黑料门

?ajā aplādes ietvaros mēs apsprie?am jaunu funkciju, kas ir pieejama 黑料门 tirgotājiem, lai pilnībā automatizētu vi?u Google pirkumu reklāmu izveidi un pārvaldību.

Rikardo Lasa ir uz?ēmuma Sitewit/Klicken izpilddirektors, ar kuru 黑料门 sadarbojās, lai nodro?inātu ?o jauno funkcionalitāti.

Mēs apsprie?am vispārējo Google iepirk?anās reklāmas tirgu, integrāciju ar 黑料门, E-komercijas statistika, teksta pamatā Adwords reklāma un daudz kas cits.

Transkripts

D?esijs: Sveiki, D?esija Ness ?eit ar 黑料门 E-komercija Parādiet, kur mēs palīdzam 黑料门 E-komercijas veikalu īpa?niekiem no pirmās pārdo?anas līdz pirmajam miljonam dolāru. Es esmu ?eit ar savu 濒ī诲锄蝉补颈尘苍颈别办蝉 Ri?ards Otejs.

Ri?ards: ?au, kā iet, D?esij?

D?esijs: ?eit ir laba diena! ?odiena patiesībā ir savādāka: mums ir pāris viesi, un pirms vi?us iepazīstinām... ?ī ir funkcija, par kuru mēs ?odien runāsim, un partneris, kas patie?ām parāda, kas ir 黑料门. Tāpēc mēs patie?ām runāsim par da?iem high-end sare??ītā uz?ēmuma funkcionalitāte, ko mēs būtībā esam uzliku?i saviem tirgotājiem vienkār?i uzspie?ot pogu. Diezgan sajūsmā par to! Tā kā mēs runāsim par da?ām uz?ēmuma funkcijām, es vēlējos iepazīstināt ar savu priek?nieku un 黑料门 mārketinga viceprezidentu Deividu Novicku.

David: ?au visiem! Ir lieliski būt ?eit! D?esija, paldies par uz?em?anu, ?oti novērtēju! Jūs zināt, ka ?odien es domāju, ka ir ?oti svarīgi dalīties mazliet savā pagātnē, lai mēs saprastu, ko es piedāvāju un kāpēc es tik ?oti aizraujos ar 黑料门 un kāpēc, manuprāt, jums vajadzētu būt arī jums.

Mana vēsture ir tāda, ko esmu darījis E-komercijas kop? dzim?anas apmēram 1999 Sākot no tas ir diezgan vecs, bet tas ir tas, kas tas ir. Tas ir bijis jautri, tas ir bijis lielisks brauciens! Lielākā da?a manas biznesa karjeras ir balstīta uz uz?ēmuma līmenī uz?ēmumiem, tātad ēka E-komercijas lielākajiem zīmoliem, tostarp Kawasaki Motors Corporation, Oakley, Ray-Ban, Cisco, Linksys, Travis Mathew Golf, Vizio — jūs to nosaucat. Esmu pieskāries daudzām ?īm lietām high-end zīmolus un palīdzēja vi?iem abiem attīstīt savu E-komercijas un digitālais mārketings, kas saistīts ar pārdo?anas veicinā?anu E-komercijas platformas.

Tāpēc pievieno?anās 黑料门 mārketinga viceprezidenta amatā man ir bijusi lieliska iespēja, jo es esmu pārgājusi jūsu vietā, kur jūs mē?ināt piesaistīt trafiku, bet palīdzot virzīt platformu, lai pārliecinātos, ka tā darbojas labi mūsu klientiem un pārliecinoties, ka tai ir atjauninātas funkcijas un iespējas, lai palīdzētu jums augt. Man patie?ām interesanti ir tas, ka es pieminēju daudzus ?os lielos, necilvēcīgos zīmolus... Pareizi, mums bija milzīgs bud?ets, mums bija daudz cilvēku, un mums bija daudz iespēju, un tas bija lieliski, jo mēs varējām darīt lietas, kas citi mazāki veikali nevarēja, un sēdeklis, kurā es ?obrīd atrodos, ir ?oti interesants ar 黑料门, jo tas, ko mēs darām, ir tās iespējas, kas mums bija uz?ēmuma līmenī E-komercijas un sava veida demokratizē?anu. Es ienīstu lietot ?o vārdu, bet tā tas tie?ām ir.

Mēs izmantojam ?īs iespējas mazos veikalos un sniedzam lielu sasniedzamību un lielas iespējas maziem uz?ēmumiem, kuriem nav lieli bud?eti, nav lielu skatuvju, bet ?auj tiem būt nozīmīgai klātbūtnei visā pasaulē un augt. savus uz?ēmumus. Tāpēc es ?oti priecājos būt par da?u no tā, un strādāt ar jums, Ri?u un D?esiju, ir bijis vienkār?i fenomenāls.

D?esijs: Lieliski! Tāpēc, Deivid, mēs vēlamies ?emt vērā jūsu pieredzi un aicināt jūs piedalīties, kad intervēsim mūsu nākamo viesi. Rikardo Lasa ir SiteWit izpilddirektors, kur? vada lietojumprogrammu Kliken. Rikardo, vai vari iepazīstināt ar sevi?

Ricardo: Protams! Paldies, ka esat mani. Es esmu Rikardo Lasa, es esmu 濒ī诲锄诲颈产颈苍ā迟ā箩蝉 un SiteWit izpilddirektors. Mums ir Google pirkumu reklāmu platforma Kliken. Mēs esam sadarboju?ies ar 黑料门, lai to piegādātu 黑料门 bāzei. Tāpēc es ?oti priecājos būt ?eit, cerams, ka varē?u atbildēt uz visiem jūsu jautājumiem par Google pirkumiem un to, kā mēs to esam automatizēju?i. Man līdz?inējā saruna patīk tādā zi?ā, ka esam darīju?i tie?i to pa?u: esam pa?ēmu?i kaut ko ?oti sare??ītu, kas lielākoties prasa dzi?as zinā?anas un lielus resursus, un pilnībā automatizēju?i to 黑料门 klientiem, ?aujot vi?iem lai tirgus patīk augstākā līme?a zīmoli pakalpojumā Google pirkumi automātiski. Tāpēc esmu laimīgs, ka esmu ?eit, un paldies, ka esat.

D?esijs: Lieliski, lieliski! Tāpēc es domāju, ka sāksim ar Google pirkumu ievie?anu mūsu klientu lokā. Tātad, jūsu vārdiem sakot, kas ir Google iepirk?anās, ja jūs par to nezināt?

Ricardo: Protams! Tātad Google kā platformai ir da?i varianti, kā jūs tajā varat reklamēties. Tātad pirmā platforma, ko vi?i nodro?ināja, bija Google AdWords. Un tā bija platforma, kas tika izmantota gan pārdo?anai, gan reklāmai E-komercijas produkti un pakalpojumi, pareizi. Tātad neatkarīgi no tā, vai bijāt santehni?is vai jurists, vai pārdevāt produktus, jūs, iespējams, apmeklējāt Google AdWords platformu.

D?esijs: Rikardo, kad jūs runājat par AdWords platformu, jo lielākā da?a cilvēku to zina, jūs ierakstāt Google meklē?anas vaicājumu un redzat teksta reklāmas — par to jūs runājat, vai ne?

Ricardo: Tie?i tā! Patiesībā, kad jūs vienkār?i meklējat Google tīklā, rezultātus, kurus redzat galvenokārt, nodro?ina AdWords programma, un tās visas ir teksta reklāmas.

D?esijs: Protams. Un tagad es pāreju uz to, kur mēs esam ?odien, kas ir Google iepirk?anās?

Ricardo: Protams! Tātad Google izveidoja specializētu reklāmas dzinēju e-komercija, konkrēti. Tātad, to virza E-komercijas veikala inventarizāciju un meklē?anu nosaka produkta atribūti un tā tālāk. Gala rezultāts ir tāds, ka, kad jūs faktiski meklējat Google attēlu elementos, lai atrastu produktus ar produkta aprakstu, attēlus un cenas nosaka Google pirkumu dzinējs. Tātad tas at??iras no parastā AdWords teksta programmas, un tas ir visefektīvākais veids, kā E-komercijas veikalu, lai reklamētu savus produktus un pakalpojumus. Tātad tas faktiski bija paredzēts E-komercijas un tas ir optimizēts uz e-komercija Tātad, tā ir Google pirkumu platforma.

