黑料门

I denne ukens episode av 黑料门 E-handel Vis, vi har Alan Bush fra Ignite Visibility for 氓 komme tilbake til det grunnleggende for 氓 diskutere hvordan man kan forme tankeledelse og rangere for flere s酶keord ved 氓 selge ideer.

Vis notater:

Transcript

Jesse:: Richie! God fredag! Hvordan har du det?

Richard:: Jeg har det bra. Nok en fredag, nok en innspilling. Ser solrik ut. Jeg tror for det meste.

Jesse:: Fint og solrikt.

Richard:: R酶yken fra denne brannen er her.

Jesse:: Forresten, jeg endret utgivelsesdatoen v氓r, s氓 n氓 kommer folk faktisk til 氓 h酶re dette p氓 fredager slik at de kan komme inn i fredags氓nden "Hva trenger jeg for 氓 jobbe med virksomheten min?" denne helgen, og forh氓pentligvis f氓 noen tips p氓 veien. Vi har snakket om alle slags fancy funksjoner i det siste, alt dette automatiserte Google Shopping og Instagram og mye av det fancy. Jeg tror i dag er en dag for kanskje 氓 komme tilbake til det grunnleggende. Og jeg tenker p氓 dette som litt av en SEO-skoledag.

Richard:: Jeg elsker det. Greit.

Jesse:: I dag henter vi inn Alan Bush fra Ignite Visibility. Grunnen til at vi henter inn Allan som SEO-skoledag er fordi han underviser i en SEO-kurs ved UCSD. Hva skjer, Alan?

Alan:: Hva skjer? Takk for at du har meg.

Jesse:: Ja, absolutt.

Alan:: Flott 氓 v忙re her. Jeg elsker studioet.

Jesse:: Ja. Jeg vet du er litt sjalu her.

Alan:: Jeg var. Dette er huset mitt.

Jesse:: Det kan ordnes. Har du et ekstra soverom i studioet? Jeg tror ikke jeg slipper unna med det. Alt bra.

Richard:: Spring en barneseng.

Alan:: Ja, akkurat. N酶yaktig.

Jesse:: Vel, definitivt kom innom n氓r som helst. Dette er fredagsopptaket v氓rt. Kan vi kalle deg professoren?

Alan:: Ja, det er rart fordi jeg har folk som kaller meg professor eller instrukt酶r eller 'L忙rer, l忙rer!' eller Mr. Bush, som professor Bush. Det er s氓 rart, jeg er som "Jeg er bare Alan". OK.

Jesse:: Bare en fyr.

Alan:: Her er fyren, jeg vet.

Jesse:: S氓 hva med mange av de andre som h酶rer p氓 her. De s氓 sannsynligvis at denne podcasttittelen tenkte: 'Ok, SEO. Jeg vet at jeg m氓 gj酶re dette. Jeg vil rangere. Jeg vil v忙re p氓 side 茅n for Google. Hvert termin. Hva skal jeg gj酶re?

Alan:: Det er n氓 er som eiendom.

Jesse:: La oss gi oss noen realistiske r氓d her og ting som folk kan bruke. Hvordan starter du timene dine?

Alan:: Det starter egentlig med 氓 l忙re folk om hva SEO er selvf酶lgelig. S酶kemotoroptimalisering er i utgangspunktet gratis quote-unquote gratis trafikk at n氓r folk gj酶r et s酶k, finner de nettstedet ditt, og de kommer forh氓pentligvis til 氓 foreta et kj酶p. Men mange tror at de m氓 rangere for toppperioden. Tilbake p氓 dagen handlet alt om 氓 rangere for tingen du selger, og det er det. Og du vinner p氓 to eller tre forskjellige termer, men det er ikke tilfelle lenger, for n氓 er det s氓 mange forskjellige m氓ter 氓 ford酶ye innhold, ford酶ye informasjon, stille sp酶rsm氓l. Det handler ikke bare om 氓 rangere for en periode, men en myriade av termer som du virkelig 酶nsker 氓 v忙re en del av. S氓 jeg tror at folk m氓 refokusere energien sin og gi verdi og bli tankeledere i hva det enn er de selger.

Jesse:: Tankeledere er imidlertid et stort ord. Du vet som "Hva om jeg bare vil selge noen ting her" (ler.)

Richard:: S氓 la oss bryte ned den ogs氓 fordi 'tankeleder' til og med blir kastet rundt.

Alan:: Det gj酶r det. S氓 mange som snakker om det.

Richard:: Virkelig det du sikter til p氓 det grunnleggende niv氓et fordi jeg forst氓r vitsen Jesse sier her. Men det er grunnleggende niv氓. Tankeledelse er bare 氓 lage innhold som du viser tankene dine om dette emnet. Derfor tenkte. Og du legger ned noe. Pr酶ver 氓 lede en slags tro eller id茅 eller utdanning eller hva som helst avhengig av hva du gj酶r.

Alan:: Ja, men min st酶rste ting er at hvis du h酶rer p氓 Simon Sinek 'The Power of 'Why?' Det endret 100 % hvordan jeg tenker p氓 hva SEO er hva markedsf酶ring er generelt fordi han gir et eksempel p氓 ... og jeg anbefaler alle 氓 lytte til Simons leksjon "Kraften til "Hvorfor?"

Richard:: Vi legger en lenke p氓 bloggen.

Alan:: Ja, det ville v忙rt flott. Ja. For jeg kommer ikke til 氓 jobbe for fyren du kjenner, det er bare bra. Dette er noe som bare endret tankegangen min. S氓 jeg sier i grunnen at folk vil f酶lge deg. De vil ikke n酶dvendigvis bare kj酶pe produktet ditt, de f酶lger ditt trossystem. De er villige til 氓... Jeg bruker Apple som et eksempel. De selger en id茅 i stedet for 氓 selge et produkt, s氓 du pr酶ver 氓 kj酶pe den ut. Jeg parafraserer litt, men du synes nesten det er absurd 氓 kj酶pe en musikkenhet fra Dell for eksempel. Fordi de er et dataselskap. Men i virkeligheten kj酶per vi den typen ting fordi vi er komfortable med m氓ten Apple selger meldingene deres p氓. S氓 vi er villige til 氓 kj酶pe nesten hva som helst fra iPhone eller kj酶pe musikkenheten eller kj酶pe en datamaskin eller kj酶pe en skjerm. Du kjenner alle disse enhetene. En klokke! Den er fra Apple. Ja, fordi vi tror p氓 produktene deres og tror p氓 deres trossystem og ikke bare produktene deres. S氓 jeg tror det er viktig at folk formidler at de tror p氓 det forbrukerne deres tror og f氓r dem til 氓 v忙re p氓 grenserelatert til det, og det vil bidra til 氓 drive SEO. Stol p氓 meg fordi folk er egentlig mer om hvilke typer innhold du legger ut der, vil v忙re mer relatert til hvordan du tror og da heller enn bare 氓 selge produktet ditt.

