Kas yra prek?s ?enklas: pagrindinis prek?s ?enklo kūrimo vadovas

Kas yra prek?s ?enklas: galutinis vadovas

17 min skaityta

Kalbant apie elektronin? prekyb? ir s?kmingas rinkodaros strategijas, vienas i? da?niausiai i?siskirian?i? termin?, be jokios abejon?s, yra prek?s ?enklo samprata. Paskutin? kart? rinkodaros konsultant? agentūra ?Invesp“ ?vertino 2021 m. vir? neatpa?int?. Perpildytoje ir konkurencinga rinka, jūs? prek?s ?enklas i?skirs jus i? kit? ir nesaugiai pritrauks klientus ? jūs? parduotuv?. Kalb?dami apie prek?s ?enkl?, mes kalbame tik apie id?j?, kuri? jūs? klientai ir auditorija sukūr? apie jūs? produktus ir paslaugas.

Realyb? yra tokia, kad be prek?s ?enklo galite tur?ti vertingiausi? ir novatori?kiausi? produkt?, kuris u?pildo visas spragas konkre?ioje ni?oje ar rinkoje ir siūlo neprilygstam? kokyb?, ta?iau vis tiek nesugeba konkuruoti su kitais. Taip yra tod?l, kad jūs ne tik produkt?, bet ir parduodate patirt? ir koncepcij?, kuri pasiekiama tik kuriant prek?s ?enkl?.

Neturint tinkamos prek?s ?enklo strategijos, jums bus labai sunku sudominti savo auditorij? ir sukurti ilgalaikis jungtys. Net ir kalbant apie tokius paprastus daiktus kaip ra?iklis ar pie?tukas, gaminius, kuriuos kiekvienas gali gaminti ir parduoti, kai yra prisiri??s prie geros reputacijos ar tapatyb?s, vartotojai i? karto link? to daryti d?l neatpa?int? logotip? ir be prek?s ?enklo gamini?.

Turime vis? lojalumo prek?s ?enklui patirt?

Netik?kite mumis, tiesiog sustokite ir steb?kite, kai kit? kart? nuspr?site k? nors nusipirkti. Mes, kaip vartotojai, nes?moningai kūr?me pirkimo modelius ir ?pro?ius daugel? met?, o daugeliui j? ?tak? daro dideli ma?menininkai, taikydami s?kming? prek?s ?enklo kūrimo taktik?. Pavyzd?iui, dauguma ?moni?, eidami pirkti ra?ikl?, pirmiausia galvoja apie prek?s ?enkl? ?Bic“, o tai yra pasaulin? pirmenyb?. Prek?s ?enklas ?Bics“ tapo pa??stamu veidu tūkstan?iams vartotoj? ir net pasteb?j? pigesn? kain? ar kit? tok? pat ger? ra?ikl?, galint? pasiūlyti daugiau, jie vis tiek renkasi ?Bics“, nes jau ?gijo lojalum? ir pasitik?jim? prek?s ?enklas.

Tai pasakius, sukurti prek?s ?enkl? ir ?gyti visuomen?s pasitik?jim? jokiu būdu n?ra lengva, o daugeliui nepavyksta. Mums patinka tik?ti, kad pagrindin? prie?astis, d?l kurios taip nutinka, yra supratimo ir i?silavinimo stoka, kas tiksliai yra prek?s ?enklas ir galiausiai k? i? tikr?j? rei?kia tur?ti termin? ir padaryti j? did?iausia verslo strategija.

Būtent apie tai ir yra ?is ?ra?as, prek?s ?enklo kūrimo koncepcija ir kas tai yra. ?sijunkime ir skirkime ?iek tiek laiko, kad i?siai?kintume, kas tiksliai yra prek?s ?enklas ir kaip kreiptis Pirmas kartas pirk?j? ir lankytoj? tampa klientais vis? gyvenim?.

Kas yra prek?s ?enklas?

I? esm?s prek?s ?enklo kūrim? galima apibr??ti kaip aktyvi? praktik?, kai klientams vaizd?iai apibūdinate, kas yra jūs? produktai, verslo etika, parduotuv?, kokyb?, prieinamumas ir dar daugiau.

Galite pasikliauti prek?s ?enklo kūrimu, kad klient? akyse susidaryt? teigiamas arba prie?taringas jūs? verslo suvokimas. Tik pa?velg? ??? spalvas, kurias naudojate savo logotipe ar net ? jūs? siūlom? pakuot?, klientai gali i? karto nuspr?sti, ar jie nori pirkti i? jūs?, ar ne. Svarbu atsiminti, kad prek?s ?enklas yra daug daugiau nei tik logotipas. Terminas yra aktyvi ?od?io prek?s ?enklas forma ir rei?kia veiksm?, kurio imat?s toliau tobulinti savo verslo kultūr? ir misij?.

