Przyk艂ady reklam mobilnych: 10 szybkich wskaz贸wek dotycz膮cych skutecznych reklam mobilnych

10 szybkich wskaz贸wek dotycz膮cych skutecznej reklamy mobilnej

10 szybkich wskaz贸wek dotycz膮cych skutecznych reklam mobilnych

11 min odczyt

Czy wiesz, 偶e wykorzystanie urz膮dze艅 mobilnych oficjalnie przewy偶szy艂o wykorzystanie komputer贸w stacjonarnych?

Dane z u偶ytkownik贸w urz膮dze艅 mobilnych jest wi臋cej ni偶 u偶ytkownik贸w komputer贸w stacjonarnych i liczba ta stale ro艣nie. To te偶 ma sens 鈥� gdziekolwiek si臋 udasz, ludzie korzystaj膮 z urz膮dze艅 mobilnych.

Je艣li chodzi o reklamy, oznacza to, 偶e urz膮dzenia mobilne musz膮 stanowi膰 cz臋艣膰 Twojej strategii. Bez tego tracisz ogromn膮 publiczno艣膰 i nie zaspokajasz potrzeb przeci臋tnego u偶ytkownika.

Jednak niekt贸re e-commerce w艂a艣ciciele sklep贸w nadal nie s膮 pewni, jak podej艣膰 do reklam mobilnych. Nie martw si臋. W tym po艣cie przyjrzymy si臋 10 wskaz贸wkom dotycz膮cym tworzenia skutecznych reklam mobilnych, dzi臋ki kt贸rym mo偶esz zyska膰 generowanie przychod贸w kampani臋 w mgnieniu oka.

U偶ywaj prostych, widocznych CTA

G艂贸wnym celem ka偶dej reklamy mobilnej jest zach臋cenie widz贸w do dzia艂ania, prawda? Ot贸偶, 偶eby tak si臋 sta艂o, u偶ytkownikowi musi zosta膰 przedstawiony prosty, czytelny przycisk CTA. To b臋dzie sterownik konwersji w Twojej reklamie, wi臋c pomy艣l o wyeksponowaniu go poprzez:

Wykorzystanie bia艂ych znak贸w wok贸艂 przycisku, aby zachowa膰 wizualnie przejrzysty wygl膮d
U偶ycie koloru przycisku wyr贸偶niaj膮cego si臋 na tle t艂a
U偶ywanie tekstu przycisku zach臋caj膮cego do dzia艂ania (np. 鈥濪owiedz si臋 wi臋cej鈥� lub 鈥濳up teraz鈥�)
Umieszczenie przycisku CTA w centralnym miejscu tak, aby przyci膮gn膮膰 wzrok widza

艢wietny przyk艂ad reklamy mobilnej firmy Honda mo偶na zobaczy膰 w akcji, kt贸rej reklama modelu Civic trafia w sedno wszystkich poni偶szych wskaz贸wek:

Zeendo

Nie zapomnij o mediach spo艂eczno艣ciowych

Platformy medi贸w spo艂eczno艣ciowych, takie jak Twitter, Facebook i Instagram, oferuj膮 mo偶liwo艣ci reklamy mobilnej 鈥� a to oznacza, 偶e 鈥嬧€媝owiniene艣 testowa膰 w tych przestrzeniach, aby dowiedzie膰 si臋, czy jest to skuteczne dla Twojej marki.

Jedn膮 z najwi臋kszych zalet tych kana艂贸w jest to, 偶e automatycznie skaluj膮 reklamy pod k膮tem wszystkich urz膮dze艅 mobilnych. Bonus: mo偶esz wy艣wietli膰 podgl膮d swoich reklam, aby zobaczy膰, jak b臋d膮 wygl膮da膰 dla u偶ytkownik贸w mobilnych, dzi臋ki czemu mo偶esz mie膰 pewno艣膰, 偶e przed ich opublikowaniem nie b臋dzie 偶adnych b艂臋d贸w ani niejasnych funkcji.