Ri?ards: Ak, tas ir lieliski! Ei, Rikardo, ?is ir Ri?ards. ?ss jautājums, da?us teikumus atpaka? pieminējāt vienu no maniem iecienītākajiem vārdiem — automatizācija — jo mēs ar D?esiju agrāk esam mē?ināju?i to izdarīt pa?i. E-komercijas veikali... Lai gan tas ir ?oti spēcīgs un faktiski var palielināt pārdo?anas apjomu un ?oti palīdz palielināt pārdo?anas apjomu, tas ir sāpīgi. Tātad, kas tie?i ar Kliken padara to tik vienkār?u? Kā jūs integrējāties ar 黑料门? Kāds ir process, piemēram, kas ir jāiziet veikala īpa?niekam?

Ricardo: Protams. Patiesībā es esmu ?oti sajūsmā par to, jo mēs esam izveidoju?i tik brīni??īgu integrāciju starp abām platformām. Tātad, 黑料门, acīmredzot spīd uz veikala pusi, pareizi: krājumu pārvaldība, jums bija visa informācija par produktu un tā tālāk. Un tad, ja mē?inātu to izdarīt manuāli, izmantojot pakalpojumu Google pirkumi, tas ir diezgan gar? darbību kopums, kas jums jāveic.

Tāpēc vispirms jums pa?am ir jāiegūst Google Merchant Center konts. Jums tas ir jāpārbauda un pēc tam jāpieprasa, kas būtībā nozīmē, ka vietnē jāievieto tagu fragments. Kad esat veicis visu ?o procesu, jums ir jāeksportē krājumi Google plūsmā. Pēc tam jums ir jāatlasa, kuras plūsmas da?as vēlaties izmantot kampa?ā. Pēc tam jums tas ir jāpievieno Google AdWords, tāpēc būtībā jums ir jāiegūst Google AdWords konts, tāpēc jums tas viss ir jāiestata un jāiestata kampa?a, Google AdWords plūsma un pēc tam jāsāk kampa?a. Tātad, tagad mēs runājam par septi?iem līdz divpadsmit neatkarīgiem so?iem vairākās platformās, tāpēc tas ir ?oti sare??īts uzdevums.

D?esijs: Noteikti. Tagad es ceru uz cilvēkiem, kas tur klausās: es ceru, ka jūs neveicāt piezīmes, jo tas jums agrāk bija jādara. Tas ir sāpīgi, tur ir daudz so?u, daudzas lietas, kas var noiet greizi, daudz vil?anās. Rikardo, kā jūs, pui?i, risinājāt ?o problēmu?

Ricardo: Protams. Mēs esam izveidoju?i platformu pakalpojumam Google Shopping no pa?a sākuma, izmantojot 黑料门, pareizi. Patiesībā mēs esam strādāju?i ar 黑料门 un pa?u Google.

Tas, ko mēs darām, ir visu procesu automatizē?ana. Piemēram, tirgotāju centra konta izveide ir automātiska, mēs to darām tie?i un programmatiski, izmantojot API, un veikalu verifikācija tiek veikta arī programmatiski 黑料门 Instant Sites. Un tad plūsmas faktiskā ?enerē?ana, kas jāiek?auj kampa?ā, arī notiek automātiski.

Tātad, jūs vienkār?i atlasiet, kurās kategorijās vēlaties rādīt reklāmu, un mēs automātiski ?enerējam kampa?u plūsmas. Patiesībā tas nav tikai plūsmu ?enerē?ana. Mēs sadarbojāmies ar 黑料门 un Google, lai izveidotu specializētu produktu aprakstu un produktu nosaukumus, kas faktiski ir barībai draudzīgs un meklē?anai draudzīgs.

Gala rezultāts ir tāds, ka jūsu plūsmas ir daudz labākas, nekā jūs to darītu ar rokām. Tie ir pilnībā automatizēti, nav Google tirgotāja konta iegū?anas. Nav arī AdWords konta iegū?anas. Es domāju, ka mēs to darām automātiski. Būtībā jūs vienkār?i izvēlaties, kādās kategorijās vēlaties reklamēt, cik daudz naudas vēlaties tērēt, un mēs uzsākam kampa?as. Process sastāv no vairākiem so?iem, jūs zināt, 15-20 galvenie so?i un, iespējams, stundu (ja ne dienu) darba līdz tikai darba minūtēm.

David: Oho! Rikardo, tu padari ska?u tik vienkār?u. Patiesībā es esmu izgājis cauri ?im procesam un paskatījies uz to, ko jūs, pui?i, darāt. Esmu ?oti pārsteigts par to, un mēs esam patiesi priecīgi integrēt jūs 黑料门. Es domāju, ka tā noteikti būs lieliska partnerība.

Viena no lietām, par kuru es vēlētos mazliet pastāstīt, ir “kāpēc”. Daudzus gadus sēdēdams 黑料门 tirgotāju krēslos, kas ir interesants par Google Shopping un kāpēc mums visiem tam vajadzētu pievērst uzmanību, klausoties Rikardo un Ri?arda un D?esijas zinā?anas? Vai tas, ka pasaule mainās un meklē?ana mainās. Tas, kas notiek tagad, ir tāds, ka cilvēkiem agrāk patika teksts un vi?i tie?ām lasa. Neviens vairs īsti nelasa. ?ī ir vizuālā pasaule, un tas ir elements, ko Google iepirk?anās sniedz Google meklētājprogrammas rezultātu lapā, proti, ar to saistītie attēli.

Tātad, pie?emsim, ka vēlaties doties apskatīt a T-krekls, vai ne? 黑料门 mums ir daudz ap?ērbu pārdevēju. Tu saki "T-krekls, T-krekls, T-krekls", labi, jūs varat teikt: “Ak, uz tā ir cilts dizains” vai tamlīdzīgi. Tas nekas, jums tie?ām ir jāparāda produkts. Google pirkumu plūsma ir veids, kā to paveikt, izmantojot Kliken. ?is iespēju komplekts, ko pievienojam 黑料门 tirgotājiem, būs pārsteidzo?s!

Ri?ards: Gandrīz ??iet, ka da?as lietas, kas tradicionāli varētu ??ist sare??ītas pārdod tie?saistē patiesībā varētu būt vieglāk, piemēram, paklāji. Mēs ar D?esiju runājām par paklājiem, piemēram, cik dīvaini tādus pārdot, bet kā jums salīdzinā?anas veikals paklājs, vai ne? Ja redzat ?o attēlu un tas atbilst laukumam, kurā vēlaties to izdarīt, un tas izskatās kā attēls. Kā jūs to ierakstīsit un salīdzinā?anas veikals — dīvains, zebra, raksts, bailīgs? Ziniet, jūs pat nevarat to izdarīt, tāpēc attēli k?ūst īpa?i svarīgi.

D?esijs: Jā, un tas attiecas uz 黑料门 tirgotājiem: padomājiet par visām reizēm, kad kaut ko izmantojat Google tīklā, un vienkār?i skatieties aug?pusē eso?os attēlus. Tas ir tas, par ko mēs runājam. Ja jūsu produkti ir vizuāli pievilcīgi, ja jums ir nepiecie?ams redzēt attēlu, lai tos pārdotu, Google pirkumi patie?ām ir vieta, kur jums ir jābūt.

David: Tās nav tikai mūsu domas, vai ne? tas nav tikai tas, ka mēs visi mīlam vizuālo. Pats Google laika gaitā ir mainījis meklētājprogrammas rezultātu lapu, un agrāk tas bija viss teksts. Un tad vi?i vienkār?i sāka iet: “Ei, zini ko, cilvēki iepērkas vizuāli. Ieliksim attēlus aug?pusē. Tātad jums patie?ām nav pilnas spēles, ja veicat tikai maksas meklē?anu. Jums patie?ām ir nepiecie?ams vizuālais iepirk?anās komponents.

D?esijs: Jā! Rikardo, varbūt jūs zināt, jo visu laiku atrodaties pakalpojumā Google pirkumi. Nesen dzirdēju statistiku, ka 50% no visiem E-komercijas Google meklējumi tagad ir Google pirkumi, tas nozīmē, ka tie parāda vizuālos materiālus. Vai jūs zināt atjauninātu numuru par to?

