黑料门

Mens jeg skriver dette, l?per vi nedover veien til detaljhandelsvanviddet som har blitt kjent som BFCM: fire dager periode som starter med Black Friday og avsluttes (i prinsippet) p? Cyber ??Monday, drenerende etter Thanksgiving kasser over hele verden. Det er en potensiell bonanza for nettbutikker - fra Thanksgiving til Cyber ??Monday i 2017 brukte amerikanske forbrukere en svimlende .

Noen e-handel bedrifter som leter etter en heftig bit av kaken m? investere i betalt annonsering, og Facebook-annonsering er kremen av frukten. Ved ? tilby komplekse m?lrettingsalternativer drevet av de rike dataene samlet inn fra sine 2.2 milliarder m?nedlige brukere, leder den m?te for ROI og avansert segmentering - men bare hvis den brukes riktig. Konfigurer kampanjen din feil, eller mislykkes i ? overv?ke den riktig, og du kommer ingen vei.

Heldigvis er ikke Facebook-annonsering s? utfordrende ? gj?re hvis du er kjent med det grunnleggende. La oss g? gjennom hvordan du kan lage noen Facebook-annonser for ? effektivt drive BFCM-salget ditt:

Trinn 1: Legg grunnlaget i Ads Manager

Fra Facebook-kontoen som er knyttet til butikksiden din, g? til Ads Manager, velg kontoen din om n?dvendig, og klikk p? "Opprett", og velg deretter m?let ditt fra listen over forslag. For BFCM-produkter foresl?r jeg "Konverteringer", siden du til syvende og sist vil bry deg om salg i motsetning til generering av potensielle salg (som er mer egnet for langsiktig markedsf?ring.)

Du har to alternativer f?r du fortsetter: ?Opprett delt test? (som lar annonsesettene dine konkurrere) eller ?Budsjettoptimalisering? (som automatisk vil spre budsjettet over annonsesettene dine).

Med mindre du er veldig trygg p? ? gj?re manuelle endringer, foresl?r jeg at du g?r med sistnevnte (du kan bare velge én) fordi du da kan angi en kampanjeniv? budsjett og la Facebook finne ut hvilke annonsesett som b?r f? mest investering.

Fortsett, og velg "Opprett en piksel" for nettstedsalternativet. Skriv inn nettadressen til butikken din, og n?r det er gjort, velg ? sette opp Pixel: du kan deretter bestemme hvordan du implementerer Pixel, som er det som lar Facebook spore hva som skjer n?r annonseklikkere kommer til nettstedet ditt.

Hvis du har en 黑料门-butikk, kan du gratis. Det er veldig enkelt ? gj?re og involverer ikke koding.

Med Pixel konfigurert og lagt til, har du lagt grunnlaget, og kan n? begynne ? tenke p? m?lgruppen du vil m?lrette mot. Rull ned til ?Publikum?-delen og les videre.

Les ogs?: Instagram- og Facebook-markedsf?ringsoppdatering: 黑料门 tilbyr n? Facebook Pixel GRATIS til alle selgere

Trinn 2: Forbered segmenteringen

Facebook har mange m?lrettingsalternativer som lar deg bli veldig detaljert med annonsesegmenteringen din, og det er viktig at du bruker dem godt. Pr?v ? ikke bli for skremt av den store bredden av valgmuligheter. Du trenger ikke ? bruke alle parameterne - det er faktisk mer sannsynlig at det er skadelig hvis du pr?ver, fordi det vil ta mye tid og vise seg ? v?re for restriktivt.

Fordi Facebook vil fortelle deg omtrent hvor mange personer du kan forvente ? n? med den konfigurasjonen du velger (se til panelet til h?yre p? skjermen.)

Bruk litt tid p? ? leke med innstillingene. Gitt kjennetegnene til BFCM, er det visse demografiske forhold som er verdt ? se p? f?rst: spillere, folk som jobber innen IT, pendlere, de som har "likt" relevante merker, etc.

