1995. gada sÄkumÄ divi Stenfordas gradÄcijas studenti sÄka strÄdÄt pie jauna veida, kÄ indeksÄt tÄ«mekļa lapas. Å Ä« āmeklÄtÄjprogrammaā izmantoja patentÄtu algoritmu, lai kartÄtu visas saites, kas ienÄk un iziet no tÄ«mekļa lapas. IekÅ”Äji viÅi sauca Å”o meklÄtÄjprogrammu .
LÄ«dz 1996. gadam BackRub bija izaudzis pÄrÄk liels Stenfordas universitÄtes serveriem. Abiem studentiem bija izvÄle ā viÅi varÄja vai nu pÄrdot algoritmu, vai arÄ« pÄrvÄrst to par biznesu.
Par laimi internetam, viÅi izvÄlÄjÄs pÄdÄjo iespÄju. Un pirmais, ko viÅi izdarÄ«ja, bija nomainÄ«t vÄrdu. āB²¹³¦°ģøé³Ü²śā pÄrvÄrtÄs par āGoogleā ā matemÄtiskÄ termina āgoogolā spÄli.
JÅ«s zinÄt, kÄ risinÄs pÄrÄjais stÄsts.
Kas ir veikala nosaukumÄ?
Vai varat iedomÄties sakÄm: āKÄpÄc gan ne Muguras masÄža tÄ? ā
DroŔi vien ne.
Google vÄrdam bija ne mazums lomu meklÄtÄjprogrammas panÄkumos. Tas ir Ä«ss, savdabÄ«gs, izrunÄjams, neaizmirstams un viegli rakstÄms. AtŔķirÄ«bÄ no tÄ laika konkurentiem ā Lycos, AltaVista u.c. ā to var pÄrvÄrst arÄ« par darbÄ«bas vÄrdu. UzÅÄmumam, kas pÄrdod Activity (meklÄÅ”ana), tas ir liels pluss.
(IedomÄjieties, sakÄt ātikai Lycos tasā ā gluži nenoripo no mÄles, vai ne?)
KÄ liecina vairÄki pÄtÄ«jumi, zÄ«molu nosaukumiem ir ievÄrojama ietekme uz to, kÄ klienti uztver jÅ«su uzÅÄmumu:
- Maiami UniversitÄtes un Kalifornijas Politehniskais institÅ«ts to atklÄja veikala nosaukums un preÄu kvalitÄte ir divi lielÄkie veikala uztvertÄ tÄla veicinÄtÄji.
- ka patÄrÄtÄji, visticamÄk, maksÄs vairÄk par paÅ”a veikala zÄ«moliem, ja viÅiem ir pozitÄ«va uztvere par paÅ”u veikala zÄ«molu.
- KÄdÄ pÄtÄ«jumÄ secinÄts, ka veikalÄ pÄrdoto produktu zÄ«moliem nav ietekmes uz patÄrÄtÄju
riska uztvere iepÄrkoties. TomÄr patÄrÄtÄji uztvÄra ±ō¾±±š±ōÄå°ģ²¹ risks, ja paÅ”a veikala zÄ«mola tÄls bija vÄjÅ”.
TÄpÄc Å ons PÄrkers ieteica Markam Cukerbergam ānomest āTheā no Facebook; tavs vÄrds ir daudz svarÄ«gÄks, nekÄ tu saproti.
KÄ darbojas zÄ«moli
DarbÄ«ga zÄ«mola nosaukuma atraÅ”ana ir vairÄk nekÄ tikai prÄta vÄtra nedÄļas nogalÄ. Tas ir par reklÄmu testÄÅ”anu, potenciÄlo klientu aptauju, konkurentu analÄ«zi un, pats galvenais, izpratni par to, kas pieŔķir zÄ«moliem to vÄrtÄ«bu.
LielÄkÄs zÄ«molu konsultÄciju aÄ£entÅ«ras, piemÄram, Igors vai A Hundred Monkeys, no jums par to iekasÄs vairÄk nekÄ 1 miljonu ASV dolÄru.
JÅ«s varat iegÅ«t tÄdas paÅ”as priekÅ”rocÄ«bas, patiesi izprotot, kÄ darbojas zÄ«mola ±¹Å§°ł³ŁÄ«²ś²¹s.