Richard:: Visst, noen tror dessverre det s氓 dypt som meg at de til og med beholder boksene sine. Jeg har fortsatt alle Apple-produktboksene mine. Det er det eneste produktet jeg kj酶per som jeg fortsatt har en boks. Det er bare noe som sitter fast i sjelen min.

Alan:: Ja, jeg trenger den logoen foran meg hele tiden.

Jesse:: Det er rart. Det er rart, mann. Du b酶r bare kaste bokser.

Richard:: Legg merke til at neste gang du kj酶per en ny telefon. 脜pne den boksen og fortell meg at du ikke er imponert.

Jesse:: Ja. Det er imponerende. Og folk lager videoer om det (ler.) S氓 for noen som 酶nsker 氓 v忙re en tankeleder, en tankeleder i sin nisje, ikke sant. Jeg tror det er en god m氓te 氓 tenke p氓 det, fordi det 氓 v忙re en tankeleder lar deg ogs氓 finne ut "Ok, hva pokker skal jeg skrive om?" Du vet at det 氓 ta det ned til det grunnleggende niv氓et er 'OK. Jeg har dette produktet, alle har bedt meg om 氓 se dette som en kyniker og v忙re en tankeleder. Hva er det f酶rste trinnet? Vet du hva jeg skriver om? Faktisk hadde vi noen veldig kule damer p氓 den siste poden. S氓 hvis du lytter er det en ordre. Jeg pr酶ver 氓 tenke p氓 r氓d som vi kan gi dem spesifikt. De selger briller, det er som lesebriller, men det har bare 茅n side slik at de kan sminke seg. Hvis du vil sminke deg og du vil gj酶re 酶ynene dine og s氓nt, f氓r du dette lille glasset som du kan snu.

Alan:: S氓 morsomt.

Richard:: Ja, men her er hva... Bare fordi jeg vil fortsette med det han sa. Det grunnleggende er at vi inns氓 at ingen vet om dette produktet enn氓. S氓 fundamentalt, hva ville de gjort for 氓 skape tankeledelse og s酶keord n氓r ingen vet? De m氓 utdannes f酶rst.

Alan:: Og det er akkurat det. Du m氓 l忙re publikum hva som er fordelen med 氓 ha denne typen produkter med disse brillene eller folk som er i. Du tenker p氓 folk som er n忙rsynte eller langsynte, eller de trenger ting som du sa for 氓 lese. Hvis de er ivrige lesere. Hva slags mennesker er ivrige lesere? S氓 hva kan vi snakke. M氓lrett mot den demografien fordi det er mennesker som er der. Jeg kan tenke meg at hvis de leser mye, s氓 kan de v忙re utdannet eller de har en jobb der de m氓 lese mye, s氓 de kan v忙re redakt酶rer eller bibliotekarer eller hva det n氓 er. S氓 s氓, da finpusser du personligheten din. Det er et fancy ord for hvem som kj酶per produktet ditt mest. H酶yre. Du utvikler en persona og sier: 'OK, disse menneskene er den typen mennesker vi virkelig retter oss mot'. Jeg forestiller meg siden du nevnte disse sminke-relaterte, f酶rst og fremst kvinnelige.

Jesse:: Prim忙rt eldre hunner.

Richard:: Fordi de trenger trenger de lesebriller, men de vil fortsatt sminke seg.

Alan:: Ja riktig. N酶yaktig.

Jesse:: Du kan ikke se. Ja. Du m氓 ta av deg brillene for 氓 sminke deg. Det stemmer.

Richard:: S氓 i utgangspunktet f氓r du se med ett 酶ye om gangen mens du sminker det andre 酶yet og s氓 snur du.

Alan:: Ha alt fokusert. Ja. Det er ganske smart.

Jesse:: Det er et lurt lite produkt, men det er litt rart, du bruker ikke disse rett ut og snakker sikkert om s氓 mye, du vil bare sminke deg. Du kan ikke bruke de vanlige brillene dine. Vel ja.

Richard:: Og du vet ikke engang hva du skal skrive inn. 'Ett酶ye sminkebriller'? (ler)

Alan:: Det er som monokel eller hva det n氓 er.

Richard:: Du m氓 lage den nye termen for riktig...

Jesse:: Ja, begrepet vi snakket om var sminkebriller. S氓 hvordan blir de tankeledere ved 氓 bruke begrepet sminkebriller?

Alan:: Vel, det er tingen. Det begrepet f氓r vel egentlig ikke s氓 mange s酶k. Vi ville nok brukt et verkt酶y for 氓 finne ut av det. Jeg mener det finnes verkt酶y der ute som SEMrush hvor du kan koble til et n酶kkelord og se hvor mye s酶kevolum dette har. Det er noe som jeg tror er et betalt verkt酶y, s氓 du m氓 se deg om etter ting som faktisk gir deg litt mer informasjon som SpyFu er en annen. Og jeg vet at vi har snakket om dette litt tidligere f酶r forestillingen. Bare se om det er noen s酶k rundt det ordet.

Jesse:: S氓 for alle der ute n氓, for Donna og Andrea, kan du g氓 til SEMrush og skrive sminkebriller. Men for alle andre der ute, tenk p氓 ordet du tror du vil rangere for. Som 'Dette er det jeg selger, jeg er ganske sikker p氓 det'. G氓 til SEMrush.com eller SpyFu.com og skriv inn disse ordene, og du vil begynne 氓 se en haug med resultater. Du trenger ikke n酶dvendigvis 氓 betale for disse heller. Det er betalte versjoner av disse som er alle slags fancy ting du kan f氓, men det grunnleggende er "Hva selger jeg?" og deretter "Hva sier Google?" Hvor mange s酶ker etter dette? Og hvordan tar du det inn i 氓 bli en tankeleder? Hva er... Med disse to termene, er det to ord. Hvordan gj酶r vi det til en... Hvordan skal de lese en blogg om dette?

