艩iame epizode Richie klausia Jesse patarimo d臈l reklamos strategij懦 smulkaus verslo savininkams, ir jie ap啪velgia tris pagrindinius reklamos metodus:
- 笔补颈别拧办补
- 诲颈蝉辫濒臈箩耻蝉
- Pakartotin臈 rinkodara
Jie taip pat aptaria 寞vairias priemones 拧iems metodams pasiekti:
- Platformos
- 笔颈办蝉别濒颈懦
- Kanalai
- Automatika arba pasidaryk pats
Tada jie gilinasi ir nurodo, 寞 kurias platformas reikia sutelkti d臈mes寞 siekiant kiekvieno tikslo ir kurios gerai veikia kartu.
狈耻辞谤补拧补蝉
Jesse: Linksmo penktadienio, Richie! kaip sekasi?
搁颈膷补谤诲补蝉: Man sekasi puikiai. O kaip tu pats?
Jesse: Puikus, puikus. Jaudinasi d臈l 拧iandienos. Tai bus 拧iek tiek kitoks pasirodymas; tai bus labiau mokomoji. Taigi, jei 拧iuo metu s臈dite automobilyje ir klausot臈s ir sakote: 鈥濧拧 nenoriu i拧silavinimo鈥�, tai ne jums. (juokiasi) Bet jei norite i拧mokti, 拧iandien pateiksime tikrai nauding懦 grynuoli懦 啪mon臈ms, kurie tik pradeda. Tai bus 寞vadas 寞
搁颈膷补谤诲补蝉: Man tai patinka, bet kai k膮 paai拧kinsiu. Visi pasirodymai yra edukaciniai.
Jesse: Gerai. Teisingai.
搁颈膷补谤诲补蝉: Manau, kad tai taip pat bus tikrai linksma, nes 拧iandien tur臈siu jus pad臈ti.
Jesse: Gerai. man tai patinka.
搁颈膷补谤诲补蝉: Daugelis 啪moni懦 gal臈t懦 啪inoti, jei jau kur寞 laik膮 klaus臈si, bet tiems, kurie tik prad臈jo klausytis, noriu visiems priminti ir visiems prane拧ti, kod臈l D啪es臈 yra labai kvalifikuota, kad gal臈膷iau j寞 拧iandien pastatyti vietoje. Jessie reklamai i拧leido milijonus doleri懦. Jis prad臈jo dirbti agent奴roje ir turi savo 拧alutin寞 versl膮, kuriam jis reklamuoja, ir vykdo vis膮 黑料门 reklam膮. Taigi jis dar臈 visas pareigas 鈥� buvo parduotuv臈s savininkas, kaip ir j奴s, vadovavo jai kitiems parduotuvi懦 savininkams, o dabar vadovauja verslui, kuriame yra daugyb臈 parduotuvi懦 savinink懦. Manau, kad j奴s beveik visk膮 apr臈p臈te 寞vairiais lygiais. Manau, kad m奴s懦 sunkiausias i拧拧奴kis 鈥� tarp m奴s懦, nes jau kur寞 laik膮 啪aid臈me 拧iame 啪aidime 鈥� primins sau, kad 拧is pasirodymas skirtas 拧iems 啪mon臈ms. Jie tik pradeda. Kai kurie i拧 j懦 t臋siasi jau kur寞 laik膮, bet galb奴t dar ir nereklamavo. Ir mes norime u啪tikrinti, kad jie b奴t懦 pasiruo拧臋 atostogoms ir ne tik laukia, kol prasid臈s atostogos. Ir nors min臈jome, kad tai yra atostogos, jos gali b奴ti am啪inai 啪alios. Mes tai pasakysime taip, kad visi klausyt懦. Kit膮 bir啪el寞, kit膮 baland寞, kit膮 saus寞. Jei tai girdite pirm膮 kart膮, tai vis tiek galioja.
Jesse: Id臈ja yra paskatinti 啪mones prad臈ti kurti savo parduotuv臋. Visi tur臈jome ka啪kur prad臈ti, tod臈l i拧leidau daug pinig懦 su Google ir Facebook, padariau daug klaid懦. Ma膷iau daug kur kiti 啪mon臈s daro klaid懦. Tikiuosi tai duoti
搁颈膷补谤诲补蝉: Suskaidyti, kur, manau, eini su tuo. J奴s kalbate konkre膷iai apie 啪mones, kurian膷ius turin寞 bandan膷ius eiti SEO keliu. Pataisykite mane, jei klystu, manau, kad jie tur臈t懦 daryti abu, bet tai u啪trunka.
Jesse: Taip.
搁颈膷补谤诲补蝉: Ir tai sunkiau, nes yra daug judan膷i懦 kintam懦j懦, bet i拧 tikr懦j懦 galite gana greitai pamatyti rezultatus naudodami reklam膮.
Jesse: Tikrai visada tur臈tum臈te daryti abu, o nemokamas srautas yra puikus, bet tai darosi vis sunkesn臈. 鈥濭oogle鈥� ir 鈥濬acebook鈥� valdo internet膮. B奴kime s膮啪iningi. Jie yra vart懦 sargai ir tikrai nenori jums si懦sti nemokamo srauto. Jie negauna atlyginimo u啪 t膮 vaizdo 寞ra拧膮.
搁颈膷补谤诲补蝉: Nes, beje, klausytojai, jie u啪sidirba i拧 reklamos pardavimo. Toks yra j懦 verslo modelis. 艩en bei ten yra smulkmen懦, kurias jie daro i拧 拧ono. Jie gavo 鈥濷culus鈥� ir 鈥濬acebook鈥�. Taip. Ta膷iau pagrindinis j懦 d臈mesys pajamoms yra reklama.
Jesse: Taip. Taigi, jei esate
搁颈膷补谤诲补蝉: Ne啪inau, kas tai buvo ir k膮 mes k膮 tik pasak臈me, d臈l ko tai suk臈l臈, ir neturiu grie啪tos statistikos 拧iuo klausimu, bet tai man臋s visi拧kai nenustebint懦, remiantis dalykais, kuriuos abu mat臈me. J奴s懦 ekologi拧ki daiktai taip pat bus matomi daugiau. Nieko nepara拧yta, bet jei 拧is 啪mogus prad臈s daug da啪niau reklamuotis, tikriausiai padedate 啪mon臈ms likti j懦 platformose. Tiksli懦 procent懦 ne啪inau. Nepretenduoju 寞 joki膮 grie啪t膮 statistik膮, bet tikrai nenusteb膷iau, jei j奴s懦 organinis turinys taip pat b奴t懦 labiau matomas, kai u啪pildysite reklam膮.
Jesse: Taip, tai kai kurie tikri
搁颈膷补谤诲补蝉: I拧kelk tai.
