I denne ukens episode av șÚÁÏĂĆ
Vis notater:
Transcript
Jesse:: Richie! God fredag! Hvordan har du det?
Richard:: Jeg har det bra. Nok en fredag, nok en innspilling. Ser solrik ut. Jeg tror for det meste.
Jesse:: Fint og solrikt.
Richard:: RĂžyken fra denne brannen er her.
Jesse:: Forresten, jeg endret utgivelsesdatoen vÄr, sÄ nÄ kommer folk faktisk til Ä hÞre dette pÄ fredager slik at de kan komme inn i fredagsÄnden "Hva trenger jeg for Ä jobbe med virksomheten min?" denne helgen, og forhÄpentligvis fÄ noen tips pÄ veien. Vi har snakket om alle slags fancy funksjoner i det siste, alt dette automatiserte Google Shopping og Instagram og mye av det fancy. Jeg tror i dag er en dag for kanskje Ä komme tilbake til det grunnleggende. Og jeg tenker pÄ dette som litt av en SEO-skoledag.
Richard:: Jeg elsker det. Greit.
Jesse:: I dag henter vi inn Alan Bush fra Ignite Visibility. Grunnen til at vi henter inn Allan som SEO-skoledag er fordi han underviser i en SEO-kurs ved UCSD. Hva skjer, Alan?
Alan:: Hva skjer? Takk for at du har meg.
Jesse:: Ja, absolutt.
Alan:: Flott Ă„ vĂŠre her. Jeg elsker studioet.
Jesse:: Ja. Jeg vet du er litt sjalu her.
Alan:: Jeg var. Dette er huset mitt.
Jesse:: Det kan ordnes. Har du et ekstra soverom i studioet? Jeg tror ikke jeg slipper unna med det. Alt bra.
Richard:: Spring en barneseng.
Alan:: Ja, akkurat. NĂžyaktig.
Jesse:: Vel, definitivt kom innom nÄr som helst. Dette er fredagsopptaket vÄrt. Kan vi kalle deg professoren?
Alan:: Ja, det er rart fordi jeg har folk som kaller meg professor eller instruktÞr eller 'LÊrer, lÊrer!' eller Mr. Bush, som professor Bush. Det er sÄ rart, jeg er som "Jeg er bare Alan". OK.
Jesse:: Bare en fyr.
Alan:: Her er fyren, jeg vet.
Jesse:: SÄ hva med mange av de andre som hÞrer pÄ her. De sÄ sannsynligvis at denne podcasttittelen tenkte: 'Ok, SEO. Jeg vet at jeg mÄ gjÞre dette. Jeg vil rangere. Jeg vil vÊre pÄ side én for Google. Hvert termin. Hva skal jeg gjÞre?
Alan:: Det er nÄ er som eiendom.
Jesse:: La oss gi oss noen realistiske rÄd her og ting som folk kan bruke. Hvordan starter du timene dine?
Alan:: Det starter egentlig med Ă„ lĂŠre folk om hva SEO er selvfĂžlgelig. SĂžkemotoroptimalisering er i utgangspunktet gratis
Jesse:: Tankeledere er imidlertid et stort ord. Du vet som "Hva om jeg bare vil selge noen ting her" (ler.)
Richard:: SÄ la oss bryte ned den ogsÄ fordi 'tankeleder' til og med blir kastet rundt.
Alan:: Det gjĂžr det. SĂ„ mange som snakker om det.
Richard:: Virkelig det du sikter til pÄ det grunnleggende nivÄet fordi jeg forstÄr vitsen Jesse sier her. Men det er grunnleggende nivÄ. Tankeledelse er bare Ä lage innhold som du viser tankene dine om dette emnet. Derfor tenkte. Og du legger ned noe. PrÞver Ä lede en slags tro eller idé eller utdanning eller hva som helst avhengig av hva du gjÞr.
Alan:: Ja, men min stÞrste ting er at hvis du hÞrer pÄ Simon Sinek 'The Power of 'Why?' Det endret 100 % hvordan jeg tenker pÄ hva SEO er hva markedsfÞring er generelt fordi han gir et eksempel pÄ ... og jeg anbefaler alle Ä lytte til Simons leksjon "Kraften til "Hvorfor?"
Richard:: Vi legger en lenke pÄ bloggen.
Alan:: Ja, det ville vÊrt flott. Ja. For jeg kommer ikke til Ä jobbe for fyren du kjenner, det er bare bra. Dette er noe som bare endret tankegangen min. SÄ jeg sier i grunnen at folk vil fÞlge deg. De vil ikke nÞdvendigvis bare kjÞpe produktet ditt, de fÞlger ditt trossystem. De er villige til Ä... Jeg bruker Apple som et eksempel. De selger en idé i stedet for Ä selge et produkt, sÄ du prÞver Ä kjÞpe den ut. Jeg parafraserer litt, men du synes nesten det er absurd Ä kjÞpe en musikkenhet fra Dell for eksempel. Fordi de er et dataselskap. Men i virkeligheten kjÞper vi den typen ting fordi vi er komfortable med mÄten Apple selger meldingene deres pÄ. SÄ vi er villige til Ä kjÞpe nesten hva som helst fra iPhone eller kjÞpe musikkenheten eller kjÞpe en datamaskin eller kjÞpe en skjerm. Du kjenner alle disse enhetene. En klokke! Den er fra Apple. Ja, fordi vi tror pÄ produktene deres og tror pÄ deres trossystem og ikke bare produktene deres. SÄ jeg tror det er viktig at folk formidler at de tror pÄ det forbrukerne deres tror og fÄr dem til Ä vÊre pÄ
Richard:: Visst, noen tror dessverre det sÄ dypt som meg at de til og med beholder boksene sine. Jeg har fortsatt alle Apple-produktboksene mine. Det er det eneste produktet jeg kjÞper som jeg fortsatt har en boks. Det er bare noe som sitter fast i sjelen min.
