黑料门

W tym podca艣cie omawiamy now膮 funkcj臋 dost臋pn膮 dla sprzedawc贸w 黑料门, kt贸ra umo偶liwia ca艂kowit膮 automatyzacj臋 tworzenia reklam w Zakupach Google i zarz膮dzania nimi.

Ricardo Lasa jest dyrektorem generalnym Sitewit/Klicken, firmy, z kt贸r膮 黑料门 nawi膮za艂 wsp贸艂prac臋 w celu dostarczenia tej nowej funkcjonalno艣ci.

Omawiamy ca艂y rynek reklamowy dla zakup贸w Google, integracj臋 z 黑料门, e-commerce Statystyka, tekstowe Reklama AdWords i nie tylko.

Transkrypcja

Jessego: Hej, tu Jesse Ness z 黑料门em E-Commerce Poka偶 gdzie pomagamy 黑料门owi e-commerce w艂a艣cicieli sklep贸w od pierwszej sprzeda偶y do pierwszego miliona dolar贸w. Jestem tu ze swoim 飞蝉辫贸艂辫谤辞飞补诲锄膮肠测 Ryszarda Oteya.

RichardHej, jak leci, Jesse?

Jessego: To dobry dzie艅 tutaj! Dzisiaj jest inaczej: mamy kilku go艣ci i zanim ich przedstawimy鈥� To jest funkcja, o kt贸rej dzisiaj porozmawiamy, a tak偶e partner, kt贸ry naprawd臋 pokazuje, o co chodzi w 黑料门. Wi臋c naprawd臋 porozmawiamy o niekt贸rych high-end trudna funkcjonalno艣膰 dla przedsi臋biorstw, kt贸r膮 w zasadzie udost臋pnili艣my naszym handlowcom jako 艂atwy przycisk. Bardzo podekscytowany tym! Poniewa偶 b臋dziemy rozmawia膰 o niekt贸rych funkcjach korporacyjnych, chcia艂em przedstawi膰 mojego szefa i wiceprezesa ds. marketingu w firmie 黑料门 鈥� Davida Novicka.

David: Hej wszystkim! Wspaniale jest tu by膰! Jesse, dzi臋kuj臋 za powitanie, bardzo to doceniam! Wiesz, dla mnie dzisiaj naprawd臋 wa偶ne jest, aby podzieli膰 si臋 troch臋 moj膮 histori膮, aby艣my mogli zrozumie膰, co wnosz臋 do dyskusji i dlaczego tak bardzo podoba mi si臋 黑料门 i dlaczego my艣l臋, 偶e Ty te偶 powiniene艣.

Moja historia jest taka, 偶e 鈥嬧�媡o robi艂em e-commerce od urodzenia oko艂o 1999 roku - to do艣膰 stare, ale w ka偶dym razie tak w艂a艣nie jest. To by艂a 艣wietna zabawa, to by艂a 艣wietna jazda! Wi臋kszo艣膰 mojej kariery biznesowej zosta艂a zbudowana wok贸艂 na poziomie przedsi臋biorstwa firmy, a wi臋c budowanie e-commerce dla g艂贸wnych marek, w tym Kawasaki Motors Corporation, Oakley, Ray-Ban, Cisco, Linksys, Travis Mathew Golf, Vizio 鈥� co tylko chcesz. Dotyka艂em wielu z nich high-end marki i pom贸g艂 im obu rozwin膮膰 swoje e-commerce oraz marketing cyfrowy zwi膮zany ze zwi臋kszaniem sprzeda偶y na ich stronach e-commerce platformy.

Zatem do艂膮czenie do 黑料门 jako wiceprezes ds. marketingu by艂o dla mnie wielk膮 szans膮, poniewa偶 przesta艂em by膰 w Twojej sytuacji, gdy starasz si臋 kierowa膰 ruchem, do pomagania w prowadzeniu platformy, aby upewni膰 si臋, 偶e dzia艂a ona dobrze dla naszych klient贸w i upewniaj膮c si臋, 偶e ma zaktualizowane funkcje i mo偶liwo艣ci, kt贸re pomog膮 wam si臋 rozwija膰. Naprawd臋 interesuj膮ce jest dla mnie to, 偶e wspomnia艂em o wielu tych wielkich, ogromnych markach鈥� Prawda, mieli艣my ogromne bud偶ety, by艂o wielu ludzi i mieli艣my wiele mo偶liwo艣ci, i to by艂o niesamowite, poniewa偶 mogli艣my robi膰 rzeczy, kt贸re inne mniejsze sklepy nie mog艂y, a miejsce, w kt贸rym si臋 teraz znajduj臋, jest naprawd臋 interesuj膮ce w przypadku 黑料门a, poniewa偶 to, co robimy, polega na zapewnieniu tych mo偶liwo艣ci, kt贸re mieli艣my dla na poziomie przedsi臋biorstwa e-commerce i w pewnym sensie je demokratyzuj臋. Nienawidz臋 u偶ywa膰 tego s艂owa, ale tak w艂a艣nie jest.

Przenosimy te mo偶liwo艣ci do ma艂ych sklep贸w i zapewniamy du偶y zasi臋g i du偶e mo偶liwo艣ci ma艂ym firmom, kt贸re nie maj膮 du偶ych bud偶et贸w, nie maj膮 du偶ych scen, ale pozwalaj膮 im na znacz膮c膮 obecno艣膰 na ca艂ym 艣wiecie i rozw贸j ich biznesy. Jestem bardzo podekscytowany mo偶liwo艣ci膮 bycia cz臋艣ci膮 tego, a praca z wami, Richem i Jessem, by艂a po prostu fenomenalna.

Jessego: Wspania艂y! Tak wi臋c, David, chcemy skorzysta膰 z Twojego do艣wiadczenia i poprosi膰 Ci臋 o do艂膮czenie do nas, gdy b臋dziemy przeprowadza膰 wywiad z naszym kolejnym go艣ciem. Ricardo Lasa jest dyrektorem generalnym SiteWit, kt贸ry prowadzi aplikacj臋 Kliken. Ricardo, mo偶esz si臋 przedstawi膰?

Ricardo: Jasne! Dzi臋kuj臋, 偶e mnie masz. Jestem Ricardo Lasa, jestem 飞蝉辫贸艂锄补艂辞偶测肠颈别濒 i dyrektor generalny SiteWit. Mamy platform臋 reklamow膮 Zakup贸w Google o nazwie Kliken. Nawi膮zali艣my wsp贸艂prac臋 z firm膮 黑料门 w celu dostarczenia go do bazy 黑料门. Bardzo si臋 ciesz臋, 偶e tu jestem. Mam nadziej臋, 偶e b臋d臋 w stanie odpowiedzie膰 na wszelkie pytania dotycz膮ce Zakup贸w Google i tego, jak je zautomatyzowali艣my. Podoba mi si臋 dotychczasowa rozmowa w tym sensie, 偶e zrobili艣my dok艂adnie to samo: wzi臋li艣my co艣 bardzo z艂o偶onego, co w wi臋kszo艣ci przypadk贸w wymaga g艂臋bokiej wiedzy i du偶ych zasob贸w, i w pe艂ni zautomatyzowali艣my to dla klient贸w 黑料门, umo偶liwiaj膮c im na rynek jak najwy偶szy poziom marki w Zakupach Google automatycznie. Dlatego ciesz臋 si臋, 偶e tu jestem i dzi臋kuj臋, 偶e mnie go艣cicie.

Jessego: Niesamowite, niesamowite! My艣l臋 wi臋c, 偶e zacznijmy od przedstawienia Zakup贸w Google naszym klientom. Czym wi臋c, Twoim zdaniem, s膮 zakupy w Google, je艣li nie jeste艣 tego 艣wiadomy?

Ricardo: Jasne! Dlatego Google jako platforma ma kilka odmian tego, w jaki spos贸b mo偶esz si臋 na niej reklamowa膰. Tak wi臋c pierwsz膮 udost臋pnion膮 przez nich platform膮 by艂 Google AdWords. By艂a to platforma u偶ywana zar贸wno do sprzeda偶y, jak i reklamy e-commerce produkty i us艂ugi, prawda. Zatem niezale偶nie od tego, czy jeste艣 hydraulikiem, prawnikiem czy te偶 sprzedajesz produkty, prawdopodobnie odwiedza艂e艣 platform臋 Google AdWords.

Jessego: Ricardo, je艣li m贸wisz o platformie AdWords, jak wi臋kszo艣膰 ludzi wie, to w艂a艣nie tam wpisujesz zapytanie w Google i widzisz reklamy tekstowe 鈥� o tym m贸wisz, prawda?

Ricardo: Zgadza si臋! W rzeczywisto艣ci, gdy po prostu wyszukujesz informacje w Google, wy艣wietlane wyniki s膮 generowane g艂贸wnie przez silnik AdWords i wszystkie s膮 reklamami tekstowymi.

Jessego: Jasne. A teraz przejd臋 do tego, na czym stoimy dzisiaj: czym s膮 zakupy w Google?

Ricardo: Jasne! Nast臋pnie Google stworzy艂 wyspecjalizowany silnik reklamowy dla e-commerce, swoi艣cie. Jest wi臋c nap臋dzany przez e-commerce inwentaryzacja sklepu, a wyszukiwania s膮 oparte na atrybutach produktu i tak dalej. Ostateczny wynik jest taki, 偶e gdy faktycznie szukasz w Google kafelk贸w ze zdj臋ciami produkt贸w z opisem, zdj臋ciami i cenami itp. steruje silnik Zakup贸w Google. Jest to wi臋c inny silnik ni偶 zwyk艂y silnik tekstowy AdWords i najskuteczniejszy spos贸b na e-commerce sklepu w celu reklamowania swoich produkt贸w i us艂ug. Wi臋c w艂a艣ciwie zosta艂 zaprojektowany e-commerce i jest zoptymalizowany pod k膮tem e-commerce To jest platforma Zakup贸w Google.

