黑料门

Jesse og Richie chatter med andre markedsf酶rere fra Evergreen Profits for 氓 velge noen av de beste fremgangsm氓tene for 氓 f氓 de f酶rste 1,000 butikkbes酶kende.

Transcript

Jesse: Hva skjer, Richie?

Richard: Hva skjer, Jess? Det er den tid igjen.

Jesse: Det er det. I dag er det en spesialutgave. Dette er ikke som en vanlig podcast. Dette er en spesiell bonusutgave. Jeg vet ikke.

Richard: Bare p氓 grunn av de spesielle personene vi tok med oss 鈥嬧�媏ller emnet, eller kombinasjonen?

Jesse: Jeg tror temaet og de spesielle menneskene vi tok med p氓 showet i dag. S氓 la oss ta dem videre. Dette er Matt og Joe fra Evergreen Profits. Hvordan g氓r det, gutter?

Joe: Takk, mann.

Richard: Og de er tilbake igjen.

Joe: Det er vi.

Richard: Dette er andre gang.

Jesse: Gjenta gjester. Vi 酶nsker 氓 bringe tilbake folk som vi liker 氓 snakke med f酶r og som gjestene v氓re snakket om. S氓 v氓re lyttere snakket om. Gutter velkommen til showet. Ja.

Joe: Hva sa lytterne dine? Det er sant.

Jesse: Som "Ikke ta med de gutta." (ler) Vi ignorerte dem greit. Vi h酶rer ikke p氓 dem. Ja, veldig bra. (ler)

Richard: Og det som ogs氓 vil gj酶re det spesielt er at dette kommer til 氓 bli... Vi har noe p氓 gang for 黑料门-brukere der vi skal vise dem hvordan de f氓r de f酶rste tusen bes酶kende til butikken deres. Og s氓 er det i bunn og grunn et trafikkoppl忙ringskurs som skal utvikles, samutviklet eller mest med dere. Men vi gjorde det med e-handel innsikt fordi du ikke bare er medmarkedsf酶rere, men du er ogs氓 andre podcastere. Og du har i grunnen unike m氓ter 氓 drive trafikk p氓. Jeg mener grunnleggende, hvis du husker tilbake gutter gj酶r mye i affiliate space tune og det starter med trafikk. Hvis du ikke har bevissthet, er det veldig vanskelig 氓 g氓 derfra, og s氓 det vi pr酶ver 氓 hjelpe er folkene som har g氓tt gjennom sin due diligence for 氓 bygge ut butikken sin. De har hentet produktet sitt, de har f氓tt en premie. Vi kan g氓 inn litt mer p氓 hvordan de kan pusse opp produktsidene sine i produktbeskrivelsen n氓r det kommer til innhold. Men bortsett fra det, er det egentlig vi skal gi mikrofonene etter dere. Heldigvis er du andre podcastere, du tar gjerne mikrofonene og begynner 氓 snakke. Men ja, og det kommer til 氓 v忙re rundt hvordan man driver trafikk. S氓 denne podcasten kommer hovedsakelig til 氓 v忙re hvorfor folk burde gj酶re det og hva de burde se frem til i denne trafikkoppl忙ringen som vi har satt sammen.

Joe: Jeg tror den store tingen vi inns氓 fordi vi i l酶pet av de siste 12 氓rene eller s氓 har eksperimentert med alle slags forskjellige tilbud. Men p氓 slutten av dagen hvis du ikke kan eie oppmerksomhet og finne ut hvordan du kan kontrollere 酶yeepler p氓 nettstedet ditt, tilbudene dine, f氓 dem p氓 en liste eller hvor du kan f酶lge opp med. Det kommer til 氓 bli veldig vanskelig 氓 selge tingene dine. De fleste kj酶per ikke ved f酶rste ber酶ring. S氓 det er fordelen hvis du har et godt trafikksystem og det er en enkel forenklet versjon som alle kan pr酶ve selv og da kan du i utgangspunktet 酶ke sjansene dine. Det er multiple touch-effekten. Jo flere ber酶ringer du har der, jo flere ganger de ser merkevaren din, desto st酶rre er sannsynligheten for at de vil handle for 氓 faktisk kj酶pe tingene dine. Det er stort sett det vi skal prate om.

Jesse: Ja, helt. S氓 m氓let her er 氓... For folk som er, vil vi si en m氓ned inn i din e-handel reise hit, kanskje f酶r, hvis du kommer raskere dit. Men vi 酶nsker 氓 snakke med folk spesifikt som har opprettet butikken sin og n氓 sier til seg selv: 芦Hva n氓? Greit, hvor er trafikken min? Hvor er salget mitt?" Greit. Trafikk og salg kommer ikke bare til 氓 falle ned fra himmelen.

Richard: Men dette er et sp酶rsm氓l om dr酶mmer... Og de vil komme. (ler)

Jesse: Jeg skulle virkelig 酶nske du hadde rett. Jeg ser for meg at noen mennesker er frustrerte som "Jeg trodde jeg bare skulle bygge denne butikken, hvor er millionene mine?" Her er treningen, vi henter inn noen proffer her. Dette er ikke bare Jesse og Rich-showet, selv om vi ogs氓 er ganske gode. Vi henter inn noen sertifiserte legitime proffer her for 氓 l忙re noen grunnleggende handler om trafikk. Jeg vet ikke folkens, vil du starte med en oversikt?

Joe: Vi kan gj酶re oversikten, de tre pilarene som vi stilte opp. Vi gjorde noen forberedelser til showet. Ja.

Matt: N酶kkelideene du vil pr酶ve for 氓 f氓 dem over til nettstedet ditt s氓 enkelt s氓 billig som mulig 氓 starte. Og det du vil gj酶re er at du vil retargete alle som kom til nettstedet ditt i utgangspunktet. Greit, fordi som Joe nettopp sa at mange mennesker ikke kommer til 氓 kj酶pe det for salg. Du m氓 bringe dem til nettstedet. Og s氓 n氓r du l酶per til siden, er det i hovedsak dem som rekker opp h氓nden og sier: "Se, dette er noe jeg unders酶ker, jeg er interessert i." Det er da du treffer det med retargetingen. Det er da de begynner 氓 se deg overalt. Og det ser ut til at du har et enormt annonsebudsjett, men at du kanskje bare bruker en krone eller to om dagen. Det er egentlig kjernekonseptet vi 酶nsker 氓 l忙re bort. En av tingene vi snakket om f酶r vi gikk inn i studio her og begynte 氓 spille inn, var Google Shopping-annonser. Du starter med Google Shopping-annonsene, det er en veldig lavthengende frukt m氓te 氓 f氓 den f酶rste trafikken over. N氓r de har landet p氓 siden, sett p氓 tilbudet ditt, begynner du 氓 bruke noen av retargeting-mulighetene til Facebook og Google for 氓 bringe alle disse menneskene tilbake til nettstedet. Og det er egentlig det grunnleggende som vi virkelig skal dykke dypt inn i hvordan vi setter opp disse tingene.