Jesse: Geriausias b奴das pritraukti sraut膮 寞 savo svetain臋 yra srautas 寞 svetain臋. Taigi, kai tik prad臈site sulaukti srauto, labai tik臈tina, kad sulauksite daugiau srauto. O kaip 拧iandien sulaukiate srauto? J奴s u啪 tai mokate. A拧 tiesiog noriu b奴ti tikras, o ne bandydamas u啪sidirbti pinig懦 鈥濭oogle鈥� ir 鈥濬acebook鈥�. Tiesiog stengiam臈s b奴ti tikri, kad pad臈tume jums, klausytojui, nes, kaip jau kalb臈jome kituose podcast'uose, kai 啪mon臈s suma啪ina reiting膮, mes matome visas prie啪astis, kurias 啪mon臈s pateikia i拧eidami, ir matome j懦 daug. Kartais tai mums labai padeda. Jei pateiksite rimt懦 prie啪as膷i懦, galiausiai pakeisime tai, k膮 darome. Kuriame naujas funkcijas, kad tai i拧spr臋stume. Ta膷iau matau, kad daugelis dalyk懦 yra tokie: 鈥濷, a拧 negavau joki懦 pardavim懦, nenoriu reklamuotis, tod臈l negavau joki懦 pardavim懦鈥�. Man patinka, k膮 j奴s padar臈te, kad patrauktum臈te sraut膮? J奴s ne tik atidarote parduotuv臋 ir sulauksite srauto; tai neveikia taip. Jei kas nors tau tai pasak臈, jie tau melavo. Niekada to nesakiau. Nematysite joki懦 skelbim懦, kuriems sakau 鈥濸risiregistruokite ir gausite nemokam膮 sraut膮 bei nemokam膮 pardavim膮鈥�. Tai tiesiog neveikia taip.
搁颈膷补谤诲补蝉: Teisingai. Ir tik paai拧kinti tiems, kurie negird臈jo sarkazmo. Jokiu b奴du nesakome, kad egzistuoja s膮mokslo teorija ar kita. Mes kalbame apie tai, kai pateikiate savo prane拧im膮 kam nors, turin膷iam pinig懦 reklamai, jis tai pamatys. Nes jei nepasieksi rezultat懦, daugiau pinig懦 jiems neduosi. Ir jei neduosite jiems daugiau pinig懦, jie neu啪dirbs pinig懦 i拧 verslo. Taigi jie nori, kad jums pasisekt懦. Dabar a拧 ne啪inau, kiek mokate ir kokios j奴s懦 mar啪os. Laikui b臈gant to i拧moksite, nesvarbu, ar tai veikia, ar ne. Bet j奴s tai pamatysite daugiau, tod臈l tiesiog pasakykime, o tada pasinersime 寞 tai. Tarkime, kad i拧leidote reklamai; 寞va啪iavote 寞 savo svetain臋. Na, jei praleisite daugiau laiko svetain臈je, galb奴t i拧 tikr懦j懦 gal臈tum臈te b奴ti rodomi daugiau paie拧kos rezultat懦, arba tai tiesiog n臈ra s膮mokslas. Jei to nepasteb臈tum臈te, tai b奴t懦 labai juokinga, bet mes tikrai 啪inome, kad galite pritraukti 啪mones 寞 savo svetain臋, o prie savo produkt懦 鈥� i拧leisti pinigus.
Jesse: Taip, sutinku. Ir Richas, tai buvo pary拧kintas lygis. Jei norite tai padaryti ir norite u啪sidirbti pinig懦 iki 拧io atostog懦 sezono, tur臈tum臈te prad臈ti reklamuotis dabar. Taigi manai, kad to u啪teko sunkios meil臈s, Richai?
搁颈膷补谤诲补蝉: Gerai, prad臈kime.
Jesse: Puod膮 拧iek tiek pamai拧ome. Viskas gerai. Taigi tiesiog pasikalb臈kime
搁颈膷补谤诲补蝉: Visi拧kai, tai padar臈. Kai k膮 pamin臈siu 膷ia, kad nesijaudin膷iau d臈l visos informacijos, kuri膮 拧ios 寞mon臈s 啪ino apie mus, bet da啪niausiai dauguma 啪moni懦 lieka prisijung臋 prie 鈥濭oogle鈥�. Ir dauguma 啪moni懦 lieka prisijung臋 prie 鈥濬acebook鈥�, ir tai yra dvi pagrindin臈s 寞mon臈s. Per啪i奴r臈sime, paliesime kai kuriuos kitus 啪mones, bet 80 procent懦 ar daugiau dalyk懦 yra i拧 拧i懦 dviej懦 寞moni懦. Mes sugrupuojame 鈥濬acebook鈥� ir 鈥濱nstagram鈥�, nes tai beveik ta pati 寞mon臈 arba yra ta pati 寞mon臈, nors ir daro skirtingus dalykus. Bet kadangi esate prisijung臋 ir 啪inote, kad visi girdi apie dirbtin寞 intelekt膮 ir visus savo dalykus, jie gauna informacij膮. Taigi, jei ie拧kojote kit懦 dalyk懦, Jesse ketina su啪inoti, kaip kai kurie i拧 拧i懦 dalyk懦 veikia. Jie turi toki膮 informacij膮 ir 啪inos, kad 拧is asmuo tikriausiai dabar bando k膮 nors nusipirkti, ir 啪inos, kam tai pateikti. A拧 tiesiog nor臈jau leisti 啪mon臈ms prisiminti. Girdite naujienose, kad neb奴tinai norite, kad 拧i informacija b奴t懦 ten, bet mums i拧 vis懦 拧i懦 dalyk懦 naudinga. Mums naudinga, kai mus aptarnauja tai, ko norime. Ir mes nesigilinsime 寞 politin臋 dalyk懦 ir informacijos pus臋, visa tai. 艩iandien i拧 tikr懦j懦 kalb臈sime apie tai, kaip tai gali b奴ti naudinga j奴s懦 verslui, nes 拧ios 寞mon臈s turi informacijos ir 啪ino, kam pateikti 拧iuos skelbimus. Taigi, pasinerkime, pirmiausia norite prad臈ti paie拧k膮?
Jesse: Taip. Ie拧koti. Tai tiesiog rei拧kia, kad 寞ved臈te 啪od啪ius, i拧tar臈te 啪od啪ius. Tai geriausias j奴s懦 ketinimo signalas. Jei parduodate produktus, kuri懦 paie拧ka yra labai paprasta, tai tikriausiai yra labai gera vieta 啪aisti. Tikrai jud臈kite toliau, nors prie to, ai拧ku, gr寞拧ime. Viskas gerai. Jei u啪sira拧ote u啪ra拧us, pirmasis yra paie拧ka. Numeris du yra ekranas. Ir kalb臈damas apie ekran膮, kalbu ne tik apie reklamjuostes. A拧 kalbu apie tai, kad leid啪iate algoritmams dirbti. Gerai. Apie tai ir kalb臈jo Richas; gal prie拧 savait臋 ko nors ie拧kojote ir staiga pradedate matyti reklamjuostes arba po savait臈s pamatysite su tuo susijusius skelbimus. Galb奴t tod臈l, kad ie拧kojote, o gal tod臈l, kad algoritmai nustat臈, kad esate puikus taikinys. Taigi tai neb奴tinai yra paie拧ka. Tai gali b奴ti tik demografiniai rodikliai, bet da啪niausiai tai yra gilesnis nei tik demografinis rodiklis. Tai ne tai, kad a拧 esu a
搁颈膷补谤诲补蝉: Tai fantasti拧ka. Man tai patinka, paprasta, iki ta拧ko, kai mes i拧laikome tris pagrindinius internetinio reklamavimo b奴dus.
