Kas ir zīmolrade: galvenais zīmola izveides ce?vedis

Kas ir zīmolrade: galīgais ce?vedis

17 min lasīts

Runājot par e-komerciju un veiksmīgām mārketinga stratē?ijām, viens no terminiem, kas parasti izce?as, bez ?aubām ir zīmola jēdziens. Pēdējo reizi 2021. gadā novērtējusi mārketinga konsultantu a?entūra Invesp, pāri neatpazītajiem. Pārpildītā un konkurences tirgū, jūsu zīmols ir tas, kas jūs at??irs no pārējiem un bez aizsardzības piesaistīs klientus jūsu veikalam. Kad mēs runājam par zīmolu, mēs atsaucamies tikai uz ideju, ko jūsu klienti un auditorija ir radīju?i par jūsu produktiem un pakalpojumiem.

Realitāte ir tāda, ka bez zīmola jums var būt visvērtīgākais un novatoriskākais produkts, kas aizpilda visas nepilnības konkrētā ni?ā vai tirgū, vienlaikus piedāvājot nepārspējamu kvalitāti, tomēr nespēj konkurēt ar pārējiem. Tas ir tāpēc, ka vairāk nekā produktu jūs pārdodat pieredzi un koncepciju, kas tiek sasniegta tikai ar zīmola veido?anu.

Ja nav izveidota atbilsto?a zīmola stratē?ija, jums būs ?oti grūti piesaistīt auditoriju un radīt ilgtermi?a savienojumiem. Pat attiecībā uz kaut ko tik vienkār?u kā pildspalva vai zīmulis, preces, kuras ikviens var ra?ot un pārdot, ja tās ir pievienotas cienījamam vārdam vai identitātei, patērētāji nekavējoties tiek mudināti uz to, jo neatpazīti logotipi un bezzīmola produkti.

Mums ir zīmola lojalitātes pieredze

Neticiet mums, vienkār?i veltiet laiku, lai apstāties un novērotu nākamo reizi, kad izlemsiet kaut ko iegādāties. Zemapzi?ā kā patērētāji mēs gadiem ilgi esam veidoju?i pirk?anas mode?us un paradumus, un daudzus ietekmē lielie mazumtirgotāji, izmantojot veiksmīgas zīmola veido?anas taktikas. Piemēram, lielākā da?a cilvēku, ejot pirkt pildspalvu, vi?u pirmā doma ir zīmols Bic, kas ir globāla izvēle. Bics zīmols ir k?uvis par pazīstamu seju tūksto?iem patērētāju, un pat tad, ja vi?i pamana lētāku cenu vai citu tikpat labu pildspalvu ar, iespējams, vairāk, vi?i joprojām izvēlas Bics, jo vi?i jau ir izveidoju?i lojalitāti un uzticē?anos. zīmolu.

?emot to vērā, zīmola veido?ana un sabiedrības uzticības iegū?ana nekādā zi?ā nav viegla, un daudziem tas neizdodas. Mums patīk ticēt, ka galvenais iemesls tam ir izpratnes un izglītības trūkums par to, kas īsti ir zīmols, un galu galā, ko īsti nozīmē piederēt ?im terminam un padarīt to par savu lielāko biznesa stratē?iju.

Tie?i par to ir ?is ieraksts, par zīmola jēdzienu un kas tas ir. Sāksim uzreiz un veltīsim laiku, lai noskaidrotu, kas īsti ir zīmols un kā vērsties pirmo reizi pircēji un apmeklētāji k?ūst par klientiem mū?a garumā.

Kas ir Brendings?

Zīmola veido?anu būtībā var definēt kā aktīvu praksi, kas klientiem vizuāli apraksta jūsu produktus, biznesa ētiku, veikalu, kvalitāti, pieejamību un daudz ko citu.

Varat pa?auties uz zīmola veido?anu, lai klientu acīs radītu pozitīvu vai pretrunīgu priek?statu par jūsu uz?ēmumu. Aplūkojot tikai logotipā izmantotās krāsas vai pat piedāvāto iepakojumu, klienti var nekavējoties pie?emt lēmumu, vai vi?i vēlas iegādāties no jums vai nē. Svarīgi atcerēties, ka zīmols ir daudz vairāk nekā tikai logotips. ?is termins ir vārda zīmols aktīva forma, un tas apzīmē darbību, ko veicat, lai turpinātu attīstīt savu biznesa kultūru un misijas izklāstu.

