Hva du trenger for ? ?pne en popup-butikk denne h?ytiden

Hva du trenger for ? ?pne a Popp opp Handle denne h?ytiden

14 min lese

Nike er .

S? er det .

Vi snakker om l?ping pop-up butikker, de sm? "butikkene" som tilbyr et utvalg av merkevaren din.

Pop-up butikker pleide ? v?re begrenset til sm? merker i forstadskj?pesentre og bondemarkeder. Du vil se dem "dukke opp" i et lite hj?rne av det lokale kj?pesenteret, selge deg noen pyntegjenstander og avslutte operasjonen i l?pet av uker.

Dette har endret seg radikalt de siste ?rene. Pop-up butikker er n? en i USA alene. Store merker som Nordstorm og Best Buy har hoppet inn, og tilbyr kundene en ny handleopplevelse utenfor de st?rre butikkene deres.

Adidas pop-up butikk, avbildet av

Kan din e-handel drift nytte av en pop-up handle denne h?ytiden? Hvis ja, hva trenger du for ? sette opp din egen pop-up butikk?

Les videre for ? finne ut!

Fremveksten av Popp opp Butikker

I USA, pop-up butikker har raskt ballongert til ? bli en . Og dette ?rlige inntektstallet ansl?s ? vokse til 95 milliarder dollar i l?pet av neste ?r.

Hvorfor er gründere og forhandlere, store og sm?, s? ivrige etter popup-vinduer?

Det er tre grunner:

Lav pris: A pop-up butikken koster bare 1/5 av hva det vil koste ? drive den butikken i full skala. Denne lave kostnaden er spesielt attraktiv for gründere som ?nsker ? teste ut nye ideer.
Eksperimenter enkelt: Pop-up butikker lar forhandlere eksperimentere med nye opplevelser. I stedet for ? lage en butikk fra bunnen av, kan en forhandler teste ut en ny idé og se om den holder seg uten ? m?tte lage en stor innvirkning forpliktelse.
Bedriftsmarkedsf?ring: A pop-up shop setter virksomheten din rett foran kundene dine. Dette er flott for ? ?ke merkevarens synlighet.

If?lge Melissa Gonzalez, forfatter av en pop-up shop legger til et "menneskelig" element til merkevaremarkedsf?ringen din. I stedet for en vanlig butikk hjelper den deg med ? kommunisere direkte med kunder, noe som selvf?lgelig er en n?dvendig ingrediens for ? lykkes i v?r intime, sosial f?rst verden.

F?r du kan starte eier du pop-up shop, men det hjelper ? f?rst forst? de viktigste m?lene du b?r ha for din pop-up oppbevare.

Relatert: Tenk lokalt: Corktown Soaps reise fra begynnelsen til 70+ Pop-ups om et ?r

N?kkelm?l for a Pop-up Butikk

Det spiller ingen rolle om du er nystartet eller etablert merke – ditt pop-up butikken m? oppfylle minst ett av disse m?lene:

?k merkevarebevisstheten

Bonoboer, den popul?re bare online forhandler av herrekl?r ?nsket ? utvide sitt fotavtrykk i den fysiske verden. I stedet for ? leie ut dyrt butikklokaler, Bonobos satte opp en pop-up butikk i kontorbygget sitt bemannet av to selgere.

I l?pet av et ?r hentet de to selgerne inn forretninger verdt 250,000 XNUMX dollar p? egen h?nd, hovedsakelig fra kunder som aldri hadde h?rt om Bonobos.

Dette er et av kjernem?lene til enhver pop-up shop: for ? utvide merkevarens rekkevidde til nye kunder og engasjere dem p? et personlig niv?.

Test nye markeder

En linje for gatemote og surfekl?r fra S?r-California kalt "After Eleven" ?nsket ? utvide til San Francisco, bortsett fra at det var et problem: San Francisco er merkbart kaldere enn LA.

I stedet for ? bruke tusenvis av dollar p? ? etablere en komplett butikk, bestemte After Eleven seg for ? teste San Francisco-markedet ved ? sette opp en pop-up handle hos nettforhandler Storenvy. Dette hjalp dem med ? m?le ettersp?rselen og endre detaljhandelsstrategien for det nye markedet tilsvarende.

Engasjer kunder

En barnekl?rlinje kalt "Little Vida" opprettes ofte pop-up butikker i kj?pesentre med mange barneaktiviteter som spill, musikk og ansiktsmaling. Mens butikken holder barna travle og glade, vinner merket over foreldrene, som selvf?lgelig gjerne har litt fritid til ? fullf?re handlen i fred.

