Z¨©mola identit¨¡te ir b¨±tisks elements, kas defin¨¥ un at??ir z¨©molu tirg¨±. Tas darbojas k¨¡ z¨©mola vizu¨¡ls, verb¨¡ls un emocion¨¡ls att¨¥lojums.
McKinsey p¨¥t¨©jumi liecina, ka vi?i atz¨©st. Turkl¨¡t m¨¡rketinga speci¨¡listi ir vienispr¨¡tis, ka z¨©molrades noz¨©m¨©g¨¡k¨¡ priek?roc¨©ba ir klientu atpaz¨©stam¨©ba un lojalit¨¡te, ko var viegli sasniegt ar stabilu z¨©mola identit¨¡tes strat¨¥?iju.
Sp¨¥c¨©ga z¨©mola identit¨¡te ir ?oti svar¨©ga, lai uz?¨¥mumi at??irtos no konkurentiem. A
Z¨©mola identit¨¡tes veido?ana var b¨±t daudz??aut?ains un strat¨¥?isks instruments, kas veido to, k¨¡ z¨©mols tiek uztverts, atcer¨¥ts un saist¨©ts ar pat¨¥r¨¥t¨¡jiem.
Tas ir tie?i tas, ko m¨¥s pl¨¡nojam aptvert, p¨¥tot z¨©mola identit¨¡tes un t¨¡s galveno komponentu noz¨©mi, izp¨¥tot, k¨¡ z¨©mola identit¨¡te p¨¡rsniedz est¨¥tiku, apsprie?ot, k¨¡ tas ne tikai piesaista, bet ar¨© notur klientus, un, pats galvenais, p¨¡rbaud¨¡m t¨¡ ietekmi. par pat¨¥r¨¥t¨¡ju uztveri un lojalit¨¡ti.
T¨¡p¨¥c j¨±tieties omul¨©gi, iedzi?inoties z¨©mola identit¨¡tes praktiskaj¨¡ un emocion¨¡laj¨¡ sf¨¥r¨¡ un atkl¨¡jot, k¨¡ veiksm¨©gi z¨©moli rada ilgsto?as ????sazi?as un iespaidus, kas aizrauj vi?u klientu sirdis.
Kas ir z¨©mola identit¨¡te
Z¨©mols ir rakstur¨©gs nosaukums, simbols, logotips, dizains vai ?o elementu kombin¨¡cija, kas identific¨¥ un at??ir produktu, pakalpojumu vai uz?¨¥mumu no t¨¡ konkurentiem. Tas parasti ietver v¨¡rdu, saukli, logotipu, simbolu, z¨©mola balsi un daudz ko citu. Tas p¨¡rsniedz tikai vizu¨¡lo identit¨¡ti un aptver pa?u uz?¨¥muma uztveri un reput¨¡ciju pat¨¥r¨¥t¨¡ju pr¨¡tos.
T¨¡d¨¥j¨¡di m¨¥s varam saprast, ka z¨©mola identit¨¡te koncentr¨¥jas uz z¨©mola identit¨¡tes un person¨©bas noteik?anu, pal¨©dzot pat¨¥r¨¥t¨¡jiem viegli atpaz¨©t un atcer¨¥ties z¨©molu. ?o z¨©mola identit¨¡tes atpaz¨©stam¨©bu bie?i pavada konsekventa vizu¨¡lo elementu, piem¨¥ram, logotipu, kr¨¡su un pat tipogr¨¡fijas izmanto?ana.
Vai z¨©mola identit¨¡te ir a?iot¨¡?a un p¨±?u v¨¥rta?
Veiksm¨©ga z¨©mola identit¨¡te ne tikai piesaista klientus, bet ar¨© veicina z¨©mola lojalit¨¡ti. Ja pat¨¥r¨¥t¨¡ji var viegli atpaz¨©t z¨©molu un sazin¨¡ties ar to dzi?¨¡k¨¡ l¨©men¨©, vi?i, visticam¨¡k, k?¨±s par atk¨¡rtotiem klientiem un aizst¨¡vjiem. Liel¨¡ko da?u laika tas ir akredit¨¥ts sp¨¥c¨©gai z¨©mola identit¨¡tei.
Z¨©mola identit¨¡tes galvenie darbi
Tagad, kad esam defin¨¥ju?i, kas ir z¨©mola identifik¨¡cija, apsv¨¥rsim konkr¨¥tas priek?roc¨©bas, kas saist¨©tas ar t¨¡ izveidi.
¶Ù¾±´Ú±ð°ù±ð²Ô³¦¨¥?²¹²Ô²¹
Tas pal¨©dz at??irt z¨©molu no konkurentiem, radot unik¨¡lu vizu¨¡lo un verb¨¡lo kl¨¡tb¨±tni.