Alan:: Ja, jeg trenger den logoen foran meg hele tiden.
Jesse:: Det er rart. Det er rart, mann. Du bĂžr bare kaste bokser.
Richard:: Legg merke til at neste gang du kjĂžper en ny telefon. Ă pne den boksen og fortell meg at du ikke er imponert.
Jesse:: Ja. Det er imponerende. Og folk lager videoer om det (ler.) SÄ for noen som Þnsker Ä vÊre en tankeleder, en tankeleder i sin nisje, ikke sant. Jeg tror det er en god mÄte Ä tenke pÄ det, fordi det Ä vÊre en tankeleder lar deg ogsÄ finne ut "Ok, hva pokker skal jeg skrive om?" Du vet at det Ä ta det ned til det grunnleggende nivÄet er 'OK. Jeg har dette produktet, alle har bedt meg om Ä se dette som en kyniker og vÊre en tankeleder. Hva er det fÞrste trinnet? Vet du hva jeg skriver om? Faktisk hadde vi noen veldig kule damer pÄ den siste poden. SÄ hvis du lytter er det en ordre. Jeg prÞver Ä tenke pÄ rÄd som vi kan gi dem spesifikt. De selger briller, det er som lesebriller, men det har bare én side slik at de kan sminke seg. Hvis du vil sminke deg og du vil gjÞre Þynene dine og sÄnt, fÄr du dette lille glasset som du kan snu.
Alan:: SĂ„ morsomt.
Richard:: Ja, men her er hva... Bare fordi jeg vil fortsette med det han sa. Det grunnleggende er at vi innsÄ at ingen vet om dette produktet ennÄ. SÄ fundamentalt, hva ville de gjort for Ä skape tankeledelse og sÞkeord nÄr ingen vet? De mÄ utdannes fÞrst.
Alan:: Og det er akkurat det. Du mÄ lÊre publikum hva som er fordelen med Ä ha denne typen produkter med disse brillene eller folk som er i. Du tenker pÄ folk som er nÊrsynte eller langsynte, eller de trenger ting som du sa for Ä lese. Hvis de er ivrige lesere. Hva slags mennesker er ivrige lesere? SÄ hva kan vi snakke. MÄlrett mot den demografien fordi det er mennesker som er der. Jeg kan tenke meg at hvis de leser mye, sÄ kan de vÊre utdannet eller de har en jobb der de mÄ lese mye, sÄ de kan vÊre redaktÞrer eller bibliotekarer eller hva det nÄ er. SÄ sÄ, da finpusser du personligheten din. Det er et fancy ord for hvem som kjÞper produktet ditt mest. HÞyre. Du utvikler en persona og sier: 'OK, disse menneskene er den typen mennesker vi virkelig retter oss mot'. Jeg forestiller meg siden du nevnte disse sminke-relaterte, fÞrst og fremst kvinnelige.
Jesse:: PrimĂŠrt eldre hunner.
Richard:: Fordi de trenger trenger de lesebriller, men de vil fortsatt sminke seg.
Alan:: Ja riktig. NĂžyaktig.
Jesse:: Du kan ikke se. Ja. Du mÄ ta av deg brillene for Ä sminke deg. Det stemmer.
Richard:: SÄ i utgangspunktet fÄr du se med ett Þye om gangen mens du sminker det andre Þyet og sÄ snur du.
Alan:: Ha alt fokusert. Ja. Det er ganske smart.
Jesse:: Det er et lurt lite produkt, men det er litt rart, du bruker ikke disse rett ut og snakker sikkert om sÄ mye, du vil bare sminke deg. Du kan ikke bruke de vanlige brillene dine. Vel ja.
Richard:: Og du vet ikke engang hva du skal skrive inn. 'EttĂžye sminkebriller'? (ler)
Alan:: Det er som monokel eller hva det nÄ er.
Richard:: Du mÄ lage den nye termen for riktig...
Jesse:: Ja, begrepet vi snakket om var sminkebriller. SĂ„ hvordan blir de tankeledere ved Ă„ bruke begrepet sminkebriller?
Alan:: Vel, det er tingen. Det begrepet fÄr vel egentlig ikke sÄ mange sÞk. Vi ville nok brukt et verktÞy for Ä finne ut av det. Jeg mener det finnes verktÞy der ute som SEMrush hvor du kan koble til et nÞkkelord og se hvor mye sÞkevolum dette har. Det er noe som jeg tror er et betalt verktÞy, sÄ du mÄ se deg om etter ting som faktisk gir deg litt mer informasjon som SpyFu er en annen. Og jeg vet at vi har snakket om dette litt tidligere fÞr forestillingen. Bare se om det er noen sÞk rundt det ordet.
