첫째, 질문:
무한한 ì„ íƒì˜ ì‹œëŒ€ì— ì‚´ê³ ìžˆëŠ” ë‹¹ì‹ ì€ ì™œ íŠ¹ì • ìƒí’ˆì„ ì„ íƒí•˜ëŠ”ê°€? ë‚´ì¼ í•„ìš”í• ìˆ˜ 있는 ëª¨ë“ ëŒ€ì•ˆì„ í¬ìƒí•˜ê³ í•œ 가지를 다른 것보다 ìš°ì„ ì‹œí•˜ëŠ” ì´ìœ 는 무엇입니까?
힌트는 다ìŒê³¼ 같습니다.
필요해서가 아닙니다. ì˜¤ëŠ˜ë‚ ì¸í„°ë„·ì´ ì •ë³´ì˜ ì œ 1 소스가 ë˜ë©´ì„œ Çê¨ìœ 량 온ë¼ì¸ 마케팅 담당ìžê°€ ê·€í•˜ì˜ ê²°ì •ì— ì˜í–¥ì„ ë¯¸ì¹˜ê³ ê·€í•˜ê°€ ì œí’ˆì„ êµ¬ë§¤í•˜ë„ë¡ ì„¤ë“하는 ë° ì‚¬ìš©ë©ë‹ˆë‹¤. ê·¸ë“¤ì€ ì‹¬ë¦¬í•™ì„ ì´í•´í•©ë‹ˆë‹¤.
ì´ ê¸°ì‚¬ì—서는 ì„ íƒê³¼ ê²°ì •ì˜ ì´ë©´ì— 있는 심리학ì ê°œë…ì„ ë°ížˆê³ ì´ë¥¼ 마케팅 콘í…ì¸ ì— ì‚¬ìš©í•˜ëŠ” ë°©ë²•ì„ ë°°ì›ë‹ˆë‹¤. ë” ë§Žì€ ê³ ê° í™•ë³´ ê·€í•˜ì˜ ë¹„ì¦ˆë‹ˆìŠ¤ë¥¼ 위해.
심리Çê™&²Ô²ú²õ±è;ì˜ì‚¬ ê²°ì •ì„
ìƒí™©ì„ ìƒìƒí•´ë³´ì‹ì‹œì˜¤.
ì–´ëŠ ë‚ ìž ì—ì„œ 깨어나 새 노트ë¶ì´ 필요하다는 ê²ƒì„ ì•Œê²Œ ë©ë‹ˆë‹¤. 온ë¼ì¸ì— ì ‘ì†í•˜ì—¬ ìˆ˜ì‹ ê°€ì§€ ì µÓ•ˆì„ ë³´ê³ ê¸°ëŠ¥ê³¼ ê°€ê²©ì„ ë¹„êµí•˜ê³ … 검색하는 ë™ì•ˆ ìµœê³ ë¡œ ìƒê°í•˜ì§€ ì•Šì•˜ë˜ ê²ƒì„ êµ¬ë§¤í•©ë‹ˆë‹¤.
몇 주 후, ë‹¹ì‹ ì€ ìƒˆ ë…¸íŠ¸ë¶ ì•žì— ì•‰ì•„ì„œ 다ìŒê³¼ ê°™ì´ ìƒê°í•©ë‹ˆë‹¤. "글쎄요. 하지만 그건 XXXì—ì„œ ê°€ì ¸ì™”ì–´ì•¼ 했는ë°."
중 í•˜ë‚˜ì˜ ìž‘í’ˆì´ë‹¤. ìš°ë¦¬ì˜ ê²°ì •ì— ì˜í–¥ì„ 미치는 XNUMX가지 심리학ì ê°œë…:
여러 ì µÓ•ˆì„ 비êµí• ë•Œ ê°ì • íë°œ
ì„ íƒí• 수 있는 ì˜µì…˜ì´ ë§Žì„ìˆ˜ë¡ ë‡Œê°€ ì–´ëŠ ê²ƒì„ ì„ íƒí•´ì•¼ í• ì§€ ê²°ì •í•˜ê¸°ê°€ ë” ì–´ë ¤ì›Œì§‘ë‹ˆë‹¤. ê·¸ë§Œí¼ ê·¸ê²ƒì„ ì¦ëª…합니다:
ì œí’ˆì— ëŒ€í•œ 지나친 ìƒê°ì€ ìš°ë¦¬ì˜ ë‘ë‡Œì— ë” ë¹¨ë¦¬ ì„ íƒí•˜ë„ë¡ ì‹ í˜¸ë¥¼ 보내는 ì •ì„œì í발로 ì´ì–´ì§‘니다. ê²°ê³¼ì 으로 우리는 서로 다른 웹사ì´íŠ¸ì—ì„œ 여러 ì œí’ˆì„ ë¹„êµí• ë•Œ ì´ì„±ì ìš”ì¸ë³´ë‹¤ ê°ì •ì ìš”ì¸ì„ 따르는 경우가 많습니다. 밀리초가 걸립니다.