Ar visu ?o un vairāk, manuprāt, galvenais, ko mēs cen?amies izdarīt, ir tas, ka jūs nevarat sagaidīt, ka pacelsiet savu biznesu uz nākamo līmeni vai sasniegsiet visu tā potenciālu bez atbilsto?a zīmola, nemaz nerunājot par nulles zīmola izveidi. Ticiet vai nē, bet lasot ?o, mēs varam jums apliecināt, ka ir kāds, kur? izklaidējas e-komercijas ūde?os, kur? ir izlaidis zīmola veido?anas procesu un mē?ina attīstīt biznesu bez tā. Es domāju, ka mēs visi zinām, kā tas beidzas!

Realitāte ir tāda, ka, ja vien neplānojat pārdot ikdienas dzīves pamatproduktus, piemēram, krūzītes vai atslēgu ?ēdes, jums būs jāizveido zīmols, lai gūtu panākumus. Patiesībā, manuprāt, mēs varam pieminēt, ka mūsdienās nav nevienas preces vai pakalpojuma, kuru varētu tirgot bez zīmola stratē?ijas. Mēs esam ieguvu?i drosmi pateikt tik skarbu apgalvojumu, jo mūsdienu sabiedrībā vairums cilvēku katram pirkumam meklē cienījamus un atpazīstamus zīmolus, pat ja tas attiecas uz pulkste?u baterijām vai spuldzēm.

Zīmols ir vairāk nekā logotips

Kā es reiz uzzināju no slavenā un veiksmīgā uz?ēmēja Aleksa Ikona, kur? gadiem ilgi ir uzsvēris zīmola nozīmi, pārfrāzējot vi?a mācības, viss ir saistīts ar pieredzi. Laikā, kad vi?am piederēja veiksmīgais zīmols un uz?ēmums Luxy Hair, vi?? norādīja, ka klienti bija gatavi maksāt augstākas cenas, ja matu pieaudzē?ana tika pievienota vi?u zīmola identitātei un nosaukumam, savukārt neviens neizrādīja interesi, kad vi?? nolika savu produktu pārpalikumu uz ?oti zemu cenu. cenas tre?o pu?u platformās, bez iespējas izsekot tās līdz Luxy matu zīmolam.

Ar to jūs varat redzēt, cik reizes runa nav pat par viskonkurētspējīgāko vai zemāko cenu piedāvā?anu, ta?u bez ?aubām, kā klienti uztver jūsu biznesu un koncepciju, jūs palīdzat vi?iem to izveidot.

Es ceru, ka jūs varat sākt redzēt, kā darbojas zīmola veido?anas process un kāds tas var būt spēcīgs un nepārspējams rīks. Turpināsim.

Zīmola veido?anas elementi

Zīmola veido?anai ir aptuveni ?etri galvenie elementi, un vēl da?us var uzskatīt par ieteicamiem vai daudzkārt neapsprie?ams papildinājumiem. Kopā ?ie elementi apvienojas, lai izveidotu un izveidot savu zīmola identitāti un jūsu uz?ēmuma vizuālais apraksts. Jebkur? zīmols, ar kuru jūs saskaraties vai ar kuru esat izveidojis lojalitāti, ?oti iespējams vai nepārprotami, tiek ?emts vērā, ?emot vērā tālāk norādītos elementus.

Lūk, kas jāpatur prātā, veidojot zīmola stratē?iju un uzsākot zīmola veido?anas procesu.

Misijas pazi?ojums. Skaidri nosakiet, ko vēlaties sasniegt ar savu zīmolu, kas padara to unikālu, kāds ir tā dzinējspēks un kādas ir vērtības, kuras vēlaties ievērot. To apzinā?anās ?aus jums koncentrēties un virzīties uz pareizā ce?a, palīdzot saska?ot visas pārējās zīmola veido?anas procesa da?as un saglabāt savu identitāti. Papildus norādījumiem un harmonijai, jūsu misijas izklāsts un daudzas reizes būs iemesls, kāpēc jūsu auditorija un klienti izvēlas jūs, nevis citus zīmolus, un galu galā turpina atgriezties.

Logotips. Katram zīmolam ir nepiecie?ama sava veida vizuālā identitāte, ko vi?i var pievienot katram pārdotajam produktam vai piedāvātajam pakalpojumam, lai ?autu pircējiem zināt, ka vi?i pērk vi?u, nevis kāda cita produktus. Mē?iniet nosaukt zināmu zīmolu bez a logotips? - Es darī?u gaidi! Grūti, vai ne?

