Jesse og Rich gir sine sp氓dommer for e-handel i 2019 som du kan s酶ke med en gang. Automatisert markedsf酶ring er hovedemnet der de diskuterer hvordan man kan lansere dynamisk remarketing p氓 Facebook- og Google Shopping-kampanjer. Begge taktikkene er fra integrasjoner innebygd i 黑料门-kontrollpanelet og bruker produktinformasjonen din til 氓 drive annonsene slik at de er veldig enkle 氓 gj酶re p氓 egen h氓nd.
Transcript
Jesse: Richard, godt nytt 氓r!
Richard: Godt nytt 氓r til deg! Hadde en god en?
Jesse: Jeg gjorde det. Sover med sikkert 10:30 eller s氓.
Richard: Du s氓 New York-ballen slippe i stedet for San Diego-ballen.
Jesse: Det er nytt氓r for meg. New York ball drop. Ungene var ikke engang v氓kne. Det er bra. Men med det nye 氓ret kommer tid til 氓 reflektere og planlegge for et nytt 氓r. Og jeg har h酶rt alt, jeg mener, jeg er 氓penbart en podcast-junkie, vi lager podcaster. Alle andre er ferdige med sine 2019-sp氓dommer for 氓ret. Jeg vil forsikre meg om at vi har et par sp氓dommer der ute, sette dem p氓 b氓nd slik at vi kan se tilbake et 氓r fra n氓 av. Se om vi kan klappe oss selv p氓 skulderen eller v忙re som "Mann, savnet helt den."
Richard: Vi g氓r for den sikre seier. Her g氓r vi inn for den t酶ffeste, den som ingen andre snakket om, litt av begge deler.
Jesse: Vi kommer dit for sikker seier der inne. Video vil bli viktigere. Vi fikk garantert seier p氓 brettet. Ok, Rich, la oss bli risikable.
Richard: Jeg sier samtalehandel i mange former, la oss begrense det for 氓 bli mer spesifikke, vil bli mer og mer relevant. Ikke bare en ting du har h酶rt om, det jeg mener med det er enten bots, automatisering via bots i messengers, hva som helst, og eller mer spesifikt stemme. Stemmehandel vil bli en ting.
Jesse: Du har roboter og stemme der.
Richard: Samtalehandel, i utgangspunktet. Vi har kommet inn i dette hele tiden, og jeg vil ikke g氓 for dypt, som "vi kommer til 氓 se mer Instagram eller Facebook eller Google, vi kommer til 氓 se flere videoer." Vi vet alt det. Vi har h酶rt alle snakke om disse andre sp氓dommene. Vi 酶nsker 氓 g氓 litt mer konkret inn. To 氓r p氓 rad har Alexa og Google Home v忙rt nummer 茅n selgere i julen. S氓 n氓 tror jeg det er nok enheter i hjemmet. Vi skal g氓 gjennom noen salongtriks resten av 氓ret. Du og jeg eier disse allerede, vi er allerede narkomane for dem, men vi vet ogs氓 at de stort sett er salongtriks som "Sett p氓 timeren".
Jesse: Timer og musikk forel酶pig.
Richard: Alexa blir den slemme fyren for barna n氓r timeren er ferdig i stedet for oss. Men ja, mer spesifikt, det blir en greie. Jeg tror tre...
Jesse: Andel av
Richard:Oh shoot, hvis du lar meg kaste inn roboter ogs氓...
Jesse: Yeah!
Richard: Herregud, hvis du lar meg kaste inn roboter. Jeg kan si, og spesielt hvis det ikke bare er Amerika, er det gale tall. Jeg tror du kan ende opp med 25%. Men hvis du lar meg kaste inn roboter.
Jesse: Vi skriver det ned.
Richard: De kj酶per biler i Kina, det er veldig h酶yt. Hvis bare i stemmens verden alene som "Alexa, buy my soap", et sted mellom 2 og 3 %. Jeg tror fortsatt jeg gjetter h酶yt, men selv om det er en halv prosent akkurat n氓, ville det v忙rt mange prosenter h酶yere.
Jesse: Jeg tror du er h酶y p氓 den (ler.)
Richard: Ikke bokstavelig talt (ler.)