Jesse:: SÄ for alle der ute nÄ, for Donna og Andrea, kan du gÄ til SEMrush og skrive sminkebriller. Men for alle andre der ute, tenk pÄ ordet du tror du vil rangere for. Som 'Dette er det jeg selger, jeg er ganske sikker pÄ det'. GÄ til SEMrush.com eller SpyFu.com og skriv inn disse ordene, og du vil begynne Ä se en haug med resultater. Du trenger ikke nÞdvendigvis Ä betale for disse heller. Det er betalte versjoner av disse som er alle slags fancy ting du kan fÄ, men det grunnleggende er "Hva selger jeg?" og deretter "Hva sier Google?" Hvor mange sÞker etter dette? Og hvordan tar du det inn i Ä bli en tankeleder? Hva er... Med disse to termene, er det to ord. Hvordan gjÞr vi det til en... Hvordan skal de lese en blogg om dette?
Alan:: Du vil ikke bare begynne Ä skrive en blogg om sminkebriller. Ingen vet hva det er. Ingen sÞker etter det, sÄ du mÄ tenke pÄ grunnen til at noen trenger det. Og sÄ folkene som bruker det, og hva er fordelen med Ä ha glasset som lÊrer at jeg kan crowdsource og fÄ ideer fra folk og si: 'OK, hei alle sammen, fortell meg hva det fÞrste ordet du tenker pÄ nÄr vi tenker pÄ sminke ' for eksempel. Og jeg skal lage en liste over forskjellige ting, og folkene vil gi meg ideer og et rom med mye forskjellig demografi der. OK, hva med briller? «Lesing, eller denne visjonen. Jeg trenger Ä se', osv. Ok, flott. Og sÄ spunnet vi ut i forskjellige ideer fordi du faktisk kunne koble prikkene mellom kategoriene vi tildelte og deretter lage en idé ut av det. Jeg vil tro at det ogsÄ er verktÞy som til og med vil hjelpe med Ä generere ideer hvis du trenger bare Ä skrive et ord, lese eller sminke, eller hva det nÄ er. Og det vil gi deg en liste over spÞrsmÄl som folk ofte stiller. Vanlige smertepunkter eller preposisjoner som er relatert til ideer som folk skriver inn fordi akkurat nÄ, som jeg sa, med Google tilbake i dag, var det som om du skriver inn ett eller to ord og du fÄr en haug med ting du trenger. NÄ stiller folk spÞrsmÄl og folk skriver inn hele setninger. SÄ med bruken av like lyden, mener jeg at en av de store tingene for meg nÄ er hvordan vi forbereder oss pÄ talesÞk. Folk kjÞper produkter, de vil ikke forlate huset og de vil ikke gÄ til en datamaskin lenger. De vil bare rope ut noe: 'Hei, uansett hva det er...
Jesse:: Gi meg litt toalettpapir.
Alan:: Ja, toalettpapir. Hva er det beste toalettpapiret? Hva er det mykeste toalettpapiret som finnes? Og sÄ kan det bli et spÞrsmÄl som mange stiller. Da ville du bare generere noe innhold rundt hva folk spÞr, hvilke smertepunkter folk har og hvorfor de trenger produktet ditt. SÄ trakterer du dem inn i det du gjÞr. Og jeg tror det er bedre Ä fange det publikummet som ikke er klar over det. Og jeg har et akronym som jeg bruker kalt ARC,
Jesse:: Det er bra. Jeg tror jeg hÞrte at du hadde disse sÞkeordene som du Þnsker Ä rangere for, ikke nÞdvendigvis gÄ for halsen der. Ikke bare si disse to ordene, jeg skal rangere for disse, jeg skal bare skrive disse ordene over og hver sosiale profil. Kanskje ta et steg opp fra det og si: 'OK, hvilken delmengde er disse ordene en del av?' Og kanskje lage en artikkel om det eller en liste, du vet at lister er inne.
Alan:: Lister er inne. Og jeg tror det ogsÄ er for Ä forstÄ at du kaster ut et bredt nett av ting, slik at du kanskje ikke rangerer for den ene tingen, men du kan bryte for flere smÄ ting. Og hvis du gÄr etter den store fisken hele tiden, savner du alle disse andre fiskene som kommer til Ä kjÞpe deg. SÄ med mindre du har et stort budsjett, vil du gjÞre betalte annonser eller hva som helst. Hvis du er en liten mor eller en popbutikk, er det bedre at du mÄlretter deg mot demografien du vet hvordan du skal hÄndtere. Hei, hvem ville kjÞpt det produktet? Hva snakker de om? La meg snakke om det med dem slik at de forstÄr hva produktet mitt er. Da kjÞper de produktet mitt. Du kan ikke bare fortsette som du sa, gÄ for halsen. Jeg tror at mange, spesielt smÄ bedrifter, misforstÄr at SEO handler om rangering for alle nÞkkelbegrepene dine. Vel, faktisk kan du rangere for flere spÞrsmÄl som dreier seg om sprÄket rundt sÞkeordene dine. Ja. SÄ det er som et banesprÄk rundt ordene dine, du kan faktisk rangere for disse og for Ä fÄ et steg opp og deretter begynne Ä rangere for det store steget senere. Du kommer til Ä begynne med de tingene du vet at du fÄr penger.