P¨¡rpild¨©t¨¡ tirg¨±, kur daudzi uz?¨¥mumi pied¨¡v¨¡ l¨©dz¨©gus produktus vai pakalpojumus un pat¨¥r¨¥t¨¡jiem ir daudz izv¨¥les iesp¨¥ju, z¨©mola person¨©ba var pal¨©dz¨¥t tam izcelties no konkurentiem un pied¨¡v¨¡t unik¨¡lu pieredzi, k¨¡da citiem, kas p¨¡rdod to pa?u produktu, var neb¨±t. Un lojalit¨¡te, ko tas rada starp z¨©molu un t¨¡ klientiem var atvieglot pat¨¥r¨¥t¨¡jiem iesp¨¥ju izv¨¥l¨¥ties z¨©molu, nevis citus.
´¡³Ù³ú¨©?²¹²Ô²¹
Sp¨¥c¨©ga z¨©mola identit¨¡te nodro?ina, ka pat¨¥r¨¥t¨¡ji var viegli atpaz¨©t un atcer¨¥ties z¨©molu.
Pie?emsim, ka klienti nezina par z¨©molu, tad vi?iem nav iesp¨¥jams no t¨¡ ieg¨¡d¨¡ties. Turkl¨¡t ir viegli atpaz¨©t, ka pirc¨¥ji bie?i izv¨¥las pirkt no p¨¡rdev¨¥jiem vai z¨©moliem, kurus vi?i jau atpaz¨©st, un pied¨¡v¨¡ stabilu z¨©mola pieredzi sal¨©dzin¨¡jum¨¡ ar p¨¡rdev¨¥jiem, kuri tikai cen?as p¨¡rdot produktu bez jebk¨¡das person¨©bas vai piep¨±les sav¨¡ p¨¡rdo?anas strat¨¥?ij¨¡.
Sakari
Sp¨¥c¨©ga z¨©mola identit¨¡te pal¨©dz sazin¨¡ties ar z¨©mola v¨¥rt¨©bas, person¨©ba un misija auditorijai. Galu gal¨¡ t¨¡ kalpo k¨¡ vizu¨¡la un verb¨¡la valoda, kas atspogu?o z¨©mola b¨±t¨©bu un veido saikni ar pat¨¥r¨¥t¨¡jiem.
Uztic¨©bas veido?ana
Konsekvence z¨©mola person¨©b¨¡ vairo uztic¨©bu.
Kad pat¨¥r¨¥t¨¡ji konsekventi izj¨±t z¨©molu saska?ot¨¡ un uzticam¨¡ veid¨¡, vi?i s¨¡k veidot a
?is ir z¨©mola person¨©bas un uztic¨©bas veido?anas piem¨¥rs:
Iedom¨¡jieties, ka pat¨¥r¨¥t¨¡js ieiet veikal¨¡, lai ieg¨¡d¨¡tos kl¨¥pjdatoru. ?aj¨¡ p¨¡rpild¨©taj¨¡ tirg¨± ir vair¨¡ki z¨©moli, kas pied¨¡v¨¡ l¨©dz¨©gus produktus.
Divi z¨©moli, sauksim tos Z¨©mols A un Z¨©mols B, ir l¨©dz¨©gas funkcijas un cenas, bet z¨©molam A ir a
Z¨©mols A atkl¨¡ti pazi?o par savu ieguves praksi, savuk¨¡rt B sniedz ierobe?otu inform¨¡ciju par t¨¡ ieg¨±?anu un pied¨¡v¨¡ pieredzi un vizu¨¡los materi¨¡lus, kas ir ?oti l¨©dz¨©gi konkurentiem.
Iedom¨¡jieties, ka pat¨¥r¨¥t¨¡js ieiet veikal¨¡ un uzreiz redz z¨©mola A kl¨¥pjdatoru ar atpaz¨©stamu logotipu. Logotips, kas vienm¨¥r ir atspogu?ojis kvalit¨¡ti, uzticam¨©bu un pozit¨©vu pieredzi pag¨¡tn¨¥.
?¨© t¨±l¨©t¨¥j¨¡ atpaz¨©?ana liks pat¨¥r¨¥t¨¡jam nekav¨¥joties uztvert z¨©molu A nopietn¨¡k nek¨¡ B.
Z¨©mola identit¨¡tes noz¨©me
Galu gal¨¡ sp¨¥c¨©gas z¨©mola person¨©bas vai identit¨¡tes noz¨©mi uzsver vair¨¡ki galvenie elementi, kas kop¨¡ veicina z¨©mola pan¨¡kumus un ilgm¨±?¨©bu.
´¡±è²õ°ì²¹³Ù¨©²õ¾±³¾:
Pozicion¨¥?ana tirg¨±
Z¨©mola identit¨¡tei ir galven¨¡ loma tirgus pozicion¨¥?an¨¡. Tas pal¨©dz defin¨¥t, k¨¡ z¨©mols ir pozicion¨¥ts un uztverams konkr¨¥t¨¡ tirg¨±. Tas sp¨¥c¨©gi ietekm¨¥ ³¾¨¥°ù?²¹³Ü»å¾±³Ù´Ç°ù¾±Âá²¹¾± t¨¡s v¨¥rt¨©bas un atbilst¨©bas uztvere.
