ννμ΄ μ’μ λΈλλλ₯Ό ν립νλ κ²μ μ¬μ μ μ΄μνλ λ° νμμ μ λλ€. λν κΈ°μ μ μ κ· κ³ κ°μ μ μΉνκ³ κΈ°μ‘΄ κ³ κ°μ μ μ§νκΈ° μν΄ λΈλλ μΈμ§λλ₯Ό μ§μμ μΌλ‘ νμ₯ν΄μΌ ν©λλ€.
μ΄ κΈμμλ λΈλλ μΈμ§λκ° λ¬΄μμΈμ§, κΈ°μ μ΄ λΈλλ μΈμ§λλ₯Ό ꡬμΆνκ³ κ°μ ν μ μλ λ°©λ²μ λν΄ λ Όμνκ² μ΅λλ€.
λΈλλ μΈμ§λλ 무μμ λκΉ?
λ¨Όμ , λΈλλ μΈμ§λλ 무μμΈκ°λΌλ μ§λ¬Έμ λ΅ν΄ λ³΄κ² μ΅λλ€.
κ°λ¨ν λ§νλ©΄ νκ²μΈ΅μ΄λ μλΉμκ° λΈλλμ λν΄ μΌλ§λ μΉμνκ³ μΈμ§λλ₯Ό λνλ΄λ λ§μΌν μ©μ΄μ λλ€.
μλΉμκ° κ²½μμ λ°λ€μμ λ²μ΄λ μ μμ λ§νΌ λΈλλλ₯Ό μ μΈμνλ€λ μμ΄λμ΄μ λλ€. νμ Apple μ νμ΄λ Nike μ λ°μ ꡬ맀νλ μ¬λλ€μ μκ°ν΄ 보μΈμ. μ΄ λ κ°μ λκ·λͺ¨ λΈλλλ μΆ©μ±λκ° λμ κ³ κ°μ ν보ν μ λλ‘ μλΉν λΈλλ μΈμ§λλ₯Ό ꡬμΆνμ΅λλ€.
λΈλλ μΈμ§λ νΌλΌλ―Έλ
λΈλλ μΈμ§λλ μ¬λ¬ μμ€μΌλ‘ λλ μ μμΌλ©°, μ’ μ’ λΈλλ μΈμ§λ νΌλΌλ―Έλλ₯Ό μ¬μ©νμ¬ ννλ©λλ€.
![λΈλλ μΈμ§λ νΌλΌλ―Έλλ₯Ό 보μ¬μ£Όλ ꡬμ±ν](https://don16obqbay2c.cloudfront.net/wp-content/uploads/brand-awareness-pyramid-1719833313.png)
μ΄λ―Έμ§ μΆμ²: ResearchGate
νΌλΌλ―Έλμλ 4κ°μ λ λ²¨μ΄ μμΌλ©°, μ΄μ λν΄μλ μλμμ κ°λ³μ μΌλ‘ μ€λͺ νκ² μ΅λλ€.
μμ€ 1: λΈλλμ λν 무μ§
νΌλΌλ―Έλμ 맨 μλμλ λΈλλ μΈμ§λκ° μλ λ 벨 0μ΄ μμ΅λλ€. λͺ¨λ μ¬μ μ μ²μ μμν λ μ΄κ²μ΄ λ°λ‘ ν¬μΈνΈμ λλ€. λ°λΌμ νμ¬λ μν₯μμΌλ‘ κ³ κ° κΈ°λ°κ³Ό μΈμ§λλ₯Ό ꡬμΆν΄μΌ ν©λλ€.
λ 벨 2: λΈλλ μΈμ§λ
μ΄λ λΈλλκ° λ€μκ³Ό κ°μ μκ°μ ννμ ν΅ν΄ μ²μ€μκ² μΈμλκΈ° μμνλ λμ λλ€. λ‘κ³ , λμμΈ, μ ꡬμ±ν, λ§μΌν .
