黑料门

Jesse i Rich rozmawiaj膮 z Timem Osbornem, specjalist膮 ds. marketingu tre艣ci, o tym, jak zacz膮膰 korzysta膰 z marketingu tre艣ci.

Tima mo偶esz spotka膰 w tym filmie 黑料门:

• Marka Story
• Tworzenie wideo
• Wynik EAT
• Strategia dotycz膮ca zr贸wnowa偶onej tre艣ci Posty spo艂eczno艣ciowe i promocja w艣r贸d odbiorc贸w.

Transkrypcja

Jessego:: Co si臋 dzieje, Richardzie? Mi艂ego pi膮tku.

Richard:: Mi艂ego pi膮tku. Tym razem jednak nie jest tak s艂onecznie.

Jessego:: Nie jest to s艂oneczny dzie艅.

Richard:: Mamy sezon. Sezon tam trwa.

Jessego:: Dzieje si臋 tak w wi臋kszo艣ci kraj贸w na 艣wiecie. Dzieje si臋 to tak偶e w San Diego.

Richard:: Cztery razy w roku.

Jessego:: Jako艣 wytrzymamy. Przejdziemy przez to.

Richard:: To b臋dzie pracowity dzie艅. Tutaj tworzymy tre艣ci. Wprowadzamy tak偶e tw贸rc臋 tre艣ci dla 黑料门.

Jessego:: Tak. To dla mnie troch臋 jak dzie艅 wolny i zabrali艣my ze sob膮鈥� C贸偶, zamiast u偶ywa膰 w艂asnych s艂贸w, zw艂aszcza tych, kt贸rzy si臋 o nie potykaj膮, lepiej zatrudnimy tutaj autora tre艣ci, Tima Osborna. Witamy w programie.

Tim:: Witam wszystkich. I mog臋 powiedzie膰, dobra robota z tym 偶artobliwym przekomarzaniem si臋. Tak, to zabawne. To by艂y 偶arty. Bardzo mi si臋 to podoba艂o.

Jessego:: By艂o kilka b艂臋d贸w. Ale nie b臋dziemy ponawia膰.

Tim:: Naprawd臋 to czu艂em.

Jessego:: Tak, to dobrze.

Richard:: I to twoje s艂owo, facet, ma w wi臋kszo艣ci racj臋. Wi臋c dzisiaj wywierana jest na ciebie presja.

Tim:: Presja, czuj臋 j膮.

Jessego:: W zasadzie po prostu wy艂膮czymy nasze mikrofony i pozwolimy wam wypluwa膰 tre艣ci, bo tym si臋 zajmujecie.

Tim:: Tak mi m贸wi膮.

Jessego:: Facet od s艂贸w, facet od tre艣ci. Wi臋c dla ludzi zastanawiaj膮cych si臋, kim jest ten Tim. By膰 mo偶e znacie go z tak znanych film贸w, jak 鈥�4 kroki do rozpocz臋cia sprzeda偶y online鈥�. To nowy film na YouTube, a tak偶e facet na deskorolce z odwr贸con膮 do ty艂u czapk膮 z wideo pikselowego na Facebooku. Mia艂e艣 pierwszego trolla.

Tim:: Zrobi艂em. To by艂 dla mnie wielki dzie艅. On te偶 jest w Wielkiej Brytanii. Wow, ludzie w Wielkiej Brytanii naprawd臋 mnie nienawidz膮. To niesamowite.

Jessego:: Nie doceni艂 Twojego filmu.

Richard:: Wiesz, 偶e co艣 wpadnie Ci w oko, kiedy spotkasz pierwszego trolla.

Tim:: Wiem, by艂em naprawd臋鈥� By艂y pozytywne komentarze, polubienia i tym podobne. A ten facet po艣wi臋ci艂 czas, 偶eby w艂膮czy膰 m贸j film i mnie trollowa膰. Jestem zaszczycony. Naprawd臋 jestem.

Richard:: Powiniene艣 by膰. Musimy gdzie艣 uderzy膰 w sznur. Zwr贸ci艂 uwag臋 i po艣wi臋ci艂 czas, aby napisa膰 do Twojej opinii. Nawiasem m贸wi膮c, je艣li w niego czego艣 nie uderzy艂e艣, nie chc臋 wdawa膰 si臋 w cz臋艣膰 o trollu, ale to w艂a艣ciwie dodaje鈥� To znaczy, widzieli艣my ten wyborczy, poniewa偶 ludzie te偶 trolluj膮.

Tim:: Nied艂ugo si臋 skontaktujemy, ale to zar臋czyny. Zaanga偶owanie jest niesamowite. Dobre czy z艂e, chcesz, 偶eby ludzie wchodzili w interakcj臋 z Twoimi tre艣ciami, chcesz wywo艂a膰 reakcj臋.

