Rakstot Å”o, mÄs virzÄmies uz mazumtirdzniecÄ«bas neprÄtu, kas ir kļuvis pazÄ«stams kÄ BFCM:
“³±š²ś°ģ³Ü°łÅ”
Par laimi, Facebook reklamÄÅ”ana nav tik sarežģīta, ja esat iepazinies ar pamatiem. ApskatÄ«sim, kÄ jÅ«s varat izveidot dažas Facebook reklÄmas, lai efektÄ«vi veicinÄtu BFCM pÄrdoÅ”anas apjomu.
1. darbÄ«ba. ReklÄmu pÄrvaldniekÄ izveidojiet pamatus
No Facebook konta, kas ir saistÄ«ts ar jÅ«su veikala lapu, dodieties uz reklÄmu pÄrvaldnieku, atlasiet savu kontu, ja nepiecieÅ”ams, un noklikŔķiniet uz āIzveidotā, pÄc tam izvÄlieties savu mÄrÄ·i no ieteikumu saraksta. BFCM produktiem es iesaku āReklÄmguvumiā, jo galu galÄ jÅ«s rÅ«pÄsieties par pÄrdoÅ”anu, nevis par potenciÄlo pirkumu Ä£enerÄÅ”anu (kas ir vairÄk piemÄrota
Pirms turpinÄt, jums bÅ«s divas iespÄjas: āIzveidot dalÄ«to testuā (kas ļaus jÅ«su reklÄmu kopÄm konkurÄt) vai āBudžeta optimizÄcijaā (kas automÄtiski sadalÄ«s jÅ«su budžetu starp jÅ«su reklÄmu kopÄm).
Ja vien neesat pÄrliecinÄts par manuÄlu izmaiÅu veikÅ”anu, iesaku izvÄlÄties pÄdÄjo (varat izvÄlÄties tikai vienu), jo pÄc tam varat iestatÄ«t kampaÅas lÄ«menÄ« budžetu un ļaujiet Facebook izdomÄt, kurÄs reklÄmu kopÄs bÅ«tu jÄiegulda visvairÄk.
Turpiniet un vietnes opcijai atlasiet āIzveidot pikseliā. Ievadiet sava veikala URL un, kad tas ir izdarÄ«ts, izvÄlieties Pixel iestatÄ«Å”anu: pÄc tam varat izlemt, kÄ ieviest Pixel, kas ļauj Facebook izsekot, kas notiek, kad jÅ«su vietnÄ nonÄk reklÄmu klikŔķi.
Ja jums ir ŗŚĮĻĆÅ veikals, varat par brÄ«vu. Tas ir ļoti vienkÄrÅ”i izdarÄms, un tas nav saistÄ«ts ar kodÄÅ”anu.
Kad Pixel ir konfigurÄts un pievienots, jÅ«s esat ielicis pamatu un tagad varat sÄkt domÄt par mÄrÄ·auditoriju, kuru vÄlaties atlasÄ«t. Ritiniet uz leju lÄ«dz sadaļai āAuditorijaā un lasiet tÄlÄk.
ArÄ« lasÄ«t: Instagram un Facebook mÄrketinga atjauninÄjums: ŗŚĮĻĆÅ tagad piedÄvÄ Facebook Pixel BEZMAKSAS visiem tirgotÄjiem
2. darbÄ«ba. Sagatavojiet segmentÄciju
Facebook piedÄvÄ daudzas mÄrÄ·auditorijas atlases iespÄjas, kas ļauj jums iegÅ«t detalizÄtu informÄciju par reklÄmu segmentÄciju, un ir svarÄ«gi tÄs pareizi izmantot. Centieties pÄrÄk nenobiedÄt no izvÄles plaÅ”Äs izvÄles. Jums nav jÄizmanto visi parametri ā tas, visticamÄk, nodarÄ«s kaitÄjumu, ja mÄÄ£inÄsit, jo tas aizÅems daudz laika un izrÄdÄ«sies pÄrÄk ierobežojoÅ”s.
