黑料门

黑料门 E-komercija Laidos ved?j? Jesse ir Rich prisijungia Ricardo Lasa, generalinis direktorius .

Jie skatina jus pasinaudoti "Google" Preki? Variklis. Kaip galite suma?inti nemokam? sraut?? Ricardo paai?kina kai kuriuos veiksmus, kurie gali pad?ti prad?ti integracij?. Ricardo taip pat aptaria, kaip Kliken gali pasiūlyti jums labiau automatizuot?, be galvos skausmo patirtis.

Nuora?as

Jesse: Sveiki, Richie! Kaip sekasi, ?mogau?

Ri?ardas: Viskas gerai, sekasi gerai, i?skyrus mano Podres ir tavo Dvynius i? beisbolo, ?inai, i?skyrus tai.

Jesse: Taip, mes baig?me su beisbolu, futbolo kamuoliai kabo ant plauko, kai kalbame, bet. Taip, ir ?mon?s, kurie ?ia klausosi, tikriausiai suart?site su jumis, tikriausiai, ruo?damiesi juodajam penktadieniui, kibernetiniam pirmadieniui. Taigi ?iandien, tikim?s, jums tinkamu metu prane?ame apie tai, kaip prad?ti naudoti ?Google“ apsipirkim?. Ir Richie, mes daug kalb?jome apie ?Google“ apsipirkim?, tikriausiai kelet? podcast'?. Ir a? ?inau, kad ten yra jūs? pora. Bet a? ?inau, kad ne visi klauso kiekvienos podcast'o ir taip liūdna. Bet ?iaip ar taip, mes i?kelsime ?i? tem? su kitokiu posūkiu, nes vyksta daugyb? dalyk?. ?Google“, jie kovoja ir atne?a mums nauj? dalyk?. Taigi a? d?iaugiuosi, ir da?niausiai kalbame apie ?Google“ apsipirkim?, o ne tod?l, kad mums patinka klausytis, kaip kalbame. Tai tarsi geriausias būdas naujai e-komercija ?mon?ms gauti pardavim?. Ir nepasaky?iau, kad tai lengviausia. Yra dalyk?, kuriuos reikia padaryti, kad tai vykt?. Tai puikus būdas parduoti. Ir antra, tai gali būti ?iek tiek sunku. ?tai kod?l mes nuolat kalbame apie ?Google“ apsipirkim? savo tinklalaid?se. Taigi, ?inai, bet kokiu atveju, nutraukime. Pirmyn, Ri?ardai.

Ri?ardas: A? tik nor?jau pasakyti, kad jei k? nors kartojame, da?niausiai tai kartojame d?l rimtos prie?asties. Mes tai kartojame, nes tai veikia arba ka?kas labai svarbu. Ir ?mon?s vis tiek pamir?ta tai padaryti arba gali nepagalvoti, kad tai taip svarbu. Taigi, jei girdite, kad mes v?l ir v?l ka?k? keliame, svarbu tai padaryti. Prisimeni, kai buvome vaikai, o mama liep? valgyti dar?oves? Supratome, kad tai buvo svarbus dalykas. Ne kart? gird?jote t? pat?, bet mes stengiam?s suteikti jums dalyk?, kurie pad?s jūs? verslui. Ir tai tikrai yra vienas i? auk??iausi? s?ra?e esan?i?.

Jesse: Taip, geras ta?kas. Visa prie?astis, d?l kurios klausot?s ?io podcast'o, bent jau tikiuosi, nemanau, kad esame tokie linksmi. Prie?astis, d?l kurios tur?tum?te klausytis ?ios podcast'o, yra ta, kad norite pl?toti savo versl?. Norite ?iek tiek parduoti. Ir tod?l mes nuolat tai keliame. Tai tikriausiai bus geriausias būdas parduoti e-komercija Taip elgiasi didieji berniukai. ?tai kaip tur?tum?te tai daryti. Gerai, ?sitraukime ? ?Google“ apsipirkim?, pakvieskime sve?i?. Tai Ricardo Lasa. Jis yra Kliken generalinis direktorius ir i? tikr?j? gr??tantis sve?ias. Taigi, Ricardo, kaip tau sekasi?

Ri?ardas: A?iū, kad turi mane. Malonu v?l tave matyti.

Jesse: Jūs ir a? kalbam?s telefonu tikriausiai kas por? savai?i? d?l skambu?i?, bet ?mon?ms, kurie klausosi, tikriausiai pra?jo metai ar dveji nuo tada, kai su jumis susisiek?me. Labai d?iaugiuosi, kad sugr??ai. Dabar sugr??iname jus d?l keli? prie?as?i?. Bet viena, jūs tikrai ?inote, kas vyksta su ?Google“. Tu kalbi su jais daug daugiau nei bet kas kitas. ?inau, kad ten vyksta daug ?domi? dalyk?. Pakalb?kime apie kai kuriuos naujus dalykus, vykstan?ius su ?Google“. Ar galite pirmiausia u?pildyti ?Google“ mano verslo ir ?Google Local World“?

Ri?ardas: ?inoma. Taip. Taigi, ?Google“ mano verslas. Akivaizdu, kad tampa pirmaujan?ia platforma, many?iau, kad vietiniams. Na, praeityje tur?jome savo vietinius s?ra?us. Galite pagalvoti apie ?Yelp“ ar kai kurias i? ?i? platform?. Akivaizdu, kad dabar ?Google“ yra did?iausias vietin?s informacijos ?altinis. Taigi norime eiti ? restoran?, prie? daugel? met? galbūt pagalvojote apie ?Foursquare“, pana?ius dalykus, o gal ?Yelp“, o dabar viskas yra ?Google“. Teisingai. Taigi ?Google“ atlieka fantasti?k? darb?, susiedama vietines paie?kas ir vietin? turin? su ?Google“ mano verslo varikliu, taip pat i? tikr?j? padidindama j? iki tol, kol tai neb?ra tik ?ra?as. Anks?iau tai buvo tik savoti?kas s?ra?as, kaip labai paprastas dalykas.