Closer's Cafe har en enest?ende infografikk som viser alle m?lrettingsalternativene du kan bruke, s? les n?ye gjennom den. Mens du gj?r det, tenk p? ?nsket kunder. Hvilke egenskaper har de til felles? Du pr?ver ? g? p? grensen mellom ? v?re utilstrekkelig spesifikk og altfor spesifikk – f? annonsene dine til den best mulige m?lgruppen.

Hvis du ogs? kj?rer andre former for annonsering (), s? blir det mange crossovers for ? gj?re ting enklere. N?r du har gjort segmenteringsarbeidet for den ene, kan du overf?re parametrene til den andre.

? holde seg til PPC kan bety at annonsen din blir vist til en suboptimal mottaker neppe vil v?re for skadelig, men det vil sannsynligvis vise seg ? v?re bortkastet tid (det er ogs? sannsynlighet for at annonsen din vil tiltrekke seg noen klikk av inaktiv nysgjerrighet fra folk uten genuin interesse for det, koster deg penger og gir deg ingenting tilbake).

Hvis du ikke er 100 % sikker p? hvordan du skal g? frem, kan du alltid sette opp flere varianter av annonsene dine, der hver enkelt er m?lrettet mot en litt annerledes demografisk. Etter noen dager kan du se gjennom dataene for ? se hvilken som gir best ytelse. Hvis det er en klar utmerkelse, kan du peke hele kampanjen i den retningen.

Du m? ogs? bestemme hvor lenge du vil at kampanjen skal kj?re. Du b?r sette den til ? avslutte p? slutten av Cyber ??Monday, absolutt, men du vil kanskje at den skal kj?re i noen uker f?r Black Friday. Alt avhenger av hvor mye du er villig til ? bruke tidlig for ? hype opp arrangementet. Hvis du har generelle merkevareannonser, kan du kj?re dem tidligere, men la produktannonsene st? til de store rabattene dine er aktive.

Relatert: 黑料门s nye sosiale salgsverkt?y p? Facebook

Trinn 3: Velg betalingsmodellen din

En Facebook-annonse kan bruke en av to betalingsmodeller, hvor den f?rste er den velkjente PPC (betal-per-klikk) modell. Hver annonse vil bli vist i samsvar med kampanjeinnstillingene dine, og n?r noen klikker p? den, vil du bli belastet basert p? hvor sterkt konkurransedyktig den aktuelle plasseringen var. Hvis noen andre er villige til ? betale mer for et klikk, vil annonsen deres vises i stedet for din.

Men , som belaster deg for hver 1000 visning. En visning er ganske enkelt n?r annonsen din vises der noen kan se den, og kostnaden er den samme uavhengig av hvor mange klikk annonsene dine f?r.

Generelt er PPC det sikreste alternativet fordi det har mindre risiko. Selv om du vinner et bud og f?r plasseringen, vil du ikke bli belastet noe med mindre du f?r et klikk, s? uansett hvilket budsjett du angir, vil det kun bli brukt hvis folk klikker p? annonsene dine. Dette gj?r det til et godt valg for produktannonser.

PPM har imidlertid en tendens til ? v?re billigere, s? hvis du har en bestemt annonse som du er sikker p? vil konvertere godt, kan det v?re lurt ? pr?ve ? bytte den til PPM. Hvis butikken din er relativt ny og du ?nsker ? bruke BFCM for ? bli et gjenkjennelig merke, er PPM m?ten ? f? maksimal eksponering.

Avhengig av valgene du har gjort om form?let med kampanjen din (om du for eksempel valgte "Konverteringer" eller noe annet), kan modellen din settes som PPC eller PPM. Hvis du ikke har noe valg i saken, m? du endre alternativet ?Optimalisering for annonselevering? til noe som st?tter betalingsmodellen du vil bruke.

Trinn 4: Lag annonsene dine

Med parametrene dine bestemt, fortsett, s? er du p? annonseopprettingsstadiet. S?rg for at riktig Facebook-side er valgt (butikksiden din), og se gjennom de tilgjengelige formatene. Du kan opprette en karusellannonse for ? vise flere produkter, eller bruke ett enkelt bilde, eller gi en lysbildefremvisning.