Jesse: Ir a拧 ten nepamin臈jau joki懦 platform懦, tai tik s膮vokos.
搁颈膷补谤诲补蝉: 膶ia po truput寞 pasinersime 寞 kiekvien膮 i拧 j懦. Bet mes stengiam臈s j寞 i拧laikyti pagrindiniame lygyje. Tarkime, kokios yra kai kurios platformos ir kokios yra priemon臈s? V臈lgi, pagrindiniame lygyje, nes jie tik pradeda. Mes nor臈tume, kad jie da啪niausiai naudot懦 nemokamus 寞rankius ir dalykus, kurie yra prieinami nominaliai arba nemokamai. Taigi palikite tai jums ir kokius pagrindinius 寞rankius jie gali padaryti, o tada pasinersime giliau.
Jesse: Taip. Viskas gerai. Taigi 膷ia pana拧esni 寞 apibr臈啪imus ar 啪odyn臈l寞. Platformos yra reklamos platformos. Tai Google, Facebook. 鈥濱nstagram鈥�, dar kart膮 pasakysiu, yra tas pats, kas 鈥濬acebook鈥�. Tada tai gal臈t懦 b奴ti Pinterest; tai gali b奴ti Snapchat. Tai gali b奴ti bet kuri i拧 skirting懦 platform懦, kur ketinate 寞d臈ti savo kredito kortel臋, kad sumok臈tum臈te u啪 reklam膮. Taigi tai platformos. Kitas dalykas, apie kur寞 norime kalb臈ti, yra pikseliai. Ka啪kod臈l pikselis 啪mon臈ms yra baisus 啪odis. Pikseliai yra tik mechanizmas, kur寞 platformos naudoja sekimui. Jei naudojate 鈥濬acebook鈥�, yra 鈥濬acebook鈥� pikselis, o tai rei拧kia, kad j奴s懦 svetain臈je yra ma啪a kodo dalis. Kai kas nors apsilanko j奴s懦 svetain臈je, j奴s懦 鈥濬acebook鈥� paskyra tai 啪ino ir 啪ino, ar jie pirko arba kokiuose puslapiuose apsilank臈. Tas pats su Google, Pinterest, Snapchat. Visi turi pikselius ir juos itin lengva 寞diegti. Tod臈l ir sakiau, kad 啪mon臈s bijo 拧io 啪od啪io. 鈥濷 dieve, pikseliai, a拧 ne啪inau, kas tai yra鈥�. Tai tik ma啪yt臈 kodo dalis. Tai j奴s懦 svetain臈je, kuri padeda jums steb臈ti. O 黑料门, paprastai, tiesiog spustel臈kite mygtuk膮, kad pasakytum臈te: 鈥災甦iegti 拧寞 piksel寞鈥�. Tai neapima vis懦 atvej懦. Bet apskritai, jei norite dirbti su 拧iomis platformomis, piksel寞 寞diegti labai paprasta. Tikriausiai tai rei拧kia, kad reikia spustel臈ti mygtuk膮 ir pasakyti 鈥災甦iegti鈥� arba 寞d臈ti 拧iek tiek kodo.
搁颈膷补谤诲补蝉: A
Jesse: Pasikalb臈kite su palaikymo komanda ir pasakykite: 鈥濳aip gauti 拧寞 piksel寞? Gird臈jau podcast'膮, kuriame Jesse ir Richas kalb臈jo apie pikselius. Kaip 寞diegti 鈥濬acebook鈥� ta拧k膮? Jie tau pad臈s. Tai paprasta, neleiskite, kad tai blokuot懦 jus. Eikite naudotis pokalbiais, 寞diekite piksel寞. Viskas gerai. Kitas 寞rankis yra produkt懦 tiekimas. Tai 拧iek tiek sunkiau, bet dar kart膮 pasakysiu, kad gana lengva. Produkt懦 tiekimas, jis paima j奴s懦 produkt懦 katalog膮, paveiksl臈l寞, kain膮, apra拧ym膮, produkto pavadinim膮 ir 寞deda j寞 寞 鈥濫xcel鈥� fail膮. Tai i拧 tikr懦j懦 n臈ra 鈥濫xcel鈥� failas, bet 寞deda j寞 寞 fail膮, kur寞 platformos gali nuskaityti. Tada jie gali tai panaudoti tiesiog geresnei reklamai apskritai.
搁颈膷补谤诲补蝉: J奴s懦 nuomone, pataisykite mane, jei a拧 klystu. Tai darbas, kur寞 jau atlikote. O dabar tai, k膮 j奴s turite omenyje sakydami, kad reik臈s 拧iek tiek padirb臈ti, i拧 tikr懦j懦 i拧 prad啪i懦 reik臈s 拧iek tiek padirb臈ti. Kai 拧ie sklaidos kanalai prad臈s veikti, jie jau yra; baigsite, tada nustatykite ir pamir拧ite.
搁颈膷补谤诲补蝉: Taip. Tarkime, kad naudojate kit膮 platform膮. Jie gali b奴ti sunk奴s. Su 黑料门 tai bus lengva. A拧 膷ia juokiuosi, besi拧ypsantis. Bet mes suk奴r臈me visus 拧iuos dalykus, tod臈l j奴s tiesiog ie拧kote skilties, spustel臈site j膮 ir sakote: 鈥濶oriu 鈥濭oogle鈥� produkt懦 sklaidos kanalo, noriu 鈥濬acebook鈥� produkt懦 sklaidos kanalo. Ir tada j奴s netgi galite naudoti tuos kanalus ir kitoms platformoms. Produkt懦 sklaidos kanalai padeda platformoms su啪inoti tikslius produktus, o ne j奴s懦 URL. URL visada yra puik奴s, bet produkt懦 sklaidos kanalas yra dar geresnis. V臈lgi, pasikalb臈kite su palaikymo komanda, jei norite 拧iek tiek pagalbos. Jums to nereikia i拧 karto, bet galiausiai jums to prireiks. Tur臈kite tai omenyje. Tas produktas maitina. I拧 esm臈s tai yra vis懦 j奴s懦 produkt懦 ir informacijos, pateiktos platformoms, s膮ra拧as. Viskas gerai. Taigi, paskutin臈 priemon臈. Daug dalyk懦, apie kuriuos kalb臈sime, yra automatizuot懦 parink膷i懦. Turime automatizuot膮 Facebook reklam膮, automatizuot膮 Google reklam膮, automatizuot膮 Google apsipirkim膮. Daugelis 拧i懦 dalyk懦 yra automatizuoti, be to, juos galima naudoti 鈥瀙asidaryk pats鈥�. Norite tai padaryti patys, puiku. Ten turime visus tuos pa膷ius 寞rankius. Taigi automatizuotas arba 鈥瀙asidaryk pats鈥�, tiesiog 啪inokite, kad tikriausiai yra abi parinktys ir, priklausomai nuo to, i拧 kur atvykstate, galb奴t nor臈site pasirinkti vien膮 ar kit膮. Viskas gerai. Mes pamin臈jome platformas. 漠eikime 寞 tai. Did啪iausias 膷ia akivaizd啪iai yra 鈥濭oogle鈥�. Google yra paie拧kos karalius. Taip jie buvo pastatyti. Jie i拧 esm臈s u啪dirbo pinigus i拧 kiekvieno 啪od啪io pasaulyje. Kai einate 寞 鈥濭oogle鈥� ir 寞vedate dalykus, tai v臈l parodo geriausi膮 tiksl膮. Jei turite parduotuv臋, kurioje tinka j奴s懦 produktai, kur j懦 b奴t懦 galima lengvai ie拧koti. Tikriausiai tai yra ta vieta, kur a拧 prad臈膷iau. Galime pereiti prie keli懦 pavyzd啪i懦. Dabar, jei klaus臈t臈s daugyb臈s podcast'懦, pateiksime kelet膮 ankstesni懦 tem懦. Taigi blyn懦 mentel臈s, pastaruoju metu mes jas naudojame. Jei turite blyn懦 mentel臋, 啪mon臈s ra拧o 啪od寞 鈥瀊lyn懦 mentel臈鈥�, j奴s i拧spjausite. 艩tai blyn懦 menteli懦 skelbimas. Akivaizdu, kad jie to nori. Tikriausiai jie to netiria. Taip pat 啪inote kai kuriuos kitus m奴s懦 pamin臈tus produktus. pa啪i奴r臈sim; tur臈jome CakeSafe. Tai buvo gana seniai, bet i拧 esm臈s tai yra d臈啪ut臈, kurioje galite laikyti tort膮, kad gal臈tum臈te i拧si懦sti j寞 pa拧tu arba skristi 寞 l臈ktuv膮 ar bet k膮.
