Jesse og Rich gir sine sp?dommer for e-handel i 2019 som du kan s?ke med en gang. Automatisert markedsf?ring er hovedemnet der de diskuterer hvordan man kan lansere dynamisk remarketing p? Facebook- og Google Shopping-kampanjer. Begge taktikkene er fra integrasjoner innebygd i 黑料门-kontrollpanelet og bruker produktinformasjonen din til ? drive annonsene slik at de er veldig enkle ? gj?re p? egen h?nd.
Transcript
Jesse: Richard, godt nytt ?r!
Richard: Godt nytt ?r til deg! Hadde en god en?
Jesse: Jeg gjorde det. Sover med sikkert 10:30 eller s?.
Richard: Du s? New York-ballen slippe i stedet for San Diego-ballen.
Jesse: Det er nytt?r for meg. New York ball drop. Ungene var ikke engang v?kne. Det er bra. Men med det nye ?ret kommer tid til ? reflektere og planlegge for et nytt ?r. Og jeg har h?rt alt, jeg mener, jeg er ?penbart en podcast-junkie, vi lager podcaster. Alle andre er ferdige med sine 2019-sp?dommer for ?ret. Jeg vil forsikre meg om at vi har et par sp?dommer der ute, sette dem p? b?nd slik at vi kan se tilbake et ?r fra n? av. Se om vi kan klappe oss selv p? skulderen eller v?re som "Mann, savnet helt den."
Richard: Vi g?r for den sikre seier. Her g?r vi inn for den t?ffeste, den som ingen andre snakket om, litt av begge deler.
Jesse: Vi kommer dit for sikker seier der inne. Video vil bli viktigere. Vi fikk garantert seier p? brettet. Ok, Rich, la oss bli risikable.
Richard: Jeg sier samtalehandel i mange former, la oss begrense det for ? bli mer spesifikke, vil bli mer og mer relevant. Ikke bare en ting du har h?rt om, det jeg mener med det er enten bots, automatisering via bots i messengers, hva som helst, og eller mer spesifikt stemme. Stemmehandel vil bli en ting.
Jesse: Du har roboter og stemme der.
Richard: Samtalehandel, i utgangspunktet. Vi har kommet inn i dette hele tiden, og jeg vil ikke g? for dypt, som "vi kommer til ? se mer Instagram eller Facebook eller Google, vi kommer til ? se flere videoer." Vi vet alt det. Vi har h?rt alle snakke om disse andre sp?dommene. Vi ?nsker ? g? litt mer konkret inn. To ?r p? rad har Alexa og Google Home v?rt nummer én selgere i julen. S? n? tror jeg det er nok enheter i hjemmet. Vi skal g? gjennom noen salongtriks resten av ?ret. Du og jeg eier disse allerede, vi er allerede narkomane for dem, men vi vet ogs? at de stort sett er salongtriks som "Sett p? timeren".
Jesse: Timer og musikk forel?pig.
Richard: Alexa blir den slemme fyren for barna n?r timeren er ferdig i stedet for oss. Men ja, mer spesifikt, det blir en greie. Jeg tror tre...
Jesse: Andel av
Richard:Oh shoot, hvis du lar meg kaste inn roboter ogs?...
Jesse: Yeah!
Richard: Herregud, hvis du lar meg kaste inn roboter. Jeg kan si, og spesielt hvis det ikke bare er Amerika, er det gale tall. Jeg tror du kan ende opp med 25%. Men hvis du lar meg kaste inn roboter.
Jesse: Vi skriver det ned.
Richard: De kj?per biler i Kina, det er veldig h?yt. Hvis bare i stemmens verden alene som "Alexa, buy my soap", et sted mellom 2 og 3 %. Jeg tror fortsatt jeg gjetter h?yt, men selv om det er en halv prosent akkurat n?, ville det v?rt mange prosenter h?yere.
Jesse: Jeg tror du er h?y p? den (ler.)
Richard: Ikke bokstavelig talt (ler.)