Jesse: Ja. Jeg tenker for folk som tenker: "Hva er retargeting?"

Joe: Godt sp酶rsm氓l.

Jesse: Kanskje de er sl氓tt av av det begrepet allerede. Forresten, det er superenkelt 氓 gj酶re, og alle gj酶r det.

Joe: De burde heller ikke v忙re skumle. Mange mennesker jeg f酶ler at de g氓r til det negative med det, men alt som er personlig markedsf酶ring. Alt det er at du har rakt opp h氓nden og vist interesse for noe, og det er en piksel, en informasjonskapsel som nettleseren din har akseptert fordi du bruker Internett, og det er bare en liten identifikator. De har ikke informasjonen din, du tar ikke e-post og alt det der med den informasjonen. Du kan egentlig ikke gj酶re s氓 mye annet enn 氓 vise en annen annonse til dem.

Richard: Det er ikke slik at de sier: "Hei, Bill kom hit og se p氓 hva Rich og Jesse gj酶r." De kjenner ikke detaljene. Og det er morsomt n氓r jeg h酶rte p氓 dere snakke om det. Det er veldig lett for folk 氓 g氓 inn i det negative og si: "Vent litt, forteller de meg at en til to personer av hver hundre mennesker bare kommer til 氓 kj酶pe n氓r jeg f酶rst kj酶rer til nettstedet mitt?" Jeg kunne se hvordan hvis du s氓 p氓 det p氓 den m氓ten, det virker litt nedsl氓ende og kanskje som en oppoverbakkekamp. Og si at du n氓 tenker p氓 den retargetingen og omformulerer den som nei, det betyr at du f氓r sette en annen annonse foran de 99 eller 98 personene som ikke gjorde det. De rakte opp h氓nden hvis de likte det nok til 氓 dukke opp, og n氓 finner du bare ut av det. Dro de dit ved et uhell, eller var de der og de ble avbrutt av sjefen sin, eller det var tid for middag, uansett 氓rsak til at de ikke gjorde det. Det er der markedsf酶ringen etterp氓 kommer fra. Jeg 酶nsker virkelig 氓 komme inn i lytterens 酶re her, og husk at dette er m氓ten du dekker begge sider p氓. Du 酶nsker 氓 gj酶re Google-annonsene for 氓 f氓 folk rett utenfor porten n氓r du gj酶r Google Shopping-annonser. Du dukker bokstavelig talt opp p氓 toppen av s酶keresultatene der pitcher og prisen p氓 produktet ditt, av tingen de nettopp s酶kte etter. Oddsen er god for at de vil kj酶pe, og det er der du f氓r de en til to personene og alle de andre som kanskje ikke kj酶pte. Retargetingen f氓r en sjanse til 氓 f氓 et skudd til.

Joe: Bare for 氓 vise utviklingen, antar jeg kundereisen, det er nok bra for folk 氓 virkelig forst氓. Det er det vi ser p氓 er kundeadferd, vi tenker alltid p氓 psyke. Folk kommer vanligvis ikke til 氓 kj酶pe p氓 den f酶rste, og det er som et supervareprodukt n氓r du har den laveste prisen og gode anmeldelser, men de fleste har sannsynligvis ikke det. Eller hvis du har et merke og folk spesifikt s酶ker etter merkevaren din. Riktignok hjelper det mye, og dette hjelper deg med 氓 skape et merke. Det er et biprodukt av 氓 ha en god annonsestrategi og v忙re der kundene dine er og m酶te dem der de er i kundereisen. Som om du kan stille det ut og tenke p氓 芦OK, de er i oppdagelsesfasen. Jeg burde nok ha... produktene mine ser bra ut, men jeg forventer ikke salg fra begynnelsen.禄 Som du sa Rich, det kommer alltid til 氓 v忙re en h氓ndfull, og det kan hjelpe deg med annonsekostnadene dine. Ikke gj酶r det til en bekymring, men bare innse at du ikke banker for 氓 tjene alle pengene dine fra komme i gang. Du har dette oppf酶lgingssystemet p氓 Google, du kan bruke Google-annonser, du bruker Facebook. Det er v氓rt st酶rste utfall av retargeting, og de f酶lger folk rundt med veldig strategiske spesifikke annonser til folk som rekker opp h氓nden. Det er s氓 mektig.

Jesse: 脜 l酶fte opp h氓nden er s氓 viktig at de skrev inn disse ordene eller sa disse ordene inn i stemmeenheten. De har interesse av dette. Og det er det beste signalet du kan ha. Hvis folk lytter her, har en e-handel nettstedet, og Google Shopping kommer sannsynligvis fra produkttittelen og produktbeskrivelsene dine. S氓 de er interessert i produktet ditt, de har v忙rt p氓 nettstedet ditt. 脜 vise dem disse annonsene er den perfekte m氓ten 氓 minne dem p氓 og begynne 氓 bygge denne merkevaren og deretter bygge noen av de andre strategiene vi 酶nsker 氓 snakke om. Dette er starten p氓 reisen, men vi 酶nsker 氓 f氓 folk utover bare "Jeg lanserte nettstedet mitt, hvor er salget mitt" til "Her er strategien for 氓 bygge dette". Det kommer til 氓 v忙re litt av en prosess, og vi henter inn det rette teamet for 氓 dele den prosessen.

Joe: Skulle vi legge ut de tre s酶ylene bare for 氓 vise, for det er det du sa som betyr noe. For 氓 v忙re veldig tydelig med her er startblokkene, denne prosessen og vi kan bryte ned hvorfor bak hver enkelt av dem.

Richard: Det h酶res bra ut.

Joe: Det starter med Google shopping. Google-annonser er det vi sa. Det er slik du kan vises veldig strategisk med disse produkttitlene du har. Jesse, du har mye erfaring med det ogs氓.