Z¨©mola lojalit¨¡te
K¨¡ ¨©si apspriests iepriek?¨¥j¨¡s sada?¨¡s, sp¨¥c¨©ga z¨©mola identit¨¡te veicina z¨©mola lojalit¨¡ti. Ja pat¨¥r¨¥t¨¡jiem past¨¡v¨©gi ir pozit¨©va pieredze ar z¨©molu un t¨¡ identit¨¡ti, vi?i, visticam¨¡k, k?¨±s par atk¨¡rtotiem klientiem un z¨©mola aizst¨¡vjiem.
Rezum¨¥jot, z¨©mola identit¨¡te p¨¡rsniedz tikai pievilc¨©gu est¨¥tiku; tas galu gal¨¡ rada strat¨¥?isku instrumentu, kas ietekm¨¥ pat¨¥r¨¥t¨¡ju uztveri, veido uztic¨©bu un rada ilgsto?u saikni starp z¨©molu un t¨¡ auditoriju.
Vair¨¡k z¨©mola identit¨¡tes piem¨¥ru
Tagad, kad esam uzsv¨¥ru?i sp¨¥c¨©gas z¨©mola person¨©bas un identit¨¡tes noz¨©mi, apskat¨©sim v¨¥l da?us z¨©mola identit¨¡tes piem¨¥ri un k¨¡ popul¨¡rie z¨©moli ir r¨±p¨©gi izstr¨¡d¨¡ju?i vizu¨¡los, verb¨¡los un emocion¨¡los elementus, lai rad¨©tu unik¨¡lu un neaizmirstamu identit¨¡ti pat¨¥r¨¥t¨¡ju pr¨¡tos.
kokakola z¨©mola identit¨¡tes piem¨¥rs
Kad dzirdat v¨¡rdu
Logotips, iepakojums un kop¨¥j¨¡ vizu¨¡l¨¡ identit¨¡te ir saglab¨¡jusies sal¨©dzino?i nemain¨©ga, veicinot uzticam¨©bas un trad¨©ciju saj¨±tu.
- Vizu¨¡lie elementi: klasisk¨¡ sarkan¨¡ un balt¨¡ kr¨¡su sh¨¥ma, dinamisk¨¡ skripta logotips.
- Verb¨¡lie elementi: sauklis ¡°Atv¨¥rta laime¡±.
- Emocion¨¡lie elementi: izraisa laimes, dal¨©?an¨¡s un nostal?ijas saj¨±tu.
Google z¨©mola identit¨¡tes piem¨¥rs
Google, vienam no pasaul¨¥ atpaz¨©stam¨¡kajiem un ietekm¨©g¨¡kajiem tehnolo?iju uz?¨¥mumiem, ir rakstur¨©ga z¨©mola identit¨¡te, kas atspogu?o t¨¡s v¨¥rt¨©bas, inov¨¡cijas un
T¨¡l¨¡k ir nor¨¡d¨©ti galvenie Google z¨©mola identit¨¡tes elementi.
- Vizu¨¡lie elementi: rota?¨©gs un kr¨¡sains logotips.
- Verb¨¡lie elementi: Neofici¨¡lais dev¨©ze ir ¡°Neesiet ?auns¡±, un taj¨¡ galven¨¡ uzman¨©ba tiek piev¨¥rsta
uz lietot¨¡ju orient¨¥ts ±õ²Ô´Ç±¹¨¡³¦¾±Âá²¹²õ. - Emocion¨¡lie elementi: Saist¨©ts ar jaunin¨¡jumiem, pieejam¨©bu un inform¨¡ciju.
Amazon z¨©mola identit¨¡te
Amazon ir at??ir¨©ga un atpaz¨©stama z¨©mola identit¨¡te, kas atspogu?o t¨¡ poz¨©ciju k¨¡ vienam no pasaul¨¥ liel¨¡kajiem un daudzveid¨©g¨¡kajiem e-komercijas un tehnolo?iju uz?¨¥mumiem. Uz?¨¥mums sav¨¡ z¨©mol¨¡ galvenok¨¡rt izmanto meln¨¡s, balt¨¡s un oran?¨¡s kr¨¡sas kombin¨¡ciju. Oran?¨¡ kr¨¡sa bie?i tiek saist¨©ta ar Amazones smaidu un pie??ir dz¨©v¨©guma piesk¨¡rienu kop¨¥jai vizu¨¡lajai identit¨¡tei.
- Vizu¨¡lie elementi: bulti?a logotip¨¡, kas nor¨¡da no ¡°A¡± uz ¡°Z¡±, simboliz¨¥jot pla?u produktu kl¨¡stu.
- Verb¨¡lie elementi: sauklis ¡°Str¨¡d¨¡ smagi. Izklaid¨¥jies. Izveidojiet v¨¥sturi."
- Emocion¨¡lie elementi: tas noz¨©m¨¥ ¨¥rt¨©bas, daudzveid¨©bu un a
orient¨¥ts uz klientu pieeju.
Pepsi z¨©mola identit¨¡tes piem¨¥rs
Pepsi sauklis ¡°Pepsi Generations¡± atspogu?o m¨±?¨©gas pievilc¨©bas un iek?aut¨©bas saj¨±tu. Gadu gait¨¡ Pepsi ir izmantojis da?¨¡dus apz¨©m¨¥jumus, lai atspogu?otu da?¨¡dus z¨©mola aspektus, piem¨¥ram, "Jaunas paaudzes izv¨¥le" un "Pepsi prieks".