±¹²¹¾±°łÄå°ģ: KÄ atspoguļot zÄ«mola personÄ«bu savos e-pastos: 10 piemÄri
Divi zÄ«mola veidoÅ”anas pÄ«lÄri
ZÄ«molu nosaukumi nepastÄv atseviŔķi. Tas, kas der apÄ£Ärbu mazumtirgotÄjam, var nedarboties automaŔīnu piederumu ražotÄjam. TÄpÄc ir svarÄ«gi saprast, no kurienes zÄ«moli iegÅ«st savu vÄrtÄ«bu.
ÄrÄjÄs un iekÅ”ÄjÄs kvalitÄtes pazÄ«mes
Katrs zÄ«mols iegÅ«st savas ±¹Å§°ł³ŁÄ«²ś²¹s no °ł²¹°ģ²õ³Ł³Ü°łÄ«²µ²¹ un Äå°łÅ§Āį²õ kvalitÄtes norÄdes.
KÄ jÅ«s varÄtu uzminÄt, produktam ir °ł²¹°ģ²õ³Ł³Ü°łÄ«²µ²¹s pazÄ«mes. ÄrÄjÄs norÄdes ir ÄrÄjo faktoru rezultÄts.
Gan iekÅ”ÄjÄs, gan ÄrÄjÄs kvalitÄtes norÄdes ir saistÄ«tas. PiemÄram, dizainers kurpnieks, kurÅ” izmanto
Å ie bÅ«tiskie faktori savukÄrt ietekmÄ tÄ ÄrÄjÄs norÄdes ā tÄ zÄ«mola nosaukumu, pÄrdoÅ”anas vietu, etiÄ·etes informÄciju utt.
TajÄ paÅ”Ä laikÄ ÄrÄjo signÄlu maiÅa maina to, kÄ klienti uztver iekÅ”Äjos faktorus. , tika konstatÄts, ka, mainot vispÄrÄ«go produktu zÄ«mola nosaukumu, klienti lika domÄt, ka produkti ir vÄrtÄ«gÄki.
Å Ä« ir svarÄ«ga mÄcÄ«ba ā mÄs nevaram viegli mainÄ«t iekÅ”Äjos signÄlus, bet mÄs varam mainÄ«t ÄrÄjos faktorus. Un tas var krasi ietekmÄt klientu uztveri:
- ka pastÄv tieÅ”a saikne starp veikala nosaukumu un produkta uztverto kvalitÄti, ti, produkts tiek pÄrdots a
high-end mazumtirgotÄjs tiek uztverts kÄ vÄrtÄ«gÄks. - PÄtÄ«jums par liellopu gaļu, ko pÄrdod mazumtirgotÄjos, parÄdÄ«ja, ka patÄrÄtÄjus var likt maksÄt vairÄk, kontrolÄjot ÄrÄjÄs kvalitÄtes pazÄ«mes, ti, mainot liellopu gaļas zÄ«mola nosaukumu, veikalu, kurÄ tÄ tiek pÄrdota, un tÄs cenu.
JÅ«s, iespÄjams, esat to pieredzÄjis pats ā esat gatavs maksÄt vairÄk par produktu Whole Foods nekÄ WalMart, tikai pateicoties Whole Foods labÄkam zÄ«mola tÄlam.
TÄpÄc pajautÄjiet sev:
- KÄdi ir mana produkta raksturÄ«gie kvalitÄtes rÄdÄ«tÄji?
- KÄds ir produkta mÄrÄ·a tirgus?
- KÄ es varu mainÄ«t ÄrÄjos norÄdÄ«jumus ā zÄ«mola nosaukumu, cenu utt. ā, kas mainÄ«s to, kÄ klienti uztver manu produktu?
LasÄ«t ±¹²¹¾±°łÄå°ģ: KÄ strÄdÄt ar fokusa grupÄm, lai pÄrbaudÄ«tu savu niÅ”u vai biznesa ideju
Zemas zinÄÅ”anas, augstas zinÄÅ”anas patÄrÄtÄji
Ne visiem jÅ«su klientiem ir vienÄds zinÄÅ”anu apjoms par jÅ«su produktiem.