μ΄ μμ μμ λΈλλ μΈμ§λλ μ΄λ¬ν λ Έλ ₯μ ν΅ν΄ μ€μ λ‘ μΌλ§λ λ§μ μ¬λλ€μ΄ λΈλλλ₯Ό μΈμ§νλλμ λ°λΌ λ¬λΌμ§ μ μμ΅λλ€. κ·Έλ¬λ μ΄λ μ€λ¬Έμ‘°μ¬, κ΅ν΅ λͺ¨λν°λ§, μ¬νμ μ°Έμ¬λ₯Ό ν΅ν΄ νκ°ν μ μμ΅λλ€.
λ 벨 3: λΈλλ νμ
λΈλλ νμμ μλΉμκ° νΉμ μλΉμ€λ μ νμ΄ νμν λ λΈλλλ₯Ό κΈ°μ΅ν μ λλ‘ κΈ°μ μ΄ μΈμ§λλ₯Ό ν립νμ λ λ°μν©λλ€. λΈλλ νμμ λνλ μ°μμ μΌλΆλ‘ λνλ μλ μμ΅λλ€.
μλ₯Ό λ€μ΄ μ£Όν κ°μ‘° λκ΅¬κ° νμν μ¬λμ΄λΌλ©΄ μ¦μ Dewaltλ₯Ό λ μ¬λ¦΄ κ²μ λλ€. μ΄κ²μ΄ λΈλλ 리μ½μ΄λ€.
λΈλλ νμ ν μ€νΈμ μ€λ¬Έμ§λ₯Ό ν΅ν΄ νμ μμ€μ μΈ‘μ ν μ μμ΅λλ€. μ΄λ₯Ό ν΅ν΄ κΈ°μ μ μ¬λλ€μ΄ λΈλλλ₯Ό μΌλ§λ κΈ°μ΅νλμ§, κ·Έλ¦¬κ³ λΈλλκ° μ΄λ»κ² κ°μ λ μ μλμ§ νλ¨νλ λ° λμμ΄ λ©λλ€.
λ 벨 4: μ΅μ΄ μκΈ°
κΈ°κ°μ΄ λλ λ¬΄λ ΅ μ°λ¦¬λ κ°μ₯ λ¨Όμ λ§μμ λλλ€. μ΄λ λΈλλκ° νΉμ μ νμ΄λ μλΉμ€μ μ°κ²°λ μ£Όμ λΈλλκ° λμμμ μλ―Έν©λλ€. λ°°ν°λ¦¬λ₯Ό μν Duracellμ΄λ κ²μ μμ§μ μν Googleκ³Ό κ°μ μ΄λ¬ν μμ€μ λΈλλμ λν λͺ κ°μ§ νλ₯ν μκ° μμ΅λλ€.
μ΄λ€ κ²½μ°μλ λΈλλκ° λ€μκ³Ό κ°μ μΈμ§λμ λλ¬ν μ μμ΅λλ€. μλ₯Ό λ€μ΄ λλΆλΆμ μ¬λλ€μ ν°μλ₯Ό ν¬λ¦¬λ₯μ€λ λ©΄λ΄μ΄λΌκ³ λΆλ¦
λλ€.
λ¬Όλ‘ , μ΄ μμ€μ λΈλλ μΈμ§λμ λλ¬νλ λ°λ μκ°μ΄ 걸릴 μ μμ΅λλ€. κ·Έλ¬λ λͺ¨λ μ¬μ
μ λΈλλ μΈμ§λλ₯Ό ꡬμΆνλ κ²μ λͺ©νλ‘ ν΄μΌ ν©λλ€.
λΈλλ μΈμ§λμ μ€μμ±
λΈλλ μΈμ§λλ λΉμ¦λμ€κ° λ€λ₯Έ λͺ¨λ λΉμ¦λμ€λ³΄λ€ μ§μ μΌλ‘ λμ λλ λ° λμμ΄ λ©λλ€. λμ±μ΄ μ΄λ μλΉμκ° μ νμ΄λ μλΉμ€λ₯Ό λ€μ μ°Ύλλ‘ λ§λλ κ²μ λλ€.