Richard: Och, to wspaniale! Hej, Ricardo, tu Richard. Szybkie pytanie: kilka zda艅 wcze艣niej wspomnia艂e艣 o jednym z moich ulubionych s艂贸w 鈥� automatyzacja 鈥� poniewa偶 Jesse i ja pr贸bowali艣my to zrobi膰 w przesz艂o艣ci sami, e-commerce sklepy鈥� Chocia偶 jest to bardzo pot臋偶ne i mo偶e faktycznie zwi臋kszy膰 sprzeda偶 i bardzo pomocne w zwi臋kszaniu sprzeda偶y, jest to uci膮偶liwe. Wi臋c co dok艂adnie jest z Klikenem, co sprawia, 偶e 鈥嬧�媕est to takie proste? Jak zintegrowa艂e艣 si臋 z 黑料门em? Jak wygl膮da proces, przez co musi przej艣膰 w艂a艣ciciel sklepu?

Ricardo: Jasne. W艂a艣ciwie to jest co艣, co mnie bardzo ekscytuje, poniewa偶 uda艂o nam si臋 stworzy膰 tak wspania艂膮 integracj臋 pomi臋dzy obiema platformami. Zatem 黑料门 najwyra藕niej wyr贸偶nia si臋 od strony sklepu, prawda: zarz膮dzanie zapasami, mia艂e艣 wszystkie informacje o produkcie i tak dalej. A je艣li chcesz spr贸bowa膰 zrobi膰 to r臋cznie za pomoc膮 Zakup贸w Google, jest to do艣膰 d艂ugi zestaw krok贸w, kt贸re musisz wykona膰.

Najpierw musisz wi臋c samodzielnie za艂o偶y膰 konto Google Merchant Center. Musisz to zweryfikowa膰, a nast臋pnie zg艂osi膰 roszczenie, co w zasadzie oznacza, 偶e 鈥嬧�媘usisz umie艣ci膰 fragment tagu w witrynie. Po przej艣ciu ca艂ego procesu musisz wyeksportowa膰 sw贸j asortyment do pliku danych Google. Nast臋pnie musisz zasadniczo wybra膰, kt贸re cz臋艣ci tego pliku danych chcesz wykorzysta膰 w kampanii. Nast臋pnie musisz doda膰 to do Google AdWords, wi臋c zasadniczo musisz za艂o偶y膰 konto Google AdWords, wi臋c musisz to wszystko skonfigurowa膰, skonfigurowa膰 kampani臋 i kana艂 Google AdWords, a nast臋pnie uruchomi膰 kampani臋. Zatem teraz m贸wimy o siedmiu do dwunastu niezale偶nych krokach na wielu platformach, wi臋c jest to bardzo z艂o偶one zadanie.

Jessego: Z pewno艣ci膮. Teraz mam nadziej臋, 偶e ludzie tam s艂uchaj膮: mam nadziej臋, 偶e nie robili艣cie notatek, bo to w艂a艣nie musieli艣cie robi膰. To bolesne, jest wiele etap贸w, wiele rzeczy, kt贸re mog膮 p贸j艣膰 藕le, mn贸stwo frustracji. Ricardo, jak rozwi膮zali艣cie ten problem?

Ricardo: Jasne. Z 黑料门em zbudujemy od podstaw platform臋 dla Zakup贸w Google. W艂a艣ciwie wsp贸艂pracowali艣my z 黑料门 i samym Google.

Zasadniczo automatyzujemy wszystkie procesy. Na przyk艂ad utworzenie konta w centrum handlowym odbywa si臋 automatycznie, robimy to bezpo艣rednio i programowo za po艣rednictwem interfejsu API, weryfikacja sklep贸w odbywa si臋 r贸wnie偶 programowo w witrynach 黑料门 Instant. Nast臋pnie nast臋puje faktyczne wygenerowanie plik贸w danych przeznaczonych do kampanii 鈥� r贸wnie偶 odbywa si臋 to automatycznie.

Wystarczy, 偶e wybierzesz kategorie, w kt贸rych chcesz si臋 reklamowa膰, a my automatycznie wygenerujemy pliki danych dla kampanii. W艂a艣ciwie to nie tylko generowanie kana艂贸w. Wsp贸艂pracowali艣my z 黑料门 i Google, aby stworzy膰 specjalistyczny opis produktu i tytu艂y produkt贸w, kt贸re faktycznie s膮 przyjazny dla paszy i przyjazny dla wyszukiwania.

Ko艅cowy wynik jest taki, 偶e Twoje kana艂y s膮 znacznie lepsze ni偶 w przypadku r臋cznego ich podawania. S膮 w pe艂ni zautomatyzowane, nie ma konieczno艣ci przejmowania konta Google Merchant. Nie ma te偶 mowy o przej臋ciu konta AdWords. Mam na my艣li, 偶e robimy to automatycznie. Zasadniczo po prostu wybierasz, w jakich kategoriach chcesz si臋 reklamowa膰, ile pieni臋dzy chcesz wyda膰, a my uruchamiamy kampanie. Proces ten sk艂ada si臋 z wielu etap贸w, wiesz, 15-20  g艂贸wnych krok贸w i prawdopodobnie godzin (je艣li nie dni) pracy do zaledwie minut pracy.

David: Wow! Ricardo, sprawiasz, 偶e d藕wi臋k jest taki prosty. W艂a艣ciwie to przeszed艂em przez ca艂y proces i przygl膮da艂em si臋 temu, co robili艣cie. Jestem pod ogromnym wra偶eniem i bardzo si臋 cieszymy, 偶e mo偶emy zintegrowa膰 Ci臋 z 黑料门. My艣l臋, 偶e to b臋dzie 艣wietne partnerstwo, absolutnie.

Jedn膮 z rzeczy, kt贸r膮 chcia艂bym troch臋 om贸wi膰, jest 鈥瀌laczego鈥�. Siedz膮c przez wiele lat w salonach 黑料门, co jest ciekawego w Zakupach Google i dlaczego wszyscy powinni艣my na to zwraca膰 uwag臋, s艂uchaj膮c wiedzy Ricardo, Richarda i Jessego? Czy to dlatego, 偶e 艣wiat si臋 zmienia i poszukiwania si臋 zmieniaj膮. To, co si臋 teraz dzieje, to ludzie przyzwyczajeni do lubienia tekstu i faktycznie go czytaj膮. Tak naprawd臋 nikt ju偶 nie czyta. To jest 艣wiat wizualny i to element, kt贸ry zakupy Google wnosz膮 na stron臋 wynik贸w wyszukiwania Google, to powi膮zane z nim obrazy.

Za艂贸偶my wi臋c, 偶e chcesz obejrze膰 podkoszulek, Prawid艂owy? W 黑料门 mamy wielu dostawc贸w odzie偶y. M贸wisz 鈥濳oszulka, koszulka, koszulka鈥�, c贸偶, mo偶esz powiedzie膰: 鈥濷ch, ma na sobie wz贸r plemienny鈥� lub co艣 w tym rodzaju. To nic, naprawd臋 musisz pokaza膰 produkt. Kana艂 Zakup贸w Google to spos贸b, aby to zrobi膰 za po艣rednictwem Kliken. Ten zestaw mo偶liwo艣ci, kt贸ry dodajemy dla sprzedawc贸w 黑料门, b臋dzie niesamowity!

Richard: Wygl膮da na to, 偶e pewne rzeczy tradycyjnie mog膮 wydawa膰 si臋 trudne sprzedawa膰 online faktycznie mog艂oby by膰 prostsze, jak dywaniki. Jesse i ja rozmawiali艣my o dywanikach, w stylu: jaki dziwny jest ten sprzedany, ale jak to zrobi膰 辫辞谤贸飞苍测飞补谤办补 dywanik, prawda? Je艣li widzisz ten obraz i pasuje on do kwadratowego metra偶u obszaru, kt贸ry chcesz to zrobi膰, i tak to wygl膮da. Jak zamierzasz to wpisa膰 i 辫辞谤贸飞苍测飞补谤办补 鈥� dziwne, zebra, wz贸r, funky? Wiesz, nawet nie mo偶esz tego zrobi膰, wi臋c obrazy staj膮 si臋 wyj膮tkowo wa偶ne.

Jessego: Tak, to samo dotyczy sprzedawc贸w 黑料门: pomy艣l o wszystkich sytuacjach, gdy wpisujesz co艣 w Google i po prostu patrzysz na zdj臋cia u g贸ry. O tym w艂a艣nie m贸wimy. Je艣li Twoje produkty s膮 atrakcyjne wizualnie, je艣li potrzebujesz zobaczy膰 zdj臋cie, aby je sprzeda膰, Zakupy Google s膮 naprawd臋 tam, gdzie musisz by膰.

David: To nie tylko nasze my艣li, prawda? nie chodzi tylko o to, 偶e wszyscy kochamy elementy wizualne. Sam Google z biegiem czasu zmieni艂 stron臋 wynik贸w wyszukiwania i wcze艣niej zawiera艂a ona wy艂膮cznie tekst. A potem po prostu zacz臋li: 鈥濰ej, wiesz co, ludzie robi膮 zakupy wizualnie. Umie艣膰my obrazy na g贸rze.鈥� Tak naprawd臋 nie masz pe艂nej gry, je艣li przeprowadzasz tylko p艂atne wyszukiwanie. Naprawd臋 potrzebujesz wizualnego komponentu zakup贸w.