"그럼 ì–´ì¨Œë“ ì´ê±´ ì¢‹ì€ ê²ƒ 같군요. 받아들ì´ê² 습니다!"
ì´ ì‹¬ë¦¬ì ì†ìž„수를 최대한 활용하기 위해 마케터는 ê¸ì •ì ì¸ ê°ì •ê³¼ ê°ì •ì— 호소하는 콘í…ì¸ ë¥¼ ì œìž‘í•©ë‹ˆë‹¤. íŽœì‹¤ë² ë‹ˆì•„ 와튼 대학êµì— 따르면 , 여기ì—ì„œ 가장 ì¢‹ì€ ì•…ê¸°ëŠ” ìœ ë¨¸, ê°œì¸í™”, and 행복 추구를 위한.
ë‹¹ì‹ ì˜ ì œí’ˆì´ë‚˜ 서비스가 ì–´ë–¤ ëŠë‚Œì„ 줄 것ì¸ì§€ 소비ìžì—게 보여주면, ë‹¹ì‹ ì˜ í•©ë¦¬ì ì¸ ê¸°ëŠ¥ 설명보다 훨씬 ë” ìž˜ ì „í™˜ë 것입니다. ê°ì„±ì ì¸ ì œí’ˆ 비디오, ê´‘ê³ â€” ì œë•Œ ì¸í„°ë„·ì„ í파시킨 Dollar Shave Clubì˜ ì‚¬ëžŒë“¤ì„ ê¸°ì–µí•˜ì‹ë‹ˆê¹Œ? — ê·¸ë¦¬ê³ ëžœë”© 페ì´ì§€ì˜ ëˆˆì— ë„는 커스텀 ë¹„ì£¼ì–¼ì€ ì—¬ê¸°ì„œ 놀ë¼ìš´ ì¼ì´ ë 수 있습니다.
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Epicurrence는 시그니처 비주얼로 랜딩 페ì´ì§€ë¥¼ 만들었습니다.
ìœ ìš©ì„±ì˜ ì‹¬ë¦¬í•™
디지털 컨설턴트 ì‚¬ëžŒë“¤ì´ ì œí’ˆì— ì¶©ì„±ë„를 ìœ ì§€í•˜ë„ë¡ ê²°ì •í•˜ëŠ” ì¸ì§€ ê³¼ì •ì„ ì œí’ˆì„ ì‚¬ìš©í•˜ê¸° ì „ì— ìœ ìš©ì„±ì„ ì°¾ì„ í•„ìš”ì„±ìœ¼ë¡œ ì •ì˜í•©ë‹ˆë‹¤.
다ìŒì€ 키커입니다.
ìš°ë¦¬ì˜ ë‡ŒëŠ” 게으르므로 ìœ ìš©ì„±ì„ íŒë‹¨í•˜ëŠ” ë° ì‹œê°„ì„ ëœ íˆ¬ìží•˜ê³ ìœ„í—˜ì„ ê°ìˆ˜í• ë•Œ 가장 효과ì ì¸ ê²ƒìœ¼ë¡œ íŒë‹¨í•©ë‹ˆë‹¤.
ìœ ìš©ì„±ì„ íŒë‹¨í• ë•Œ ë‘뇌는 ì œí’ˆ/서비스가 충성ë„를 가질 만한 가치가 있는지 íŒë‹¨í•˜ê¸° 위해 몇 가지 단계를 거칩니다. 다시 ë§í•˜ì§€ë§Œ, ì´ëŠ” 합리성보다는 ê°ì •ì— 관한 것입니다.
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ì‚¬ëžŒë“¤ì´ ì œí’ˆì´ ì¶©ì„±ë„ê°€ 높ì€ì§€ 여부를 ê²°ì •í•˜ëŠ” 방법
ê³ ë¥´ë“œê°€ ë§í–ˆë“¯ì´,
â€œìš°ë¦¬ì˜ ë‘뇌는 ë…¸ë ¥ì˜ ê²°ê³¼ì¸ ê°ì •ì„ 중재하기 위해 ë” ë¹ ë¥´ê³ ë” ê²½í—˜ì ì¸ ë°©ë²•ì„ ì‚¬ìš©í•©ë‹ˆë‹¤. ì¢Œì ˆê°ê³¼ 불안ê°ì€ ì´ì œ ë‹¤ìŒ ì‚¬ì´íŠ¸ë‚˜ ì• í”Œë¦¬ì¼€ì´ì…˜ìœ¼ë¡œ 넘어갈 ì‹œê°„ìž„ì„ ì•Œë ¤ì¤ë‹ˆë‹¤. ë³´ìƒê³¼ 만족ê°ì€ 우리가 현재 있는 ê³³ì— ê·¸ëŒ€ë¡œ 있어야 í•¨ì„ ë‚˜íƒ€ëƒ…ë‹ˆë‹¤.â€
ë”°ë¼ì„œ 마케팅 콘í…ì¸ ì˜ ìž„ë¬´ëŠ” ë…ìžì˜ ê¸ì •ì ì¸ ê°ì • ìœ ë„. ê·¸ë“¤ì€ ì œí’ˆì˜ ìœ ìš©ì„±ì´ ì¸ì§€ëœ 위험보다 높다는 ê²ƒì„ ì „ë‹¬í•˜ëŠ” 반면 ë¶€ì •ì ì¸ ê°ì •ì€ ê·¸ 반대를 나타냅니다.
