Hva er merkevarebygging: Den ultimate guiden til ? skape en merkevare

Hva er merkevarebygging: Den ultimate guiden

17 min lese

N?r man snakker om e-handel og vellykkede markedsf?ringsstrategier, er et av begrepene som vanligvis skiller seg ut uten tvil begrepet merkevarebygging. Sist evaluert i 2021 av markedskonsulentbyr?et Invesp, over ukjente. I en overfylt og konkurranse marked, er merkevaren din det som skiller deg fra resten og uoverv?ket f?rer kunder til butikken din. N?r vi snakker om merkevarebygging, refererer vi ikke til noe annet enn ideen dine kunder og publikum har skapt av dine produkter og tjenester.

Realiteten er, uten et merke, kan du ha det mest verdifulle og innovative produktet som fyller alle hullene i en spesifikk nisje eller marked samtidig som du tilbyr uovertruffen kvalitet, men likevel ikke klarer ? konkurrere mot resten. Dette er fordi du, mer enn et produkt, selger en opplevelse og et konsept, som bare oppn?s gjennom merkevarebygging.

Uten en riktig merkevarestrategi p? plass, vil du finne det sv?rt vanskelig ? appellere til publikum og lage langsiktig forbindelser. Selv i forhold til noe s? enkelt som en penn eller blyant, gjenstander alle kan produsere og selge n?r de er knyttet til et anerkjent navn eller identitet, blir forbrukere umiddelbart drevet mot det over ukjente logoer og umerkede produkter.

Vi har all erfaring med merkevarelojalitet

Ikke tro oss, bare ta deg tid til ? stoppe og observere neste gang du bestemmer deg for ? kj?pe noe. Ubevisst, som forbrukere, har vi skapt kj?psm?nstre og -vaner i ?revis, og mange er p?virket av store forhandlere gjennom vellykket merkevarebygging. For eksempel, de fleste, n?r de kj?per en penn, er deres f?rste tanke merket Bic, en global preferanse. Bics-merket har blitt et kjent ansikt for tusenvis av forbrukere, og selv om de legger merke til en billigere pris eller en annen penn som er like bra med kanskje mer ? tilby, g?r de fortsatt for Bics-en siden de allerede har bygget lojalitet og tillit med merke.

N?r dette er sagt, er det p? ingen m?te lett ? bygge en merkevare og f? publikums tillit, og mange mislykkes. Vi liker ? tro at en stor grunn til at dette skjer skyldes mangel p? forst?else og utdanning om hva merkevarebygging er, og til slutt hva det virkelig betyr ? eie begrepet og gj?re det til din st?rste forretningsstrategi.

Det er n?yaktig hva dette innlegget handler om, konseptet med merkevarebygging, og hva det er. La oss hoppe rett inn og bruke litt tid p? ? finne ut hva som er merkevarebygging, og hvordan vi skal snu f?rste gang kj?pere og bes?kende til livstidskunder.

Hva er merkevarebygging?

I kjernen kan merkevarebygging defineres som den aktive praksisen med ? visuelt beskrive for kundene dine hva dine produkter, forretningsetikk, butikk, kvalitet, tilgjengelighet og mye mer handler om.

Du kan stole p? merkevarebygging for ? bygge en positiv eller motstridende oppfatning av virksomheten din i kundens ?yne. Med bare en titt p? fargene du bruker i logoen din eller til og med typen emballasje du tilbyr, kan kundene umiddelbart ta en avgj?relse om de vil kj?pe fra deg eller ikke. Det som er viktig ? huske er at merkevarebygging er mye mer enn bare en logo. Begrepet er en aktiv form av ordet merkevare, og det betyr handlingen du tar for ? fremme din forretningskultur og forretningsm?l.

Med alt dette og mer, antar jeg at hovedpoenget vi pr?ver ? gj?re er at du ikke kan forvente ? ta virksomheten din til neste niv? eller n? sitt fulle potensial uten riktig merkevarebygging, enn si null merkevarebygging. Tro det eller ei, mens du leser dette, kan vi forsikre deg om at det er noen der ute som begir seg ut i e-handelen som har hoppet over merkevareprosessen og pr?ver ? vokse en virksomhet uten den. Jeg tror vi alle vet hvordan det ender!

Realiteten er at med mindre du planlegger ? selge grunnleggende hverdagsprodukter som kopper eller n?kkelringer, for eksempel, m? du etablere et merke for ? lykkes. Faktisk tror jeg vi kan g? s? langt som ? nevne at i dag er det ikke en eneste vare eller tjeneste du kan markedsf?re uten en merkevarestrategi p? plass. Vi har f?tt motet til ? si et s? voldsomt utsagn fordi i dagens samfunn s?ker de fleste etter anerkjente og gjenkjennelige merker for hvert eneste kj?p, selv om det gjelder klokkebatterier eller lysp?rer.

