë©´ ë¬¸ì œê°€ ë°œìƒí•˜ì§€ 않으므로 ë¨¼ì € ì´ í™•ìž¥ëª…ì—ì„œ ì´ë¦„ì„ ì°¾ì•„ë³´ì„¸ìš”.
ë„ë©”ì¸ ì´ë¦„ 외ì—ë„ ì†Œì…œ 미디어 ì‚¬ìš©ìž ì´ë¦„ì˜ ì‚¬ìš© 가능 ì—¬ë¶€ë„ í™•ì¸í•´ì•¼ 합니다. 다ìŒê³¼ ê°™ì€ ë„구를 사용하ì‹ì‹œì˜¤. 올바른 ì´ë¦„ì„ ì°¾ê¸° 위해 ë™ì‹œì— 여러 네트워í¬ë¥¼ 검색합니다.
ë˜í•œ : 웹사ì´íŠ¸ ì—†ì´ ì˜¨ë¼ì¸ ìƒì ì„ ë§Œë“œëŠ” 방법
ê²°ë¡ ì 으로
브랜딩 ì´ë¡ ì€ ë°©ëŒ€í•˜ê³ ë³µìž¡í•˜ì§€ë§Œ, 업체명 ì•„ì´ë””어를 ìƒê°í•´ë‚´ê¸° 위해 해야 í• ì¼ì€ ì œí’ˆì˜ ë‚´ìž¬ì , 외ì 특성과 ëŒ€ìƒ ê³ ê°ì´ 무엇ì¸ì§€ ì´í•´í•˜ëŠ” 것ë¿ìž…니다. ê°¶Ä치. ì´ë ‡ê²Œ 하면 ê²½ìŸì—ì„œ ë‹ë³´ì¼ 수 있는 ì§§ê³ ë°œìŒí•˜ê¸° ì‰½ê³ ê¸°ì–µì— ë‚¨ëŠ” ì´ë¦„ì„ ì„ íƒí•˜ëŠ” ë° ë„ì›€ì´ ë©ë‹ˆë‹¤.
주요 ìš”ì
- ëª¨ë“ ì œí’ˆì—는 내재ì 품질 단서와 외재ì 품질 단서가 있습니다.
- ê·€í•˜ì˜ íƒ€ê²Ÿ ê³ ê°ì€ ë‚®ì€ ìˆ˜ì¤€ê³¼ ë‚®ì€ ìˆ˜ì¤€ìœ¼ë¡œ 나눌 수 있습니다.
ë†’ì€ ì§€ì‹ ê³ ê°. 지ì‹ì´ 부족함 ê³ ê°ì€ 외부 품질 ë‹¨ì„œì— ì§‘ì¤‘í•©ë‹ˆë‹¤.ë†’ì€ ì§€ì‹ ë³¸ì§ˆì ì¸ ì‹ í˜¸ì—.- ì§§ê³ ê°„ë‹¨í•œ ì´ë¦„ì€ ê±°ì˜ ëª¨ë“ ìƒí™©ì— ì 합합니다.
- 브랜드 ì´ë¦„ì— ì„¤ëª… 형용사를 사용하세요.
- ë„리 사용ë˜ëŠ” 확장 프로그램ì—ì„œ ì‚¬ìš©í• ìˆ˜ 있는 ì—…ì²´ ì´ë¦„ì„ ì„ íƒí•˜ì„¸ìš”.
- 브랜딩ì´ëž€ 무엇ì¸ê°€: 최종 ê°€ì´ë“œ
- 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹°: 마ìŒê³¼ ìƒê°ì„ 사로잡는 ê°€ì´ë“œ
- í° ëˆì„ 들ì´ì§€ ì•Šê³ ë¸Œëžœë“œ í–¥ìƒ
- 브랜드를 위한 멋진 ë¡œê³ ë¥¼ 만드는 방법
- ë¡œê³ ì•„ì´ë””어를 ìƒê°í•´ë‚´ëŠ” 방법
- ì¢‹ì€ ë¡œê³ ë¥¼ 만드는 방법
- ë¡œê³ ë””ìžì¸ì€ 얼마입니까?
- ì´ë¦„ê³¼ ë¡œê³ ë¥¼ ìƒí‘œí•˜ëŠ” 방법
- 비즈니스 ì´ë¦„ ì•„ì´ë””ì–´: ìµœê³ ì˜ ìƒì ì´ë¦„ì„ ì„ íƒí•˜ëŠ” 방법
- 브랜드 구축 방법: 소규모 ì „ìžìƒê±°ëž˜ 비즈니스를 위한 í”Œë ˆì´ë¶
- 온ë¼ì¸ ìƒì ì„ ìœ„í•œ ê°•ë ¥í•œ ê°¶Ä치 ì œì•ˆì„ ë§Œë“œëŠ” 방법
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