Ta?iau dabar i? tikr?j? galite tur?ti pasiūlym?, tiesiogiai susiet? su ?黑料门“ jūs? klientams. Kiekvien? m?nes? galite tur?ti kupon?, kuris i? tikr?j? patenka ? ?Google“ mano versl?. Vis daugiau ir daugiau, beveik kaip a dvipusis komunikacijos mechanizmas. Nors anks?iau tai buvo tik vienas būdas. The galutiniams vartotojams suras tave ir nueis ? tavo parduotuv?. Dabar ?Google“ taip pat teikia ?rankius jums kaip prekybininkui, kad gal?tum?te gr??ti pas savo klientus. Ir tada i? tikr?j? pasakykite: ei, tai mano pasiūlymai. Tai mano naujas tvarkara?tis.

Tarkime, kad turite special? atostog? tvarkara?t?. V?lgi, tai yra kuponas, kur? galite panaudoti ir pan., ir viskas labai susieta su skambu?iu ? ?mon?, ?jimu ? versl?. Skai?iai i? tikr?j? yra puikūs vietin?ms paie?koms iki faktinio apsilankymo parduotuv?je. Tai turi did?iul? ?tak? pirkimo elgesiui. Taigi mes tikrai d?iaugiam?s, k? ?Google“ daro ?ioje pus?je su atsiliepimais. Pavyzd?iui, ap?valgos yra labai svarbios reitinge, ir man tai asmeni?kai patinka. Jei atvirai, a? visada buvau ?iek tiek prie? SEO. Nes tai negali garantuoti rezultat?. Ir man patinka tai, kad dabar daug natūrali? ?Google“ reiting? gaunama i? ap?valg?, nes manau, kad tai i? tikr?j? teisinga. Teisingai. Jei turite ger? ?mon?, negalite samdyti ko nors, kad suklastotum?te atsiliepimus. Ir tai sunku. Teisingai. Taigi i? tikr?j? puiku, kad jie tai naudoja kaip tarpin? server? auk?tos kokyb?s verslui. Ir a? manau, kad apskritai tai ?domu, nes taip pat vyksta daug ?vyki? po COVID.

Ir a? ?inau, kad naudojat?s 黑料门, padar?te did?iuli?, puiki? dalyk? parduotuvi? savininkams, pvz., pristatymas ? lauk?, kad pad?t? jiems i?gyventi ?iuos laikus. Taigi, atsi?velgiant ? vietin?s paie?kos ?Google“ mano versle kontekst? ir galimyb? pasiimti pa?mim? prie borto ir pana?ius dalykus, manau, kad tai tiesiog puikus priedas prie mechanizm? ir rinkodaros, kuri? dabar naudoja vartotojai.

Jesse: Taip, taip. Ties? sakant, tai yra papildomas patarimas bet kam. Neignoruokite ?i? ?Google“ mano verslo. Galite tai redaguoti; galite j? nustatyti, galite gauti atsiliepim?. Ir a? ma?iau daugyb? ?Google“ reklam?, pavyzd?iui, ?Google“, padedan?i? ma?oms ?mon?ms. Ir kai matai ?ias reklamas, ir jos vis intensyviai sukasi, futbolas ir beisbolas, manau, laikas pamatyti reklamas. Bet tai yra Google. ?Google“ mano verslui, kai ?alia man?s pamato puikias ?mones, ir rodo, kad ?alia man?s galima pasiimti daikt?. Taigi visi klausosi; tai ?Google“ mano verslas. Turite teigti, kad jis prisijungia prie jūs? parduotuv?s. Ma?as papildomas patarimas i? mūs? ?Google“ ry?io, Ricardo. Yra dar vienas terminas ?Google Services“. A? tai suprantu, bet galbūt galite tai ?iek tiek paai?kinti. Kas po velni? yra ?Google“ paslaugos?

Ri?ardas: ?inoma. Taigi dar viena puiki iniciatyva, kuri? ?Google“ pastūm?jo d?l COVID. Ir jie tikrai daug k? daro atsi?velgdami ? ma??j? ?moni? interesus ir tikrai padeda. Tai buvo ?Google“ apsipirkimo variklio atidarymas. Anks?iau visa tai buvo mokama reklama, kaip ir visi ?Google Shopping“ rodomi skelbimai. Ta?iau per ?i? nauj? program? ?Google“ baland?io m?n. paskelb? apie nemokamus s?ra?us ir sraut? tiek ?Google“ paslaugose, tiek skirtuke ?Apsipirkimas“. Dabar jie leid?ia ?mon?ms i? esm?s gauti organinio srauto nemok?jimas sraut? tiek Paslaugose, tiek apsipirkime. Taigi, kas yra paslaugos? Tai geras klausimas. Tai i? tikr?j? apima daugyb? ?Google“ paslaug?.

?tai kod?l tai i? tikr?j? vadinama paslaugomis. Ir i? esm?s tai rei?kia, kad jūs? produktai gali būti rodomi ie?kant, pavyzd?iui, ?Google“ vaizduose ar net pa?ioje ?Google“ paie?koje. Ne apsipirkimo skirtukas. Taigi did?iausias skirtumas yra tas, kad ?Google“ pavadino patobulintais s?ra?ais skirtuk? Apsipirkimas. Techninis terminas yra i?pl?stiniai s?ra?ai. Ir i? esm?s jie prad?jo savo s?ra?us, kuriuos mat?te neapmok?tame apsipirkime, ir jie yra tik ?Google“ skirtuke Apsipirkimas. Ta?iau, kaip jau min?jau, jūs? produktai gali būti rodomi kitose vietose, pvz., vaizd? paie?koje arba faktin?je ?prastoje paie?koje kitose vietose, o tai teikia Paslaugos. Taigi jie yra nepriklausomi, bet tokio paties turinio.