Jesse:: Kanskje vil du ikke rangere for sminkebriller med en gang. Men hvis du begynner Ä skrive en haug med innhold eller spille inn eller lage en video som du sier "Vel, hvordan sminker jeg meg nÄr jeg trenger Ä bruke briller?" Og svare pÄ det spÞrsmÄlet eller 25 andre spÞrsmÄl som jeg ikke kan komme pÄ akkurat nÄ. Til slutt ringer du etter en haug med ting. Kanskje det var du ikke skjÞnte at det var det rette ordet, men. Hva roper folk der ute, 'Alexa? Alexa, hvordan sminker jeg meg, jeg kan ikke se.'
Alan:: 'Jeg kan ikke se, hvor er du, Alexa?' (ler)
Jesse:: SÄ rop pÄ taleenheten din.
Alan:: Det er ogsÄ interessant fordi det er verktÞy for Ä hjelpe med det ogsÄ. Jeg tror vi hentydet til at fÞr showet er at det er et verktÞy jeg elsker som heter Answer the Public. Answerthepublic.com du skriver det inn og du ser denne typen skumle gammel fyr som ser pÄ deg og venter pÄ at du skal gjÞre noe med det. Men nÄr du skriver inn ordet ditt, setter du kanskje sminkebriller eller du legger lesebriller bare som en generell ting. Klart det vil gi deg en liste over spÞrsmÄl og preposisjoner og sÄnn og sÄ. Det tror jeg vil hjelpe deg med Ä veilede deg om hva folk pÄ nettet spÞr. Det kan fÄ deg til Ä skrive innhold eller enten skrive en blogg som svarer pÄ det spÞrsmÄlet eller lage en infografikk eller lage en video som snakker om noe veldig populÊrt. SÄ det er veldig nyttig hvis du ikke er klar over, hvis du ikke har en mengde mennesker Ä slags crowdsource, kan du gÄ til slike verktÞy, det vil faktisk gi deg svar. NÄ er det interessant ogsÄ, Google gir faktisk det. SÄ hvis du bare skriver inn, ser du det riktig med litt sÞkedekning pÄ den. Dette foreslo ting hvis du begynner Ä skrive noe, vil lister over ting faktisk gÄ opp. Og hvis jeg ikke tar feil, hvis du blar ned til bunnen av siden (noe ingen gjÞr), er det en liste med forslag der ogsÄ.
Jesse:: Ă det er en det er en bunn? (ler)
Alan:: Akkurat, riktig.
Jesse:: Jeg var ikke klar over at jeg bare klikker pÄ det fÞrste Þverst pÄ Google.
Alan:: Ja, akkurat. Det meste vil gjÞre det, dessverre. Men det er verdi bare folk ruller nedover. Du vil oppdage at du allerede har mange ressurser tilgjengelig for deg gratis, og at du ikke nÞdvendigvis trenger Ä finne opp hjulet pÄ nytt. Du kan se pÄ hva folk gjÞr og se "Hei, jeg kan faktisk legge dette til pÄ nettstedet mitt."
Richard:: SĂ„ fra et 101-perspektiv, fordi dette er perfekt akkurat her.
Jesse:: Ja, dette tror jeg er nÄr du kan stoppe bilen din og skrive dette ned.
Richard:: SÄ de bestemte seg nÄ for 'vi er bare kjÞrt med disse sminkebrillene'. De bestemte seg for at de skulle begynne Ä lage innhold rundt dette. De har forskjellige spÞrsmÄl som du sa: hvordan sminker du deg nÄr du har lesebriller pÄ, uansett hva uttrykket er. De legger tydeligvis ikke dette inn i produktbeskrivelsen.
Alan:: Ikke sant.
Richard:: SĂ„ hva gjĂžr dette egentlig
Alan:: Greit, vi snakker. Vi tar bare en undergruppe av disse reisende, du nÄr nÄ reisefolk som liker Ä lese. SÄ hvis du har lyst til Ä reise liker du Ä lese her er en fordel, og vi vil skrive en blogg om det og vise deg fordelene med hvordan dette produktet kan hjelpe deg. Og sÄ ville jeg skrevet en blogg og sÄ har du forhÄpentligvis en slags sosiale medieprofiler som du kanskje vil gjÞre annonser. Jeg vil tenke som Facebook, Twitter og Pinterest hvis du har et visuelt produkt. Det er en variasjon, Instagram. Ja.
Jesse:: Det i disse dager.
Alan:: Ja. à ja. Disse barna. Kom pÄ Instagram og TED talks og dine vinstokker.
Jesse:: Nei, nei. Ikke bli gal, alle sammen. Skaff deg Facebook.
