黑料门

Jesse i Rich przedstawiaj膮 swoje prognozy dotycz膮ce handlu elektronicznego w 2019 r., kt贸re mo偶na zastosowa膰 od razu. G艂贸wnym tematem dyskusji jest marketing zautomatyzowany, w kt贸rym omawiane s膮 sposoby uruchomienia remarketingu dynamicznego na Facebooku i kampaniach Zakup贸w Google. Obie taktyki wynikaj膮 z integracji wbudowanej w Panel sterowania 黑料门 i wykorzystuj膮 informacje o produkcie do kierowania reklam, dzi臋ki czemu mo偶na je bardzo 艂atwo wykona膰 samodzielnie.

Transkrypcja

Jessego: Ryszardzie, szcz臋艣liwego Nowego Roku!

Richard: Szcz臋艣liwego Nowego Roku dla Ciebie! Mia艂e艣 dobry?

Jessego: zrobi艂em. Spanie prawdopodobnie oko艂o 10:30.

Richard: Patrzy艂e艣, jak spada pi艂ka w Nowym Jorku, a nie w San Diego.

Jessego: Taki jest dla mnie Nowy Rok. Spadek pi艂ki w Nowym Jorku. Dzieci nawet nie spa艂y. Wszystko jest w porz膮dku. Ale wraz z Nowym Rokiem przychodzi czas na refleksj臋 i planowanie nowego roku. I s艂ysza艂em wszystko, to znaczy, jestem 膰punem podcast贸w, robimy podcasty. Wszyscy inni wykonali ju偶 swoje prognozy na rok 2019. Chc臋 si臋 upewni膰, 偶e przygotowali艣my kilka naszych przewidywa艅, nagra膰 je na ta艣m臋, aby艣my mogli spojrze膰 wstecz za rok. Zobacz, czy mo偶emy poklepa膰 si臋 po plecach lub powiedzie膰: 鈥濩z艂owieku, zupe艂nie tego przegapi艂em鈥�.

Richard: Jedziemy po pewne zwyci臋stwo. Tutaj przejdziemy do najtrudniejszego, tego, o kt贸rym nikt inny nie m贸wi艂, po trochu jednego i drugiego.

Jessego: Dotrzemy tam na pewno i wygramy. Wideo stanie si臋 wa偶niejsze. Mamy gwarantowan膮 wygran膮 na planszy. Dobra, OK, Rich, zaryzykujmy.

Richard: M贸wi臋, 偶e handel konwersacyjny w wielu formach, zaw臋藕my go do bardziej szczeg贸艂owych, b臋dzie stawa艂 si臋 coraz bardziej istotny. Nie jest to tylko rzecz, o kt贸rej s艂ysza艂e艣, mam na my艣li albo boty, automatyzacj臋 za po艣rednictwem bot贸w w komunikatorach, cokolwiek, albo, dok艂adniej, g艂os. Handel g艂osowy stanie si臋 czym艣 powszechnym.

Jessego: Masz tam boty i g艂os.

Richard: W zasadzie handel konwersacyjny. Zajmowali艣my si臋 tym przez ca艂y czas i nie chc臋 wnika膰 zbyt g艂臋boko w stwierdzenie: 鈥瀦obaczymy wi臋cej Instagrama, Facebooka lub Google, zobaczymy wi臋cej film贸w鈥�. Wiemy to wszystko. S艂yszeli艣my, jak wszyscy m贸wili o tych innych prognozach. Chcieliby艣my zaj膮膰 si臋 czym艣 bardziej szczeg贸艂owym. Dwa lata z rz臋du Alexa i Google Home by艂y najlepiej sprzedaj膮cymi si臋 produktami na Bo偶e Narodzenie. Wi臋c teraz my艣l臋, 偶e w domu jest wystarczaj膮co du偶o urz膮dze艅. Przez reszt臋 roku b臋dziemy stosowa膰 kilka salonowych sztuczek. Ty i ja ju偶 je posiadamy, jeste艣my ju偶 ich 膰punami, ale wiemy te偶, 偶e to g艂贸wnie sztuczki salonowe, takie jak 鈥濿艂膮cz timer鈥�.

Jessego: Timery i muzyka na teraz.

Richard: Kiedy zamiast nas sko艅czy si臋 czas, Alexa stanie si臋 tym z艂ym dla dzieci. Ale tak, dok艂adniej, to b臋dzie co艣. My艣l臋, 偶e trzy鈥�

Jessego: Procent z e-commerce w 2019 roku pochodzi z g艂osu. Wszystko b臋dzie mia艂o charakter konwersacyjny.

Richard:Och, strzelaj, je艣li pozwolisz mi te偶 dorzuci膰 boty鈥�

Jessego: Tak!