Jesse: Supratau. Dabar svarbiausias dalykas, kur? gird?jau, yra nemokamas organinis srautas i? ?Google“. Taigi visi m?gsta laisv? eism?. Nors mes darome daug mokamos paie?kos ir mokamo srauto, ten buvo nemokamo srauto. Taigi pama?iau, kaip u?sideg? ir Ri?is. Visiems patinka, ?inote, norime gauti nemokamo srauto. Jūs nenorite mok?ti u? visk?.

Ri?ardas: Turiu galvoje, kad vienintelis kartas, kai mums nepatinka eismas, yra tada, kai va?iuojame keliu. Teisingai. I?skyrus tai, kai kalbame apie versl?, mums patinka srautas, ypa? nemokamas.

Jesse: Taip, man patinka nemokama. Ir dabar, kai tai buvo paskelbta baland?io m?n., jie ?iek tiek pakeit? pavadinim?; tai buvo nemokamas, ekologi?kas, nemokam? s?ra?? kandidatas. Yra daugyb? termin?, kurie buvo i?mesti, nemokami ekologi?k? pirkini? s?ra?ai. Bet dabar pasinerkime ? jos m?s?. ?ia yra ?Google“ apsipirkimas. Ties? sakant, Ricardo, kadangi jūs tai darote vis? laik?, galbūt galite papasakoti apie tai, jei norite tai padaryti patys. Kokius veiksmus tur?t? atlikti prekybininkas, kad tai nustatyt?? Nes tai ?manoma, bet jei nori eiti, nubr??k ?ingsnius, kuriuos kas nors eit?.

Ri?ardas: ?inoma. Taigi yra tik daugyb? ?ingsni?. Pirmiausia turite sukurti ?Google Ad Merchant Center“ savo verslui. Taigi tur?site eiti ? ?Google“ ir patekti ? ?Merchant Center“. I? esm?s patvirtinkite savo parduotuv? ?Google Merchant Center“. Tam reikia daugyb?s ?ingsni?. Tai ne tik vienas paprastas ?ingsnis. Turite patvirtinti savo parduotuv?. Tai rei?kia, kad tur?site paimti meta?ym? ir ?d?ti j? ? parduotuv? rankiniu būdu, o tada pasakyti ?Google“, ir tikim?s, kad ?Google“ j? gaus. Tada svetain?je turite lengvai nustatyti visas savo taisykles ir pristatymo politik?, pinig? gr??inimo politik?, gr??inimo politik?, pristatymo būdus ar mok?jimo būdus, savo kontaktin? informacij?, tada tai turi būti patvirtinta po vien?.

Taigi, jei kuri nors i? j? nepavyksta, negalite prad?ti transliuoti. Ir tada, kai visa tai padarysite, tur?site rankiniu būdu sugeneruoti savo produkt? sklaidos kanal?, tikriausiai kaip a?. ?veskite fail? ? savo kompiuter? ir ?eikite ? j?, tada nustatykite, kad jis būt? atnaujintas pats, arba, tik?kim?s, nustatykite suplanuot? u?duot?, kad tai atliktum?te ar kaip nors kitaip. Ir jei visa tai padarysite, gal?site ?d?ti produkt? ? ?Google Merchant Center“ i? esm?s per labai sunk? ir intensyv? proces?, kur? taip pat tur?site t?sti.

Tai n?ra a vienkartinis. N?ra taip, kad vien? kart? nueini ir viskas. Turite nuolat atnaujinti visus produktus, nes akivaizdu, kad pakeitus kainas parduotuv?je, tai turi būti pakeista ?Google“. ?Google“ i? tikr?j? tai vadina parduotuv?mis. Taigi jie i? tikr?j? randa kain? neatitikim?. Ir jei taip atsitiks, jie u?darys jūs? s?ra?us ir pana?ius dalykus. Tai turi būti labai dinami?kas kasdienis procesas, ma?iausiai kasdien tai turi daryti. Ir tada, jei jūs? produktai nebus patvirtinti per tam tikr? laikotarp?, jūs? paskyra vis tiek bus nepatvirtinta. I? tikr?j? tai galima padaryti, bet tai bus ?iek tiek pana?u ? tai, kad norite perplaukti tvenkin? l?ktuvu. Jūs neturite autopiloto, turite vien? pilot? ir vis? laik? turite jud?ti pirmyn ir atgal. Taigi, taip, be abejo, tai taip pat labai sunku.

Jesse: Taip pat daroma prielaida, kad teisingai nustat?te visus savo produktus ir tur?jote SKU kodai o tau teko laukti ir pana?iai. Tai gana ?trauktas procesas. ?mon?ms, kurie yra ?silau??li? s?ra?e, galite tai padaryti, i?prot?kite. Galima. Daug ?moni? gali tai padaryti. Ricardo, a? ?inau, kad nuvesiu tave ?ia. Vis d?lto turi būti geresnis būdas. K? gali ?mon?s, kurie pasak?: ?A? tikrai nenoriu to daryti“. K? mes jiems turime?

Ri?ardas: Taip. Taigi mes puikiai integravome ?Google“, ?黑料门“ ir ?Kliken“, kad tai i? esm?s būt? sklandi. Teisingai. Taigi jūs i? esm?s pasirenkate labai paprast? vartotojo s?sajos veiksm?. Jūs pasirenkate savo prad?ios kategorijas, produktus, kuriuos norite i?si?sti ? ?Google“ apsipirkim?. Ir tiesiogine prasme, per trump? laik? klientai u?trunka ma?iau nei de?imt minu?i?, kad j? nustatyt?. Tada mes laikome jūs? rank? u? rankos iki galo, kad jis būt? transliuojamas.

Prekybinink? centr? generuojame automati?kai. Mes reikalaujame automati?kai. Per?iūrime vis? inventori?, ?sitikiname, kad jis turi visus reikiamus atributus. Tarkime, kad jie jo neatnaujins, jei i? tikr?j? pateikiate, kai pateikiame ?Google“ apsipirkimui. Jei jūs? parduotuv?je kyla problem?, tarkime, kad trūksta pinig? gr??inimo politikos. Mes j? pavir?iumi; siun?iame jums el. lai?kus apie tai. Sveiki, trūksta pinig? gr??inimo politikos, kurioje nurodyta, kad pradedate veikti.