Jesse: Ganske sikkert ikke h酶y, men jeg tror du er h酶y i sp氓dommene dine. Men jeg elsker det. Jeg elsker stemmehandel, jeg tror det er bra for folk 氓 tenke p氓 som "Hvordan integreres du i den verdenen"? Det betyr ikke 氓 stoppe bilen din akkurat n氓 og skrive ned talehandel. Det er ikke det vi sier, men tenk p氓 det. Greit, s氓 jeg kan v忙re like dristig med det. Men jeg kommer til 氓 si at min sp氓dom er at Instagram vil bli nummer 茅n p氓 sosiale medier i 2019. Det er klart det er p氓 en m氓te allerede p氓 vei dit, men jeg tror at alle har denne negative f酶lelsen om Facebook. Enten det er deres fortsatte personvernproblemer eller bakrusen fra valget i 2016 eller bare generelt er folk negative p氓 Facebook. Men de elsker dette helt andre selskapet som heter Instagram, som eies av det samme selskapet Facebook.
Richard: Det er fantastisk, er det ikke? Hva f氓r deg til 氓 innse: 芦B酶r jeg slette Facebook? B酶r jeg ha mer?"
Jesse: "Jeg slettet Facebook, og jeg bruker bare Instagram n氓". Virkelig, du bruker fortsatt Facebook. Og Facebook kommer til 氓 legge all oppmerksomheten deres, all kraften i deres annonsering og m氓lretting p氓 Instagram, men jeg tror det er grunnen til at grunnleggerne sluttet for noen m氓neder siden da deres Facebook-sjefer bare fortsatte 氓 presse, presse, presse mer. Jeg ville ha mer eiendom p氓 Instagram fordi det er der gruppen kommer fra, men for markedsf酶rere og for
Richard: Det vil ikke engang ta hele m氓neden 氓 gj酶re dette.
Jesse: Du kan gj酶re dette i dag. Dette er en
Richard: Ja, de kunne bokstavelig talt annet enn 氓 ha produktbildene dine i butikken, og beskrivelsene dine og prisene dine, annet enn den grunnleggende butikken som er satt opp. Kanskje Google Analytics s氓, og s氓 disse to.
Jesse: Dette er den f酶rste m氓neden ting. Dette er ikke som "n氓r du endelig klarte det, burde du gj酶re det", dette er ikke som en fancy bjelle senere. Dette er blokkering og takling. Dette er de eviggr酶nne markedsf酶ringsstrategiene som alle burde ha. Hver eneste
Richard: Vi vil ikke g氓 veldig dypt p氓 det. Men la oss bare si denne ene tingen. N氓r du bruker penger p氓 Google eller Facebook, hjelper de deg med 氓 selge ting? Ja. Ja, bunnlinjen. Du forst氓r det kanskje ikke helt enn氓. Du skj酶nner kanskje ikke helt hvorfor vi sier dette, men disse gutta driver ikke med 氓 bare snurre pengene v氓re og ikke sende oss kunder tilbake.
Jesse: De river deg ikke av, dette er ikke en svindel. De tar pengene dine og de sender deg kunder tilbake. Det er hele forretningsmodellen deres. S氓 dette er de beste alternativene. Jeg vil si det er mange ting du kan gj酶re. Hva skal du begynne med Google Shopping f酶rst? Det er mange ting. Jeg har gjort alle slags tekstannonser i 10 氓r, men Google shopping for
Richard: Og for 氓 v忙re tydelig. Det er bildet av produktet, tittelen du allerede har gjort jobben for.
Jesse: Riktig.
Richard: Vi skal gi deg beskjed om noen minutter hvordan du gj酶r dette. Det er bokstavelig talt som tre trinn. Jeg tror det var det, og det er som om butikkene dine allerede er satt opp. Dette er 30 minutter, og det er bare fordi...
Jesse: Det er sannsynligvis kredittkortet ditt og adressen din.
Richard: Det hele fra start til slutt.
Jesse: Jeg tenker p氓 dette ogs氓. Det var funksjoner p氓 avansert niv氓 for et par 氓r siden, men n氓 er det ikke det, det er ogs氓 for nybegynnere. Hvis du var som "Jeg lanserer denne butikken og selger, hvor er trafikken min"? Vel, du har sannsynligvis ingen trafikk fordi det ikke er slik at Google bare sender folk, bare send trafikk til butikken din. Du m氓 f氓 trafikken til det.
