黑料门

P氓 denne podcasten diskuterer vi en ny funksjon som er tilgjengelig for 黑料门-selgere for 氓 fullstendig automatisere oppretting og administrasjon av Google Shopping-annonser.

Ricardo Lasa er administrerende direkt酶r i Sitewit/Klicken selskapet som 黑料门 samarbeidet med for 氓 levere denne nye funksjonaliteten.

Vi diskuterer det totale annonsemarkedet for Google shopping, integrasjon med 黑料门, e-handel statistikk, tekstbasert Adwords-annonsering og mer.

Transcript

Jesse: Hei folkens, Jesse Ness her, med 黑料门en E-handel Vis hvor vi hjelper 黑料门 e-handel butikkeiere fra f酶rste salg til deres f酶rste million dollar. Jeg er her med min medvert Richard Otey.

Richard: Hei, hvordan g氓r det, Jesse?

Jesse: Det er en god dag her! I dag er faktisk annerledes: vi har et par gjester, og f酶r vi introduserer dem... Dette er en funksjon vi skal snakke om i dag, og en partner som virkelig viser hva 黑料门 handler om. S氓 vi skal snakke om noen virkelig high-end vanskelig bedriftsfunksjonalitet, som vi i utgangspunktet har satt p氓 den enkle knappen for v氓re selgere. Ganske spent p氓 det! S氓 fordi vi skal snakke om en del bedriftsfunksjonalitet, 酶nsket jeg 氓 introdusere sjefen min og VP of Marketing i 黑料门 鈥� David Novick.

David: Hei alle sammen! Det er flott 氓 v忙re her! Jesse, takk for velkomsten, setter stor pris p氓 det! Du vet for meg i dag, jeg tror det er veldig viktig 氓 dele litt av bakgrunnen min slik at vi f氓r en forst氓else av hva jeg bringer til bordet og hvorfor jeg er s氓 glad i 黑料门 og hvorfor jeg synes du ogs氓 burde v忙re det.

Min historie er at jeg har gjort e-handel siden den ble f酶dt ca 1999 - det er ganske gammelt, men det er hva det er uansett. Det har v忙rt g酶y, det har v忙rt en flott tur! Det meste av min forretningskarriere har v忙rt bygget rundt 产别诲谤颈蹿迟蝉苍颈惫氓 bedrifter, s氓 bygge e-handel for store merker, inkludert Kawasaki Motors Corporation, Oakley, Ray-Ban, Cisco, Linksys, Travis Mathew Golf, Vizio 鈥� you name it. Jeg har r酶rt mange av disse high-end merkevarer og hjalp dem begge med 氓 utvikle sine e-handel og digital markedsf酶ring knyttet til 氓 drive salg p氓 deres e-handel plattformer.

S氓 氓 bli med i 黑料门 som VP of Marketing har v忙rt en flott mulighet for meg fordi jeg har g氓tt fra 氓 sitte i skoene dine der du pr酶ver 氓 drive trafikk til 氓 hjelpe til med 氓 drive en plattform for 氓 sikre at den fungerer bra for v氓re kunder og s酶rge for at den har oppdaterte funksjoner og muligheter for 氓 hjelpe dere 氓 vokse. Det som virkelig er interessant for meg er at jeg nevnte mange av disse store, enorme merkene... Ja, vi hadde enorme budsjetter, vi hadde mange mennesker, og vi hadde mange muligheter, og det var utrolig fordi vi kunne gj酶re ting som andre mindre butikker kunne ikke, og setet jeg befinner meg i n氓 er veldig interessant med 黑料门, fordi det vi gj酶r er 氓 bringe de egenskapene vi hadde for 产别诲谤颈蹿迟蝉苍颈惫氓 e-handel og p氓 en m氓te demokratisere dem. Jeg hater 氓 bruke det ordet, men det er egentlig det det er.

Vi bringer disse mulighetene ned til sm氓 butikker og gir stor rekkevidde og store muligheter til sm氓 selskaper som ikke har de store budsjettene, ikke har de store scenene, men som lar dem ha en betydelig tilstedev忙relse rundt om i verden og vokse. deres virksomheter. S氓 jeg er veldig glad for 氓 v忙re en del av dette, og 氓 jobbe med dere, Rich og Jesse, har bare v忙rt fantastisk.

Jesse: Kjempebra! S氓, David, vi 酶nsker 氓 ta med deg litt av erfaringen din og f氓 deg til 氓 melde fra n氓r vi intervjuer v氓r neste gjest. Ricardo Lasa er administrerende direkt酶r i SiteWit som driver applikasjonen Kliken. Ricardo, kan du presentere deg selv?

Ricardo: Klart det! Takk for at du har meg. Jeg er Ricardo Lasa, jeg er den med-grunnlegger og administrerende direkt酶r i SiteWit. Vi har en Google Shopping-annonseplattform kalt Kliken. Vi har inng氓tt samarbeid med 黑料门 for 氓 levere den til 黑料门-basen. S氓 jeg er veldig glad for 氓 v忙re her, forh氓pentligvis kan jeg svare p氓 alle sp酶rsm氓l du m氓tte ha om Google Shopping og hvordan vi har automatisert det. Jeg liker samtalen s氓 langt i den forstand at vi har gjort akkurat det samme: vi har tatt noe veldig komplekst, noe som mesteparten av tiden krever dyp kunnskap og store ressurser, og fullautomatiserte det for 黑料门-kunder, slik at de 氓 markedsf酶re som 酶verste niv氓 merkevarer p氓 Google Shopping automatisk. S氓 jeg er glad for 氓 v忙re her og takk for at du har meg.

Jesse: Kjempebra, kjempebra! S氓 jeg tror la oss starte med 氓 introdusere Google Shopping til kundebasen v氓r. S氓, med dine ord, hva er Google shopping hvis du ikke er klar over det?

Ricardo: Klart det! S氓 Google som plattform har et par varianter av hvordan du faktisk kan annonsere p氓 den. S氓 den f酶rste plattformen de ga var Google AdWords. Og det var en plattform som ble brukt til b氓de salg eller reklame e-handel produkter og tjenester, ikke sant. S氓 uansett om du var r酶rlegger eller advokat, eller om du solgte produkter, bes酶kte du sannsynligvis Google AdWords-plattformen.

Jesse: Ricardo, n氓r du snakker om AdWords-plattformen, som de fleste kjenner den, er det der du skriver inn et s酶k p氓 Google og du ser tekstannonser 鈥� det er det du snakker om, ikke sant?

Ricardo: Det stemmer! Faktisk, n氓r du bare s酶ker p氓 Google, er resultatene du ser prim忙rt drevet av AdWords-motoren, og de er alle tekstannonser.

Jesse: Sikker. Og n氓 g氓r jeg videre til der vi st氓r i dag, hva er Google shopping?

Ricardo: Klart det! S氓 da laget Google en spesialisert annonseringsmotor for e-handel, spesifikt. S氓 det er drevet av e-handel beholdningen til en butikk og s酶kene er drevet av attributtene til et produkt og s氓 videre. Sluttresultatet er at n氓r du faktisk s酶ker p氓 Google p氓 bildeflisene du ser etter produkter med produktbeskrivelsen, blir bildene og prisene osv. drevet av Google Shopping-motoren. S氓 det er en annen motor enn den vanlige AdWords-tekstmotoren, og det er den mest effektive m氓ten for en e-handel butikk for 氓 annonsere for sine produkter og tjenester. S氓 den var faktisk designet for e-handel og den er optimalisert mot e-handel. S氓 det er Google Shopping-plattformen.