Alan:: Velg noen du ville vĂŠrt god pĂ„, og sĂ„ kan du syndikere den bloggen eller det bildet eller hva det nĂ„ er pĂ„ tvers av disse nettverkene. Men som du antydet nĂ„r du for eksempel har disse tingene du syndikerer, vil du koble tilbake til produktet ditt eller tilbake til nettstedet ditt eller tilbake til en samtale du faktisk vil at de skal ta fordi alt har verdi for SEO . Jeg mener intern kobling faktisk hjelper. Jeg mener fra et teknisk perspektiv, sĂžkemotorer som ser pĂ„ nettstedet ditt litt bedre, men ogsĂ„ fra et praktisk perspektiv. Du har folk, du vil vise deg en blogg. «Hei, se pĂ„ denne artikkelen. Ă
flott, det er en flott artikkel. Hva nÄ?' Du vet at de bare leser om det. «Det er fantastisk. NÄ vet jeg om produktet.' NÄ stoler du pÄ at de skal undersÞke produktet og prÞve Ä finne deg, eller du gir dem tilgangspunkt i videoen din, i infografikken din, i bloggen din. SÞrg for at du lager en lead der, en link eller i det minste merkevaren din et sted der inne eller sponset av
Jesse:: Og egentlig for alle som gikk glipp av delen om lenken. Koblingen betyr ikke "Her er navnet pÄ butikken min". GÄ pÄ google det.' Det betyr dub dub dub dot U R L dot com.
Richard:: Eller kutte produktnavnet ditt.
Jesse:: Ja. GĂ„ direkte til den, det er en lenke.
Richard:: Den enkleste mÄten er Ä gÄ til produktet og se pÄ det pÄ nettstedet ditt som du ser pÄ. GÄ opp til den Þverste URL-adressen, kopier lim inn.
Alan:: Kopier lim inn. NĂžyaktig. Og jeg tror folk glemmer.
Jesse:: CTRL C, CTRL V. Bare brekk deg ned igjen.
Alan:: Og jeg har alltid skjÞnt at noen mennesker mÄtte ledes til produktet. Det er sÄ morsomt at jeg snakker med elevene mine om det hele tiden. Dette er et flott bilde du har her foran nettsiden din, men det er ingen
Jesse:: Her er butikken. KjÞp nÄ. Handle pÄ nett. Alle disse ordene betyr mer enn "bare se pÄ dette vakre bildet."
Alan:: Akkurat. NÞyaktig. Du antar ikke bare at de kommer til Ä finne den. Du mÄ veilede dem i riktig retning.
Jesse:: Ikke anta at folk vil bruke mer enn to sekunder pÄ Ä se pÄ heller.
Alan:: Og sÄ bare bam.
Jesse:: De vil ha det nÄ.
Alan:: SĂ„ sant.
Richard:: SÄ nÄ har de et blogginnlegg. Vi fikk
Alan:: Det er et flott spÞrsmÄl.
Jesse:: ForhÄpentligvis sender de produkter til venstre og hÞyre.
Alan:: De mÄ bruke tid pÄ Ä telle pengene sine, sekker fulle av dollarsedler som de fikk. Nei, jeg tror det er viktig Ä allokere ressurser og/eller tid til Ä generere innhold. Jeg vil si i gjennomsnitt, blogg en gang i uken hvis du kan, men minst en gang i mÄneden minst jeg sier to ganger i mÄneden og minimum. Og sÄ en gang i uken hvis du har noen ressurser. Hvis du ikke kan, kanskje du ansetter noen til Ä hjelpe deg, fÄr en praktikant eller et familiemedlem til Ä skrive noe om det du snakker om. Og det hjelper ogsÄ noen ganger Ä ha en annen stemme. SÄ det kan vÊre greit Ä ha noen andre om bord og gjÞre det. Dette er en ting jeg ville gjort. Dette er en veldig grunnleggende ting, men det krever litt innsats.
Jesse:: Greit. Ah, innsats. Jeg trodde jeg bare skulle bli...
Alan:: à , jeg mÄ jobbe her? (ler)
Jesse:: Klikk pÄ en SEO-knapp her.
Alan:: Det er tingen. Folk tror du bare bruker litt penger du fÄr SEO. Nei, du mÄ legge ned litt tid og krefter. Det er hva enhver markedsfÞring hver vellykket ...
Richard:: Noen ganger et lotteri skjĂžnt.
Alan:: Ja, jeg vet. NÞyaktig. Enhver vellykket markedsfÞrer, alle som virkelig er pÄ toppen av spillet sitt, gjÞr den innsatsen, den ekstra innsatsen, legger sin stemme inn i det.
Jesse:: Hjelp meg med innsatsen.
Alan:: OK. SÄ det vi skal gjÞre er at vi lager en video om hva som er det vi nettopp beskrev det vi diskuterer. HÞyre. Kanskje en fem til ti minutter lang video. NÄ har du en ressurs. Greit. Den har lyd, sÄ vi kan rippe den. Sett det pÄ SoundCloud eller hvilke lydkilder vi Þnsker Ä syndikere til. Vi har laget en podcast eller en lydleksjon. SÄ har vi ogsÄ transkripsjonen av den lyden som blir et blogginnlegg, som vi sÄ kan legge pÄ nettsiden vÄr.
Jesse:: Hvor fÄr du tak i transkripsjonen?
Alan:: Du mÄ transkribere det, enten skrive ut skriptet ditt, eller du kan ha en tjeneste som vil gjÞre det for deg.