Ir tada, kai supa?indiname klientus su visu procesu, o jie ir parduotuv? veikia tiesiogiai, tada jie pradeda nemokamai gauti sraut? i? ?Google“, atsi?velgiant ? tai, kuriuose pasaulio regionuose jie yra, i? tikr?j? ?iuo metu JAV. daugiau eismo nei kitose vietose. Ta?iau met? pabaigoje tai bus visur. Tada visas atsarg? valdymas yra visi?kai automatizuotas. Taigi tai yra puikus dalykas d?l gilios integracijos su ?黑料门“. Jei pakeisite savo atsargas parduotuv?je, mes ?inome ir perduodame tai ?Google“; Jei baigiasi atsargos, taigi, kai kurie produktai yra pagaminti, mes juos i?imame, kad j? nebūt? s?ra?uose.

Taigi mes i? tikr?j? visa tai automati?kai sinchronizuojame kasdien, tod?l visa tai visi?kai automatizuojama. Ir galiausiai, jei norite atlikti toki? paie?k?, kaip mes i? tikr?j? norime pirkti skelbimus, pvz., apsipirkimo skelbimus, ir paie?k?, galite tai padaryti taip pat, kai būsite patvirtinti ?Google“ apsipirkime. Tai tiesiogine prasme yra tik a 10 minut? sakydamas: ?Gerai, noriu ?i? kategorij? apsipirkimo skelbimuose ir i?maniosiose apsipirkimo kampanijose. Ir jie eina, ir tai yra ne?tik?tinai galingas nemokamo natūralaus srauto ir mokamo, tikrai protingo, skatinamo srauto derinys, siekiant maksimaliai padidinti pardavim?, kur? gaunate i? ?Google“. Taigi mes visk? supaprastiname. Mes sukuriame puiki? vis? komand? integracij? ir d?iaugiam?s gal?dami tai pateikti klientams.

Ri?ardas: Pataisykite mane, jei a? klystu, bet tai skamba kaip skaitymas tarp eilu?i?. Jūs i? tikr?j? nesak?te, bet taip pat padedate ?mon?ms gauti patvirtinim? ir prane?ate jiems, pavyzd?iui, kai pasak?te, kad jums reikia pinig? gr??inimo politikos arba jums to reikia. Taigi jūs padedate jiems atlikti patvirtinimo proces?. Ir tada, kai jie kei?ia savo versl?, jie neturi nieko naujo. Jūs? programin? ?ranga arba API pad?s tai i?spr?sti, o jie tai pataisys sistemoje ?Google“ apsipirkimo?

Ri?ardas: Taip. Taigi, ypa? kai kalbama apie inventori?. Kai pridedate nauj? produkt?, i?trinate senus produktus; kei?iate produktus, atnaujinate produktus, kei?iate kainas. Tur?jote nauj? produkt? kategorij?. Visa tai automati?kai nustumiama. Kai atliksite s?rank?, atsarg? prie?iūra tarp ?Google“ ir parduotuv?s yra visi?kai automatizuota.

Ri?ardas: Taigi i? esm?s a? gird?iu, kad jie gali i?eiti ? laisv? arba i?eiti be galvos skausmo su Kliken.

Ri?ardas: Niekada apie tai negalvojau. Tur?tume tai vadinti aspirinu. Mes sakome, ei, tiesiog pirmyn, naudokit?s.

Jesse: Manau, kad Richie ten siūlo rinkodaros darb?.

Ri?ardas: Turiu pasakyti, kad man patinka ?i eilut?. Tai puiku.

Ri?ardas: Pirmyn, atimk.

Jesse: Dabar ?io proceso prad?ia. Tai tarsi valdoma paslauga, beveik kaip agentūra, nes kai kuri? dalyk?, kompiuteris to negali padaryti. Kaip jūs turite tikr? ?moni?, kurie dirba su jumis. Ar tai teisinga?

Ri?ardas: Tai teisinga. Nors turiu pripa?inti, kad dauguma taip yra DI valdomas. Kai galvojate apie agentūr?, mes j? vadiname AI FM, o ne IFM. Teisingai. Taigi labai daug DI valdomas, daug masa?uoja duomenis DI valdomas. Be to, akivaizdu, kad turime palaikym?, o ypa? prisijungimo procese, Jesse, tai ?iek tiek primena valdom? ?traukim?.

Jei turite koki? nors problem?, mes turime palaikym?. Mes galime pad?ti jums visa tai nar?yti. Mes jums el. pa?tu; mes kalbam?s su jumis, yra telefono numeris, kuriuo galite paskambinti. Ir tada, kai visk? u?siregistruoji, tai ir sakau, kad tai ?iek tiek pana?u DI valdomas. ?tai kur AI perima vir??. Ir tada tikrai visk? valdo automati?kai. ?tai kod?l mes laikome tokias ?emas kainas ir tokias konkurencingas, nes sunkiasvori? k?limo ?mogus ?lipa ? laiv?, visa tai daroma po programin?s ?rangos.

Jesse: Supratau. Taigi, kiek kainuoja paslauga?

Ri?ardas: Tai did?iuliai de?imt doleri? per m?nes?. Alaus kaina.

Jesse: Taip. Beveik dabar. T? anksti tur?jau omenyje. Tai valdoma paslauga, nes norint j? paleisti, reikia atlikti daug veiksm? pirmyn ir atgal, o po to ji yra ?iek tiek labiau automatizuota ir DI valdomas. Teisingai. Taip. Supratau. Gerai, gerai. Na taip, tai turi daug prasm?s. ?iuos dalykus esu nustat?s anks?iau. A? mielai mok??iau de?imt doleri? per m?nes?, kad pasirūpin?iau tuo galvos skausmu. Taip, tai gali būti labai skausminga. Gerai, supratau. Taigi jūs gaunate ?i? s?rank?. ?sivaizduokime, kad esame nusistat? vidutini?kai, kad būtum?te tiesioginiai ?Google“ apsipirkime. Koks ten laiko tarpas?