í”„ë ˆì´ë° ë°”ì´ì–´ìŠ¤
합리ì ì„ íƒì˜ 표준모형ì€
It 우리는 ì–´ë–¤ ê²ƒì— ëŒ€í•œ 사실보다는 태ë„를 바탕으로 ê²°ì •ì„ ë‚´ë¦½ë‹ˆë‹¤. ì •ë³´ë¥¼ ì œì‹œí•˜ëŠ” â€œí”„ë ˆìž„â€ì€ ìš°ë¦¬ì˜ ë°˜ì‘ê³¼ ì„ íƒì— ì˜í–¥ì„ 미칩니다.
예를 들어, "97% 효과ì ì¸" ì œí’ˆì€ "단지 3%ì˜ ì‹¤íŒ¨ìœ¨"ì„ ê°€ì§„ ì œí’ˆë³´ë‹¤ ì „í™˜ ê°€ëŠ¥ì„±ì´ ë” ë†’ìŠµë‹ˆë‹¤.
ì œí’ˆì— ëŒ€í•œ í•œ 가지 ì‚¬ì‹¤ì€ ë§ˆì¼€í„°ê°€ ì œí’ˆì„ í‘œí˜„í•˜ê¸° 위해 사용하는 맥ë½ì— ë”°ë¼ êµ¬ë§¤ ê²°ì •ì— ì˜í–¥ì„ ë¯¸ì¹ ìˆ˜ 있습니다. í”„ë ˆì´ë°ì„ 통해 콘í…ì¸ ì œìž‘ìžëŠ” ë…ìžë¡œë¶€í„° ë¶€ì •ì ì¸ ê°ì •ë³´ë‹¤ëŠ” ê¸ì •ì ì¸ ê°ì •ì„ ì´ëŒì–´ë‚¼ 수 있으며, ì´ë¥¼ 통해 ì „ë‹¬í•˜ë ¤ëŠ” 마케팅 ë©”ì‹œì§€ì— ëŒ€í•œ ê·¸ì˜ íƒœë„를 ê²°ì •í• ìˆ˜ 있습니다.
마케팅 담당ìžëŠ” 어떻게 ì •ë³´ë¥¼ "구성"합니까?
ê·¸ë“¤ì€ ê°ì •ì„ ìœ ë°œí•˜ëŠ” ê°•ë ¥í•œ 단어를 ì‚¬ìš©í•˜ê³ ì½˜í…ì¸ ê°€ 잉여 가치와 ê°•í•œ ì •ë³´ í–¥ì„ ê°–ë„ë¡ ë³´ìž¥í•˜ê³ ê³ ë ¤í•©ë‹ˆë‹¤. 컬러 심리학 마케팅 ìžì‚°ì„ ì„¤ê³„í• ë•Œ ì¼ê´€ì„± ì›ì¹™.
ì´ì— 대한 ìžì„¸í•œ ë‚´ìš©ì€ ì•„ëž˜ì— ìžˆìŠµë‹ˆë‹¤.
ì´ì•¼ê¸° ì „ê°œ
게으른 ì‚¬ëžŒë“¤ë§Œì´ ë§ˆì¼€íŒ…ì—ì„œ ìŠ¤í† ë¦¬í…”ë§ì˜ íž˜ì— ëŒ€í•œ ì—´ê´‘ì ì¸ ì†Œì‹ì„ 듣지 못했습니다. ê·¸ë¦¬ê³ ê·¸ê²ƒì€ ì˜ë¯¸ê°€ 있습니다.
ì‚¬ëžŒë“¤ì´ ìœ ì§€ ì´ì•¼ê¸°ë¥¼ 통해 ì •ë³´ë¥¼ ì–»ì„ ìˆ˜ 있지만 ë°ì´í„°ì™€ 통계를 통한 ì •ë³´ëŠ” 10%ì— ë¶ˆê³¼í•©ë‹ˆë‹¤. ë”°ë¼ì„œ ì²ì¤‘ê³¼ ê°ì •ì ì—°ê²°ì„ êµ¬ì¶•í•˜ê³ ë¸Œëžœë“œë¥¼ 기억하게 í•˜ë ¤ë©´ ìŠ¤í† ë¦¬í…”ë§ì´ 가장 ì¢‹ì€ ë„구입니다.