TÄ kÄ Facebook jums pateiks aptuveni, cik cilvÄkus jÅ«s varat sasniegt, izmantojot jebkuru atlasÄ«to konfigurÄciju (skatiet paneli ekrÄna labajÄ pusÄ).
Pavadiet kÄdu laiku, spÄlÄjoties ar iestatÄ«jumiem. Å emot vÄrÄ BFCM raksturÄ«gÄs iezÄ«mes, vispirms ir vÄrts aplÅ«kot noteiktus demogrÄfiskos datus: spÄlÄtÄji, IT jomÄ strÄdÄjoÅ”ie, svÄrki, tie, kuriem ir āpatikaā atbilstoÅ”i zÄ«moli utt.
VietnÄ Closer's Cafe ir izcila infografika, kurÄ norÄdÄ«tas visas mÄrÄ·auditorijas atlases opcijas, kuras varat izmantot, tÄpÄc rÅ«pÄ«gi izlasiet to. To darot, padomÄjiet par saviem vÄlamajiem klientiem. KÄdas iezÄ«mes viÅiem ir kopÄ«gas? JÅ«s mÄÄ£inÄt noteikt robežu starp nepietiekami specifisku un pÄrÄk specifisku ā lai jÅ«su reklÄmas sasniegtu vislabÄko iespÄjamo mÄrÄ·auditoriju.
Ja izmantojat arÄ« citus reklÄmas veidus (), tad bÅ«s daudz krustojumu, lai atvieglotu darbu. Kad esat pabeidzis segmentÄcijas darbu vienam, varat pÄrnest parametrus uz otru.
PPC pieturÄÅ”anÄs var nozÄ«mÄt, ka jÅ«su reklÄma, kas tiek rÄdÄ«ta neoptimÄlam adresÄtam, visticamÄk, neradÄ«s pÄrÄk lielu kaitÄjumu, taÄu tas, visticamÄk, izrÄdÄ«sies laika izŔķieÅ”ana (pastÄv arÄ« iespÄjamÄ«ba, ka jÅ«su reklÄma piesaistÄ«s dažus klikŔķus no tÄ«Å”as ziÅkÄrÄ«bas no cilvÄkiem, kuriem nav patiesa interese par to, maksÄjot jums naudu un neko nedodot pretÄ«).
Ja neesat 100% pÄrliecinÄts, kÄ rÄ«koties, vienmÄr varat iestatÄ«t vairÄkus savu reklÄmu variantus, katram no kuriem mÄrÄ·auditorija ir atlasÄ«ta
Jums bÅ«s arÄ« jÄizlemj, cik ilgi vÄlaties darboties kampaÅai. Noteikti iestatiet tÄ pabeigÅ”anu Kiberpirmdienas beigÄs, taÄu, iespÄjams, vÄlÄsities, lai tas darbotos dažas nedÄļas pirms MelnÄs piektdienas. Tas viss ir atkarÄ«gs no tÄ, cik daudz esat gatavs tÄrÄt agri, lai veicinÄtu notikumu. Ja jums ir vispÄrÄ«gas zÄ«mola reklÄmas, varat tÄs rÄdÄ«t agrÄk, bet atstÄjiet produktu reklÄmas, lÄ«dz tiek rÄdÄ«tas jÅ«su lielÄs atlaides.
³§²¹¾±²õ³ŁÄ«³Ł¾±±š: ŗŚĮĻĆÅ jaunie sociÄlÄs pÄrdoÅ”anas rÄ«ki Facebook
3. darbÄ«ba. IzvÄlieties savu maksÄjuma modeli
Facebook reklÄmÄ var izmantot vienu no diviem maksÄjumu modeļiem, no kuriem pirmais ir pazÄ«stamais PPC
Bet , kas iekasÄ maksu par katriem 1000 seansiem. Seanss ir vienkÄrÅ”i tad, kad jÅ«su reklÄma tiek parÄdÄ«ta vietÄ, kur to var redzÄt, un maksa ir vienÄda neatkarÄ«gi no tÄ, cik klikŔķu jÅ«su reklÄmas saÅem.