Jesse: Ganske sikkert ikke h?y, men jeg tror du er h?y i sp?dommene dine. Men jeg elsker det. Jeg elsker stemmehandel, jeg tror det er bra for folk ? tenke p? som "Hvordan integreres du i den verdenen"? Det betyr ikke ? stoppe bilen din akkurat n? og skrive ned talehandel. Det er ikke det vi sier, men tenk p? det. Greit, s? jeg kan v?re like dristig med det. Men jeg kommer til ? si at min sp?dom er at Instagram vil bli nummer én p? sosiale medier i 2019. Det er klart det er p? en m?te allerede p? vei dit, men jeg tror at alle har denne negative f?lelsen om Facebook. Enten det er deres fortsatte personvernproblemer eller bakrusen fra valget i 2016 eller bare generelt er folk negative p? Facebook. Men de elsker dette helt andre selskapet som heter Instagram, som eies av det samme selskapet Facebook.
Richard: Det er fantastisk, er det ikke? Hva f?r deg til ? innse: ?B?r jeg slette Facebook? B?r jeg ha mer?"
Jesse: "Jeg slettet Facebook, og jeg bruker bare Instagram n?". Virkelig, du bruker fortsatt Facebook. Og Facebook kommer til ? legge all oppmerksomheten deres, all kraften i deres annonsering og m?lretting p? Instagram, men jeg tror det er grunnen til at grunnleggerne sluttet for noen m?neder siden da deres Facebook-sjefer bare fortsatte ? presse, presse, presse mer. Jeg ville ha mer eiendom p? Instagram fordi det er der gruppen kommer fra, men for markedsf?rere og for
Richard: Det vil ikke engang ta hele m?neden ? gj?re dette.
Jesse: Du kan gj?re dette i dag. Dette er en
Richard: Ja, de kunne bokstavelig talt annet enn ? ha produktbildene dine i butikken, og beskrivelsene dine og prisene dine, annet enn den grunnleggende butikken som er satt opp. Kanskje Google Analytics s?, og s? disse to.
Jesse: Dette er den f?rste m?neden ting. Dette er ikke som "n?r du endelig klarte det, burde du gj?re det", dette er ikke som en fancy bjelle senere. Dette er blokkering og takling. Dette er de eviggr?nne markedsf?ringsstrategiene som alle burde ha. Hver eneste
Richard: Vi vil ikke g? veldig dypt p? det. Men la oss bare si denne ene tingen. N?r du bruker penger p? Google eller Facebook, hjelper de deg med ? selge ting? Ja. Ja, bunnlinjen. Du forst?r det kanskje ikke helt enn?. Du skj?nner kanskje ikke helt hvorfor vi sier dette, men disse gutta driver ikke med ? bare snurre pengene v?re og ikke sende oss kunder tilbake.
Jesse: De river deg ikke av, dette er ikke en svindel. De tar pengene dine og de sender deg kunder tilbake. Det er hele forretningsmodellen deres. S? dette er de beste alternativene. Jeg vil si det er mange ting du kan gj?re. Hva skal du begynne med Google Shopping f?rst? Det er mange ting. Jeg har gjort alle slags tekstannonser i 10 ?r, men Google shopping for
Richard: Og for ? v?re tydelig. Det er bildet av produktet, tittelen du allerede har gjort jobben for.
Jesse: Riktig.
Richard: Vi skal gi deg beskjed om noen minutter hvordan du gj?r dette. Det er bokstavelig talt som tre trinn. Jeg tror det var det, og det er som om butikkene dine allerede er satt opp. Dette er 30 minutter, og det er bare fordi...
Jesse: Det er sannsynligvis kredittkortet ditt og adressen din.
Richard: Det hele fra start til slutt.
Jesse: Jeg tenker p? dette ogs?. Det var funksjoner p? avansert niv? for et par ?r siden, men n? er det ikke det, det er ogs? for nybegynnere. Hvis du var som "Jeg lanserer denne butikken og selger, hvor er trafikken min"? Vel, du har sannsynligvis ingen trafikk fordi det ikke er slik at Google bare sender folk, bare send trafikk til butikken din. Du m? f? trafikken til det.