![](https://don16obqbay2c.cloudfront.net/wp-content/uploads/storytelling-1652954117.png)
ìŠ¤í† ë¦¬í…”ë§ì´ ë‡Œì— ë¯¸ì¹˜ëŠ” ì˜í–¥()
ì´ì•¼ê¸°ëŠ” ì¸ê°„ì˜ ë‘ë‡Œì— ì˜í–¥ì„ ë¯¸ì¹˜ê³ ê²½í—˜ì„ ë‹´ë‹¹í•˜ëŠ” ì˜ì—ì„ í™œì„±í™”í•©ë‹ˆë‹¤. 브랜드 ìŠ¤í† ë¦¬ë¥¼ ì½ìœ¼ë©´ ì‚¬ëžŒë“¤ì€ ê·¸ ì¼ì´ ì‹¤ì œë¡œ ì¼ì–´ë‚œ 것처럼 ëŠê»´ì§€ê³ , ê³µê°ì„ 통해 ì°¸ì—¬í•˜ê³ , ì—°ê²°ë˜ëŠ” ëŠë‚Œì„ 받습니다.
그런 ê°ì •ì ë°˜ì‘ ì œí’ˆì˜ ê¸°ëŠ¥ê³¼ ê°€ê²©ì— ëŒ€í•œ 단순한 사실 ê·¸ ì´ìƒìž…니다. ì‚¬ëžŒë“¤ì€ ê°œì¸ì ì¸ ê°ì •ì„ 사용하여 브랜드를 í‰ê°€í•˜ë¯€ë¡œ 다른 íŒë‹¨ë³´ë‹¤ ê°ì •ì´ ê³ ê° ì¶©ì„±ë„를 ê²°ì •í•©ë‹ˆë‹¤.
ê³ ì • ë° ì²˜ë¦¬ ìœ ì°½ì„± 편향
ê³ ì • íŽ¸í–¥ì€ ìš°ë¦¬ê°€ 얻는 첫 번째 ì •ë³´ì— ì˜ì¡´í•˜ëŠ” 경향입니다. 게다가 ê·¸ 첫 번째 ì •ë³´ëŠ” ìœ ì‚¬í•œ ê²ƒë“¤ì„ ì¶”ê°€ë¡œ í‰ê°€í•˜ëŠ” 방법.
그래서 ì˜ì—…사ì›ë“¤ì´ 종종 시작하는 ê²ƒì´ ì•„ë‹Œê°€? ì œí’ˆ í”„ë ˆì í…Œì´ì…˜ ë†’ì€ ê°€ê²©ìœ¼ë¡œ ë‚®ì¶”ê³ ? ì‚¬ëžŒë“¤ì€ ì²˜ìŒ ì–»ì€ ì •ë³´ë¥¼ 바탕으로 수ìµì„± 있는 ì µÓ•ˆì— 대한 í• ì¸ì„ ê³ ë ¤í•˜ê¸° 시작합니다.
![](https://don16obqbay2c.cloudfront.net/wp-content/uploads/anchoring-effect-1652954100.png)
앵커 효과 그림()
ë, 첫ì¸ìƒì´ ì •ë§ ì¤‘ìš”í•œ 것 같아요!
처리 ìœ ì°½ì„± íŽ¸í–¥ì€ ì´í•´í•˜ê¸° 쉬운 ê²ƒì´ ë” ì‹ ë¢°í• ìˆ˜ ìžˆë‹¤ê³ ë¯¿ëŠ” ê²½í–¥ì´ ìžˆë‹¤ëŠ” ê°œë…ì„ ë‚˜íƒ€ëƒ…ë‹ˆë‹¤. ë‘뇌는 ìœ ì°½í•¨ì„ ê¸ì •ì ì¸ ê²½í—˜ê³¼ 연관시켜 ìž˜ëª»ëœ ì¹œìˆ™í•¨ì„ ë§Œë“¤ì–´ ì‹ ë¢°ë¥¼ 강화합니다.
다시 ë§í•´, ì–´ë–¤ ê²ƒì— ëŒ€í•œ ìš°ë¦¬ì˜ ì˜ê²¬ì€ 우리가 ê·¸ê²ƒì„ ì–¼ë§ˆë‚˜ 쉽게 ì´í•´í•˜ëŠëƒì— ë‹¬ë ¤ 있습니다. 우리는 ë” ì‰½ê²Œ ì–»ì„ ìˆ˜ 있는 ì •ë³´ë¥¼ ì„ í˜¸í•˜ë©°, .
ìž‘ë™ ë°©ì‹ì„ ì•Œì•„ë³´ë ¤ë©´ ë‹¤ìŒ ì§ˆë¬¸ì— ë‹µí•˜ì„¸ìš”.