Alan:: Du vil ikke bare begynne 氓 skrive en blogg om sminkebriller. Ingen vet hva det er. Ingen s酶ker etter det, s氓 du m氓 tenke p氓 grunnen til at noen trenger det. Og s氓 folkene som bruker det, og hva er fordelen med 氓 ha glasset som l忙rer at jeg kan crowdsource og f氓 ideer fra folk og si: 'OK, hei alle sammen, fortell meg hva det f酶rste ordet du tenker p氓 n氓r vi tenker p氓 sminke ' for eksempel. Og jeg skal lage en liste over forskjellige ting, og folkene vil gi meg ideer og et rom med mye forskjellig demografi der. OK, hva med briller? 芦Lesing, eller denne visjonen. Jeg trenger 氓 se', osv. Ok, flott. Og s氓 spunnet vi ut i forskjellige ideer fordi du faktisk kunne koble prikkene mellom kategoriene vi tildelte og deretter lage en id茅 ut av det. Jeg vil tro at det ogs氓 er verkt酶y som til og med vil hjelpe med 氓 generere ideer hvis du trenger bare 氓 skrive et ord, lese eller sminke, eller hva det n氓 er. Og det vil gi deg en liste over sp酶rsm氓l som folk ofte stiller. Vanlige smertepunkter eller preposisjoner som er relatert til ideer som folk skriver inn fordi akkurat n氓, som jeg sa, med Google tilbake i dag, var det som om du skriver inn ett eller to ord og du f氓r en haug med ting du trenger. N氓 stiller folk sp酶rsm氓l og folk skriver inn hele setninger. S氓 med bruken av like lyden, mener jeg at en av de store tingene for meg n氓 er hvordan vi forbereder oss p氓 tales酶k. Folk kj酶per produkter, de vil ikke forlate huset og de vil ikke g氓 til en datamaskin lenger. De vil bare rope ut noe: 'Hei, uansett hva det er...

Jesse:: Gi meg litt toalettpapir.

Alan:: Ja, toalettpapir. Hva er det beste toalettpapiret? Hva er det mykeste toalettpapiret som finnes? Og s氓 kan det bli et sp酶rsm氓l som mange stiller. Da ville du bare generere noe innhold rundt hva folk sp酶r, hvilke smertepunkter folk har og hvorfor de trenger produktet ditt. S氓 trakterer du dem inn i det du gj酶r. Og jeg tror det er bedre 氓 fange det publikummet som ikke er klar over det. Og jeg har et akronym som jeg bruker kalt ARC, BUE. Det er bevissthet, du m氓 v忙re klar over. S氓 tenk p氓 hvilke vilk氓r som vil gj酶re folk oppmerksomme p氓 produktet ditt. Hva er det? Ok, da trakter du dem inn. Kanskje de forsker. Det er R. Ok, hvordan er dette produktet sammenlignet med andre lignende produkter, hvorfor kan jeg ikke bare bruke lesebrillene mine? Hvorfor kan jeg ikke bare bruke et forst酶rrelsesspeil? Vel, det er mer b忙rbart. Jeg tenker p氓 ideer om hva kontrasten, hvorfor folk ville stille sp酶rsm氓l ved hva du selger. Greit, det er en b忙rbar ting, og hvis du er p氓 farten, hvis du er p氓 et tog, hvis du er p氓 et fly, er du i en buss du er med en fyr som heter Russ, kan vi gj酶re legene. Men i hovedsak kan du gi dem grunner til hvorfor de trenger produktet ditt, s氓 sender du dem inn i "Du vil kj酶pe dette". Kj酶p online og de trenger deg. Det er n氓r du bruker ord som online, kj酶p, kj酶p, billig eller rimelig eller verdi. Og jeg tror de fleste forst氓r hva de selger. S氓 konverteringsordene er veldig enkle 氓 gj酶re, men det er egentlig for SEO. Jeg f酶ler at fordelen er 氓 generere innhold enten gjennom blogger, eller gjennom grafikk, eller en video eller lyd som vi gj酶r n氓 for 氓 gj酶re folk oppmerksomme og kaste det brede nettet av "Hei, dette er de 10 beste tipsene for en visjon" og her er en veldig interessant ting. Sminkebriller'. Hva er det? Du knytter det til noe som faktisk eksisterer. Som "脜, vi har disse tingene, vi har et forst酶rrelsesspeil og vi har ogs氓 sminkebriller". Da f氓r folk 'Hva er sminkebriller?'. "脜, jeg er glad du spurte." Og s氓 sier du det, og s氓 er de som 'Vel, hvorfor skulle jeg trenge sminkebriller? Jeg har et forst酶rrelsesspeil. Vel, det er b忙rbart osv. Jeg setter meg p氓 bussen, uansett hva det er. Og s氓 er det s氓nn 芦det tenkte jeg ikke p氓禄. Hun virkelig smart konsept og s氓 vil du kj酶pe en. Du fanger dem ved 氓 knytte det til noe som eksisterer som er veldig bra at du har gitt forskningen og s氓 gir du konverteringspunktet.

Jesse:: Det er bra. Jeg tror jeg h酶rte at du hadde disse s酶keordene som du 酶nsker 氓 rangere for, ikke n酶dvendigvis g氓 for halsen der. Ikke bare si disse to ordene, jeg skal rangere for disse, jeg skal bare skrive disse ordene over og hver sosiale profil. Kanskje ta et steg opp fra det og si: 'OK, hvilken delmengde er disse ordene en del av?' Og kanskje lage en artikkel om det eller en liste, du vet at lister er inne.

Alan:: Lister er inne. Og jeg tror det ogs氓 er for 氓 forst氓 at du kaster ut et bredt nett av ting, slik at du kanskje ikke rangerer for den ene tingen, men du kan bryte for flere sm氓 ting. Og hvis du g氓r etter den store fisken hele tiden, savner du alle disse andre fiskene som kommer til 氓 kj酶pe deg. S氓 med mindre du har et stort budsjett, vil du gj酶re betalte annonser eller hva som helst. Hvis du er en liten mor eller en popbutikk, er det bedre at du m氓lretter deg mot demografien du vet hvordan du skal h氓ndtere. Hei, hvem ville kj酶pt det produktet? Hva snakker de om? La meg snakke om det med dem slik at de forst氓r hva produktet mitt er. Da kj酶per de produktet mitt. Du kan ikke bare fortsette som du sa, g氓 for halsen. Jeg tror at mange, spesielt sm氓 bedrifter, misforst氓r at SEO handler om rangering for alle n酶kkelbegrepene dine. Vel, faktisk kan du rangere for flere sp酶rsm氓l som dreier seg om spr氓ket rundt s酶keordene dine. Ja. S氓 det er som et banespr氓k rundt ordene dine, du kan faktisk rangere for disse og for 氓 f氓 et steg opp og deretter begynne 氓 rangere for det store steget senere. Du kommer til 氓 begynne med de tingene du vet at du f氓r penger.