Dette er et annet n?kkelm?l for enhver pop-up butikk: ? engasjere kunder p? et personlig niv?. Ved ? tilby bel?nninger, spill og andre aktiviteter kan du ofte f? dem til ? v?re en del av merkevareopplevelsen din, og det er markedsf?ring som vil etterlate et varig inntrykk.

Generer inntekter

Sist, men ikke minst, kj?rer en pop-up shop er en troverdig m?te ? generere inntekter p?. Dette er spesielt viktig for sm? startups som trenger konstant kontantstr?m for ? holde lysene p?.

N?r det er gjort godt, a pop-up butikken kan ogs? generere inntekter gjennom brukeren p?meldinger. ZipCar, et bilutleiefirma, ?pnet en pop-up butikk i Harrington Galleries, San Francisco. Det eneste m?let var ? gi ut kuponger p? 30 dollar til potensielle kunder, som enten kunne bruke disse 30 dollar som en drivende kreditt eller bli med i medlemskapsprogrammet, som begge direkte drev inntektene til selskapet.

N? som vi har fjernet disse essensielle beregningene, la oss ta en titt p? alt du trenger for ? starte en pop-up handle denne h?ytiden.

Ting du trenger for ? lage en Pop-up Handle til h?ytiden

?pning av en pop-up butikk er desidert mindre arbeid enn ? starte en frittst?ende butikk (en annen stor fordel med denne typen lavere effekt butikkfront). N?r det er sagt, er det fortsatt en del ting du m? passe p? f?r du starter en butikk for ferien.

Et budsjett

Pop-up butikker er designet for ? v?re kostnadseffektiv. ? lage og holde seg til et budsjett vil g? langt for ? sikre at du ikke bruker mer enn du har r?d til.

Noen av tingene du b?r ta hensyn til i budsjettet ditt er:

M?bler
Merchandising inventar
Belysning
Varelager
Markedsf?ring og promotering
Leie
verkt?y

Avhengig av st?rrelsen og funksjonene til butikken din, og varigheten du konfigurerer den for, m? du kanskje ogs? ordne med:

Kassedisk
Rekvisitter for visning av vinduer
Internet
Forsikring
Paint
POS
Kredittkortgebyrer

I tillegg til dette, m? du ogs? budsjettere for mat og drikke for b?de selgere og gjester.

Et butikksted

Hvis du nettopp har startet opp, er en butikk eller en stand i et st?rre kj?pesenter eller kj?pesenter som kompletterer merkevaren din, den beste m?ten ? n? ut til m?ldemografien din. Fottrafikken og troverdigheten til slike rom kan gi den rette typen eksponering for merkevaren din.

Et levedyktig alternativ er ? holde ?ye med ledige n?ringseiendommer i gateniv? detaljmarkeder, og sett opp butikken din der.

Du kan ogs? sjekke ut kommende arrangementer i ditt omr?de og velge ? v?re en del av gallerier og arrangementer som matcher ditt forretningsomr?de. Minimalistisk set-ups og ?pent konsept gulv er flott for high-end motelinjer og smykkemerker for ? vise frem sin eleganse.

Det er et par nettbaserte tjenester som hjelper deg ? finne pop-up butikkplass. Noen av disse er:

Republic Spaces

Selv om det er en rekke ting du m? ta hensyn til n?r du bestemmer deg for et sted, er eksisterende fottrafikk og tilstedev?relse av andre fremtredende merker viktigst.

Det er ogs? en god idé ? finne ut m?lkundenes demografi. I det minste b?r du kjenne deres:

Du m? ogs? m?lrette kundene dine godt. Det er en god idé ? kjenne deres eksakte demografi, inkludert deres:

Aldersgruppe
Kj?nn
Inntektsniv?
Utdanningsniv?
Omr?der der de kanskje bor
Type yrke
Forholds status
Etnisitet
Interesser og hobbyer.

Dette vil hjelpe deg med ? finne en butikkplassering som samsvarer med m?ldemografien din. For eksempel, hvis du sikter mot babyboomere, vil ikke en plass p? det lokale kj?pesenteret mellom Abercrombie & Fitch og Forever21 hjelpe deg med ? f? den fottrafikken du trenger.