KopumÄ PPC ir droÅ”Äka likme, jo tÄ rada mazÄku risku. Pat ja uzvarÄsit cenu un iegÅ«sit izvietojumu, no jums nekas netiks iekasÄts, ja vien nesaÅemsiet klikŔķi, tÄpÄc jÅ«su iestatÄ«tais budžets tiks izmantots tikai tad, ja cilvÄki noklikŔķinÄs uz jÅ«su reklÄmÄm. Tas padara to par lielisku izvÄli produktu reklÄmÄm.
TomÄr PPM mÄdz bÅ«t lÄtÄks, tÄdÄļ, ja jums ir konkrÄta reklÄma, par kuru esat pÄrliecinÄts, ka tÄ tiks labi pÄrveidota, varat mÄÄ£inÄt to aizstÄt ar PPM. Ja jÅ«su veikals ir salÄ«dzinoÅ”i jauns un vÄlaties izmantot BFCM, lai kļūtu par atpazÄ«stamu zÄ«molu, PPM ir veids, kÄ iegÅ«t maksimÄlu ekspozÄ«ciju.
AtkarÄ«bÄ no izvÄlÄm, ko esat izdarÄ«jis saistÄ«bÄ ar kampaÅas mÄrÄ·i (piemÄram, vai izvÄlÄjÄties āReklÄmguvumiā vai ko citu), jÅ«su modelis var bÅ«t iestatÄ«ts kÄ PPC vai PPM. Ja jums nav izvÄles Å”ajÄ jautÄjumÄ, jums bÅ«s jÄmaina opcija āOptimizÄcija reklÄmu piegÄdeiā uz tÄdu, kas atbalsta maksÄjuma modeli, kuru vÄlaties izmantot.
4. darbÄ«ba. Izveidojiet savas reklÄmas
Kad parametri ir noteikti, turpiniet, un jÅ«s bÅ«siet reklÄmas izveides stadijÄ. PÄrliecinieties, vai ir atlasÄ«ta pareizÄ Facebook lapa (jÅ«su veikala lapa), un pÄrskatiet pieejamos formÄtus. Varat izveidot karuseļa reklÄmu, lai rÄdÄ«tu vairÄkus produktus, vai izmantot vienu attÄlu vai nodroÅ”inÄt slaidrÄdi.
JÅ«s pat varat izmantot ātÅ«lÄ«tÄjo pieredziā (), kas ir mobilajÄm ierÄ«cÄm paredzÄta galvenÄ lapa pakalpojumÄ Facebook, kas tiek atvÄrta, noklikŔķinot uz jÅ«su reklÄmas. Ja jums ir dažÄdi produkti, ko izcelt, vai jums ir pÄrliecinoÅ”i attÄli, izmÄÄ£iniet to. FormÄtu sajaukÅ”ana ir vÄrtÄ«ga, un jÅ«s vienmÄr varat mainÄ«t lietas vÄlÄk.
Iestatiet savas saites un tekstu un skatiet priekÅ”skatÄ«juma rezultÄtus. BFCM ir traks laiks, kad daudzi mazumtirgotÄji cÄ«nÄs par uzmanÄ«bu, tÄpÄc ir vÄl grÅ«tÄk izcelties. Ieguldiet daudz darba, lai jÅ«su reklÄmas izskatÄ«tos fantastiski, izmantojot
Paturiet prÄtÄ Facebook reklÄmu malu attiecÄ«bas prasÄ«bas, kÄ arÄ« dažÄdus ierobežojumus, piemÄram, ierobežojumu, cik daudz teksta varat attÄlot attÄlÄ (varat izmantot lai pÄrbaudÄ«tu attÄlu ar tekstu pirms tÄ iesniegÅ”anas, un es iesaku to darÄ«t, jums nav jÄgaida, lai redzÄtu, vai attÄls tiek noraidÄ«ts).