We藕my przyk艂ad z Kokosina International: ich telefon kom贸rkowy Reklama na Facebooku jest przejrzysty, 艂atwy do odczytania i idealnie pasuje do ekranu telefonu kom贸rkowego.

Prezentacja reklam na Facebooku

Dzi臋ki zaawansowanym metrykom udost臋pnianym przez te kana艂y mo偶esz analizowa膰 reklamy mobilne na tych platformach, aby udoskonali膰 przysz艂e reklamy i zwi臋kszy膰 ich skuteczno艣膰.

Kieruj reklamy na odpowiedni膮 grup臋 demograficzn膮

Odpowiednie kierowanie jest tak samo wa偶ne na urz膮dzeniach mobilnych, jak i na komputerach stacjonarnych, ale nale偶y wzi膮膰 pod uwag臋 dodatkowe kwestie zwi膮zane z docelow膮 grup膮 demograficzn膮.

Zadaj sobie pytanie: Jak wygl膮da m贸j typowy u偶ytkownik telefonu kom贸rkowego? Czy docelowa osobowo艣膰 u偶ytkownika mobilnego r贸偶ni si臋 nieco od u偶ytkownika komputera stacjonarnego? Na przyk艂ad: Twoim przeci臋tnym klientem korzystaj膮cym z komputera stacjonarnego mo偶e by膰 kobieta w wieku 30-45, ale przeci臋tnym u偶ytkownikiem telefonu kom贸rkowego mo偶e by膰 kobieta w wieku 18-25.

Sk膮d wi臋c wiesz, do kogo kierowa膰 reklamy mobilne? Aby odpowiedzie膰 na te pytania, mo偶esz przestudiowa膰 r贸偶ne wska藕niki. U偶ywa膰 Google Analytics dok艂adnie pozna膰 dane demograficzne u偶ytkownik贸w telefon贸w kom贸rkowych, a nast臋pnie kierowa膰 reklamy na urz膮dzenia mobilne w oparciu o przeci臋tnego u偶ytkownika urz膮dze艅 mobilnych. W ten spos贸b przeznaczysz 艣rodki wydane na reklam臋 grupie demograficznej, kt贸ra z najwi臋kszym prawdopodobie艅stwem dokona konwersji dzi臋ki Twoim reklamom mobilnym.

Do艂膮cz numer telefonu

U偶ytkownicy telefon贸w kom贸rkowych cz臋sto szukaj膮 szybkiego sposobu na uzyskanie wi臋kszej ilo艣ci informacji 鈥� a czasami naj艂atwiejszym sposobem jest wykonanie po艂膮czenia telefonicznego. Je艣li masz lini臋 obs艂ugi klienta lub firmowy numer telefonu, kt贸ry udost臋pniasz klientom, umieszczenie tej informacji w reklamie znacznie u艂atwi potencjalnemu klientowi skontaktowanie si臋 z Tob膮.

Specjali艣ci od marketingu internetowego

Je艣li zdecydujesz si臋 na dodanie numeru, upewnij si臋, 偶e masz przepustowo艣膰 potrzebn膮 do obs艂ugi po艂膮cze艅 przychodz膮cych. W przeciwnym razie frustrujesz klient贸w, kt贸rzy post臋puj膮 zgodnie z instrukcjami podanymi w reklamie. W idealnym przypadku ta trasa jest najlepsza dla sklep贸w, kt贸re maj膮 dzia艂 zajmuj膮cy si臋 obs艂ug膮 klienta przez telefon.

Korzystaj z inteligentnego kopiowania i atrakcyjnych obraz贸w

Twoja reklama mobilna powinna wykorzystywa膰 tekst i obrazy, kt贸re przemawiaj膮 do docelowych odbiorc贸w. Zasadniczo oznacza to, 偶e Twoje reklamy musz膮 sprawi膰, 偶e docelowy klient zatrzyma si臋 i zatrzyma.

Jak to zrobi膰?