Jesse: Ja, absolutt. Forh氓pentligvis har du lyttet til alle de andre podcastene v氓re og alle videoene v氓re, og du har tatt r氓dene og produktnavnene dine er 氓penbare hva folk ville s酶kt p氓 i Google. Da er du allerede klar for neste trinn. Det er ogs氓 Google-s酶k som er tekstannonser. S氓 det tar dette litt lenger, og det er en m氓te hvor du ikke bare kan kontrollere det basert p氓 hva produkttittelen din er, du kan bruke hvilket ord du vil. Det er sannsynligvis her Matt kan gi flere detaljer.

Joe: Det er definitivt.

Jesse: Vi bringer AdWords-proffen hit.

Matt: Med Google-annonser kan du i utgangspunktet fortelle folk eller fortelle s酶kemotoren at du vil at produktet ditt skal vises n氓r de s酶ker etter et spesifikt s酶keord. Men da kan du til og med g氓 enda dypere. Jeg vil ikke g氓 for mye inn i ugresset, vi kommer mer inn i ugresset n氓r vi trener. Men du kan gj酶re det som kalles en bred n酶kkel. Et s酶keord med fleksibelt samsvar, eller et s酶keord med modifisering av fleksibelt samsvar, der hvis et s酶keord vises i noen s酶keord, for eksempel la oss si at vi selger spatler. Jeg vet ikke hvorfor det kom til tankene, men la oss bare si at vi selger spatler.

Joe: Du m氓 v忙re sulten. (ler)

Matt: S氓 du selger slikkepotter, og noen s酶ker etter hva som er den beste slikkepotten for 氓 lage pannekaker. Annonsen min kommer til 氓 vises fordi ordet "spade" var der. N氓 kommer Google til 氓 fortelle meg at noen gjorde dette fulle long tail-s酶ket etter hvilken slikkepott som fungerer best for 氓 lage pannekaker. N氓 vet jeg at s酶keordet er et s酶keord som noen s酶ker etter, klikket p氓 annonsen min, og n氓 kan jeg g氓 dypere inn, legge det til, lage noen nye annonser basert p氓 det. Og uten 氓 g氓 for mye i ugresset kan du virkelig begynne 氓 optimalisere hvilke s酶keord annonsen din begynner 氓 vises for. S氓 skj酶nnheten der og dette er en stor strategi. Igjen kommer jeg inn i ugresset, men du kan utnytte Google og betale dem penger, men du kommer n氓 til 氓 hoppe over alle rekkene fordi du har alle disse andre menneskene som kjemper om oppmerksomhet. Det er ditt oppdagelsespunkt. Og det er alt du 酶nsker 氓 gj酶re i denne f酶rste fasen, denne f酶rste s酶ylen som er Google-annonser eller Google Shopping-annonser. Du pr酶ver bare 氓 bli oppdaget. Du pr酶ver 氓 komme p氓 radaren og pr酶ver 氓 f氓 klikket over til produktet ditt. S氓 da dukker fase to inn.

Jesse: Vi har h氓ndgrunnen for retargeting, og s氓 har du en del informasjon for trinn tre ogs氓. Du annonserte etter spatler. Men n氓 som folk s酶ker etter pannekakespader, og du 酶nsker 氓 lagre denne lille informasjonen for trinn tre, et lite spoilervarsel. Men OK. S氓 s酶ylen to, retargeting. Mange m氓ter 氓 gj酶re retargeting p氓. Vi kommer sannsynligvis til 氓 dekke det meste p氓 Facebook-siden, s氓 p氓 den m氓ten dekker du to 酶kosystemer. Men det er mange m氓ter 氓 gj酶re retargeting p氓. Du kan gj酶re det p氓 Google, Facebook og massevis av andre steder. Men OK. Hvis noen skrev inn pannekakespade, de klikket p氓 Google Shopping-annonsene, de har v忙rt p氓 nettstedet, de er pikselet. Hva鈥�

Matt: ... ser de ut som?

Jesse: Ja. Hva i helvete?

Matt: Vel, neste gang de g氓r p氓 Facebook, vil de ideelt sett se en annonse for spatelen din tilbake til nettstedet ditt, eller hvis du driver med retargeting av Google Displaynettverk, kan de se den p氓 en hvilken som helst blogg p氓 Internett. Fordi det er slik Google Displaynettverk fungerer. Alle som har en blogg, de kan sette annonseord, ad sense p氓 nettstedet deres, og det er der annonsene vises. S氓 hvis du driver med retargeting, ser det ut som om produktet ditt plutselig blir annonsert overalt. Facebook, Instagram og YouTube. Enhver blogg p氓 Internett, det bare plutselig dukker opp, du annonserer overalt. Det ser ut til at du har et enormt budsjett, men realistisk sett kan du slippe unna med retargeting med et budsjett per dag. Jeg mener det avhenger av mengden volum du f氓r.

Joe: Og du gjorde et godt poeng, det ser ut til at du har et enormt budsjett. Og vi snakket tidligere, dette er hvordan du kan se ut som Amazon. Og hvis du ser p氓 den store giganten i verdensrommet, er det dataselskaper der. De er helt drevet av det. Men hva skjer n氓r du g氓r til Amazon og klikker p氓 et av produktene deres, de f酶lger deg n氓 overalt p氓 Google. Akkurat, bare for 氓 beskrive det. Og ogs氓 p氓 Facebook og muligens andre steder ogs氓. Og de visste at dataene viser som f酶lger opp markedsf酶ring, som retargeting og bruk av forskjellige plattformer der kundene dine naturlig lever p氓. Alt du gj酶r er 氓 minne dem p氓 at det er den tingen med flere ber酶ringer. "Ja, de gutta" eller det kan v忙re et annet produkt av deg som ligner. Du kan finne ut at en produktspesialist selger veldig bra med denne andre tingen. Folk har en tendens til det bunte dem sammen eller hvorfor ikke. Som kanskje hvis de ikke bet p氓 denne, viser du den andre med en retargeting-annonse, eller du kan rotere en haug med produkter som ligner p氓 matlagingsplassen. Kanskje de trenger noen potter eller noe. Jeg vet ikke. Det er s氓 mange forskjellige ting du kan rotere med retargetingen. Andre ber酶ring, tredje, fjerde, femte ber酶ring, til de endelig tar handlingen og kj酶per noe.