- Vizu¨¡lie elementi: Pepsi logotip¨¡ ir aplis ar sarkanu, baltu un zilu kr¨¡su sh¨¥mu. Dizains ir att¨©st¨©jies gadu gait¨¡, bet ikoniskie elementi paliek.
- Verb¨¡lie elementi: Ieraksts ¡°Pepsi Generations¡±, uzsverot m¨±?¨©go pievilc¨©bu.
- Emocion¨¡lie elementi: Saist¨©ts ar jaunekl¨©gu garu, jautr¨©bu un atsvaidzino?u gar?u.
?ie piem¨¥ri ilustr¨¥, k¨¡ z¨©molus uztver to m¨¥r?auditorija. Izp¨¥tot ?os modernos un popul¨¡ros z¨©mola identit¨¡tes piem¨¥rus, m¨¥s varam viegli g¨±t ieskatu pa?reiz¨¥j¨¡s z¨©mola identit¨¡tes dizaina tendenc¨¥s, kas galu gal¨¡ noved pie apzin¨¡tiem l¨¥mumiem, veidojot j¨±su z¨©mola person¨©bu un dizainu.
Jaut¨¡jumi, kas j¨¡?em v¨¥r¨¡, veidojot veiksm¨©gu z¨©mola identit¨¡ti
Creating a z¨©mola persona aptauja vai t¨¡l¨¡k min¨¥to jaut¨¡jumu apsver?ana var sniegt jums v¨¥rt¨©gu ieskatu par to, k¨¡ j¨±su m¨¥r?auditorija uztver j¨±su z¨©molu.
M¨¥r?auditorijas vecuma diapazons
- zem 18
18-24 25-34 35-44
Adrese
- Priek?pils¨¥tas teritorijas
- Pils¨¥tas teritorijas
- Lauku apvidus
- ±è¨¡°ù¨¥Âá¾±±ð
Z¨©mola atpaz¨©stam¨©ba (k¨¡ j¨±su m¨¥r?auditorija uzzina par j¨±su z¨©molu?)
- Soci¨¡lie t¨©kli
- No mutes mut¨¥
- Tie?saistes mekl¨¥?ana
- ¸é±ð°ì±ô¨¡³¾²¹
- E-pasta m¨¡rketings
- ±è¨¡°ù¨¥Âá¾±±ð
Verb¨¡lie elementi
- Vai j¨±su sauklis ir neaizmirstams?
- Vai j¨±su auditorija sp¨¥j to atpaz¨©t un saist¨©t ar j¨±su z¨©molu
- Vai j¨±su z¨©mola tonis ir ikdieni??s, form¨¡ls, profesion¨¡ls, draudz¨©gs vai cits?
Galu gal¨¡ j¨±s v¨¥laties apkopot galvenos atkl¨¡jumus un ieskic¨¥t iesp¨¥jam¨¡s darb¨©bas, pamatojoties uz ieg¨±taj¨¡m atzi?¨¡m, lai pal¨©dz¨¥tu jums izveidot j¨±su z¨©mola person¨©bu.
Z¨©mola identit¨¡tes vadl¨©nijas un pamatnost¨¡dnes
Creating a veiksm¨©ga z¨©mola identit¨¡te ietver strat¨¥?isku un p¨¡rdom¨¡tu pieeju. K¨¡ m¨¥s ¨©si apl¨±koj¨¡m iepriek?¨¥j¨¡s sada?¨¡s, ir daudz deta?u, kas p¨¡rsniedz logotipu un kr¨¡su paleti.
Apskat¨©sim da?us galvenos elementus un apsv¨¥rumus, kas parasti ir nepiecie?ami un tiek uzskat¨©ti par b¨±tiskiem.
Piln¨©ga izpratne un zin¨¡?anas par savu z¨©molu
Pirms izlemjat pat s¨¡kt veidot z¨©mola person¨©bu, skaidri defin¨¥jiet un nosakiet sava z¨©mola misiju, v¨¥rt¨©bas un galveno person¨©bu.
J¨±s nesasniegsit pan¨¡kumus, ja nezin¨¡t, kas izce? j¨±su z¨©molu, un jums tr¨±kst nor¨¡d¨©jumu par to, ar ko v¨¥laties, lai tas b¨±tu paz¨©stams.
Nav iesp¨¥jams uzcelt m¨¡ju bez stingra pamata; tas pats attiecas uz j¨±su z¨©mola b¨±t¨©bu vai identit¨¡ti.
Z¨©mols ir cer¨©bu, atmi?u, st¨¡stu un attiec¨©bu kopums, kas kop¨¡ veido pat¨¥r¨¥t¨¡ja l¨¥mumu izv¨¥l¨¥ties vienu produktu vai pakalpojumu, nevis citu.Seth Godin
P¨¥t¨©jumi un anal¨©ze
Veiciet tirgus izp¨¥ti, lai izprastu savu m¨¥r?auditoriju, konkurentus un nozares tendences. Lai noteiktu iesp¨¥jas, analiz¨¥jiet veiksm¨©gas un neveiksm¨©gas z¨©mola identit¨¡tes sav¨¡ tirg¨±.