λ°λΌμ λΈλλ μΈμ§λλ μλΉμμ λΉμ¦λμ€ κ°μ μ°κ²° μ§μ μ λ§λ€κ³ κ°μΉ, μ¬λͺ λ±μ μΌμΉμν€λ λ° λμμ΄ λ©λλ€. λ§μ κ²½μ° μλΉμκ° λΈλλμ λ μ μ°κ²°λ μλ‘ κ΅¬λ§€νκ³ λ°νν νλ₯ μ΄ λμμ§λλ€.
μ¦, λΈλλ μΈμ§λλ κΈ°μ
μ΄ κ³ κ°μΌλ‘λΆν° μΆ©μ±λμ μ λ’°λ₯Ό ꡬμΆνλ λ° λμμ΄ λ©λλ€.
λΈλλ μΈμ§λλ₯Ό ꡬμΆνλ λ°©λ²
μλΉν λΈλλ μΈμ§λλ₯Ό ꡬμΆνλ κ²μ΄ λ°λμ λΉ λ₯Έ κ³Όμ μ μλλΌλ μ μ κΈ°μ΅νλ κ²μ΄ μ€μν©λλ€. νμ€ν ν루 μμΉ¨μ μΌμ΄λλ μΌμ μλλ©°, μ΄λ¦μ΄ μΈμμ μλ €μ§κ³ μ¬λλ€μ΄ μ΄λ₯Ό μΈμνκΈ° μμνλ λ°λ μκ°μ΄ 걸릴 μ μμ΅λλ€.
μΌλΆ λΈλλλ λ¨μν λͺ κ°μ§ λ§μΌν μΊ νμΈμ μ€νν¨μΌλ‘μ¨ μ¦κ°μ μΈ λΈλλ μΈμ§λλ₯Ό ꡬμΆν κ²μΌλ‘ κΈ°λνμ§λ§ κ·Έλ΄ κ°λ₯μ±μ κ±°μ μμ΅λλ€.
λμ λ¨μν ν맀λ₯Ό μ λν기보λ€λ μ²μ€κ³Όμ κ΄κ³λ₯Ό ꡬμΆνλ λ° λΈλλ μΈμ§λ λ Έλ ₯μ μ§μ€νμμμ€.
κΈ°μ μ΄ λΈλλ μΈμ§λλ₯Ό ꡬμΆν μ μλ λͺ κ°μ§ λ°©λ²μ μ΄ν΄λ³΄κ² μ΅λλ€.
λμΈ κ΄κ³ μμ€μμ μ°κ²°
λΈλλ μΈμ§λ μ λ΅μ μ€μν λΆλΆμ λΉμ¦λμ€κ° λ€μμ μνν΄μΌ νλ€λ κ²μ λλ€. λμΈ κ΄κ³ μμ€μμ λμ κ³ κ°κ³Ό μ°κ²°. κ·Έλ€μ΄ κ³μν΄μ μμ μ λ¨μ§ ν맀λ₯Ό μνλ νμ¬λ‘ λ¬μ¬ν μλ‘ μλΉμλ μ λ’°λ₯Ό λ λ°κ² λ κ²μ λλ€.
λμ , κ΄κ³λ μλ‘μ΄ μΉκ΅¬λ₯Ό μ¬κ·κ±°λ λκ΅°κ°λ₯Ό μμκ°λ κ²μ²λΌ λ€λ£¨μ΄μ ΈμΌ ν©λλ€. μλλ°©μ κ΄μ¬μ¬, μ΄μ , μ’μνλ κ²κ³Ό μ«μ΄νλ κ²μ΄ 무μμΈμ§ μμ보μΈμ. μ΄λ₯Ό ν΅ν΄ λΈλλλ μ²μ€μ μ΄ν΄νκ³ μ΄λ¬ν μμλ₯Ό μ€μ λ‘ μ λ¬ν μ μμ΅λλ€.