Jesse: Og du kan bruke den. Vi snakket med hva om produktet. Men det er mange andre m氓ter du kan m氓lrette p氓 nytt. Du kan gj酶re videoen. Du har en telefon i lommen. Du kan lage en video for 氓 fortelle folk hvorfor du har et s氓 flott merke, hvorfor spatler er mer her...

Joe: Fordeler lek.

Jesse: Sikkert. Koketips med en slikkepott. Jeg vet ikke om det finnes engang. (ler) En slikkepott var et d氓rlig valg. (ler)

Matt: Jeg begynner 氓 angre p氓 at jeg brukte det som eksempel. (ler) Nei, men en av skj酶nnhetene med 氓 ber酶re et punkt du nettopp sier er n氓r folk tenker p氓 innholdsmarkedsf酶ring, de tenker p氓 氓 sette opp en blogg og bare lage tonnevis med innhold, og skrive tonnevis av lange artikler, og gj酶re alt dette. Men du kan faktisk gj酶re innholdsmarkedsf酶ring utelukkende p氓 plattformene du ogs氓 annonserer p氓. Du kan gj酶re all innholdsmarkedsf酶ringen din utelukkende innenfor Facebook-infrastrukturen, rent innenfor YouTube som eies av Googles infrastrukturrett. S氓 med Facebook kan du legge inn videoer p氓 Facebook-fansiden din, og alle som ser p氓 den videoen, retarget dem med annonsen din. S氓 hvis du selger e-handel produkter, kan du gj酶re, ta ut iPhone, ta en rask video. La oss si at vi gj酶r som notisblokk eller noe. Du lager en liten video av meg som blar i notisblokken og viser den fine pennen som fulgte med og ser p氓 baksiden. Jeg tar den videoen og legger den p氓 Facebook og alle som ser hele den videoen, n氓 retargeter jeg dem til siden der de kan g氓 gjennom den samme notatboken som de nettopp s氓 i videoen, og det samme gjelder YouTube . Du kan gj酶re det p氓 YouTube. Legg videoen p氓 YouTube. Alle som ser hele videoen, kan faktisk m氓lrette dem p氓 nytt med en annonse i Google Displaynettverk. Tilbake til det faktiske tilbudet fra videoen du nettopp s氓.

Jesse: Jepp. Og n氓r du bringer dem tilbake til nettstedet, er en ting vi har nevnt f酶r at du vil motta e-posten deres.

Joe: Du vil fange dem p氓 en liste. De kan f酶lge opp med det du kontrollerer.

Jesse: Absolutt.

Joe: Det handler om 氓 f氓 dem i en b酶tte med oppf酶lgingsmekanisme.

Jesse: S氓 vi sprer oss rundt p氓 disse forskjellige plattformene. De f氓r piksler for hver. S氓 det betyr at du bedre kan m氓lrette dem gjennom alle disse andre omr氓dene. Og du f氓r ogs氓 e-posten deres, kanskje det er en pop-up skjemaet p氓 nettstedet ditt. Det er et skript som ikke eksisterer eller noe s氓nt. N氓 dekker du alle basene dine, og egentlig kom alt dette fra den f酶rste tingen, det var et Google-s酶k. De s酶kte etter hvordan man lager den beste spesialiteten til pannekaker. Og n氓 som det er 鈥� (ler)

Joe: Et vanlig begrep. (ler)

Jesse: Alle lytterne akkurat n氓 starter spatelhistorier.

Joe: Start som en trend.

Jesse: Det kommer til 氓 bli som et popul忙rt Amazon-produkt.

Joe: Ja. Du dekket det perfekt. Vi har det initieringspunktet, oppdagelsespunktet. Fase 茅n som er Google og over tid kan du kanskje SEO-ing med, som blir fase tre om et sekund. Den andre fasen er retargeting og fase tre er innhold og virkelig optimalisering av produktsidene dine for 氓 starte med det du allerede har, det du har kontroll over og dette er ikke 氓 lage nye ting. Ikke bekymre deg for det, du optimaliserer det du har. S氓 du bygger ut en virkelig god innholdsbase ved 氓 bruke produktsidene og catering som Googles 酶nsker og behov, som er 氓 betjene kundene deres, folk som s酶ker p氓 Google-godt innhold. Du 酶nsker 氓 gi dem en god verdi. De kommer til 氓 vise innhold i produkter og sider og alt det der til folk som virkelig er relevante og som ogs氓 holder seg p氓 siden en stund. Det er som om du vil gi verdi, bygge fordelene, bryte det ut, gj酶re det pent, og alle de flotte bildene av produktet fordi det vil vises p氓 Google overalt. Og s氓 setter du deg opp til 氓 vinne i det lange l酶p og da med innhold. Gjett hva. Du kan fortsatt bruke det som annonser, du kan gjenbruke det i videoene og innleggene p氓 sosiale medier. Hvis du ville. Det er det fine med alt dette arbeidet er at du kan gj酶re arbeidet en gang, men det kan brukes p氓 alle forskjellige omr氓der.

Matt: Jeg tror en av mine favoritt innholdsmarkedsf酶ringsstrategier som jeg har h酶rt for e-handel verden kom fra en fyr Rob Burnes som nylig var p氓 showet v氓rt. Han snakket om strategien med 氓 selge AECOM-produkter ved 氓 g氓 ut p氓 en messe, eller g氓 rundt i gatene, eller g氓 p氓 en konferanse eller noe og g氓 bort til noen og si "Hei, sjekk ut denne notatboken her og ta en se og fortell meg hva du synes. Jeg vil bare filme handlingen din. Hva synes du om denne notatboken?" og bare filme en video for 氓 f氓 reaksjoner p氓 hva du synes om dette produktet. Du g氓r og du gj酶r det for to eller tre forskjellige mennesker. Du tar den videoen, legger den videoen p氓 Facebook, legger den videoen p氓 YouTube. Det er innholdet ditt, spill rett der, m氓lrett folk som ser disse videoene p氓 nytt. Og det er en perfekt andre touch for som et retargeting-spill fordi du pr酶ver 氓 bygge opp tilliten. Noen har kanskje et seniorprodukt, kanskje som designet, kanskje prisen var litt for h酶y for en f酶rste ber酶ring, men s氓 begynner de 氓 se annonsene dine. Da bygges tilliten. Du kunne h酶re hva kundene sier eller til og med folk p氓 gaten. Som i dette tilfellet og s氓 kan du tulle med attester og alt det der, og s氓 sakte men sikkert kan det ta noen ber酶ringer senere p氓 Facebook og Google, og plutselig sier de: 芦Ok. Dette ser bra ut. Jeg kommer til 氓 bl氓se for 50 dollar p氓 denne pannekakespesialen.禄 Jeg vet ikke om det er en...