Ricardo: Jā. Es domāju, ka tas ir aptuveni tāds pats skaitlis, kādu esmu dzirdējis. Bet tas aug. Tāpēc laika gaitā es nebūtu pārāk pārsteigts. Tas faktiski turpinātu palielināties procentos.

Es patiesībā gribēju pievienot diskusijai vēl vienu, manuprāt, ?oti svarīgu faktoru, kas jāsaprot par Google pirkumiem. Tas tie?ām ir paredzēts E-komercijas veikalos. Tas piedāvā dabisku barjeru iek?ū?anai meklē?anas procesā, jo ir jābūt veikalam, inventāram, plūsmām, tām ir jābūt pareizi noformētām, lai varētu pat piedalīties meklējumos. Tātad tā efektivitāte ir daudz augstāka, jo jūs vienmēr tiek rādīts ?oti efektīvos meklējumos ar mazāk trok??a un mazākas konkurences, kā tas būtu, piemēram, meklē?anas reklāmās, kur jūs varētu vienkār?i saska?ot atslēgvārdu neatkarīgi no tā, vai tas ir atbilsto?s vai nē. Tātad viena no lieliskajām lietām pakalpojumā Google pirkumi ir tā, ka tā ir paredzēta E-komercijas pilnībā un, ja jūs faktiski reklamējat ?ajā platformā, jūs iegūsit daudz labākus rezultātus.

D?esijs: Jā! Rikardo, kā tas darbojas? Paliksim pie t-krekls. Tātad cilvēki meklē, neatkarīgi no tā, vai vi?i meklē savā tālrunī vai datorā, vi?i raksta "T-krekli, zils, cil?u raksts” — kā Google sakrīt ar rezultātiem 黑料门 veikala īpa?nieka produktu katalogā? Vai tie ir nosaukumi, vai tas ir produkta apraksts — ar ko sākt tirgotājiem?

Ricardo: Protams. Tātad atbilstības process galvenokārt ir apraksta pusē. Tātad, pie?emsim, ka jums ir SEO Friendly apraksta veids — pievērsiet uzmanību, lai pārliecinātos, ka jums ir pareizi SEO atslēgvārdi — turklāt svarīgs ir arī zīmols un produkta veids. Tātad atbilstība parasti ir plūsmas apraksta pusē, bet pēc tam vizuālie materiāli... Tas, ko redzat pa?ā Google programmā, ir produkta nosaukums. Tāpēc ir tik svarīgi, lai būtu nepiecie?ams draudzīgs produkta nosaukums, un tas ir lieliski, ka mēs esam sadarboju?ies ar 黑料门 un Google, lai to paveiktu, un tas viss notiek automātiski un produktu nosaukumi ir patie?ām atbilsto?i un vizuāli pievilcīgi. no sākuma. Tātad, tiklīdz jūs iegūstat ?os vizuālos attēlus ar produktu attēliem, arī nosaukumi ir patie?ām jauki un patie?ām intuitīvi.

D?esijs: Perfekti! Tāpēc tirgotājiem tas ir labi zināt, jo tas nozīmē, ka jums patie?ām ir jāpārdomā, kāds ir produkta nosaukums. Jūs pareizi nosaucat savu produktu, lai, kad tas tiek parādīts Google tīklā, tas būtu saprotams cilvēkiem. Es domāju, ka padoms būtu ?āds: “Nek?ūsti pārāk gudrs”, jūs zināt. Vienkār?i sakiet, kas tas ir. Un tad apraksts — jums tur ir daudz vietas, jums ir vairāki simti vārdu, kur to var aprakstīt. Tas ir tas, ko Google izmanto atbilstības, kas var padarīt to daudz precīzāku.

Ricardo: Protams. Un ?ī apraksta puse. Tie?i tāpēc, ka jums ir tik daudz vietas, vai ne? Vienkār?i atcerieties, ka Google meklē jūs, pamatojoties uz da?ādiem faktoriem, sākot no pa?a atslēgvārda produkta nosaukuma, kā arī uz zīmolu, produkta veidu un daudzām citām lietām. Tātad, ja aprakstāt pa?u produktu, produkta aprakstu, jums ir daudz lielāka iespēja tikt piemeklētam atbilsto?iem meklē?anas vaicājumiem. Tāpēc es noteikti uzsvēr?u, ka jums ir ?oti labi produktu apraksti.

Ri?ards: Es arī iztēlotos, ka ?ajā aprakstā jūsu palīdzība Google algoritmā patiesībā ir vieta, kur jūs runājat par būtisku kādam, kur? patiesībā vēlas kaut ko iegādāties, nevis tikai vēlas uzzināt, kā izveidot t-krekls vai arī patiesībā ir kāds nodoms pirkt. Iespējams, ka ?ajā aprakstā jūs varētu palīdzēt mainīt ?o algoritmu izvēli, lai gan mēs precīzi nezinām, kas tie ir.

Ricardo: Protams. Jā, un es teiktu, ka Google Shopping dzinējs ir pats par sevi, jo vi?i zina, kā meklēt, kā visi cilvēki patiesībā meklē meklē?anas kontekstā. Tie ir ?oti efektīvi un nodro?ina, ka tiek parādīta atbilde uz pirkuma nolūku.

D?esijs: Noteikti. ?is ir labākais laiks, lai nonāktu interneta meklētāju priek?ā — kad vi?i ir gatavi pirkumam. Tātad, novietojiet savu attēlu tie?i vi?iem priek?ā, nosakiet cenu. Tātad, Rikardo, es zinu, ka tas vienmēr ir atkarīgs no termina, un ir daudzas lietas, kas attiecas uz vēsturi vai klik??a cenu. Vai jums ir vidējā cena par klik??i pakalpojumā Google pirkumi?

Ricardo: To ir grūti iegūt vidējo, jo tas patie?ām ir tik pla?s pēc produkta un kategorijas, kā arī pēc ?eogrāfiskās atra?anās vietas.

Acīmredzot, jo lielāka ir konkurence izsolēs, jo augstāka ir cena. Un to, jūs zināt, var ietekmēt produkts, produkta meklējumu skaits, produkta meklē?anas apjoms, kā arī ?eogrāfiskā atra?anās vieta.

Mēs esam redzēju?i, ka maksa par klik??i ir tāda pati kā parastā AdWords maksa par klik??i. Da?as kategorijas ir daudz lētākas, da?as kategorijas var būt dārgākas. Ta?u viena lieta, ko mēs esam redzēju?i kopumā, ir tas, ka reklāmguvumu attiecība (IA) ir visaugstākā pirkumos. Un es domāju, ka tas ir saistīts ar to, ko mēs sakām. Tātad, nolūks ir tur, tas, ka jūs patie?ām redzējāt produktu, noklik??inot uz tā, esat atlasījis vajadzīgo produktu, pareizi. Jūs neklik??ināsit uz produkta, kas jums nepatīk no atgrieztajiem rezultātiem. Kad to darāt, jūs esat gandrīz pusce?ā. Tātad tas ir daudz augstāks reklāmguvumu koeficients un ieguldījumu atdeves pakalpojumā Google pirkumi nekā gandrīz jebkuram citam medijam e-komercija

David: Tas ir fantastiski, Rikardo. Viena no lietām, kas mani vienmēr satrauc, meklējot jaunu ce?u satiksmes pieauguma veicinā?anai (un tas, iespējams, attiecas arī uz mūsu tirgotājiem), ir tas, ka jums var nebūt īstas izpratnes par to, kā kaut kas darbojas. Jūs, iespējams, nezināt, kā kaut ko solīt. Jūs, iespējams, nezināt, kas ROI būs, un mūsu tirgotāji bie?i vien ir mazi uz?ēmumi, to mēs patie?ām atbalstām. Vi?iem ne vienmēr ir vajadzīgs laiks, lai patie?ām saprastu, kā veikt testē?anu, un patie?ām izprastu cenu noteik?anas stratē?iju. Tas ir tas, ko es jūsos mīlu, un tas, ko jūs ?eit piedāvājat, ir patie?ām stabils AI vadīts mārketinga automatizācijas sistēma, kas pasargā cilvēkus no savainojumiem. Tātad, ja vēlaties nolēkt un vēlaties to izmē?ināt, jums tas nav tik rūpīgi jāskatās. Varat to iestatīt da?u minū?u laikā, un jūs varat to skatīties minūtēs nedē?ā. Un jūs zināt, ka sistēma ir guvusi jūsu muguru. Tas jums rūpīgi noteiks cenu. Tas nav lo?u necaurlaidīgs, tāpēc nedomājiet, ka varat pilnībā pagriezt muguru, ta?u tas palīdzēs ātri vadīt pareizo ce?u. Tas ir tas, ko mazo uz?ēmumu pui?i lūdz, un, cerams, tas viss vi?iem palīdz, tāpēc paldies.