μ΄μΌκΈ°λ₯Ό λ€λ €μ£ΌμΈμ
μμ² κ°μ§μ λ§μΌν
μ λ΅μ΄ μμ§λ§ κ±°μ λͺ¨λκ° λͺ©νμ λ―ΈμΉμ§ λͺ»ν©λλ€. μ€ν 리ν
λ§μ ν. λ§μΌν
μμ μ€ν 리ν
λ§μ μν μ κ΄ν΄ μ¬λ¬ κΆμ μ±
μ΄ μ μ λμμ΅λλ€.
λΈλλμ λ΄λ¬ν°λΈλ₯Ό μ λ¬νλ©΄ λ¨μν μΌκ΅΄ μλ μ‘΄μ¬κ° μλ κ³ κ°μ νμ€μ λ μ λ€κ°κ° μ μμ΅λλ€. λ¬Όλ‘ κΎΈλ©°λΈ μ΄μΌκΈ°λΌκΈ°λ³΄λ€λ μ€μ μ΄μΌκΈ°μ¬μΌ ν©λλ€.
μ°½μ μκ° μ΄λ»κ² μ¬μ μ μμνλμ§, μ²μ μΆμν μ ν, κ·Έμ λ°λ₯Έ μ΄λ €μ λ±μ μ€λͺ ν΄λ³΄μΈμ. μ΄λ¬ν μ νμ μ€ν 리λ λΈλλλ₯Ό μΈκ°ννλ λ° λμμ΄ λ©λλ€.
μΌκ΄μ±μ΄ ν΅μ¬μ λλ€
μΌκ΄μ±μ λΈλλ μΈμ§λ ꡬμΆμ μ£Όμ λΆλΆμ λλ€. μ΄ λ Έλ ₯μλ μ¬λ¬ λΆλΆμ΄ μμ΅λλ€.
첫째, λͺ¨λ νλ«νΌμμ μκ°μ μμ΄λ΄ν°ν°μ λ©μμ§μ μΌκ΄μ±μ μ μ§νλ λ¬Έμ κ° μμ΅λλ€. μ΄λ λ€μμ μλ―Έν©λλ€. λ©μμ§μ μ 체μ±μ μ°½μ‘°νλ€ νκ² κ³ κ°μ΄ λΈλλλ₯Ό κΈ°μ΅νκ³ μ°κ΄μν€κΈ° μμν κ²μ λλ€. λͺλͺ λΈλλ μΈμ§λ μΊ νμΈ μ¬λ‘λ μ΄λ₯Ό λͺ ννκ² λ³΄μ¬μ€λλ€. κ·Έ μ€ νλλ λμ΄ν€μ μ€μ°μ λ‘κ³ μ μ§μ μ΄λ£¨λ "Just Do It" λ©μμ§μ λλ€.
μΌκ΄λ μ ν νμ§μ κ³ κ°μ΄ λΈλλλ₯Ό μ λ’°ν μ μλ€λ κ²μ λ°°μ°λ λ° λμμ΄ λλ λ λ€λ₯Έ μ€μν μμμ λλ€. λν νμ§μ΄ λ¨μ΄μ§λ©΄ λ¬Έμ λ₯Ό ν΄κ²°νκΈ° μν΄ μ μνκ³ μΌκ΄λ κ³ κ° μλΉμ€κ° νμν©λλ€.
λΈλλ μΈμ§λλ₯Ό μΈ‘μ νλ λ°©λ²
κ·Έλ λ€λ©΄ κΈ°μ μ΄ λΈλλ μΈμ§λλ₯Ό ꡬμΆνλ €κ³ ν λ λ Έλ ₯μ΄ ν¨κ³Όκ° μλμ§ μ΄λ»κ² μ μ μμκΉμ? λ€νμ€λ½κ²λ μν©μ΄ μ΄λ»κ² μ§νλκ³ μλμ§ νλ¨νκΈ° μν΄ μ¬λ¬ κ°μ§ λΈλλ μΈμ§λ μ§νλ₯Ό μΈ‘μ ν μ μμ΅λλ€.