Du kan til og med bruke en "Instant Experience" () som er en mobil landingsside p? Facebook som ?pnes n?r annonsen din klikkes. Hvis du har ulike produkter ? fremheve, eller du har overbevisende bilder, pr?v det. Det er verdi i ? blande sammen formater, og du kan alltid endre ting senere.

Sett opp koblingene og teksten din, og se hva du gj?r med forh?ndsvisningen. BFCM er en hektisk tid med mange forhandlere som kjemper om oppmerksomhet, s? det er enda vanskeligere ? skille seg ut. Legg mye arbeid i ? f? annonsene dine til ? se fantastiske ut ved ? bruke h?yeste kvalitet bilder du kan finne, og g? gjennom de sannsynlige konkurrentene dine for ? motvirke deres markedsf?ringstaktikker.

Husk sideforholdskravene til Facebook-annonser, s? vel som de ulike begrensningene, for eksempel grensen for hvor mye tekst du kan vise i et bilde (du kan bruke ? sjekke et bilde med tekst f?r du sender det inn, og jeg anbefaler at du gj?r det slik at du ikke trenger ? vente for ? se om bildet ditt blir avvist).

Etter det er du klar til ? sette i gang kampanjen din. Du har gjort det f?rste arbeidet, og n? er det p? tide ? g? til det viktigste stadiet: kampanjeoverv?king.

Trinn 5: Se gjennom Analytics

Facebook har n? en omfattende analyseplattform kalt Facebook Analytics, men den kan v?re vanskelig ? konfigurere, s? bare f?lg den hvis du virkelig ?nsker ? l?re hvordan den fungerer. Ellers kan du holde deg til Ads Manager og se p? resultatene p? den m?ten.

Det du ?nsker ? gj?re mens kampanjen fortsetter, er ? se hvordan ulike annonser og segmenter gir resultater. For hver annonse kan du g? til ?M?lgruppe? for en oversikt over personene den har n?dd, og selvf?lgelig g? gjennom m?lrettingsalternativene du anga i trinn 2.

Det kan hende du opplever at visse annonser knapt n?r ut til noen fordi parameterne du satte var for begrensede. Facebooks publikumsprediksjon er ikke ufeilbarlig, s? det er mulig at den vil forutsi at du n?r to tusen mennesker per uke, men at du bare n?r to hundre. Det er derfor du ikke bare kan sette opp ting og la dem kj?re, selv med budsjettoptimalisering.

Relatert: 5 m?ter ? senke CPC for Facebook-annonser p?

Trinn 6: Lag tilpasninger etter behov

Hvis noe ikke fungerer, endre det. Selv over en fem dager periode, det er verdt ? justere n?r du tror det kan hjelpe. Hvis du setter et sunt budsjett, b?r det intense niv?et av detaljhandelsaktivitet p? Black Friday gi deg mye verdifull data midtveis i l?pet av dagen, s? det er et godt punkt for ? vurdere strategien din. Hva fungerer, og hva fungerer ikke?

Endre ting mot ettermiddagen, og igjen f?r l?rdagen, og med jevne mellomrom til Cyber ??Monday er over. Og n?r alt er over, ikke bare glem det og g? videre. Resultatene dine, enten de er gode, d?rlige eller et sted i midten, kan v?re uvurderlige for ? ha en enormt forbedret BFCM-kampanje for 2019 – ta deg tid til ? studere resultatene og se hvordan du kan gj?re det bedre.

Facebook-annonsering er s? kraftig at det er den perfekte kjernen i en BFCM markedsf?ringsstrategi, men det krever mye arbeid ? f? det riktig. G? gjennom disse trinnene, finn andre ressurser der det er n?dvendig, og fortsett ? eksperimentere, selv s? sent som om morgenen Cyber ??Monday. La ingen stein st? uvendt!

Les ogs?: Hva du skal legge ut p? Facebook: 20 innleggsideer for Facebook-bedriftssiden din