Jesse:: Kanskje vil du ikke rangere for sminkebriller med en gang. Men hvis du begynner 氓 skrive en haug med innhold eller spille inn eller lage en video som du sier "Vel, hvordan sminker jeg meg n氓r jeg trenger 氓 bruke briller?" Og svare p氓 det sp酶rsm氓let eller 25 andre sp酶rsm氓l som jeg ikke kan komme p氓 akkurat n氓. Til slutt ringer du etter en haug med ting. Kanskje det var du ikke skj酶nte at det var det rette ordet, men. Hva roper folk der ute, 'Alexa? Alexa, hvordan sminker jeg meg, jeg kan ikke se.'

Alan:: 'Jeg kan ikke se, hvor er du, Alexa?' (ler)

Jesse:: S氓 rop p氓 taleenheten din.

Alan:: Det er ogs氓 interessant fordi det er verkt酶y for 氓 hjelpe med det ogs氓. Jeg tror vi hentydet til at f酶r showet er at det er et verkt酶y jeg elsker som heter Answer the Public. Answerthepublic.com du skriver det inn og du ser denne typen skumle gammel fyr som ser p氓 deg og venter p氓 at du skal gj酶re noe med det. Men n氓r du skriver inn ordet ditt, setter du kanskje sminkebriller eller du legger lesebriller bare som en generell ting. Klart det vil gi deg en liste over sp酶rsm氓l og preposisjoner og s氓nn og s氓. Det tror jeg vil hjelpe deg med 氓 veilede deg om hva folk p氓 nettet sp酶r. Det kan f氓 deg til 氓 skrive innhold eller enten skrive en blogg som svarer p氓 det sp酶rsm氓let eller lage en infografikk eller lage en video som snakker om noe veldig popul忙rt. S氓 det er veldig nyttig hvis du ikke er klar over, hvis du ikke har en mengde mennesker 氓 slags crowdsource, kan du g氓 til slike verkt酶y, det vil faktisk gi deg svar. N氓 er det interessant ogs氓, Google gir faktisk det. S氓 hvis du bare skriver inn, ser du det riktig med litt s酶kedekning p氓 den. Dette foreslo ting hvis du begynner 氓 skrive noe, vil lister over ting faktisk g氓 opp. Og hvis jeg ikke tar feil, hvis du blar ned til bunnen av siden (noe ingen gj酶r), er det en liste med forslag der ogs氓.

Jesse:: 脜 det er en det er en bunn? (ler)

Alan:: Akkurat, riktig.

Jesse:: Jeg var ikke klar over at jeg bare klikker p氓 det f酶rste 酶verst p氓 Google.

Alan:: Ja, akkurat. Det meste vil gj酶re det, dessverre. Men det er verdi bare folk ruller nedover. Du vil oppdage at du allerede har mange ressurser tilgjengelig for deg gratis, og at du ikke n酶dvendigvis trenger 氓 finne opp hjulet p氓 nytt. Du kan se p氓 hva folk gj酶r og se "Hei, jeg kan faktisk legge dette til p氓 nettstedet mitt."

Richard:: S氓 fra et 101-perspektiv, fordi dette er perfekt akkurat her.

Jesse:: Ja, dette tror jeg er n氓r du kan stoppe bilen din og skrive dette ned.

Richard:: S氓 de bestemte seg n氓 for 'vi er bare kj酶rt med disse sminkebrillene'. De bestemte seg for at de skulle begynne 氓 lage innhold rundt dette. De har forskjellige sp酶rsm氓l som du sa: hvordan sminker du deg n氓r du har lesebriller p氓, uansett hva uttrykket er. De legger tydeligvis ikke dette inn i produktbeskrivelsen.

Alan:: Ikke sant.

Richard:: S氓 hva gj酶r dette egentlig oppfordring til handling for denne nybegynneren ser ut? De skriver dette p氓 bloggen sin, og s氓 har de en lenke som g氓r tilbake til produktsiden deres for "Sp酶r om du vil kj酶pe det her". Hva er en god m氓te for dem 氓 bare begynne 氓 tenke p氓 dette som en prosess?

Alan:: Greit, vi snakker. Vi tar bare en undergruppe av disse reisende, du n氓r n氓 reisefolk som liker 氓 lese. S氓 hvis du har lyst til 氓 reise liker du 氓 lese her er en fordel, og vi vil skrive en blogg om det og vise deg fordelene med hvordan dette produktet kan hjelpe deg. Og s氓 ville jeg skrevet en blogg og s氓 har du forh氓pentligvis en slags sosiale medieprofiler som du kanskje vil gj酶re annonser. Jeg vil tenke som Facebook, Twitter og Pinterest hvis du har et visuelt produkt. Det er en variasjon, Instagram. Ja.

Jesse:: Det i disse dager.

Alan:: Ja. 脜 ja. Disse barna. Kom p氓 Instagram og TED talks og dine vinstokker.

Jesse:: Nei, nei. Ikke bli gal, alle sammen. Skaff deg Facebook.