搁颈膷补谤诲补蝉: Unikalus dalykas apie tai, pa啪od啪iui, bent jau kas m臈nes寞, jei ne kas savait臋, kad vienas pasirodo, vis dar man atrodo, kad tai ne tik verslas, bet ir klesti verslas. Ir jiems visai neblogai sekasi, ir jie naudojasi reklama.
Jesse: absoliu膷iai. Taip, jei klausot臈s, ten yra verslas, kuriame dirba keli darbuotojai, parduoda d臈啪ut臋, kurioje laikomi pyragai膷iai. Tai nuostabu. J奴s懦 ni拧a tikriausiai n臈ra tokia ma啪a, kaip manote. Dabar, kai 啪mon臈s ie拧ko tokio termino kaip 鈥瀔aip saugiai i拧si懦sti pyrag膮 visoje 拧alyje鈥�, k膮 geriausia ten rodyti? Ar norite tradicinio 鈥濭oogle鈥� tekstinio skelbimo? O gal geriau, kad po juo b奴t懦 nuotrauka su kaina? Tai yra 鈥濭oogle鈥� apsipirkimas. Priklausomai nuo j奴s懦 produkto, galite nor臈ti vieno ar kito. Taigi naudojant 鈥濩akeSafe鈥� sunku suprasti s膮vok膮. Tikriausiai norite parodyti paveiksl臈l寞. Matau, kad tai plexiglas. Ten yra ma啪as strypas. A拧 matau, kaip mano tortas b奴t懦 saugus, toks tobulas. Nor臈site sutelkti d臈mes寞 寞 鈥濭oogle鈥� apsipirkimo skelbimus. Jei j奴s懦 produktas gali b奴ti ne toks vizualinis. Taigi mes tur臈jome Kissed by a Bee. Tai, k膮 jie gamina
搁颈膷补谤诲补蝉: Ne, tai fantasti拧ka. Manau, kad tai yra baziniame lygyje. Sakote, kad paie拧ka yra aktyvus procesas, kurio metu ka啪kas bando i拧eiti ir ka啪k膮 rasti. Ir ekranas yra pasyvesnis. Ir tur臈dami 拧iuos produkt懦 sklaidos kanalus, kurie gali b奴ti rodomi 啪mon臈ms, gr寞啪tant prie j奴s懦 komentaro naudojant 鈥濭oogle鈥� apsipirkimo ir (arba) teksto skelbimus, tikriausiai taip pat tur臈tum臈te daryti abu. Ta膷iau apskritai jis puikiai tinka paie拧kai. V臈lgi, mes stengiam臈s, kad tai b奴t懦 dalykai, kuriuos i拧 tikr懦j懦 gal臈tum臈te naudoti ir daryti, pritaikyti ir 寞gyti pagreit寞 per atostogas arba bet kuriuo metu, kai to klausot臈s. Bet visa tai bus daug giliau, bet mes nesistengiame j奴s懦 paraly啪iuoti. Mes stengiam臈s priversti jus pasakyti: 鈥濷ho, tai skamba gana paprastai, ir turb奴t tur臈膷iau tai padaryti, nes tai gana lengva鈥�.
Jesse: Tai gana lengva.
搁颈膷补谤诲补蝉: Ir j奴s tur臈tum臈te tai daryti, ypa膷 su 鈥灪诹厦赔��. Tai lengva.
Jesse: Taip. Taigi tai labai paprasta. Jei j奴s懦 produktai konkre膷iai tinka paie拧kos pasauliui, kur yra j奴s懦 produkt膮 apib奴dinantis 啪odis, tai labai konkretu. Ir 啪mon臈s to ie拧ko internete. Nor臈site prad臈ti 膷ia 鈥濭oogle鈥� ir ie拧koti. Taigi mes nepamin臈jome, kad yra keletas kit懦 platform懦, kuriose taip pat galite naudoti 鈥濨ing鈥�. 100% prad臈膷iau nuo 鈥濭oogle鈥�, o tada, kai tai prad臈site naudoti 鈥濭oogle鈥�, 鈥濨ing鈥� yra funkcija, leid啪ianti importuoti visk膮 i拧 鈥濭oogle鈥� 寞 鈥濨ing鈥�. Taigi Bing gali b奴ti lengva. Ji tiesiog neturi rinkos dalies; tai gal 10 ar 15 procent懦 Google dyd啪io. Taip pat yra 拧i didel臈 寞mon臈 鈥濧mazon鈥�, kuri taip pat labai svarbi paie拧kai. V臈lgi, jei pradedate, b奴膷iau labai atsargus. Bet jei 拧iek tiek einate 寞 priek寞, 鈥濧mazon鈥� daug laiko siekia. Jei 啪mon臈s eina ir ie拧ko 鈥濧mazon鈥�, jie yra pirk臈jai; jie pasiruo拧臋 pirkti. Kai tampate 拧iek tiek pa啪angesni, 鈥濧mazon鈥� taip pat yra reklamos parink膷i懦. 艩iaip ta paie拧ka yra abi automatizuotos parinktys, jas rasite Valdymo skydelyje. 黑料门 valdymo skydelis, kad gal臈tume automatizuoti paie拧k膮. Galime automatizuoti tekstinius skelbimus. Taip pat yra 鈥瀙asidaryk pats鈥� parink膷i懦, kur galite juos nustatyti patys. A拧 pasakysiu, kad 鈥濭oogle鈥� atliko gana ger膮 pri臈mimo proces膮. Jie puikiai jus perveda. Ir jei prad臈site leisti pinigus, galite jiems paskambinti dabar, ir jie tikrai pad臈s jums susitvarkyti, o pakartojimai yra 拧iek tiek geresni nei buvo anks膷iau. Taigi bet kuriuo atveju, jei tai darote patys, nesate visi拧kai vieni. 鈥濭oogle鈥� jums tai pad臈s. Tai yra paie拧ka. Apie tai yra para拧ytos knygos. Mes tai padar臈me ma啪daug per penkias minutes. Dabar eisime 寞 pagrindin臋 rodymo srit寞, tai yra 鈥濬acebook鈥� ir 鈥濱nstagram鈥�. Dar kart膮 sakome, kad 鈥濬acebook鈥� ir 鈥濱nstagram鈥� i拧 esm臈s yra tas pats dalykas, nes kai reklamuojate 鈥濬acebook鈥� ir 鈥濱nstagram鈥�, tai yra ta pati vieta reklamuotis. Tai 鈥濬acebook鈥� verslo vadovas. Taigi jums reikia 鈥濬acebook Business Manager鈥� paskyros. Tai labai lengva nustatyti. Ta膷iau apskritai, kai kalbame apie vaizd膮, algoritmas v臈lgi pasirenka, kas matys j奴s懦 skelbim膮. Turtingas, j奴s kalb臈jote anks膷iau, kai ie拧kote 鈥濭oogle鈥�, tai yra aktyvus procesas. Ar esate aktyvus 鈥濬acebook鈥�? Ar tu 啪udai laik膮?