Jessego:: Zrobi艂e艣 to. Naprawd臋 ci臋 nie lubi艂. Wi臋c inni ludzie s艂uchaj膮 i s艂ysz膮 to teraz鈥�

Richard:: Zabior膮 si臋 tam, pr贸buj膮c domy艣li膰 si臋, co powiedzia艂.

Jessego:: Wszyscy odwiedz膮 nasz膮 stron臋 na Facebooku i b臋d膮 szuka膰 wideo w pikselach Facebooka. Tim, przygotuj si臋 na wi臋ksze starcie, miejmy nadziej臋, na wi臋cej trolli.

Richard:: Mo偶e otrzymasz wsparcie od spo艂eczno艣ci 黑料门. Ciebie te偶 wspieram.

Tim:: Odpowiem najlepszemu trollowi. Odpowiem osobi艣cie.

Jessego:: W porz膮dku. Podoba mi si臋 to. W porz膮dku. Tim, teraz czas, 偶ebym ja i Rich po prostu pozwolili ci przej膮膰 tu obowi膮zki. Wi臋c to ty jeste艣 zadowolony. Co to jest tre艣膰?

Tim:: To dobre pytanie, Jesse. Ludzie my艣l膮, 偶e tre艣膰 to wiele rzeczy. O, to jest blog. O, to wideo. To wszystkie te rzeczy. Twoje tre艣ci to Twoja historia, to historia Twojej marki, to do艣wiadczenia zwi膮zane z Twoj膮 mark膮. To spos贸b, w jaki si臋 komunikujesz i kim jeste艣 jako marka dla swoich odbiorc贸w.

Jessego:: OK. Wi臋c dla kogo艣, kto jest nowym sprzedawc膮 i chce sprzeda膰 tutaj troch臋 rzeczy. Co to dla nich oznacza? Czy to oznacza, 偶e鈥� nie maj膮 historii. Mo偶e powinni rozwin膮膰 t臋 histori臋. Co oni robi膮?

Tim:: Tak, powiedzia艂bym, 偶e je艣li dopiero zaczynasz, chcesz stworzy膰 sw贸j pierwszy materia艂. Kluczem jest, aby naprawd臋 wiedzie膰, kim jeste艣 jako marka i kim s膮 Twoi odbiorcy. My艣l臋, 偶e te dwie rzeczy s膮 ze sob膮 naprawd臋 艣ci艣le powi膮zane. Wiele z tego, jak zdefiniujesz siebie jako mark臋, b臋dzie zale偶e膰 od tego, kogo postrzegasz jako swoich odbiorc贸w. Wydaje mi si臋, 偶e mia艂e艣 Miller Machines, jaki艣 czas temu podzi臋kuj Billy鈥檈mu Millerowi w programie. Ma bardzo dobrze zdefiniowane rynek niszowy. Wsp贸艂pracuje z perkusistami tworz膮cymi musicale. Wie dok艂adnie, kim s膮 odbiorcy i kto definiuje spos贸b, w jaki tworzy swoje tre艣ci. Co pisze, jakie historie mi opowiada. My艣l臋, 偶e to naprawd臋 wa偶ne. Mo偶e jeste艣 fajn膮 mam膮 z dzie膰mi lub to jest twoja publiczno艣膰. Inaczej b臋dziesz rozmawia膰 z fajn膮 mam膮 z dzie膰mi, ni偶 z hipsterskim millenialsem, kt贸ry lubi w膮sy i filmy Davida Lyncha.

Richard:: Czy m贸g艂by艣 odpowiedzie膰 na pytanie Jessego, czy dopiero zaczynaj膮 i nigdy wcze艣niej o tym nie my艣leli? Dorastaj膮c, opowiada艂e艣 historie, ale nie m贸wisz: 鈥濸ozw贸l, 偶e opowiem ci histori臋鈥�. Oni po prostu tworz膮 rzeczy. Czy m贸g艂by艣 wi臋c zdefiniowa膰 to jako to, co one oznaczaj膮? Co oni pr贸buj膮 osi膮gn膮膰? Czy to jest ich misja? By膰 mo偶e na pocz膮tku nie znaj膮 nawet swoich odbiorc贸w.