Jessego: Tak! Ricardo, mo偶e wiesz, bo ca艂y czas jeste艣 w Zakupach Google. Niedawno s艂ysza艂em statystyk臋, 偶e 50% wszystkich e-commerce wyszukiwania w Google to teraz Zakupy Google, co oznacza, 偶e 鈥嬧�媤y艣wietlaj膮 elementy wizualne. Znasz aktualny numer na ten temat?

Ricardo: Tak. My艣l臋, 偶e to mniej wi臋cej ta sama liczba, kt贸r膮 s艂ysza艂em. Ale to ro艣nie. Wi臋c nie zdziwi艂bym si臋 zbytnio z biegiem czasu. W rzeczywisto艣ci odsetek ten b臋dzie nadal r贸s艂.

W艂a艣ciwie chcia艂em doda膰 do dyskusji kolejny, moim zdaniem, naprawd臋 wa偶ny czynnik, kt贸ry nale偶y zrozumie膰 na temat Zakup贸w Google. Jest naprawd臋 przeznaczony e-commerce sklepy. Stanowi naturaln膮 barier臋 wej艣cia w proces wyszukiwania, bo trzeba mie膰 sklep, inwentarz, kana艂y, musz膮 by膰 odpowiednio uformowane, 偶eby m贸c w og贸le uczestniczy膰 w poszukiwaniach. Zatem jego skuteczno艣膰 jest znacznie wy偶sza, poniewa偶 zawsze wy艣wietlasz reklamy w bardzo skutecznych wyszukiwaniach, przy znacznie mniejszym ha艂asie i znacznie mniejszej konkurencji ni偶 na przyk艂ad w przypadku reklam w wyszukiwarce, gdzie mo偶na po prostu dopasowa膰 s艂owo kluczowe, niezale偶nie od tego, czy jest ono trafne, czy nie. Jedn膮 z najwi臋kszych zalet Zakup贸w Google jest to, 偶e zosta艂y zaprojektowane e-commerce ca艂kowicie i je艣li rzeczywi艣cie reklamujesz si臋 na tej platformie, uzyskasz znacznie lepsze wyniki.

Jessego: Tak! Ricardo, jak to dzia艂a? Pozosta艅my przy podkoszulek. Dlatego ludzie wyszukuj膮, niezale偶nie od tego, czy szukaj膮 na telefonie, czy na komputerze, wpisuj膮c co艣 鈥瀔辞蝉锄耻濒办颈, niebieski, plemienny wz贸r鈥� 鈥� jak Google ma si臋 do wynik贸w w katalogu produkt贸w w艂a艣ciciela sklepu 黑料门? Czy chodzi o tytu艂y, czy o opis produktu 鈥� od czego powinni zacz膮膰 sprzedawcy?

Ricardo: Jasne. Zatem proces dopasowywania odbywa si臋 przede wszystkim po stronie opisu. Powiedzmy, 偶e masz SEO friendly rodzaj opisu 鈥� zwr贸膰 uwag臋, czy masz odpowiednie s艂owa kluczowe SEO 鈥� poza tym wa偶na jest tak偶e marka i rodzaj produktu. Zatem dopasowanie zwykle nast臋puje po stronie opisu pliku danych, ale potem elementy wizualne鈥� W samej wyszukiwarce Google widzisz tytu艂 produktu. Dlatego w艂a艣nie tak wa偶na jest konieczno艣膰 posiadania przyjaznych tytu艂贸w produkt贸w i to wspaniale, 偶e wsp贸艂pracowali艣my z 黑料门 i Google, aby to osi膮gn膮膰, co odbywa si臋 automatycznie, a tytu艂y produkt贸w s膮 naprawd臋 trafne i atrakcyjne wizualnie od pocz膮tku. Kiedy wi臋c po艂膮czysz te wizualizacje ze zdj臋ciami produkt贸w, tytu艂y r贸wnie偶 b臋d膮 naprawd臋 艂adne i naprawd臋 intuicyjne.

Jessego: Doskona艂y! Zatem dla sprzedawcy dobrze to wiedzie膰, poniewa偶 oznacza to, 偶e musisz naprawd臋 przemy艣le膰 nazw臋 produktu. Nazwij sw贸j produkt odpowiednio, tak aby jego pojawienie si臋 w Google mia艂o sens dla ludzi. My艣l臋, 偶e wskaz贸wka by艂aby taka: 鈥濶ie b膮d藕 zbyt uroczy鈥�, wiesz. Po prostu powiedz, co to jest. A potem opis 鈥� rzeczywi艣cie jest tam du偶o miejsca, jest kilkaset s艂贸w, w kt贸rych mo偶na to opisa膰. To w艂a艣nie Google u偶ywa dopasowania, dzi臋ki czemu mo偶e by膰 bardziej szczeg贸艂owe.

Ricardo: Jasne. I ta strona opisu. Dok艂adnie, bo masz tyle miejsca, prawda? Pami臋taj tylko, 偶e Google dopasowuje Ci臋 na podstawie wielu czynnik贸w, pocz膮wszy od samej nazwy produktu, ale tak偶e marki, rodzaju produktu i wielu innych rzeczy. Je艣li wi臋c opisz sam produkt, opis produktu, masz znacznie wi臋ksz膮 szans臋 na dopasowanie do trafnych wyszukiwa艅. Dlatego na pewno b臋d臋 podkre艣la艂, wiadomo, posiadanie bardzo dobrych opis贸w produkt贸w.

Richard: Wyobra偶am sobie te偶, 偶e w tym opisie faktycznie jest to miejsce, w kt贸rym Twoja pomoc w algorytmie Google faktycznie sprawia, 偶e 鈥嬧�媕est to istotne, gdy m贸wisz o kim艣, kto faktycznie chce co艣 kupi膰, a nie tylko chce sprawdzi膰, jak zrobi膰 t-shirt lub mie膰 pewno艣膰, 偶e faktycznie istnieje jaki艣 zamiar zakupu. Prawdopodobnie w tym opisie m贸g艂by艣 wp艂yn膮膰 na wyb贸r algorytmu, mimo 偶e nie wiemy dok艂adnie, jakie to algorytmy.

Ricardo: Jasne. Tak, i powiedzia艂bym, 偶e wyszukiwarka Google Shopping jest sama w sobie, poniewa偶 wie, jak wyszukiwa膰, w jaki spos贸b wszyscy ludzie faktycznie szukaj膮 w kontek艣cie wyszukiwania. S膮 bardzo skuteczne i daj膮 pewno艣膰, 偶e odpowied藕 pojawi si臋 w przypadku zamiaru zakupu.

Jessego: Z pewno艣ci膮. To najlepszy moment, aby dotrze膰 do os贸b korzystaj膮cych z Internetu 鈥� kiedy s膮 gotowi do zakupu. Wi臋c umie艣膰 swoje zdj臋cie tu偶 przed nimi i podaj cen臋. Ricardo, wiem, 偶e to zawsze zale偶y od terminu i jest wiele rzeczy, kt贸re wp艂ywaj膮 na histori臋 lub cen臋 klikni臋cia. Czy masz 艣redni膮 cen臋 za klikni臋cie w Zakupach Google?

Ricardo: Trudno jest poda膰 艣redni膮, poniewa偶 jest ona bardzo obszerna pod wzgl臋dem produkt贸w i kategorii, a tak偶e geolokalizacji.

Oczywi艣cie im wi臋ksza konkurencja na aukcjach, tym wy偶sza cena. A na to, jak wiadomo, mo偶e mie膰 wp艂yw produkt, liczba wyszukiwa艅 produktu, liczba wyszukiwa艅 produktu, ale tak偶e geolokalizacja.

Widzieli艣my, 偶e koszt klikni臋cia jest podobny do normalnego kosztu klikni臋cia w AdWords. Niekt贸re kategorie s膮 znacznie ta艅sze, inne mog膮 by膰 dro偶sze. Jednak powszechnie zauwa偶yli艣my, 偶e wsp贸艂czynnik konwersji (ROI) jest najwy偶szy w Zakupach. I my艣l臋, 偶e to ma zwi膮zek z tym, co m贸wimy. Zatem intencja jest tu zawarta, fakt, 偶e faktycznie widzia艂e艣 produkt, kiedy na niego klikn膮艂e艣, wybra艂e艣 produkt, kt贸ry chcesz, prawda. Na podstawie zwr贸conych wynik贸w nie b臋dziesz klika艂 produktu, kt贸ry Ci si臋 nie podoba. Kiedy to robisz, jeste艣 prawie w po艂owie drogi. Zatem wsp贸艂czynnik konwersji i zwrot z inwestycji w Zakupach Google jest o wiele wy偶szy ni偶 w przypadku prawie wszystkich innych medi贸w e-commerce

David: To fantastycznie, Ricardo. Jedn膮 z rzeczy, kt贸ra zawsze mnie niepokoi, gdy wyruszam na now膮 drog臋 zwi臋kszania ruchu 鈥� i prawdopodobnie dotyczy to r贸wnie偶 naszych sprzedawc贸w 鈥� jest to, 偶e mo偶esz nie mie膰 prawdziwego zrozumienia, jak co艣 dzia艂a. Mo偶esz nie wiedzie膰, jak licytowa膰 co艣. Mo偶esz nie wiedzie膰, co ROI b臋dzie, a nasi sprzedawcy to cz臋sto ma艂e firmy, dlatego tak naprawd臋 je wspieramy. Nie zawsze maj膮 czas, aby naprawd臋 zrozumie膰, jak przeprowadza膰 testy i naprawd臋 zrozumie膰 strategi臋 ustalania stawek. To w艂a艣nie w was kocham i to, co tu oferujecie, jest naprawd臋 solidne ci膮g艂ym szkoleniom system automatyzacji marketingu, kt贸ry chroni ludzi przed zranieniem. Je艣li wi臋c chcesz skoczy膰 i spr贸bowa膰 tego, naprawd臋 nie musisz tego tak uwa偶nie ogl膮da膰. Mo偶esz go skonfigurowa膰 w kilka minut i ogl膮da膰 w ci膮gu kilku minut tygodniowo. I wiesz, 偶e system ci臋 wspiera. B臋dzie licytowa膰 za Ciebie ostro偶nie. Nie jest kuloodporny, wi臋c nie my艣l, 偶e mo偶esz ca艂kowicie si臋 odwr贸ci膰, ale pomo偶e ci szybko skierowa膰 si臋 na w艂a艣ciw膮 drog臋. O to w艂a艣nie prosz膮 drobni przedsi臋biorcy i mam nadziej臋, 偶e to im pomo偶e, wi臋c dzi臋kuj臋.