搁颈膷补谤诲补蝉: Taip. Laimei, da啪niausiai to nedarau ir da啪niausiai stengiuosi k膮 nors ten reklamuoti. Kai naudojat臈s 鈥濬acebook鈥� pagrindiniu lygiu ir (arba) 鈥濱nstagram鈥�. Ir kiekvienai taisyklei, apie kuri膮 膷ia kalbame, yra i拧im膷i懦. Ta膷iau da啪niausiai norite atlikti tyrim膮, k膮 nors rasti arba su啪inoti daugiau apie k膮 nors sistemoje 鈥濭oogle鈥�. Paprastai bandote i拧siai拧kinti, kas vyksta su j奴s懦 draugais ar 拧eima, vyksta pasaulyje, o tai i拧 tikr懦j懦 yra 拧iek tiek pasyviau, ir j奴s atrandate dalykus 鈥濬acebook鈥�.
Jesse: Kai galvojate apie reklam膮 鈥濬acebook鈥� ir 鈥濱nstagram鈥�, supraskite, kad tikriausiai k膮 nors pertraukiate, tod臈l jie 啪i奴ri 寞 vaik懦 ir 拧un懦 nuotraukas ir naujausias naujienas. Tu trukdai jiems. J奴s nenorite b奴ti toks tiesioginis. 鈥濸irkti dabar鈥� tikriausiai n臈ra tas prane拧imas, kur寞 norite tur臈ti 鈥濬acebook鈥� ir 鈥濱nstagram鈥�. Pagalvokite, kad reklama, kuri膮 norite tur臈ti, yra pana拧esn臈 寞 寞ra拧膮 draugui. Norite pateikti 拧iek tiek informacijos. O kai esate 鈥濬acebook鈥�, nuotraukos ir vaizdo 寞ra拧ai yra daug svarbesni. Tai ne tik a
搁颈膷补谤诲补蝉: Ne, a拧 manau, kad tai tik keletas komentar懦, kad norite 寞d臈ti 拧iuos pikselius. Bet jei j奴s neturite 拧i懦 pikseli懦 ir jie negali atlikti 拧io darbo, kalbate apie duomenis, taip pat gr寞啪tama prie to, kod臈l jie 啪ino tiek daug ir kaip galite pasinaudoti tuo, kiek jie 啪ino. Mano ankstesnis komentaras: dauguma 啪moni懦 neatsijungia nuo 拧i懦 dalyk懦. Taigi, kai esate prisijung臋 prie 鈥濭oogle鈥�, prisijung臋 prie 鈥濬acebook鈥� ir keliaujate aplinkui, darote visa tai. Kai nustatysite visus tuos pagrindinius 寞rankius, jie su啪ino daugiau apie jus. Ir v臈lgi, tai neturi b奴ti baisu. Tai jie daro ir su j奴s懦 klientais. Tai 拧ioks toks tinklo efektas. Kuo daugiau duomen懦 turite, tuo geresnius sprendimus tur臈site. Neturite daug duomen懦. Sunku apsispr臋sti. Taigi, taip, man patinka 啪i奴r臈ti, kur tu eini.
Jesse: A拧 prie to prid臈siu. Pamir拧au 拧i膮 dal寞. Mes kalb臈jome apie pikselio 寞diegim膮. Taigi 鈥濬acebook鈥� 啪ino, kad 啪mon臈s lank臈si j奴s懦 svetain臈je. Ta膷iau patys svarbiausi duomenys
搁颈膷补谤诲补蝉: 漠domu, kad tai i拧keliate, nes nenoriu per daug gilintis 寞 tai. Nenoriu b奴ti toks: 鈥濧pie k膮 tu kalbi? Tai prasid臈jo nuo 鈥濫i, suma啪inkime ni拧膮 ir tiksliai pasakykime 鈥濬acebook鈥�, kam norime tai nukreipti. Ir a拧 gird臈jau daugyb臋 啪moni懦, 寞skaitant mane, kurie i拧 tikr懦j懦 kartais pasiekia geresni懦 rezultat懦 per daug nesusiaurindami ir leisdami 鈥濬acebook鈥� tai i拧siai拧kinti u啪 jus, nes jie turi visus tuos duomenis. Ir kad mes manytume, kad galime naudotis savo protu ir mintyse sutrai拧kyti skai膷ius grei膷iau ir geriau, nei jie gali. a拧 ne啪inau. Taigi i拧bandykite 拧iek tiek abiem b奴dais.
Jesse: Taip, labai. Taigi, taip, vis dar yra 拧is labai i拧samus taikinys, ir jie gali kai kuriuos pa拧alinti d臈l skandal懦, jie tapo 拧iek tiek per daug bais奴s 啪mon臈ms. Taigi jie dal寞 to pa拧alino. Ta膷iau duomenys vis dar yra, ir jie vis dar 啪ino. Jie 啪ino daugiau nei j奴s. 艩iaip ar taip, gr寞啪tant prie duomen懦, algoritmo, jie dabar gr寞啪ta prie to, kas tur臈t懦 b奴ti 鈥濬acebook鈥�. Tikriausiai kiekvienas tur臈t懦 b奴ti 鈥濬acebook鈥� tam tikru lygiu reklamuotis. Ta膷iau geresni kandidatai yra 啪mon臈s, kuri懦 paie拧ka galb奴t jums netinka. Mes kalb臈jome apie tai, jei turite produkt懦, kuri懦 paie拧ka puikiai tinka, tada taip. Turite labai konkret懦 produkt膮, su juo susieti raktiniai 啪od啪iai, tai akivaizdu. Ta paie拧ka tinka tau. 鈥濬acebook鈥� yra geresnis 啪mon臈ms, kurie ne啪ino, ko ie拧ko j奴s懦 produkto. Jie ne啪ino, kad tai egzistuoja, bet tai atitinka j懦 konkre膷ius poreikius, tod臈l juos galima atpa啪inti. Taigi, pavyzd啪iui, gr寞啪tant prie ankstesnio sve膷io, v臈l tur臈jome heroji拧k膮 vaik膮. Mes tur臈jome Joe i拧 Heroic Kid. Jis tur臈jo labai specifini懦 produkt懦 savo s奴nui, sergan膷iam 1 tipo cukriniu diabetu. Ir tai tarsi ma啪i pleistrai ir daiktai jo 啪aislams. Teisingai. Taigi tai labai konkretu. Bet ar j奴s to ie拧kote? Ne. J奴s tikrai ne啪inote, kad tai egzistuoja. Taigi j奴s neie拧kotum臈te. 鈥濶oriu insulino pakuot臈s i拧kam拧ai鈥�. Niekada to neie拧kotum臈te, nes pagalvotum臈te, kod臈l tai gal臈t懦 egzistuoti? Ta膷iau 鈥濬acebook鈥� yra kitokia istorija, nes ten yra 啪moni懦, kurie bendravo su grup臈mis, 鈥濬acebook鈥� grup臈mis, skirtomis 1 tipo cukriniu diabetu arba 1 tipo cukriniu diabetu sergantiems vaikams, ir kaip su t臈vais. Yra artim懦j懦, kurie ie拧ko su tuo susijusios informacijos.