Ricardo: Protams. Es domāju, ka vēl viens milzīgs faktors ir pilnīga automatizācija. Mums aiz tā nav jābūt cilvēku vadībai, tas ?auj mums sākt ar diezgan maziem bud?etiem. Tātad, papildus tam, ka lidma?īna pamatā lido ar autopilotu un tā nekritīs, tā patie?ām veiks patiesi labu darbu mārketinga plāno?anā. Varat arī sākt ar mazāku bud?etu, tāpēc tas nav milzīgs ieguldījums, varat apskatīt un redzēt, kā tas darbojas jūsu veikalam ar nelielu bud?etu simtos vai pat 70 ASV dolāru apmērā. - $75, lai sāktu. Tādējādi tas ir daudz vienkār?āks veids, kā sākt un izmē?ināt. Un vēl svarīgāk ir tas, ka tika slēgta konversijas cilpa. Acīmredzot mēs 黑料门 veikalā notieko?os reklāmguvumus saistām ar mārketingu, tāpēc mēs precīzi zinām, kā tas darbojas. Tas ir neticami caurspīdīgs. Un jūs precīzi zināt, cik dolāru jūs ieguldāt rīkā un pēc tam mārketingā un Google, un pēc tam, cik dolāru jūs gūstat ie?ēmumus. Tātad, tas ir pilnīgi caurspīdīgs visā procesā.

D?esijs: Oho, tas ir ideāli. Rikardo, tas nozīmē, ka jūsu AI faktiski kontrolē solī?anu. Un tas nozīmē, ka cenu par klik??i nenosaka jūsu solītā cena, bet ?īs izmai?as jūsu platformā notiek automātiski?

Ricardo: Jā. Cilvēka iejauk?anās solī?anas pusē nav iespējama. Tātad, tā ir portfe?a optimizācija, un tas, ko mēs darām, ir maksimāli palielināt ieguldījumu atdevi no kampa?as bud?eta.

Ri?ards: Tas ir patie?ām lieliski, Rikardo! Atgrie?oties pie Deiva domām, man radās jautājums, ka mazie uz?ēmumi tikko sāku?i darbu, nezinot, kur tie?i sākt, tāpēc tas vi?iem izklausās kā liels potenciāls jauns trafika avots, jauns ie?ēmumu avots. Vai ir kāda vidējā pasūtījuma 惫ē谤迟ī产补 vai vidējā rezerve, ar kuru kādam vajadzētu strādāt, pirms vi?? sāk strādāt ar jums?

Ricardo: Jā un nē. Vispārīgi runājot, vi?i parādās vi?u veikalā, pasūtījuma 惫ē谤迟ī产补s, ir grūti panākt, lai mārketings darbotos, pārdodot produktus tikai, teiksim, zem pāris dolāriem diapazonā bez apjoma, acīmredzot, pareizi. Tā kā, pamatojoties uz katru pasūtījumu, jūsu reklāmguvumi un ie?ēmumi, visticamāk, nepārsniegs jūsu piedāvāto izmaksu. Mēs esam redzēju?i, ka vidējās pasūtījuma 惫ē谤迟ī产补s ir divdesmitajos gados vai vairāk. Parasti mēs diezgan viegli varam redzēt pasīvo ieguldījumu atdevi. Acīmredzot, jo augstāka ir pasūtījuma 惫ē谤迟ī产补, jo labākas būs ieguldījumu atdeves. Es teiktu, ka vērtību vidējā 惫ē谤迟ī产补 — vairāk nekā USD 20 par pasūtījumu darbojas labi.

Ri?ards: Sapratu. Tātad hipotētiskā scenārijā kādam ir 60 ASV dolāru produkts ar 25 ASV dolāru rezervi, vai tas ir ideāli piemērots ?im nolūkam?

Ricardo: Protams!

David: Ja es varu kaut uz mirkli piebilst, ?is ir Deivs. Tātad, es izmantoju thechive.com, kas ir diezgan liels t-krekls ra?otājs, un mums izdevās fantastiski labi ar Google pirkumiem t-krekli. Un ?ī cena bija aptuveni 28 USD, tāpēc, jā, tie noteikti var būt par zemākas klases produktus arī.

D?esijs: Jā, es domāju, tas patiesībā ir ?oti iepriecino?i, jo pirms ?ī aplādes es būtu domājusi, ka, iespējams, ir jābūt apmēram simts dolāriem, lai mārketingam būtu tāda pe??a. Tas ir lieliski, ka tas varētu būt paredzēts cilvēkiem pat ar diezgan zemu vidējo groza izmēru.

Tātad, Rikardo, jūs jau iepriek? minējāt, ka jūs veicat optimizāciju, un AI tas ir. Tātad, tas nozīmē, ka jūs faktiski varat izsekot arī līdz izpārdo?anai. Kā tas darbojas? Vai tas ir saistīts ar integrāciju ar 黑料门?

Ricardo: Jā, tātad, ko mēs darām, mēs integrējam pasūtījumā, jūs zināt, 黑料门 da?ā, kur pasūtījums faktiski notiek. Kad pasūtījums ir pabeigts, mēs to aktivizējam, lai mēs precīzi zinātu, kādi atslēgvārdi darbojas ?ajā gadījumā vai kāds produkts izraisīja izpārdo?anu, kāda ir faktiskā pārdo?anas 惫ē谤迟ī产补, lai tas tiktu saistīts ar faktisko summu dolāros vai pārdo?anas summu. Un tad mēs varam aprē?ināt jūsu ieguldījumu atdevi reklamē?anai, tēri?iem un visam pārējam. Tātad, tas viss ir pilnībā integrēts, un tajā brīdī mēs arī aktivizējam Google AdWords pārdo?anu. Tātad tas ir gan mūsu platformā, gan 黑料门, gan Google AdWords, lai jūs varētu redzēt visus savus reklāmguvumus.

D?esijs: Ak ideāli! Tas pat palīdz, ja pārdodat, pie?emsim, t-krekli un laika gaitā kaut kas ?oti dārgs, jūsu AI pamanīs. ?ie atslēgvārdi parasti izraisa lielāku pārdo?anu augstvērtīgākiem produktiem, tāpēc mēs varam maksāt nedaudz vairāk, ta?u, ja jūs pārdodat, iespējams, zemākas izmaksas vienumus, galu galā AI izslēgs ?īs reklāmas, vai tā ir?

Ricardo: Kaut kā. Tātad tas palielina ieguldījumu atdevi. Tātad tas ne vienmēr tos izslēgtu, bet automātiski iegūtu maksimālu klik??u skaitu, lai iegūtu lielākus reklāmguvumus un lielākus ie?ēmumus. Un mazākie bud?eti ir ierobe?oti. Nav tā, ka jūs izmantojat miljonu dolāru bud?etu, piemēram, ja jums ir, teiksim, 150 ASV dolāri, ko iztērēt. Tātad organiski notiktu tas, ka process, jo tas iegūst augstākas 惫ē谤迟ī产补s, lielākus ie?ēmumus konvertējo?us produktus, sāk iegūt tos, kuri neveic reklāmguvumu, neredzētu trafiku, ja tie nesa?ems nevienu klik??i. Tātad tehniski tas nenozīmē, ka mēs tos neizslēdzam, ja vi?i neredz ?o satiksmi.

D?esijs: Protams. Tātad tas ir efektīvi saspiests, bet nav nepiecie?ams izslēgts. Tagad, jūs zināt, AI aiz?em maz laika. Tas ir balstīts uz statistisko nozīmīgumu, un jums ir nepiecie?ama satiksme. Cik ilgs laiks nepiecie?ams, lai jūsu algoritmi un mākslīgais intelekts sāk darboties un sāktu uzlabot lietas?