Tim:: Tak. To co艣 w rodzaju eterycznej. To esencja tego, kim jest Twoja marka. Jaka jest Twoja osobowo艣膰, co reprezentujesz? Co lubisz? Podstawowe rzeczy, np. to, co sprzedajesz. To wszystko sk艂ada si臋 na osobowo艣膰 Twojej marki. 艢wietnym miejscem na rozpocz臋cie jest zdefiniowanie zak艂adki 鈥濷 nas鈥�. Nie masz strony 鈥濷 nas鈥�. Zacznij od tego, zacznij m贸wi膰. Za艂贸偶my, 偶e jeste艣 w barze i rozmawiasz o swoim sklepie. Co powiesz komu艣 o swoim sklepie? Jak to si臋 sta艂o? Wszystkie te rzeczy.

Jessego:: Ma sens. A je艣li nie mo偶esz opowiedzie膰 tej historii, mo偶e p贸jdziesz na kolejnego drinka do baru i ta historia w jaki艣 spos贸b si臋 rozwinie. Ale tak, my艣l臋, 偶e to prawdopodobnie dobra wskaz贸wka dla os贸b, kt贸re zaczynaj膮. Musisz mie膰 histori臋 o swoim sklepie. Wiem, Tim, masz tam sw贸j sklep z pr贸bkami, Pickle Pete's Sundries. Jaka jest historia Pickle Pete's Sundries?

Tim:: Pickle Pete's Sundries to po prostu sklep projektowy, w kt贸rym nie ma ruchu. Zrobi艂em to dla zabawy w weekend, ale to tylko budowanie marki. Ca艂y sklep to tylko branding i jego istota to po prostu sarkastyczna gra na e-commerce sklep. To najwi臋cej OK-ok produkty w Internecie. W moich produktach nie ma nic specjalnego i to jest moja marka. Jeste艣my tacy przeci臋tni i wyj膮tkowo przeci臋tni. To jest marka. Na Facebooku pojawi艂o si臋 kilka wpis贸w. Jak powiedzia艂em, by艂 to po prostu fajny projekt, kt贸ry zrobi艂em w weekend, kiedy si臋 nudzi艂em. Ale to by艂o tak, jakby艣 chcia艂 zacz膮膰 my艣le膰 o brandingu, to wszystko. Kim jeste艣? O co ci chodzi?

Richard:: Prawie poszed艂em to sprawdzi膰 i jestem ciekawy, czy pod艂膮czy艂e艣 to do sklepu Printful, 偶eby sprawdzi膰, czy kto艣 faktycznie by to kupi艂?

Tim:: Zrobi艂em. Logo zrobi艂em sam. To ma艂a marynata z ramionami i twarz膮, najbardziej prymitywnie sporz膮dzona marynata, jak膮 kiedykolwiek widzia艂e艣.

Richard:: Najbardziej przeci臋tna marynata, jak膮 kiedykolwiek widzia艂e艣.

Tim:: Tak. I po prostu si臋 na to zdecydowa艂em i to jest esencja brandingu. To tak, jakby to by艂a moja nisza, oto kim jestem i po to si臋gam, a ka偶dy aspekt tre艣ci, kt贸re tworz臋, wszystko, co robi臋, przemawia do tej marki.

Richard:: Wi臋c wolisz pisa膰?

Tim:: Tak.

Richard:: Jesse i ja lubimy rozmawia膰. Niekt贸rzy ludzie lubi膮 vlogowa膰, a Ty, jako tw贸rca tre艣ci, prawdopodobnie robisz po trochu wszystkie powy偶sze. W jaki spos贸b decyduj膮, jak opowiedzie膰 histori臋, gdzie j膮 opowiadaj膮? Jest wiele miejsc, w kt贸rych mo偶na umie艣ci膰 histori臋. Gdzie zaczynaj膮?

Tim:: Tak. To 艣wietne pytanie, Rich. Wszystko sprowadza si臋 do wiedzy o tym, kim s膮 Twoi odbiorcy. Je艣li wiesz, kim oni s膮, wiesz, gdzie mo偶esz ich znale藕膰. Mo偶e wi臋c chcesz by膰 na YouTube, mo偶e chcesz tworzy膰 filmy, bo tam s膮 Twoi odbiorcy. By膰 mo偶e Twoj膮 publiczno艣ci膮 s膮 nastoletni ch艂opcy, kt贸rzy ogl膮daj膮 filmy z grami. B臋d膮 na YouTube, b臋d膮 na Twitterze, czy gdziekolwiek to jest. A wszystko sprowadza si臋 do poznania swojej publiczno艣ci. To naprawd臋 zale偶y i mo偶e chcesz robi膰 r贸偶ne rzeczy, mo偶e chcesz by膰 na Facebooku, Instagramie i YouTube, a mo偶e po prostu chcesz by膰 na Instagramie. Ale tak, naprawd臋 musisz wiedzie膰, kim s膮 twoi odbiorcy.