Richard: 脜, det er kjempebra! Hei, Ricardo, dette er Richard. Raskt sp酶rsm氓l, du nevnte et av favorittordene mine noen setninger tilbake 鈥� automatisering 鈥� fordi Jesse og jeg har pr酶vd 氓 gj酶re dette tidligere p氓 egenh氓nd, e-handel butikker ... Selv om det er veldig kraftig og faktisk kan 酶ke salget og veldig nyttig for 氓 酶ke salget ditt, er det en smerte. S氓 hva er det egentlig med Kliken som gj酶r det s氓 enkelt? Hvordan integrerte du med 黑料门? Hva er prosessen, for eksempel, hva m氓 en butikkeier gjennom?

Ricardo: Klart det. Egentlig er dette en ting jeg er veldig begeistret for, fordi vi har bygget en s氓 fantastisk integrasjon mellom begge plattformene. S氓, 黑料门, skinner tydeligvis p氓 butikksiden av ting, ikke sant: lagerstyring, du hadde all produktinformasjon, og s氓 videre. Og s氓 hvis du skulle pr酶ve 氓 gj酶re dette manuelt med Google Shopping, er det et ganske langt sett med trinn du m氓 g氓 gjennom.

S氓 f酶rst m氓 du skaffe deg en Google Merchant Center-konto p氓 egen h氓nd. Du m氓 f氓 det bekreftet og deretter kreve, noe som i utgangspunktet betyr at du m氓 sette inn en kodebit p氓 nettstedet. N氓r du har g氓tt gjennom hele prosessen, m氓 du eksportere beholdningen din til en Google-feed. Og s氓 m氓 du i utgangspunktet velge hvilke deler av feeden du vil bruke p氓 en kampanje. Deretter m氓 du legge det til i Google AdWords, s氓 du trenger i utgangspunktet 氓 skaffe deg en Google AdWords-konto, s氓 du m氓 sette opp alt dette, og sette opp en kampanje og Google AdWords-feeden og deretter starte kampanjen. S氓, n氓 snakker vi om syv til tolv uavhengige trinn p氓 flere plattformer, s氓 det er en veldig kompleks oppgave.

Jesse: Sikkert. N氓 h氓per jeg p氓 folk som lytter der ute: Jeg h氓per du ikke tok notater, for det var det du pleide 氓 gj酶re. Det er vondt, det er mange skritt der, mange ting som kan g氓 galt, mye frustrasjon. Ricardo, hvordan taklet dere det problemet?

Ricardo: Klart det. Vi har bygget en plattform for Google Shopping fra grunnen av med 黑料门, ikke sant. Faktisk har vi jobbet med 黑料门 og Google selv.

Det vi gj酶r er i utgangspunktet at vi automatiserer alle prosessene. For eksempel er opprettelsen av en Merchant Center-konto automatisk, vi gj酶r det direkte og programmatisk gjennom API, verifiseringen av butikkene gj酶res ogs氓 programmatisk p氓 黑料门 Instant Sites. Og s氓 den faktiske genereringen av feedene for 氓 g氓 inn i kampanjen 鈥� den er ogs氓 automatisk.

S氓 du velger bare hvilke kategorier du vil annonsere p氓, s氓 genererer vi feedene for kampanjene automatisk. Faktisk er det mer enn bare 氓 generere feedene. Vi jobbet med 黑料门 og Google for 氓 lage spesialiserte produktbeskrivelser og produkttitler som faktisk er det 蹿么谤惫别苍苍濒颈驳 og 蝉酶办别惫别苍苍濒颈驳.

Det endelige resultatet er at feedene dine er mye bedre enn du ville gjort dem for h氓nd. De er helautomatiserte, det er ingen Google-selgerkontoanskaffelse. Det er ingen AdWords-kontoanskaffelse heller. Jeg mener at vi faktisk gj酶r det automatisk. I utgangspunktet velger du bare hvilke kategorier du vil annonsere til, hvor mye penger du vil bruke, s氓 lanserer vi kampanjene. Prosessen g氓r fra et sett med flere trinn, du vet, 15-20 store skritt og sannsynligvis timer (om ikke dager) med arbeid til bare minutter med arbeid.

David: Wow! Ricardo, du gj酶r lyden s氓 enkel. Jeg har faktisk v忙rt gjennom prosessen og sett p氓 hva dere har gjort. Jeg er superimponert over det, og vi er veldig glade for 氓 integrere deg i 黑料门. Jeg tror det kommer til 氓 bli et flott samarbeid, absolutt.

En av tingene jeg gjerne vil dekke litt er "hvorfor". Etter 氓 ha sittet i 黑料门-forhandlernes seter i mange 氓r, det interessante med Google Shopping, og hvorfor vi alle b酶r ta hensyn til dette, lytte til kunnskapen til Ricardo og Richard og Jesse? Er det at verden endrer seg og s酶ket endrer seg. Det som skjer n氓 er at folk pleide 氓 like teksten og de faktisk leste. Ingen leser egentlig lenger. Dette er en visuell verden, og det er elementet som Google shopping bringer til Googles s酶kemotorresultatside, er at det er bildene som er knyttet til den.

S氓 anta at du vil se p氓 en T skjorte, h酶yre? I 黑料门 har vi mange klesleverand酶rer. Du sier "T-skjorte, T-skjorte, T-skjorte", vel, du kan si "脜, den har et stammedesign p氓 den" eller noe s氓nt. Det er ingenting, du m氓 virkelig vise produktet. Google Shopping-feeden er m氓ten 氓 f氓 dette gjort gjennom Kliken. Dette kapasitetssettet som vi legger til for 黑料门-selgere kommer til 氓 bli fantastisk!

Richard: Det virker nesten som noen ting som tradisjonelt kan virke vanskelig 氓 gj酶re selg p氓 nettet kunne faktisk v忙rt enklere, som tepper. Jesse og jeg pleide 氓 snakke om tepper, s氓 rart 氓 selge, men hvordan gj酶r du det sammenligningsbutikk et teppe, ikke sant? Hvis du ser det bildet og det passer til kvadratet av omr氓det du vil gj酶re det, og det er bildet det ser ut som. Hvordan skal du skrive det inn og sammenligningsbutikk 鈥� rart, sebra, m酶nster, funky? Du vet, du kan ikke engang gj酶re det, slik at bilder blir ekstra viktige.

Jesse: Ja, og s氓 for 黑料门-kj酶pmenn: tenk p氓 alle gangene du Googler noe og du bare ser p氓 bildene 酶verst. Det er dette vi snakker om. Hvis produktene dine er visuelt tiltalende, hvis du trenger 氓 se et bilde for 氓 selge det, er Google Shopping virkelig der du trenger 氓 v忙re.

David: Det er ikke bare v氓re tanker ogs氓, ikke sant? det er ikke bare det at vi alle elsker visuell. Google har selv endret s酶kemotorresultatsiden over tid, og det pleide 氓 v忙re all tekst. Og s氓 begynte de bare 氓 si: 芦Hei, vet du hva, folk handler visuelt. La oss sette bildene 酶verst.禄 S氓 du har virkelig ikke et fullt spill hvis du bare gj酶r betalte s酶k. Du trenger virkelig den visuelle shoppingkomponenten.