“모세는 ë°©ì£¼ì— ë™ë¬¼ì„ 종류별로 몇 마리씩 íƒœì› ìŠµë‹ˆê¹Œ?â€
ì•Ñ«°¨!
처리 ìœ ì°½ì„± íŽ¸í–¥ì˜ ë˜ ë‹¤ë¥¸ 예는 ìž‘ì„±ëœ ê¸¶Äê¼´ 스타ì¼ì„ 기반으로 í…스트를 í•´ì„하는 방법입니다.
![](https://don16obqbay2c.cloudfront.net/wp-content/uploads/consequences-of-processing-fluency-1652954108.png)
처리 ìœ ì°½ì„±ì˜ ì›ì¸ê³¼ íŒë‹¨ ê²°ê³¼()
ì´ê²ƒì´ ì‚¬ìš©ìž ê²½í—˜ ë””ìžì¸ì—ì„œ ì²˜ë¦¬ì˜ ìœ ì°½í•¨ì´ ì¤‘ìš”í•œ ì´ìœ 입니다. 웹사ì´íŠ¸ì˜ 사용 편ì˜ì„± í–¥ìƒì€ ì „í™˜ìœ¨ì— í° ì˜í–¥ì„ ë¯¸ì¹ ìˆ˜ 있습니다.
ê´€ë ¨ : ì „ìžìƒê±°ëž˜ 웹사ì´íŠ¸ë¥¼ 위한 15가지 완벽한 긶Äê¼´ ì¡°í•©
콘í…ì¸ ì—ì„œ ì´ëŸ¬í•œ 심리ì ê°œë…ì„ ì‚¬ìš©í•˜ëŠ” 방법
ì‚¬ëžŒë“¤ì€ ìžì‹ ì´ ì•Œê³ ìžˆëŠ” ê²ƒì„ ì„ íƒí•˜ê³ . 우리가 ì´ ë¸Œëžœë“œë¥¼ 틈새 시장ì—ì„œ ìµœê³ ì˜ ë¸Œëžœë“œë¡œ 간주하지 ì•ŠìŒì—ë„ ë¶ˆêµ¬í•˜ê³ ìš°ë¦¬ê°€ iPhoneì„ êµ¬ìž…í•˜ê³ Starbucksì—ì„œ ìŒë£Œë¥¼ 마시는 ì´ìœ 를 설명합니다.
ìœ„ì˜ ëª¨ë“ ì‹¬ë¦¬ì ê°œë…ì´ ìš°ë¦¬ì˜ ê²°ì •ì— ì˜í–¥ì„ 미치므로 친숙해 ë³´ì´ê³ ê¸ì •ì ì¸ ì—°ìƒì„ 불러ì¼ìœ¼í‚¤ë©° ì´í•´í•˜ê¸° 쉬운 ì œí’ˆì„ ì„ íƒí•œë‹¤ëŠ” ê²ƒì€ ë¶„ëª…í•©ë‹ˆë‹¤.
ë”°ë¼ì„œ 마케팅 콘í…ì¸ ë¥¼ ì ì ˆí•˜ê²Œ êµ¬ì„±í•˜ê³ ìµœì 화하면 타겟 ê³ ê°ì´ ì°¾ì„ ìˆ˜ 있습니다.
ë°©ë²•ì€ ë‹¤ìŒê³¼ 같습니다.
친숙하게 ë³´ì´ë„ë¡ ë””ìžì¸
사람들ì—게 브랜드는 기호입니다. 하버드 ê²½ì˜ëŒ€í•™ì› êµìˆ˜ì¸ 수잔 푸르니ì—(Susan Fournier)ê°€ 지ì 했듯ì´, "ê°ê´€ì ì¸ ì¡´ìž¬ê°€ ì „í˜€ 없습니다. ì´ëŠ” 단순히 소비ìžì˜ 마ìŒì†ì— 있는 ì¸ì‹ì˜ ì§‘í•©ì¼ ë¿ìž…니다."
사람들ì€&²Ô²ú²õ±è;
- 통합 ì¸ì¦ : ë¸Œëžœë“œì˜ ë¯¸ì…˜, ì´ì•¼ê¸°, 가치, 형í‰ì„±, ê·¸ë¦¬ê³ ì œí’ˆ ìžì²´.
- ì˜ì‚¬ 소통: ë¸Œëžœë“œì˜ ì‹¬ë²Œ 마í¬, 슬로건 ë° ì½˜í…ì¸ .
- 기í’: ë¸Œëžœë“œì˜ í‰íŒê³¼ 소비ìžê°€ ì¸ì‹í•˜ëŠ” ë°©ì‹.