Richard::
Alan:: Der gÄr du. SÄ du fem minutter, du har fem dollar. HÞyre? Der gÄr du. SÄ du har en
Jesse:: Hvordan fÄr jeg denne linken der?
Alan:: Legg det inn i YouTube-beskrivelsen.
Jesse:: SÄ du laster opp videoen, skriv en liten tittel der. Kanskje du bruker et av favorittordene dine her som vi har lÊrt av, disse andre lenkene. Og sÄ er lenken i profilen. HÞyre. OK. Korrekt.
Richard:: Og nÄ skal du gjÞre er Ä gjÞre det. Du trenger ikke engang Ä gjÞre kopien. Se denne gangen fordi du allerede har gjort det fÞr. Du bare kopierer.
Jesse:: CTRL V.
Alan:: Pass deretter pÄ at nÄr du legger inn innhold pÄ andre steder hvis det er en mulighet til Ä skrive en beskrivelse og legge inn en lenke der, mÄ du koble tilbake til nettstedet ditt fordi du fÄr en gratis lenke fra stedet du syndikerer innholdet ditt til. Og sÄ legger du videoen der. Du legger lyden pÄ SoundCloud.com, eller kanskje iTunes hvis du vil starte en podcast eller noe. Det er en helt annen ting, vi kommer inn pÄ det. Men sÄ er transkripsjonen et blogginnlegg som du legger pÄ din egen nettside. SÄ hvis videoen har noen overbevisende bilder, kan du enten lage en slags grafikk ut av det, eller kanskje det er en serie bilder som kommer fra videoen som du kan legge inn i Pinterest, for eksempel en annen sosial medieplattform fordi de kan vÊre eksempler pÄ hva du skal snakke om. Hvis du Þnsker Ä bli virkelig smart, kan du fortelle historien gjennom en lysbildefremvisning i stedet for bare en video. SÄ folk som er pÄ farten og ikke vil se en video, og det er andre steder som slideshare.net som faktisk eies av LinkedIn. SÄ nÄ har du tatt én idé og konvertert den til fem deler av innhold for forskjellige mÄlgrupper som fordÞyer informasjon pÄ en annen mÄte. Jeg elsket nÄr jeg har drevet med podcasting, og jeg driver med podcaster ogsÄ. De fortalte meg at de hÞrte pÄ meg pÄ vei til jobb. SÄ jeg trengte ikke engang Ä vÊre foran en datamaskin. Og jeg nÄr deg nÄ. Og det er det som er kult med den mÄten Ä gjÞre ting pÄ. Du tar en veldig vanskelig ting, sÄ deler du den inn i fem ting. NÄ har du eksponentielt Þkt bevisstheten og verdien ved Ä ta deg tid til Ä gjÞre den ene tingen.
Jesse:: Alt dette kommer fra Ă©n
Alan:: HÞyre. Det er det vanskeligste Ä gjÞre. Ikke alle har ressurser og tid til Ä gjÞre det. Men hvis jeg hadde ressursene og/eller tiden og kunnskapen, var det det jeg ville gjort pÄ et tidligere tidspunkt. Lei noen til Ä hjelpe meg med videoen og ting du kan gjÞre som ikke er sÄ dyrt.
Jesse:: Og du kan bare fÄ vennen din til Ä holde opp en telefon og dytte tommelen deres, du vet sÄnn.
Alan:: Ja, bare en demonstrasjonsvideo.
Jesse:: Det er en start.
Alan:: Ja. Start i det smÄ, start enkelt. Mye av dette skjer ikke over natten. Du mÄ begynne enkelt, og du vil bli overrasket over hvor mange av de stÞrste navnene i bransjen. Du tar Richard Branson, han startet med en lokal platebutikk. NÄ er han milliardÊr. Han var blakk. Jeg sier ikke at du kommer til Ä bli Richard Branson, men jeg mener han startet et sted, og han tok det eksponentielt bygget pÄ det han allerede gjorde. Det er mÄten Ä tenke pÄ det. Det er slik SEO fungerer.
Jesse:: Det er arbeid. Greit. Men nÄr du tenker pÄ hva slags video du vil lage, kan du gÄ tilbake til disse ordene du vil ringe for og svare pÄ spÞrsmÄl som folk stiller. Plukk opp telefonen, fem minutter, hvis du har en venn med bedre videoutstyr, bedre lyd, det er bedre.
Alan:: Telefonen din tar virkelig flotte videoer i dag. Det pleide Ă„ vĂŠre mye vanskeligere.
Jesse:: Ja. Du kan ta telefonen. Du gjĂžr en
Alan:: Kanskje mer enn det. Avhenger av hvor mye du snakker nÄr du sender videoen. Hvis du tuller om ting, kan det vÊre Ätte hundre tusen ord. Kanskje det er en serie. Det har faktisk skjedd med en klient. Fyren tok ideen vÄr og utvidet den for to tusen ord. Vi er som "Dette er for langt, mann." SÄ det vi gjorde var at vi nettopp laget en serie. Greit. Dette er dette produktet. Bind 1, bind 2, bind 3. Folk begynte Ä fÞlge. De venter pÄ den neste. SÄ du laget denne serien av hele denne greia. Hvis du har en veldig lang video, klipp den opp og lag den, nÄ har du fem videoer som hver er tre minutter hver eller hva som helst. Eller kanskje det er mer enn det. Du vil ha litt mer overbevisende. Og sÄ har hver og en av dem. SÄ hvis du gjorde la oss si
Jesse:: SĂ„ Ă„ lage innhold trenger ikke Ă„ vĂŠre sĂ„ vanskelig. Folk som lytter akkurat nĂ„ trenger ikke Ă„ si «Ok, jeg gĂ„r hjem med blyanten og papiret og mĂ„ skrive to tusen ord ned». Dette har ikkeâŠ
Richard:: Du trenger ikke gÄ til en hytte pÄ toppen av bakken i skogen (ler.)