Ricardo: Jasne. Mam na my艣li kolejny ogromny czynnik, kt贸ry ma na to wp艂yw, to pe艂na automatyzacja. Nie musimy mie膰 za sob膮 ludzkiego zarz膮dzania, pozwala nam to zacz膮膰 od ca艂kiem ma艂ych bud偶et贸w. Tak wi臋c, poza faktem, 偶e samolot w zasadzie leci na autopilocie i nie rozbije si臋, to faktycznie wykona naprawd臋 dobr膮 robot臋 przy planowaniu dzia艂a艅 marketingowych. Mo偶esz tak偶e zacz膮膰 od mniejszego bud偶etu, wi臋c nie b臋dzie to wielka inwestycja. Mo偶esz rzuci膰 okiem i zobaczy膰, jak radzi sobie z Twoim sklepem przy ma艂ym bud偶ecie rz臋du kilkuset lub nawet 70 dolar贸w. - 75 dolar贸w na pocz膮tek. Dzi臋ki temu rozpocz臋cie i wypr贸bowanie programu jest znacznie 艂atwiejsze. A co wa偶niejsze, to fakt, 偶e zamyka艂y p臋tl臋 konwersji. Oczywi艣cie konwersje zachodz膮ce w sklepie 黑料门 wi膮偶emy z marketingiem, wi臋c dok艂adnie wiemy, jak to dzia艂a. Jest niesamowicie przejrzysty. Wiesz dok艂adnie, ile dolar贸w inwestujesz w to narz臋dzie, a nast臋pnie w marketing i Google, a nast臋pnie, ile dolar贸w generuje dla Ciebie przychody. Ca艂y proces jest zatem ca艂kowicie przejrzysty.

Jessego: Wow, to jest idealne. Ricardo, to oznacza, 偶e 鈥嬧�婽woja sztuczna inteligencja faktycznie kontroluje licytacj臋. A to oznacza, 偶e 鈥嬧�媡o nie cena za klikni臋cie jest ustalana na podstawie wysoko艣ci stawki, a zmiany te nast臋puj膮 automatycznie na Twojej platformie?

Ricardo: Tak. Po stronie licytacji nie ma 偶adnej interwencji cz艂owieka. Jest to wi臋c optymalizacja portfolio, a my maksymalizujemy zwrot z inwestycji w ramach bud偶etu kampanii.

Richard: To naprawd臋 super, Ricardo! Zastanawiam si臋, wracaj膮c do punktu Dave'a, ma艂e firmy dopiero zaczynaj膮, nie wiedz膮c dok艂adnie, od czego zacz膮膰, wi臋c brzmi to jak 艣wietne potencjalne nowe 藕r贸d艂o ruchu i nowe 藕r贸d艂o przychod贸w dla nich. Czy istnieje 艣rednia 飞补谤迟辞艣膰 zam贸wienia lub 艣rednia mar偶a, z kt贸r膮 kto艣 powinien pracowa膰, zanim zacznie z Tob膮 wsp贸艂pracowa膰?

Ricardo: Tak i nie. Og贸lnie rzecz bior膮c, pojawiaj膮 si臋 w ich sklepie, w warto艣ciach zam贸wie艅, trudno jest zadzia艂a膰 marketingowo, gdy sprzedaje si臋 produkty w przedziale, powiedzmy, poni偶ej kilku dolar贸w, oczywi艣cie bez wolumenu. Poniewa偶 w przypadku ka偶dego zam贸wienia liczba konwersji i przychod贸w prawdopodobnie nie b臋dzie wi臋ksza ni偶 proponowana cena. Widzieli艣my przez ca艂y czas 艣rednie warto艣ci zam贸wie艅, prawda, w latach dwudziestych lub wy偶szych, wiesz. Og贸lnie rzecz bior膮c, do艣膰 艂atwo mo偶emy zaobserwowa膰 pasywny zwrot z inwestycji. Oczywi艣cie im wy偶sza 飞补谤迟辞艣膰 zam贸wienia, tym lepsza b臋dzie inwestycja zwracaj膮ca si臋. Powiedzia艂bym, 偶e 艣rednia warto艣ci 鈥� ponad 20 USD za zam贸wienie dzia艂a dobrze.

Richard: Rozumiem. Zatem w hipotetycznym scenariuszu kto艣 ma produkt za 60 dolar贸w z mar偶膮 25 dolar贸w, czy jest do tego idealny?

Ricardo: Jasne!

David: Je艣li mog臋 co艣 doda膰 na chwil臋, to jest Dave. Prowadzi艂em wi臋c witryn臋 thechive.com, kt贸ra jest do艣膰 du偶a t-shirt producenta i fantastycznie poradzili艣my sobie z Zakupami Google dla koszulki. A ta cena wynosi艂a oko艂o 28 dolar贸w, wi臋c tak, zdecydowanie mog膮 by膰 dla Ni偶szy koniec produkty r贸wnie偶.

Jessego: Tak, to znaczy, to naprawd臋 bardzo zach臋caj膮ce, poniewa偶 przed napisaniem tego podcastu pomy艣la艂em, 偶e mo偶e trzeba b臋dzie zap艂aci膰 oko艂o stu dolar贸w, aby marketing mia艂 na to margines. To niesamowite, 偶e to mo偶e by膰 przeznaczone dla ludzi, nawet przy do艣膰 niskim 艣rednim rozmiarze koszyka.

Ricardo, wspomnia艂e艣 wcze艣niej, 偶e zajmujecie si臋 optymalizacj膮, a sztuczna inteligencja to potrafi. Oznacza to, 偶e faktycznie mo偶esz 艣ledzi膰 ca艂膮 drog臋 do sprzeda偶y. Jak to dzia艂a? Czy to kwestia integracji z 黑料门em?

Ricardo: Tak, wi臋c integrujemy si臋 z porz膮dkiem, no wiesz, cz臋艣ci膮 黑料门a, w kt贸rej faktycznie zachodzi porz膮dek. Po z艂o偶eniu zam贸wienia uruchamiamy t臋 opcj臋, dzi臋ki czemu wiemy dok艂adnie, jakie s艂owa kluczowe dzia艂aj膮 w tym przypadku, jaki produkt spowodowa艂 sprzeda偶, jaka jest rzeczywista 飞补谤迟辞艣膰 sprzeda偶y, aby zosta艂a powi膮zana z rzeczywist膮 kwot膮 w dolarach lub kwot膮 sprzeda偶y. Nast臋pnie mo偶emy obliczy膰 Tw贸j zwrot z inwestycji w reklam臋, wydatki i wszystko inne. Wszystko jest wi臋c w pe艂ni zintegrowane i w tym momencie uruchamiamy tak偶e sprzeda偶 Google AdWords. Wi臋c jest to zar贸wno na naszej platformie, na 黑料门, Google AdWords, dzi臋ki czemu mo偶esz zobaczy膰 wszystkie swoje konwersje.

Jessego: Och, idealnie! To pomaga nawet wtedy, gdy sprzedajesz, powiedzmy, t-shirty i co艣 bardzo kosztownego z czasem, Twoja sztuczna inteligencja to zauwa偶y. Te s艂owa kluczowe zwykle prowadz膮 do wi臋kszej sprzeda偶y produkt贸w o wy偶szej warto艣ci, wi臋c mo偶emy zap艂aci膰 troch臋 wi臋cej, ale je艣li sprzedajesz, by膰 mo偶e ni偶szy koszt przedmiot贸w, w ko艅cu sztuczna inteligencja wy艂膮czy te reklamy, prawda?

Ricardo: Poniek膮d. Zatem maksymalizuje zwrot z inwestycji. Nie musi wi臋c to oznacza膰 ich wy艂膮czenia, ale automatycznie uzyska maksymaln膮 liczb臋 klikni臋膰 w przypadku element贸w generuj膮cych wy偶sz膮 konwersj臋 i generuj膮cych wy偶sze przychody. A najmniejsze bud偶ety s膮 ograniczone. To nie jest tak, 偶e dysponujesz bud偶etem rz臋du miliona dolar贸w, na przyk艂ad gdy masz do wydania, powiedzmy, 150 dolar贸w. Zatem organicznie sta艂oby si臋 tak, 偶e proces, poniewa偶 uzyskuje produkty o wy偶szej warto艣ci i generuj膮ce wi臋ksze przychody, zaczyna pozyskiwa膰 te, kt贸re r贸wnie偶 nie dokonuj膮 konwersji, nie odnotowa艂yby ruchu, je艣li nie uzyska艂yby 偶adnych klikni臋膰. Nie oznacza to wi臋c, 偶e technicznie rzecz bior膮c, nie wy艂膮czamy ich, je艣li nie widz膮 ruchu.