Richard: O m贸j Bo偶e, je艣li pozwolisz mi wrzuci膰 boty. M贸g艂bym powiedzie膰, 偶e zw艂aszcza je艣li nie chodzi tylko o Ameryk臋, to s膮 to szalone liczby. My艣l臋, 偶e mo偶esz sko艅czy膰 na 25%. Ale je艣li pozwolisz, 偶e dorzuc臋 boty.

Jessego: Zapiszemy to.

Richard: Kupuj膮 samochody w Chinach, to naprawd臋 du偶o. Je艣li tylko w 艣wiecie g艂osu powie 鈥濧lexa, kup moje myd艂o鈥�, gdzie艣 pomi臋dzy 2 a 3%. Nadal uwa偶am, 偶e zgaduj臋, 偶e jest to du偶o, ale nawet je艣li w tej chwili jest to p贸艂 procenta, by艂oby to o wiele wi臋cej procent.

Jessego: My艣l臋, 偶e jeste艣 na tym punkcie na膰pany (艣miech).

Richard: Nie dos艂ownie (艣miech).

Jessego: Na pewno nie wysoko, ale my艣l臋, 偶e Twoje przewidywania s膮 wysokie. Ale kocham to. Uwielbiam handel g艂osowy. My艣l臋, 偶e dobrze jest, gdy ludzie zastanawiaj膮 si臋: 鈥濲ak zintegrowa膰 si臋 z tym 艣wiatem鈥�? Nie oznacza to, 偶e natychmiast zatrzymasz samoch贸d i zapiszesz handel g艂osowy. Nie o tym m贸wimy, ale pomy艣l o tym. W porz膮dku, wi臋c mog臋 by膰 z tym r贸wnie odwa偶ny. Powiem jednak, 偶e prognozuj臋, 偶e Instagram b臋dzie mediam spo艂eczno艣ciowym numer jeden w 2019 roku. Oczywi艣cie ju偶 w pewnym sensie to si臋 dzieje, ale my艣l臋, 偶e wszyscy maj膮 negatywne zdanie na temat Facebooka. Niezale偶nie od tego, czy chodzi o ci膮g艂e problemy z prywatno艣ci膮, czy kaca po wyborach w 2016 r., czy po prostu og贸lnie rzecz bior膮c, ludzie s膮 negatywnie nastawieni do Facebooka. Ale ca艂kowicie kochaj膮 t臋 zupe艂nie inn膮 firm臋 o nazwie Instagram, kt贸rej w艂a艣cicielem jest dok艂adnie ta sama firma, Facebook.

Richard: To niesamowite, prawda? Co sprawia, 偶e 鈥嬧�媧dajesz sobie spraw臋: 鈥濩zy powinienem usun膮膰 Facebooka? Czy powinienem mie膰 wi臋cej?鈥�

Jessego: 鈥濽sun膮艂em Facebooka i teraz korzystam tylko z Instagrama鈥�. Naprawd臋 nadal korzystasz z Facebooka. Facebook skupi ca艂膮 swoj膮 uwag臋, ca艂膮 moc swoich reklam i targetowania na Instagramie, ale my艣l臋, 偶e w艂a艣nie dlatego za艂o偶yciele odeszli kilka miesi臋cy temu, a ich dyrektorzy Facebooka po prostu naciskali, naciskali, naciskali jeszcze bardziej. Chcia艂em wi臋cej nieruchomo艣ci na Instagramie, bo stamt膮d pochodzi ta grupa, ale dla marketer贸w i dla e-commerce ludzie, to w艂a艣ciwie dobra wiadomo艣膰. Poniewa偶 teraz reklamy na Facebooku s膮 niezwykle pot臋偶ne, super ukierunkowane i wiele z nich mo偶na zrobi膰 na Instagramie, ale my艣l臋, 偶e od czasu do czasu b臋dzie ich oczywi艣cie wi臋cej. Je艣li regularnie s艂uchacie podcastu, o kt贸rym rozmawiali艣my, to teraz zakupy na Instagramie s膮 nadal bezp艂atne, wi臋c zakupy na Instagramie s膮 bezp艂atne. Prawie gwarantujemy, 偶e w 2019 roku b臋dzie dost臋pna p艂atna opcja prawdopodobnie promowanych post贸w lub jaki艣 spos贸b, kt贸ry da mi spos贸b na zarabianie na zakupach na Instagramie. Teraz jest za darmo. Ruszaj, w艂膮cz Instagram. Wi臋cej w relacjach na Instagramie. Nie lubi臋 historii na Instagramie. Nienawidz臋 film贸w w pionie, ale wiem, 偶e obecnie dzieciaki trzymaj膮 telefony w g贸rze, kciukiem na nim. Taki jest ci臋偶ar pionowego wideo. Chyba nie da si臋 z tym walczy膰. Og贸lnie rzecz bior膮c, my艣l臋, 偶e ulepszenie gry na Instagramie w 2019 r. jest dobrym pomys艂em, aby si臋 tego pozby膰. Z tego wynika, 偶e 鈥嬧�媌臋dziemy mie膰 znacznie wi臋cej os贸b online. Bariera wej艣cia b臋dzie znacznie 艂atwiejsza dzi臋ki Instagramowi i Facebookowi. Wi臋c nawet nie potrzebujesz pe艂nego sklepu. W Internecie mo偶e by膰 du偶o wi臋cej os贸b. Oznacza to, 偶e wszyscy, kt贸rzy s艂uchaj膮 programu, musz膮 troch臋 poprawi膰 swoj膮 gr臋. Dobr膮 rzecz膮 jest to, 偶e dajemy Ci tutaj wszystkie narz臋dzia. W艂a艣nie o tym chc臋 dzisiaj porozmawia膰. Dzisiejszym tematem jest marketing automatyczny na rok 2019. Mamy nadziej臋, 偶e je艣li otrzymacie plany treningowe i diet臋 na stycze艅, zobaczmy, co b臋dziecie robi膰 dla swojej firmy. My艣l臋, 偶e dzisiaj m贸wimy o dw贸ch strategiach. Oto Tw贸j plan 膰wicze艅 i dieta, czyli rzeczy, kt贸re powiniene艣 wdro偶y膰 w 2019 roku. Obydwa s膮 zautomatyzowane, wi臋c鈥�

Richard: Nie zajmie to nawet ca艂ego miesi膮ca.

Jessego: Mo偶esz to zrobi膰 ju偶 dzi艣. To jest pewnego dnia rzecz, to tutaj mo偶esz si臋 zatrzyma膰 i zapisa膰 notatk臋. M贸wimy tu konkretnie o Zakupach Google, PPC, a nast臋pnie o remarketingu na Facebooku, kt贸ry r贸wnie偶 jest PPC. Obydwa s膮 p艂atnymi elementami marketingowymi. Je艣li my艣lisz 鈥瀗ie zap艂ac臋鈥�, to prawdopodobnie nie jest to oferta dla Ciebie. Obie s膮 p艂atne opcje ruchu i podoba mi si臋 w nich to, 偶e gdyby nie by艂y teraz dost臋pne opcje automatyczne, doradza艂bym osobom, kt贸re znam, moim przyjacio艂om i w e-commerce 艣wiat: 鈥瀟o w艂a艣nie powiniene艣 zrobi膰鈥�. Powiniene艣 mie膰 skonfigurowane Zakupy Google i mie膰 remarketing dynamiczny zar贸wno na Facebooku, jak i Google.

Richard: Tak, mogliby dos艂ownie co艣 innego ni偶 umieszczenie zdj臋膰 produkt贸w w sklepie, opis贸w i cen, co艣 innego ni偶 podstawowa konfiguracja sklepu. Mo偶e Google Analytics potem, a potem te dwa.

Jessego: To jest pierwszy miesi膮c rzeczy. To nie jest tak, 偶e 鈥瀔iedy w ko艅cu ci si臋 uda艂o, powiniene艣 to zrobi膰鈥�, to nie jest jak wymy艣lny dzwonek p贸藕niej. To jest blokowanie i atakowanie. Oto wiecznie zielone strategie marketingowe, kt贸re ka偶dy powinien mie膰. Ka偶dy e-commerce w艂a艣ciciel powinien przynajmniej pr贸bowa膰 tego przez kilka miesi臋cy. Je艣li naprawd臋 chcesz zrobi膰 z tego dobry, solidny biznes, je艣li po prostu bawisz si臋 w stylu 鈥瀗ie musisz tego robi膰鈥�, ale je艣li robisz to, aby zarabia膰 pieni膮dze, to s膮 rzeczy, kt贸re powiniene艣 zrobi膰.

Richard: Nie b臋dziemy si臋 w to zag艂臋bia膰. Ale powiedzmy tylko jedn膮 rzecz. Czy gdy wydajesz pieni膮dze w Google lub na Facebooku, pomagaj膮 Ci one w sprzeda偶y? Tak. Tak, najwa偶niejsze. By膰 mo偶e jeszcze tego do ko艅ca nie rozumiesz. By膰 mo偶e nie do ko艅ca rozumiesz, dlaczego to m贸wimy, ale ci go艣cie nie zajmuj膮 si臋 biznesem, w kt贸rym po prostu zarabiaj膮 nasze pieni膮dze i nie odsy艂aj膮 nam klient贸w.