PÄc tam esat gatavs sÄkt savu kampaÅu. JÅ«s esat paveicis sÄkotnÄjo darbu, un tagad ir pienÄcis laiks pÄriet uz vissvarÄ«gÄko posmu: kampaÅas uzraudzÄ«bu.
5. darbÄ«ba. PÄrskatiet savu analÄ«zi
Facebook tagad ir pieejama visaptveroÅ”a analÄ«tikas platforma, ko sauc par Facebook Analytics, taÄu tÄs konfigurÄÅ”ana var bÅ«t aptuvena, tÄpÄc izmantojiet to tikai tad, ja patieÅ”Äm vÄlaties uzzinÄt, kÄ tÄ darbojas. PretÄjÄ gadÄ«jumÄ varat izmantot reklÄmu pÄrvaldnieku un Å”ÄdÄ veidÄ pÄrskatÄ«t rezultÄtus.
KampaÅas darbÄ«bas laikÄ vÄlaties redzÄt dažÄdu reklÄmu un segmentu veiktspÄju. Katrai reklÄmai varat doties uz sadaļu āAuditorijaā, lai skatÄ«tu to cilvÄku sadalÄ«jumu, kurus tÄ ir sasniegusi, un, protams, pÄrskatÄ«t 2. darbÄ«bÄ iestatÄ«tÄs mÄrÄ·auditorijas atlases opcijas.
Var gadÄ«ties, ka noteiktas reklÄmas gandrÄ«z nesasniedz nevienu, jo jÅ«su iestatÄ«tie parametri bija pÄrÄk ierobežoti. Facebook auditorijas prognozes nav nekļūdÄ«gas, tÄpÄc ir iespÄjams, ka tas prognozÄs, ka jÅ«s sasniegsit divus tÅ«kstoÅ”us cilvÄku nedÄļÄ, bet jÅ«s sasniegsit tikai divus simtus. TÄpÄc jÅ«s nevarat vienkÄrÅ”i iestatÄ«t lietas un ļaut tÄm darboties pat ar budžeta optimizÄciju.
³§²¹¾±²õ³ŁÄ«³Ł¾±±š: 5 veidi, kÄ pazeminÄt savu Facebook reklÄmu MPK
6. darbÄ«ba: veiciet nepiecieÅ”amos pielÄgojumus
Ja kaut kas nedarbojas, mainiet to. Pat virs a
Mainiet lietas, virzoties uz pÄcpusdienu un atkal pirms sestdienas, un regulÄri, lÄ«dz ir beigusies Kiberpirmdiena. Un, kad tas viss ir beidzies, neaizmirstiet par to un dodieties tÄlÄk. JÅ«su rezultÄti, neatkarÄ«gi no tÄ, vai tie ir labi, slikti vai kaut kur pa vidu, var bÅ«t nenovÄrtÄjami, lai sasniegtu ievÄrojami uzlabotu 2019. gada BFCM kampaÅu ā veltiet laiku, lai izpÄtÄ«tu rezultÄtus un noskaidrotu, kÄ jÅ«s varÄtu darÄ«t labÄk.
Facebook reklÄma ir tik spÄcÄ«ga, ka tÄ ir ideÄls BFCM kodols mÄrketinga stratÄÄ£ija, taÄu ir nepiecieÅ”ams daudz darba, lai to sakÄrtotu. Veiciet Ŕīs darbÄ«bas, atrodiet citus resursus, kur nepiecieÅ”ams, un turpiniet eksperimentÄt pat vÄlu Kiberpirmdienas rÄ«tÄ. NeatstÄjiet neapgrieztu akmeni!
ArÄ« lasÄ«t: Ko publicÄt Facebook: 20 ziÅu idejas savai Facebook biznesa lapai