Mer enn en logo, merkevarebygging er en opplevelse

Som jeg en gang l?rte av den kjente og suksessrike gründeren Alex Ikon, som i ?revis har lagt vekt p? viktigheten av merkevarebygging, hvis jeg skulle parafrasere l?ren hans, oppsummerer det hele til at alt handler om opplevelsen. I l?pet av sin tid som eier av det suksessrike Luxy Hair-merket og selskapet, uttalte han hvordan kundene var villige til ? betale h?yere priser n?r hair extensions ble knyttet til deres merkeidentitet og navn, mens ingen viste interesse da han plasserte et overskudd av produktene sine til sv?rt lavt niv?. priser p? tredjepartsplattformer uten noen m?te ? spore dem til h?rmerket Luxy.

Med denne kan du se hvor mange ganger det ikke en gang handler om ? tilby de mest konkurransedyktige eller laveste prisene, men uten tvil hvordan kundene oppfatter din virksomhet og konseptet, hjelper du dem med ? lage den.

Jeg h?per du kan begynne ? se hvordan merkevareprosessen fungerer, og hvilket kraftig og uovertruffent verkt?y det kan v?re. La oss fortsette.

Elementene ved merkevarebygging

Det er omtrent fire sentrale elementer i merkevarebygging, med noen flere som kan anses som anbefalt eller mange ganger ikke-omsettelig tillegg. Sammen kommer disse elementene sammen for ? bygge og skape din merkevareidentitet og den visuelle beskrivelsen av virksomheten din. Ethvert merke du kommer over eller har bygget lojalitet med, sv?rt sannsynlig eller utvetydig, teller med f?lgende elementer vi er i ferd med ? dekke.

Her er hva du b?r huske p? n?r du bygger merkevarestrategien din og kommer i gang med merkevarebyggingsprosessen.

Oppdragserkl?ring. V?r tydelig p? hva du ?nsker ? oppn? med merkevaren din, hva som gj?r den unik, hva som er drivkraften bak det, og hvilke verdier du ?nsker ? g? etter. ? v?re klar over disse vil holde deg fokusert og p? sporet, og hjelpe deg med ? justere alle andre deler av merkevareprosessen og forbli sammenhengende med identiteten din. Utover ? tilby veiledning og harmoni, vil misjonserkl?ringen din og mange ganger v?re grunnen til at publikum og kunder velger deg fremfor andre merker og til slutt fortsetter ? komme tilbake.

Snart. Hvert merke trenger en form for visuell identitet, en de kan legge til hvert produkt de selger eller tjeneste de tilbyr for ? la kunder f? vite at de kj?per produktene deres og ikke noen andres. Pr?v ? navngi et merke du kjenner uten en logo? – Jeg skal vente! Vanskelig, ikke sant?

Uten tvil, n?r du f?rst m?ter noen er det f?rste du legger merke til ansiktet deres og er vanligvis det f?rste elementet du bruker for ? gj?re antagelser om denne personen. Bare tenk p? ordtaket, ?ynene er vinduet til sjelen. Vel akkurat som dette fungerer logoen din som ansiktet til merkevaren din, og av denne grunn og mange flere b?r den representere den og fortelle om misjonserkl?ringen. Du kan l?re mer her om lage den perfekte logoen for merkevaren din. Til syvende og sist anbefaler vi at du tar dette trinnet i merkevareprosessen forsiktig og ansetter en profesjonell om n?dvendig.

Farge palett. Fortell meg hva favorittfargen din er, s? vil jeg vite mer om interessene dine. Vel, er det ikke interessant at vi i ung alder alltid har v?rt nysgjerrige p? andres favorittfarger? Vel, hva om dette har mer ? gj?re med ? f? en ide om hvem de er hva de er drevet til enn bare en tilfeldig og samtalefyller sp?rsm?l? Jeg vet, det er et dumt sp?rsm?l, men farger har mye ? si, spesielt i forhold til merkevarebygging. Til slutt, akkurat som favorittfargen din er relatert til hvem du er og dine interesser, b?r merkefargepaletten representere og snakke om forretningsm?lsetningen din.

Hvis du for eksempel driver et begravelsesfirma, vil du sannsynligvis ikke bruke knallrosa i skriftene i loggen eller nettsiden din. Bare ta en titt p? , som et raskt eksempel. Oppdragserkl?ringen deres er ? gi sunne og naturlige gjenstander; du kan lett merke dette p? de gr?nne fargene og sm? trebladene som finnes i logoen deres. Akkurat slik b?r fargepaletten din tale og reflektere bedriftens verdier og hva kundene dine ser etter n?r de velger ? kj?pe fra deg.

N?r du velg en fargepalett, b?r dette brukes p? alle visuelle deler av bedriften din, inkludert pakke, logo, nettsted og mer. Og det er uten for stor vekt at det skal forbli det samme p? alle disse, og unng? fargevariasjoner da det lett kan forvirre kundene dine.

Skrift. Akkurat som fargepaletten din, skal skriften din uttrykke hvem du er som merkevare. Dette er et av elementene mange nye gründere overg?r eller ikke klarer ? erkjenne, setter dem som amat?rer og ?delegger tilliten til publikum. N?r du velger en merkeskrift, m? du innse at den vil bli brukt p? de fleste av de gjenv?rende elementene og vil ogs? tjene som ansiktet til merkevaren. Hver font der ute forteller en bestemt melding. Enten det er et budskap om sorg, glede, innovasjon, gammelt, helhetlig eller til og med om kj?rlighet og atskillelse. Velg med omhu og forbli konsistent med skriftene dine.