Richard: Vi vil ikke g氓 dypt inn p氓 dette, men du bruker enten penger fordi det tar deg mye tid 氓 g氓 til den organiske ruten, du lager en podcast, du kan gj酶re hva som helst, alle disse sm氓 tingene for 氓 sikre at de kommer tilbake til deg, men det tar fortsatt tid. Noen skal sitte der, de skal gj酶re det, de skal sette alt sammen, eller du betaler penger. Reklamen og menneskene som leter etter det som kommer tilbake til hverandre. Uansett, du kommer til 氓 bruke penger, forskjellen mellom hvorfor vi snakker om dette spesifikt er at du ikke bare kan sl氓 p氓 spicket av SEO. Du kan ikke bare sl氓 p氓 spicket, men du kan sl氓 p氓 picket av jeg betaler $5.73 og de sender meg en kunde, uansett, jeg har 氓penbart laget et tall der.
Jesse: Det fine er at du kan gj酶re dette med en gang. S氓 hvis du har et produkt, holder jeg tilfeldigvis en vannflaske akkurat n氓. Det er en isolert trebelagt vannflaske, var det slik han beskrev det? Jeg vet ikke, men hvis jeg hadde en butikk som solgte tredekkede isolerte vannflasker og du Googlet det akkurat n氓, ville det v忙rt bildet av dette produktet som ville dukket opp. Det er ganske utrolig. Det ville ta mye tid og andre m氓ter, men det var kanskje ikke det beste eksemplet p氓 et produkt, men folk kan ta det inn akkurat n氓, og du kan betale for 氓 f氓 produktet ditt vist, og det er p氓 toppen av Google med riktig pris der. Hvis de ikke liker det, s氓 synes de prisen er for h酶y. De kommer nok ikke til 氓 klikke p氓 den. Bare en veldig rask test av butikken din, kommer dette til 氓 fungere eller ikke? Og det er veldig bra for nye mennesker. For meg b酶r det v忙re en grunnleggende strategi for 氓 f氓 den f酶rste mengden trafikk til nettstedet ditt. Definitivt noe 氓 gj酶re. Hvis du 酶nsker 氓 gj酶re dette akkurat n氓, bare la meg fortelle deg hvor jeg g氓r her. S氓 vi er inne i 黑料门, g氓 til All Sales-kanalen til venstre, g氓 til Google Shopping. Avhengig av n氓r du h酶rer p氓 dette, kommer det til 氓 bli en form for promotering. N氓r du l忙rer, f氓r du noen gratis penger fra Google p氓 det. Vil definitivt oppmuntre folk, hvis du tenker at du bare trenger litt trafikk til butikken din, for 氓 se om det kommer til 氓 fungere eller ikke. Det er m氓ten dette gj酶res p氓.
Richard: Jeg elsker gratis penger.
Jesse: Det er en grunnleggende strategi. Dette b酶r du f氓 p氓 plass. Se tallene osv. Det andre trinnet du vil snakke om er ok, du har f氓tt litt trafikk til butikken din. Hvordan lukker du avtalen? Hvordan f氓r du folk til 氓 komme tilbake? S氓 den andre strategien er litt av en munnfull, men det er dynamisk produktremarketing. Du visste dette b氓de med Google og med Facebook, vi kommer til 氓 fokusere litt mer p氓 Facebook med dette. Du kan dekke de to store trafikknettverkene, men p氓 en m氓te sikkerhetskopiere litt p氓 Facebook-markedsf酶ring. Hvis du har lest om det eller h酶rt en podcast og ting, tenker du kanskje 芦Hei, Facebook-annonser, det er litt vanskelig.禄 Og det er, det er en haug med forskjellige alternativer. Du har boostet innlegg. Du m氓 bytte bilder, videoer, karuseller, 酶yeblikkelige opplevelser, Instagram-historier messenger. M氓lrettingsalternativer ser ut som alle disse tingene du skal kunne for Facebook-markedsf酶ring. Hvis du skal v忙re et fungerende byr氓 for 氓 drive Facebook-markedsf酶ring, m氓 du kunne alt det der. For n氓, glem alt dette. Du trenger ikke 氓 kjenne disse begrepene, kan v忙re en
Richard: Og det er ikke fordi de lytter til telefonen din. Det er fordi du gikk til nettstedet, og de ble pikselet.