Tur?dami visa tai ir dar daugiau, manau, kad pagrindinis dalykas, kur? stengiam?s pabr??ti, yra tai, kad negalite tik?tis, kad pakelsite savo versl? ? kit? lyg? arba i?naudosite vis? jo potencial? be tinkamo prek?s ?enklo, jau nekalbant apie nulin? prek?s ?enklo naudojim?. Tik?kite ar ne, kai tai skaitote, galime jus u?tikrinti, kad yra ka?kas, kas ver?iasi ? el. prekybos vandenis, kuris praleido prek?s ?enklo kūrimo proces? ir bando pl?sti versl? be jo. Manau, kad visi ?inome, kuo tai baigsis!

Realyb? tokia, kad jei neplanuojate parduoti pagrindini? kasdieninio gyvenimo produkt?, pavyzd?iui, puodeli? ar rakt? pakabuk?, jums reik?s sukurti prek?s ?enkl?, kad pasisekt?. Ties? sakant, manau, kad galime net pamin?ti, kad ?iais laikais n?ra n? vienos prek?s ar paslaugos, kuri? gal?tum?te parduoti be prek?s ?enklo strategijos. ?gavome dr?sos pasakyti tok? ?nirting? teigin?, nes ?iuolaikin?je visuomen?je dauguma ?moni? kiekvienam pirkiniui ie?ko patikim? ir atpa??stam? preki? ?enkl?, net jei tai susij? su laikrod?i? baterijomis ar elektros lemput?mis.

Daugiau nei logotipas, prek?s ?enklas yra patirtis

Kaip ka?kada su?inojau i? garsaus ir s?kmingo verslininko Alexo Ikono, kuris daugel? met? pabr??? prek?s ?enklo svarb?, jei nor??iau perfrazuoti jo mokymus, viskas apibendrinama, kad viskas susij? su patirtimi. Kai jam priklaus? s?kmingas ?Luxy Hair“ prek?s ?enklas ir ?mon?, jis teig?, kad klientai buvo pasireng? mok?ti didesnes kainas, kai plauk? priauginimas buvo priri?tas prie j? prek?s ?enklo tapatyb?s ir pavadinimo, o niekas nesidom?jo, kai jis ?vertino savo produkt? pertekli?. kainos tre?i?j? ?ali? platformose, kuri? negalima atsekti iki Luxy plauk? prek?s ?enklo.

Taip matysite, kiek kart? kalbama net ne apie konkurencingiausi? ar ?emiausi? kain? siūlym?, bet be jokios abejon?s, kaip klientai suvokia jūs? versl? ir koncepcij?, padedate jiems j? sukurti.

Tikiuosi, kad prad?site matyti, kaip veikia prek?s ?enklo kūrimo procesas ir koks galingas bei neprilygstamas ?rankis gali būti. Eikime toliau.

Prek?s ?enklo elementai

Yra ma?daug keturi pagrindiniai prek?s ?enklo elementai, o dar keli gali būti laikomi rekomenduojamais arba daug kart? nesider?tina papildymai. Kartu ?ie elementai susijungia, kad sukurt? ir sukurti savo prek?s ?enklo identitet? ir vaizdin? jūs? verslo apra?ym?. Bet koks prek?s ?enklas, su kuriuo susidūr?te arba su kuriuo susikūr?te lojalum?, labai tik?tina arba nedviprasmi?kai, yra svarbus su ?iais elementais, kuriuos ketiname aptarti.

?tai k? reikia tur?ti omenyje kuriant prek?s ?enklo strategij? ir pradedant prek?s ?enklo kūrimo proces?.

Misijos parei?kimas. Ai?kiai nurodykite, ko nor?tum?te pasiekti naudodami savo prek?s ?enkl?, kuo jis i?skirtinis, kas yra jo varomoji j?ga ir kokiomis vertyb?mis norite vadovautis. ?inodami tai, būsite susikaup? ir eisite kelyje, pad?site suderinti visas kitas prek?s ?enklo kūrimo proceso dalis ir i?liksite darniai su savo tapatybe. Be gairi? ir harmonijos, jūs? misija ir daug kart? bus prie?astis, kod?l jūs? auditorija ir klientai pasirenka jus, o ne kitus prek?s ?enklus, ir galiausiai gr??ta.

Logotipas. Kiekvienam prek?s ?enklui reikalingas tam tikras vizualinis identitetas, kur? jis gali prid?ti prie kiekvieno parduodamo produkto ar siūlomos paslaugos, kad pirk?jai ?inot?, kad perka j?, o ne ka?kieno kito produktus. Pabandykite pavadinti ?inom? prek?s ?enkl? be a logotipas? - A? palauk! Sunkus, ar ne?