Jessego: Nie oszukuj膮 Ci臋, to nie jest oszustwo. Zabior膮 ci pieni膮dze i odsy艂aj膮 klient贸w. To ca艂y ich model biznesowy. S膮 to wi臋c najlepsze opcje. Powiedzia艂bym, 偶e jest wiele rzeczy, kt贸re mo偶esz zrobi膰. Od czego zacz膮膰 najpierw w Zakupach Google? Jest wiele rzeczy. Robi臋 wszelkiego rodzaju reklamy tekstowe od 10 lat, ale zakupy w Google e-commerce to rodzaj 艣mietanki zbo偶owej. Kilka lat temu by艂o to naprawd臋 trudne. Zatrudni艂e艣 agencj臋 lub programist臋, aby to dla Ciebie skonfigurowa艂, chyba 偶e potrafisz tworzy膰 kana艂y XML lub wiesz, jak pobra膰 plik danych o produktach do pliku CSV. To ju偶 nieaktualne, wi臋c zapomnij o tych akronimach. Teraz jest to bardzo proste, mo偶esz przenie艣膰 sw贸j kana艂 produktowy do swojego sklepu, tak jest z 黑料门em, je艣li korzystacie z innych platform, mo偶e jest taka opcja, mo偶e nie jest to 艂atwe, ale powinni艣cie to robi膰. Je艣li jeste艣 e-commerce bez wzgl臋du na platform臋, na kt贸rej jeste艣. Dzi臋ki 黑料门 mamy mo偶liwo艣膰 zsynchronizowania Twojego pliku danych o produktach z kontem Zakup贸w Google. To w pe艂ni zautomatyzowane. Zatem synchronizacja jest zautomatyzowana, a nast臋pnie prowadzenie kampanii jest zautomatyzowane. Wi臋cej szczeg贸艂贸w znajdziesz w innych podcastach. Wyszukaj je ponownie. Ale sedno jest takie, 偶e ka偶dy stworzy艂 plik danych o produktach. Je艣li tak e-commerce, masz nazw臋 produktu, masz opis, potrzebujesz do艣膰 du偶ego opisu, nie mo偶esz mie膰 tylko pi臋ciu s艂贸w w opisie produktu. Ale ta aplikacja wykorzystuje te s艂owa, a gdy ludzie wyszukuj膮, dopasowuje je do innych, wszelkiego rodzaju sztucznej inteligencji za kulisami, kt贸re pasuj膮, gdy ludzie szukaj膮 w Google. Je艣li Tw贸j produkt pasuje do wyszukiwania, wy艣wietlisz si臋 na g贸rze Google. M贸wi膮c o g贸rze Google, mam na my艣li zdj臋cie Twojego produktu, a pod nim cen臋 i nazw臋 produktu 鈥� jest magiczna.

Richard: I 偶eby by艂o jasne. To zdj臋cie produktu, tytu艂u, nad kt贸rym ju偶 pracowa艂e艣.

Jessego: Poprawny.

Richard: Za kilka minut poinformujemy Ci臋, jak to zrobi膰. To dos艂ownie trzy kroki. My艣l臋, 偶e tak by艂o i to tak, jakby wasze sklepy by艂y ju偶 skonfigurowane. To 30 minut i to tylko dlatego, 偶e鈥�

Jessego: To prawdopodobnie podanie Twojej karty kredytowej i adresu.

Richard: Ca艂o艣膰 od pocz膮tku do ko艅ca.

Jessego: Ja te偶 o tym my艣l臋. Kilka lat temu by艂a to funkcja na poziomie zaawansowanym, ale teraz ju偶 ni膮 nie jest, jest przeznaczona tak偶e dla pocz膮tkuj膮cych. Gdyby艣 pomy艣la艂: 鈥濽ruchamiam ten sklep i prowadz臋 sprzeda偶, gdzie jest m贸j ruch鈥�? C贸偶, prawdopodobnie nie masz 偶adnego ruchu, bo to nie jest tak, 偶e Google po prostu wysy艂a ludzi, po prostu wysy艂a ruch do Twojego sklepu. Trzeba zadba膰 o ruch.