Ri?ardas: Jei tai darote rankomis, tai trunka ilgai. Tai labai sud?tinga. Pas mus tai trunka nuo penki? iki de?imties darbo dien?, priklausomai nuo to, ar jau turite beveik visk?, gr??inimo politik? ir pana?ius dalykus. Per?iūr?jimas ir procesas u?trunka ma?daug penkias dienas. Jei to nepadarysite, tai u?truks de?imt ir, ai?ku, tai ?iek tiek priklauso nuo paties parduotuv?s savininko, nes jei jums reikia pinig? gr??inimo politikos, jie turi j? pateikti. Teisingai. Taigi jie turi būti motyvuoti tai daryti. Bet a? saky?iau, kad vidurkis yra nuo penki? iki de?imties dien?.

Jesse: Gerai, taip, tai prasminga. Jei kam nors pasakysite, ei, jūs turite paskelbti ?i? informacij? savo svetain?je, o jie tai daro netinkamai, tai u?truks ?iek tiek ilgiau. Gerai, matai, ka?kas eina per t? proces?, kur? jie vykdo, jis prasid?jo per penkias dienas, ?iek tiek daugiau, nesvarbu. Jei jie turi koki? nors problem?, koks yra procesas? Ar ?mon?s da?niausiai pirmiausia bando i?siai?kinti, k? gali gauti i? nemokamo srauto? O gal ?mon?s i? karto eina reklamuotis? Koks yra ?prastas procesas?

Ri?ardas: Tai puikus klausimas. Taip. Manau, kad yra trys pagrindiniai keliai, kuriuos matome. Vienas i? j? yra natūralaus srauto kelias, kuriuo jie eina, perka, patenka ? ?Google“ apsipirkim?, tada pradeda matyti kai kuriuos apsilankymus, pardavimus ir pan. Tai trumpesnis laikotarpis. V?liau jie perka skelbimus. Taigi tiek. Taip pat matome, kad didel? dalis vartotoj? pradeda dirbti natūraliai, o tada padidina sraut? skelbimais. Ta?iau, kaip ?inote, ?黑料门“ galite tai nusipirkti pirkimo metu. Taip pat tuo pa?iu metu galite ?sigyti apsipirkimo kampanij?. Taigi i? esm?s tai tik nemokami s?ra?ai. Suteikite nemokam? sraut?, o tada kampanij? vienoje ir reik?mingoje ?moni? grup?je, kad tai pirkt?.

Yra dar viena grup?, kuri ?iek tiek skiriasi. Taigi jie band? eiti ir ?Google“ apsipirkti, bet neatitinka reikalavim?. Daug prie?as?i?, kod?l galite neatitikti reikalavim?. Taigi, pavyzd?iui, negalite parduoti paslaug? ?Google“ apsipirkime. Gali būti, kad ka?kas naudojasi ?黑料门“ parduotuve, kad i? tikr?j? tur?t? paslaug? katalog? ir pana?ius dalykus. Taigi a? i? tikr?j? matau, kad ?moni? grup? nelabai tinka visai prekybos s?jungai, bet tada jie gali nusipirkti paie?kos skelbim?. Taigi tai gr??ta ? sen?j? PVR ?Google“ raktin? ?od?, ?inote, sen? ?AdWords“. Taigi tai yra grup?s. Saky?iau, kad paslaug? grup?, kuri tai diskutavo, yra labai ma?as procentas, pavyzd?iui, ma?iau nei penki procentai. Devyniasde?imt penki procent? eina tiek ? nemokam? svetain?. Ir tada saky?iau gal dvide?imt iki dvide?imt penki procent? perka skelbimus. Taip, mes matome daug ?moni?, kurie perka pirkimo metu, perka ir skelbimus, ir tuo pa?iu metu nemokamai.

Jesse: Matote daugyb? 黑料门 prekybinink?. Ne?inau, tikriausiai tūkstan?iai. Taigi ?mon?ms, kurie u?siregistruoja ir tiesiog ie?ko nemokamo srauto. Jie tiesiog nori nemokamo ekologi?ko srauto. Jie prisiregistruoja daryti visk?. Kokius skai?ius matote internete? A? turiu galvoje, kad tai priklauso nuo daugyb?s skirting? dalyk?, bet k? vidutini?kai ?mon?s mato, pvz., paspaudimus per m?nes? ?Google“ apsipirkimo skirtuke?

Ri?ardas: Taip, ?inoma. Taigi. Akivaizdu, kad jei jie bus patvirtinti, pirmas dalykas, kad jie turi būti patvirtinti, jums nereik?s visko aptarti, kai jie bus patvirtinti. Did?ioji dauguma klient? tai mato. Taigi geras dalykas yra tai, kad did?ioji dauguma mato nuo 10 iki 100 paspaudim? per m?nes?. Taigi i? tikr?j? tai gana geras skai?ius. Tada matome apie 25 procentus vartotoj?, kurie i? tikr?j? mato pardavim?. ?d?kite j? i? karto, kaip per pirmuosius trisde?imt keturiasde?imt penki dien?. Saky?iau ekologi?k? platform? d?l labai ma?? prie?iūros i?laid?. Ties? sakant, tai n?ra protas, jei galvojate apie tai i? mokes?io u? paspaudim? perspektyvos.

Ir mes i? tikr?j? atlikome ?i? analiz? ir i? tikr?j? manome, kad a de?imties doleri? automatizavimo mokestis u? ?imt? paspaudim?. Jūs esate cento diapazone. Tai tiesiog puiki, didel? vert?. Bet, saky?iau, apie 50 procent? mato nema?? kiek? paspaudim?. Ir tai turiu omenyje ?imtus per m?nes?, o v?liau apie dvide?imt penki procent? mato pardavimus ir pan. per pirm?j? m?nes?.