Be jokios abejon?s, kai pirm? kart? sutinkate k? nors, pirmiausia pastebite jo veid? ir da?niausiai tai yra pirmasis elementas, kur? naudojate darydami prielaidas apie ?? asmen?. Tik pagalvokite apie posak?: akys yra langas ? siel?. Taip, jūs? logotipas veikia kaip jūs? prek?s ?enklo veidas, ir d?l ?ios bei daugelio kit? prie?as?i? jis tur?t? puikiai j? reprezentuoti ir papasakoti apie jo misij?. ?ia galite su?inoti daugiau apie sukurti tobul? logotip? jūs? prek?s ?enklui. Galiausiai rekomenduojame ?? prek?s ?enklo kūrimo proceso ?ingsn? atlikti subtiliai ir, jei reikia, pasamdyti profesional?.

Spalv? palet?. Pasakykite man, kokia yra jūs? m?gstamiausia spalva, ir a? daugiau su?inosiu apie jūs? pom?gius. Na, argi ne?domu, kad nuo pat ma?ens mums visada buvo smalsu apie kit? m?gstamas spalvas? Na, o jei tai labiau susij? su supratimu apie tai, kas jie yra, prie ko jie yra nukreipti, o ne tik atsitiktinai ir pokalbi? u?pildas klausimas? ?inau, tai kvailas klausimas, bet spalvos turi daug k? pasakyti, ypa? kalbant apie prek?s ?enkl?. Gal? gale, kaip ir jūs? m?gstamiausia spalva yra susijusi su jūs? asmenybe ir jūs? pom?giais, jūs? prek?s ?enklo spalv? palet? tur?t? atspind?ti ir kalb?ti apie jūs? verslo misij?.

Pavyzd?iui, jei vadovaujate laidojimo ?monei, labai tik?tina, kad nenorite naudoti ry?kiai ro?in?s spalvos savo ?urnalo ar svetain?s ?riftuose. Tiesiog pa?velkite ? , kaip greitas pavyzdys. J? misija yra teikti sveikus ir natūralius daiktus; Tai galite lengvai pasteb?ti ant ?ali? spalv? ir ma?? med?i? lap?, esan?i? j? logotipe. Taip pat jūs? spalv? palet? tur?t? kalb?ti ir atspind?ti jūs? ?mon?s vertybes ir tai, ko ie?ko jūs? klientai, pasirink? pirkti i? jūs?.

Kai jūs pasirinkti spalv? palet?, tai tur?t? būti taikoma kiekvienai vizualiai jūs? ?mon?s daliai, ?skaitant paket?, logotip?, svetain? ir kt. Be to, per daug neakcentuojama, kad ji tur?t? likti tokia pati, kad būt? i?vengta spalv? skirtum?, nes tai gali lengvai suklaidinti jūs? klientus.

?riftas. Kaip ir jūs? spalv? palet?, jūs? ?riftas tur?t? parodyti, kas esate kaip prek?s ?enklas. Tai vienas i? element?, kur? daugelis nauj? verslinink? pranoksta arba nepripa??sta, vadindami juos m?g?jais ir griaunantys visuomen?s pasitik?jim?. Rinkdamiesi prek?s ?enklo ?rift? atminkite, kad jis bus naudojamas daugeliui likusi? element? ir taip pat bus prek?s ?enklo veidas. Kiekvienas ?riftas nurodo tam tikr? prane?im?. Nesvarbu, ar tai būt? liūdesio, d?iaugsmo, naujovi?, senov?s, holistin?s ar net meil?s ir i?siskyrimo ?inut?. Rinkit?s i?mintingai ir būkite nuoseklūs su savo ?riftais.

Interneto svetain?. Nepamir?kite apie savo svetain?. Tai vieta, kur jūs? klientai ir Pirmas kartas lankytojai da?niausiai s?veikauja su jūs? prek?s ?enklu, ypa? jei turite el. prekybos versl?. Be to, jūs? svetain? daug kart? sukuria pirm?j? ?spūd? apie jūs? prek?s ?enkl?. Jis tur?t? pasiūlyti vertingos informacijos, susijusios su jūs? prek?s ?enklo balsu ir asmenybe, jos dizainas tur?t? rezonuoti su jūs? parduodamais produktais. Taip pat tur??iau suteikti lankytojams supratim? apie jūs? verslo vertybes ir tai, k? parduodate, dar prie? jiems perskaitant bet kuri? kopij?. Galite su?inoti daugiau apie sukurti svetain? nemokamai mūs? tinklara?tyje. Mes manome, kad tai a nesider?tina elementas ir jūs? prek?s ?enklo strategijos pagrindas.