Richard: Nie b臋dziemy si臋 w to zag艂臋bia膰, ale albo wydajesz pieni膮dze, poniewa偶 przej艣cie na 艣cie偶k臋 organiczn膮 zajmuje ci du偶o czasu, tworzysz podcast, mo偶esz zrobi膰 cokolwiek, wszystkie te ma艂e rzeczy, aby mie膰 pewno艣膰, 偶e przyjd膮 wr贸ci膰 do ciebie, ale to wci膮偶 wymaga czasu. Kto艣 tam b臋dzie siedzia艂, kto艣 to zrobi, posk艂ada to wszystko w ca艂o艣膰 albo ty zap艂acisz pieni膮dze. Reklama i ludzie, kt贸rzy szukaj膮 tego, co do siebie wraca. Tak czy inaczej, b臋dziesz wydawa膰 pieni膮dze, a r贸偶nica mi臋dzy tym, dlaczego o tym m贸wimy, jest taka, 偶e 鈥嬧�媙ie mo偶esz po prostu w艂膮czy膰 SEO. Nie mo偶esz po prostu w艂膮czy膰 pikiety, ale mo偶esz w艂膮czy膰 pikiet臋: P艂ac臋 5.73 dolara, a oni przysy艂aj膮 mi klienta, niewa偶ne, oczywi艣cie wymy艣li艂em tam numer.

Jessego: Pi臋kno polega na tym, 偶e mo偶esz to zrobi膰 od razu. Wi臋c je艣li masz produkt, tak si臋 sk艂ada, 偶e 鈥嬧�媡rzymam teraz butelk臋 z wod膮. To izolowana, pokryta drewnem butelka na wod臋, tak to opisa艂? Nie wiem, ale gdybym mia艂 sklep sprzedaj膮cy pokryte drewnem izolowane butelki na wod臋 i wpisa艂by艣 to teraz w Google, wy艣wietli艂oby si臋 zdj臋cie tego produktu. To ca艂kiem niesamowite. Zaj臋艂oby to du偶o czasu i zaj臋艂oby to du偶o czasu, ale mo偶e nie by艂 to najlepszy przyk艂ad produktu, ale ludzie mog膮 to teraz przyj膮膰 do wiadomo艣ci i zap艂aci膰 za wy艣wietlenie swojego produktu, kt贸ry jest na g贸rze Google i ma odpowiedni膮 cen臋 Tam. Je艣li im si臋 to nie podoba, to uwa偶aj膮, 偶e cena jest za wysoka. Prawdopodobnie nie b臋d膮 w to klika膰. To tylko bardzo szybki test Twojego sklepu, czy to zadzia艂a, czy nie? I to jest naprawd臋 dobre dla nowych ludzi. Wed艂ug mnie powinna to by膰 podstawowa strategia uzyskania pierwszego ruchu w witrynie. Zdecydowanie jest co robi膰. Je艣li chcesz to zrobi膰 ju偶 teraz, pozw贸l, 偶e powiem ci, dok膮d mam si臋 uda膰. Jeste艣my wi臋c w 黑料门, przejd藕 do kana艂u All Sales po lewej stronie, przejd藕 do Zakup贸w Google. W zale偶no艣ci od tego, kiedy tego pos艂uchasz, b臋dzie jaka艣 promocja. W miar臋 zdobywania wiedzy otrzymujesz od Google darmowe pieni膮dze. Zdecydowanie chcesz zach臋ci膰 ludzi, je艣li my艣lisz, 偶e potrzebujesz tylko ruchu w swoim sklepie, aby sprawdzili, czy to zadzia艂a, czy nie. Tak si臋 to robi.

Richard: Kocham darmowe pieni膮dze.

Jessego: To podstawowa strategia. Powiniene艣 to umie艣ci膰. Obserwuj liczby itp. Drugi krok, o kt贸rym chcesz porozmawia膰, jest w porz膮dku, masz pewien ruch w swoim sklepie. Jak zamkn膮膰 transakcj臋? Jak sprawi膰, by ludzie wracali? Zatem druga strategia jest troch臋 sk膮pa, ale jest to dynamiczny remarketing produkt贸w. Wiedzia艂e艣 o tym zar贸wno w Google, jak i na Facebooku, dlatego skupimy si臋 nieco bardziej na Facebooku. Mo偶esz obj膮膰 dwie du偶e sieci ruchu, ale troch臋 wspieraj膮c si臋 marketingiem na Facebooku. Je艣li o tym czyta艂e艣 lub s艂ysza艂e艣 podcast i tym podobne, mo偶esz pomy艣le膰: 鈥濰ej, reklamuj si臋 na Facebooku, to troch臋 trudne鈥�. I tak jest, jest mn贸stwo r贸偶nych opcji. Zwi臋kszy艂e艣 liczb臋 post贸w. Musisz handlowa膰 obrazami, filmami, karuzelami, natychmiastowymi do艣wiadczeniami, komunikatorem historii na Instagramie. Opcje targetowania wygl膮daj膮 jak wszystkie rzeczy, kt贸re powiniene艣 wiedzie膰 o marketingu na Facebooku. Je艣li zamierzasz zosta膰 agencj膮 zajmuj膮c膮 si臋 marketingiem na Facebooku, musisz wiedzie膰 to wszystko. Na razie zapomnij o tym wszystkim. Nie musisz zna膰 tych termin贸w, mo偶e by膰 informacje podcast innego dnia. Mo偶esz to zrobi膰. Po prostu przejdziemy do najbardziej produktywnych w najlepszy zwrot z inwestycji jak pere艂ka wszelkiej reklamy na Facebooku jak膮 jest dynamiczny remarketing produkt贸w. Oznacza to jednak, 偶e kto艣 odwiedza Tw贸j sklep i przechodzi na stron臋 produktu dotycz膮c膮 izolowanej butelki na wod臋 z pokryciem ze sztucznego drewna i jej nie kupuje. Kiedy do tego p贸jd膮. Odwiedzaj膮cy mo偶e by膰 tego samego dnia, mo偶e by膰 tydzie艅 lub dwa tygodnie p贸藕niej, na Facebooku i Instagramie i widzi ten produkt w tej samej cenie bezpo艣rednio w swoim kanale wiadomo艣ci lub jest na to wiele r贸偶nych sposob贸w. Mo偶esz zobaczy膰 ten produkt.

