Merchandising refererer til strategier for markedsf?ring og salg av produkter. Hver detaljhandel er avhengig av produktsalg. Mange av de grunnleggende prinsippene for merchandising er konsistente p? tvers av bransjer. Noen bransjer er imidlertid til stede unike utfordringer og situasjoner for selgere. Et slikt eksempel er moteindustrien.
Motevarehandel er unikt utfordrende fordi utseende og estetikk ofte er de viktigste hensynene til forbrukerne. Dette betyr at merchandising er sterkere knyttet til selve produktene. Som et resultat er motevarehandel et ekstremt dynamisk og mangefasettert forretningsomr?de som er avhengig av innspill fra en rekke fagfolk.
Hva er merchandising i mote, egentlig? Og hvordan h?ndteres dens unike utfordringer av b?de produsenter og forhandlere? La oss ta en titt!
Hva er Fashion Merchandising?
For ? forst? motevarehandel, er det viktig ? f?rst ta en titt p? generell varehandel. Merchandising involverer vanligvis alt som er relatert til promotering og salg av produkter. Dette inkluderer selve produktdesignet, s? vel som presentasjonen i detaljhandel, butikkoppsett, kampanjer og mer.
? omringe en bestemt vare eller merkevare med en fremtredende visning i en butikk er en del av en merchandising-strategi. For nettforhandlere er visning av varer p? nettsidens hjemmeside en sammenlignbar markedsf?ringsstrategi.
Merchandising er ogs? syklisk, f?lger . Forhandlere markedsf?rer spesifikke varer p? bestemte tider av ?ret n?r disse varene vil ha st?rst ettersp?rsel. S? for eksempel markedsf?res skoleartikler sterkt p? sensommeren, og ferieartikler presses kraftig i desember. Mote merchandising f?lger lignende trender ettersom stiler kommer og g?r for ? passe hver sesong av ?ret.
Motevarehandel involverer alle disse tingene, s? vel som hensyn som er spesifikke for moteindustrien. Dette inkluderer ? unders?ke trender innen mote, beslutninger om stoffalternativer og m?nstre og produktpriser. Merchandising er kritisk for alle merker, men i moteindustrien er varene ofte merket, og omvendt. Som et resultat omfatter "motevarehandel" nesten alle aspekter av virksomheten. Som s?dan er moteforhandlere ofte sv?rt dyktige fagfolk med en rekke ferdigheter.
Hva er Fashion Visual Merchandising?
Visuell merchandising er ethvert aspekt av en merchandising-strategi som bruker visuell appell for ? tiltrekke seg kunder
Det er flere m?ter forhandlere kan bruke visuell merchandising for moteartikler.
- God belysning og organisering er to grunnleggende ting, men sv?rt viktig praksis ? inkludere. Begge disse tingene hjelper kundene med ? finne kl?r som ser bra ut uten problemer.
- Produktvisninger kan ogs? v?re et nyttig visuelt verkt?y for moteforhandlere. Noen klesforhandlere vil sette opp merkede skjermer for ? skille enkelte merker i butikken deres. Dette hjelper kundene med ? identifisere bestemte merker som de kan v?re lojale mot. Det gir ogs? en f?lelse av prestisje til visse merkevarer ved ? skape merkenavngjenkjenning.
- En annen viktig form for visuell merchandising unik for moteindustrien er bruken av utstillingsdukker. Klesforhandlere bruker regelmessig utstillingsdukker for ? koble sammen visse moteartikler for ? vise hvordan de ser ut som antrekk eller i aksjon. Mannequins er en form for visuell motehandel som gj?r det mulig for kunder ? se for seg visse utseender for seg selv. Dette gir igjen en emosjonell respons for kundene, knyttet til disse varene, noe som gj?r dem mer sannsynlig ? kj?pe dem.
Visuell merchandising er ekstremt viktig i moteindustrien, og er ogs? en stor sjanse for forhandlere til ? bli kreative. Hvis du driver en motebutikk, enten p? et fysisk sted eller p? nettet, er dette en viktig leksjon ? huske. Hvordan du presenterer varelageret ditt er ofte like viktig som selve varelageret.
Hva er Fashion Merchandising Management?
Ledelse av motevarehandel inneb?rer valg og produksjon av moteprodukter. Som med visuell merchandising, involverer fashion merchandising management et bredt spekter av praksis og ideer.
For eksempel m? en sjef for motevarehandel ha en fot i "detaljhandelsdelen" av virksomheten sin, og en fot i "produksjonsseksjonen".
Vareh?ndteringsansvar inkluderer:
- forske blant viktige demografiske grupper.