PiemÄram, ja jums ir klÄpjdatoru veikals, a
A
Tas, cik patÄrÄtÄjs ir informÄts par produktu, ietekmÄ viÅa iepirkÅ”anÄs veidu.
- PatÄrÄtÄji ar augstu zinÄÅ”anu lÄ«meni koncentrÄjas uz bÅ«tiskÄm kvalitÄtes norÄdÄm.
- PatÄrÄtÄji ar zemÄm zinÄÅ”anÄm koncentrÄjas uz ÄrÄjÄm kvalitÄtes norÄdÄm.
³Õ¾±±š²ŌÄå , tika konstatÄts, ka pircÄji, kuri
KÄpÄc tas ir svarÄ«gi?
Ja jÅ«su klientu bÄze galvenokÄrt sastÄv no
Ja jÅ«su klientu bÄze lielÄ mÄrÄ ir
NÄkamajÄ sadaÄ¼Ä redzÄsim, kÄ tas darbojas praksÄ.
KÄ nosaukt savu veikalu: 5 zÄ«molu nosaukumu principi
Mums ir gana teorijas. Tagad apskatÄ«sim, kÄ faktiski izvÄlÄties piemÄrotus zÄ«molu nosaukumus
1. IzvÄlieties savu zÄ«molu atbilstoÅ”i savai auditorijai
IepriekÅ” mÄs secinÄjÄm, ka tas, cik daudz klienti zina par produktu, ietekmÄ to, ko viÅi uzskata par vÄrtÄ«gu.
TÄpÄc zÄ«moli, kas rÅ«pÄjas par
PiemÄram, Nautica,
Nosaukums faktiski kļūst par burÄÅ”anas saÄ«sinÄjumu un palÄ«dz zÄ«molam
Tas nozÄ«mÄ, ka pÄrdodot pircÄjiem ar zemu zinÄÅ”anu lÄ«meni, pÄrdodiet zÄ«molu, nevis paÅ”u produktu.
Turpretim zÄ«moli, kas rÅ«pÄjas par
PiemÄram, dizainera etiÄ·etes Tom Ford pamatÄ ir dizainera dibinÄtÄja vÄrds.
ZÄ«mola nosaukums nav saÄ«sinÄjums nevienam konkrÄtam zÄ«mola tÄlam. DrÄ«zÄk tas patur zÄ«mola nosaukumu otrajÄ plÄnÄ un izceļ pÄrdoto apÄ£Ärbu kvalitÄti.
TÄpat arÄ« Simon Carter, Londonas dizainera tÄda paÅ”a nosaukuma etiÄ·ete, ir klusinÄts zÄ«mola nosaukums, kas koncentrÄjas uz produkta patieso vÄrtÄ«bu.
Tas ir, par
No tÄ mÄs varam teikt:
- Izmantojiet abstraktu vai spÄcÄ«gu,
tÄlu izsaucoÅ”s zÄ«mola nosaukumu, ja mÄrÄ·auditorija tiek atlasÄ«ta pircÄjiem ar zemu zinÄÅ”anu lÄ«meni. Tas palÄ«dz novirzÄ«t uzmanÄ«bu no produkta iekÅ”ÄjÄs kvalitÄtes uz paÅ”u zÄ«molu. - Izmantojiet izslÄgtus zÄ«molu nosaukumus, ja jÅ«su auditorija lielÄkoties ir pircÄji ar zinÄÅ”anÄm. Tas palÄ«dz viÅiem koncentrÄties uz to, ko viÅi vÄrtÄ ā produkta raksturÄ«go kvalitÄti.
2. VienkÄrÅ”ojiet, kad vien iespÄjams
Apskatiet Forbes sarakstu ar :
GandrÄ«z visiem populÄrÄkajiem zÄ«moliem pasaulÄ ir viena °ł²¹°ģ²õ³Ł³Ü°łÄ«²µ²¹ iezÄ«me: tie ir vienkÄrÅ”i un viegli izrunÄjami. Tie ir vai nu starp
ZÄ«mola nosaukuma vienkÄrÅ”oÅ”anai ir divas priekÅ”rocÄ«bas:
- ÄŖsus, izrunÄjamus zÄ«molu nosaukumus ir viegli atcerÄties.