Jesse: Gerai, gerai. Ir tai pirmas m?nuo. Gal? gale, visi gaus ?iek tiek pardavim?, jei gal?site i?siskirti.

Ri?ardas: Būtent. ?Google“ taip pat puikiai tinka. Kuo geriau veikiate, tuo daugiau srauto jie jums suteikia.

Jesse: Jei sulaukiate de?imt paspaudim?, skai?iuojate u? visus, tai yra vienas paspaudimas. Tai n?ra didelis skai?ius, bet ir ne beproti?kas skai?ius. Tai vis dar apie vidutin?. Jei gausite ?imt? paspaudim?, gausite daugiau de?imt cent?; tu tiesiog nesupranti de?imties cent? paspaudim? srityje, kurioje yra geras kvalifikuotas srautas, kur jie i? tikr?j? ie?kojo jūs? produkto. Jie j? paspaud?, o ne tik atsitiktin? paspaudim?. Taigi, taip, i? ten tai turi prasm?. Ir dabar a? ne?inau, ar mes atkreip?me d?mes? ? tai, kas yra ?Google“ apsipirkimo skirtukas, taigi ?mon?ms, kurie klausosi. Kai ie?kote ?Google“, po paie?kos juosta yra ma?i skirtukai, o vienas – ?Google“ apsipirkimas.

Jis tapo daug geresnis nei buvo net prie? kelerius metus, daugiausia d?l to, kad dabar jie ?traukia nemokamus s?ra?us. Anks?iau jie buvo tik mokami, tod?l, ne?inau, pus? ?moni? ten pa?alinami, jei ne daugiau. Taigi, bet kokiu atveju, tik visi nuotraukos. Tada atidar?me ?Google“ apsipirkimo skirtuk?. ?tai kur tai yra Google. Ir Ricardo, ar yra k? nors, kur? mat?te, kuriems dabar ?is ?Google“ apsipirkimo skirtukas gali pasisekti daugiau nei tai, kas anks?iau buvo ?Google“ apsipirkimas, kaip prie? metus, kai viskas buvo mokama? Ar yra kas nors, kas jiems atskleid? kok? nors nauj? metod?? Bet kam smagu, netik?ta s?km?.

Ri?ardas: Saky?iau, kad visapusi?kai, nes anks?iau visa tai buvo mokama. I? tikr?j? vis? laik? tur?jote rodyti skelbimus. Manau, kad ?vyko du makro dalykai. Viena i? j? yra ta, kad ?Google“ tikrai puikiai atlieka reklamavimo darb? e-komercija ?Google“ variklio viduje. ?Google“ apsipirkimas tampa ta?ku. Prie? trejus metus retai eidavau ? ?Google“ apsipirkim?, kad suras?iau produkt?, o ?iuo metu tai yra beveik tiesioginis ?Google“ apsipirkimo būdas ir pamatyti, kas vyksta, ir pamatyti, kokie produktai yra, kaip atrod? ir atrodo j? kainos. kaip ir visa kita. Tai did?iul? tendencija, kad vien d?l to akivaizdu, kad ?Google“ yra gaisrin? ?arna, tiesa?

Noriu pasakyti, kad jei jie nukreips t? gaisrin? ?arn? ? k? nors, sulauksite didelio srauto. Tai viena pus?. Ir tai, kad tai ekologi?ka ir mokama kartu, taip pat yra puiku. Did?iausi? s?km? matome ?mon?ms, kurie daro abu. Taigi jūs turite nemokamus s?ra?us ir tuo pa?iu metu rodote kelet? i?mani?j? apsipirkimo skelbim?, o tada matote beveik kaip du plius du yra penki. Taigi pamatysite daug sinergijos tarp vienos ir kitos pus?s. ?Google“ variklis taip pat gauna daug duomen? ta?k? organin?je pus?je, i? kitos pus?s, kad gal?t? visk? geriau aptarnauti. Taigi dabar mes i? tikr?j? matome gana reik?ming? mūs? klient? padid?jim?. Tai neabejotinai kei?ia.

Ri?ardas: Taigi tiems ?mon?ms, kurie naudojosi tik jūs? ?Google“ apsipirkimo funkcija ir nusprend?, kad nori kurti mokamus skelbimus, ar yra koki? nors papildom? dalyk?, kuriuos reikia atlikti, ar tai ?traukta ? pradin? s?rank?? Ir ar padedate jiems kurti skelbimus, ar suteikiate jiems koki? nors duomen? apie tai, kaip ?mon?s ie?kojo, arba kaip tai veikia, kiek jie toliau daro kurdami skelbimus?

Ri?ardas: Taip, tiksliai. Tas pats procesas yra visi?kai automatizuotas. Jau esate vienu ?ingsniu priekyje, nes jau naudojat?s ?Google“ apsipirkimu. Taigi, turiu galvoje, kad ?prastai jiems did?iausia kliūtis buvo patekti ? ?Google“ apsipirkim?. Kai kas nors pradeda veikti, pateikiami skelbimai ir sukuriami skelbimai, tai yra gana paprasta. Taigi, bet kuriuo atveju, kadangi jūs jau buvote patvirtintas naudotis nemokama svetaine, esate pasiruo?? prad?ti veikti. Ir tada, kaip tai veikia, yra skelbimai. Mes visi generuojame skelbimus ir sklaidos kanalus bei pana?ius dalykus. Taigi i? esm?s beveik identi?kas procesas yra tas pats. Tai u?trunka ma?iau nei penkias minutes, o tada mes automatizuojame optimizavim?. Taigi kitas svarbus dalykas, susij?s su skelbimais, yra ne tik ?traukimas, bet ir ?Gerai, kaip jūs naudojate mano pinigus? I?leid?iu penkis ?imtus doleri?. Kaip jūs i? tikr?j? naudojate j? geriausiu ?manomu būdu?