Jesse: Ja! Ricardo, kanskje du vet det fordi du er i Google Shopping hele tiden. Jeg h酶rte nylig en statistikk som 50% av alle e-handel s酶k p氓 Google er n氓 Google Shopping, det betyr at de viser det visuelle. Vet du et oppdatert nummer p氓 det?

Ricardo: Ja. Jeg tror det er omtrent det samme tallet som jeg har h酶rt. Men det vokser. S氓 jeg ville ikke blitt for overrasket over tid. Det ville faktisk fortsette 氓 酶ke i prosent.

Jeg ville faktisk legge til diskusjonen en annen, tror jeg, veldig viktig faktor 氓 forst氓 om Google Shopping. Den er virkelig designet for e-handel butikker. Det gir en naturlig adgangsbarriere i s酶keprosessen, fordi du m氓 ha butikken, varelageret, feedene, de m氓 v忙re riktig utformet for 氓 kunne delta i s酶kene. S氓 effektiviteten er mye h酶yere, fordi du alltid vises p氓 sv忙rt effektive s酶k med mye mindre st酶y, mye mindre konkurranse enn du ville hatt, for eksempel p氓 s酶keannonser, der du bare kan matche et s酶keord enten det er relevant eller ikke. S氓 en av de flotte tingene med Google Shopping er at den er designet for e-handel fullstendig, og hvis du faktisk annonserer p氓 den plattformen, kommer du til 氓 f氓 mye bedre resultater.

Jesse: Ja! Ricardo, hvordan fungerer det? La oss holde oss til T skjorte. S氓 folk s酶ker, enten de s酶ker p氓 telefonen eller datamaskinen, de skriver inn "t-skjorter, bl氓tt, stammem酶nster禄 鈥� hvordan samsvarer Google med resultatene i en 黑料门-butikkeiers produktkatalog? Er det titlene, er det beskrivelsen av produktet 鈥� hvor skal selgerne begynne?

Ricardo: Klart det. S氓 matchingsprosessen er f酶rst og fremst p氓 beskrivelsessiden. S氓 la oss si at du har en SEO Friendly type beskrivelse - v忙r oppmerksom p氓 氓 s酶rge for at du har riktige SEO-s酶keord - pluss at merkevaren ogs氓 er viktig og hvilken type produkt det er. S氓 samsvaret er vanligvis p氓 beskrivelsessiden av feeden, men s氓 det visuelle ... Det du ser i selve Google-motoren er produkttittelen. S氓 det er derfor det er s氓 viktig 氓 ha n酶dvendigheten av en vennlig produkttittel, og det er en flott ting at vi har jobbet sammen med 黑料门 og Google for 氓 gj酶re det, som alt er automatisk og produkttitlene er virkelig relevante, og en visuelt tiltalende fra starten. S氓, n氓r du f酶rst f氓r disse bildene med produktbildene, er titlene ogs氓 veldig, veldig fine og veldig intuitive.

Jesse: Perfekt! S氓 for selgere er det greit 氓 vite, fordi det betyr at du virkelig m氓 tenke p氓 hva som er produkttittelen. Du gir produktet et passende navn, slik at n氓r det vises i Google, gir det mening for folk. Jeg tror at tipset der ville v忙re: "Ikke bli for s酶t", vet du. Bare si hva det er. Og s氓 beskrivelsen - du har mye plass der, du har flere hundre ord der du kan beskrive det. Det er det som Google bruker samsvaret som kan gj酶re det mye mer spesifikt.

Ricardo: Klart det. Og den beskrivelsessiden av det. Akkurat fordi du har s氓 mye plass, ikke sant? Bare husk at Google matcher deg basert p氓 en rekke faktorer, rett fra selve s酶keordets produktnavn, men ogs氓 merkevaren, typen produkt og mange andre ting. S氓 hvis du er beskrivende p氓 selve produktet, p氓 produktbeskrivelsen, har du mye st酶rre sjanse for 氓 bli matchet med relevante s酶k. S氓 jeg vil definitivt understreke, vet du, 氓 ha veldig gode produktbeskrivelser.

Richard: Jeg kan ogs氓 tenke meg at i den beskrivelsen er det hvor din hjelp i Googles algoritme faktisk gj酶r det, n氓r du snakker om relevant for noen som faktisk 酶nsker 氓 kj酶pe noe, ikke bare, som 酶nsker 氓 se hvordan man lager en t-skjorte eller har at det faktisk er en slags hensikt 氓 kj酶pe. I den beskrivelsen kan du sannsynligvis hjelpe til med 氓 p氓virke det algoritmevalget, selv om vi ikke vet n酶yaktig hva disse algoritmene er.

Ricardo: Klart det. Ja, og jeg vil si at Google Shopping-motoren er seg selv, fordi de vet hvordan de skal s酶ke, hvordan alle folk faktisk s酶ker i s酶kekonteksten. De er veldig effektive og s酶rger for at svaret vises for en kj酶psintensjon.

Jesse: Sikkert. Det er den beste tiden 氓 komme foran internetts酶kere 鈥� n氓r de er klare til 氓 kj酶pe. S氓 legg bildet ditt rett foran dem, ha en pris. S氓, Ricardo, jeg vet at det alltid avhenger av begrepet, og det er mange ting som g氓r inn i historien eller prisen p氓 et klikk. Har du en gjennomsnittlig pris per klikk for Google Shopping?

Ricardo: Det er vanskelig 氓 komme til et gjennomsnitt fordi det virkelig er s氓 bredt etter produkt og kategori, og ogs氓 etter geografisk plassering.

Det er klart at jo mer konkurranse det er om auksjonene, jo h酶yere er prisen. Og det, du vet, kan p氓virkes av produktet, hvor mange s酶k det er etter et produkt, s酶kevolumet for produktet, men ogs氓 geolokaliseringen.

Vi har gjennomg氓ende sett at kostnaden per klikk er omtrent som i samme sammenheng som den vanlige AdWords-kostnaden per klikk. Enkelte kategorier er mye billigere, enkelte kategorier kan v忙re dyrere. Men den eneste tingen vi har sett over hele linja er at konverteringsraten (avkastningen) er h酶yest p氓 Shopping. Og jeg tror det er relatert til det vi sier. S氓, intensjonen er der, det faktum at du faktisk har sett produktet n氓r du klikker deg videre til det, du har valgt produktet du vil ha, ikke sant. Du kommer ikke til 氓 klikke p氓 produktet du ikke liker fra de returnerte resultatene. Du er nesten halvveis n氓r du gj酶r det. S氓 det er s氓 mye h酶yere konverteringsforhold og avkastningsinvestering p氓 Google Shopping enn nesten alle andre medier for e-handel.