Apsveriet a SVID anal¨©ze lai identific¨¥tu savas v¨¡j¨¡s, stipr¨¡s puses, iesp¨¥jas un draudus un p¨¡rdom¨¡tu izpratni par to, k¨¡ tiks uztverts j¨±su z¨©mols.
SVID anal¨©ze apz¨©m¨¥ stipr¨¡s, v¨¡j¨¡s puses, iesp¨¥jas un draudi. Tas sast¨¡v no ?¨¡diem elementiem:
- At??ir¨©gu un neaizmirstamu vizu¨¡lo elementu identific¨¥?ana, piem¨¥ram, logotipi, kr¨¡su sh¨¥mas un dizaina elementi kas izce? j¨±su z¨©molu.
- Izce?ot konsekvenci j¨±su z¨©mola zi?ojumapmai?a da?¨¡d¨¡s platform¨¡s, radot vienotu un atpaz¨©stamu balsi.
- ±õ»å±ð²Ô³Ù¾±´Ú¾±³¦¨¥?²¹²Ô²¹ pozit¨©vas asoci¨¡cijas pat¨¥r¨¥t¨¡ji ar j¨±su z¨©molu, piem¨¥ram, kvalit¨¡ti, uzticam¨©bu vai inov¨¡ciju.
- Identific¨¥jot jebkuru negat¨©vas asoci¨¡cijas vai klientu uztvere par j¨±su z¨©molu.
- ±õ»å±ð²Ô³Ù¾±´Ú¾±³¦¨¥?²¹²Ô²¹ jaun¨¡s tendences dizain¨¡, zi?ojumapmai?a vai pat¨¥r¨¥t¨¡ju uzved¨©ba, ko j¨±su z¨©mols var izmantot.
- Iesp¨¥ju izp¨¥te t¨¡l¨¡k jaunas platformas vai jaunajos tirgos, lai papla?in¨¡tu sava z¨©mola kl¨¡tb¨±tni.
?¨©s sada?as galven¨¡ da?a ir g¨±t ieskatu, ko var inform¨¥t par strat¨¥?iskiem l¨¥mumiem un uzlabojumi, lai uzlabotu j¨±su z¨©mola visp¨¡r¨¥jo efektivit¨¡ti un rezonansi tirg¨±.
M¨¥r?auditorijas izpratne
Teiksim to vienk¨¡r?i.
Pie?emsim, ka j¨±s bij¨¡t a
?¨¡dos gad¨©jumos j¨±s v¨¥laties m¨¥r?tiec¨©gi iepaz¨©t un izprast savu m¨¥r?auditoriju, lai atrastu vidusce?u, kur¨¡ j¨±s ne??ietat k¨¡ pusaud?u ap?¨¥rbu z¨©mols vai vec¨¡ka gadag¨¡juma sievie?u z¨©mols. T¨¡p¨¥c izpratne par m¨¥r?auditoriju, nevis tikai zin¨¡?ana, k?¨±st noder¨©ga un b¨±tiska.
Laba auditorijas izpratne pal¨©dz¨¥s jums izveidot ide¨¡lus vizu¨¡los elementus, kr¨¡sas, z¨©mola balsi un zi?ojumus sieviet¨¥m, kuras g¨±s labumu no j¨±su biznesa.
Iestatiet laiku, lai defin¨¥tu savu m¨¥r?auditoriju un izveidotu pirc¨¥ja personas. Izprotiet vi?u v¨¥lmes, uzved¨©bu un to, kas ar vi?iem sasaucas. J¨±su z¨©mola identit¨¡tei ir j¨¡atbilst j¨±su m¨¥r?a demogr¨¡fisko datu preferenc¨¥m.
Vizu¨¡lie elementi
Vizu¨¡lajiem elementiem ir iz??iro?a noz¨©me veiksm¨©gas z¨©mola identit¨¡tes veido?an¨¡. ?ie elementi veicina z¨©mola kop¨¥jo izskatu un saj¨±tu.
Izstr¨¡d¨¡jiet vizu¨¡los elementus, kas atspogu?o j¨±su z¨©mola person¨©bu. Tas ietver izveidojot neaizmirstamu logotipu, izv¨¥loties kr¨¡su paleti, izv¨¥loties tipogr¨¡fiju un iek?aujot konsekventus dizaina elementus.
?aj¨¡ sada?¨¡ galvenais ir l¨©dz koncentr¨¥jieties uz logotipu, kas pareizi simboliz¨¥ j¨±su misiju. Izv¨¥lieties unik¨¡lus, vienk¨¡r?us un viegli identific¨¥jamus vizu¨¡los materi¨¡lus, kas izraisa emocijas un pievieno vienot¨©bu.