Bez ?aubām, pirmo reizi satiekot kādu personu, pirmā lieta, ko pamanāt, ir vi?a seja, un tas parasti ir pirmais elements, ko izmantojat, lai izdarītu pie?ēmumus par ?o personu. Padomājiet tikai par teicienu, acis ir logs uz dvēseli. Tie?i tāpat, jūsu logotips darbojas kā jūsu zīmola seja, un ?ī iemesla un daudzu citu iemeslu dē? tam vajadzētu to precīzi attēlot un pastāstīt par tā misiju. ?eit varat uzzināt vairāk par izveidojot perfektu logotipu jūsu zīmolam. Galu galā mēs iesakām veikt ?o zīmola veido?anas procesa posmu smalki un, ja nepiecie?ams, nolīgt profesionālu speciālistu.

Krāsu palete. Pastāstiet man, kāda ir jūsu mī?ākā krāsa, un es uzzinā?u vairāk par jūsu interesēm. Nu, vai nav interesanti, ka jau no mazotnes mēs vienmēr esam interesēju?ies par citu cilvēku iecienītākajām krāsām? Ko darīt, ja tas ir vairāk saistīts ar priek?statu par to, kas vi?i ir, pie kā vi?i ir spiesti, nevis vienkār?i nejau?i un sarunu aizpildītājs jautājums? Es zinu, tas ir mu??īgs jautājums, ta?u krāsām ir daudz ko teikt, jo īpa?i saistībā ar zīmolu. Galu galā, tāpat kā jūsu iecienītākā krāsa ir saistīta ar to, kas jūs esat un jūsu interesēm, jūsu zīmola krāsu paletei ir jāatspogu?o jūsu biznesa misijas pazi?ojums un jārunā par to.

Piemēram, ja jūs vadāt apbedī?anas uz?ēmumu, jūs, ?oti iespējams, nevēlaties izmantot spilgti rozā krāsu ?urnāla vai vietnes fontos. Vienkār?i apskatiet , kā ātrs piemērs. Vi?u misija ir nodro?ināt veselīgus un dabiskus priek?metus; to var viegli pamanīt uz za?ajām krāsām un mazajām koku lapām, kas atrodamas vi?u logotipā. Tie?i tāpat jūsu krāsu paletei ir jārunā un jāatspogu?o jūsu uz?ēmuma vērtības un tas, ko meklē jūsu klienti, izvēloties pirkumu no jums.

Kad jūs izvēlēties krāsu paleti, tas ir jāattiecina uz katru jūsu uz?ēmuma vizuālo da?u, tostarp pakotni, logotipu, vietni un daudz ko citu. Turklāt nav īpa?i uzsvērts, ka tai ir jāpaliek nemainīgam, izvairoties no krāsu variācijām, jo ????tas var viegli sajaukt jūsu klientus.

Fonts. Tāpat kā jūsu krāsu paletei, arī jūsu fontam ir jāparāda, kas jūs esat kā zīmols. Tas ir viens no elementiem, ko daudzi jaunie uz?ēmēji pārspēj vai neatzīst, nostādot vi?us par amatieriem un graujot sabiedrības uzticību. Izvēloties zīmola fontu, ?emiet vērā, ka tas tiks izmantots lielākajā da?ā atliku?o elementu un kalpos arī kā zīmola seja. Katrs fonts norāda konkrētu zi?ojumu. Neatkarīgi no tā, vai tas ir vēstījums par bēdām, prieku, jauninājumiem, senu, holistisku vai pat par mīlestību un at??irtību. Izvēlieties saprātīgi un saglabājiet atbilstību saviem fontiem.

Tīmek?a vietne Neaizmirstiet par savu vietni. ?ī ir vieta, kur jūsu klienti un pirmo reizi apmeklētāji visvairāk mijiedarbojas ar jūsu zīmolu, it īpa?i, ja jums pieder e-komercijas uz?ēmums. Turklāt jūsu vietne patērētājiem daudzkārt rada pirmo iespaidu par jūsu zīmolu. Tam ir jāpiedāvā vērtīga informācija, kas saistīta ar jūsu zīmola balsi un personību, un tās dizainam vajadzētu rezonēt ar jūsu pārdotajiem produktiem. Man vajadzētu arī sniegt jūsu apmeklētājiem priek?statu par jūsu biznesa vērtībām un to, ko jūs pārdodat, pat pirms vi?i ir izlasīju?i kādu no eksemplāriem. Jūs varat uzzināt vairāk par mājas lapas izveide bez maksas mūsu emuārā. Mēs to uzskatām par a neapsprie?ams elements un jūsu zīmola stratē?ijas mugurkauls.