- VienkÄrÅ”Äkus nosaukumus ir vieglÄk tulkot dažÄdÄs valodÄs ā tÄ ir bÅ«tiska prasÄ«ba
E-komercijas ±«³śÅŧ³¾³Ü³¾¾±±š³¾. - VienkÄrÅ”a izruna var ietekmÄt zÄ«mola panÄkumus kopumÄ ²Ō“Ē²õ±ōŧ²µ³Ł²õ.
Valkee, āgaismas terapijasā rÄ«ks, kas darbojas uz ŗŚĮĻĆÅ platformas, savÄ nosaukumÄ ievÄro Å”o principu.
VÄrds ir Ä«ss, izrunÄjams, un tajÄ ir tikai divas zilbes. To ir viegli atcerÄties un viegli runÄt.
KÄ uzÅÄmumam izvÄlÄties pievilcÄ«gu nosaukumu? Izpildiet Ŕīs vadlÄ«nijas:
- Ierobežojiet sevi ar
2-3 zilbes uz vÄrdu - NosaukumÄ izmantojiet spÄcÄ«gas patskaÅu skaÅas, piemÄram, āoā (piemÄram, Google, Toyota)
- Nosaukums ir Ä«ss ā vÄlams viens vÄrds, ne vairÄk kÄ divi vÄrdi.
- Ierobežojiet kluso burtu lietoÅ”anu. Cik vien iespÄjams, izmantojiet fonÄtiskus vÄrdus. PÄtÄ«jumi liecina, ka tas var arÄ« padarÄ«t jÅ«su .
- Atmetiet nevajadzÄ«gos sufiksus/priedÄkļus, piemÄram, ātheā.
3. Izmantojiet aprakstoÅ”us Ä«paŔības vÄrdus, kas atspoguļo to, ko klienti vÄrtÄ
1985. gadÄ ConAgra ieviesa lÄ«niju
TomÄr lÄ«dz 2000. gadu sÄkumam pÄrdoÅ”anas apjomi bija brÄ«vÄ kritienÄ. IekÅ”Äjie pÄtÄ«jumi parÄdÄ«ja, ka ādiÄtu ievÄroÅ”anaā ir izkritusi no pircÄju labvÄlÄ«bas. Strauju diÄtu vietÄ klienti tagad vÄlÄjÄs bÅ«t veseli, nevis tikai slaidi.
RisinÄjums? ConAgra mainÄ«ja produkta nosaukumu no āDiet Deluxeā uz āHealthy Choiceā. Tas palÄ«dzÄja produktam mainÄ«ties un uzlabot pÄrdoÅ”anas apjomu citÄdi neveiksmÄ«gajÄ saldÄto pÄrtikas produktu tirgÅ«.
²ŃÄ峦ī²ś²¹: Izmantojot vÄrdus, kas apraksta to, ko klienti vÄrtÄ, var bÅ«t liela ietekme uz jÅ«su zÄ«mola nosaukumu. Å Ä«s ±¹Å§°ł³ŁÄ«²ś²¹s parasti ir °ł²¹°ģ²õ³Ł³Ü°łÄ«²µ²¹s kvalitÄtes pazÄ«mes, ar kurÄm identificÄjas jÅ«su auditorija.
ŗŚĮĻĆÅ veikals Harvest Eating Å”o principu izmanto arÄ« savÄ nosaukumÄ.
Vietne, kas palÄ«dz cilvÄkiem atrast un gatavot no vietÄji audzÄtiem, sezonÄliem Ädieniem, uzsver svaigumu ar vÄrdu āHarvestā tÄs nosaukumÄ.
TÄpat Vitality Tap, vÄl viens ŗŚĮĻĆÅ veikals, kas pÄrdod tÄ«rÄ«Å”anas lÄ«dzekļus, sulas un kokteiļus, savÄ zÄ«mola nosaukumÄ izmanto vÄrdu āVitalityā, lai uzsvÄrtu savu produktu attÄ«roÅ”o raksturu.