Alan:: Velg noen du ville v忙rt god p氓, og s氓 kan du syndikere den bloggen eller det bildet eller hva det n氓 er p氓 tvers av disse nettverkene. Men som du antydet n氓r du for eksempel har disse tingene du syndikerer, vil du koble tilbake til produktet ditt eller tilbake til nettstedet ditt eller tilbake til en samtale du faktisk vil at de skal ta fordi alt har verdi for SEO . Jeg mener intern kobling faktisk hjelper. Jeg mener fra et teknisk perspektiv, s酶kemotorer som ser p氓 nettstedet ditt litt bedre, men ogs氓 fra et praktisk perspektiv. Du har folk, du vil vise deg en blogg. 芦Hei, se p氓 denne artikkelen. 脜 flott, det er en flott artikkel. Hva n氓?' Du vet at de bare leser om det. 芦Det er fantastisk. N氓 vet jeg om produktet.' N氓 stoler du p氓 at de skal unders酶ke produktet og pr酶ve 氓 finne deg, eller du gir dem tilgangspunkt i videoen din, i infografikken din, i bloggen din. S酶rg for at du lager en lead der, en link eller i det minste merkevaren din et sted der inne eller sponset av s氓 og s氓, eller hvis du er influenceren, for eksempel, skriv navnet ditt der eller hva det n氓 er. Slik at de f酶lger deg, vet om produktet ditt, kjenner til merkevaren din og forh氓pentligvis klikker p氓 den koblingen og g氓r tilbake til nettsiden din. Vi har mer informasjon.

Jesse:: Og egentlig for alle som gikk glipp av delen om lenken. Koblingen betyr ikke "Her er navnet p氓 butikken min". G氓 p氓 google det.' Det betyr dub dub dub dot U R L dot com.

Richard:: Eller kutte produktnavnet ditt.

Jesse:: Ja. G氓 direkte til den, det er en lenke.

Richard:: Den enkleste m氓ten er 氓 g氓 til produktet og se p氓 det p氓 nettstedet ditt som du ser p氓. G氓 opp til den 酶verste URL-adressen, kopier lim inn.

Alan:: Kopier lim inn. N酶yaktig. Og jeg tror folk glemmer.

Jesse:: CTRL C, CTRL V. Bare brekk deg ned igjen.

Alan:: Og jeg har alltid skj酶nt at noen mennesker m氓tte ledes til produktet. Det er s氓 morsomt at jeg snakker med elevene mine om det hele tiden. Dette er et flott bilde du har her foran nettsiden din, men det er ingen oppfordring til handling forteller meg hva jeg skal gj酶re.' Og du vil bli overrasket over hvor mange som trenger det. "Bestill her for best verdi." "Se etter produktet her." "Her for lesebriller."

Jesse:: Her er butikken. Kj酶p n氓. Handle p氓 nett. Alle disse ordene betyr mer enn "bare se p氓 dette vakre bildet."

Alan:: Akkurat. N酶yaktig. Du antar ikke bare at de kommer til 氓 finne den. Du m氓 veilede dem i riktig retning.

Jesse:: Ikke anta at folk vil bruke mer enn to sekunder p氓 氓 se p氓 heller.

Alan:: Og s氓 bare bam.

Jesse:: De vil ha det n氓.

Alan:: S氓 sant.

Richard:: S氓 n氓 har de et blogginnlegg. Vi fikk oppfordring til handling tilbake. De skal tilbake. De har denne formelen. N氓 er det en viss tid de b酶r bruke p氓 dette? De har mye annet 氓 gj酶re.

Alan:: Det er et flott sp酶rsm氓l.

Jesse:: Forh氓pentligvis sender de produkter til venstre og h酶yre.

Alan:: De m氓 bruke tid p氓 氓 telle pengene sine, sekker fulle av dollarsedler som de fikk. Nei, jeg tror det er viktig 氓 allokere ressurser og/eller tid til 氓 generere innhold. Jeg vil si i gjennomsnitt, blogg en gang i uken hvis du kan, men minst en gang i m氓neden minst jeg sier to ganger i m氓neden og minimum. Og s氓 en gang i uken hvis du har noen ressurser. Hvis du ikke kan, kanskje du ansetter noen til 氓 hjelpe deg, f氓r en praktikant eller et familiemedlem til 氓 skrive noe om det du snakker om. Og det hjelper ogs氓 noen ganger 氓 ha en annen stemme. S氓 det kan v忙re greit 氓 ha noen andre om bord og gj酶re det. Dette er en ting jeg ville gjort. Dette er en veldig grunnleggende ting, men det krever litt innsats.

Jesse:: Greit. Ah, innsats. Jeg trodde jeg bare skulle bli...

Alan:: 脜, jeg m氓 jobbe her? (ler)

Jesse:: Klikk p氓 en SEO-knapp her.

Alan:: Det er tingen. Folk tror du bare bruker litt penger du f氓r SEO. Nei, du m氓 legge ned litt tid og krefter. Det er hva enhver markedsf酶ring hver vellykket ...

Richard:: Noen ganger et lotteri skj酶nt.

Alan:: Ja, jeg vet. N酶yaktig. Enhver vellykket markedsf酶rer, alle som virkelig er p氓 toppen av spillet sitt, gj酶r den innsatsen, den ekstra innsatsen, legger sin stemme inn i det.

Jesse:: Hjelp meg med innsatsen.

Alan:: OK. S氓 det vi skal gj酶re er at vi lager en video om hva som er det vi nettopp beskrev det vi diskuterer. H酶yre. Kanskje en fem til ti minutter lang video. N氓 har du en ressurs. Greit. Den har lyd, s氓 vi kan rippe den. Sett det p氓 SoundCloud eller hvilke lydkilder vi 酶nsker 氓 syndikere til. Vi har laget en podcast eller en lydleksjon. S氓 har vi ogs氓 transkripsjonen av den lyden som blir et blogginnlegg, som vi s氓 kan legge p氓 nettsiden v氓r.

Jesse:: Hvor f氓r du tak i transkripsjonen?

Alan:: Du m氓 transkribere det, enten skrive ut skriptet ditt, eller du kan ha en tjeneste som vil gj酶re det for deg.

Richard:: REV, rev.com vil transkribere det. De er som en dollar i minuttet.

Alan:: Der g氓r du. S氓 du fem minutter, du har fem dollar. H酶yre? Der g氓r du. S氓 du har en fem minutter video. Du legger det ut p氓 YouTube. N氓 har du et sted 氓 syndikere, og du kan det er andre steder du liker Vimeo, et par andre steder. Du har p氓 YouTube, den linken tilbake fra YouTube. Du har lyden, du har linken.

Jesse:: Hvordan f氓r jeg denne linken der?

Alan:: Legg det inn i YouTube-beskrivelsen.

Jesse:: S氓 du laster opp videoen, skriv en liten tittel der. Kanskje du bruker et av favorittordene dine her som vi har l忙rt av, disse andre lenkene. Og s氓 er lenken i profilen. H酶yre. OK. Korrekt.