Ricardo: Protams. Tātad mēs sākam no aiziet, jo mēs zinām, ka mākslīgais intelekts ir arī daudzsolo?s cenu novērtējums. Tātad tās ir simulācijas, vai ne. Tāpēc, sākot darbu, mēs ?eolokācijas vajadzībām izdomājam, kāda būs laba produktu cena. Un tad, jūs teicāt, atstāt tos no aiziet ?enerēt labāko cenu no visa groza pat bez reklāmguvumiem.

Tad mēs sa?emam reklāmguvumus dzinējā, kas ievērojami uzlabojas, lai palielinātu reklāmguvumu, tāpēc, protams, tas vienmēr mācās. Tātad, jo vairāk tas darbojas, jo labāk tas darbojas. ?emot to vērā, pirmajā mēnesī mēs panākam diezgan stabilu, diezgan labu optimizāciju ar pieciem reklāmguvumiem. Mēs iegūstam daudz skaidrāku priek?statu par to, kādas cenas darbojas, kādi reklāmguvumi darbojas un tā tālāk.

Un tad, ziniet, pēc pieciem reklāmguvumiem tas turpina uzlaboties, uzlaboties un uzlaboties. Tātad ilgtermi?ā ir diezgan daudz tūlītēja no aiziet. Apmēram mēne?a laikā jūs iegūstat labu mērierīci. Es teiktu, ka pēc 2 līdz 3 mēne?iem tas tajā brīdī ir diezgan stabils. Bet acīmredzami, jo vairāk datu dzinējs iegūst, jo labāk tas darbojas. Jo lielāks bud?ets, jo ātrāk tas apgūst zinā?anas un jo vairāk produktu izmanto optimizācijā. Tātad, es domāju, mērītājs apmēram mēnesi tas darbojas efektīvi, tas darbojas efektīvi no a aiziet, jo ir ierobe?ots cenu noteik?ana katru dienu vairākas reizes. Bet pēc mēne?a tas ?oti precīzi sasniedz mēr?i, un laika gaitā tas tikai uzlabojas.

D?esijs: Protams. Tātad, sadalot to iesācējam tirgotājam. Tātad vi?iem ir veikals, vi?i ir veiku?i da?us pārdo?anas darījumus, iespējams, vi?i kaut ko dara Facebook un e-pastā, bet vi?i nekad nav uzsāku?i reklāmas kampa?u. Tātad, mēs runājam par apmēram stundu, lai to palaistu, un, varbūt jūs zināt, pāris simtu dolāru, lai patie?ām iegūtu labas atsauksmes un noskaidrotu, kāda ir vi?u cena par pārdo?anu. Vai tas ir godīgi?

Ricardo: Līdz ?im mūsu rīcībā eso?ie skait?i ir apmēram 20 minūtes. Tas ir tie?i atkarīgs no veikala inventāra. Tātad, ja jums ir visi dati par precēm, cenām un viss pārējais ir diezgan nemanāms, tas aiz?em apmēram 5 minūtes vai mazāk. Ta?u mēs sakām, ka kampa?as pabeig?ana aiz?em vidēji 20 minūtes, tāpēc tas ir diezgan vienkār?i. Un jā, es domāju, ka pakete par 75 USD. Tātad jūs varat iestatīt USD 75 mēnesī un pēc tam palielināties līdz simtiem un pēc tam tūksto?iem. Tātad, mums ir diezgan labi so?i, ziniet, 75, 150 mēnesī un pēc tam 300 Sākot no pakas aug. Varat sākt ar 150 ASV dolāru paketi. Tas ir ?oti labs piedāvājums, kura nodro?inā?anai esam sadarboju?ies ar 黑料门 un Google. Tas ir pirkums mēnesī — sa?em mēnesi bez maksas. Tātad, patiesībā tas ir lielisks piedāvājums — iegādāties kampa?u 150 ASV dolāru vērtībā un sa?emt otro 150 $ mēnesi bez maksas. Tātad, tas ir divi mēne?i par vienu cenu, labs piedāvājums, tas ir 75 USD mēnesī.

D?esijs: Sapratu. Tātad, jūs zināt, vai jūs domājat, ka kāds tērē, teiksim, kādam ir vidējais, vi?u produktu vidējais rādītājs, teiksim, 50 ASV dolāri. Vai jūs domājat, ka iztērējot 150 USD, varbūt divu mēne?u laikā, ar to pietiktu, lai iegūtu pareizu mērinstrumentu? Vai tas darbosies pakalpojumā Google pirkumi, vai man ir nepiecie?ami uzlabojumi? vai tam ir kāda dzīvība? Vai tas ir pietiekami daudz laika?

Ricardo: Protams! Es teiktu, ka asto?as nedē?as noteikti ir pietiekams laiks, lai jūs gūtu labu priek?statu par jūsu reklāmguvumu attiecību un pēc tam jūsu vidējo pasūtījumu skaitu. Un tad jūs varat attiecīgi pielāgoties. Es domāju, ja jūsu reklāmguvums ir lielāks nekā jūs domājāt, bet jūsu pasūtījumu apjoms ir nedaudz mazāks, tad, iespējams, vēlaties produktu komplekts uz palielināt savu pre-order 惫ē谤迟ī产补 vai mē?ināt iegūt vairākpārdo?anu un līdzīgas lietas. Bet es domāju, ka divi mēne?i, iespējams, ir pietiekami daudz laika, lai sniegtu jums labu priek?statu.

David: Zināt, ?īs programmas interesantās lietas ir saistītas ar pla?āku digitālā mārketinga pieredzi. Padomājot par to, veidi, kā efektīvi vadīt satiksmi, ir ?ādi: jūs atrodat sev tīkamu taktiku, un tad visi sāk uz to likt likmes, un tad jūs konstatējat, ka efektivitāte sāk zust, un jums ir jāatrod jauna taktika.

Pakalpojumā Google pirkumi man ?obrīd patīk tas, ka tajā nav daudz tādu, ko es saucu par “ilgāku astes lietotāju”. Nav daudz mazo tirgotāju, kuri patie?ām būtu izdomāju?i, kā izmantot sistēmu, jo agrāk tā vienmēr ir bijusi pārāk sare??īta. Tātad jūsu rīcībā ir lielākā da?a lielāko spēlētāju, piemēram, lielāki zīmoli, kas var to izmantot. Ta?u ?obrīd ar ?o rīku mēs to piedāvājam mazākiem tirgotājiem. Tā ir iespēja būt agrīnā lielākas satiksmes uzliesmojuma sākumā, kas notiks, izmantojot vizuālo iepirk?anos. Tāpēc mana doma tirgotājiem ir tagad patie?ām izmantot ?o iespēju. Ir svarīgi izmantot lietas, kamēr tās ir pēc iespējas efektīvākas, jo tās ne vienmēr var būt mū?īgas. Tātad, izmē?iniet!

Ri?ards: Jā. Tāpat kā tīmek?a dienu sākumā. Ja jūs būtu pirmais, da?reiz jūs uzvarētu, vai ne. Vai arī jums bija labāks veikals. Tātad, jā, tagad jums ir iespēja izskatīties un efektīvi darboties kā uz?ēmuma vietnei ar Kliken un 黑料门 kombināciju, tas ir lieliski. Es gribēju tev jautāt, Rikardo, vai tas ir simtprocentīgi hands-free vi?iem vai kāds mazliet ?aubās, vai ir kādi nosacījuma parametri, ko vi?i tur var ievietot?

Ricardo: Tātad, tas ir diezgan daudz hands-free attiecībā uz solī?anu un ?āda veida lietām. Jums nav pārāk daudz jāuztraucas par savu sniegumu tādā nozīmē. Tas ir ierobe?ots bud?ets, pareizi. Tātad būtībā jūs tērējat USD 75 vai USD 150, vai ne. Un tad no ?ī brī?a dzinējs tikai iegūst maksimālo jaudu. Tātad jūsu risks ir ievērojami samazināts. Jo nav tā, ka tu dienā sadedzināsi 100 USD vai tamlīdzīgas lietas.