Richard:: Spielberg-magi.
Jesse:: Du trenger bare Ä ta telefonen og gÄ og snakke om ting som bedriften din selger.
Alan:: Du trenger ikke ansette Pixar. Det er greit.
Jesse:: Utmerket. Vi snakket litt om Ä hjelpe Flipzees for eksempel, sÄ det var et godt eksempel vi kunne snakke om. Jeg Þnsket ogsÄ Ä velge hjernen din pÄ direkte rÄd fordi folk som lytter til denne podcasten fÞr eller husker noen av vÄre tidligere gjester og pÄ en mÄte bruker samme metode. SÄ vi hadde en kunde for sannsynligvis fire eller fem siden, navnet pÄ URLen er CakeSafe. SÄ de selger, det er en som en pleksiglassbeholder som du kan sende kaker i, virkelig fancy og tusen dollar,
Alan:: Hvem trenger en CakeSafe?
Richard:: Bakere.
Jesse::
Richard:: Der gÄr du.
Jesse:: Super fancy cupcakes, der TV-programmer om cupcakes.
Alan:: Ja, jeg har sett det pÄ
Jesse:: SÄ for dem ... jeg mener vi vet, vi snakket litt om at noen av spÞrsmÄlene var 'Hvordan sender jeg en kake?' Jeg tror de har fulgt veien til Ä bli tankeledere i den.
Richard:: Det er interessant som fikk meg til Ă„ tenke pĂ„ at du alltid mĂ„ lage innholdet? Hvor mye av Ă„ kurere innhold og legge til en mening til det kan faktisk hjelpe deg? Noe Jesse nettopp sa fikk meg til Ă„ tenke pĂ„ Cake Wars er et av programmene. Og jeg tror til og med en gang de hadde snakket med dem om Ă„ sponse noe sĂ„nt. PĂ„ et tidspunkt er de sĂ„nn «Ă
, ja, vi elsker det, men vi kan ikke bruke dere fordi en stor del av dramaet i showet er Ä frakte kaken fra der de gjorde den for Ä klare den til bordet» og de ville at den skulle falle noen ganger.
ï»ż
Jesse:: FÄ alle til Ä grÄte.
ï»żRichard:: Det er en del av showet. Det jeg nettopp begynte Ă„ tenke hĂžyt var Ă„ hĂžre pĂ„ dere snakke var hva om dere tok, jeg vet ikke de nĂžyaktige reglene, men dere tok en video som er der ute av kaken som faller. Da tenker du «Hei, ikke la dette skje». Det er en form forâŠ
Alan:: Du kan komme tilbake, det er et veldig godt poeng. Du kan si: 'Har du sett Cake Wars? Ser du de menneskene med ansiktene deres nÄr de droppet kaken de hadde? Du vil ikke at det skal skje deg. Du driver en bedrift, du er ikke pÄ et TV-program. Dette er din virksomhet, dette er pengene dine pÄ linjen, sÄ det du trenger Ä gjÞre er Ä fÄ noe for Ä beskytte kaken din. Og jeg har tingen for deg, og dette er et produkt som faktisk beskytter denne kaken. Dette, det og alle disse talene, og
ï»żRichard:: Ja, det er interessant at du sa noe annet som stadig vekker andre tanker. SĂ„ jeg vet at vi ikke er advokater, sjekk med noen om den nĂžyaktige nyansen av dette, men hva ville vĂŠre en grunnleggende bare Ă„ si "Ă , jeg fikk dette fra denne nettsiden", kanskje refererer tilbake til Cake Wars eller noe sĂ„nt fordi i det minste hvis de fĂžler at de fĂ„r en slags ĂŠren for det, at det var deres, virker det som pĂ„ en eller annen mĂ„te "Hvorfor?" Hvorfor, med mindre du var en skikkelig pittig bedrift, hvorfor skulle du bry deg fordi det er en annen kobling tilbake til deg, de snakker med bakere, de vil ha stĂžrre vet du. Er det "gjĂžr i det minste dette", si referer til nettstedet du har det fra, gi kreditt til noen, er det noen grunnleggende struktur som noen bĂžr fĂžlge?