David: Det er fantastisk, Ricardo. En av tingene som alltid bekymrer meg n氓r det gjelder 氓 begi seg inn i en ny vei for 氓 drive trafikkvekst 鈥� og det gj酶r det sannsynligvis ogs氓 for v氓re selgere 鈥� er at du kanskje ikke har en reell forst氓else av hvordan noe fungerer. Du vet kanskje ikke hvordan du byr p氓 noe. Du vet kanskje ikke hva ROI kommer til 氓 bli, og v氓re selgere er ofte sm氓 bedrifter, det er dem vi virkelig st酶tter. De har ikke alltid tiden som kreves for 氓 virkelig forst氓 hvordan de skal utf酶re testing og virkelig forst氓 budstrategien. Det er det jeg elsker med dere og det dere tilbyr her, er virkelig solid AI-drevet markedsf酶ringsautomatiseringssystem som hindrer folk i 氓 bli skadet. S氓 hvis du vil hoppe av og du vil pr酶ve dette, trenger du egentlig ikke se det s氓 n酶ye. Du kan sette den opp p氓 minutter, og du kan se den p氓 minutter i uken. Og du vet at systemet har f氓tt ryggen din. Det kommer til 氓 by n酶ye for deg. Den er ikke skuddsikker, s氓 tenk ikke at du kan snu ryggen helt, men den vil hjelpe deg med 氓 styre ned rett vei raskt. Det er det sm氓bedriftsgutta ber om, og forh氓pentligvis hjelper det dem, s氓 takk.

Ricardo: Klart det. Jeg mener en annen stor faktor p氓 det er full automatisering. Vi trenger ikke ha menneskelig ledelse bak seg, det lar oss starte med ganske sm氓 budsjetter. S氓 p氓 toppen av det faktum at flyet i utgangspunktet flyr p氓 autopilot og det ikke kommer til 氓 krasje, kommer det faktisk til 氓 gj酶re den virkelig gode jobben med 氓 planlegge markedsf酶ringen. Du kan ogs氓 starte med et mindre budsjett, s氓 det er ikke en stor investering, du kan ta en titt og se hvordan den presterer for butikken din med et lite budsjett i de lave hundrevis eller til og med $70 - $75 for 氓 komme i gang. S氓 det gj酶r det en mye enklere m氓te 氓 komme i gang og pr酶ve det ut. Og enda viktigere for det, er det faktum at de lukket konverteringssl酶yfen. Det er klart at vi knytter konverteringene som skjer i 黑料门-butikken til markedsf酶ringen, slik at vi vet n酶yaktig hvordan den fungerer. Det er utrolig gjennomsiktig. Og du vet n酶yaktig hvor mange dollar du legger inn i verkt酶yet, og deretter i markedsf酶ring og Google, og s氓 hvor mange dollar som gir deg inntekter. S氓 det er helt gjennomsiktig i hele prosessen.

Jesse: Wow, det er perfekt. Ricardo, det betyr at AI-en din faktisk kontrollerer budgivningen. Og det betyr at det ikke er prisen per klikk som bestemmes av hvor mye du byr, og at disse endringene skjer automatisk p氓 plattformen din?

Ricardo: Ja. Det er ingen menneskelig innblanding p氓 budsiden. S氓 det er en portef酶ljeoptimalisering, og det vi gj酶r er at vi maksimerer avkastningen p氓 investeringen for kampanjens budsjett.

Richard: Det er veldig kult, Ricardo! Jeg lurte p氓, litt tilbake til Daves poeng, sm氓 bedrifter har akkurat begynt, ikke vet n酶yaktig hvor de skal begynne, s氓 dette h酶res ut som en stor potensiell ny trafikkkilde, ny inntektskilde for dem. Er det en gjennomsnittlig ordreverdi eller en gjennomsnittlig margin som noen b酶r jobbe med f酶r de begynner 氓 jobbe med deg?

Ricardo: Ja og nei. Generelt sett dukker de opp i butikken sin, ordreverdiene, det er vanskelig 氓 f氓 markedsf酶ringen til 氓 fungere, n氓r man bare selger produkter i, la oss si, under et par dollars omr氓de uten volum, selvsagt, ikke sant. Fordi p氓 bestillingsbasis, vil konverteringene og inntektene dine sannsynligvis ikke v忙re mer enn kostnadsforslaget ditt. Vi har sett gjennom, p氓 gjennomsnittlige ordreverdier, rett, p氓 tjuetallet eller h酶yere, vet du. Generelt kan vi ganske enkelt se passive avkastningsinvesteringer. Jo h酶yere verdibel酶pet p氓 ordren er, jo bedre avkastning vil investeringene v忙re. Jeg vil si at gjennomsnittet av verdiene - over $20 per bestilling fungerer bra.

Richard: Skj酶nner. S氓, i et hypotetisk scenario, noen har et $60 produkt med $25 margin, er de perfekte for dette?

Ricardo: Klart det!

David: Hvis jeg kan legge til det bare for et sekund, er dette Dave. S氓 jeg pleide 氓 kj酶re thechive.com, som er en ganske stor t-skjorte produsenten og, vi gjorde det fantastisk bra med Google Shopping for T-skjorter. Og det prispunktet var rett rundt $28, s氓 ja, de kan definitivt v忙re for Nedre del produkter ogs氓.

Jesse: Ja, jeg mener, det er faktisk veldig oppmuntrende, fordi jeg ville ha tenkt f酶r denne podcasten at jeg kanskje m氓tte koste en hundrelapp eller s氓 for 氓 ha r氓d til markedsf酶ringen for 氓 ha marginen for det. S氓, det er kjempebra, at dette kan v忙re for folk, du vet, selv med en ganske lav gjennomsnittlig kurvst酶rrelse.

S氓, Ricardo, du har nevnt tidligere at dere gj酶r optimaliseringen og AI har det. S氓 det betyr at du faktisk er i stand til 氓 spore hele veien til salg ogs氓, vet du. Hvordan fungerer det? Er det med integrasjonen med 黑料门?

Ricardo: Ja, s氓 det vi gj酶r er at vi integrerer i ordren, du vet, den delen av 黑料门 der ordren faktisk skjer. N氓r bestillingen er fullf酶rt, utl酶ser vi det, slik at vi vet n酶yaktig hvilke s酶keord som fungerer i dette tilfellet eller hvilket produkt som skapte salget, hva som er den faktiske salgsverdien, slik at det blir knyttet til det faktiske dollarbel酶pet eller salgsbel酶pet. Og s氓 kan vi beregne avkastningen p氓 investeringen din for annonsering, forbruk og alt annet. S氓 alt er fullt integrert, og vi utl酶ser ogs氓 Google AdWords-salg p氓 det tidspunktet. S氓 det er b氓de p氓 plattformen v氓r, p氓 黑料门, Google AdWords, slik at du kan se alle konverteringene dine.

Jesse: 脜 perfekt! S氓 det hjelper til og med hvis du selger, la oss si, t-skjorter og noe veldig dyrt over tid, vil AI-en din legge merke til. Disse s酶keordene har en tendens til 氓 f酶re til st酶rre salg i produkter med h酶yere verdi, s氓 vi kan betale litt mer, men hvis du selger, kanskje lavere kostnad elementer, til slutt vil AI sl氓 av disse annonsene, er det riktig?

Ricardo: Litt. S氓 det den gj酶r er at den maksimerer avkastningen p氓 investeringen. S氓 det er ikke n酶dvendigvis at det vil sl氓 dem av, men det vil automatisk f氓 maksimalt antall klikk for postene med h酶yere konvertering og h酶yere inntekt. Og de minste budsjettene er begrenset. Det er ikke slik at du kj酶rer budsjetter for en million dollar, som n氓r du har $150, la oss si, 氓 bruke. S氓, det som ville skje organisk, er at prosessen, fordi den f氓r h酶yere verdi, h酶yere inntektskonverterende produkter, begynner 氓 f氓 de som ikke konverterer ogs氓, ikke vil se trafikken hvis de ikke f氓r noen klikk. S氓 det betyr ikke teknisk at vi ikke sl氓r dem av hvis de ikke ser den trafikken.