Joe: Kvalitet spesiell. (ler)

Matt: Jeg pr酶ver 氓 f氓 en god pris.

Jesse: Femti dollar er bra.

Richard: En av tingene du b酶r huske, bare g氓 tilbake grunnleggende her ogs氓, selv om dette er grunnleggende. Du vil ikke v忙re kreativ i trinn 1. Ikke sant. Virkelig. Fordi dette stort sett er Google-s酶k kommer til 氓 g氓 ut av produkttittelen og produktbeskrivelsen. Det er ikke stedet 氓 v忙re superkreativ. Du vil ikke kalle det den supercalifragilistic pannekakespatelen fordi ingen kommer til 氓 skrive det ordet.

Joe: Ikke pr酶v 氓 rebrande spesialiteten heller, kall det spatelen.

Richard: Ja, men den gode nyheten er n氓r du beveger deg nedover de tre fasene, og jeg vil bare gi dem... Hvis setningene var bevissthet og oppdagelse og deretter omtanke som om de tenker p氓 det fordi de har sett det n氓 igjen i takt to p氓 vei mot 氓 ta en beslutning om 氓 faktisk kj酶pe den, som ville v忙re trinn tre selv om det ikke er kunst. Det er det endelige m氓let, men trinn tre kommer til 氓 v忙re mer innholdsrike. Ja, det kommer til 氓 v忙re i den retargetingen og i innholdsspillet hvor du kommer til 氓 bli mer kreativ. Fordi de rekker opp h氓nden til Jesses punkt og Matts punkt i s酶ket. N氓 skal vi begynne 氓 begrense oss til "脜, hvorfor rakte de opp h氓nden for s酶ket.?" Kanskje vi virkelig begynner 氓 lage merkevarebygging rundt pannekaker, og kanskje du virkelig lager en ny pannekake fordi det var like mange mennesker n氓r du ser og ser resultatene. Du er som "Wow, jeg hadde aldri trodd at s氓 mange mennesker var p氓 utkikk etter en pannekake." Tenk deg all s酶kejuicen vi kommer til 氓 f氓 for dette innen den er oversatt. Men det er i den fase 3 av det vi skal snakke om hvor du begynner 氓 skape innhold hvor kreativiteten din l忙rer mer basert p氓 hva som skjedde da Matt snakket om 氓 retargete videoene. Du kan g氓 spesifikt inn og si: "Du vet, de s氓 mer enn 50 prosent." Kanskje ved 50 prosent-flisen eller litt lenger begynte du 氓 snakke om en bestemt ting. Kanskje du n氓 kan g氓 inn p氓 det litt dypere eller i produktbeskrivelsen din tilbake p氓 nettstedet ditt. Du kan si disse tingene i produktbeskrivelsen. Tenker virkelig p氓 at de faktiske s酶keordene dine, som du g氓r s氓 langt som det f酶rste s酶ket med annonseshopping, er grunnleggende og er det folk vil se etter. De aner ikke at du eksisterer, men du sliter med 氓 komme ut foran alle de 酶verste i s酶keresultatene fordi du g氓r gjennom annonsenettverket. Og fordi vi vet at bare 茅n eller to av disse personene av hundre kommer til 氓 kj酶pe, har vi n氓 endret det og kommer til 氓 si at vi tar den positive tiln忙rmingen og vi kommer til 氓 treffe 98-99 prosent som ikke gjorde det. Men hei, det er bare hva 10 s酶keresultater uansett, s氓 det er bare s氓 mange spatler som f氓r plass p氓 dang-siden.

Joe: Det kule er at Jessie faktisk trakk seg opp, det er en ting, pannekakespader. Dessverre handler de bare om 氓迟迟别-苍颈 dollar s氓 jeg antar at vi er litt dyre.

Jesse: De er som s酶lv, gull. Ja. Dette er dyre spatler.

Matt: De kommer til 氓 spinne dette ut til et legitimt produkt. (ler)

Joe: Sjekker.

Matt: For 氓 g氓 tilbake til det du sier, som jeg synes er interessant fordi jeg setter sammen en annen strategi folk kan tenke seg, er kanskje du hadde en pannekakespatel og det er bare deg syv, 氓tte, ni dollar og kanskje det er bare din 颈苍苍蹿酶谤颈苍驳, at oppdagelsesproduktet ditt. Du satser egentlig ikke p氓 salg av det produktet. Hvis du gj酶r det, s氓 er annonsekostnadene dine sannsynligvis fullstendig utslettet og er fine eller ganske n忙rme det. Men oppf酶lgingen har kanskje en pakke som er verdt litt mer. S氓 n氓r de blir kjent med fasen din... I retargeting-fasen kan du faktisk begynne 氓 selge produkter med mye h酶yere verdi fordi du har blitt oppdaget med et stort n酶kkelord som pannekaker. Det er enormt. Gj酶r s酶keordunders酶kelsen din f酶r du gj酶r det. Men hvis du tenker p氓 det, kan du ha disse leads i produktene, bruke Google og deretter kan retargetingen v忙re der du fortsatt vil vise det produktet, men kanskje det finnes pakker slik at du faktisk kan tjene mer p氓 disse produktene, og egentlig st酶tte salget bedre p氓 den m氓ten.

Jesse: Ja. Pilar 3 i det vi snakker om er innholdsdelen. N氓 bruker vi s酶ket, vi fant dette s酶keordet, s氓 andre typer innhold avhengig av produktet eller din personlighet eller hva som ville v忙re riktig medium for det. Du lager kanskje en YouTube-video av hvordan du lager de beste pannekakene selvf酶lgelig med en spesiell slikkepott. Og gullspesialen. Ja. Du m氓 ha en gullspatel. Men ja, det kan v忙re en YouTube-video. Det kan v忙re en haug med Pinterest-n氓ler p氓 spesielle pannekaker eller hva som helst. Det kan v忙re Facebook og en Facebook-gruppe. Det kan v忙re 鈥� men det m氓 passe til produktet og din personlighet. S氓 det er den delen av det er innholdss酶ylene du m氓 begynne 氓 bygge det. Og p氓 lang sikt 酶nsker du 氓 bygge en blogg. Det er flott 氓 bli funnet p氓 Facebook og Instagram, men du eier ikke Facebook, Instagram, Google, YouTube. Du eier din egen nettside. Du eier din egen blogg, s氓 du tar disse n酶kkelordene og begynner 氓 bygge en blogg, og du trenger ikke 氓 gj酶re det i dag. Vi har allerede gitt deg mye salg. Men du m氓 gj酶re det til slutt.