Jessego: Jasne. Czyli jest skutecznie 艣ci艣ni臋ty, ale niekoniecznie wy艂膮czony. Wiesz, AI zajmuje niewiele czasu. Opiera si臋 na istotno艣ci statystycznej i potrzebny jest ruch. Ile czasu potrzeba, aby Twoje algorytmy i sztuczna inteligencja zacz臋艂y dzia艂a膰 i zacz膮膰 ulepsza膰 wszystko?

Ricardo: Jasne. Zaczynamy wi臋c od si臋 uda膰, poniewa偶 znamy r贸wnie偶 sztuczn膮 inteligencj臋, co wi膮偶e si臋 z du偶ym oszacowaniem stawek. To s膮 wi臋c symulacje, prawda. Tak wi臋c, kiedy zaczynamy, w przypadku geolokalizacji ustalamy, jaka b臋dzie dobra stawka za produkty. A potem, powiedzia艂e艣, zostawi膰 ich z si臋 uda膰 wygeneruj najlepsz膮 cen臋 ze wszystkich koszyk贸w, nawet bez konwersji.

Nast臋pnie otrzymujemy konwersje w silniku, kt贸ry znacznie si臋 poprawia, aby zmaksymalizowa膰 konwersj臋, wi臋c oczywi艣cie zawsze si臋 uczy. Zatem im wi臋cej dzia艂a, tym lepiej dzia艂a. Powiedziawszy to, w pierwszym miesi膮cu osi膮gamy do艣膰 stabiln膮, ca艂kiem dobr膮 optymalizacj臋 obejmuj膮c膮 pi臋膰 konwersji. Otrzymujemy znacznie wyra藕niejszy obraz tego, jakie ceny dzia艂aj膮, jakie konwersje dzia艂aj膮 i tak dalej.

A potem, wiesz, po pi臋ciu konwersjach ci膮gle si臋 poprawia, poprawia i poprawia. Zatem perspektywa d艂ugoterminowa jest w zasadzie natychmiastowa si臋 uda膰. Po oko艂o miesi膮cu otrzymasz dobry wska藕nik. Powiedzia艂bym, 偶e za oko艂o 2鈥�3 miesi膮ce sytuacja b臋dzie w miar臋 stabilna. Ale oczywi艣cie im wi臋cej danych otrzymuje silnik, tym lepiej dzia艂a. Im wy偶szy bud偶et, tym szybciej si臋 uczy i tym wi臋cej produkt贸w bierze udzia艂 w optymalizacji. Tak wi臋c, my艣l臋, 偶e wska藕nik od oko艂o miesi膮ca dzia艂a skutecznie, dzia艂a skutecznie od si臋 uda膰, poniewa偶 jest to ograniczone, aby艣my codziennie licytowali wiele razy. Jednak po miesi膮cu wszystko jest ju偶 w miar臋 zgodne z celem, a z biegiem czasu jest coraz lepiej.

Jessego: Jasne. A wi臋c rozbijaj膮c to dla pocz膮tkuj膮cego kupca. Maj膮 wi臋c sklep, dokonali kilku sprzeda偶y, mo偶e robi膮 co艣 na Facebooku i e-mailu, ale nigdy nie rozpocz臋li kampanii reklamowej. M贸wimy wi臋c o oko艂o godzinie na wprowadzenie tego na rynek i, mo偶e, wiesz, o kilkuset dolarach, aby naprawd臋 uzyska膰 dobre opinie i dowiedzie膰 si臋, jaki jest ich koszt w przeliczeniu na sprzeda偶, czy to sprawiedliwe?

Ricardo: Jak dot膮d liczby, kt贸re mamy, to oko艂o 20 minut. Opiera si臋 to bezpo艣rednio na stanie magazynu. Je艣li wi臋c masz wszystkie dane dotycz膮ce artyku艂贸w, cen i wszystkiego innego, wszystko dzia艂a bezproblemowo, zajmie to oko艂o 5 minut lub mniej. Ale m贸wimy o 艣rednio 20 minutach na uko艅czenie kampanii, wi臋c jest to ca艂kiem proste. I tak, my艣l臋, 偶e pakiet za 75 dolar贸w. Mo偶esz wi臋c za艂o偶y膰 75 USD miesi臋cznie, a nast臋pnie urosn膮膰 do setek, a nast臋pnie tysi臋cy. Mamy wi臋c ca艂kiem niez艂e kroki, wiesz, 75, 150 miesi臋cznie, a potem 300 - pakiety rosn膮. Mo偶esz zacz膮膰 od pakietu za 150 dolar贸w. To bardzo dobra oferta, nad kt贸r膮 pracowali艣my wsp贸lnie z 黑料门 i Google. To zakup na miesi膮c 鈥� miesi膮c otrzymasz gratis. Zatem jest to naprawd臋 艣wietna oferta 鈥� kupi膰 kampani臋 o warto艣ci 150 dolar贸w i otrzyma膰 drugie 150 dolar贸w miesi臋cznie za darmo. Czyli dwa miesi膮ce w cenie jednego, dobra oferta, czyli 75 dolar贸w miesi臋cznie.

Jessego: Rozumiem. Wi臋c wiesz, czy my艣lisz, 偶e kto艣 wydaje, powiedzmy, kto艣 ma 艣redni膮, a jego produkty maj膮 艣redni膮, powiedzmy, 50 dolar贸w? Czy my艣lisz, 偶e wydanie 150 dolar贸w, mo偶e w ci膮gu dw贸ch miesi臋cy, wystarczy, aby uzyska膰 odpowiedni wska藕nik? Czy to b臋dzie dzia艂a膰 w Zakupach Google, czy potrzebuj臋 ulepsze艅? czy jest w tym jakie艣 偶ycie? Czy to wystarczaj膮co du偶o czasu?

Ricardo: Jasne! Powiedzia艂bym, 偶e osiem tygodni to zdecydowanie wystarczaj膮cy czas, aby dowiedzie膰 si臋, jaki jest Tw贸j wsp贸艂czynnik konwersji, a nast臋pnie jakie s膮 Twoje 艣rednie zam贸wienia. Nast臋pnie mo偶esz odpowiednio dostosowa膰. To znaczy, je艣li konwersja jest wi臋ksza, ni偶 my艣la艂e艣, ale wolumen zam贸wie艅 jest nieco mniejszy, to mo偶e chcesz produkty w pakiecie do zwi臋kszy膰 sw贸j pre-order 飞补谤迟辞艣膰 lub pr贸bowa膰 nak艂oni膰 Ci臋 do sprzeda偶y dodatkowej i tym podobnych. Ale my艣l臋, 偶e dwa miesi膮ce to prawdopodobnie wystarczaj膮cy czas, aby da膰 ci dobry pomys艂.

David: Wiesz, interesuj膮ce rzeczy w tym programie to powr贸t do szerszych do艣wiadcze艅 w zakresie marketingu cyfrowego. Kiedy si臋 nad tym zastanowi膰, sposoby na efektywne kierowanie ruchem, dzieje si臋 tak, 偶e znajdujesz taktyk臋, kt贸ra ci si臋 podoba, a potem wszyscy zaczynaj膮 na ni膮 stawia膰, a potem okazuje si臋, 偶e wydajno艣膰 zaczyna spada膰 i musisz znale藕膰 now膮 taktyk臋.

To, co podoba mi si臋 obecnie w Zakupach Google, to fakt, 偶e nie ma wielu tak zwanych 鈥瀠偶ytkownik贸w z d艂u偶szym ogonem鈥�. Niewielu ma艂ych sprzedawc贸w naprawd臋 wiedzia艂o, jak korzysta膰 z systemu, poniewa偶 w przesz艂o艣ci by艂 on zawsze zbyt skomplikowany. Masz wi臋c wi臋kszo艣膰 g艂贸wnych graczy na rynku, na przyk艂ad wi臋ksze marki, kt贸re mog膮 z tego skorzysta膰. Ale teraz dzi臋ki temu narz臋dziu udost臋pniamy to mniejszym sprzedawcom. To okazja, aby znale藕膰 si臋 na wczesnym etapie wi臋kszego wzrostu ruchu, kt贸ry nast膮pi dzi臋ki zakupom wizualnym. Dlatego moj膮 my艣l膮 dla sprzedawc贸w jest to, aby teraz naprawd臋 z tego skorzystali. Sprowadza si臋 to do korzystania z rzeczy, gdy s膮 one tak wydajne, jak to mo偶liwe, poniewa偶 nie zawsze mog膮 by膰 wieczne. Wi臋c spr贸buj!

Richard: Tak. Podobnie jak na pocz膮tku ery sieci. Gdyby艣 by艂 tam pierwszy, czasem by艣 wygra艂, prawda. Albo mia艂e艣 lepiej wygl膮daj膮cy sklep. Wi臋c tak, masz teraz okazj臋 wygl膮da膰 i efektywnie funkcjonowa膰, jak witryna korporacyjna z kombinacj膮 Kliken i 黑料门, jest niesamowita. Chcia艂em ci臋 zapyta膰, Ricardo, czy to na sto procent 驳艂辞艣苍辞尘贸飞颈膮肠测 dla nich lub dla kogo艣, kto jest troch臋 niezdecydowany, czy s膮 jakie艣 parametry warunkowe, kt贸re mo偶na tam umie艣ci膰?

Ricardo: A wi臋c to ca艂kiem sporo 驳艂辞艣苍辞尘贸飞颈膮肠测 w odniesieniu do licytacji i rzeczy tego typu. W tym sensie nie musisz si臋 zbytnio martwi膰 o swoje wyst臋py. Jest ograniczony bud偶et, prawda. Zasadniczo wydajesz 75 lub 150 dolar贸w, prawda. Od tego momentu silnik po prostu wykorzystuje maksymaln膮 moc. Zatem ryzyko jest znacznie zmniejszone. Bo to nie jest tak, 偶e spalisz 100 dolar贸w dziennie czy co艣 w tym rodzaju.