Verb¨¡lie elementi
Verb¨¡lie elementi nodro?ina konsekventu vienotu v¨¥st¨©jumu vis¨¡ z¨©mola komunik¨¡cij¨¡.
Tie ietver saisto?as ??sauklis un v¨¥st¨©juma izveidi, kas pazi?o j¨±su z¨©mola v¨¥rt¨©bas un rezon¨¥ ar j¨±su auditoriju. Visai sazi?ai izveidojiet konsekventu balss toni. Izmantojiet st¨¡stu st¨¡st¨©?anu; iesaist¨©t auditoriju, veidojot st¨¡st¨©jumus, kas rezon¨¥.
Jautrs fakts par verb¨¡lajiem elementiem m¨¡rketing¨¡ ir to sp¨¥c¨©g¨¡ ietekme uz atmi?u un z¨©mola atsauk?anu. P¨¥t¨©jumi ir par¨¡d¨©ju?i, ka atska?u vai aliter¨¡cijas iek?au?ana sauk?os un atsl¨¥gv¨¡rdos var padar¨©t tos neaizmirstam¨¡kus. ?¨© par¨¡d¨©ba ir paz¨©stama k¨¡
Piem¨¥ram, sauk?i, piem¨¥ram, "Paturiet p¨¡rtraukumu, pa?emiet Kit Kat"Vai"Snap, Crackle, Pop¡± for Rice Krispies izmanto atska?u un aliter¨¡ciju, padarot tos saisto?us un pat¨¥r¨¥t¨¡jiem viegl¨¡k atcer¨¥ties. ?¨¡du verb¨¡lo elementu ritmiskais un rota?¨©gais raksturs veicina to efektivit¨¡ti, atst¨¡jot palieko?u iespaidu.
?is jautrais fakts uzsver rado?uma un lingvistisko elementu noz¨©mi z¨©mola v¨¥st¨©jumu veido?an¨¡, kas ne tikai pazi?o galveno inform¨¡ciju, bet ar¨© paliek pat¨¥r¨¥t¨¡ju pr¨¡tos.
Z¨©mola vadl¨©nijas
Visaptvero?i dokument¨¥jiet z¨©mola vadl¨©nijas. Iek?aujiet noteikumus par logotipa lieto?anu, kr¨¡su kodiem, tipogr¨¡fiju un citiem vizu¨¡liem un verb¨¡liem elementiem.
!
?¨© rokasgr¨¡mata kalpo k¨¡ atsauce iek?¨¥j¨¡m un ¨¡r¨¥j¨¡m ieinteres¨¥taj¨¡m person¨¡m.
Konsekvence da?¨¡d¨¡s platform¨¡s
Nodro?iniet sava z¨©mola identit¨¡tes konsekvenci vis¨¡s platform¨¡s un saskarsmes punktos. Neatkar¨©gi no t¨¡, vai t¨¡ ir j¨±su vietne, soci¨¡lie mediji, iepakojums vai m¨¡rketinga materi¨¡li, vienota un vienota z¨©mola identit¨¡te ir ?oti svar¨©ga atpaz¨©stam¨©bai.
B¨±t¨©b¨¡ konsekvence nav tikai dizaina princips; t¨¡ ir strat¨¥?iska pieeja, kas pozit¨©vi ietekm¨¥ to, k¨¡ pat¨¥r¨¥t¨¡ji uztver z¨©molu, mijiedarbojas ar to un paliek tam loj¨¡li.
No k¨¡ izvair¨©ties, lai ieg¨±tu veiksm¨©gu z¨©mola identit¨¡ti vai klientu pieredzi
Lai nodro?in¨¡tu veiksm¨©gu z¨©mola pieredzi, ir ?oti svar¨©gi izvair¨©ties no noteikt¨¡m k?¨±m¨¥m un k?¨±d¨¡m, kas var negat¨©vi ietekm¨¥t j¨±su z¨©mola uztveri. ?eit ir da?as galven¨¡s lietas, no kur¨¡m j¨¡izvair¨¡s.
Izvairieties no skaidru m¨¥r?u tr¨±kuma
Izvairieties no kampa?as uzs¨¡k?anas bez skaidri noteiktiem m¨¥r?iem. Iestat¨©t specifisks, izm¨¥r¨¡ms, sasniedzams, atbilsto?s un
Izvairieties no neskaidr¨©b¨¡m klientu vid¨±
Nekonsekvents z¨©mols, vizu¨¡lo elementu nekonsekvence, zi?ojumapmai?a un balss tonis var mulsin¨¡t j¨±su auditoriju. Nodro?iniet, lai j¨±su z¨©mols b¨±tu konsekvents visos kampa?as materi¨¡los un platform¨¡s.
Izvairieties dar¨©t to pa?u, ko dara konkurenti
J¨¡, ir svar¨©gi b¨±t inform¨¥tam par nozares tendenc¨¥m un konkurentu aktivit¨¡t¨¥m. Ir ar¨© pareizi ?emt v¨¥r¨¡ to, kas noder j¨±su konkurentiem, ta?u vienm¨¥r pievienojiet savu pav¨¥rsienu un dariet to, kas vislab¨¡k atbilst j¨±su konkr¨¥tajai auditorijai un uz?¨¥muma person¨©bai.