Apsveriet iespēju veltīt pietiekami daudz laika un uzmanības katram no ?iem elementiem, jo ??tie kalpo par pamatu un pamatu tam, ko uztver jūsu klienti. Vi?i runā un pārliecina jūsu vietā, ja nav pārstāvja vai vietnes apraksta, kas pastāstītu par jūsu produktu piedāvājumu. Papildus zīmola elementiem, kurus apskatījām ?odien, neaizmirstiet pievienot attēliem papildu līdzek?us, piemēram, vizītkartes, aprakstu, balss toni un attēlus, kas visi ir svarīgi zīmola veido?anas rīki. Atcerieties, ka tā ir viena liela puzle, un katrs gabals kalpo citam mēr?im.

Kāpēc zīmola veido?ana ir svarīga?

Mē?inot at??irties no pārējiem un radīt ilgsto?u iespaidu un priek?statu par to, kas jūs esat, jums būs nepiecie?ams daudz vairāk nekā godīga cena vai produkta apraksts. Ir grūti panākt atpazīstamību un ietekmēt citus, neizmantojot vizuālos elementus un darbības, kas atbalsta jūsu apgalvojumus un at??ir jūs no konkurentiem.

Zīmola veido?ana padarīs ?o procesu tūksto? rei?u vieglāku un palīdzēs citiem justies piesaistītiem jūsu produktiem vai pakalpojumiem.

Veiksim nelielu kopsavilkumu un apskatīsim, ko ?odien uzzinājām un kāpēc zīmola veido?ana ir tik svarīga:

Tas palīdzēs jums palikt harmonijā ar savu sākotnējo misiju un redzējumu.
Tas palīdzēs jums vairāk izprast savu auditoriju.
Tas k?ūs par jūsu uz?ēmuma seju un ?ermeni, palīdzot jums sazināties ar klientiem.
Tas jūs at??irs no konkurentiem.
Tas padarīs jūs par uzticamu uz?ēmumu.
Tas reklamēs jūsu pakalpojumus un produktus bez pastāvīgas nepiecie?amības atkārtoti ieguldīt, piemēram, apmaksātā reklāmā.

Galu galā jūsu zīmols ir daudz vairāk nekā tikai jūsu logotips un misijas pazi?ojums. Tas var būt jebkas no jūsu informatīvā izdevuma, darbinieku kultūras, jūsu piedāvāto produktu veida un pat to, ko izvēlaties publicēt sociālajos medijos. ?ādu un daudzu citu iemeslu dē? zīmolrade vienmēr būs labākais līdzeklis un instruments, lai radītu neaizmirstamus un palieko?us iespaidus uz patērētājiem un at??irtu jūsu uz?ēmumu no pārējiem.

Izmantojiet zīmolu, lai paceltu savu biznesu uz nākamo līmeni

Zīmola veido?anas process var būt ?oti sare??īts, ta?u ?oti izdevīgs. Vienkār?i jautājiet simtiem e-komercijas īpa?nieku, kuri ir pilnībā izmantoju?i savus zīmola elementus un izmantoju?i ?o koncepciju kā savu uz?ēmējdarbības pīlāru. Kad jūs izveidojat savu zīmolu un sākat riskēt un izmantot zīmola veido?anas ideju, jūs ātri sapratīsit, ka jums ir jāk?ūst par stāstnieku. Zīmola veido?anas mēr?is ir sniegt auditorijai stāstu, ar kuru saistīt, un sinhronizēt to ar priek?statu par jūsu uz?ēmumu.

Mūsu lielākais zīmola veido?anas padoms ir vienmēr uzklausīt un pievērst uzmanību klientu atsauksmēm un tam, kā vi?i rea?ē uz stāstu, ko mē?ināt vi?iem pastāstīt, un galu galā atrast labāko veidu, kā ietekmēt vi?u mijiedarbību ar to.

Pievienojieties 黑料门 komandai veiksmīgu stāstnieku un e-komercijas īpa?nieku, kas ietekmē savu zīmola stāstu un unikālos veidus, kā sazināties ar savu auditoriju. Mēs esam atviegloju?i ikvienam, kur? vēlas dalīties savā stāstā, spert soli un sākt darbu jebkurā laikā. Un, ja jūs jau esat da?a no 黑料门 kopienas, komentāros pastāstiet mums, kā ?ī zi?a jums bija noderīga!

Pārdod tie?saistē

Izmantojot 黑料门 e-komerciju, varat viegli pārdot jebkur un ikvienam — internetā un visā pasaulē.

Aprīlis 14, 2022

Par autoru

Anastasija Prokofjeva ir 黑料门 satura autore. Vi?a raksta par tie?saistes mārketingu un veicinā?anu, lai padarītu uz?ēmēju ikdienu vieglāku un izdevīgāku. Vi?ai ir arī mīksta vieta ka?iem, ?okolāde un kombu?as pagatavo?ana mājās.