Richard: I nie dzieje si臋 tak dlatego, 偶e pods艂uchuj膮 Tw贸j telefon. Dzieje si臋 tak dlatego, 偶e odwiedzi艂e艣 witryn臋 i zosta艂y one podzielone na piksele.

Jessego: Ludzie kilka lat temu: 鈥濼o straszne, s膮 na moim telefonie鈥�. Nie, to bardzo prosta technologia, to piksel. My艣l臋, 偶e ludzie ju偶 si臋 do tego przyzwyczaili. Wszyscy to widzieli i wiedz膮, 偶e kiedy odwiedzasz produkt, prawdopodobnie mo偶esz p贸藕niej sta膰 si臋 celem, i my艣l膮, 偶e to nie jest tak, 偶e robi to za tob膮 ta gigantyczna agencja. Nie, w艂a艣ciwie jest to bardzo proste.

Richard: B臋dziesz pr贸bowa艂 to kupi膰, prawda, ale retargeting jest tak przydatny dlatego, 偶e wi臋kszo艣膰 os贸b odwiedza Twoj膮 witryn臋 鈥� nie pr贸buj膮c zabrzmie膰 to zniech臋caj膮co 鈥� ale wi臋kszo艣膰 ludzi nie zamierza kupi膰, prawda. Jak to jest, mo偶e 1 do 2%?

Jessego: 1 do 3% jest normalne.

Richard: Kiedy b臋dzie handel konwersacyjny. Chc臋 powiedzie膰, 偶e wszyscy to s艂yszeli艣my, niezale偶nie od tego, czy by艂 to nasz stary dziadek, kierownik sprzeda偶y. Ktokolwiek, to jest 5 do 10 punkt贸w dotykowych. Wi臋c co to oznacza艂o kiedy艣? Trzeba by艂o zadzwoni膰, wys艂a膰 poczt膮 tradycyjn膮, trzeba by艂o zrobi膰 te wszystkie r贸偶ne rzeczy. Widz膮 to na billboardzie, widz膮 to i w ko艅cu, zobacz膮 to wystarczaj膮co du偶o razy, przyjd膮 i kupi膮. Ale w ten spos贸b nie musisz robi膰 tych wszystkich rzeczy. To w艂a艣nie podoba mi si臋 w tych dw贸ch taktykach. Tak, b臋d臋 musia艂 co艣 zrobi膰. P贸jd臋 i klikn臋 kilka przycisk贸w. Zamierzam po艣wi臋ci膰 p贸艂 godziny do godziny na zrobienie tych dw贸ch rzeczy i wydaj臋 troch臋 pieni臋dzy, ale oni wy艣l膮 mi ruch, poniewa偶 mniej wi臋cej ich firma, oba ich modele s膮 reklama i oto co艣, co 鈥� znowu nie pr贸buj臋 sprawi膰, by ludzie my艣leli, 偶e wszystko jest z艂e. Ale to nic nie kosztuje i ma dobre lub z艂e wie艣ci. Je艣li co艣 jest darmowe, prawdopodobnie jeste艣 towarem.

Jessego: Masz na my艣li to, 偶e korzystanie z Google jest bezp艂atne.