Ri?ards: Sapratu. Tātad, tiklīdz vi?i ir teiku?i "?ī ir komplektācija, kuru es ?emu", tā ir tēri?u summa, un man nav jāuztraucas par to, ka pēk??i sa?em?u rē?inu par tūksto? papildu dolāriem vai kaut ko tamlīdzīgu. . Jūs vienkār?i piekrītat 250 ASV dolāriem vai 300 ASV dolāriem neatkarīgi no tā, kādu cenu vi?i izvēlas. Tas ir tik lielā mērā, cik ?is rē?ins būs iek?auts, vi?i par to var aizmirst un atgriezties darbā.

Ricardo: Tie?i tā. Tātad, nav reāla riska. Es domāju, ka ārpus acīmredzamas kampa?as uzsāk?anas pārliecinieties, ka kaut kas, ko jūs zināt, pats par sevi pārvēr?as. Tātad, jūs precīzi zināt, cik daudz naudas jūs tērējat, un tas ir pilnīgi caurspīdīgs. Jūs arī precīzi redzat, kā tas tiek izvietots: cik klik??u sa?em, kāda ir cena un tā tālāk.

D?esijs: Jā, tas ir ideāli. Ir da?i stāsti: ja jūs sākat AdWords kampa?u vai Facebook reklāmas kampa?u, ievietojat tajā savu kredītkarti un ejat prom, jūs zināt, da?reiz jūs varētu iztērēt 1,000 USD ?oti ātri!

Ricardo: Jā, tas tikai rūpējas par to. Mēs apkopojam ikdienas izdevumus, pamatojoties uz bud?etu, un tas ir maksimālais, ko varat tērēt.

D?esijs: Perfekti. Tirgotājiem vi?i nemaina cenas, bet kāda veida redzamību vi?i iegūst par to, kas notiek ar kampa?u?

Ricardo: Jā, vi?i var redzēt, kas tie?i notiek. Vi?i var redzēt klik??us, kur tie notiek, arī seansus, tāpat kā vi?i var redzēt, kādi produkti kādās kategorijās redz seansus un klik??us. Vi?i redz visus ie?ēmumus, lai vi?i varētu apvienot divus un divus. Tātad ?īs kategorijas rada tik lielus ie?ēmumus ar tik lielām izmaksām, tāpēc tas ir pilnīgi caurspīdīgs. Un pēc tam vi?i laika gaitā var mainīt kampa?as veiktspēju, mainīt to, kuras produktu kategorijas tiks iek?autas kampa?ā vai nē. Piemēram, vi?i piedāvā 5 kategoriju produktus: vi?i darbojas t-krekli un kapuces, un jakas darbojas daudz labāk nekā T-krekli, un ja vi?i nevēlas reklamēties T-krekli, vi?i var vienkār?i to apturēt un visu satiksmi novirzīt uz jaukām.

D?esijs: Sapratu. Kā tagad ir ar "noliktavām"? Tātad, jums ir viens t-krekls tas ir ?oti populārs, un jūs to pārdodat konkrēts SKU. Kā Kliken to risina?

Ricardo: Tātad pa?ā plūsmā ir inventāra preces, vai ne. Tā ir da?a no procesa kampa?ai un plūsmas sinhronizē?anai. Kampa?a ir sinhronizēta ar 黑料门 veikalu, un mums ir pakalpojums, kas to dara. Tas par to parūpējas automātiski. Tātad, kad jums beigsies krājumi, mūsu pakalpojumi tos pa?em un ?auj plūsmām mainīties, kas aptur ?ī produkta kampa?u. Tas pats attiecas uz jauniem produktiem. Ja pievienojat jaunu produktu vai kategoriju, mūsu serviss automātiski to pa?ems un sāks reklamēt produktu vai kategoriju. Notiek tie?a sinhronizācija starp krājumiem un kampa?ām izmantoto Google plūsmu.

D?esijs: Ak, tas ir lieliski! Tātad, ja esat tirgotājs, kas diezgan bie?i pievieno jaunus produktus, tas ir lieliski. Kad kāda barība beidzas moderns un tavējais vienmēr būs moderns un jums nekad nebūs jāmaksā par reklamē?anu produktiem, kuru krājumā vairs nav.

David: Vai tas ietver cenu izmai?as?

Ricardo: Jā, tā ir visa lieta. Tātad būtībā mēs sinhronizējam jebko, ka jūs atrodaties jebkurā kategorijā, jebkuros produktos, varat reklamēt, tas visu sinhronizē. Sinhronizē inventāru, jaunus produktus, cenu izmai?as, visu.

D?esijs: Un es pie?emu, ka arī attēli ir da?a no tā?

Ricardo: Protams. Būtībā viss, kas ir uz ?ī produkta veikalā.

D?esijs: Labi. Tagad par attēliem. Ir divi veidi, kā par to domāt, jūs zināt, Google tiem ir balts fons. Tātad, jūs zināt, mums ir Amazon standarts, proti, produktam ir jābūt baltam fonam. Vai pakalpojumā Google pirkumi ir produktu fotoattēlu paraugprakses standarti?

Ricardo: Tātad patiesībā esmu diezgan pārliecināts, ka tas ir viens un tas pats, piemēram, Amazon. Attēlu kvalitāte ir neticami svarīga, it īpa?i vizuālajā meklē?anā. Cik es sapratu no sarunas, kas mums bija ar vi?iem, vi?i mums nebija devu?i konkrētus norādījumus, vai tas var būt tum?s fons, balts fons, tādas lietas. Ta?u bil?u kvalitāte noteikti ir svarīga. Noteikti iesaku veikalu īpa?niekiem saviem veikaliem dabūt vislabākās bildes.

D?esijs: Jā. ?is ir piemērots brīdis, lai sa?emtu atgādinājumu ikvienam. E-komercija nozīmē, ka jūs neapskatāt produktu klātienē. Tāpēc attēli ir ?oti svarīgi, un pakalpojumā Google pirkumi tas tie?ām ir tikai attēls un cena. Tātad, ?eit jums ir jācen?as, piemēram, apgaismojums ir svarīgs, fokuss, un tad, ja varat izveidot arī balto fonu, tas ir noderīgi, jo lielākā da?a lapas ir balts fons. Jums tas nav vajadzīgs, ta?u tas ir sava veida bonuss.

Ricardo: Protams. Bet jums tā nav jābūt. Tā nianse, redzot ?o attēlu, es tikko redzēju, kā meklētāji par to diskutēja. Tas ir smieklīgi, kā jūsu smadzenes uz to skatās: kad attēli tiek parādīti uz balta fona, produkts tiek parādīts, pareizi, kā viens produkts. Bet, ja attēliem ir fons vai kāda veida, piemēram, istaba vai līdzīgas lietas, ir grūti at??irt īsto produktu no pārējā attēla. Tāpēc es noteikti iesaku baltu fonu.

D?esijs: Jā. Un tirgotājiem, kuri klausās un saka: “Kā iegūt balto fonu”? Ir daudz veidu, kā jūs varat uz?emt attēlu ?ādā veidā, tas ir vienkār?ākais veids. Ja esat Photoshop lietotājs, varat no?emt fonu, ta?u ir pakalpojumi, kurus esmu izmantojis iepriek?. Jūs nosūtāt vi?iem fotoattēlu, kuram ir vismaz standarta fons, un par vienu dolāru vi?i no?ems aizmuguri un padarīs to baltu. Tātad, jūs zināt, ka par vienu fotoattēlu tas ir sava veida vērtīgs ieguldījums.

Tātad, Rikardo. Es domāju, ka esat redzējis daudz klientu, cilvēkiem ir vairāk panākumu vai citiem. Kurai tirgotāju kategorijai pa?laik ir vislabākie panākumi pakalpojumā Google pirkumi?

Ricardo: Es tā teiktu, es domāju, ka tā nav tik daudz konkrēta kategorija vai kategorijas. Es domāju, ja jums ir labs veikals un jūs pārdodat produktus, kas atbilst jūsu veikala kategorijai, jūs redzēsit panākumus.

Un mēs to esam redzēju?i, sākot no cilvēkiem, pārdodot kūkas un cep?anas piederumus un līdzīgas lietas, līdz mak??erēm un gandrīz jebko. Tātad, es teiktu acīmredzami, ??irojot kategorijas, kurām, iespējams, ir lielāka konkurence nekā citām.