U偶ywaj 鈥瀞艂贸w mocy鈥�, takich jak 鈥瀦a darmo鈥�, 鈥瀞pr贸buj鈥�, 鈥瀠cz si臋鈥�, 鈥瀝ozwijaj鈥� i 鈥瀦najd藕鈥�. Te s艂owa s膮 przyci膮gaj膮cy wzrok, i nie daj widzom poczucia, 偶e 鈥嬧€媘usz膮 z czego艣 zrezygnowa膰, je艣li zastosuj膮 si臋 do Twojej reklamy. W przypadku obraz贸w u偶yj wysoka jako艣膰, odpowiednie zdj臋cia lub grafiki odnosz膮ce si臋 do Twojej oferty. Mo偶e to by膰 zdj臋cie produktu, zdj臋cie z lookbooka lub przejrzysta grafika promuj膮ca rabat lub ofert臋.

B臋dziesz chcia艂 przetestowa膰 r贸偶ne wersje, aby zobaczy膰, kt贸ra kopia i obrazy najlepiej pasuj膮 do Twoich unikalnych obraz贸w. Stamt膮d mo偶esz wyda膰 sw贸j bud偶et na reklam臋 mobiln膮 tylko na najbardziej efektywn膮 wersj臋.

Zapewnij zach臋t臋

艁atwym sposobem nak艂onienia u偶ytkownik贸w telefon贸w kom贸rkowych do dzia艂ania w zwi膮zku z Twoj膮 reklam膮 jest udost臋pnienie im 锄补肠丑臋迟补 aby to zrobi膰. Niezale偶nie od tego, czy jest to bezp艂atna wysy艂ka, kod kuponu czy oferta ograniczona czasowo, oferty te motywuj膮 odbiorc贸w do klikni臋cia i dzia艂ania w zwi膮zku z Twoj膮 reklam膮.

Kolejny dobry pow贸d, aby u偶ywa膰 a specyficzne dla urz膮dze艅 mobilnych 锄补肠丑臋迟补 s艂u偶y celom 艣ledzenia. Je艣li u偶ywasz specjalnego kodu promocyjnego, aby sprawdzi膰, jak cz臋sto zachodz膮 konwersje za po艣rednictwem okre艣lonej platformy reklam mobilnych, przy kasie mo偶esz sprawdzi膰, ile os贸b korzysta z tego konkretnego kodu, aby sprawdzi膰 rzeczywist膮 skuteczno艣膰 tych reklam.

Jak wi臋c to wygl膮da w akcji? Zobacz przyk艂ad reklamy mobilnej z witryny Soap.com. Wykorzystali to w swoich reklamach mobilnych za po艣rednictwem Pandory, us艂ugi strumieniowego przesy艂ania muzyki.

Tutaj mo偶esz zobaczy膰, jak oferuj膮 20% zni偶ki dla os贸b, kt贸re skorzystaj膮 z tego telefonu kom贸rkowego kana艂鈥� kt贸ry jest dobre dla u偶ytkownika i dobre tak偶e dla sklepu.

Test A/B, aby znale藕膰 najbardziej efektywn膮 wersj臋

Testowanie A/B r贸偶nych wersji reklam mobilnych oznacza podj臋cie oparte na dowodach podej艣cie do zmian (a nie tylko 艣lepe testowanie r贸偶nych wersji na raz).

Dzi臋ki testom A/B mo偶esz przetestowa膰 dwa r贸偶ne elementy (np. A i B) reklam mobilnych (takie jak tekst, obrazy, przyciski CTA itp.), aby dowiedzie膰 si臋, kt贸ra z dw贸ch r贸偶nych wersji jest najskuteczniejsza dla Twoich potrzeb. wynik.

Jak przeprowadzacie testy A/B reklam mobilnych? Skorzystaj z narz臋dzi stworzonych do tego celu, takich jak:

We藕 pod uwag臋 interfejs u偶ytkownika/UX swojej reklamy mobilnej

Interfejs u偶ytkownika i do艣wiadczenie u偶ytkownika (UI i UX) odgrywaj膮 du偶膮 rol臋 w tworzeniu reklam mobilnych.