Jesse: Folk for noen 氓r siden: "Det er skummelt, de er p氓 telefonen min". Nei, dette er veldig enkel teknologi, det er en piksel. Jeg tror folk er vant til det n氓. Alle er sett, og de vet at n氓r du bes酶ker et produkt, er det sannsynlig at du kan bli m氓lrettet mot senere, og de tror det ikke er slik at du hadde dette gigantiske byr氓et bak deg som gjorde dette. Nei, det er faktisk veldig enkelt 氓 gj酶re.
Richard: Du kommer til 氓 pr酶ve 氓 kj酶pe dette, ikke sant, men med grunnen til at denne retargetingen er s氓 nyttig, er de fleste som g氓r til nettstedet ditt 鈥 ikke pr酶ver 氓 h酶res nedsl氓ende ut 鈥 men de fleste kommer ikke til 氓 kj酶pe, riktig. Som hva er det, 1 til 2% kanskje?
Jesse: 1 til 3 % er normalt.
Richard: N氓r det blir samtalehandel. Der jeg g氓r med det er at vi alle har h酶rt det om det var v氓r gamle salgssjef bestefar. Hvem som helst, det er 5 til 10 ber酶ringspunkter. S氓 hva betydde det p氓 den tiden? Du m氓tte ringe, du m氓tte sende en post, du m氓tte gj酶re alle disse forskjellige tingene. De ser det p氓 en reklametavle, de ser det, og til slutt, de ser det nok ganger, kommer de og kj酶per det. Men dette er en m氓te du ikke trenger 氓 gj酶re alle disse tingene p氓. Dette er det jeg elsker med disse to taktikkene. Det er ja, jeg m氓 gj酶re noe. Jeg skal g氓 og klikke p氓 et par knapper. Jeg kommer til 氓 bruke en halvtime til en time p氓 氓 gj酶re disse to tingene, og jeg kommer til 氓 bruke litt penger, men de kommer til 氓 sende meg trafikk fordi virksomheten deres mer eller mindre, begge modellene deres er annonsering, og her er noe som 鈥 igjen, jeg pr酶ver ikke 氓 f氓 folk til 氓 virke som om alt er ille. Men det er gratis og gode nyheter eller d氓rlige nyheter. Hvis noe er gratis, er du sannsynligvis varen.
Jesse: Det du mener er gratis 氓 bruke Google.
Richard: N酶yaktig. Jeg vedder p氓 deg, ingen sp酶rsm氓l stilt hvis folk plutselig sier "Jeg betaler 50 dollar i 氓ret for 氓 bruke Facebook" og aldri trenger 氓 sp酶rre om det. Fordi jeg tror de bare gjennomsnittlig $34. Jeg vil ikke g氓 dypt inn i det, men jeg tror gjennomsnittet jeg s氓 et tall som $34 per bruker, det er utrolig. De f氓r disse annonsene fordi de sender forretninger til folk. De sender folk forretninger. S氓 dra nytte av det alle andre gj酶r mot deg og gj酶r det samme.
Jesse: Du bare treffer 鈥 dette er to gigantiske selskaper. De driver reklameverdenen, og det vi snakket om her var ikke bare 氓 finne ut hvordan de skulle g氓 til Facebook og finne ut av det. Disse er som edelstenene til begge deres reklamemodeller. H酶yre? Som om dette er de som automatisk fungerer og du trenger ikke 氓 gj酶re jobben. Du trenger ikke lage en annonse, du har allerede tatt et bilde av produktet ditt og lagt det inn i 黑料门-katalogen din. H酶yre? S氓 vi tar bare de samme dataene og sprenger disse bildene. Sprenge bilder d氓rlig ord, men som om vi viser disse bildene til m氓lrettede personer som s氓 p氓 dem, hadde en slags interesse og kanskje ikke kj酶pte det akkurat da, men kanskje senere, kanskje en uke senere er det en kj酶pestemning . Jeg tror de er bedre annonser for meg personlig enn andre tilfeldige annonser. Du vet, jeg er liksom, ok, jeg s氓 p氓...
Richard: Du kunne i det minste vite at det er annonsen. En m氓te jeg har f酶lt p氓 i disse dager, enten gj酶re kreative ting som er nyttige for kundene dine, eller kanskje en annonse. Ikke pr酶v 氓 like pr酶v 氓 f氓 det til 氓 v忙re begge deler, s氓 rart.