Ta?u Google lieliskā lieta ir tā, ka meklējumi ir sare??īti, vai ne. Es domāju, ja esat hobijs un kaut kas aizraujas neatkarīgi no tā, vai tas ir mak??erē?ana, cep?ana, slēpo?ana, un Google meklējat lietas, kas saistītas ar savu hobiju. Google spēja ?oti efektīvi saska?ot lietas, tas ir neticami. Tātad, ja pārdodat jebkāda veida produktus, kas ir piemēroti ?iem hobijiem, piemēram, cep?anai, slēpo?anai un tamlīdzīgām lietām, kampa?as būs ?oti efektīvas, jo Google ?oti efektīvi sameklē cilvēkus atkarībā no vi?u atra?anās vietas un vi?u intereses pirkuma procesā.

David: Interesanti. Rikardo, ?aujiet man uzdot jums jautājumu. Acīmredzot mums ir citi produkti, mēs sadarbojāmies arī ar AdWords rīkiem. Ja runājat par Google pirkumiem, vai uzskatāt, ka Kliken rīks ir vislabākais savrupais rīks, vai arī jums ir nepiecie?ams to izmantot citiem produktiem? Vai jums ir jābūt programmā AdWords? Es vēlētos jūsu domas par to.

Ricardo: Tas patiesībā ir lielisks jautājums. Jo sare??ītāks ir veikals, jo vairāk salikto priek?rocību jūs gūstat, veicot gandrīz visus galvenos veidus Google pamatā reklāma. Tātad, sākot no AdWords kampa?u darbības piltuves aug?pusē, un es īsi paskaidro?u, kāpēc tas ir jēga, līdz pakalpojumam Google pirkumi un pēc tam atkārtota mēr?auditorijas atlase. Patiesībā Google pirkumi un atkārtotas mēr?auditorijas atlases duetam ir jēga kopā. Jo jūs piesaistāt datplūsmu savai vietnei, izmantojot Google pirkumus un, iespējams, e-pastu vai citus mārketinga pasākumus. Un tad jūs vēlaties maksimāli palielināt ieguldījumu atdevi no cilvēkiem, atkārtoti mēr?ējot uz tiem tīmeklī visur. Tāpēc mūsu platforma nodro?ina gan Google meklē?anu, gan MPM atkārtotu mēr?auditorijas atlasi.

D?esijs: Tagad, un es nedomāju jūs pārtraukt, es tikai vēlos iegūt skaidrību. Tas tie?ām nenozīmē, ka jums tas ir jādara tā, jums nav jādara viss uzreiz, jūs varat sadalīties gabalos vienlaikus?

Ricardo: Protams. Nē, nē, absolūti! Sadalī?anās gabalos ir ?oti jēga. Atkal, ja jūsu vietnē nav daudz trafika, mans ieteikums būs sākt ar Google Shopping, jo tas, iespējams, ir visefektīvākais veids, kā vietnei piesaistīt trafiku un pārdo?anu.

Ja jums jau ir diezgan liels datplūsmas apjoms, tāpēc izmantojat pakalpojumu Google pirkumi, tad atkārtotas mēr?auditorijas atlases pievieno?ana būs ?oti jēga, jo jūs palielināsit ieguldījumu atdevi, jo tagad cilvēki redz jūsu reklāmas pēc aizie?anas. vietnē, vi?iem par to tiek atgādināts un vi?i pērk vairāk. Un tad pats Google AdWords — faktiskais teksta reklāmu dzinējs. Tas ir lieliski piemērots meklē?anai piltuves aug?da?ā. Tātad, es domāju atgriezties pie slēpo?anas. Pie?emsim, ka esat paveicis da?us mājasdarbus un vēlaties izmantot noteikta veida cimdus. Ja meklējat ?ajā līmenī, Google pirkumi ir ?oti efektīvi, jo jūs jau zināt, kāda veida cimdus vēlaties, tāpēc faktiski esat gandrīz gatavs tos iegādāties.

Bet, pie?emsim, ka jūs nezināt, ko vēlaties. Jūs esat piltuves daudz augstākā līmenī. Jūs veicat pētījumu un īsti nezināt, ko vēlaties. Un jūs meklējat, piemēram, “silti slēpo?anas cimdi, kas iet pāri manai jakai”. Jūs patie?ām atklājat cimdu, bet savā galvā joprojām nezināt, kas ir ?is atslēgvārds, vai ne. Jo jūs vēl neesat sa?ēmis ?o informāciju. Tātad teksta pievieno?ana ?ajā līmenī novirzīs jūs tie?i uz veikalu, un tā patiesībā var būt ?oti efektīva, lai piesaistītu ?āda veida meklētājus. Manuprāt, tie visi kopā ?oti, ?oti labi papildina viens otru, lai veicinātu datplūsmu izpētes līmenī, pirkuma līmenī un pēc tam ar atkārtotu mēr?auditorijas atlasi, lai pastiprinātu pirkumu.

D?esijs: Lieliski! Rikardo, mēs runājām par Google pirkumu integrāciju, ta?u jums ir arī AdWords integrācija ar 黑料门. Vai tas notiks tajā pa?ā vietā vai arī tā būs atsevi??a lietotne 黑料门 platformā?

Ricardo: Tātad, ?obrīd tā, iespējams, būs tā pati lietotne. Tā ir tā pati platforma, tāpēc jūs varēsit palaist Google pirkumu, atkārtotas mēr?auditorijas atlases un MPM reklāmas no vienas un tās pa?as lietotnes.

D?esijs: Tādējādi pakalpojumā Google pirkumi AdWords pusē galvenokārt tiek parādīts attēls, cena un produkta apraksts. Ko tā izmanto kā bāzes informāciju?

Ricardo: Protams. Tātad patiesībā tas ir diezgan vienkār?i. Mēs pārmeklējam vietni, tāpēc mums ir labs priek?stats par veikala darbību. Un process ir nedaudz at??irīgs, jo ar teksta reklāmām jums ir atslēgvārdi, jums ir jāatlasa ?ie atslēgvārdi kampa?ai, tāpēc tas ir vizuāls process, kas ?auj jums izvēlēties atslēgvārdus, kurus vēlaties izmantot savā kampa?ā. Un tad mēs arī vadām reklāmu veido?anā, tāpēc mēs nodro?inām reklāmas tekstu un ieteikumus. Tātad, nav nepiecie?ams doties uz AdWords, jo mēs ?enerējam AdWords kontu, veidojam kampa?as un piedāvājam cenas, un tad izseko?ana darbojas tie?i tāpat: mēs uzskaitām reklāmguvumus, izmantojot to optimizācijai. Gandrīz ?oti līdzīgs process, tikai nedaudz at??irīgs. Pakalpojumā Google pirkumi jūs atlasāt kategorijas, kuras vēlaties reklamēt, pakalpojumā Google AdWords un atslēgvārdus, kurus vēlaties reklamēt.

Ri?ards: Tas ir ?oti for?i. Tas ir lieliski, ka varat to izdarīt arī abiem vienā lietotnē. Man bija viens ātrs jautājums saistībā ar to. Tā kā jums ir tik daudz lietu, kas ir saistītas kopā un tik integrētas ar Google, un tas ir bezroku. Tagad cilvēkiem, tirgotājiem nav jāiet iek?ā un jāskatās uz daudzām lietām. Vi?i arī ne vienmēr sa?em tos iek?ā. Tātad, kāda veida ieskatus jūs sniedzat tirgotājiem? Kur ir satiksmes avots? Acīmredzot tas būs Google, bet, piemēram, noteiktas galvenās lapas vai vienkār?i labāka izpratne par apmeklētājiem. Kāda veida statistiku vai metriku jūs sniedzat?

Ricardo: Protams. Tātad, no kampa?as puses mēs sniedzam visu svarīgāko kampa?as statistiku, vai ne. No kurienes nāk datplūsma, kādi ir atslēgvārdi, kas veicina datplūsmu un kādas reklāmas veicina datplūsmu. Kādus reklāmguvumus vi?i iegūst pakalpojumā Google pirkumi, mēs to darām pēc produktiem un kategorijām. Tātad, kādas kategorijas veicina satiksmi un kādi produkti veicina satiksmi. Un tad arī mums ir dzi?a integrācija ar jums, pui?i, ar 黑料门 veikala statistikā. Tāpēc mums ir veikala statistikas platforma, kas izmanto mūsu pa?u analīzi, lai parādītu veikala vietnes datplūsmas avotus. Tātad, tajā ir norādīts, kuri ir galvenie veikala datplūsmas avoti, kāds ir vidējais iegādes laiks, kāds ir reklāmguvumu koeficients pēc veida, tie?ās datplūsmas, dabiskās datplūsmas, apmaksātās datplūsmas. Un kādi produkti darbojas vislabāk vai kādas kategorijas darbojas vislabāk, ciktāl tas attiecas uz pārdo?anu un tā tālāk. Tāpēc mums ir daudz analītikas par lietotni gan veikala statistikas, gan kampa?as līmenī.