Nettside. Ikke glem nettstedet ditt. Dette er stedet hvor kundene dine og f?rste gang bes?kende samhandler mest med merkevaren din, spesielt hvis du eier en e-handelsbedrift. Dessuten er nettstedet ditt mange ganger det f?rste inntrykket forbrukere f?r av merkevaren din. Den skal tilby verdifull informasjon knyttet til merkevarens stemme og personlighet, og designen b?r gi gjenklang med produktene du selger. Jeg b?r ogs? gi de bes?kende en idé om forretningsverdiene dine og hva du selger, selv f?r de har lest noe av kopien. Du kan l?re mer om bygge et nettsted gratis p? bloggen v?r. Vi anser dette som en ikke-omsettelig element og ryggraden i merkevarestrategien din.

Vurder ? dedikere nok tid og oppmerksomhet til hvert av disse elementene, da de fungerer som grunnlaget og grunnlaget for hva kundene dine oppfatter. De snakker og overtaler for deg n?r det ikke er noen representant eller nettstedbeskrivelse for ? fortelle hva produktene dine har ? tilby. Utover merkevareelementene vi dekket i dag, m? du ikke unnlate ? legge til flere eiendeler som visittkort, slagord, tone i stemmen og bilder, som alle er viktige merkevareverkt?y. Husk at alt er ett stort puslespill, der hver brikke tjener et annet form?l.

Hvorfor er merkevarebygging viktig?

N?r du pr?ver ? skille deg ut fra resten og skape en varig innvirkning og oppfatning av hvem du er, trenger du mye mer enn en rettferdig pris eller en produktbeskrivelse. Det er vanskelig ? oppn? anerkjennelse og p?virke andre uten hjelp av visuelle elementer og handlinger som st?tter det du p?st?r og skiller deg fra konkurrentene.

Merkevarebygging vil gj?re prosessen tusen ganger enklere og hjelpe andre til ? f?le seg tiltrukket av produktene eller tjenestene dine.

La oss gj?re en liten oppsummering og ta en titt p? hva vi l?rte i dag og hvorfor merkevarebygging er s? viktig:

Det vil hjelpe deg ? holde deg i harmoni med din opprinnelige misjon og visjon.
Det vil hjelpe deg ? forst? mer om publikummet ditt.
Det vil bli ansiktet og kroppen til virksomheten din, og hjelpe deg med ? f? kontakt med kundene dine.
Det vil skille deg fra konkurrentene.
Det vil etablere deg som et p?litelig selskap.
Det vil markedsf?re tjenestene og produktene dine uten konstant behov for ? reinvestere som for eksempel betalt annonsering.

Til syvende og sist er merkevaren din mye mer enn bare logoen og oppdragserkl?ringen din. Det kan v?re alt fra nyhetsbrevet ditt, ansattes kultur, typen produkter du tilbyr, og til og med hva du velger ? legge ut p? sosiale medier. Av grunner som disse og mange flere, vil merkevarebygging alltid v?re det beste mediet og verkt?yet for ? skape minneverdige og varige inntrykk p? forbrukere og skille bedriften din fra resten.

Bruk merkevarebygging for ? ta bedriften din til neste niv?

Merkevareprosessen kan v?re sv?rt kompleks, men likevel sv?rt givende. Bare sp?r de hundrevis av e-handelseiere som har f?tt mest mulig ut av merkevareelementene sine og brukt konseptet som forretningspilar. N?r du starter din egen merkevare og begynner ? v?ge deg p? og utnytte ideen om merkevarebygging, vil du raskt innse at du m? bli en historieforteller. M?let med merkevarebygging er ? gi publikum en historie ? forholde seg til og synkronisere den med oppfatningen de har av virksomheten din.

V?rt st?rste merkevaretips er ? alltid lytte og v?re oppmerksom p? kundenes tilbakemeldinger og hvordan de reagerer med historien du pr?ver ? fortelle dem, og til slutt finne den beste m?ten ? p?virke dem til ? samhandle med den.

Bli med i 黑料门-teamet av vellykkede historiefortellere og e-handelseiere som gj?r inntrykk gjennom sin merkevarehistorie og unike m?ter ? komme i kontakt med publikum p?. Vi har gjort det enkelt for alle med et ?nske om ? dele sin egen historie ? ta skrittet fullt ut og komme i gang n?r som helst. Og hvis du allerede er en del av 黑料门-fellesskapet, fortell oss hvordan dette innlegget var nyttig for deg i kommentarfeltet!

Selg online

Med 黑料门 e-handel kan du enkelt selge hvor som helst, til hvem som helst – p? internett og over hele verden.

April 14, 2022

Om forfatteren

Anastasia Prokofieva er innholdsforfatter hos 黑料门. Hun skriver om online markedsf?ring og promotering for ? gj?re entrepren?rers daglige rutine enklere og mer givende. Hun har ogs? et mykt sted for katter, sjokolade og ? lage kombucha hjemme.