Jesse: Eller gj酶r kreative ting, f氓 folk til nettstedet ditt og n氓 er de pikselet og de vil bli remarketed, ikke sant? S氓 det er derfor du 酶nsker 氓 gj酶re dette. Jeg vet at vi snakket om dette tidligere som alle de andre tingene du kan gj酶re, vi snakket om en annen podcast, du bare vet, du 酶nsker 氓 f氓 folk til nettstedet ditt, men hvis du ikke har satt opp remarketing, g氓r du 氓 betale for 氓 f氓 folk til siden din, og da utnytter du ikke det faktum at de kanskje ikke kj酶pte akkurat da. Dette er to gode m氓ter, den ene bringer nye folk til nettstedet ditt. Den andre bringer de samme personene tilbake til nettstedet ditt for 氓 kj酶pe, og dette er eviggr酶nne strategier. Begge ting. Du b酶r gj酶re hele 氓ret. Har Facebook og Google, definitivt g氓 ut og dra nytte av disse.
Richard: Det er like enkelt 氓 sette opp. S氓 g氓 inn i 黑料门-kontrollpanelet.
Jesse: Dette vil sannsynligvis endre seg i l酶pet av et par m氓neder. Hvis du h酶rer dette senere i 2019, kommer vi til 氓 heve dette fordi vi tror s氓 sterkt p氓 det. Men akkurat n氓 g氓r du til app-delen, appmarkedet, du ser etter appen som heter Facebook og Google Retargeting, og f酶lger deretter prosessen. De kommer til 氓 koble sammen noen kataloger, og det er en Facebook-piksel som m氓 v忙re der, det er p氓 en m氓te den magiske hemmelige sausen for Facebook.
Richard: Men igjen, du kj酶rer ingen kode. Du gj酶r ikke noe.
Jesse: Ikke v忙r redd av det. Men du m氓 f酶lge prosessen der. Det kommer til 氓 ta et par minutter, men vi gjorde dette veldig enkelt fordi vi 酶nsker 氓 hjelpe folk og vi vet at dette er en av de beste m氓tene 氓 hjelpe folk til 氓 f氓 butikken deres i gang. S氓 det er slik du gj酶r det. Dette er to strategier for 2019. Dette er treningen, ikke sant? Som om du ikke kom deg ut p氓 en joggetur. Dette er hva vi m氓 gj酶re for 2019. V氓r f酶rste foresp酶rsel til deg, vi gj酶r egentlig ikke mange foresp酶rsler p氓 denne podcasten.
Richard: Vi ga deg to tips. Vi kommer til 氓 ha to foresp酶rsler n氓.
Jesse: Den f酶rste er bare gj酶r begge deler fordi vi tror det vil gj酶re deg vellykket. Den andre. Vi vil gjerne betale for 2019. Hvis du lytter til dette, kan du abonnere via din favoritt podcastspiller. Vi er p氓 iTunes, Stitcher, Spotify, Google Play, SoundCloud. Vi har stort sett alle podcastspillerne. Hvis du lytter til dette p氓 nettsiden, vennligst g氓 til din favoritt podcastspiller fordi vi 酶nsker 氓 kunne v忙re i kontakt med deg regelmessig og hjelpe deg, og det hjelper oss 氓 vite at vi gj酶r det rette her. n氓.
Richard: Det er ogs氓 greit 氓 f氓 tilbakemeldinger. Vi ville elske
Jesse: Vennligst abonner, men vi vil definitivt ha tilbakemeldinger fra deg. Hvis du tror det er en
Richard: Vi vil bare hjelpe, ikke sant? Det er delvis grunnen til at du startet med det f酶rste, v忙r s氓 snill og gj酶r dette. Vi har v忙rt grusomme til 氓 sp酶rre tilbake, men vi regnet med at hver gang noen abonnerer, vurderer, gir anmeldelser, f氓r vi mer informasjon om hva du liker, hva du vil at vi skal dekke mer, alt det der. Vi vil bare holde kontakten med deg. Vi vil at du skal lykkes.
Jesse: Greit folkens, det er en god avslutningstanke der. 2019 blokkerer og takler det der ute og f氓 disse markeringene i gang og gj酶r 2019 til et 氓r.
Richard: H酶res bra ut. Vi sees senere Jesse.
Jesse: Godt Nytt氓r!