첫째, λ€μκ³Ό κ°μ μ§μ μ μΈ μ«μ μ§νκ° μμ΅λλ€.
- λΈλλ νΈλν½: κΈ°μ μ μΌλ§λ λ§μ μ¬λλ€μ΄ μμ¬ λΈλλλ₯Ό κ²μνλμ§ λͺ¨λν°λ§ν μ μμΌλ©°, κ·Έλ€μ μ¬μ΄νΈλ₯Ό λ°©λ¬Έ. μΈμ μΊ νμΈμ΄ μλνλ©΄ μΈμ μκ°μ΄ λμ΄λκ³ μ΄νλ₯ μ κ°μνκΈ° μμν΄μΌ ν©λλ€. μ΄λ μ¬λλ€μ΄ λΈλλμ κ΄μ¬μ κ°κ³ μμμ μλ―Ένλ©°, μ΄λ λ λ§μ μ¬λλ€μ΄ λ°©λ¬Ένκ³ λ μ€λ λ¨Έλ¬Όκ² λλ€λ κ²μ μλ―Έν©λλ€. μ΄ μμΉλ μμ° νΈλν½κ³Ό κ΄κ³ νΈλν½μΌλ‘ λΆλ₯λμ΄ μΊ νμΈμ ν΅ν΄ μ μ λλ μ κ· λ°©λ¬Έμ μλ₯Ό νμ νλ λ° λμμ΄ λ©λλ€.
- μμ λ―Έλμ΄: μμ λ―Έλμ΄λ νλ μλμ κ°μ₯ κ°λ ₯ν λΈλλ μΈμ§λ λꡬ μ€ νλμ λλ€. μ΄λ μΌλ§λ λ§μ μ¬λλ€μ΄ λΈλλμ μνΈ μμ©νκ±°λ λΈλλμ λν΄ μ΄μΌκΈ°νλμ§ μΈ‘μ νλ μ¬μ΄ λ°©λ²μ λΈλλμ μ 곡ν©λλ€. μ’μμ, λκΈ, 곡μ , 리νΈμ, νλ‘μ΄ λ±μ μ°Έμ¬λ λͺ¨λ λΈλλ μΈμ§λ μΊ νμΈμ μ€μν μ§νμ λλ€.
λν λΈλλλ λΈλλ μΈμ§λ μ±κ³Όμ λν΄ μμΈν μμ보기 μν΄ λ€μκ³Ό κ°μ μΆκ° μ‘°μΉλ₯Ό μ·¨ν μ μμ΅λλ€.
- μΈ‘λ: μ€λ¬Έμ‘°μ¬λ λΈλλκ° μ κ· κ³ κ°, μ¬λ°©λ¬Έ κ³ κ°, μΌλ° λΈλΌμ°μ μ λν μΈμ§λ μμ€μ λν΄ λ§μ κ²μ λ°°μ°λ λ° λμμ΄ λ μ μμ΅λλ€. μ¬λλ€μ΄ λΈλλμ λν΄ μ΄λμ μκ² λμλμ§, μ°Έμ¬νκ² λ§λ μμλ 무μμΈμ§, κ³μ μ¬λ°©λ¬Ένλ μ΄μ λ 무μμΈμ§ μμλ³Ό μ μμ΅λλ€. μ€λ¬Έμ‘°μ¬λ₯Ό ν΅ν΄ λΈλλλ μ£Όμ λ°μ΄ν°λ₯Ό μ»μ μ μμ΅λλ€. λ§μ μ μμ μ§μ μ μΌλ‘ κ·Έλ€μ΄ 무μμ νκ³ μλμ§, μ΄λλ₯Ό κ°μ ν μ μλμ§ μ΄ν΄ν©λλ€.