![](https://don16obqbay2c.cloudfront.net/wp-content/uploads/branding-triangle-1652954106.png)
기호학ì 브랜딩 삼ê°í˜•ì€ 브랜드와 ê·¸ í•´ì„ì„ ì •ì˜í•˜ëŠ” 프로세스를 ì œê³µí•©ë‹ˆë‹¤()
ì²ì¤‘ì´ ê·€í•˜ì˜ ì œí’ˆì„ ì •ì˜í•˜ê³ 다른 ì œí’ˆ 중ì—ì„œ ì„ íƒí•˜ë ¤ë©´ 세 가지 요소를 ëª¨ë‘ ì£¼ì˜ ê¹Šê²Œ 살펴ë´ì•¼ 합니다. 그것ì€
ì‚¬ëžŒë“¤ì´ ì½˜í…ì¸ ë¥¼ 본 í›„ì— ì•Œì•„ë³¼ 수 있ë„ë¡ ëª¨ë“ ê²ƒì„ ë””ìžì¸í•˜ì„¸ìš”. ë‘ë‡Œì— ì¹œìˆ™í•´ì§€ë©´ ì´ íŠ¹ì • í•ëª©ì„ ì„ íƒí•˜ëŠ” ê²ƒì´ ë” ì‰½ìŠµë‹ˆë‹¤.
ë‚´ìš©ì„ ì¹œìˆ™í•˜ê²Œ ë³´ì´ê²Œ 하는 ë°©ë²•ì€ ë¬´ì—‡ìž…ë‹ˆê¹Œ?
- 콘í…ì¸ ìžì‚° ì „ì²´ì— ë¸Œëžœë“œ ìƒ‰ìƒ ì‚¬ìš© 사용ìžê°€ 귀하를 알아볼 수 있ë„ë¡ ë‹¤ì–‘í•œ 마케팅 채ë„ì—ì„œ
- ë™ì¼í•œ 스타ì¼ì˜ ì‚¬ìš©ìž ì •ì˜ ì´ë¯¸ì§€ ë””ìžì¸ ê·€í•˜ì˜ ì½˜í…ì¸ ìžì‚°ì„ 위해 사용ìžê°€ ìˆ˜ì‹ ê°œì˜ ë‹¤ë¥¸ 웹사ì´íŠ¸ì—ì„œ 보는 스톡 사진ì´ë‚˜ ì¼ë°˜ì ì¸ ì‹œê° ìžë£Œë¥¼ 피하ì‹ì‹œì˜¤.
- 해당ë˜ëŠ” ê³³ì— ë¡œê³ ë¥¼ 배치하ì‹ì‹œì˜¤. 콘í…ì¸ í™ë³´ì— 사용하는 ëª¨ë“ ì±„ë„ì—ì„œ
ë˜í•œ : 브랜드를 위한 멋진 ë¡œê³ ë¥¼ 만드는 방법
ë˜í•œ 마케팅 콘í…ì¸ ë¥¼ ë””ìžì¸í• ë•Œ ì¼ê´€ì„± ì›ì¹™ì„ ê³ ë ¤í•˜ì‹ì‹œì˜¤.
헤드ë¼ì¸ê³¼ 콘í…ì¸ í˜•ì‹ì— ë™ì¼í•œ 긶Äê¼´ì„ ì‚¬ìš©í•˜ê³ ë‹¤ìŒ ì‚¬í•ì„ 기억하세요. ë¸Œëžœë“œì˜ ì–´ì¡°ë¥¼ ë°œì „ì‹œí‚¤ë‹¤.
목소리 í†¤ì€ ë¸Œëžœë“œê°€ ì²ì¤‘ì—게 어떻게 ë“¤ë¦¬ê³ ë§í•˜ëŠ”지입니다. 소비ìžê°€ ìµìˆ™í•´ì§€ë ¤ë©´ ëª¨ë“ ë©”ì‹œì§€ì—ì„œ ì¼ê´€ì„±ì´ 있어야 합니다.
- ëª¨ë“ ì½˜í…ì¸ ì—ì„œ ë™ì¼í•œ 단어, 화법 ë° ë¬¸ìž¥ 구조를 사용합니다.
- ì²ì¤‘ê³¼ ëŒ€í™”í• ë•Œ ì‚¬ìš©í• ì–´ì¡°ë¥¼ ê²°ì •í•˜ì‹ì‹œì˜¤. ê·€í•˜ì˜ ë¸Œëžœë“œëŠ” ì²ì¤‘ì˜ ì¹œêµ¬ìž…ë‹ˆê¹Œ, 파트너입니까, 아니면 ì„ ìƒë‹˜ìž…니까? 형ì‹ì ì¸ê°€ 아니면 친근한가? ì˜ì‚¬ì†Œí†µì— ìœ ë¨¸ë¥¼ 사용합니까?