Jesse: Sikker. S氓 det er effektivt klemt, men ikke n酶dvendigvis sl氓tt av. N氓, du vet, AI tar lite tid. Det er basert p氓 statistisk signifikans, og du trenger trafikk. Hvor lang tid tar det f酶r algoritmene dine, AI-en din sl氓r inn og begynner 氓 forbedre ting?

Ricardo: Klart det. S氓 vi starter fra komme i gang, fordi vi kjenner en AI ogs氓 som er mye budestimat. S氓 det er simuleringer, ikke sant. S氓 n氓r vi kommer i gang, finner vi faktisk for geolokasjoner ut hva som vil v忙re et godt bud p氓 produktene. Og s氓, sa du, for 氓 forlate dem fra komme i gang generere den beste prisen p氓 alle kurven selv uten konverteringer.

S氓 f氓r vi konverteringer i motoren, som forbedres betraktelig for 氓 maksimere konverteringen, s氓 det er 氓penbart alltid 氓 l忙re. S氓 jo mer den g氓r, jo bedre g氓r den. Med det sagt, i den f酶rste m氓neden f氓r vi det til en ganske stabil, ganske god optimalisering med fem konverteringer. Vi f氓r mye klarere bilde av hva, du vet, prisene fungerer og hvilke konverteringer som fungerer og s氓 videre.

Og s氓, du vet, etter fem konverteringer fortsetter den 氓 forbedre seg, forbedre og forbedre. S氓 langsiktig er en ganske umiddelbar fra komme i gang. Om en m氓ned f氓r du en god m氓ler. Jeg vil si, om 2 til 3 m氓neder er det ganske stabilt p氓 det tidspunktet. Men jo mer data motoren f氓r, jo bedre presterer den. Jo h酶yere budsjett, jo raskere l忙rer det, og jo flere produkter spiller i optimaliseringen. S氓 jeg tror, 鈥嬧�媏n m氓ler p氓 omtrent en m氓ned kj酶rer den effektivt, den kj酶rer effektivt fra en komme i gang, fordi det er begrenset at vi byr daglig flere ganger. Men etter en m氓ned er det ganske i m氓l, og s氓 blir det bare bedre over tid.

Jesse: Sikker. S氓, bryte det ned for en nybegynner kj酶pmann. S氓 de har en butikk, de har solgt noen f氓, kanskje de gj酶r noen ting p氓 Facebook og e-post, men de har aldri lansert en reklamekampanje. S氓, vi snakker om kanskje en time eller s氓 for 氓 f氓 dette lansert, og kanskje du vet, et par hundre dollar for 氓 virkelig f氓 noen gode tilbakemeldinger og finne ut hva de koster per salg, er det rettferdig?

Ricardo: S氓 langt er tallene vi har p氓 20 minutter. Den er avhengig direkte av varelageret til butikken. S氓 hvis du har alle dataene for varer, prisene og alt annet er ganske s酶ml酶st, det tar omtrent 5 minutter eller mindre. Men vi sier i gjennomsnitt 20 minutter 氓 fullf酶re kampanjen, s氓 det er ganske enkelt. Og ja, jeg tror en pakke til $75. S氓 du kan sette opp $75 per m氓ned og deretter vokse veien til hundrevis og deretter tusenvis. S氓, vi har ganske gode trinn, du vet, 75, 150 i m氓neden og deretter 300 - pakkene vokser. Du kan starte med $150-pakken, det er et veldig godt tilbud som vi har jobbet sammen med 黑料门 og Google for 氓 gi. Det er et kj酶p i m氓neden 鈥� f氓 en m氓ned gratis. S氓 det er faktisk et flott tilbud 氓 kj酶pe en kampanje verdt 150 USD og f氓 den andre m氓neden gratis p氓 150 USD. S氓, det er to m氓neder for en pris av 茅n, et godt tilbud, det er 75$ per m氓ned.

Jesse: Skj酶nner det. S氓 du vet, tror du at noen bruker, la oss si, noen har et gjennomsnitt, produktene deres gjennomsnitt, la oss si, $50. Tror du 氓 bruke de 150 dollar, kanskje over de to m氓nedene, vil v忙re nok til 氓 f氓 en skikkelig m氓ler? Kommer dette til 氓 fungere p氓 Google Shopping, eller trenger jeg forbedringer? er det noe liv i dette? Er det nok tid?

Ricardo: Klart det! Jeg vil si at jeg tror 氓tte uker definitivt er nok tid til 氓 gi deg en god ide om hva konverteringsforholdet ditt er, og deretter hva dine gjennomsnittlige bestillinger er. Og s氓 kan du justere deretter. Jeg mener, hvis du konverterer h酶yere enn du trodde, men bestillingsvolumet ditt er litt mindre, s氓 vil du kanskje pakke produkter til 酶ke din pre-order verdi eller for 氓 pr酶ve 氓 f氓 deg til oppsalg og slike ting. Men jeg tror nok to m氓neder nok tid til 氓 gi deg en god id茅.

David: Du vet, det som er interessant med dette programmet g氓r tilbake til bredere digitale markedsf酶ringsopplevelser. N氓r du tenker p氓 det, er m氓tene 氓 drive trafikk p氓 effektivt p氓 at du finner en taktikk du liker og s氓 begynner alle 氓 satse p氓 den, og s氓 finner du at effektiviteten begynner 氓 forsvinne, og du m氓 finne en ny taktikk.

Det jeg liker med Google Shopping akkurat n氓, er at det ikke er s氓 mange, det jeg kaller 芦longer tail-brukere禄. Det er ikke mange sm氓 kj酶pmenn som virkelig har funnet ut hvordan de skal bruke systemet, fordi det alltid har v忙rt for komplekst tidligere. S氓 det du har er flertallet av store akt酶rer der ute, som st酶rre merker som kan dra nytte av det. Men akkurat n氓 med dette verkt酶yet bringer vi dette til mindre selgere. Det er en mulighet til 氓 v忙re tidlig ute med den st酶rre trafikken, som vil skje gjennom visuell shopping. S氓 min tanke til selgere der ute er 氓 virkelig dra nytte av dette n氓. Det kommer ned til 氓 dra nytte av ting mens de er effektive som mulig, da de kanskje ikke alltid er det for alltid. S氓, gi det en sjanse!

Richard: Ja. Akkurat som i begynnelsen av nettets dager. Hvis du bare var der f酶rst, noen ganger ville du vunnet, ikke sant. Eller du hadde en bedre butikk. S氓, ja, du har n氓 muligheten til 氓 se ut og fungere effektivt, som en bedriftsside med en kombinasjon av Kliken og 黑料门 n氓, det er kjempebra. Jeg skulle sp酶rre deg, Ricardo, er dette hundre prosent 丑氓苍诲蹿谤颈 for dem eller noen er litt n酶lende, er det noen form for betingede parametere de kan sette p氓 der?

Ricardo: S氓, det er ganske mye 丑氓苍诲蹿谤颈 i forhold til budgivningen og slike ting. Du trenger ikke bekymre deg for mye om prestasjonen din, i den forstand. Det er budsjettbegrenset, ikke sant. S氓 i utgangspunktet bruker du $75 eller $150, ikke sant. Og s氓, fra det tidspunktet, f氓r motoren bare maksimal effekt ut av den. S氓 risikoen din er enormt redusert. For det er ikke s氓nn at du kommer til 氓 brenne 100 dollar p氓 en dag, eller slike ting.