Nev¨¥r¨©ga attieksme pret m¨¥r?auditorijas vajadz¨©bu, preferen?u un uzved¨©bas izpratni un priorit¨¡?u noteik?anu var izrais¨©t kampa?u, kas neatsaucas.
Izvairieties no datu un anal¨©tikas ignor¨¥?anas
Nev¨¥r¨©ba izsekojot un analiz¨¥jot kampa?as veiktsp¨¥ju, izmantojot datus un anal¨©zi, var liegt jums pie?emt p¨¡rdom¨¡tus l¨¥mumus un optimiz¨¥t. Regul¨¡ri uzraudz¨©t galvenie darb¨©bas r¨¡d¨©t¨¡ji (KPI) lai izm¨¥r¨©tu pan¨¡kumus.
Izvairieties no p¨¡rm¨¥r¨©gas zi?ojumapmai?as sare??¨©t¨©bas
Saglab¨¡jiet savu zi?ojumu skaidru, kodol¨©gu un koncentr¨¥tu. Izvairieties no p¨¡r¨¡k sare??¨©tas komunik¨¡cijas, jo tas var mulsin¨¡t auditoriju un mazin¨¡t z¨©mola v¨¥st¨©juma ietekmi.
Izvairieties no soci¨¡lo un kult¨±ras j¨±t¨©guma ignor¨¥?anas
Tas ir ?oti svar¨©gi un b¨±tiski j¨±su z¨©mola pan¨¡kumiem. ?emiet v¨¥r¨¡ soci¨¡lo un kult¨±ras jut¨©gumu, lai izvair¨©tos no net¨©?¨¡m pretrun¨¡m. Veiciet kult¨±ras jut¨©guma p¨¡rbaudes, ¨©pa?i, ja j¨±su kampa?as m¨¥r?auditorija ir daudzveid¨©ga m¨¥r?auditorija.
P¨¥d¨¥j¨¡ lieta, ko v¨¥laties, ir l¨©dz¨©ga situ¨¡cija Pepsi kampa?ai ar slaveno realit¨¡tes zvaigzni un modeli Kendalu D?eneri.
?is specifiskais kas tika izlaists 2017. gad¨¡, tika pla?i uzskat¨©ts par neveiksmi un sask¨¡r¨¡s ar iev¨¥rojamu pretreakciju
?ai Pepsi kampa?ai paredz¨¥t¨¡ z¨©mola identit¨¡te bija v¨¥rsta uz vienot¨©bas, iek?aut¨©bas un v¨¥lmes pieskarties kult¨±ras mirk?iem t¨¥m¨¡m. M¨¥r?is bija pozicion¨¥t Pepsi k¨¡ z¨©molu, kas pied¨¡v¨¡ ne tikai atspirdzino?us dz¨¥rienus, bet ar¨© atbilst soci¨¡lajiem m¨¥r?iem.
Tom¨¥r autori ne?¨¥ma v¨¥r¨¡ soci¨¡lo jut¨©gumu, k¨¡ rezult¨¡t¨¡ rekl¨¡ma tika kritiz¨¥ta par t¨¡ laika re¨¡lo soci¨¡lo un politisko kust¨©bu trivializ¨¡ciju un p¨¡rm¨¥r¨©gu vienk¨¡r?o?anu. ¸é±ð°ì±ô¨¡³¾²¹ ar nosaukumu ¡°Live for Now Moments Himna¡± tika kritiz¨¥ta par to
Galu gal¨¡ ?is piem¨¥rs uzsver briesmas, kas var rasties, ne?emot v¨¥r¨¡ j¨±su z¨©mola person¨©bas soci¨¡lo un kult¨±ras jut¨©gumu. Tas pal¨©dz izcelt iesp¨¥jam¨¡s kult¨±ras klimata nepareizas interpret¨¡cijas sekas un to, cik svar¨©gi ir saska?ot m¨¡rketinga pas¨¡kumus ar atbild¨©gu un ¨¥tisku praksi.
Izvairieties ignor¨¥t atsauksmes
Izvairieties no auditorijas sniegto atsauksmju noraid¨©?anas. Vai pozit¨©vs vai negat¨©vs, atsauksmes var sniegt v¨¥rt¨©gu ieskatu par to, k¨¡ j¨±su kampa?a tiek uztverta un k¨¡dus uzlabojumus var veikt.
Atsauksmju ignor¨¥?ana var padar¨©t z¨©molu vienaldz¨©gu vai nerea?¨¥t uz klientu viedok?iem. ?¨© uztvert¨¡ vienaldz¨©ba grauj uztic¨©bu un kait¨¥ z¨©mola reput¨¡cijai.
Ja lietot¨¡ji konstat¨¥ probl¨¥mas ar produktu vai kampa?u un z¨©mols nesp¨¥j t¨¡s nov¨¥rst, tas var izrais¨©t uzticam¨©bas zaud¨¥?anu. Klienti var ap?aub¨©t z¨©mola autentiskumu un uzticam¨©bu.