- λ΄μ€ μλ¦Ό λͺ¨λν°λ§: λΈλλλ ν μ μλ€ μ§μ λ° μ κ΅ μ±λ λ΄μμ μ΄λμ νμλλμ§ νμΈνμΈμ. μ΄λ λΈλλκ° μν₯μ λ―ΈμΉλ μμΉμ λΈλλκ° λλ¬νλ μ²μ€μ 보μ¬μ€λλ€. λ΄μ€ μλ¦Όμ νμ¬ λλ ν₯ν μ κ³ λν₯μ νμ νμ¬ μμ λκ°λλ°λ νμν©λλ€.
λλ§μ μ μμκ±°λ λΈλλλ₯Ό ꡬμΆν μ€λΉκ° λμ ¨λμ?
μμ λ§μ μ¨λΌμΈ λΉμ¦λμ€ κ΅¬μΆμ κ³ λ €νκ³ μλ€λ©΄ ΊΪΑΟΓΕκ° λμμ λ릴 μ μμ΅λλ€. μ°λ¦¬μ μ¨λΌμΈ ν맀 νλ«νΌμ κ·Έ μ΄λ λλ³΄λ€ μ½κ² ββμ¨λΌμΈ λΉμ¦λμ€λ₯Ό μμν μ μλλ‘ μ€κ³λμμ΅λλ€.
μ΄λ€ νλ«νΌμμ ν맀νλ €κ³ νλ Instagram, Facebook, Etsy λ± λΉμ¬μ μννΈμ¨μ΄λ₯Ό ν΄λΉ νλ«νΌκ³Ό ν΅ν©ν μ μμ΅λλ€. μ΄λ₯Ό ν΅ν΄ νλμ μΈλ ¨λ λμ보λμμ λͺ¨λ νμ¬ μ§νλ₯Ό κ°λ¨νκ² νμΈν μ μμ΅λλ€.
λ μ’μ μ μ μ€λ 무λ£λ‘ μ 맀μ₯μ μμν μ μλ€λ κ²μ λλ€!
- μ£Όλ¬Έ μ΄ν μ λ΅μ μ ννλ λ°©λ²
- μ μμκ±°λ μ£Όλ¬Έ μ΄νμ μν μ£Όμ μ λ΅
- λ²μνλ μ¨λΌμΈ λΉμ¦λμ€λ₯Ό μν νκΈ νλ¦ μ λ΅
- ν리λμλ₯Ό κ³ μ©νκΈ° μ μ λ¬Όμ΄λ΄μΌ ν 8κ°μ§ μ§λ¬Έ
- μ±μ₯νλ μ¨λΌμΈ μμ μ μν΄ μ§μμ κ³ μ©νκ³ κ΄λ¦¬νλ λ°©λ²
- μΈν루μΈμ λ§μΌν μ ν΅ν΄ μ μμκ±°λ λΉμ¦λμ€λ₯Ό μ±μ₯μν€λ λ°©λ²
- μ¨λΌμΈ μμ μ λμ± μ§μ κ°λ₯νκ² λ§λλ λ°©λ²
- μ¬μ μ΄μ κ°μ μ μν μ μ§ μ λ΅
- λΈλλ μΈμ§λλ 무μμ΄λ©° κ΅¬μΆ λ°©λ²
- λΈλλ μΈμ§λ μ€λ¬Έμ‘°μ¬ μ§λ¬Έ λ° μμ
- λͺ¨λ μ μμκ±°λ μ¬μ μ£Όκ° λ§μ€ν°ν΄μΌ ν μ£Όμ μ¬λ¬΄ μ§ν
- νν κ΄λ¦¬: μ¨λΌμΈ μ΄λ―Έμ§ λ§μ€ν°λ§
- μ¬μ μ±μ₯μ μν μμ° μ± μ