Richard: Dok艂adnie. Za艂o偶臋 si臋, 偶e nie b臋dzie 偶adnych pyta艅, je艣li nagle ludzie powiedz膮: 鈥濨臋d臋 p艂aci膰 50 dolar贸w rocznie za korzystanie z Facebooka鈥� i nigdy nie b臋d膮 musieli o to pyta膰. Bo my艣l臋, 偶e 艣rednio wynosz膮 oko艂o 34 dolar贸w. Nie b臋d臋 si臋 w to zag艂臋bia膰, ale my艣l臋, 偶e 艣rednia liczba, jak膮 widzia艂em, to oko艂o 34 USD na u偶ytkownika, to niesamowite. Dostaj膮 te reklamy, bo wysy艂aj膮 ludziom biznes. Wysy艂aj膮 ludziom interesy. Wykorzystaj wi臋c to, co robi膮 inni i post臋puj tak samo.

Jessego: Po prostu nawi膮zujesz do鈥� to dwie gigantyczne firmy. Rz膮dz膮 艣wiatem reklamy i to, o czym tu rozmawiali艣my, nie dotyczy艂o tylko tego, jak wej艣膰 na Facebooka i to rozgry藕膰. S膮 jak pere艂ki obu ich modeli reklamowych. Prawid艂owy? Podobnie jak te, kt贸re dzia艂aj膮 automatycznie i nie musisz wykonywa膰 pracy. Nie musisz tworzy膰 reklamy, ju偶 zrobi艂e艣 zdj臋cie swojego produktu i umie艣ci艂e艣 je w swoim katalogu 黑料门. Prawid艂owy? Zbieramy wi臋c te same dane i wrzucamy zdj臋cia. Wysadzanie zdj臋膰 w powietrze, z艂e s艂owo, ale tak, jak pokazujemy te zdj臋cia wybranym osobom, kt贸re je ogl膮da艂y, by艂y w jaki艣 spos贸b zainteresowane i mo偶e nie kupi艂y ich wtedy, ale mo偶e p贸藕niej, mo偶e tydzie艅 p贸藕niej jest nastr贸j zakupowy . My艣l臋, 偶e dla mnie osobi艣cie s膮 to lepsze reklamy ni偶 inne przypadkowe reklamy. Wiesz, ja na to: OK, patrzy艂em na鈥�

Richard: Przynajmniej wiedzia艂by艣, 偶e to reklama. Moim zdaniem obecnie jest to albo robienie kreatywnych rzeczy, kt贸re b臋d膮 pomocne dla Twoich klient贸w, albo reklama. Nie pr贸buj lubi膰, staraj si臋, 偶eby by艂o jedno i drugie, to troch臋 dziwne.

Jessego: A mo偶e r贸b co艣 kreatywnego i przyci膮gnij ludzi do swojej witryny, a teraz zostan膮 pikselowani i b臋d膮 remarketingowi, prawda? Dlatego w艂a艣nie chcesz to zrobi膰. Wiem, 偶e rozmawiali艣my o tym wcze艣niej, podobnie jak o wszystkich innych rzeczach, kt贸re mo偶esz zrobi膰, rozmawiali艣my o innym podca艣cie, po prostu wiesz, 偶e chcesz przyci膮gn膮膰 ludzi do swojej witryny, ale je艣li nie masz skonfigurowanego remarketingu, zap艂aci膰, aby przyci膮gn膮膰 ludzi do Twojej witryny, a wtedy nie wykorzystujesz faktu, 偶e by膰 mo偶e nie kupili wtedy. S膮 to dwa dobre sposoby. Jeden z nich przyci膮ga nowych ludzi do Twojej witryny. Drugi spos贸b powoduje, 偶e te same osoby wracaj膮 do Twojej witryny w celu dokonania zakupu i s膮 to strategie wiecznie aktualne. Obie rzeczy. Powiniene艣 to robi膰 przez ca艂y rok. Miej Facebooka i Google, zdecydowanie wyjd藕 i skorzystaj z nich.

Richard: Konfiguracja jest r贸wnie 艂atwa. Przejd藕 wi臋c do panelu sterowania 黑料门.

Jessego: Prawdopodobnie za kilka miesi臋cy to si臋 zmieni. Je艣li us艂yszycie to p贸藕niej w 2019 roku, podniesiemy ten poziom, poniewa偶 tak mocno w to wierzymy. Ale teraz idziesz do sekcji aplikacji, na rynek aplikacji, szukasz aplikacji o nazwie Facebook i Google Retargeting, a nast臋pnie post臋puj zgodnie z procesem. B臋d膮 艂膮czy膰 kilka katalog贸w i musi si臋 tam znajdowa膰 piksel Facebooka, to magiczny sekret Facebooka.

Richard: Ale znowu nie uruchamiasz 偶adnego kodu. Nic nie robisz.