I? tikr?j? mes naudojame daugyb? technologij?, kad ?sitikintume, jog tai yra geriausia investicij? gr??a. Vidutini?kai platformoje ma?daug a?tuonis kartus matome, kad u? kiekvien? ?d?t? doler? ?mon?s j? gauna. Ir visa tai yra visi?kai automatizuota. Kita platformos, kuri? ?iuo metu kuriame, iteracija i? tikr?j? vadiname ?Store AI“, nes ji nukreipia mūs? smegenis ? parduotuv?, o tai daro ?iek tiek.

Ir tai ?iek tiek padeda, nes dabar ne tik galite reklamuotis, bet ir nurodo, k? tur?tum?te parduoti, kad maksimaliai padidintum?te savo produkcij?. Ir tai i? tikr?j? yra ka?kas labai intuityvaus, ypa? didelio masto parduotuv?ms. Tai ?iek tiek prie?inga, nes kai pagalvoji, gerai, vadinasi, turi daug produkt? ir 20 procent? parduodate puikiai, ir ?inote, kad 50 procent? parduoda gerai, o tada 30 procent? tikrai parduodate.

Jei ketintum?te diegti rinkodar?, kokia yra jūs? geriausia ribin? gr??a? Teisingai. A? turiu galvoje, ar dedate pinigus u? tuos, kurie parduoda? Ar d?ti pinigus u? viduryje esan?i?, ar ?d?ti pinigus ? tuos, kurie i? viso nemato srauto? Ir i? tikr?j? jūs nekei?iate atsarg?. I? tikr?j? tai labai skirtinga analiz?. Tai puikiai tinka ma?inoms. Ties? sakant, tai beveik kaip tobula ma?ininio mokymosi optimizavimo problema.

Tai yra tai, k? mes i? tikr?j? gal?sime rekomenduoti ne tik kampanijoms, bet ir pasakyti: ?Ei, jūs tur?tum?te, pavyzd?iui, mes tai vadiname tamsi?ja m?nulio kampanijos puse, nes yra produkt?, kurie niekada nemato. eismo. Jie yra geri ar blogi, ir jie niekada nemato eismo; i? tikr?j? jie niekada negauna pelno. Taigi tur?tum?te atlikti tik t? produkt? atradimo kampanij? ir pamatyti, kaip gerai jie veikia, tada nuspr?sti, ? kok? segment? jie patenka ir pana?iai. Taigi tai bus ?iais metais.

Ri?ardas: ?tai toks gro?is, kad jis yra prijungtas ir naudojamas AI. Anks?iau apie tai galvojau, kai kur? laik? vadovausiu ma?menin?s prekybos parduotuv?ms. Ir a? visada galvojau apie skirtum? tarp skaitmenini? ir ma?menin?s prekybos parduotuvi?; tur?tum?te visi?kai i? naujo sukonfigūruoti parduotuv?. Bet a? galvo?iau, o, tarkime, pavyzd?iui, "Coca-Cola ir Pepsi yra viduriniame koridoriuje. Jis yra aki? lygyje, nes visi nori tai nusipirkti.

Tai kaip, gerai, "Coca-Cola ir Pepsi taip pat turi daug rinkodaros doleri?, ir ?mon?s ie?kos "Coca-Cola ir ?Pepsi“ patinka, o kas, jei ?d?tum?te k? nors kita, kurioje n?ra tikslios vietos? Taigi tai yra puikus būdas tai i?bandyti ir tikriausiai gana greitai i?siai?kinti naudojant AI.

Ri?ardas: Dabar mes tuo labai d?iaugiam?s. Manau, kad tai bus did?iulis ?ingsnis ? priek? rinkodaros srityje.

Jesse: Taip. O besiklausantys ?mon?s, jei u?siimate reklama, ?ino, kad ?Google“ ir ?Facebook“ skelbimai perima vir??. Taigi, nors, taip, jūs galite tai padaryti patys, a? tarsi perimu. Ta?iau jūs nebūtinai ?inote, kokie produktai, kaip sak? Ricardo, produktai, kurie n?ra gerai parduodami, jūs ignoruosite juos. Jūs net neketinate j? i?leisti, kad ?Google“ pasakyt?, kad a? perimu.

Taigi tai naudinga, jums dabar reikia pagalbos reklamuojant. A? tiesiog taip pasakysiu. Pavyzd?iui, nors tuo u?siimu pragyvenimui, ?inau, kad i? esm?s naudoju dirbtin? intelekt?, kad u? mane atlikt? sunkius darbus. A? tik tiekiu informacij? AI. Taigi tai tarsi daro t? pat?. Ir tas skai?ius 8 ROAS, jei ne?inote, k? tai rei?kia, tai geras skai?ius. Tai gerai. Paprastai ?mon?s d?iaugiasi gav? keturis. Taigi jūs i?leid?iate doler?, kad atgautum?te keturis, o tada paprastai a dvide?imt penki procent? mar?a, jei teisingai skai?iuoju. Bet ?inote, kai gaunate 8 SIG, jums lieka daug pinig?, kad gautum?te peln?, o tai ?ia ir yra esm?.

Jūs ne tik parduodate, kad atgautum?te pinigus. Ten u?siregistruoti labai paprasta. Man taip pat buvo ?domu apie visus ?iuos kitus produktus ar vertikales. ?inote, yra keletas pigi? produkt?, kuri? galbūt jie nelabai gali sau leisti reklamuoti. Ar jiems dabar sekasi nemokamuose s?ra?uose? Pavyzd?iui, jei turite produkt?, tai yra keturi doleriai ar ka?kas pana?aus. Bus gana sunku reklamuotis ir u?sidirbti. Bet ar jiems dabar geriau sekasi nemokamuose s?ra?uose? Ar mat?te k? nors pana?aus ar dar k? nors?

Ri?ardas: A? turiu galvoje, taip, nemokamuose s?ra?uose sraut? gausite nepaisant to. Jei atitinka, jei yra paie?k?. D?l to tuos ma?os mar?os produktus tikriausiai daug lengviau parduoti ir u?sidirbti i? j? pinig?. Tai pasakius, bendra prekybos strategija, kuri? matome visur, ir jūs, vaikinai, tikrai mat?te j? kaip ir visur kitur. Tai kod?l jūs turite kelet? pigesni? produkt?? Tiesiog ?iek tiek suri?kite juos. Jūs susiejate keturis u? de?imt doleri? ir i? tikr?j? parduodate a de?imties doleri? nu?autas. Ir tik?kim?s, kad tau pager?s.