搁颈膷补谤诲补蝉: Be to, tai turb奴t tikrai tinkama dalintis, nes 膷ia ji yra. Jie turi tai, o j奴s 寞dedate j寞 kaip skelbim膮, bet tada ka啪kas i拧 tos grup臈s tai taip pat mato ir tuo dalijasi, nes pa啪寞sta k膮 nors i拧 savo 拧eimos, gyvenan膷io Kentukyje, ir jie tai turi. Nesvarbu, a拧 nustatau vietas ir laik膮, bet j奴s suprantate. Tai taip pat labai potencialiai bendrinama, nes ji yra a
Jesse: Labai tik臈tina. Labai tik臈tina, kad 拧iuo metu jums taikoma pakartotin臈 rinkodara. Visi, nesijaudinkite d臈l to.
搁颈膷补谤诲补蝉: Tiesiog mokykis.
Jesse: Tiesiog mokykis. Ir taip. Prie啪astis, kod臈l mums pateikiami 拧ie pavyzd啪iai, yra ta, kad turite galvoti apie savo produkt膮. Ar tai geriau 鈥濬acebook鈥�? Nes tikriausiai yra tam tikra grup臈 啪moni懦, kuriems tai b奴t懦 寞domu. Negali b奴ti taip, kad parduodu tualetin寞 popieri懦. Tai neveikia. Tai visi. Arba jis turi b奴ti labai konkretus ir nukreiptas 寞 鈥濬acebook鈥� pasaul寞, kur net jei ne啪inote, kaip taikyti, 鈥濬acebook鈥� gali 啪inoti, kaip tai padaryti. 鈥濭oogle鈥� v臈l ie拧ko daugiau. Tai gali b奴ti tiek. Tik 啪inojimas, kad galb奴t nuo to, kur norite prad臈ti, priklauso nuo j奴s懦 produkt懦, kuriems jie b奴t懦 geresni. Viskas gerai. Gr寞啪tant prie tre膷iojo m奴s懦 寞sivaizduojamo kont奴ro, 膷ia yra pakartotin臈 rinkodara. V臈l kalb臈jome apie pakartotin臋 rinkodar膮. 艩tai jie buvo j奴s懦 svetain臈je. Jie ka啪kaip su tavimi bendravo. Dabar v臈l jiems parodysite t膮 skelbim膮. Kaip atliekate pakartotin臋 rinkodar膮? Na, 鈥濬acebook鈥� ir 鈥濭oogle鈥� turi pakartotin臈s rinkodaros produkt懦. Taigi, v臈lgi, tai priklauso. Pakartotin臋 rinkodar膮 dary膷iau abiem, nes tada pataikysite juos ten, kur jie gyvena. Galb奴t Google pakartotin臈 rinkodara gali b奴ti geresn臈, kad ir kur jie b奴t懦 internete. Jie matys j奴s懦 skelbimus. 鈥濬acebook鈥� skirtas 啪mon臈ms, kurie daugiausia gyvena 鈥濬acebook鈥� ir 鈥濱nstagram鈥�. Jie matys j奴s懦 skelbimus 鈥濬acebook鈥� ir 鈥濱nstagram鈥� kanaluose. Abu svarb奴s. Ne啪inau, kuris i拧 j懦 svarbesnis. Tai priklauso. Teisingai. Ir tada gr寞啪kime prie pakartotin臈s rinkodaros koncepcijos. Ta膷iau tikroji priemon臈 yra ta, kad galite kurti bendr膮sias reklamjuostes, kurios labiau apib奴dina vis膮 j奴s懦 svetain臋 arba vis膮 versl膮. Norite padengti daug pagrind懦. Pavyzd啪iui, Bit臈s pabu膷iavo. Norite pasakyti, kad tai nat奴ralus, ekologi拧kas vaistas nuo egzemos. Ir jie turi kit懦 produkt懦. Ties膮 sakant, tai yra blogas pavyzdys. Norite tiesiog pasakyti: 鈥濫i, mes esame nat奴rali懦 produkt懦 寞mon臈. 艩tai m奴s懦 istorija鈥�. Tas pats su Heroic Kid: 鈥濫i, mes esame 膷ia, kad pad臈tume vaikams, sergantiems 1 tipo cukriniu diabetu鈥�. O gal yra gaminio nuotrauka, besi拧ypsan膷i懦 vaik懦 nuotrauka. Tai galite padaryti naudodami vaizdo 寞ra拧膮. 鈥濬acebook鈥�, galite sukurti vaizdo 寞ra拧膮, kur寞 galima reklamuoti. 鈥濭oogle鈥� pasaulyje j奴s sukursite vaizdo 寞ra拧膮, jis bus 寞trauktas 寞 鈥瀁ouTube鈥� ir bus reklamuojamas pakartotinai. Taigi tai yra pakartotin臈 rinkodara. Galite prad臈ti nuo bendro pob奴d啪io. 鈥濫i, prisimeni mane? Mes nuostab奴s. 艩tai m奴s懦 istorija鈥�. Tai bendra pakartotin臈 rinkodara. Konkretesn臈 dinamin臈 pakartotin臈 rinkodara. Gr寞啪tant 寞 s膮ra拧o vir拧懦, mes kalb臈jome apie produkt懦 kanalus. Jei i拧siunt臈te produkt懦 sklaidos kanalus 寞 鈥濭oogle鈥� ir 鈥濬acebook鈥�, o tai v臈lgi labai paprasta, dabar galite pakartotinai parduoti b奴tent t膮 produkt膮, kur寞 jie per啪i奴r臈jo, ypa膷 jei jie jo nepirko. Jie prad臈s matyti tiksli膮 拧io produkto kain膮 tiek Google pus臈je, o tai i拧 esm臈s yra visas internetas. Kai tik 啪i奴rite 寞 svetaines arba
搁颈膷补谤诲补蝉: Taip. Na, tai juokinga. Ne啪inau, kaip tai at臈jo 寞 mano galv膮, bet mes abu esame t臈vai. B奴dami t臈vai, mes nei拧leid啪iame reklamai doleri懦, bet kiekvien膮 dien膮 turime pakartotinai reklamuoti. Kiek kart懦 sak臈te savo vaikams apie konkret懦 dalyk膮, bet jie neperka pirm膮 kart膮? Taip. Ir tu turi tai pasakyti dar kart膮. Ir tu turi tai pasakyti dar kart膮. Reikia dar kart膮 pasakyti. Ir galiausiai jie perka. Teisingai. Ir v臈lgi, 啪inau, kad tai keista analogija, bet esu tikras, kad supratote esm臋. Ne visi tai supranta. Kartais tai taip paprasta, kaip jie tai girdi dar kart膮. Kartais nepirkdavo, nes pirm膮 kart膮 啪i奴r臈davo 寞 darb膮. O vir拧ininkas at臈jo ir jie u啪dar臈. Kartais j懦 antroji pus臈 k膮 tik gr寞啪o namo ir nori pamatyti savo 拧eim膮, tod臈l i拧jungia kompiuter寞. Mes ne啪inome vis懦 t懦 prie啪as膷i懦. Taigi pakartotin臈 rinkodara i拧 tikr懦j懦 rei拧kia tik 啪inojim膮, kad tam tikru momentu buvo tam tikras susidom臈jimas ir jiems gali tekti tai i拧girsti dar kart膮.