Alan:: Hvis du genererer en blogg, noe som helst med dine lĂ„neideer og/eller innhold du definitivt vil referere til innholdet, ikke lĂ„n bilder, jeg har lĂŠrt at de vil kalle varemerket, og selskapet Getty, vil de komme etter deg. Og jeg hadde en stakkars dame jeg snakket med, og hun lĂ„nte et bilde fra en nettkilde, og det som skjedde, kom etter at Getty kom etter, de sa at hun skylder dem penger, syv hundre dollar eller noe for et bilde â galskap. Uansett, lang historie kort, du vil definitivt kuratere din egen eller kanskje til og med be om tillatelse, hvis du kjenner til Cake Wars i dette scenariet. De hadde den inne og sa: 'Vi kan ikke bruke deg'. «Jeg forstĂ„r det. Har du noe imot at jeg bruker videoen din som eksempel? I mange ganger under paritet kan du slippe unna med det uansett, men hvorfor ikke fĂ„ tillatelse fra dem: 'Ja, visst. Det er flott, Ă„ promotere showet vĂ„rt.' Se pĂ„ dramaet og du kan gjĂžre det til et positivt spinn - ok, vi Ăžnsker Ă„ hjelpe folk som ikke er pĂ„ TV. Og sĂ„ knytter du det sammen og lager en vennlig ting. Og jeg tror at hvis du har slike inser og du er pĂ„ rett sted, men hvis du i det minste ikke gir ĂŠren for en idĂ© eller noe sĂ„nt. Og mange ganger nĂ„r du gir kreditt, markedsfĂžrer du dem aktivt, sĂ„ derfor er de veldig takknemlige for det.
Jesse:: De er glade, og det er derfor du begynner Ä fÄ likes.
Alan:: Akkurat, og det er derfor du sier: 'Hei, Cake Wars pÄ Twitter, jeg nevnte deg pÄ showet mitt, eller videoen min, eller hva det nÄ er jeg hadde'. De vil nok takke deg for det.
Jesse:: SÄ vi har brukt et par nettadresser her, sÄ jeg tror vi mÄ bruke denne strategien. SÄ Speedy, nÄr du gjÞr transkripsjonen her og vi snakket om SEMRush, nevnte vi pÄ podcasten. Det er ideen, nevne folk og gi en lenke til dem. Ja, vi vil ha noen linker.
Alan:: Ja, der gÄr du. Kanskje SEMRush i det minste vil gi deg et rop pÄ Twitter. Hvorfor ikke?
ï»ż
Jesse:: Ja, gratis telling. Vi vil ha noen gratis ting.
Alan:: Greit, det du ogsÄ vil nevne. BuzzSumo. Det er faktisk en flott en, for hvis du ser etter folk som kan nÄ ut nÄ som du har bygget innholdet ditt, gÄ til BuzzSumo. Det er en betalt tjeneste, men du fÄr et par sÞk gratis, og du kan finne influencers i rommet ditt. SÄ du kan skrive inn en kake, og den som nevner kake, vil vise deg artikler og/eller Twitter-folk og hvem som er mest populÊr og hvem som er mest sannsynlig Ä svare deg, sÄ hvis du ikke vet hvem du skal skriv til...
Jesse:: SĂ„ det har stĂžrst sannsynlighet for Ă„ svare.
Alan:: Ja, liksom
Jesse:: SĂ„ fĂžlg dem, send dem bilder, kanskje dette
Alan:: Absolutt, det er hvordan du kan forsterke stemmen din, du kan ta den ideen, ta alt du skjer der, og gÄ pÄ et slikt verktÞy. Snakk med de riktige typene mennesker, bakere, promotÞrer eller folk som virkelig liker bakverk eller bryllup til og med. Og fÄ dem til Ä hjelpe deg med Ä markedsfÞre dine egne produkter.
Jesse:: Perfekt. Jeg tror det er en veldig god form for oppfriskning for SEO for meg. Jeg vet nÄ at jeg kunne tenke meg et par ideer til sideprosjektene mine som jeg mÄ begynne Ä jobbe med. Jeg skal nok fÄ Rich til Ä holde opp telefonen sin. Jeg skal gjÞre en
Alan:: InstruktÞr mÄ jeg si. UCSD, University of California, San Diego.
Jesse:: SÄ for andre som Þnsker Ä hÞre mer fra deg, mener jeg hvor ellers er du pÄ nettet?
Alan:: Ja, jeg er pÄ Twitter, Alan H Bush pÄ Twitter. Jeg er ogsÄ VP of Operations Director og leder for SEO-avdelingen hos Ignite Visibility. SÄ hvis du trenger Ä se noe, gÄ til Ignite Visibility. Du kan nÄ meg som jeg sa, Alan H Bush pÄ Twitter, pÄ LinkedIn er jeg Alan Bush tror jeg.
Jesse:: Klarte du Ä fÄ tak i Alan Bush i det hele tatt?
Alan:: Ja, stort sett overalt. H er mellomnavnet mitt, sÄ i utgangspunktet kan du nÄ meg Alan H Bush nesten pÄ alt, bortsett fra et sosialt medium som jeg er mest fremtredende pÄ er Twitter og LinkedIn, og sÄ er det selvfÞlgelig bare Ä ta kontakt. Jeg vil gjerne ha noen som vil ha rÄd.
Jesse:: Det er perfekt. Alan, jeg setter stor pris pÄ at du er pÄ programmet, Richard, nok et bra show. Det er fredag.
Richard:: Ja, en god stopp, klar til Ä gÄ pÄ jobb.
Jesse:: Alle der ute, fÄ det til.