Richard: Vi vil ikke g? dypt inn p? dette, men du bruker enten penger fordi det tar deg mye tid ? g? til den organiske ruten, du lager en podcast, du kan gj?re hva som helst, alle disse sm? tingene for ? sikre at de kommer tilbake til deg, men det tar fortsatt tid. Noen skal sitte der, de skal gj?re det, de skal sette alt sammen, eller du betaler penger. Reklamen og menneskene som leter etter det som kommer tilbake til hverandre. Uansett, du kommer til ? bruke penger, forskjellen mellom hvorfor vi snakker om dette spesifikt er at du ikke bare kan sl? p? spicket av SEO. Du kan ikke bare sl? p? spicket, men du kan sl? p? picket av jeg betaler $5.73 og de sender meg en kunde, uansett, jeg har ?penbart laget et tall der.
Jesse: Det fine er at du kan gj?re dette med en gang. S? hvis du har et produkt, holder jeg tilfeldigvis en vannflaske akkurat n?. Det er en isolert trebelagt vannflaske, var det slik han beskrev det? Jeg vet ikke, men hvis jeg hadde en butikk som solgte tredekkede isolerte vannflasker og du Googlet det akkurat n?, ville det v?rt bildet av dette produktet som ville dukket opp. Det er ganske utrolig. Det ville ta mye tid og andre m?ter, men det var kanskje ikke det beste eksemplet p? et produkt, men folk kan ta det inn akkurat n?, og du kan betale for ? f? produktet ditt vist, og det er p? toppen av Google med riktig pris der. Hvis de ikke liker det, s? synes de prisen er for h?y. De kommer nok ikke til ? klikke p? den. Bare en veldig rask test av butikken din, kommer dette til ? fungere eller ikke? Og det er veldig bra for nye mennesker. For meg b?r det v?re en grunnleggende strategi for ? f? den f?rste mengden trafikk til nettstedet ditt. Definitivt noe ? gj?re. Hvis du ?nsker ? gj?re dette akkurat n?, bare la meg fortelle deg hvor jeg g?r her. S? vi er inne i 黑料门, g? til All Sales-kanalen til venstre, g? til Google Shopping. Avhengig av n?r du h?rer p? dette, kommer det til ? bli en form for promotering. N?r du l?rer, f?r du noen gratis penger fra Google p? det. Vil definitivt oppmuntre folk, hvis du tenker at du bare trenger litt trafikk til butikken din, for ? se om det kommer til ? fungere eller ikke. Det er m?ten dette gj?res p?.
Richard: Jeg elsker gratis penger.
Jesse: Det er en grunnleggende strategi. Dette b?r du f? p? plass. Se tallene osv. Det andre trinnet du vil snakke om er ok, du har f?tt litt trafikk til butikken din. Hvordan lukker du avtalen? Hvordan f?r du folk til ? komme tilbake? S? den andre strategien er litt av en munnfull, men det er dynamisk produktremarketing. Du visste dette b?de med Google og med Facebook, vi kommer til ? fokusere litt mer p? Facebook med dette. Du kan dekke de to store trafikknettverkene, men p? en m?te sikkerhetskopiere litt p? Facebook-markedsf?ring. Hvis du har lest om det eller h?rt en podcast og ting, tenker du kanskje ?Hei, Facebook-annonser, det er litt vanskelig.? Og det er, det er en haug med forskjellige alternativer. Du har boostet innlegg. Du m? bytte bilder, videoer, karuseller, ?yeblikkelige opplevelser, Instagram-historier messenger. M?lrettingsalternativer ser ut som alle disse tingene du skal kunne for Facebook-markedsf?ring. Hvis du skal v?re et fungerende byr? for ? drive Facebook-markedsf?ring, m? du kunne alt det der. For n?, glem alt dette. Du trenger ikke ? kjenne disse begrepene, kan v?re en
Richard: Og det er ikke fordi de lytter til telefonen din. Det er fordi du gikk til nettstedet, og de ble pikselet.