Jesse: Taip. Ir, beje, jei naudojote internet膮, jei kada nors 啪i奴r臈jote 寞 savo telefon膮, jums vis膮 laik膮 reklamuojasi pakartotin臈 rinkodara. Taigi, kai jums patinka 鈥炁緄奴r臈jau tai pra臈jusi膮 savait臋 ir matau tai savo sklaidos kanale鈥�, taip, tai yra pakartotin臈 rinkodara. Tai yra kitos 寞mon臈s, kurias jie steigia. Jei nenaudojate 拧io 寞rankio, tikrai nesugeb臈site jo pasigaminti parduotuv臈je. Ir tai yra pagrindinis tikslas, kod臈l klausot臈s podcast'o; bandote, kad j奴s懦 parduotuv臈 b奴t懦 s臈kminga. Taigi naudokite pakartotin臋 rinkodar膮.
搁颈膷补谤诲补蝉: Taip, ir ne tik tai, tiesiog norint tai papildyti. Prisimenu, mes tai dar臈me kur寞 laik膮. Dieve, a拧 dabar net nenoriu skai膷iuoti met懦. Ta膷iau atminkite, kad kai jis pirm膮 kart膮 prasid臈jo, tai neb奴tinai buvo tiek baisu, kiek 啪avinga. J奴s tiesiogine prasme man臈te, kad 拧i 寞mon臈 turi b奴ti did啪iul臈. J奴s nueitum臈te, pa啪i奴r臈tum臈te 寞 k膮 nors, tada pamatytum臈te tai ten ir nueitum臈te 寞 kit膮 svetain臋. Pamatytum臈te tai ten ir jums patikt懦: 鈥濳as po velni懦, 啪mogau? Ir tada tai buvo tarsi priverstin臈 serendipyst臈. Lyg tu manai, kad jam lemta nusipirkti 拧寞 daikt膮, bet nesuvoki, kad tai tave seka. Yra 啪moni懦, kurie pirm膮 kart膮 pajunta t膮 jausm膮 dabar.
Jesse: Tikrai. Tikrai. Ir a拧 manau, kad j奴s懦 po啪i奴riu 拧ios 寞mon臈s atrodo didesn臈s. Tai padarys j奴s懦 寞mon臋 didesn臋 ir 寞teisins jus. A拧 tai darau jau seniai. Jei nesulaukiu pakartotin臈s rinkodaros, a拧 拧iek tiek nerimauju; gal 拧i 寞mon臈 neverta? Ar tikrai gausiu 拧io produkto pristatym膮? Tai yra pagrindinis 寞rankis, kur寞 tur臈tum臈te naudoti. a拧 ne啪inau. Manau, kad a拧 膷ia darau tai savo muilo d臈啪ute. Ta膷iau galite praleisti kitus dalykus, apie kuriuos kalb臈jome, ir tada atlikti pakartotin臋 rinkodar膮. Atlikite pakartotin臋 rinkodar膮. Maniau, kad esu pakankamai 寞tikinamas. (juokiasi) Taip. Atlikite pakartotin臋 rinkodar膮. Visi variantai, apie kuriuos kalb臈jome, yra puik奴s. Visi jie gali dirbti savaranki拧kai. Taigi taip, galite naudoti vien pakartotin臋 rinkodar膮. Galite naudoti tik paie拧k膮. Galite naudoti ekran膮. Bet jie visi veikia geriau, kai darote juos visus kartu. 膶ia yra tarsi daugiklio efektas. Jei mokate u啪 paie拧k膮, o 99 % 啪moni懦 neketina pirkti, kod臈l gi neatlikus pakartotin臈s rinkodaros? Arba jei ketinate atlikti paie拧k膮. Dabar 拧is asmuo yra pa啪ym臈tas ne tik 鈥濭oogle鈥�; juos taip pat fiksuoja 鈥濬acebook鈥�. Taigi dabar, kai jie yra 鈥濬acebook鈥�, rodomas kitas ketinimo signalas, tod臈l bandome kartu pasiekti 拧寞 tiksl膮. Dabar 鈥濬acebook鈥� 啪ino, kad 拧is asmuo grei膷iausiai pirks 拧寞 produkt膮, ir gali tai parodyti, nesvarbu, ar tai pakartotin臈 rinkodara, ar ne. Taip. Tada, 啪inoma, pakartotin臈 rinkodara visada u啪kam拧o visas skyles. Taigi, kad ir kaip jie pateks 寞 j奴s懦 svetain臋, jie tikriausiai pateks 寞 j奴s懦 pakartotin臈s rinkodaros kanal膮. Tai vadinama pakartotin臈s rinkodaros kanalu. Tai tarsi a
搁颈膷补谤诲补蝉: Taip. Nor臈dami papildyti tai, k膮 j奴s ten taip pat sakote apie 拧寞 daugiklio efekt膮, tai gr寞啪ta prie to, kur juokavome s膮mokslo teorija. Jei i拧leisite daugiau pinig懦, jie parodys kit膮 j奴s懦 turin寞. Pagrindiniame lygmenyje prie啪astis, kod臈l taip atsitiks, yra puikiai nurodyta, k膮 Jesse kalba apie pakartotin臋 rinkodar膮. Galb奴t jie at臈jo 寞 j奴s懦 svetain臋, nes turite tinklara拧t寞 apie blyn懦 gaminim膮, jie skaito 拧寞 tinklara拧t寞, o dabar galite naudoti reklam膮, nor臈dami pakartotinai parduoti tam asmeniui ir parodyti jam savo blyn懦 mentel臋. Tada jie gali nusipirkti arba nepirkti, bet kadangi j奴s tur臈jote t膮 piksel寞, nes atlikote 拧寞 kolektyvin寞 darb膮, i拧 tikr懦j懦 galite gauti t膮 pat寞 daugiklio efekt膮. Galite sugr膮啪inti juos 寞 savo svetain臋 ir galb奴t jie daugiau to nepirks. Bet galb奴t dabar jie gr寞啪ta 寞 tinklara拧t寞 ir perskaito kai kuriuos kitus dalykus, kuriuos dar臈te. Ankstesn臈se serijose, kuriose kalbame apie turinio k奴rim膮 ir vis懦 拧i懦 dalyk懦 atlikim膮. Ta膷iau norint i拧laikyti tai kontekste, tas pakartotin臈s rinkodaros ta拧kas ir j奴s懦 galimyb臈 teikti pakartotin臋 rinkodar膮 tiems 啪mon臈ms yra tikrai ne寞tik臈tini.