Interi?rdesign og visuell merchandising

Husk at din pop-up shop er egentlig en ?velse i opplevelsesmarkedsf?ring.

Dette er grunnen til at en stor del av budsjettet ditt b?r g? til interi?rdesign og visuell merchandising.

N?r du posisjonerer din pop-up butikk, m? du svare p? disse sp?rsm?lene:

Hva er butikken din? Hvilket merkevarebudskap vil du at kundene dine skal vite?
Hvordan er du forskjellig fra konkurrentene dine?
Hvorfor er du i denne bransjen og hvordan kan du gj?re en forskjell for kunden din?
Hvilke farger, ord, verdier og logo vil du knytte til din bedrift?
Hvilke verdier ?nsker du ? formidle til kunden? Er du morsom og ungdommelig? Grasi?s og moden?

N?r du vet disse to tingene, vil du ha bedre innsikt i hvordan du vil ha din pop-up butikk for ? se; hva slags vegg-, gulv- og takbehandlinger du m? implementere, belysningen og armaturene som skal installeres, hyllene og utstillingsrekvisittene du skal bruke for ? gj?re kundens opplevelse tilfredsstillende.

N?r du har bestemt deg for disse elementene, er det p? tide ? designe selve butikken. Vanligvis, a pop-up butikken har en:

Dekomprimeringssone: Den f?rste 5-15 meter med plass i butikken din. Dette er det f?rste inntrykket av butikken din p? de bes?kende der de bestemmer om du er billig eller dyr, organisert eller shabby, og s? videre.
Str?mveggen: Veggen til h?yre for butikken din. Dette er veggen hvor du plasserer dine beste produkter eller arrangerer ting du vil fremheve.
Veien: De fleste bes?kende tar til h?yre n?r de kommer inn i en butikk. Derfor er det her veien til hele butikken din skal ha sitt inngangspunkt. Du kan bruke en sirkul?r sti for ? ta de bes?kende til baksiden av midtgangen og lede dem tilbake til inngangsd?ren. Du kan sette lyse, oppsiktsvekkende vises her og der for ? fange de bes?kendes ?yne og skape ?fartshumper? i omr?der der du vil at de skal tilbringe mer tid.
Kontantinnpakningssone: Den er vanligvis plassert ved enden av stien eller til venstre side av butikken. Det er her kundene betaler for kj?p.
Kundens komfortsone: For ? f? de bes?kende til ? dvele lenger, s?rg for at de trives i butikken din. Du kan plassere komfortable seter og stoler eller gi dem tilstrekkelig plass til ? st?. Utseende kan tiltrekke seg, men det er den faktiske opplevelsen av butikken din som vil sikre deg avtaler.

En m?te ? samle inn betalinger p? (og f? nettbutikken din offline)

Det siste trinnet i pop-up butikkopplevelse er ? gi kundene en m?te ? kj?pe varer p?. ? slepe et dyrt, tungvint POS-system er ikke akkurat den beste ideen.

Ikke bare er det vanskelig ? sette opp p? en liten, mobil plass, men den binder heller ikke deg pop-up handle til nettbutikken din. For en e-handel butikk, er det avgj?rende at din offline butikk smelter sammen med din online tilstedev?relse. Du ?nsker ideelt sett at kundene skal f? en forh?ndsvisning av tilbudene dine personlig, og deretter g? til nettstedet ditt for ? kj?pe mer. En smart m?te ? gj?re dette p? er ? bruke 黑料门 POS-integrasjoner:

Til slutt, husk at mens a pop-up shop kan g? langt mot ? bygge en merkevare, du trenger ogs? et sterkt trykk fra markedsf?ringen din. N? ut til influencerne i din nisje, brainstorm om eventprogrammering, finn ut en effektiv mediestrategi og bruk sosiale medier for ? gj?re innsatsen din viral. Hvis du utf?rer de fire trinnene ovenfor og kompletterer dem med en sterk markedsf?ringsstrategi, vil du ha sm? problemer med ? finne suksess.

Selg online

Med 黑料门 e-handel kan du enkelt selge hvor som helst, til hvem som helst – p? internett og over hele verden.

Februar 1, 2024

Om forfatteren

Jesse er markedssjef i 黑料门 og har v?rt innen e-handel og internettmarkedsf?ring siden 2006. Han har erfaring med PPC, SEO, konverteringsoptimalisering og elsker ? jobbe med gründere for ? gj?re dr?mmene deres til virkelighet.