Jessego: Nie b贸j si臋 tego. Ale musisz 艣ledzi膰 tamtejszy proces. Zajmie to kilka minut, ale upro艣cili艣my to bardzo prosto, poniewa偶 chcemy pom贸c ludziom i wiemy, 偶e jest to jeden z najlepszych sposob贸w, aby pom贸c ludziom i uruchomi膰 ich sklep. Wi臋c tak to robisz. Oto dwie strategie na rok 2019. To jest trening, prawda? Jakby艣 nie wyszed艂 pobiega膰. To jest to, co musimy zrobi膰 w 2019 roku. Nasza pierwsza pro艣ba do Was: w tym podca艣cie tak naprawd臋 nie prosimy o wiele.

Richard: Dali艣my Ci dwie wskaz贸wki. B臋dziemy mie膰 teraz dwie pro艣by.

Jessego: Po pierwsze, zr贸b jedno i drugie, poniewa偶 wierzymy, 偶e dzi臋ki temu odniesiesz sukces. Drugi. Chcieliby艣my zap艂aci膰 za rok 2019. Je艣li tego s艂uchasz, subskrybuj za po艣rednictwem swojego ulubionego odtwarzacza podcast贸w. Jeste艣my na iTunes, Stitcher, Spotify, Google Play, SoundCloud. Mamy prawie wszystkie odtwarzacze podcast贸w. Je艣li s艂uchasz tego na naszej stronie, przejd藕 do swojego ulubionego odtwarzacza podcast贸w, poniewa偶 chcemy m贸c regularnie si臋 z Tob膮 kontaktowa膰 i pomaga膰 Ci, a to pomaga nam wiedzie膰, 偶e post臋pujemy tutaj s艂usznie Teraz.

Richard: Dobrze jest tak偶e otrzyma膰 informacj臋 zwrotn膮. Bardzo by艣my chcieli 辫颈臋肠颈辞驳飞颈补锄诲办辞飞测 recenzje i takie tam. Uwa偶asz, 偶e na to zas艂ugujemy, daj nam to. Chcesz, 偶eby艣my om贸wili pewne rzeczy, lubisz, gdy omawiamy pewne rzeczy. Nadal mamy te偶 e-mail.

Jessego: Prosimy o subskrypcj臋, ale na pewno chcemy pozna膰 Twoj膮 opini臋. Je艣li my艣lisz, 偶e to A 辫颈臋肠颈辞驳飞颈补锄诲办辞飞测, prosz臋 da膰 nam 辫颈臋肠颈辞驳飞颈补锄诲办辞飞测 przejrzyj lub skomentuj, je艣li masz do nas jakie艣 pro艣by, poniewa偶 mo偶esz wej艣膰 na stron臋 ecwid.com/blog/podcast i tam znajduj膮 si臋 komentarze. Mo偶esz powiedzie膰 鈥濰ej, chc臋, 偶eby艣 om贸wi艂 ten temat鈥� lub faktycznie mamy tam r贸wnie偶 przycisk. Je艣li chcesz wzi膮膰 udzia艂 w programie, kliknij przycisk 鈥瀂apisz si臋鈥�. Mamy ju偶 kilku go艣ci. Potrzebujemy jeszcze kilku. Je艣li chcesz by膰 go艣ciem programu, powiedz nam, dlaczego uwa偶asz, 偶e by艂by艣 interesuj膮cym go艣ciem: masz ciekawy produkt lub 艣wietn膮 histori臋. Wiesz, czego jeszcze szukamy.

Richard: Chcemy po prostu pom贸c, prawda? Cz臋艣ciowo jest to pow贸d, dla kt贸rego zacz膮艂e艣 na pocz膮tku. Prosz臋, zr贸b to. Byli艣my okropni w proszeniu w zamian, ale doszli艣my do wniosku, 偶e za ka偶dym razem, gdy kto艣 subskrybuje, ocenia lub wystawia recenzje, dostajemy wi臋cej informacji na temat tego, co lubisz, o czym chcia艂by艣, 偶eby艣my opisali wi臋cej i tak dalej. Chcemy po prostu pozosta膰 z Tob膮 w kontakcie. Chcemy, aby艣 odni贸s艂 sukces.

Jessego: W porz膮dku, ch艂opaki, jest ca艂kiem niez艂a my艣l na zako艅czenie. Blokuj i rozwi膮zuj problemy w 2019 r., zajmij si臋 oznaczaniem i spraw, aby rok 2019 by艂 rokiem.

Richard: Brzmi dobrze. Do zobaczenia p贸藕niej, Jesse.

Jessego: Szcz臋艣liwego Nowego Roku!