Richard: Skj酶nner. S氓, s氓 snart de har sagt 芦dette er pakken jeg tar禄, er det bel酶pet jeg har brukt, og jeg trenger ikke 氓 bekymre meg for plutselig 氓 f氓 en regning p氓 tusen dollar ekstra eller noe s氓nt . Du godtar bare $250 eller du godtar $300, uansett prisen de velger. Det er omfanget av det den regningen kommer til 氓 v忙re i, de kan liksom glemme det og komme tilbake p氓 jobb.

Ricardo: Det stemmer. S氓 det er ingen reell risiko. Jeg mener, utenom 氓penbart lansering av kampanjen, s酶rg for at noe du vet konverterer seg selv. S氓 du vet n酶yaktig hvor mye penger du bruker, og det er helt gjennomsiktig. Du ser ogs氓 n酶yaktig hvordan det blir distribuert: hvor mange klikk f氓r, hva er prisen og s氓 videre.

Jesse: Ja, det er perfekt. Det er noen historier der ute: Hvis du starter en AdWords-kampanje eller en Facebook-annonseringskampanje, og du legger inn kredittkortet ditt og g氓r unna, vet du, noen ganger kan du bruke $1,000 veldig raskt!

Ricardo: Ja, den ordner bare det. Vi setter sammen det daglige forbruket basert p氓 budsjettet, og det er det maksimale du kan bruke.

Jesse: Perfekt. For selgerne endrer de ikke bud, men hva slags synlighet f氓r de til hva som skjer med kampanjen?

Ricardo: Ja, de f氓r se n酶yaktig hva som skjer. De f氓r se klikkene, hvor de skjer, visninger ogs氓, som de f氓r se hvilke produkter i hvilke kategorier som ser visninger og klikk. De f氓r se eventuelle inntekter som kommer inn, slik at de kan sette sammen to og to. S氓 disse kategoriene genererer s氓 mye inntekt med s氓 mange kostnader, s氓 det er helt gjennomsiktig. Og s氓 kan de endre for kampanjens ytelse over tid, endre hvilke kategorier av produkter som skal til kampanjen eller ikke. S氓, for eksempel, kj酶rer de 5 produktkategorier: de kj酶rer t-skjorter og hoodies, og hoodies presterer mye bedre enn t-skjorter, og hvis de ikke vil annonsere t-skjorter, de kan bare stoppe det og kj酶re all trafikken til hettegensere.

Jesse: Skj酶nner det. Hva med "ikke p氓 lager" n氓? S氓 du har en t-skjorte det er veldig popul忙rt og du selger deg ut av det bestemt SKU. Hvordan h氓ndterer Kliken det?

Ricardo: S氓 selve feeden har inventarvarene, ikke sant. Det er en del av prosessen, for kampanjen og for 氓 synkronisere feeden. Kampanjen er synkronisert med 黑料门-butikken, og vi har en tjeneste som gj酶r det. Den tar seg av det automatisk. S氓 n氓r du g氓r tom for beholdningen, henter tjenestene v氓re det opp og lar feedene endre seg, noe som stopper kampanjen for det produktet. Samme for nye produkter. Hvis du legger til et nytt produkt eller en kategori, vil tjenesten v氓r automatisk hente det og begynne 氓 annonsere for produktet eller kategorien. Det er direkte synkronisering mellom beholdningen og Google-feeden som brukes for kampanjene.

Jesse: 脜, det er kjempebra! S氓 hvis du er en selger som legger til nye produkter ganske ofte, er det kjempebra. N氓r noens feed slutter up-to-date og din vil alltid v忙re det up-to-date og du kommer aldri til 氓 betale for annonsering p氓 produkter som er utsolgt heller.

David: Inkluderer det prisendringer?

Ricardo: Ja, det er hele greia. S氓 i utgangspunktet synkroniserer vi alt, at du er i alle kategorier, alle produkter, du kan annonsere, det synkroniserer alt. Synkroniserer inventar, nye produkter, prisendringer, alt.

Jesse: Og jeg antar at bildene er en del av det ogs氓?

Ricardo: Klart det. I utgangspunktet alt som st氓r p氓 det produktet i butikken.

Jesse: Ok. N氓 for bilder. Det er p氓 en m氓te to m氓ter 氓 tenke p氓, du vet, med Google har de en hvit bakgrunn. S氓 du vet, vi har Amazon-standarden der det m氓 v忙re en hvit bakgrunn for et produkt. Har Google Shopping standarder for beste fremgangsm氓ter for produktbilder?

Ricardo: S氓 jeg er faktisk ganske sikker p氓 at det er det samme, som Amazon. Kvaliteten p氓 bildene er utrolig viktig, spesielt p氓 det visuelle s酶ket. S氓 langt jeg kom ut av samtalen vi hadde med dem, hadde de egentlig ikke gitt oss spesifikke veiledninger, enten det kan v忙re m酶rk bakgrunn, hvit bakgrunn, slike ting. Men kvaliteten p氓 bildene er definitivt viktig. Jeg anbefaler definitivt butikkeierne 氓 f氓 de beste bildene de kan for butikkene sine.

Jesse: Ja. Dette er et godt tidspunkt 氓 f氓 en p氓minnelse for alle. E-handel betyr at du ikke ser p氓 produktet personlig. S氓 bilder er veldig viktige, og med Google Shopping er det egentlig bare et bilde og en pris. S氓, du m氓 ha din beste fot frem her, som at belysning er viktig, fokus, og s氓 hvis du kan gj酶re den hvite bakgrunnen ogs氓 - det er nyttig, fordi det meste av siden er hvit bakgrunn. Du trenger det ikke, men det er en slags bonus 氓 ha det.

Ricardo: Klart det. Men du trenger ikke ha det. Nyansen med 氓 se det bildet, jeg s氓 nettopp s酶kerne diskutere dette. Det er morsomt hvordan hjernen din ser p氓 det: n氓r bilder kommer p氓 den hvite bakgrunnen, dukker produktet opp som et enkelt produkt. Men n氓r bilder har en bakgrunn eller noe slags, som et rom eller ting av den art, er det vanskelig 氓 skille det faktiske produktet fra resten av bildet. S氓 jeg anbefaler absolutt hvit bakgrunn.

Jesse: Ja. Og for kj酶pmenn som lytter og sier: "Hvordan f氓r jeg den hvite bakgrunnen"? Det er mange m氓ter du kan ta bildet p氓 den m氓ten, det er den enkleste m氓ten. Hvis du er en Photoshop-person kan du fjerne bakgrunner, men det er tjenester jeg har brukt tidligere. Du sender dem et bilde som har minst en standard bakgrunn, og for en dollar per bilde vil de fjerne baksiden og gj酶re den hvit. S氓 du vet, for dollar per bilde er det en slags verdifull investering p氓 det.

S氓 Ricardo. Jeg mener, du har sett massevis av kunder, folk har mer suksess eller andre. Hvilken kategori selgere har st酶rst suksess med Google Shopping akkurat n氓?

Ricardo: Jeg vil si at, jeg mener, over hele linja, jeg tror ikke, det er ikke s氓 mye en bestemt kategori eller kategorier. Jeg mener, hvis du har en god butikk og du selger produkter som gir mening for kategorien til butikken din, kommer du til 氓 se suksess.