Apsvarstykite galimyb? skirti pakankamai laiko ir d?mesio kiekvienam i? ?i? element?, nes jie yra jūs? klient? suvokimo pagrindas ir pagrindas. Jie kalba ir ?tikina u? jus, kai n?ra atstovo ar svetain?s apra?ymo, kuris papasakot?, k? siūlo jūs? produktai. Be prek?s ?enklo element?, kuriuos aptar?me ?iandien, nepamir?kite prie nuotrauk? prid?ti papildom? i?tekli?, pvz., vizitini? korteli?, ?ymos eilut?s, balso tono ir vaizd?, kurie yra svarbūs prek?s ?enklo kūrimo ?rankiai. Atminkite, kad tai vienas didelis galvosūkis, kurio kiekvienas gabalas turi skirting? paskirt?.

Kod?l prek?s ?enklas yra svarbus?

Bandydami i?siskirti i? kit? ir sukurti ilgalaik? poveik? bei suvokim?, kas esate, jums reik?s daug daugiau nei teisingos kainos ar produkto apra?ymo. Sunku pasiekti pripa?inim? ir daryti ?tak? kitiems be vaizdini? element? ir veiksm?, kurie patvirtina tai, k? tu tvirtina, ir i?skiria tave i? konkurent?.

Prek?s ?enklo naudojimas palengvins proces? tūkstant? kart? ir pad?s kitiems pajusti potrauk? jūs? produktams ar paslaugoms.

Padarykime nedidel? santrauk? ir pa?velkime ? tai, ko ?iandien i?mokome ir kod?l prek?s ?enklo kūrimas yra toks svarbus:

Tai pad?s i?laikyti harmonij? su savo pirmine misija ir vizija.
Tai pad?s geriau suprasti savo auditorij?.
Jis taps jūs? verslo veidu ir kūnu, pad?siantis susisiekti su klientais.
Tai i?skirs jus i? konkurent?.
Tai pad?s jums sukurti patikim? ?mon?.
Tai reklamuos jūs? paslaugas ir produktus be nuolatinio poreikio reinvestuoti, kaip, pavyzd?iui, mokama reklama.

Galiausiai jūs? prek?s ?enklas yra daug daugiau nei tik jūs? logotipas ir misija. Tai gali būti bet kas i? jūs? naujienlai?kio, darbuotoj? kultūros, siūlom? produkt? tipo ir net to, k? nuspr?site skelbti socialin?je ?iniasklaidoje. D?l toki? prie?as?i?, kaip ?ios ir daugelio kit?, prek?s ?enklo kūrimas visada bus geriausia terp? ir ?rankis, leid?iantis vartotojams sukurti ?simintinus ir ilgalaikius ?spūd?ius ir atskirti jūs? versl? nuo kit?.

Naudokite prek?s ?enkl?, kad pakeltum?te savo versl? ? kit? lyg?

Prek?s ?enklo kūrimo procesas gali būti labai sud?tingas, ta?iau labai naudingas. Tiesiog paklauskite ?imt? el. prekybos savinink?, kurie maksimaliai i?naudojo savo prek?s ?enklo elementus ir naudojo ?i? koncepcij? kaip savo verslo ramst?. Kai prad?site kurti savo prek?s ?enkl? ir prad?site dom?tis prek?s ?enklo kūrimo id?ja, greitai suprasite, kad turite tapti istorij? pasakoju. Prek?s ?enklo kūrimo tikslas – suteikti auditorijai istorij?, su kuria ji būt? susieta, ir j? sinchronizuoti su j? suvokimu apie jūs? versl?.

Mūs? did?iausias patarimas apie prek?s ?enkl? – visada klausytis ir atkreipti d?mes? ? savo klient? atsiliepimus ir tai, kaip jie reaguoja ? istorij?, kuri? bandote jiems papasakoti, ir galiausiai rasti geriausi? būd?, kaip paveikti juos s?veikaujant su ja.

Prisijunkite prie 黑料门 komandos s?kming? istorij? pasakotoj? ir el. prekybos savinink?, kurie daro ?tak? savo prek?s ?enklo istorija ir unikaliais būdais u?megzti ry?? su auditorija. Sudar?me galimyb? visiems, norintiems pasidalyti savo istorija, bet kada ?engti ?ingsn? ir prad?ti. Ir jei jau esate 黑料门 bendruomen?s dalis, pasakykite mums, kaip ?is ?ra?as buvo jums naudingas komentaruose!

Parduodu internetu

Naudodami ?黑料门“ el. prekyb? galite lengvai parduoti bet kur ir bet kam – internete ir visame pasaulyje.

Baland?io 14, 2022

Apie autori?

Anastasija Prokofjeva yra ?黑料门“ turinio ra?ytoja. Ji ra?o apie internetin? rinkodar? ir reklam?, kad verslinink? kasdienyb? būt? lengvesn? ir naudingesn?. Ji taip pat turi mink?t? viet? kat?ms, ?okoladui ir namuose gamina kombucha.