Richard:: Og n氓 skal du gj酶re er 氓 gj酶re det. Du trenger ikke engang 氓 gj酶re kopien. Se denne gangen fordi du allerede har gjort det f酶r. Du bare kopierer.

Jesse:: CTRL V. 

Alan:: Pass deretter p氓 at n氓r du legger inn innhold p氓 andre steder hvis det er en mulighet til 氓 skrive en beskrivelse og legge inn en lenke der, m氓 du koble tilbake til nettstedet ditt fordi du f氓r en gratis lenke fra stedet du syndikerer innholdet ditt til. Og s氓 legger du videoen der. Du legger lyden p氓 SoundCloud.com, eller kanskje iTunes hvis du vil starte en podcast eller noe. Det er en helt annen ting, vi kommer inn p氓 det. Men s氓 er transkripsjonen et blogginnlegg som du legger p氓 din egen nettside. S氓 hvis videoen har noen overbevisende bilder, kan du enten lage en slags grafikk ut av det, eller kanskje det er en serie bilder som kommer fra videoen som du kan legge inn i Pinterest, for eksempel en annen sosial medieplattform fordi de kan v忙re eksempler p氓 hva du skal snakke om. Hvis du 酶nsker 氓 bli virkelig smart, kan du fortelle historien gjennom en lysbildefremvisning i stedet for bare en video. S氓 folk som er p氓 farten og ikke vil se en video, og det er andre steder som slideshare.net som faktisk eies av LinkedIn. S氓 n氓 har du tatt 茅n id茅 og konvertert den til fem deler av innhold for forskjellige m氓lgrupper som ford酶yer informasjon p氓 en annen m氓te. Jeg elsket n氓r jeg har drevet med podcasting, og jeg driver med podcaster ogs氓. De fortalte meg at de h酶rte p氓 meg p氓 vei til jobb. S氓 jeg trengte ikke engang 氓 v忙re foran en datamaskin. Og jeg n氓r deg n氓. Og det er det som er kult med den m氓ten 氓 gj酶re ting p氓. Du tar en veldig vanskelig ting, s氓 deler du den inn i fem ting. N氓 har du eksponentielt 酶kt bevisstheten og verdien ved 氓 ta deg tid til 氓 gj酶re den ene tingen.

Jesse:: Alt dette kommer fra 茅n fem minutter video.

Alan:: H酶yre. Det er det vanskeligste 氓 gj酶re. Ikke alle har ressurser og tid til 氓 gj酶re det. Men hvis jeg hadde ressursene og/eller tiden og kunnskapen, var det det jeg ville gjort p氓 et tidligere tidspunkt. Lei noen til 氓 hjelpe meg med videoen og ting du kan gj酶re som ikke er s氓 dyrt.

Jesse:: Og du kan bare f氓 vennen din til 氓 holde opp en telefon og dytte tommelen deres, du vet s氓nn.

Alan:: Ja, bare en demonstrasjonsvideo.

Jesse:: Det er en start.

Alan:: Ja. Start i det sm氓, start enkelt. Mye av dette skjer ikke over natten. Du m氓 begynne enkelt, og du vil bli overrasket over hvor mange av de st酶rste navnene i bransjen. Du tar Richard Branson, han startet med en lokal platebutikk. N氓 er han milliard忙r. Han var blakk. Jeg sier ikke at du kommer til 氓 bli Richard Branson, men jeg mener han startet et sted, og han tok det eksponentielt bygget p氓 det han allerede gjorde. Det er m氓ten 氓 tenke p氓 det. Det er slik SEO fungerer.

Jesse:: Det er arbeid. Greit. Men n氓r du tenker p氓 hva slags video du vil lage, kan du g氓 tilbake til disse ordene du vil ringe for og svare p氓 sp酶rsm氓l som folk stiller. Plukk opp telefonen, fem minutter, hvis du har en venn med bedre videoutstyr, bedre lyd, det er bedre.

Alan:: Telefonen din tar virkelig flotte videoer i dag. Det pleide 氓 v忙re mye vanskeligere.

Jesse:: Ja. Du kan ta telefonen. Du gj酶r en fem minutter video, ta opp det. Vi snakket om alle tingene som Allen gjorde. Det er lyd, video, det er flere sosiale deler som kan komme ut av det. Og jeg antar at du kan lage et blogginnlegg om det ogs氓. Ja. EN fem minutter blogginnlegg er hvor mange ord er det? Kanskje et par hundre ord?

Alan:: Kanskje mer enn det. Avhenger av hvor mye du snakker n氓r du sender videoen. Hvis du tuller om ting, kan det v忙re 氓tte hundre tusen ord. Kanskje det er en serie. Det har faktisk skjedd med en klient. Fyren tok ideen v氓r og utvidet den for to tusen ord. Vi er som "Dette er for langt, mann." S氓 det vi gjorde var at vi nettopp laget en serie. Greit. Dette er dette produktet. Bind 1, bind 2, bind 3. Folk begynte 氓 f酶lge. De venter p氓 den neste. S氓 du laget denne serien av hele denne greia. Hvis du har en veldig lang video, klipp den opp og lag den, n氓 har du fem videoer som hver er tre minutter hver eller hva som helst. Eller kanskje det er mer enn det. Du vil ha litt mer overbevisende. Og s氓 har hver og en av dem. S氓 hvis du gjorde la oss si 20 minutter lang video, fire eller fem minutter videoer hver og en av disse, gj酶r n酶yaktig samme metode som jeg nettopp nevnte, og n氓r eksponentielt fem innholdsdeler per video, kan du ha 20 innholdsdeler. Alt om det samme. S氓 det ville v忙re en veldig enkel, ikke lett men effektiv m氓te 氓 markedsf酶re deg selv p氓 uten 氓 bruke mye tid og krefter p氓 hver minste ting.

Jesse:: S氓 氓 lage innhold trenger ikke 氓 v忙re s氓 vanskelig. Folk som lytter akkurat n氓 trenger ikke 氓 si 芦Ok, jeg g氓r hjem med blyanten og papiret og m氓 skrive to tusen ord ned禄. Dette har ikke鈥�

Richard:: Du trenger ikke g氓 til en hytte p氓 toppen av bakken i skogen (ler.)

Richard:: Spielberg-magi.

Jesse:: Du trenger bare 氓 ta telefonen og g氓 og snakke om ting som bedriften din selger.