Jesse: Folk for noen ?r siden: "Det er skummelt, de er p? telefonen min". Nei, dette er veldig enkel teknologi, det er en piksel. Jeg tror folk er vant til det n?. Alle er sett, og de vet at n?r du bes?ker et produkt, er det sannsynlig at du kan bli m?lrettet mot senere, og de tror det ikke er slik at du hadde dette gigantiske byr?et bak deg som gjorde dette. Nei, det er faktisk veldig enkelt ? gj?re.
Richard: Du kommer til ? pr?ve ? kj?pe dette, ikke sant, men med grunnen til at denne retargetingen er s? nyttig, er de fleste som g?r til nettstedet ditt – ikke pr?ver ? h?res nedsl?ende ut – men de fleste kommer ikke til ? kj?pe, riktig. Som hva er det, 1 til 2% kanskje?
Jesse: 1 til 3 % er normalt.
Richard: N?r det blir samtalehandel. Der jeg g?r med det er at vi alle har h?rt det om det var v?r gamle salgssjef bestefar. Hvem som helst, det er 5 til 10 ber?ringspunkter. S? hva betydde det p? den tiden? Du m?tte ringe, du m?tte sende en post, du m?tte gj?re alle disse forskjellige tingene. De ser det p? en reklametavle, de ser det, og til slutt, de ser det nok ganger, kommer de og kj?per det. Men dette er en m?te du ikke trenger ? gj?re alle disse tingene p?. Dette er det jeg elsker med disse to taktikkene. Det er ja, jeg m? gj?re noe. Jeg skal g? og klikke p? et par knapper. Jeg kommer til ? bruke en halvtime til en time p? ? gj?re disse to tingene, og jeg kommer til ? bruke litt penger, men de kommer til ? sende meg trafikk fordi virksomheten deres mer eller mindre, begge modellene deres er annonsering, og her er noe som — igjen, jeg pr?ver ikke ? f? folk til ? virke som om alt er ille. Men det er gratis og gode nyheter eller d?rlige nyheter. Hvis noe er gratis, er du sannsynligvis varen.
Jesse: Det du mener er gratis ? bruke Google.
Richard: N?yaktig. Jeg vedder p? deg, ingen sp?rsm?l stilt hvis folk plutselig sier "Jeg betaler 50 dollar i ?ret for ? bruke Facebook" og aldri trenger ? sp?rre om det. Fordi jeg tror de bare gjennomsnittlig $34. Jeg vil ikke g? dypt inn i det, men jeg tror gjennomsnittet jeg s? et tall som $34 per bruker, det er utrolig. De f?r disse annonsene fordi de sender forretninger til folk. De sender folk forretninger. S? dra nytte av det alle andre gj?r mot deg og gj?r det samme.
Jesse: Du bare treffer … dette er to gigantiske selskaper. De driver reklameverdenen, og det vi snakket om her var ikke bare ? finne ut hvordan de skulle g? til Facebook og finne ut av det. Disse er som edelstenene til begge deres reklamemodeller. H?yre? Som om dette er de som automatisk fungerer og du trenger ikke ? gj?re jobben. Du trenger ikke lage en annonse, du har allerede tatt et bilde av produktet ditt og lagt det inn i 黑料门-katalogen din. H?yre? S? vi tar bare de samme dataene og sprenger disse bildene. Sprenge bilder d?rlig ord, men som om vi viser disse bildene til m?lrettede personer som s? p? dem, hadde en slags interesse og kanskje ikke kj?pte det akkurat da, men kanskje senere, kanskje en uke senere er det en kj?pestemning . Jeg tror de er bedre annonser for meg personlig enn andre tilfeldige annonser. Du vet, jeg er liksom, ok, jeg s? p?...
Richard: Du kunne i det minste vite at det er annonsen. En m?te jeg har f?lt p? i disse dager, enten gj?re kreative ting som er nyttige for kundene dine, eller kanskje en annonse. Ikke pr?v ? like pr?v ? f? det til ? v?re begge deler, s? rart.