Å eit ir vienkÄrÅ”s trÄ«s soļu process, lai izstrÄdÄtu uzÅÄmumu nosaukumu idejas:
- Solis 1: Uzskaitiet produkta bÅ«tiskÄs kvalitÄtes pazÄ«mes. Sakiet, ja jÅ«s pÄrdodat sÄ«kfailus, tie varÄtu bÅ«t ³¾Ä«°ģ²õ³ŁÄå°ģ²õ ³Ł±š°ģ²õ³ŁÅ«°ł²¹, ±čÄå°łÄå°ģ²õ sastÄvdaļas utt. Izmantojiet tos kÄ tramplÄ«nu ideju nosaukÅ”anai.
- Solis 2: Uzskaitiet savas mÄrÄ·a klientu personas un to, ko viÅi vÄrtÄ. Vai jÅ«su cepumu uzÅÄmums novÄrtÄ tÄdus ÄrÄjos faktorus kÄ cena, vai arÄ« viÅi vairÄk rÅ«pÄjas par garÅ”u, tekstÅ«ru un sastÄvdaļu kvalitÄti?
- Solis 3: Atrodiet Ä«paŔības, kas pÄrklÄjas abos iepriekÅ” minÄtajos sarakstos. Izmantojiet tos savÄ zÄ«mola nosaukumÄ. PiemÄram, ja jÅ«su klienti novÄrtÄ svaigi cepti cepumi, kas ir viegli makÄ, jÅ«s varÄtu izmantot nosaukumu, piemÄram, FreshBakes.
4. JautÄjiet saviem mÄrÄ·a klientiem
1998. gadÄ Coco Pops, populÄrs Kellogg's labÄ«bas zÄ«mols ApvienotajÄ KaralistÄ, nomainÄ«ja savu nosaukumu uz āChoco Krispiesā. Nosaukuma maiÅas ietekme bija tÅ«lÄ«tÄja un postoÅ”a: pÄrdoÅ”anas apjomi samazinÄjÄs dažu nedÄļu laikÄ, un tirgus daļa saruka lÄ«dz
MÄÄ£inot palielinÄt pÄrdoÅ”anu, Kellogg's veica telefonaptauju, kurÄ aicinÄja bÄrnus izvÄlÄties no dažiem vÄrdiem, tostarp oriÄ£inÄlo. GandrÄ«z 90% aptaujÄto izvÄlÄjÄs sÄkotnÄjo nosaukumu.
Izmantojot Å”os datus, Kellogg's nospieda sprÅ«du un 1999. gadÄ nomainÄ«ja nosaukumu atpakaļ uz āCoco Popsā. PÄrdoÅ”anas apjoms pieauga par 20%, un Å”odien graudaugi tiek pÄrdoti ar sÄkotnÄjo nosaukumu.
Å is ir piemÄrs, kas parÄda, cik svarÄ«gi ir Åemt vÄrÄ klientu izvÄli. Lai gan jums var bÅ«t spÄcÄ«gas jÅ«tas vai aizrauÅ”anÄs ar sava veikala nosaukumu, jÅ«su klienti ne vienmÄr jÅ«tas tÄpat.
Par laimi, ir vieglÄk nekÄ jebkad agrÄk veikt sabiedriskÄs domas aptauju, jautÄjot klientiem, ko viÅi vÄlas. Å eit ir trÄ«s soļu process, lai to izdarÄ«tu:
- ±ō¾±±š³Ł“ĒÅ”²¹²Ō²¹ lai izveidotu vienkÄrÅ”u klientu aptauju. AlternatÄ«vi izmantojiet or lai aptaujÄtu apmeklÄtÄju skaitu jÅ«su vietnÄ.
- NosÅ«tiet Å”o aptauju visiem draugiem, Ä£imenei un paziÅÄm savos sociÄlajos tÄ«klos. Daži tÄ«kli, piemÄram, Facebook un LinkedIn, arÄ« ļauj aptaujÄt savus draugus/sekotÄjus tieÅ”i paÅ”Ä vietnÄ.
- Lai uzzinÄtu sava mÄrÄ·a tirgus viedokli, palaidiet Facebook reklÄmas kampaÅu, novirzot lietotÄjus uz klientu aptauju. PÄrliecinieties, ka izmantojat Facebook mÄrÄ·auditorijas atlases funkcijas, lai rÄdÄ«tu reklÄmu tikai paredzÄtajam demogrÄfiskajam lokam.