Richard: Rozumiem. Tak wi臋c, gdy tylko powiedz膮 鈥瀟o jest pakiet, kt贸ry bior臋鈥�, jest to kwota wydatk贸w i nie musz臋 si臋 martwi膰, 偶e nagle dostan臋 rachunek na tysi膮c dodatkowych dolar贸w lub co艣 w tym rodzaju . Zgadzasz si臋 po prostu na 250 dolar贸w lub zgadzasz si臋 na 300 dolar贸w, niezale偶nie od ceny, kt贸r膮 wybior膮. W takim zakresie, w jakim b臋dzie ta ustawa, b臋d膮 mogli o niej zapomnie膰 i wr贸ci膰 do pracy.

Ricardo: Zgadza si臋. Zatem nie ma realnego ryzyka. To znaczy, poza oczywistym rozpocz臋ciem kampanii, upewnij si臋, 偶e co艣, co wiesz, samo si臋 nawr贸ci. Dzi臋ki temu wiesz dok艂adnie, ile pieni臋dzy wydajesz i jest to ca艂kowicie przejrzyste. Widzisz tak偶e dok艂adnie, jak jest wdra偶any: ile uzyskuje klikni臋膰, jaka jest cena i tak dalej.

Jessego: Tak, to jest idealne. Jest kilka historii: je艣li rozpoczynasz kampani臋 AdWords lub kampani臋 reklamow膮 na Facebooku, wk艂adasz tam swoj膮 kart臋 kredytow膮 i odchodzisz, wiesz, czasami mo偶esz wyda膰 1,000 dolar贸w naprawd臋 szybko!

Ricardo: Tak, po prostu si臋 tym zajmuje. Na podstawie bud偶etu zestawiamy dzienne wydatki i jest to maksymalna kwota, jak膮 mo偶esz wyda膰.

Jessego: Doskona艂y. Sprzedawcy nie zmieniaj膮 stawek, ale jaki maj膮 wgl膮d w to, co dzieje si臋 z kampani膮?

Ricardo: Tak, widz膮 dok艂adnie, co si臋 dzieje. Mog膮 zobaczy膰 klikni臋cia, miejsce ich wyst膮pienia, a tak偶e wy艣wietlenia, na przyk艂ad mog膮 zobaczy膰, jakie produkty w jakich kategoriach uzyskuj膮 wy艣wietlenia i klikni臋cia. Widz膮, jakie przychody nap艂ywaj膮, wi臋c mog膮 doda膰 dwa do dw贸ch. Zatem te kategorie generuj膮 tak du偶e przychody przy tak du偶ych kosztach, wi臋c jest to ca艂kowicie przejrzyste. A potem mog膮 zmienia膰 si臋 pod k膮tem wydajno艣ci kampanii w czasie, zmienia膰, jakie kategorie produkt贸w trafi膮 do kampanii, czy nie. Na przyk艂ad oferuj膮 5 kategorii produkt贸w: dzia艂aj膮 t-shirty i bluzy z kapturem, a bluzy z kapturem radz膮 sobie znacznie lepiej ni偶 koszulki, i je艣li nie chc膮 si臋 reklamowa膰 koszulki, mog膮 po prostu to zatrzyma膰 i skierowa膰 ca艂y ruch do bluz z kapturem.

Jessego: Rozumiem. A co w przypadku 鈥瀊raku zapas贸w鈥�? Wi臋c masz jednego t-shirt to jest naprawd臋 popularne, a ty to sprzedajesz konkretnego SKU. Jak Kliken sobie z tym radzi?

Ricardo: Zatem sam plik danych zawiera pozycje ekwipunku, prawda. To cz臋艣膰 procesu kampanii i synchronizacji kana艂u. Kampania jest synchronizowana ze sklepem 黑料门 i mamy us艂ug臋, kt贸ra to robi. Zajmuje si臋 tym automatycznie. Kiedy wi臋c sko艅cz膮 Ci si臋 zapasy, nasze us艂ugi je wychwytuj膮 i pozwalaj膮 na zmian臋 plik贸w danych, co wstrzymuje kampani臋 tego produktu. To samo z nowymi produktami. Je艣li dodasz nowy produkt lub kategori臋, nasz serwis automatycznie to pobierze i zacznie reklamowa膰 produkt lub kategori臋. Istnieje bezpo艣rednia synchronizacja pomi臋dzy zasobami a kana艂em Google u偶ywanym w kampaniach.

Jessego: Och, to wspaniale! Je艣li wi臋c jeste艣 sprzedawc膮, kt贸ry do艣膰 cz臋sto dodaje nowe produkty, to 艣wietnie. Gdy czyj艣 kana艂 si臋 sko艅czy nowomodny i tw贸j zawsze b臋dzie nowomodny i nigdy nie b臋dziesz p艂aci膰 za reklamy produkt贸w, kt贸rych nie ma w magazynie.

David: Czy obejmuje to zmiany cen?

Ricardo: Tak, to ca艂a sprawa. Zasadniczo synchronizujemy wszystko, w dowolnej kategorii, w dowolnych produktach, kt贸re mo偶esz reklamowa膰, synchronizuje to wszystko. Synchronizuje zapasy, nowe produkty, zmiany cen, wszystko.

Jessego: Zak艂adam, 偶e obrazy te偶 s膮 tego cz臋艣ci膮?

Ricardo: Jasne. Zasadniczo wszystko, co znajduje si臋 na tym produkcie w sklepie.

Jessego: Dobra. A teraz obrazy. Mo偶na o tym my艣le膰 na dwa sposoby, wiesz, w Google maj膮 bia艂e t艂o. Wi臋c wiesz, mamy standard Amazona, kt贸ry m贸wi, 偶e produkt musi mie膰 bia艂e t艂o. Czy w Zakupach Google obowi膮zuj膮 standardy dotycz膮ce najlepszych praktyk dotycz膮cych zdj臋膰 produkt贸w?

Ricardo: Wi臋c w艂a艣ciwie jestem ca艂kiem pewien, 偶e to to samo, co Amazon. Jako艣膰 zdj臋膰 jest niezwykle wa偶na, zw艂aszcza przy wyszukiwaniu wizualnym. Z rozmowy, kt贸r膮 z nimi wyczyta艂em, tak naprawd臋 nie dali nam konkretnych wskaz贸wek, czy mo偶e to by膰 ciemne t艂o, bia艂e t艂o, czy tego typu rzeczy. Ale jako艣膰 zdj臋膰 jest zdecydowanie wa偶na. Zdecydowanie polecam w艂a艣cicielom sklep贸w, aby robili jak najlepsze zdj臋cia dla swoich sklep贸w.

Jessego: Tak. To dobry moment, aby przypomnie膰 wszystkim. E-commerce oznacza, 偶e 鈥嬧�媙ie ogl膮dasz produktu osobi艣cie. Zdj臋cia s膮 wi臋c bardzo wa偶ne, a w Zakupach Google to tak naprawd臋 tylko zdj臋cie i cena. Musisz wi臋c pokaza膰 si臋 z jak najlepszej strony, na przyk艂ad wa偶ne jest o艣wietlenie, skupi膰 si臋, a potem, je艣li potrafisz te偶 zrobi膰 bia艂e t艂o 鈥� to jest pomocne, poniewa偶 wi臋kszo艣膰 strony to bia艂e t艂o. Nie jest Ci to potrzebne, ale posiadanie tego to bonus.

Ricardo: Jasne. Ale nie musisz tego mie膰. Niuanse zwi膮zane z ogl膮daniem tego zdj臋cia. W艂a艣nie widzia艂em, jak poszukiwacze dyskutowali na ten temat. Zabawne, jak na to patrzy tw贸j m贸zg: kiedy zdj臋cia pojawiaj膮 si臋 na bia艂ym tle, produkt pojawia si臋, prawda, jako pojedynczy produkt. Kiedy jednak zdj臋cia maj膮 t艂o lub inne t艂o, np. pok贸j lub tego typu rzeczy, trudno jest odr贸偶ni膰 rzeczywisty produkt od reszty zdj臋cia. Dlatego zdecydowanie polecam bia艂e t艂o.

Jessego: Tak. A dla sprzedawc贸w, kt贸rzy s艂uchaj膮 i m贸wi膮: 鈥濲ak uzyska膰 bia艂e t艂o鈥�? Jest wiele sposob贸w na zrobienie zdj臋cia w ten spos贸b, to najprostszy spos贸b. Je艣li jeste艣 u偶ytkownikiem Photoshopa, mo偶esz usun膮膰 t艂a, ale s膮 us艂ugi, z kt贸rych korzysta艂em w przesz艂o艣ci. Wysy艂asz im zdj臋cie, kt贸re ma co najmniej standardowe t艂o, a za dolara za zdj臋cie usun膮 ty艂 i sprawi膮, 偶e b臋dzie bia艂e. Wi臋c wiesz, za z艂ot贸wk臋 za zdj臋cie jest to ca艂kiem op艂acalna inwestycja.

Wi臋c Ricardo. To znaczy, widzia艂e艣 mn贸stwo klient贸w, ludzie odnosz膮 wi臋kszy sukces lub inni. Jaka kategoria sprzedawc贸w odnosi obecnie najwi臋ksze sukcesy w Zakupach Google?

Ricardo: Powiedzia艂bym, 偶e og贸lnie rzecz bior膮c, nie s膮dz臋, nie chodzi tu o konkretn膮 kategori臋 lub kategorie. To znaczy, je艣li masz dobry sklep i sprzedajesz produkty, kt贸re maj膮 sens dla kategorii Twojego sklepu, odniesiesz sukces.