Turpretim iesaist¨©?an¨¡s ar atgriezenisko saiti ir iesp¨¥ja veidot saikni ar klientiem. Z¨©mols, kas akt¨©vi mekl¨¥ un pie?em atgriezenisko saiti demonstr¨¥ ap?em?anos past¨¡v¨©gi uzlabot, klientu apmierin¨¡t¨©ba, un atsauc¨©bu. ?¨¡da iesaist¨©?an¨¡s pozit¨©vi ietekm¨¥ z¨©mola identit¨¡ti, veicinot klientu pozit¨©v¨¡ku uztveri.
Veiksm¨©ga z¨©mola identit¨¡tes veido?ana ar ºÚÁÏÃÅ
Tagad, kad j¨±s zin¨¡t un saprotat visu par z¨©mola identit¨¡ti un to, no k¨¡ izvair¨©ties, lai klients g¨±tu veiksm¨©gu pieredzi, ºÚÁÏÃÅ izmanto?ana z¨©mola pieredzes veido?an¨¡ var b¨±t strat¨¥?isks l¨¥mums, ¨©pa?i, ja darbojaties e-komercijas jom¨¡.
J¨±s varat:
- Izmantojiet ºÚÁÏÃÅ's piel¨¡go?anas funkcijas lai saska?otu savu tie?saistes veikalu ar sava z¨©mola vizu¨¡lo identit¨¡ti. Izv¨¥lieties kr¨¡sas, fontus un izk¨¡rtojumus, kas atspogu?o j¨±su z¨©mola person¨©bu un v¨¥rt¨©bas, radot konsekventu un atpaz¨©stamu tie?saistes kl¨¡tb¨±tni.
- Neman¨¡mi integr¨¥jiet savu ºÚÁÏÃÅ tie?saistes veikalu sav¨¡ eso?aj¨¡ vietn¨¥. Tas nodro?ina, ka apmekl¨¥t¨¡ji piedz¨©vo vienotu un z¨©mola ce?ojumu, p¨¡rejot no j¨±su vietnes uz tie?saistes veikalu, t¨¡d¨¥j¨¡di pastiprinot z¨©mola atpaz¨©stam¨©bu.
- °ù±ð²µ³Ü±ô¨¡°ù¾± analiz¨¥t Ecvid zi?ojumus lai g¨±tu ieskatu par klientu uzved¨©bu un v¨¥lm¨¥m.
- Iedro?iniet un demonstr¨¥jiet klientu atsauksmes un atsauksmes. Pozit¨©vas atsauksmes pal¨©dz veidot uztic¨©bu un uzticam¨©bu, stiprina j¨±su z¨©mola identit¨¡ti, izce?ot apmierin¨¡tus klientus un pozit¨©vu pieredzi.
Strat¨¥?iski izmantojot ºÚÁÏÃÅ funkcijas, varat izveidot z¨©mola un saisto?u tie?saistes veikalu, kas ne tikai atvieglo e-komercijas dar¨©jumus, bet ar¨© kalpo k¨¡ sp¨¥c¨©gs j¨±su z¨©mola identit¨¡tes papla?in¨¡jums.
Visbeidzot, kad m¨¥s pabeidzam ?o zi?u un gatavojaties uzs¨¡kt sava z¨©mola identit¨¡tes ce?ojumu neatkar¨©gi no t¨¡, vai esat uz?¨¥muma ¨©pa?nieks, m¨¡rketinga speci¨¡lists vai entuziasts, atcerieties, ka j¨±su z¨©mols ir vair¨¡k nek¨¡ tikai
M¨¥s ceram, ka jums bija tikpat jautri k¨¡ mums, un m¨¥s v¨¥lamies j¨±s nos¨±t¨©t uz n¨¡kamo las¨©jumu ar ?o jaud¨©go atg¨¡din¨¡jumu:
J¨±su z¨©mols ir tas, par ko cilv¨¥ki saka, kad neesat telp¨¡Jeff Bezos
Padariet to neaizmirstamu!
- Kas ir z¨©molrade: gal¨©gais ce?vedis
- Z¨©mola identit¨¡te: j¨±su ce?vedis valdzino?¨¡m sird¨©m un pr¨¡tiem
- Paaugstiniet savu z¨©molu, nep¨¡rk¨¡pjot banku
- K¨¡ izveidot lielisku logotipu savam z¨©molam
- K¨¡ izdom¨¡t logotipa idejas
- Kas veido labu logotipu
- Cik maks¨¡ logotipu dizains
- K¨¡ re?istr¨¥t nosaukumu un logotipu ar pre?u z¨©mi
- Uz?¨¥mumu nosaukumu idejas: k¨¡ izv¨¥l¨¥ties lab¨¡ko veikala nosaukumu
- K¨¡ izveidot z¨©molu: rokasgr¨¡mata maziem e-komercijas uz?¨¥mumiem
- K¨¡ izveidot sp¨¥c¨©gu v¨¥rt¨©bas pied¨¡v¨¡jumu savam tie?saistes veikalam
- Produktu prezent¨¡cijas m¨¡kslas apg¨±?ana