Alan:: Du trenger ikke ansette Pixar. Det er greit.

Jesse:: Utmerket. Vi snakket litt om 氓 hjelpe Flipzees for eksempel, s氓 det var et godt eksempel vi kunne snakke om. Jeg 酶nsket ogs氓 氓 velge hjernen din p氓 direkte r氓d fordi folk som lytter til denne podcasten f酶r eller husker noen av v氓re tidligere gjester og p氓 en m氓te bruker samme metode. S氓 vi hadde en kunde for sannsynligvis fire eller fem siden, navnet p氓 URLen er CakeSafe. S氓 de selger, det er en som en pleksiglassbeholder som du kan sende kaker i, virkelig fancy og tusen dollar, flere tusen dollarkaker. Ja. S氓 for dem hvordan ... ta den samme metoden, en ett eller to minutters synopsis, hvilke r氓d vil du gi dem?

Alan:: Hvem trenger en CakeSafe?

Richard:: Bakere.

Jesse:: High-end bakere.

Richard:: Der g氓r du. High-end bakere, bryllupsbakere, folk som virkelig skal lage firmaarrangementer.

Jesse:: Super fancy cupcakes, der TV-programmer om cupcakes.

Alan:: Ja, jeg har sett det p氓 - hva de kaller det - Netflix. Det er et helt show om de fancy bakeriene.

Jesse:: S氓 for dem ... jeg mener vi vet, vi snakket litt om at noen av sp酶rsm氓lene var 'Hvordan sender jeg en kake?' Jeg tror de har fulgt veien til 氓 bli tankeledere i den.

Richard:: Det er interessant som fikk meg til 氓 tenke p氓 at du alltid m氓 lage innholdet? Hvor mye av 氓 kurere innhold og legge til en mening til det kan faktisk hjelpe deg? Noe Jesse nettopp sa fikk meg til 氓 tenke p氓 Cake Wars er et av programmene. Og jeg tror til og med en gang de hadde snakket med dem om 氓 sponse noe s氓nt. P氓 et tidspunkt er de s氓nn 芦脜, ja, vi elsker det, men vi kan ikke bruke dere fordi en stor del av dramaet i showet er 氓 frakte kaken fra der de gjorde den for 氓 klare den til bordet禄 og de ville at den skulle falle noen ganger.
锘�
Jesse:: F氓 alle til 氓 gr氓te.

锘�Richard:: Det er en del av showet. Det jeg nettopp begynte 氓 tenke h酶yt var 氓 h酶re p氓 dere snakke var hva om dere tok, jeg vet ikke de n酶yaktige reglene, men dere tok en video som er der ute av kaken som faller. Da tenker du 芦Hei, ikke la dette skje禄. Det er en form for鈥�

Alan:: Du kan komme tilbake, det er et veldig godt poeng. Du kan si: 'Har du sett Cake Wars? Ser du de menneskene med ansiktene deres n氓r de droppet kaken de hadde? Du vil ikke at det skal skje deg. Du driver en bedrift, du er ikke p氓 et TV-program. Dette er din virksomhet, dette er pengene dine p氓 linjen, s氓 det du trenger 氓 gj酶re er 氓 f氓 noe for 氓 beskytte kaken din. Og jeg har tingen for deg, og dette er et produkt som faktisk beskytter denne kaken. Dette, det og alle disse talene, og high-end bakere bruker det, og det er CakeSafe. Bygg en video eller et innhold, kom med den ideen, ta fra noe som allerede er popul忙rt. Som jeg nevnte f酶r, bruker du en id茅 om det bare allerede der ute og knytter den til ideen din, fordi folk kanskje ikke har h酶rt om CakeSafe, men de forst氓r dramaet og hva er bedre drama enn p氓 TV-showet. Jeg mener du kanskje ikke kan bruke et videoklipp, men du kan si "Har du sett det?" Kanskje lag din egen video, slipp en kake eller hva det n氓 er, lag en animasjon av 氓 droppe kaken, hva det n氓 er. Med et blogginnlegg, for eksempel, trenger du ikke 氓 pr酶ve, du kan bare lage en artikkel om det og deretter sette hashtaggen #CakeSafe p氓 sosiale medier, eller til og med #CakeWars eller til og med sl氓 dem opp fordi mange ganger hva jeg ville gj酶re selv med en podcast, nevne noen som jeg dekket p氓 et show, SEMRush for eksempel. Ta kontakt med dem, nevne dem p氓 showet og p氓 Twitter. Og du vil bli overrasket over at s氓 mange mennesker kommer tilbake: "Takk", eller "Jeg elsker det", "Det er flott". De markedsf酶rer ditt eget produkt bare ved 氓 snakke med deg. N氓r det gjelder Raven-verkt酶y, sender de oss T-Skjorter og ga lenker til nettsiden v氓r. Det var veldig g酶y. Ikke forvent alt det, men det ville v忙re det perfekte eksempelet hvor jeg ville ta det produktet, knytte det til noe som alle vet, alle som var oppmerksomme, inkludert bakere. For det er de som virkelig h酶rer p氓 programmet.

锘�Richard:: Ja, det er interessant at du sa noe annet som stadig vekker andre tanker. S氓 jeg vet at vi ikke er advokater, sjekk med noen om den n酶yaktige nyansen av dette, men hva ville v忙re en grunnleggende bare 氓 si "脜, jeg fikk dette fra denne nettsiden", kanskje refererer tilbake til Cake Wars eller noe s氓nt fordi i det minste hvis de f酶ler at de f氓r en slags 忙ren for det, at det var deres, virker det som p氓 en eller annen m氓te "Hvorfor?" Hvorfor, med mindre du var en skikkelig pittig bedrift, hvorfor skulle du bry deg fordi det er en annen kobling tilbake til deg, de snakker med bakere, de vil ha st酶rre vet du. Er det "gj酶r i det minste dette", si referer til nettstedet du har det fra, gi kreditt til noen, er det noen grunnleggende struktur som noen b酶r f酶lge?