Widzieli艣my to u wszystkich ludzi sprzedaj膮cych ciasta, przybory do pieczenia i tym podobne rzeczy, w臋dki i w艂a艣ciwie wszystko. Powiedzia艂bym wi臋c oczywi艣cie, sortowanie kategorii, kt贸re prawdopodobnie maj膮 wi臋ksz膮 konkurencj臋 ni偶 inne.

Ale wspania艂膮 rzecz膮 w Google jest to, 偶e wyszukiwania s膮 zaawansowane, prawda. To znaczy, je艣li jeste艣 hobbyst膮 i czym艣 si臋 interesujesz, niezale偶nie od tego, czy jest to w臋dkarstwo, pieczenie, jazda na nartach i szukasz w Google rzeczy zwi膮zanych z Twoim hobby. Zdolno艣膰 Google do bardzo skutecznego dopasowywania r贸偶nych rzeczy jest niewiarygodna. Je艣li wi臋c sprzedajesz produkty, kt贸re maj膮 sens w przypadku danego hobby, np. pieczenie, narciarstwo i tym podobne, kampanie b臋d膮 bardzo skuteczne, poniewa偶 Google bardzo skutecznie dopasowuje ludzi na podstawie ich miejsca pobytu i ich zainteresowania procesem zakupowym.

David: Ciekawy. Ricardo, pozw贸l, 偶e zadam ci pytanie. Mamy oczywi艣cie dla Ciebie inne produkty, pracowali艣my z Tob膮 r贸wnie偶 nad narz臋dziami AdWords. Kiedy m贸wisz o Zakupach Google, czy uwa偶asz, 偶e narz臋dzie Kliken najlepiej sprawdza si臋 jako samodzielne narz臋dzie, czy te偶 trzeba go 艂膮czy膰 z innymi produktami? Czy musisz korzysta膰 z AdWords? Bardzo chcia艂bym, 偶eby艣 o tym pomy艣la艂.

Ricardo: To w艂a艣ciwie 艣wietne pytanie. Im bardziej wyrafinowany jest sklep, tym wi臋cej z艂o偶onych korzy艣ci mo偶na uzyska膰 z wykonywania prawie wszystkich g艂贸wnych typ贸w sklep贸w Oparty na Google reklama. A wi臋c pocz膮wszy od prowadzenia kampanii AdWords na samym pocz膮tku 艣cie偶ki (za chwil臋 wyja艣ni臋, dlaczego ma to sens), po Zakupy Google i retargeting. W艂a艣ciwie duet Zakupy Google i retargeting maj膮 sens razem. Poniewa偶 kierujesz ruch do swojej witryny zar贸wno za po艣rednictwem Zakup贸w Google, jak i by膰 mo偶e poczty e-mail lub innych dzia艂a艅 marketingowych, kt贸re podejmujesz. A nast臋pnie chcesz zmaksymalizowa膰 zwrot z inwestycji od ludzi, retargetuj膮c ich w dowolnym miejscu w Internecie. Dlatego na naszej platformie zapewniamy zar贸wno retargeting w wyszukiwarce Google, jak i SEM.

Jessego: I nie chc臋 ci臋 przerywa膰, chc臋 tylko uzyska膰 jasno艣膰. To naprawd臋 nie znaczy, 偶e musisz to zrobi膰 w ten spos贸b, nie musisz robi膰 wszystkiego na raz, mo偶esz w pewnym sensie roz艂o偶y膰 si臋 na kawa艂ki na raz?

Ricardo: Jasne. Nie, nie, absolutnie! Rozbijanie si臋 na kawa艂ki ma mn贸stwo sensu. Ponownie, je艣li nie masz du偶ego ruchu w swojej witrynie, radz臋 zacz膮膰 od Zakup贸w Google, poniewa偶 jest to prawdopodobnie najskuteczniejszy spos贸b na zwi臋kszenie ruchu i sprzeda偶y w witrynie.

Je艣li masz ju偶 ca艂kiem niez艂y ruch, wi臋c korzystasz z Zakup贸w Google, to dodanie retargetingu b臋dzie mia艂o sens, poniewa偶 zmaksymalizujesz zwrot z inwestycji, poniewa偶 teraz ludzie zobacz膮 Twoje reklamy po wyj艣ciu stronie internetowej, otrzymuj膮 o tym przypomnienie i kupuj膮 wi臋cej. A potem sam Google AdWords 鈥� w艂a艣ciwy silnik reklam tekstowych. Jest to fantastyczne rozwi膮zanie w przypadku wyszukiwa艅 na szczycie 艣cie偶ki. Czyli wracam do jazdy na nartach. Za艂贸偶my, 偶e odrobi艂e艣 prac臋 domow膮 i potrzebujesz okre艣lonego rodzaju r臋kawiczek. Kiedy szukasz na tym poziomie, Zakupy Google s膮 bardzo skuteczne, poniewa偶 wiesz ju偶, jakiego rodzaju r臋kawiczki chcesz, wi臋c w艂a艣ciwie jeste艣 prawie gotowy, aby je kupi膰.

Ale powiedzmy, 偶e nie wiesz, czego chcesz. Jeste艣 na znacznie wy偶szym poziomie lejka. Prowadzisz badania i tak naprawd臋 nie wiesz, czego chcesz. I szukasz, jak 鈥瀋iep艂e r臋kawiczki narciarskie, kt贸re zak艂adaj膮 moj膮 kurtk臋鈥�. Tak naprawd臋 odkrywasz r臋kawic臋, ale w g艂owie wci膮偶 nie wiesz, co to w艂a艣ciwie jest za s艂owo kluczowe, prawda. Poniewa偶 nie otrzyma艂e艣 jeszcze tej informacji. Zatem tekst dodany na tym poziomie poprowadzi Ci臋 bezpo艣rednio do sklepu i mo偶e by膰 bardzo skuteczny w 艂apaniu takich os贸b. My艣l臋, 偶e wszystkie razem bardzo, bardzo dobrze si臋 uzupe艂niaj膮, generuj膮c ruch na poziomie badawczym, na poziomie zakupu, a nast臋pnie poprzez retargeting w celu wzmocnienia zakupu.

Jessego: 艢wietnie! Ricardo, wi臋c rozmawiali艣my o integracji Zakup贸w Google, ale masz tak偶e integracj臋 AdWords z 黑料门. Czy b臋dzie to odbywa膰 si臋 w tej samej lokalizacji, czy b臋dzie to osobna aplikacja na platformie 黑料门?

Ricardo: Wi臋c teraz b臋dzie to prawdopodobnie ta sama aplikacja. To ta sama platforma, wi臋c b臋dziesz m贸g艂 wy艣wietla膰 reklamy Google Shopping, retargeting i SEM z tej samej aplikacji.

Jessego: Zatem Zakupy Google pobieraj膮 g艂贸wnie obraz, cen臋 i opis produktu ze strony AdWords. Czego u偶ywa jako informacji bazowych?

Ricardo: Jasne. Wi臋c w艂a艣ciwie jest to ca艂kiem proste. Zajmujemy si臋 indeksowaniem witryny, dzi臋ki czemu mamy dobre poj臋cie o tym, o czym jest sklep. Proces ten jest nieco inny, poniewa偶 w przypadku reklam tekstowych masz s艂owa kluczowe, kt贸re musisz wybra膰 do kampanii, wi臋c jest to proces wizualny, kt贸ry pozwala ci wybra膰 s艂owa kluczowe, kt贸rych chcesz u偶y膰 w swojej kampanii. Nast臋pnie prowadzimy r贸wnie偶 proces tworzenia reklam, udost臋pniaj膮c tekst reklamy i sugestie. Nie ma wi臋c potrzeby przechodzenia na AdWords, poniewa偶 generujemy konto AdWords, tworzymy kampanie i ustalamy stawki, a nast臋pnie 艣ledzenie dzia艂a dok艂adnie w ten sam spos贸b: 艣ledzimy konwersje i wykorzystujemy to do optymalizacji. Prawie bardzo podobny proces, tylko troch臋 inny. W Zakupach Google wybierasz kategorie, kt贸re chcesz reklamowa膰, w Google AdWords i wybierasz s艂owa kluczowe, kt贸re chcesz reklamowa膰.

Richard: Jest bardzo fajnie. To niesamowite, 偶e mo偶esz to zrobi膰 zar贸wno w tej samej aplikacji. Mia艂em jedno kr贸tkie pytanie w zwi膮zku z tym. Poniewa偶 masz tak wiele rzeczy powi膮zanych ze sob膮 i tak zintegrowanych z Google i tak jest wolne r臋ce. Teraz ludzie i kupcy nie musz膮 tak naprawd臋 wchodzi膰 i ogl膮da膰 wielu rzeczy. Niekoniecznie te偶 wprowadzaj膮 je do 艣rodka. Jakiego rodzaju spostrze偶enia przekazujesz sprzedawcom? Gdzie 藕r贸d艂o ruchu? Oczywi艣cie b臋dzie to Google, ale np. niekt贸re strony docelowe lub po prostu lepsze zrozumienie odwiedzaj膮cych. Jakiego rodzaju statystyki i metryki udost臋pniasz?