D?esijs: Ak, tas ir lieliski! Es tur arī uztvēru kaut ko par atkārtoto mārketingu. Tas izmanto tāda pa?a veida tehnolo?iju, jums būtībā ir reklāmguvumu pikse?i un tagad ir pieejama visa izseko?ana. Tātad, ja jauns tirgotājs vēlas kopā ar jums iestatīt atkārtoto mārketingu, kā man rīkoties? Atkārtotā mārketinga mēr?is ir attēlojums — vai vi?iem ir nepiecie?ams aug?upielādēt attēlus un lietas kampa?ai? Kā tas darbojas?

Ricardo: Tātad tas faktiski ir pilnībā automatizēts. Tāpēc mēs integrējamies 黑料门 platformā, tāpēc papildinājumu attēli nāk tie?i no krājuma, tāpēc tiem nekas nav jāaug?upielādē.

Vi?iem vienkār?i ir jāizvēlas reklāmu ?eogrāfiskā atra?anās vieta, kur vi?i vēlas, lai tiktu rādīti papildinājumi. Un pēc tam vienkār?i redi?ējiet reklāmas, lai mainītu noklusējuma iestatījumus. Mēs dodam vi?iem noklusējuma iestatījumus, bet, ja vi?i vēlas mainīt, piemēram, veikala nosaukumu un tamlīdzīgas lietas... Un tad vi?i sa?em reklāmas veidni, vi?i to var izvēlēties un sāk kampa?as. Tātad, tas ir ?oti automatizēts process, ?oti vienkār?s, un tajā jau tiek izmantoti attēli no 黑料门 veikala, tāpēc tiem nekas nav jāaug?upielādē.

D?esijs: Ak, ideāli. Tātad, uz?emtie attēli, tie ir produktu attēli vai līdzīgi pakalpojumam Google pirkumi, vai tiek uz?emti ?ie attēli?

Ricardo: Jā.

D?esijs: Lieliski. Tātad, ir neliela veidne. Vai tas nozīmē, ka cilvēki redz tos produktus, kurus vi?i skatījās, vai arī vi?i redz visu veikala produktu kopumu?

Ricardo: Tātad, ?obrīd tas ir vispārējs veikala produktu sajaukums. Iespējams, nākamā iterācija Google pirkumu produktā ir arī atkārtota mēr?auditorijas atlase, un tie arī būs produkti, kurus vi?i ievietos iepirkumu grozā. Tātad tas būs drīz.

D?esijs: Sekojiet līdzi tam, lieliski. Attiecībā uz atkārtotu mēr?auditorijas atlasi... Kāds bud?ets... Ak, es dro?i vien zinu atbildi — tas ir atkarīgs no tā, cik daudz trafika jūs sa?emat savā vietnē un cik daudz tiek iztērēts atkārtotai mēr?auditorijas atlasei, bet kāds ir labs veids, kā sākt ar atkārtotu mēr?auditorijas atlasi mazajiem tirgotājiem?

Ricardo: Protams. Un skaistākā lieta atkārtotā mēr?auditorijas atlasē ir tāda, ka atkārtotā mārketinga izvieto?ana ir daudz lētāka nekā pati meklē?ana. Tā kā rādītājā AdWords krājumi ir ?oti balstīti uz piedāvājumu. Tātad jūs faktiski varat izmantot efektīvu bud?etu, iestatot USD 50 mēnesī, un, ja jums ir daudz trafika, atkarībā no trafika varat sasniegt simts vai tūksto?iem dolāru. Mūsu sākuma līme?a pakete ir USD 50 mēnesī, tā ir patie?ām efektīva sākuma līme?a veikaliem, kas piesaista vietni trafiku. Un tad, ziniet, mums ir 100 $ izci??i - 300 USD un tā tālāk. Bet jūs varat iegūt ?oti ievērojamu atkārtotas mēr?auditorijas atlases apjomu par 150 ASV dolāriem vai 300 ASV dolāriem.

D?esijs: Sapratu, tas ir ideāli! Un jums nav jārisina rado?ais darbs, tāpēc tie tiek darīti automātiski. Tātad, tas ir lieliski mazam tirgotājam. Jums ir jāsagatavo produkti, jums kaut kad ir jānofotografē produkts, un tajā ir jānorāda cenas. Ta?u jūs varētu pavadīt piektdienas pēcpusdienu, apsēsties ar savu produktu sarakstu un pēc 20 minūtēm palaist pakalpojumu Google pirkumi. Varat sākt atkārtoto mārketingu. Cik ilgi, jūsuprāt, tas prasīs, vēl 20 minūtes un vai tā?

Ricardo: Jā, tas ir diezgan vienkār?i.

D?esijs: Un tad jūs varētu arī uzsākt piltuves kampa?u, kas ir augstāka par to, izmantojot Google Adwords. Ja esat tirgotājs, kas vēlas uzsākt savu biznesu, jūs to varētu darīt pēcpusdienā.

Ricardo: Protams. Jā, patiesībā tas ir diezgan vienkār?i.

D?esijs: Lieliski. Deiv, man ir prieks jūs ?odien uz Podcast apraidi, lai uzzinātu, par ko mēs ?eit runājām. Ko jūs domājat par ?o Google pirkumu integrāciju?

David: Nu, es novērtēju laiku. Patiesībā to ir ?oti interesanti dzirdēt, un tas dod mums iespēju mazliet vairāk parunāt, vienmēr tik aiz?emts darbs, un esmu pārliecināts, ka arī visi tur ir.

Tas, kas man patīk, patie?ām ir nākotnes virziens, kur tirgotāji dodas 黑料门. Līdzi jā?em rīku komplekti, kas palīdzēs augt. Tas, kur mēs esam biju?i pagātnē, patie?ām veido E-komercijas veikalā un pārliecinoties, ka tas ir ?oti saprātīgs, ?oti efektīvs, ?oti lietotāju draudzīgs, ?oti ātri uzstādāms, ?oti lepojos ar to visu. Un patie?ām mēs nedaudz papildināsim spēli, izmantojot ?os fantastiskos rīku komplektus, kas ?auj jums attīstīt savu biznesu. Atnesīs tos pie galda. Man patīk ?is podkāsts. Tas ir lielisks veids, kā mēs patie?ām varam iemācīt cilvēkiem mazliet vairāk par to, kā to darīt, dalīties pieredzē, ko esam savāku?i gadu gaitā. Cerams, ka diezgan vērtīgs cilvēkiem. Mēs esam ?eit diezgan smagi, un es pateicos jums, pui?i, ka veltījāt laiku. Bet, kad mēs par to domājam, kad jūs domājat e-komercija, ziniet, tas bija tie?i tā: "Labi, jūs zināt, jums būtu zīmols, un jums ir savs (.com), un tas būs viss". Un tagad tas patie?ām virzās tālāk. Mums ir ?oti svarīgi nodro?ināt rīku komplektus, lai jūs, pui?i, varētu sasniegt klientus un visur, kur vi?i vēlas atrasties. Tātad, vienalga, paldies, Rikardo, un visiem, ka at?āvāt man ?odien mazliet runāt.

D?esijs: Pilnīgi noteikti. Tāpēc, Rikardo, paldies, ka dalījāties savās pieredzē par ?ovu, jo visi tirgotāji klausās. Kamēr jūs to klausīsities, tas būs tie?raidē 黑料门 vadības panelī. Tāpēc, lūdzu, pārbaudiet, tas ir automatizēts Google pirkumu pakalpojums. ?oti priecājos, ka esat 黑料门 E-komercija Rādīt. Tas ir D?esija Ness, ?eit kopā ar Deividu Novicku, Ri?ardu Oteju un Rikardo Lasu. Paldies visiem!