Og det har vi sett over hele linja fra folk, som selger fra kaker og bakeredskaper og slike ting til fiskestenger, til stort sett hva som helst. S氓, jeg vil si 氓penbart, sortering av kategorier som sannsynligvis har mer konkurranse enn andre.

Men det fine med Google er at sofistikeringen av s酶kene er der, ikke sant. Jeg mener, hvis du er en hobby og er interessert i noe, uansett om det er fiske, baking, ski, og du s酶ker p氓 Google etter ting rundt den hobbyen din. Googles evne til 氓 matche ting veldig effektivt, det er utrolig. S氓 hvis du selger en hvilken som helst type produkter som gir mening for disse hobbyene, som baking, ski og slike ting, vil kampanjene v忙re sv忙rt effektive, fordi Google er veldig effektivt til 氓 matche folk basert p氓 hvor de er og deres interesser i kj酶psprosessen.

David: Interessant. Ricardo, la meg stille deg et sp酶rsm氓l. Vi har selvsagt andre produkter med deg. Vi har ogs氓 jobbet med deg om AdWords-verkt酶yene. N氓r du snakker om Google Shopping, finner du ut at Kliken-verkt酶yet er best frittst氓ende, eller trenger du 氓 legge p氓 andre produkter med det? Trenger du 氓 v忙re p氓 AdWords? Jeg vil gjerne ha dine tanker om det.

Ricardo: Det er faktisk et flott sp酶rsm氓l. Jo mer sofistikert butikken er, desto mer sammensatte fordeler f氓r du ved 氓 gj酶re nesten alle hovedtypene Google-basert reklame. S氓, fra 氓 kj酶re AdWords-kampanjer 酶verst i trakten, og jeg skal p氓 et 酶yeblikk forklare hvorfor det er fornuftig, til Google Shopping og deretter retargeting. Google Shopping og retargeting-duoen gir faktisk mening sammen. Fordi du leder trafikk til nettstedet ditt b氓de via Google Shopping og, kanskje, e-post eller andre markedsf酶ringstiltak du har. Og s氓 vil du maksimere avkastningsinvesteringen fra folk ved 氓 retargete dem p氓 nettet overalt. S氓 v氓r plattform tilbyr b氓de Google-s酶k og SEM-retargeting.

Jesse: N氓, og jeg mener ikke 氓 avskj忙re deg, jeg vil bare f氓 litt klarhet. Det betyr egentlig ikke at du m氓 gj酶re det p氓 den m氓ten, du trenger ikke 氓 gj酶re alt p氓 en gang, du kan liksom g氓 i biter om gangen?

Ricardo: Klart det. Nei, nei, absolutt! 脜 g氓 i stykker gir mye mening. Igjen, hvis du ikke har mye trafikk p氓 nettsiden din, vil min anbefaling v忙re 氓 begynne med Google Shopping, fordi det sannsynligvis er den mest effektive m氓ten 氓 drive trafikk og salg til nettsiden p氓.

Hvis du allerede har en ganske god mengde trafikk, s氓 du kj酶rer Google Shopping, og deretter legge til retargeting, vil det v忙re veldig fornuftig, fordi du kommer til 氓 maksimere avkastningen, fordi n氓 ser folk annonsene dine etter at de forlater nettsted, blir de p氓minnet om det, og de kj酶per mer. Og s氓 selve Google AdWords 鈥� selve tekstannonsemotoren. Det er fantastisk for topps酶ke i trakten. S氓, jeg mener, g氓 tilbake til ski. S氓 la oss si at du har gjort noen lekser og du vil ha en bestemt type hansker. N氓r du s酶ker p氓 det niv氓et er Google Shopping veldig effektivt fordi du allerede vet hvilken type hansker du vil ha, s氓 du er faktisk nesten klar til 氓 kj酶pe den.

Men la oss si at du ikke vet hva du vil. Du er p氓 det mye h酶yere niv氓et i trakten. Du forsker og vet ikke helt hva du vil. Og du s酶ker, som 芦varme skihansker som g氓r over jakken min禄. Du oppdager virkelig en hanske, men i hodet ditt vet du fortsatt ikke hva det spesifikt s酶keordet er, ikke sant. Fordi du ikke har mottatt den informasjonen enn氓. S氓, et teksttillegg p氓 det niv氓et vil lede deg direkte inn i butikken, og det kan faktisk v忙re veldig effektivt for 氓 fange opp s酶kere av den typen. Jeg tror alle sammen utfyller hverandre veldig, veldig bra, for 氓 drive trafikk p氓 forskningsniv氓, kj酶psniv氓, og deretter med retargeting for 氓 forsterke kj酶pet.

Jesse: Stor! Ricardo, s氓 vi snakket om Google Shopping-integrasjonen, men du har ogs氓 en AdWords-integrasjon med 黑料门. Kommer det til 氓 v忙re gjennom samme sted eller kommer det til 氓 v忙re en egen app i 黑料门-plattformen?

Ricardo: S氓 akkurat n氓 kommer det sannsynligvis til 氓 v忙re den samme appen. Det er den samme plattformen, s氓 du kommer til 氓 kunne kj酶re Google Shopping, retargeting og SEM-annonser fra samme app.

Jesse: S氓 Google Shopping trekker for det meste bilde, pris og produktbeskrivelse p氓 AdWords-siden. Hva bruker den som basisinformasjon?

Ricardo: Klart det. S氓 det er faktisk ganske greit. Det vi gj酶r er at vi gjennoms酶ker nettsiden, s氓 vi har en god ide om hva butikken handler om. Og prosessen er litt annerledes, for med tekstannonser har du s酶keord, du m氓 velge disse s酶keordene for kampanjen, s氓 det er en visuell prosess som lar deg velge s酶keordene dine som du vil bruke i kampanjen. Og s氓 veileder vi ogs氓 gjennom byggingen av annonsene, s氓 vi gir annonsetekst og forslag. S氓 det er ikke n酶dvendig 氓 g氓 til AdWords, fordi vi genererer AdWords-kontoen, vi lager og byr kampanjer, og deretter fungerer sporingen p氓 n酶yaktig samme m氓te: vi sporer konverteringer og bruker det for optimalisering. Nesten veldig lik prosess, bare litt annerledes. P氓 Google Shopping velger du kategoriene du vil annonsere, p氓 Google AdWords, og du velger s酶keord som du vil annonsere.

Richard: Det er veldig kult. Det er kjempebra at du kan gj酶re begge deler i samme app ogs氓. Et raskt sp酶rsm氓l jeg hadde ang氓ende det. Siden du har s氓 mange ting knyttet sammen og s氓 integrert med Google, og det er det 丑氓苍诲蹿谤颈. N氓 trenger ikke folket, kj酶pmennene 氓 g氓 inn og se p氓 en haug med ting. De f氓r heller ikke n酶dvendigvis inn dem. S氓, hvilken type innsikt gir du til selgerne? Hvor er trafikkkilden? Det er klart det kommer til 氓 v忙re Google, men for eksempel visse destinasjonssider eller bare 氓 forst氓 de bes酶kende mer generelt. Hva slags statistikk eller beregninger gir du?