Bet tai ?domus klausimas. Mes i? tikr?j? daug dirbome ?ioje ?Store AI“ pus?je. Mar?os yra tiesiogiai susijusios su marketingo strategija. Taigi patinka, jei turite didel?s apimties ir ma?os mar?os elementus, tiesa. T? rinkodaros kampanij? tur?tum?te vertinti kitaip nei ma?? apimt? ir didel? mar??. Ir tada, kaip jūs i? tikr?j? galvojate apie tai, kas buvo rinkodara, kuri? turime pritaikyti sau. Taigi tai i? tikr?j? yra pagrindin? to, k? darome su Store AI.

Jesse: Taip. Gana ?domu pamatyti tai, kad jis pasirod? vien tod?l, kad a? j? ma?iau. Pavyzd?iui, jei turite brangi? produkt?, pigi? produkt?, pavyzd?iui, dabar, jei tai darote patys, atsakymas blokuot? visus tuos ma?os mar?os produktus, visi tie ma?o dolerio produktai yra matomi, nes jūs to nematote. ?inote, norite mok?ti u? paspaudimus, bet jei tur?jote pagalbos, tur?jote AI. Yra būd?, kaip parduoti ?ias prekes. Taigi, taip, turime ?sitikinti, kad tiksliai ?inome, kaip tai vystosi. Taip.

Ri?ardas: Tarkime, kad i?leid?iate penkis ?imtus doleri?. Ir jūs turite visus savo produktus. Jūs ketinate daryti tiksliai tai, k? sakote; tu pasakysi. A? net nebandysiu ?ito. Bet jei turite tikrai lengv? būd? automatizuoti kampanij?, galite pasakyti: ei, ?iūr?k, a? skirsiu ma?os mar?os produktus ?imto penkiasde?imties doleri? kampanijai arba ?imtui doleri? per m?nes? ir tiesiog naudosiu ma?os mar?os produktus ir pamatyti ir pamatyti, kaip mums sekasi. Pa?iūr?kite, ar a? galiu priversti j? sugadinti, nes tai yra kitas dalykas, kurio niekada ne?inote. Aukcionai i? tikr?j? gali būti brangūs ir bandyti juos labai efektyviai reklamuoti patys. Taigi i? tikr?j? tai tikrai ?domus būdas pa?velgti ? tai. Ir toliau, manau, bus padaryta didel? pa?anga ?ioje pus?je.

Jesse: Labai ?aunu, Richie, art?jame ?ia. Ar turite paskutini? klausim?, kuriuos nor?tum?te u?duoti?

Ri?ardas: Dieve, tai yra vienas i? t? podcast'?, i? kuri? sunku i?eiti. ?inai, a? jau?iuosi taip, lyg gal??iau am?inai smeigti tavo smegenis, Rikardo, bet atrodo, kad turime ?iek tiek atsilikimo. Taigi, ar tai tikriausiai bus transliuojama tiesiogiai, lapkri?io vidurys? Na, manau, kai klausysit?s, bet tikriausiai tada jis bus transliuojamas tiesiogiai. A? tik saky?iau, patinka; sakei de?imt doleri?, kad prad?tum tai daryti. De?imt doleri? per m?nes?, kad prad?tum?te tai. Yra keletas dalyk? gyvenime, kai jūs sakote, ar tai per gerai, kad būt? tiesa? Pavyzd?iui, ar man ka?ko trūksta, ar yra ka?kas, ko nepamin?jome? Pavyzd?iui, manau, i? to, k? gal?jau surinkti, remiantis tuo, k? pasak?te, tai, kad tai, kaip prie jo prijungiate dirbtin? intelekt?, galite pad?ti ?mon?ms i? prad?i? ir i?laikyti ?i? ?em? kain?, nes esate daugiau rankas ant prad?ioje.

Ta?iau v?liau j? perkeliant link dirbtinio intelekto ir ma?inos aspekto, tarsi tai būt? ?iek tiek daugiau patrauk rankas. Ir tai yra viena i? prie?as?i?, kod?l galite j? i?laikyti ?em?. Taigi, a? turiu galvoje, tikrai, a? tiesiog pasaky?iau. T?skime tai; tai nuostabu. Klausytojai iki ?iol tur?t? tiesiog pakabinti podcast'? ir tiesiog eiti ir prad?ti. Kokiu būdu ?mon?s gali prad?ti? Tai a? i? tikr?j? saky?iau. Pavyzd?iui, koks yra grei?iausias būdas, naudojant valdymo skydel?, ar kaip kas nors tur?t? tai prad?ti?

Jesse: Taip, per valdymo skydel? yra du skirtingi būdai; Rinkodaros skiltyje tai Google skelbimai, o kanalo skiltyje, manau, Google apsipirkimas. Jie abu veda ? t? pa?i? viet?. Ir jūs ?eisite ? proces?, kuris bus labai paprastas, kaip sak? Ricardo. Tai tikrai valdymo pultas.

Pateikite savo produktus ten; spustel?kite ten. Tai de?imt doleri? per m?nes?. Ir jei klausot?s to, kai manome, kad esate kibernetinis pirmadienis, art?ja juodasis penktadienis. Art?ja ?vent?s. Jūs vis dar galite tai padaryti. Ir, ?inai, bet tu privalai tai daryti, kaip dabar. Taigi tikiuosi, kad tai laikas visiems. Visada d?iaugiuosi gal?damas sulaukti sve?i? ir turiu kaip nauj? paprast? būd?, kaip ?mon?s gal?t? jud?ti. E-komercija gali būti sunku, jei neturite jokios pagalbos ar patarimo. Taigi tai yra pagalba ir patarimas. Taigi tikiuosi, kad visi j? pasiims.