Joe: Jeg mener at en blogg bare 氓pner opp for s氓 mange flere muligheter ogs氓 fordi du bare har s氓 mye mer kontroll over retargeting og 氓 sette tilbud foran folk basert p氓 hvilket innhold de har sett og st酶rre mulighet til 氓 utvide e-postlisten din. Og det er bare s氓 mye mer enn du kan gj酶re, at mulighetene er uendelige med alle de forskjellige plugins og tilleggene du kan legge inn i en blogg. Jeg vil gjerne at det holder seg til de modalitetene som fungerer best for deg. Bygg ut produktsidene, men du trenger ikke engang 氓 v忙re den beste forfatteren i verden. Du kan gi uttrykk for skrivingen og f氓 en redakt酶r til 氓 gj酶re det hvis du 酶nsker det. Hvis skriving er som en snublestein, det er snublet, som stopper fremgangen din, b酶r du sannsynligvis sjekke det og finne ut. "脜, jeg er ikke s氓 flink til videoer." Det er greit. Andre mennesker er det, eller du kan alltid gjenbruke det til bare en visuell type ting med bilder eller arkivvideo med voiceover eller noe s氓nt. Men det er alt innholdet.

Matt: Det er ogs氓 podcast-tingen ogs氓.

Richard: For folk som oss er det ingen mangel p氓 innholdsskaping. Vi er alle akkurat som "Ok, jeg skal slutte 氓 snakke, og dere kan g氓 n氓." (ler)

Matt: Vi er alle mennesker som n氓r vi kommer sammen, holder vi ikke kjeft. S氓 vi bestemte oss for 氓 tjene penger p氓 氓 ikke holde kjeft, men samtalene er s氓 interessante. Min nye pannekakevenner-podcast kommer snart, og du m氓 finne stammen din. Vi skal selge noen spatler. (ler)

Joe: Det er v氓rt oppdrag. Innholdsfasen h酶res ikke sexy ut, men jeg vil fortelle deg fra s氓 mye r氓d og v氓r egen erfaring, det er der pengene tjenes p氓 lang sikt. For 氓 komme til noe s氓nt som tusen kunder av produktet ditt, vil betalte annonser v忙re den katalysatoren for 氓 f氓 maskinen til 氓 g氓 som du sa, det er som en p酶lsemaskin. Du lager det en gang, du vedlikeholder det, men du l忙rer s氓 mye, og du b酶r 酶ke salget. Og s氓 er innholdet som lys og brensel p氓 b氓let p氓 lang sikt.

Richard: Vel, ikke bare det, men du kan ikke planlegge en viral video. Men det kan skje og man vet aldri. Og n氓 neste ting du vet at faktisk, kan innholdet bli din nummer 茅n form for oppdagelse til slutt. N氓 betyr det ikke 氓 slutte 氓 gj酶re de andre tingene. Og igjen pr酶ver vi 氓 holde dette p氓 ett til ett niv氓. Du er bare i gang. Du er bare ferdig med butikken din. Dette er tingene du kan gj酶re ganske enkelt, veldig raskt. Du kan konfigurere det i 黑料门-kontrollpanelet, Google Shopping. Bom, du er ferdig. Det tar ikke for lang tid til sidene dine piksler, og n氓 skal du retarget p氓 Facebook. Du kommer til 氓 ha en Facebook-side, du kommer til 氓...

Matt: At dynamisk Facebook-retargeting er ganske stilig med 黑料门, ikke sant?

Jesse: 脜 ja. Du kan til og med... vi snakker mye om det p氓 podcasten. Dynamiske produktannonser betyr at n氓r folk bes酶ker det produktet p氓 nettstedet ditt, vil du vise den delen til dem, det n酶yaktig samme bildet og prisen p氓 hele Internett, Facebook og Google. Du trenger litt trafikk for 氓 komme dit. Dette er ikke som et "Skal du sette opp dette? Sikker." Men hvis du nettopp har begynt, kanskje vent litt. Du kan bli litt skuffet. Dette er alle algoritmene som trenger 氓 kj酶re i bakgrunnen, algoritmene som styrer livet v氓rt, sier i bunn og grunn "F酶r meg mer trafikk."

Joe: Facebook.

Jesse: Yeah.

Richard: S氓 det bringer meg tilbake til noe dere sa tidligere, denne dollaren om dagen. Vi har noen f氓 personer som har snakket om det. Utvid det litt for lytterne dine fordi det h酶res ut som et budsjett som de fleste faktisk kunne ...

Joe: P氓 det mest grunnleggende niv氓et p氓 Facebook er det laveste annonseforbruket du kan angi p氓 Facebook 茅n dollar om dagen. Det er det laveste budsjettet som lar deg sette p氓 alle riktige annonser. Det du kan gj酶re er at du kan g氓 og finne noen veldig brede s酶keord. Jeg kan ikke komme p氓 noen eksempler p氓 kj酶kkenutstyr. La oss si at det er et n酶kkelord i Facebook som du kan m氓lrette mot denne interessen for informasjonskapsler, og sannsynligvis vil bare flere informasjonskapsler v忙re OK. En stor interesse, ikke sant. Det er sannsynligvis millioner og millioner av mennesker i den interessen. Hvis du skulle sette opp en Facebook-annonse og sette vennene dine p氓 en dollar om dagen og m氓lrette mot folk som er interessert i matlaging, kommer du sannsynligvis til 氓 f氓 som fem cent klikk tilbake til nettstedet ditt. Hvis konverteringsm氓let ditt bare er 氓 lede trafikk til nettstedet. Og hvis det er m氓let med det du pr酶ver 氓 gj酶re. Du kommer til 氓 f氓 virkelig veldig billige klikk. N氓 er alle som kommer tilbake til nettstedet ditt i hovedsak noen som rekker opp h氓nden og sier at jeg i det minste er interessert i produktet du snakker om her. Nok til 氓 klikke over og se litt mer p氓 det. Og s氓 faller de inn i retargeting-systemet ditt n氓. N氓 skal de se annonsene dine i Google Displaynettverk. De kommer til 氓 se de dynamiske reklamene dine som dukker rundt p氓 Facebook, og det samme systemet gjelder etter det. Og det er det som er s氓 kult p氓 disse dollardagene. Det er din oppdagelsesmotor p氓 Facebook, det er det vi sier her. Du kan lage en video eller et innhold som er interessert i en gruppe, som matlaging folk ville v忙re interessert i, og du tenker: "Visste du om disse syv tingene du kan gj酶re med spatler?" Wow. Det kan v忙re en video eller et blogginnlegg, og det h酶res spr酶tt ut, men folk vil klikke over til det hvis de er interessert. Bom. Du har n氓 pikselt dem, slik at du kan f酶lge dem rundt. Og s氓 kan du selvsagt vise frem produktet ditt i innholdet. F酶lg dem deretter opp med annonser for 氓 faktisk kj酶pe den tingen. Nummer fire er frat house dising.