5. PÄrliecinieties, vai nosaukums ir pieejams
Visbeidzot, pirms izvÄlaties nosaukumu, pÄrliecinieties, vai lÄ«dzvÄrtÄ«gs domÄns ir pieejams populÄrÄ paplaÅ”inÄjumÄ.
Ja vien jÅ«s Ä«paÅ”i nemÄrÄ·Äjat uz vietÄjo valsts tirgu Ärpus ASV, jÅ«su paplaÅ”inÄjuma izvÄlei ir jÄbÅ«t Å”Ädai prioritÄtei:
- . Ar
- .co/.net
- . Org
- .io (tikai uz tehnoloÄ£ijÄm vÄrstiem zÄ«moliem)
- Valsts TLD (piemÄram, .de, .co.uk, .pl, .ru utt.)
- .me, .info, .tv
- gTLD, piemÄram, .tech, .space, .fashion u.c.
99 gadÄ«jumos no 100 ā jÅ«s nekļūdÄ«sities ar .com, tÄpÄc vispirms mÄÄ£iniet iegÅ«t nosaukumu Å”ajÄ paplaÅ”inÄjumÄ.
Papildus domÄna vÄrdam jums ir jÄpÄrbauda arÄ« sociÄlo mediju lietotÄjvÄrdu pieejamÄ«ba. Izmantojiet rÄ«ku, piemÄram, lai vienlaikus meklÄtu pareizo nosaukumu vairÄkos tÄ«klos.
“”°łÄ«: KÄ izveidot tieÅ”saistes veikalu bez vietnes
±·“Ē²ś±š¾±²µ³Ü³¾Äå
ZÄ«mola veidoÅ”anas teorija ir plaÅ”a un sarežģīta, taÄu, lai rastu idejas par uzÅÄmumu nosaukumiem, viss, kas jums jÄdara, ir jÄsaprot sava produkta bÅ«tiskÄs un ÄrÄjÄs Ä«paŔības un jÅ«su mÄrÄ·a klienti. ±¹Å§°ł³ŁÄ«²ś²¹. Tas palÄ«dzÄs jums izvÄlÄties Ä«su, izrunÄjamu, neaizmirstamu vÄrdu, kas ļaus jums izcelties starp konkurentiem.
“”³Ł²õ±ōŧ²µ²¹²õ
- Katram produktam ir °ł²¹°ģ²õ³Ł³Ü°łÄ«²µ²¹s un ÄrÄjas kvalitÄtes pazÄ«mes.
- JÅ«su mÄrÄ·auditoriju var iedalÄ«t zemÄ un
augstas zinÄÅ”anas klientiem. Zemas zinÄÅ”anas klienti koncentrÄjas uz ÄrÄjiem kvalitÄtes rÄdÄ«tÄjiem,augstas zinÄÅ”anas pÄc bÅ«tiskÄm norÄdÄm.- ÄŖsi, vienkÄrÅ”i nosaukumi darbojas gandrÄ«z visÄs situÄcijÄs.
- ZÄ«mola nosaukumÄ izmantojiet aprakstoÅ”us Ä«paŔības vÄrdus.
- IzvÄlieties uzÅÄmuma nosaukumu, kas ir pieejams populÄrÄ paplaÅ”inÄjumÄ.
- Kas ir zīmolrade: galīgais ceļvedis
- ZÄ«mola identitÄte: jÅ«su ceļvedis valdzinoÅ”Äm sirdÄ«m un prÄtiem
- Paaugstiniet savu zÄ«molu, nepÄrkÄpjot banku
- KÄ izveidot lielisku logotipu savam zÄ«molam
- KÄ izdomÄt logotipa idejas
- Kas veido labu logotipu
- Cik maksÄ logotipu dizains
- KÄ reÄ£istrÄt nosaukumu un logotipu ar preÄu zÄ«mi
- UzÅÄmumu nosaukumu idejas: kÄ izvÄlÄties labÄko veikala nosaukumu
- KÄ izveidot zÄ«molu: rokasgrÄmata maziem e-komercijas uzÅÄmumiem
- KÄ izveidot spÄcÄ«gu ±¹Å§°ł³ŁÄ«²ś²¹s piedÄvÄjumu savam tieÅ”saistes veikalam
- Produktu prezentÄcijas mÄkslas apgÅ«Å”ana