브랜드 커뮤니케ì´ì…˜ì˜ ì¼ê´€ì„± ì›ì¹™ì„ 따르기 위해 콘í…ì¸ ìž‘ì„±ìžì™€ ë””ìžì´ë„ˆë¥¼ 위한 지침ì´ë¼ê³ ë„ ë¶ˆë¦¬ëŠ” 브랜드 ë¶ì„ 만드세요. ë©”ì¼ì¹¨í”„처럼,
![](https://don16obqbay2c.cloudfront.net/wp-content/uploads/brand-book-exmaple-1652954103-1024x413.png)
Skype 브랜드 ë¶ì—ì„œ 발췌()
콘í…ì¸ ì— ê°•ë ¥í•œ ì •ë³´ í–¥ì´ ìžˆëŠ”ì§€ 확ì¸
ì— ì˜í•´ ëª…ì‹œëœ ë°”ì™€ ê°™ì´ , ì •ë³´ ëƒ„ìƒˆì— ëŒ€í•œ â€œê´€ë ¨ ë©”ì‹œì§€ì˜ ê°•ì ê³ ê° ì—¬ì • ì „ë°˜ì— ê±¸ì³ ì›¹ì‚¬ì´íŠ¸ 방문ìžì—게 사ì´íŠ¸ì— ì–´ë–¤ ì •ë³´ê°€ í¬í•¨ë˜ì–´ ìžˆëŠ”ì§€ì— ëŒ€í•œ 힌트를 ì œê³µí•˜ëŠ” ì‹œê°ì , í…스트ì ë‹¨ì„œë„ í¬í•¨ë©ë‹ˆë‹¤.â€
콘í…ì¸ ì˜ ê°•ë ¥í•œ ì •ë³´ 향기는 ì²˜ë¦¬ì˜ ìœ ì°½í•¨ì„ ë³´ìž¥í•˜ê³ ìœ ìš©ì„±ì˜ ì‹¬ë¦¬ë¥¼ ì œê³µí•©ë‹ˆë‹¤.
콘í…ì¸ ê°€ ì¶©ê²©ì„ ë°›ê³ ì£¼ì˜ ì§‘ì¤‘ ì‹œê°„ì´ ì§§ì€ ì˜¤ëŠ˜ë‚ ì˜ ì„¸ê³„ì—ì„œ ì‚¬ëžŒë“¤ì´ ì˜¨ë¼ì¸ì—ì„œ 콘í…ì¸ ë¥¼ ì½ëŠ” ê²ƒì´ ì•„ë‹ˆë¼ ìŠ¤ìº”í• ë•Œ ë¬¸ì œë¥¼ 해결하기 위해 올바른 ìœ„ì¹˜ì— ìžˆë‹¤ëŠ” ê²ƒì„ ì´í•´í•˜ëŠ” ë° ë„ì›€ì´ ë˜ëŠ” ì‹œê°ì 단서가 필요합니다.
콘í…ì¸ ë¡œ í• ìˆ˜ 있는 ì¼:
- ì¼ê´€ì„± ìœ ì§€ íŒë§¤ ìœ ìž…ê²½ë¡œì˜ ëª¨ë“ íŽ˜ì´ì§€ì— 헤드ë¼ì¸, CTA ìƒ‰ìƒ ë° ì´ë¯¸ì§€ê°€ í¬í•¨ë©ë‹ˆë‹¤.
- ì½ê¸° 쉬운 콘í…ì¸ ë§Œë“¤ê¸°: ê³ ë ¤&²Ô²ú²õ±è;
ìƒ‰ìƒ ëŒ€ë¹„ í…스트가 배경과 대비ë˜ëŠ” 비율. - 콘í…ì¸ íƒìƒ‰ì„ 명확하게 하세요. 사용ìžê°€ 보게 ë ë‚´ìš©ì„ ì´í•´í• 수 있ë„ë¡ ì •ë³´ë¥¼ 올바른 페ì´ì§€ì— 연결합니다.
- í´ë¦ ìœ ë„문안으로 과부하를 피하ì‹ì‹œì˜¤. 사용ìžëŠ” 페ì´ì§€ì—ì„œ ë¬´ì—‡ì„ í• ìˆ˜ 있는지 ì´í•´í•´ì•¼ 합니다. "í•œ 페ì´ì§€ = í•˜ë‚˜ì˜ CTA" ê·œì¹™ì„ ê³ ìˆ˜í•˜ì„¸ìš”.
스캔 ë° ê°€ë…성 í–¥ìƒì„ 위한 형ì‹
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ìŠ¤ìº”ì„ ìœ„í•´ 콘í…ì¸ ë¥¼ í¬ë§·í•˜ëŠ” 방법:
- 짧게 쓰다 문장과 단ë½.
- ë¶€ì œëª©, 글머리 기호, êµµì€ ë‹¨ì–´,ë° ë…ìžê°€ 콘í…ì¸ ë¥¼ ë” ë¹ ë¥´ê²Œ ê²€ìƒ‰í• ìˆ˜ 있ë„ë¡ í•˜ëŠ” 기타 ì‹œê°ì 후í¬ìž…니다.