- Velge materialer og produksjonsprosesser, bestemme priser og lage reklameinnhold.
Generell produktmerking og markedsf?ring.
Hva er motemarkedsf?ring og merchandising? Her er noen av de viktigste rollene knyttet til ledelse av motevarehandel.
Ulike roller involvert i motevarehandelsledelse
N?r man diskuterer ledelse av motevarehandel, er det flere forskjellige roller som alle er veldig viktige. I mange tilfeller utf?res disse rollene av ulike fagpersoner, i stedet for at alle er én persons ansvar. Men i noen sm? motebedrifter tilfaller mange av disse rollene en enkelt person.
- Motekj?p er en slik rolle, der en person forsker p? motetrender og produkter og etablerer kontakter med produsenter. Motekj?p er avgj?rende for ? sikre varelager som sannsynligvis vil bli solgt i h?ye antall.
- Visuell merchandising, som nevnt tidligere, er et annet kritisk aspekt ved vareh?ndtering. Visual merchandising er i stor grad ansvarlig for
i butikken (eller online) visuelle visninger og arrangementer for ? ?ke salget. - Markedsf?ringsledelse er ogs? en sentral del av motevarehandel. Denne rollen inneb?rer ? sette en markedsf?ringsplan for ? markedsf?re merkevarer eller klesprodukter til deres m?ldemografi.
- En siste n?kkelrolle i varehandelsledelse er rollen som butikksjef. I detaljhandel er butikksjefen ansvarlig for ? f?re tilsyn
dag til dag operasjoner i alle ledd. Dette inkluderer motevarehandel og produktinnkj?p og salg. Men det involverer ogs? ting som bemanning, kundeservice, og ansattes ledelse.
Hvor viktig er motevarehandel?
N? som du vet hva motevarehandel er, lurer du kanskje p? hvorfor det betyr noe. Merchandising generelt har flere viktige fordeler. Alle disse er forsterket i moteindustrien p? grunn av hvor direkte knyttet til varene de fleste motebedrifter er.
Merchandising fordeler
Generell merchandising er knyttet til ?kt salg, raskere lageroml?p og mer forn?yde og lojale kunder. Produktsalg gj?r det lettere for kunder ? identifisere og kj?pe varer de er interessert i. Effektiv varesalg kan ogs? ?ke kundenes interesse for visse produkter for ? konvertere mersalg. Denne forbedrede kj?psopplevelsen resulterer i en bedre kundeopplevelse totalt sett. Dermed forlater kunder din butikk eller nettside og f?ler seg mer forn?yde, og det er mer sannsynlig at de kommer tilbake.
Hva gj?r motevarehandel unik?
I moteindustrien er det ingen virksomhet uten merchandising. Derfor er motevarehandel en integrert del av selve virksomheten. For eksempel er et sentralt aspekt ved merchandising produktpresentasjon. Moteartikler produseres, kj?pes og selges hovedsakelig p? grunn av deres visuelle appell. Merchandising omfatter alts? ikke bare visuelle presentasjoner butikklokaler. Det er imidlertid et avgj?rende skritt i produksjons- og anskaffelsesprosessen.
L?r mer om Fashion Retail Management
Motevarehandel er et avgj?rende skritt i prosessen med ? drive en motebedrift. Men det er ikke det eneste du trenger ? vite om for ? drive en vellykket motebedrift. Motebutikker p? nett kan v?re noen av de mest vellykkede e-handelsbedriftene med riktig ledelse og ressurser.
Moteartikler er blant de mest solgte og raskest voksende kategorier av varer i netthandel i hele verden. Men det betyr ikke at gründere kan kapitalisere p? dette markedet uten hardt arbeid og utdanning.
L?r mer om hvordan selge moteprodukter p? nettet ved ? f?lge 黑料门. Eller meld deg p? i dag for ? begynne ? bygge din egen motebutikk p? nett.
- Slik fikser du butikkens navigering
- Alt du trenger ? vite om produktsalg
- Online Merchandising: Slik legger du opp produkter i nettbutikken
- Hva er motevarehandel, og hvorfor er det s? viktig?
- 10 designfeil i nettbutikker
- 15 perfekte skrifttyper for nettstedet ditt for netthandel
- Fargeteori: Alt du trenger ? vite om fargetemaer
- 7 kreative ideer for e-handelsproduktsiden din
- Kraften til et heltebilde i webdesign
M?-ha UX-prinsipper ? f?lge i en nettbutikk- Revisjon av nettsteddesign
- L?ser opp kraften i UX-design for e-handel
- Hva er forskjellen mellom UI og UX i e-handel?