Richard: En av tingene vi pakker p氓, vi gikk veldig raskt forbi der, men s氓 la oss bare gj酶re en hypotetisk. La oss si at spatlene dine koster 20 dollar fordi det er supergull. Og hvis vi igjen snakket om 茅n eller to av hvert hundre, hvis du kunne f氓 5 cent-klikk, snakker du n氓 $5. H酶yre? Vi snakker hva, 20 personer om dagen kommer til nettstedet ditt.

Matt: For en dollar om dagen, hvis produktet ditt er $20, mener jeg, du kan g氓 i 20 dager uten 氓 foreta et salg, og s氓 lenge du gj酶r ett salg innen 20 dager, er du i profitt.

Richard: Og det trer ikke engang i kraft enn氓. Hele den andre fasen av retargeting til de 99 personene som ikke gjorde det. Det er bare noe jeg virkelig ville s酶rge for at lytterne h酶rte, akkurat som det er, det er en kostnad 氓 gj酶re forretninger. Det er inngangskostnadene. For de av dere som p氓 en m氓te sier: "Jeg vet ikke, kan du virkelig f氓 noe for en dollar?" Du m氓 huske, Facebook, de vil at du skal annonsere mer. S氓 hvis du gir dem $1, vil de fortsatt gi deg en avkastning fordi de h氓pet at du gir dem minst $1 tilbake. Og hvis du f氓r gode resultater, vil vi kanskje gi dem $2 tilbake. Og dette er teknikken vi kan nok, men vi pr酶ver 氓 holde det ganske enkelt her for folk som til slutt, kanskje blir til $2, kanskje det blir til $5. Vi ville ikke rampe for mye. Vi anbefaler det ikke fordi det ikke alltid skaleres p氓 samme m氓te. Som, "脜 vent, det fungerte for en dollar. Jeg skal n氓 begynne 氓 tjene 1,000 dollar om dagen.禄 Bl氓s opp ting noen ganger. Men det var bare de to tingene, noe jeg ville forsikre meg om at de virkelig tenkte p氓, for det er nettopp derfor du 酶nsker 氓 gj酶re dette. Og denne podcasten er, men du kommer til 氓 g氓 inn p氓 hvordan du faktisk skal gj酶re dette. S氓 vi trenger ikke at folk blir for bekymret for det, men jeg vil bare virkelig, virkelig at de skal huske det. Du vil gj酶re dette fordi hvor mange butikker der det har v忙rt spatler? Det er mye. Og kan du forestille deg hvor mange flere det er p氓 nettet? Det er mye. S氓 dette er de sm氓 sm氓 taktiske tingene du kan gj酶re for 氓 bare, hva er differensiatoren og som f酶rer tilbake til innholdsdelen til slutt. Jeg ville sp酶rre dere, fordi dere bruker det p氓 forskjellige m氓ter, dere bruker det til tilknyttede produkter, brukt til podcasten deres. Hva er noen kreative m氓ter 氓 holde det p氓 det grunnleggende niv氓et at folk kan begynne 氓 produsere innhold, og trenger de fancy utstyr? Hva er de, hva ser de p氓?

Matt: Det er tonnevis av m氓ter. V氓r viktigste kjernem氓te for 氓 lage innhold er 氓 si det ut. Vi elsker 氓 podcaste. Vi vil gjerne ha samtaler med folk. Hvis vi ikke finner folk 氓 ha samtaler med, har Joe og jeg nettopp hatt samtaler med hverandre og gjort det til en podcast. Av en eller annen grunn liker folk det. Og for oss er det den enkleste m氓ten 氓 gj酶re det p氓. Det er bare modaliteten som ser ut til 氓 fungere. Men jeg mener det er s氓 mange m氓ter 氓 lage raskt innhold p氓. Vi har allerede snakket om 氓 piske ut iPhonen din og snakke inn i telefonen og lage innhold p氓 den m氓ten, eller lage produktvideoer eller g氓 ut p氓 gata og snakke med folk om produktene dine. Det er alle m氓ter 氓 lage innhold p氓. Hvis du har produkter du selger, kan du alltid lage en podcast. Bare ta p氓 folk og snakk om produktet du selger. Vi snakket tidligere om 氓 markedsf酶re produkter, bruke podcaster som tilknyttede selskaper. Vi kan ansette folk som har brukt verkt酶yet vi markedsf酶rer som en affiliate, intervjue dem om produktet de brukte. Og det er alt innhold ogs氓.

Joe: En annen, en FAQ er at du bare kan svare p氓 vanlige sp酶rsm氓l om produktet ditt, og det er det enkleste innholdet. Det burde bare komme rett ut av deg, det er enkel, rask unders酶kelse p氓 nettet. Du kan f氓 alle svarene og gj酶re det til ditt eget innhold og ved 氓 svare p氓 det trenger det ikke v忙re en podcast.

Jesse: Dette er en blogg. Du skriver bare om produktet ditt, sp酶rsm氓lene du tror folk kommer til 氓 svare p氓. Innhold skal ikke v忙re skummelt. Vi hadde en nylig podcast om innhold med Tim, vi pr酶ver 氓 gj酶re det enkelt for folk, men vi vil ogs氓 minne deg p氓 at du m氓 lage den p氓 et tidspunkt. Jeg tror vi dekket et par gode emner her. Jeg vil s酶rge for at vi ikke skremmer folk, for jeg vet at vi kommer til 氓 g氓 inn i avanserte ting her ganske raskt her, og jeg vil kutte oss alle. F酶r vi skremte alle lytterne v氓re her.