- ì‹œê° ìžë£Œì— 대해 기억하ì‹ì‹œì˜¤. ì´ë¯¸ì§€, 비디오, 차트, 그래프 ë° ê¸°íƒ€ 요소 - ì¸ê°„ì˜ ë‡Œê°€ ì¸ì‹ í…스트보다 ë…ìžê°€ ë” ë§Žì´ ë°°ìš°ë„ë¡ ë™ê¸°ë¥¼ ë¶€ì—¬í• ìˆ˜ 있는 기회입니다.
- ëª…í™•í•˜ë©´ì„œë„ ê°ì„±ì ì¸ í—¤ë“œë¼ì¸ì„ 만드ì‹ì‹œì˜¤. 사용ìžê°€ 지금 ê·€í•˜ì˜ ì •ë³´ë¥¼ 확ì¸í•˜ì§€ 않으면 무언가를 ìžƒì„ ê²ƒì´ë¼ê³ ëŠë‚„ 수 있ë„ë¡ ê¸´ê¸‰ 요소를 추가하ì‹ì‹œì˜¤. ê°ì •ì 헤드ë¼ì¸ 분ì„기(Emotional Headline Analyzer)와 ê°™ì€ ë„구는 헤드ë¼ì¸ì˜ ê°ì •ì 가치를 ê²°ì •í•˜ëŠ” ë° ë„ì›€ì´ ë 수 있습니다.
콘í…ì¸ ê°€ 준비ë˜ë©´ Grammarly ë˜ëŠ” Readableê³¼ ê°™ì€ ë„구를 통해 ê°€ë…성 ì 수를 확ì¸í•˜ì„¸ìš”. ì— ë”°ë¥´ë©´ , XNUMXë…„ ë™ì•ˆ Appleì—ì„œ PRì„ í•´ì˜¨ 사람ì´ë¼ë©´ í…스트는 다ìŒê³¼ ê°™ì´ ê°„ë‹¨í•´ì•¼ 합니다. “í‰ê· ì 으로는 쉽게 ì´í•´í• 수 있다
파워 워드와 ì¸ê°„ì˜ ì–¸ì–´ë¥¼ 사용
콘í…ì¸ ì—ì„œ 사용하는 단어는 ì‚¬ëžŒë“¤ì´ ê·¸ê²ƒì— ëŒ€í•´ íŠ¹ì •í•œ ëŠë‚Œì„ 갖게 í• ìˆ˜ 있습니다. 소비ìžì—게 불러ì¼ìœ¼í‚¤ê³ ì‹¶ì€ ê°ì •ì— ë”°ë¼ ê°•ë ¥í•œ 단어를 ê³ ë ¤í•˜ê³ ì—ë³‘ì„ í”¼í•˜ì‹ì‹œì˜¤.
파워 워드는 ìš°ë¦¬ì˜ ë‘ë ¤ì›€ê³¼ ìš•ë§ì— 호소하는 어휘 í•ëª©ì´ë©°, ê·¸ë ‡ê¸° ë•Œë¬¸ì— í…스트ì—ì„œ ë§Œë‚ ë•Œ ê°•ë ¥í•˜ê³ ì„¤ë“ë ¥ì´ ìžˆìŠµë‹ˆë‹¤. ë…¸ë ¨í•œ 카피ë¼ì´í„°ì¸ Jon Morrow와 Henneke Duistermaatê°€ 그러한 단어를 가장 잘 묘사했습니다.
ì— ë”°ë¥´ë©´ , 파워 워드는 사람들ì—게 ê°•í•œ ê°ì •ì ë°˜ì‘ì„ ì¼ìœ¼í‚¤ëŠ” 설명ì ì´ê³ 설ë“ë ¥ 있는 단어입니다. ê·¸ë“¤ì€ ì‚¬ëžŒë“¤ì„ ë‘ë µê²Œ 하거나, í¥ë¶„하게 하거나, 화나게 하거나, ê¶ê¸ˆí•´í•˜ê²Œ 만들 수 있습니다. ì´ëŸ¬í•œ 단어를 사용하면 콘í…ì¸ ë¥¼ ë” í¥ë¯¸ë¡ê³ 설ë“ë ¥ 있게 만드는 ë° ë„ì›€ì´ ë©ë‹ˆë‹¤.
Duistermaat는 ì •ì„œì 힘 ë‹¨ì–´ì˜ ë§Žì€ ì˜ˆë¥¼ ì œê³µí•©ë‹ˆë‹¤.
![](https://don16obqbay2c.cloudfront.net/wp-content/uploads/power-words-examples-1652954114.png)
Henneke Duistermaat()
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잉여 가치 추가
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