Jesse: Eller gj?r kreative ting, f? folk til nettstedet ditt og n? er de pikselet og de vil bli remarketed, ikke sant? S? det er derfor du ?nsker ? gj?re dette. Jeg vet at vi snakket om dette tidligere som alle de andre tingene du kan gj?re, vi snakket om en annen podcast, du bare vet, du ?nsker ? f? folk til nettstedet ditt, men hvis du ikke har satt opp remarketing, g?r du ? betale for ? f? folk til siden din, og da utnytter du ikke det faktum at de kanskje ikke kj?pte akkurat da. Dette er to gode m?ter, den ene bringer nye folk til nettstedet ditt. Den andre bringer de samme personene tilbake til nettstedet ditt for ? kj?pe, og dette er eviggr?nne strategier. Begge ting. Du b?r gj?re hele ?ret. Har Facebook og Google, definitivt g? ut og dra nytte av disse.
Richard: Det er like enkelt ? sette opp. S? g? inn i 黑料门-kontrollpanelet.
Jesse: Dette vil sannsynligvis endre seg i l?pet av et par m?neder. Hvis du h?rer dette senere i 2019, kommer vi til ? heve dette fordi vi tror s? sterkt p? det. Men akkurat n? g?r du til app-delen, appmarkedet, du ser etter appen som heter Facebook og Google Retargeting, og f?lger deretter prosessen. De kommer til ? koble sammen noen kataloger, og det er en Facebook-piksel som m? v?re der, det er p? en m?te den magiske hemmelige sausen for Facebook.
Richard: Men igjen, du kj?rer ingen kode. Du gj?r ikke noe.
Jesse: Ikke v?r redd av det. Men du m? f?lge prosessen der. Det kommer til ? ta et par minutter, men vi gjorde dette veldig enkelt fordi vi ?nsker ? hjelpe folk og vi vet at dette er en av de beste m?tene ? hjelpe folk til ? f? butikken deres i gang. S? det er slik du gj?r det. Dette er to strategier for 2019. Dette er treningen, ikke sant? Som om du ikke kom deg ut p? en joggetur. Dette er hva vi m? gj?re for 2019. V?r f?rste foresp?rsel til deg, vi gj?r egentlig ikke mange foresp?rsler p? denne podcasten.
Richard: Vi ga deg to tips. Vi kommer til ? ha to foresp?rsler n?.
Jesse: Den f?rste er bare gj?r begge deler fordi vi tror det vil gj?re deg vellykket. Den andre. Vi vil gjerne betale for 2019. Hvis du lytter til dette, kan du abonnere via din favoritt podcastspiller. Vi er p? iTunes, Stitcher, Spotify, Google Play, SoundCloud. Vi har stort sett alle podcastspillerne. Hvis du lytter til dette p? nettsiden, vennligst g? til din favoritt podcastspiller fordi vi ?nsker ? kunne v?re i kontakt med deg regelmessig og hjelpe deg, og det hjelper oss ? vite at vi gj?r det rette her. n?.
Richard: Det er ogs? greit ? f? tilbakemeldinger. Vi ville elske
Jesse: Vennligst abonner, men vi vil definitivt ha tilbakemeldinger fra deg. Hvis du tror det er en
Richard: Vi vil bare hjelpe, ikke sant? Det er delvis grunnen til at du startet med det f?rste, v?r s? snill og gj?r dette. Vi har v?rt grusomme til ? sp?rre tilbake, men vi regnet med at hver gang noen abonnerer, vurderer, gir anmeldelser, f?r vi mer informasjon om hva du liker, hva du vil at vi skal dekke mer, alt det der. Vi vil bare holde kontakten med deg. Vi vil at du skal lykkes.
Jesse: Greit folkens, det er en god avslutningstanke der. 2019 blokkerer og takler det der ute og f? disse markeringene i gang og gj?r 2019 til et ?r.
Richard: H?res bra ut. Vi sees senere Jesse.
Jesse: Godt Nytt?r!