Matt: Jeg var i ferd med 氓 begynne 氓 forklare teknisk hvorfor dollaren en dag annonserte, og s氓 m氓tte jeg gjerne kutte meg selv fordi det er en lang samtale.

Jesse: Jeg s氓 det komme. Det er mange mennesker der ute som sannsynligvis tenker: "Jeg vil vite hvordan jeg gj酶r dette." Hva skal dere gj酶re for oss her? Dette er en trafikkoppl忙ring. Hva skal vi gj酶re?

Joe: Alts氓 selve treningen. Du har v忙rt s氓 elskverdig for 氓 bringe oss inn hit og i utgangspunktet fortalt oss som, ok, dette er det som trengs for gruppen p氓 黑料门 og for 氓 f氓 en butikk i gang til, vi har et m氓l om rundt 1000 kunder, det er id茅. Vi 酶nsker 氓 lage en trening, eller vi har denne oppl忙ringen for deg som er rundt dette trafikksystemet. S氓 "hvordan" og Matt er s氓 elskverdig den som faktisk har g氓tt gjennom noe av bagasjen at vi gj酶r det sammen.

Jesse: Jeg tror du bare tok 忙ren for det meste av matematikkarbeidet. (ler)

Joe: Det vi gj酶r er 氓 lage en oppl忙ring rundt det vi nettopp har snakket om, slik at du faktisk kan g氓 gjennom og se oss over skuldrene og i utgangspunktet se bak kulissene til Facebook, Google, dette innholdet som er opprettet og hvordan du setter alt sammen.

Matt: I hovedsak vil vi bare vise deg hvordan du gj酶r alt vi snakket om. Vi vil at du skal forst氓 hvordan du setter opp Google-annonsen din. Hvor installerer jeg denne koden p氓 nettstedet mitt for 氓 sikre at disse annonsene dukker opp overalt? Hvordan setter jeg opp den annonsen som skal vises etter at de har bes酶kt nettstedet mitt 茅n gang? Vi skal bare lede deg gjennom alt det der. Du har det satt opp riktig. Og n氓r du snur bryteren og sl氓r den p氓, begynner trafikken 氓 flyte.

Joe: S氓 du vil ha den maskinen for 氓 f氓 disse salgsveiene i oppdagelse, og retargetingen kommer til 氓 f酶lge med oppf酶lgingen. Du har disse to, og bare et hint, folk flest driver ikke engang med retargeting, selv de store selskapene. Og det er galskap. Du legger igjen s氓 mye penger der ute. Ikke v忙r den personen. Vennligst. Du har alt dette dekket og deretter innholdsfasen, vi vil gi deg noen gode strategier for hvordan du kan lage innhold veldig raskt og enkelt. Du kan deretter bruke det til 氓 utvide innsatsen senere.

Richard: Ja, og selv om dere kaller dette trafikkkjeden for de f酶rste 1000 bes酶kende, kan dere leie og gjenta og lage mer innhold og flere annonser og flere annonser. Du kan gj酶re mer og fortsette 氓 f氓 mye mer enn tusen.

Matt: Teoretisk sett gir det deg de neste tusen ogs氓.

Jesse: Dette er den virkelige strategien der ute for alle. Jeg h氓per folk som lytter er som: "Wow, jeg vil ha tilgang til dette". Fordi dette er hva folk gj酶r, dette er hva de store selskapene markedsf酶rere gj酶r. Og vi skal gi deg trinn for trinn, trinn for hvordan du gj酶r dette. Mange skritt.

Joe: Treningsvideoer, g氓 gjennom med oss.

Richard: Og var de eneste tre trinn for trinn. Samme mengde s酶yler. Perfekt navngitt det. Trinn for trinn trinn.

Joe: Spikret den.

Jesse: Jeg visste hva jeg gjorde.

Joe: L酶rdag kom inn i denne greia.

Jesse: Greit, s氓 for 氓 registrere deg for dette, g氓 til 黑料门.com/traffic. Ganske lett 氓 huske.

Joe: Jeg tror det. Ja, 黑料门.com/traffic.

Jesse: Husker du det? S氓 meld deg p氓 der. Vi kommer til 氓 gi deg e-posten n氓r denne tingen er klar. Jeg er virkelig imponert fordi jeg virkelig 酶nsker 氓 se 黑料门-forhandlerne lykkes med dette. Jeg ser folk n氓r de er som, n氓r folk slutter sier de "脜, jeg fikk ingen trafikk." Du visste sannsynligvis ikke hva du skulle gj酶re, s氓 vi vil fortelle deg hva du skal gj酶re. Dette er det.

Joe: Det er sant mann. Og det er saken. Det g氓r tilbake til at hvis du kan kontrollere trafikken, kan du virkelig kontrollere hva som helst. Selv om produktene dine bare ikke fungerer. Gjett hva? Det er s氓 mange andre at du kan g氓 videre, men hvis du kjenner strategien, er det som om du l忙rer den en gang. Du vet hvordan det fungerer. Vi skal s酶rge for at du virkelig er stivnet, vet hvordan du skal handle og gj酶re det, og du g氓r bort og du har denne kunnskapen som du deretter kan bruke overalt eller hjelpe noen andre.

Richard: Ja, stort sett alle bedrifter elsker trafikk. Den eneste trafikken jeg ikke liker er hva vi sannsynligvis kommer til 氓 treffe p氓 氓tte-fem s酶r, n氓r vi drar. (ler)

Joe: Vi gj酶r dette for dere. (ler)

Richard: Du har i det minste en Tesla. Du kan bare sette den p氓 auto.

Joe: Jeg skal sove. (ler)

Richard: Jeg m氓 faktisk v忙re oppmerksom.

Jesse: Fantastisk. Greit folkens. Jeg h氓per lytterne blir pumpet. Matt, Joe, takk for at du var p氓 programmet.

Matt: Takk skal du ha.

Joe: Takk for at du har oss, jeg gleder meg til 氓 f氓 oppl忙ringen der ute.

Jesse: Nei, jeg er spent. Greit folkens, f氓 det til 氓 skje.