Jesse: Ir dar 拧iek tiek pasigilinti 寞 tai. Prie啪astis, kod臈l mes norime tai padaryti, yra algoritm懦 maitinimas. 鈥濬acebook鈥� algoritmas turi 啪inoti skai膷ius. Tai neveikia, kai 寞 puslap寞 tiesiog siun膷iate penkis lankytojus. Reikia 50 lankytoj懦, 100, 500 lankytoj懦. Taigi, jei 寞 puslap寞 nukreipiate daug srauto, 鈥濬acebook鈥� pradeda matyti: 鈥濷, gerai, visi 拧ie 啪mon臈s yra 拧iame puslapyje鈥�. Dabar 啪inau, kam patinka blyn懦 mentel臈s. A拧 nesupratau, kad yra ka啪kas. Bet jei nuolat tiekiate vis膮 拧寞 sraut膮 寞 vien膮 puslap寞 ir pora 啪moni懦 perka, algoritmas pradeda ai拧kintis. 鈥濭erai. Supratau. Mes 啪inome, ir 膷ia yra 拧is ma啪as pasl臈ptas signalas, kurio j奴s nesu啪inosite. Jums nereikia to 啪inoti. Jums tereikia 啪inoti, kad 鈥濬acebook鈥� prad臈s tiekti tuos skydelius. Ir Google turi pana拧ius mechanizmus. Pastaruoju metu sakau, kad jie visi dirba kartu. Nem臈gstu sakyti: 鈥濶agi, spal寞 padarykite 鈥濭oogle鈥� ir tada i拧junkite. Tada a拧 darau 鈥濬acebook鈥� lapkrit寞, tada j寞 i拧jungiu, o gruod寞 atlieku pakartotin臋 rinkodar膮. Ne, darykite juos visus kartu, nes 膷ia veikia dauginimo efektas. Jie visi dirba. Jie neb奴tinai dirba kartu, bet dirba kartu. (juokiasi) a拧 ne啪inau. V臈lgi, 膷ia prastas profesoriaus apra拧ymas. Viskas gerai. A拧 dirbsiu ties tuo.
搁颈膷补谤诲补蝉: Tai veikia. Verta mesti daug. Mes bandome jiems priminti, kas tai yra. Tiesiog padarykite tai; imtis veiksm懦. Kuo daugiau duomen懦 jie gauna, tuo geriau. Kuo daugiau tai darysite, tuo daugiau duomen懦 gausite ir gal臈site tai padaryti geriau. Ir v臈lgi, 拧寞 pavadinime, kad jis skirtas atostogoms, bet da啪niausiai tai yra pagreitis. Tiesiog norime, kad prad臈tum臈te, kad gal臈tum臈te gauti tuos duomenis, ir tai tikrai gali b奴ti pritaikyta bet kada. Tai vienas i拧 t懦 dalyk懦. Ne啪inau, kod臈l tai ateina 寞 galv膮. Bet koks yra geriausias laikas sodinti med寞? Prie拧 dvide拧imt met懦. Koks kitas geriausias laikas? 艩iandien. Tikriausiai jau seniai tur臈jote prad臈ti reklamuotis. Taip, bet nesvarbu, prad臈kite reklamuotis 拧iandien.
Jesse: Taip. Ir kita prie啪astis, kod臈l prad臈site, yra tai, kad padarysite klaid懦. Sukursite vaizdo 寞ra拧膮, kuris, j奴s懦 manymu, yra nuostabus ir puikiai apib奴dins j奴s懦 produkt膮, ir jis neveiks. Arba ketinate sukurti skelbim膮, kuriame, j奴s懦 manymu, yra geriausias tekstas. Jame apra拧omas j奴s懦 unikalus pardavimo pasi奴lymas. Tada 啪i奴r臈site 寞 statistik膮 ir sakysite: 鈥炁絤ogau, a拧 praleid啪iu apie 300 valand懦. Turiu vien膮 i拧pardavim膮, mano produktai tik 50 USD. Darysi klaid懦. Ir dabar tu i拧 to pasimokei. Tada bandote skirtingus ir skirtingus vaizdo 寞ra拧us. A拧 suma啪inau t膮 pardavimo kain膮. Negalite tobul臈ti, kol nepadarote klaid懦, ir negalite klysti, jei nepradedate. Taigi j奴s turite prad臈ti. J奴s tiesiog turite prad臈ti. Nelaukite. Neklausykite kaip podcast'o ir nesakykite: 鈥濼aip, galb奴t sausio m臈nes寞鈥�. Ne, tiesiog prad臈kite dabar. Nei拧leiskite daugiau nei galite. Neb奴k kvailas. Neb奴k 膷ia i拧prot臈j臋s ir i拧leisk visus savo pinigus. Tiesiog i拧leiskite tai, k膮 galite, ir pasimokykite i拧 to, nuplaukite, kartokite ir pabandykite tobulinti kiekvien膮 啪ingsn寞. Gerai, taip kalb臈jome apie prad啪i膮, apie 寞啪valgas, Ri膷i. A拧 turiu galvoje, tikiuosi, kad 膷ia nieko nei拧g膮sdinau. K膮 dar turime u啪 juos? Dar kas nors?
搁颈膷补谤诲补蝉: Ne. Manau, kad tai buvo fantasti拧ka. Turiu omenyje, kad did啪i膮ja dalimi 拧io epizodo tikslas yra paskatinti prekybininkus reklamuotis ir pasiruo拧ti 拧vent臈ms. A拧 tikrai noriu tik jiems priminti. 艩iame pagrindiniame lygmenyje reklama skirstoma 寞 tris kategorijas: paie拧kos, vaizdin臈s reklamos ir pakartotin臈s rinkodaros. Ir jie tur臈t懦 naudoti t膮 80/20 taisykl臋, apie kuri膮 kalb臈jome, ir mes ap臈m臈me daugyb臋 skirting懦 versl懦, 鈥濸interest鈥�, 鈥瀁ouTube鈥� ir visa tai. Bet tiesiog naudokite 鈥濭oogle鈥� ir 鈥濬acebook鈥�, kad gautum臈te tuos rezultatus, ir pamatysite rezultatus.
Jesse: Viskas gerai. Rich, koks geriausias laikas prad臈ti?
搁颈膷补谤诲补蝉: Dabar.
Jesse: Viskas gerai. man tai patinka. Gerai, visi, i拧eikite. Padarykite tai!