Po stronie interfejsu musisz rozwa偶y膰, w jaki spos贸b u偶ytkownik b臋dzie faktycznie wchodzi膰 w interakcj臋 z Twoim reklama 鈥� kt贸ra oznacza zapewnienie, 偶e rozmiar przycisku b臋dzie odpowiedni na przyk艂ad do rozmiaru palca. Je艣li chodzi o wra偶enia, musisz przetestowa膰 takie rzeczy, jak rozmiary tekstu, aby upewni膰 si臋, 偶e s膮艂atwe do odczytania.

Przeprowadzenie test贸w u偶ytkownik贸w pod k膮tem tych dw贸ch aspekt贸w reklam mobilnych pomo偶e Ci stworzy膰 skuteczniejsze reklamy, kt贸re nie b臋d膮 frustrowa膰 u偶ytkownik贸w. Podczas tego procesu nale偶y r贸wnie偶 sprawdzi膰, jak reklamy mobilne wy艣wietlaj膮 si臋 na r贸偶nych urz膮dzeniach mobilnych.

Zachowaj lekko艣膰

D艂ugi czas 艂adowania to prosty spos贸b na to, aby u偶ytkownicy mobilni ca艂kowicie ignorowali reklamy. Zamiast ogromnych obraz贸w, kt贸re wczytuj膮 si臋 wiecznie i element贸w takich jak Flash, kt贸re nie wy艣wietlaj膮 si臋 na wszystkich urz膮dzeniach mobilnych, staraj si臋 tworzy膰 reklamy, kt贸re 艂aduj膮 si臋 szybko i p艂ynnie dla u偶ytkownik贸w.

Niekt贸rzy projektanci reklam mobilnych twierdz膮, 偶e je艣li Twoja reklama lub mobilna strona docelowa zostanie uwzgl臋dniona , jest ma艂o prawdopodobne, 偶e u偶ytkownik pozostanie w pobli偶u, aby co艣 z tym zrobi膰.

狈补箩飞补偶苍颈别箩蝉锄别: Staraj si臋, aby Twoja reklama by艂a lekka, aby pr臋dko艣膰艂adowania nie stanowi艂a problemu.

Mniej znaczy wi臋cej

Na koniec pami臋taj, 偶e w przypadku reklam mobilnych mniej znaczy wi臋cej. Zamiast pr贸bowa膰 zmie艣ci膰 si臋 w tonach kopii lub obraz贸w, powiniene艣 d膮偶y膰 do prostoty.

Na urz膮dzeniach mobilnych pracujesz z mniejszymi ekranami, dlatego wa偶ne jest, aby projekt i 艣cie偶ka konwersji by艂y przejrzyste, proste i wolne od zak艂贸ce艅. Dodaj zbyt wiele r贸偶nych element贸w do swojej reklamy mobilnej, a Twoi odbiorcy ca艂kowicie zignoruj膮 przekaz.

Oto przyk艂ad prostej reklamy mobilnej dobrze wykonanej przez VentureBeat:

Nie wiesz, co jest wystarczaj膮co proste? Popro艣 grup臋 fokusow膮 o sprawdzenie reklamy mobilnej przed jej publikacj膮, aby zebra膰 wst臋pne opinie.

Reklamy mobilne: zwi臋ksz ruch w swoim sklepie

Je艣li zastosujesz si臋 do wskaz贸wek, kt贸re tutaj opisali艣my, mo偶esz przyci膮gn膮膰 do swojego sklepu wi臋cej u偶ytkownik贸w mobilnych ni偶 kiedykolwiek wcze艣niej. Oznacza to wi臋kszy ruch, wy偶sz膮 sprzeda偶 i wi臋cej klient贸w dla Twojego rozwijaj膮cego si臋 biznesu internetowego. Uczy膰 si臋 jak zacz膮膰 reklamowa膰 sw贸j sklep na popularnych platformach.

Nie masz jeszcze sklepu mobilnego? Mo偶esz dodaj sklep mobilny w 黑料门 w nieca艂e pi臋膰 minut.