Alan:: Hvis du genererer en blogg, noe som helst med dine l氓neideer og/eller innhold du definitivt vil referere til innholdet, ikke l氓n bilder, jeg har l忙rt at de vil kalle varemerket, og selskapet Getty, vil de komme etter deg. Og jeg hadde en stakkars dame jeg snakket med, og hun l氓nte et bilde fra en nettkilde, og det som skjedde, kom etter at Getty kom etter, de sa at hun skylder dem penger, syv hundre dollar eller noe for et bilde 鈥� galskap. Uansett, lang historie kort, du vil definitivt kuratere din egen eller kanskje til og med be om tillatelse, hvis du kjenner til Cake Wars i dette scenariet. De hadde den inne og sa: 'Vi kan ikke bruke deg'. 芦Jeg forst氓r det. Har du noe imot at jeg bruker videoen din som eksempel? I mange ganger under paritet kan du slippe unna med det uansett, men hvorfor ikke f氓 tillatelse fra dem: 'Ja, visst. Det er flott, 氓 promotere showet v氓rt.' Se p氓 dramaet og du kan gj酶re det til et positivt spinn - ok, vi 酶nsker 氓 hjelpe folk som ikke er p氓 TV. Og s氓 knytter du det sammen og lager en vennlig ting. Og jeg tror at hvis du har slike inser og du er p氓 rett sted, men hvis du i det minste ikke gir 忙ren for en id茅 eller noe s氓nt. Og mange ganger n氓r du gir kreditt, markedsf酶rer du dem aktivt, s氓 derfor er de veldig takknemlige for det.

Jesse:: De er glade, og det er derfor du begynner 氓 f氓 likes.

Alan:: Akkurat, og det er derfor du sier: 'Hei, Cake Wars p氓 Twitter, jeg nevnte deg p氓 showet mitt, eller videoen min, eller hva det n氓 er jeg hadde'. De vil nok takke deg for det.

Jesse:: S氓 vi har brukt et par nettadresser her, s氓 jeg tror vi m氓 bruke denne strategien. S氓 Speedy, n氓r du gj酶r transkripsjonen her og vi snakket om SEMRush, nevnte vi p氓 podcasten. Det er ideen, nevne folk og gi en lenke til dem. Ja, vi vil ha noen linker.

Alan:: Ja, der g氓r du. Kanskje SEMRush i det minste vil gi deg et rop p氓 Twitter. Hvorfor ikke?
锘�
Jesse:: Ja, gratis telling. Vi vil ha noen gratis ting.

Alan:: Greit, det du ogs氓 vil nevne. BuzzSumo. Det er faktisk en flott en, for hvis du ser etter folk som kan n氓 ut n氓 som du har bygget innholdet ditt, g氓 til BuzzSumo. Det er en betalt tjeneste, men du f氓r et par s酶k gratis, og du kan finne influencers i rommet ditt. S氓 du kan skrive inn en kake, og den som nevner kake, vil vise deg artikler og/eller Twitter-folk og hvem som er mest popul忙r og hvem som er mest sannsynlig 氓 svare deg, s氓 hvis du ikke vet hvem du skal skriv til...

Jesse:: S氓 det har st酶rst sannsynlighet for 氓 svare.

Alan:: Ja, liksom svar-retweet forhold. Noen har tusen f酶lgere, og retweet-forholdet er i utgangspunktet nitti prosent mot noen som har en million f酶lgere, men forholdet er null. S氓 jeg f酶lger sannsynligvis tusen mennesker fordi det var sannsynlig at de promoterte innholdet mitt, og noen ganger kan du finne ekte gullklumper der, mange ganger vet du ikke hvordan folk virkelig liker produktet ditt, og da n氓r du dem og de 芦Herregud, jeg elsker virkelig den tingen禄. Jeg synes det er s氓鈥�

Jesse:: S氓 f酶lg dem, send dem bilder, kanskje dette fem minutter videoen hun laget, og blogginnleggene som er vedlagt den.

Alan:: Absolutt, det er hvordan du kan forsterke stemmen din, du kan ta den ideen, ta alt du skjer der, og g氓 p氓 et slikt verkt酶y. Snakk med de riktige typene mennesker, bakere, promot酶rer eller folk som virkelig liker bakverk eller bryllup til og med. Og f氓 dem til 氓 hjelpe deg med 氓 markedsf酶re dine egne produkter.

Jesse:: Perfekt. Jeg tror det er en veldig god form for oppfriskning for SEO for meg. Jeg vet n氓 at jeg kunne tenke meg et par ideer til sideprosjektene mine som jeg m氓 begynne 氓 jobbe med. Jeg skal nok f氓 Rich til 氓 holde opp telefonen sin. Jeg skal gj酶re en fem minutter video og lag alle disse innholdsdelene, og jeg h氓per de som lytter akkurat n氓 p氓 trenings酶kten eller i bilen tenker 芦Jeg kan gj酶re dette ogs氓, jeg kan gj酶re en fem minutter video, lag alle disse brikkene'. S氓 h酶r igjen, tenk p氓 dette og sjekk ut blogginnlegget for alle de forskjellige tingene vi hadde om dette, som vi snakket om. Hvis du ikke husker dem, vil de v忙re i blogginnlegget. Vis notater og alt. S氓, Alan, det er kjempebra, du underviser en klasse, professor Bush.

Alan:: Instrukt酶r m氓 jeg si. UCSD, University of California, San Diego.

Jesse:: S氓 for andre som 酶nsker 氓 h酶re mer fra deg, mener jeg hvor ellers er du p氓 nettet?

Alan:: Ja, jeg er p氓 Twitter, Alan H Bush p氓 Twitter. Jeg er ogs氓 VP of Operations Director og leder for SEO-avdelingen hos Ignite Visibility. S氓 hvis du trenger 氓 se noe, g氓 til Ignite Visibility. Du kan n氓 meg som jeg sa, Alan H Bush p氓 Twitter, p氓 LinkedIn er jeg Alan Bush tror jeg.

Jesse:: Klarte du 氓 f氓 tak i Alan Bush i det hele tatt?

Alan:: Ja, stort sett overalt. H er mellomnavnet mitt, s氓 i utgangspunktet kan du n氓 meg Alan H Bush nesten p氓 alt, bortsett fra et sosialt medium som jeg er mest fremtredende p氓 er Twitter og LinkedIn, og s氓 er det selvf酶lgelig bare 氓 ta kontakt. Jeg vil gjerne ha noen som vil ha r氓d.

Jesse:: Det er perfekt. Alan, jeg setter stor pris p氓 at du er p氓 programmet, Richard, nok et bra show. Det er fredag.

Richard:: Ja, en god stopp, klar til 氓 g氓 p氓 jobb.

Jesse:: Alle der ute, f氓 det til.