Ricardo: Jasne. Mamy wi臋c po stronie kampanii, dostarczamy wszystkie najwa偶niejsze statystyki kampanii, prawda. Sk膮d pochodzi ruch, jakie s艂owa kluczowe go generuj膮 i jakie reklamy go generuj膮. Jakie konwersje maj膮 oni w Zakupach Google, my robimy to samo wed艂ug produkt贸w i kategorii. Jakie zatem kategorie nap臋dzaj膮 ruch i jakie produkty go nap臋dzaj膮. A potem mamy g艂臋bok膮 integracj臋 z wami, z 黑料门em w statystykach sklepu. Mamy wi臋c platform臋 statystyk sklepu, kt贸ra wykorzystuje nasze w艂asne analizy, aby pokaza膰 藕r贸d艂a ruchu na stronie sklepu. M贸wi wi臋c, jakie s膮 g艂贸wne 藕r贸d艂a ruchu dla sklepu, jaki jest 艣redni czas zakupu, jaki jest wsp贸艂czynnik konwersji wed艂ug typu, ruch bezpo艣redni, ruch organiczny, ruch p艂atny. Jakie produkty radz膮 sobie najlepiej lub jakie kategorie radz膮 sobie najlepiej, je艣li chodzi o sprzeda偶 i tak dalej. Mamy wi臋c mn贸stwo analiz w aplikacji, zar贸wno na poziomie statystyk sklepu, jak i na poziomie kampanii.

Jessego: Och, to wspaniale! Wy艂apa艂em tam te偶 co艣 na temat remarketingu. Wykorzystuje t臋 sam膮 technologi臋, zasadniczo masz piksele konwersji i teraz dost臋pne jest ca艂e 艣ledzenie. Je艣li wi臋c nowy sprzedawca chce skonfigurowa膰 z wami remarketing, jak mam to zrobi膰? W remarketingu chodzi wy艂膮cznie o wy艣wietlanie 鈥� czy musz膮 przesy艂a膰 obrazy i inne rzeczy do kampanii? Jak to dzia艂a?

Ricardo: Wi臋c jest to w艂a艣ciwie w pe艂ni zautomatyzowane. Dlatego integrujemy si臋 z platform膮 黑料门, wi臋c obrazy do dodanych materia艂贸w pochodz膮 bezpo艣rednio z ekwipunku, wi臋c nie musz膮 niczego przesy艂a膰.

Musz膮 jedynie wybra膰 geolokalizacj臋 reklam, w kt贸rej chc膮, aby reklamy by艂y wy艣wietlane. A nast臋pnie po prostu edytuj troch臋 reklamy, aby zmieni膰 ustawienia domy艣lne. Dajemy im ustawienia domy艣lne, ale je艣li chc膮 zmieni膰, na przyk艂ad nazw臋 sklepu i tym podobne鈥� A potem dostaj膮 szablon reklamy, mog膮 go wybra膰 i uruchamiaj膮 kampanie. Jest to wi臋c bardzo zautomatyzowany proces, bardzo 艂atwy i wykorzystuje ju偶 obrazy ze sklepu 黑料门, wi臋c nie trzeba niczego przesy艂a膰.

Jessego: Och, idealnie. Zatem obrazy, kt贸re wykonuje, czyli zdj臋cia produkt贸w lub podobne do Zakup贸w Google, pobieraj膮 te zdj臋cia?

Ricardo: Tak.

Jessego: Wspania艂y. Mamy wi臋c ma艂y szablon. Czy to oznacza, 偶e 鈥嬧�媗udzie widz膮 te produkty, na kt贸re patrzyli, czy te偶 widz膮 og贸ln膮 mieszank臋 wszystkich produkt贸w ze sklepu?

Ricardo: Zatem w tym momencie jest to og贸lny zestaw produkt贸w ze sklepu. Prawdopodobnie nast臋pn膮 iteracj膮 produktu Zakup贸w Google b臋dzie r贸wnie偶 retargeting, czyli produkty, kt贸re b臋d膮 r贸wnie偶 umieszczane w koszyku. Wi臋c to ju偶 wkr贸tce.

Jessego: B膮d藕 na bie偶膮co, wspaniale. Je艣li chodzi o retargeting鈥� Jaki bud偶et鈥� Och, prawdopodobnie znam odpowied藕 鈥� zale偶y to od tego, ile ruchu uzyskasz w swojej witrynie i ile wydasz na retargeting, ale jaki jest dobry spos贸b na rozpocz臋cie retargetingu dla ma艂ych sprzedawc贸w?

Ricardo: Jasne. A pi臋kne w retargetingu jest to, 偶e wdro偶enie remarketingu jest o wiele ta艅sze ni偶 samo wyszukiwanie. Poniewa偶 zasoby reklamowe w AdWords s膮 w du偶ym stopniu oparte na poda偶y. Mo偶esz wi臋c faktycznie wdro偶y膰 efektywny bud偶et, ustalaj膮c 50 USD miesi臋cznie, a je艣li masz du偶y ruch, mo偶esz osi膮gn膮膰 nawet sto lub tysi膮ce dolar贸w, w zale偶no艣ci od ruchu. Nasz pakiet podstawowy kosztuje 50 USD miesi臋cznie i jest naprawd臋 skuteczny w przypadku sklep贸w podstawowych, kt贸re kieruj膮 ruch do witryny. A potem, wiesz, mamy podwy偶ki w wysoko艣ci 100 dolar贸w - 300 dolar贸w i tak dalej. Ale mo偶esz uzyska膰 bardzo znaczn膮 ilo艣膰 retargetingu za 150 lub 300 dolar贸w.

Jessego: Rozumiem, jest idealnie! I nie musisz zajmowa膰 si臋 kreacj膮, wi臋c s膮 one wykonywane automatycznie. Jest to wi臋c 艣wietne rozwi膮zanie dla ma艂ego sprzedawcy. Musisz przygotowa膰 swoje produkty, w pewnym momencie musisz zrobi膰 zdj臋cie produktu i umie艣ci膰 tam cen臋. Mo偶esz jednak po艣wi臋ci膰 pi膮tkowe popo艂udnie, usi膮艣膰 z list膮 produkt贸w i uruchomi膰 Zakupy Google w 20 minut. Mo偶esz uruchomi膰 remarketing. Jak my艣lisz, ile czasu by to zaj臋艂o, kolejne 20 minut i co艣 ko艂o tego?

Ricardo: Tak, to ca艂kiem proste.

Jessego: Nast臋pnie mo偶esz tak偶e uruchomi膰 kampani臋 na szczycie 艣cie偶ki za pomoc膮 Google Adwords. To tak, jakby艣 m贸g艂 to zrobi膰 po po艂udniu, je艣li jeste艣 sprzedawc膮, kt贸ry chce o偶ywi膰 sw贸j biznes.

Ricardo: Jasne. Tak, to w艂a艣ciwie ca艂kiem proste.

Jessego: Wspania艂y. Dave, ciesz臋 si臋, 偶e zaprosi艂em ci臋 dzisiaj na podcast, aby艣 m贸g艂 posmakowa膰 tego, o czym tutaj rozmawiali艣my. Co s膮dzisz o tej integracji z Zakupami Google?

David: C贸偶, doceniam czas. Naprawd臋 bardzo ciekawie si臋 tego s艂ucha i daje nam okazj臋 do d艂u偶szej rozmowy, zawsze jeste艣my bardzo zaj臋ci prac膮 i jestem pewien, 偶e wszyscy tam te偶 s膮.

To, co mi si臋 podoba, to naprawd臋 przysz艂y kierunek, w kt贸rym 黑料门 zmierza dla kupc贸w. Dostarczanie zestaw贸w narz臋dzi, kt贸re pomog膮 w rozwoju. Tam, gdzie byli艣my w przesz艂o艣ci, naprawd臋 budujemy e-commerce sklepu i upewniaj膮c si臋, 偶e jest to bardzo rozs膮dne, bardzo wydajne, bardzo przyjazny u偶ytkownikowi, bardzo szybki w konfiguracji, jestem z tego bardzo dumny. I tak naprawd臋 zamierzamy troch臋 uzupe艂ni膰 gr臋, maj膮c te fantastyczne zestawy narz臋dzi, kt贸re pozwol膮 Ci rozwija膰 sw贸j biznes. Przynios臋 im do sto艂u. Uwielbiam ten podcast. To dla nas 艣wietny spos贸b, aby naprawd臋 nauczy膰 ludzi troch臋 wi臋cej, jak to zrobi膰, podzieli膰 si臋 do艣wiadczeniami, kt贸re zebrali艣my przez lata. Mam nadziej臋, 偶e do艣膰 warto艣ciowe dla ludzi. Ci臋偶ko tu naciskamy i dzi臋kuj臋 wam za po艣wi臋cenie czasu. Ale kiedy o tym my艣limy, kiedy o tym my艣limy e-commerce, wiesz, to by艂o po prostu co艣 w stylu: 鈥濷K, wiesz, mia艂by艣 mark臋, masz swoj膮 (.com) i to by by艂o wszystko鈥�. A teraz to naprawd臋 wykracza poza to. Bardzo wa偶ne jest dla nas udost臋pnienie zestaw贸w narz臋dzi umo偶liwiaj膮cych dotarcie do klient贸w niezale偶nie od tego, gdzie chc膮 si臋 znajdowa膰. W ka偶dym razie dzi臋kuj臋 Ricardo i wszystkim za umo偶liwienie mi dzisiaj zabrania g艂osu.

Jessego: Absolutnie. Ricardo, dzi臋kuj臋 za podzielenie si臋 swoj膮 wiedz膮 dotycz膮c膮 programu, poniewa偶 wszyscy sprzedawcy s艂uchaj膮. Zanim tego wys艂uchasz, b臋dzie to ju偶 dost臋pne w panelu sterowania 黑料门. Wi臋c sprawd藕 to, to zautomatyzowane Zakupy Google. Naprawd臋 si臋 ciesz臋, 偶e mam ci臋 na 黑料门 E-Commerce Pokazywa膰. To Jesse Ness, tutaj z Davidem Novickiem, Richardem Oteyem i Ricardo Las膮. Dzi臋kuj臋 wszystkim!