Ricardo: Klart det. S氓 vi har p氓 kampanjesiden av ting, vi gir all den viktigste kampanjestatistikken, ikke sant. Hvor trafikken kommer fra, hva er s酶keordene som driver trafikken og hvilke annonser som driver trafikken. Hvilke konverteringer de har p氓 Google Shopping, vi gj酶r det samme etter produkter og kategorier. S氓 hvilke kategorier driver trafikken og hvilke produkter driver trafikken. Og s氓 har vi ogs氓 en dyp integrasjon med dere, med 黑料门 p氓 butikkstatistikken. S氓 vi har en butikkstatistikkplattform som bruker v氓r egen analyse for 氓 vise trafikkkilder til butikkens nettsted. S氓 den forteller deg hva som er de viktigste trafikkkildene for butikken, hva er gjennomsnittlig tid for 氓 kj酶pe, hva er konverteringsforholdet etter type, direkte trafikk, organisk trafikk, betalt trafikk. Og hvilke produkter presterer best, eller hvilke kategorier presterer best, s氓 langt som salg og s氓 videre. S氓 vi har massevis av analyser p氓 appen, b氓de p氓 butikkstatistikkniv氓 og kampanjeniv氓.

Jesse: 脜, det er kjempebra! Jeg fanget ogs氓 noe der om remarketing. Den bruker samme type teknologi, du har i hovedsak konverteringspiksler og n氓 all sporing tilgjengelig. S氓 hvis en ny selger 酶nsker 氓 sette opp remarketing med dere, hvordan g氓r jeg frem? Remarketing handler om display 鈥� trenger de 氓 laste opp bilder og ting for kampanjen? Hvordan fungerer det?

Ricardo: S氓 det er faktisk helautomatisert. S氓 vi integrerer i 黑料门-plattformen, slik at bildene for tilleggene kommer direkte fra inventaret, slik at de ikke trenger 氓 laste opp noe.

De m氓 bare velge geografisk plassering for annonsene, hvor de vil at tilleggene skal kj酶re. Og s氓 er det bare 氓 redigere annonsene litt, bare for 氓 endre standardinnstillingene. Vi gir dem standardinnstillingene, men hvis de 酶nsker 氓 endre, for eksempel navnet p氓 butikken og slike ting... Og s氓 f氓r de en mal for annonsen, de kan velge den, og de starter kampanjene. S氓 det er en veldig automatisert prosess, superenkel, og den bruker bildene fra 黑料门-butikken allerede, s氓 de trenger ikke 氓 laste opp noe.

Jesse: 脜, perfekt. S氓 bildene den tar, det er produktbildene eller lignende til Google Shopping, tar de bildene?

Ricardo: Ja.

Jesse: Fantastisk. S氓 det er en liten mal. N氓, betyr det at folk ser produktene de s氓 p氓, eller ser de en generell blanding av alle produktene fra butikken?

Ricardo: S氓, det er en generell blanding av produktene fra butikken, p氓 dette tidspunktet. Sannsynligvis er neste iterasjon ned Google Shopping-produktet 氓 ogs氓 gj酶re retargeting, og det vil ogs氓 v忙re produktene de legger i handlekurven. S氓 det kommer snart.

Jesse: F酶lg med for det, fantastisk. Ang氓ende retargeting ... Hva slags budsjett ... 脜, jeg vet sikkert svaret - det avhenger av hvor mye trafikk du f氓r til nettstedet ditt og hvor mye som brukes p氓 retargeting, men hva er en god m氓te 氓 starte med retargeting for sm氓 selgere?

Ricardo: Klart det. Og det vakre med retargeting er at implementeringen av remarketing er s氓 mye billigere enn 氓 s酶ke i seg selv. Fordi beholdningen i AdWords-visningen er sv忙rt tilbudsbasert. S氓 du kan faktisk bruke et effektivt budsjett, sette en $50 per m氓ned, og hvis du har massevis av trafikk, kan du g氓 helt til hundre eller tusenvis av dollar, avhengig av trafikken. V氓r startniv氓pakke er $50 per m氓ned, den er veldig effektiv for entry level-butikker som driver trafikk til nettstedet. Og s氓, vet du, vi har st酶tene p氓 $100 - $300 og s氓 videre. Men du kan f氓 en veldig betydelig mengde retargeting for $150 eller $300.

Jesse: Skj酶nner, det er perfekt! Og du trenger ikke 氓 forholde deg til det kreative, s氓 de gj酶res automatisk. S氓 dette er kjempebra for en liten kj酶pmann. Du m氓 gj酶re produktene klare, du m氓 ta et bilde av et produkt p氓 et tidspunkt, f氓 prisene dine der. Men du kan kanskje ta en fredag 鈥嬧�媏ttermiddag, sette deg ned med produktlisten din og lansere Google Shopping p氓 20 minutter. Du kan starte remarketing. Hvor lang tid tror du det vil ta, 20 minutter til og eller s氓?

Ricardo: Ja, det er ganske enkelt.

Jesse: Og s氓 kan du ogs氓 lansere en mer topp av en traktkampanje med Google Adwords. Dette er som om du kan gj酶re dette p氓 ettermiddagen, hvis du er en kj酶pmann som 酶nsker 氓 kickstarte virksomheten din.

Ricardo: Klart det. Ja, det er faktisk ganske enkelt.

Jesse: Fantastisk. Dave, jeg er glad for 氓 kunne ta deg med til podcasten i dag for 氓 f氓 en smakebit av det vi snakket om her. Hva synes du om denne Google Shopping-integrasjonen?

David: Vel, jeg setter pris p氓 tiden. Det er faktisk veldig interessant 氓 h酶re, og det gir oss en mulighet til 氓 snakke litt mer, alltid s氓 opptatt med 氓 jobbe, og jeg er sikker p氓 at alle der ute ogs氓 er det.

Det jeg elsker, dette er virkelig den fremtidige retningen for hvor 黑料门 g氓r for selgere. Ta med verkt酶ysettene som skal bidra til 氓 vokse. Der vi har v忙rt tidligere, bygger vi virkelig en e-handel lagre og s酶rge for at det er veldig rimelig, veldig effektivt, veldig Brukervennlig, veldig rask 氓 sette opp, super stolt av alt det. Og egentlig skal vi fylle ut spillet litt ved 氓 ha disse fantastiske verkt酶ysettene som lar deg utvide virksomheten din. Vil bringe dem p氓 bordet. Jeg elsker denne podcasten. Det er en fin m氓te for oss 氓 virkelig l忙re folk litt mer om hvordan man gj酶r det, dele erfaringene som vi har samlet gjennom 氓rene. Forh氓pentligvis ganske verdifullt for folk. Vi er her ute og presser ganske hardt, og jeg takker dere for at dere tok dere tid. Men n氓r vi tenker p氓 det, n氓r du tenker oss om e-handel, du vet, det var akkurat som: "Ok, du vet, du ville ha et merke, og du har din (.com) og det blir det". Og n氓 g氓r det virkelig utover det. Det er superviktig for oss 氓 ta med verkt酶ysettene slik at dere kan n氓 kunder og hvor enn de 酶nsker 氓 v忙re. S氓, uansett, takk, Ricardo, og alle sammen for at jeg fikk snakke litt i dag.

Jesse: Absolutt. S氓 Ricardo, takk for at du deler ekspertisen din for showet, for alle selgere lytter. Innen du lytter til dette, kommer dette til 氓 v忙re live i 黑料门-kontrollpanelet. S氓 sjekk det ut, det er en automatisert Google Shopping. Virkelig glad for 氓 ha deg p氓 黑料门 E-handel Vise. Dette er Jesse Ness, her sammen med David Novick, Richard Otey og Ricardo Lasa. Takk alle sammen!