Richard:: A je艣li kto艣 dopiero zaczyna? Czy powinni martwi膰 si臋 jako艣ci膮 tych tre艣ci? Poniewa偶 mog艂em sobie kogo艣 wyobrazi膰 po raz pierwszy. Siedz膮 i pr贸buj膮 prowadzi膰 firm臋, my艣l膮c: 鈥濷ch, 艣wietnie, teraz mog臋 robi膰 rzeczy opr贸cz mojego produktu i obserwowa膰 rodzin臋鈥�. Czy musz膮 posiada膰 okre艣lony poziom warto艣ci produkcyjnej? A mo偶e mog膮 to skalowa膰 i zmienia膰, czy te偶 nadal sprowadza si臋 to do publiczno艣ci?

Tim:: My艣l臋, 偶e zawsze b臋dzie pewien poziom skalowalno艣ci, kt贸ry musi nast膮pi膰 w miar臋 rozwoju Twojego sklepu. Ale r贸b najlepiej, jak potrafisz, korzystaj膮c z tego, co masz. Nie 艂膮cz czego艣 tylko dlatego, 偶e chcesz to zrobi膰. Ale je艣li dopiero zaczynasz, nie po艣wi臋caj 10 godzin na prowadzenie bloga. Po艣wi臋膰 godzin臋 na stworzenie dobrego postu na Facebooku, kt贸rego b臋dziesz m贸g艂 u偶ywa膰 na Instagramie i Twitterze lub innych kana艂ach spo艂eczno艣ciowych, i zmie艅 przeznaczenie tych tre艣ci. Zacznij od ma艂ych rzeczy. Zr贸b co艣, co mo偶esz robi膰 konsekwentnie. To naprawd臋 wa偶ne, kiedy zaczynasz. Wyznaczaj sobie sp贸jne cele. 鈥濩hc臋 publikowa膰 dwa posty tygodniowo. To jest co艣, na co mam czas.鈥� Zr贸b to najlepiej jak potrafisz i id藕 st膮d.

Richard:: Kiedy m贸wisz zmieni膰 przeznaczenie, masz na my艣li konkretnie wzi臋cie tego samego elementu, czy te偶 troch臋 go poprawiaj膮 dla r贸偶nych platform?

Tim:: My艣l臋, 偶e zdecydowanie zale偶y to od platform, z kt贸rych korzystasz, ale b臋dzie to wymaga艂o pewnych ulepsze艅. Na przyk艂ad mamy nasz pikselowy film, kt贸ry w艂a艣nie zrobili艣my. Wi臋c Jesse i ja uruchomili艣my nowy program do vlogowania dla 黑料门. To tylko wszystkie porady i wskaz贸wki dla nowych sprzedawc贸w. Powiemy wi臋c, 偶e nasi nowi sprzedawcy dopiero zaczynaj膮, s膮 troch臋 pe艂ni obaw. Tak naprawd臋 nie wiedz膮, co zamierzaj膮 zrobi膰 ze swoim sklepem ani w jaki spos贸b. Filmy te zosta艂y zaprojektowane tak, aby towarzyszy膰 im i m贸wi膰: 鈥濰ej, z naszego do艣wiadczenia wynika, 偶e 鈥嬧�媘o偶esz pomy艣le膰 o kilku rzeczach, o kt贸rych mo偶esz pomy艣le膰 i kt贸re mo偶esz zrobi膰, aby Tw贸j sklep dzia艂a艂 sprawnie鈥�. Mamy wi臋c ten pikselowy film i mamy go na YouTube. Jest to film pe艂nometra偶owy. Nast臋pnie podzielili艣my to na Twittera i jeszcze bardziej pokroili艣my na Instagram. Mamy jednak jeden g艂贸wny zbi贸r tre艣ci, kt贸ry mo偶emy wykorzystywa膰 i zmienia膰 na r贸偶ne sposoby. W zasadzie otrzymujemy z tego cztery lub pi臋膰 fragment贸w tre艣ci.

Richard:: Tak, to wspaniale, podoba mi si臋 to. Zw艂aszcza, je艣li po艂膮czysz je w partie i b臋dziesz robi膰 to stopniowo, mo偶esz po prostu powiedzie膰: 鈥濼o jest m贸j dzie艅 kreatywno艣ci鈥�. A potem wr贸膰 do pracy i, je艣li masz szcz臋艣cie, inni ludzie to posiekaj膮, a je艣li nie, jest mn贸stwo dost臋pnych program贸w.

Jessego:: A tak przy okazji, wszyscy profesjonali艣ci tam pracuj膮. Kiedy wi臋c widzisz te wszystkie r贸偶ne marki i my艣lisz: 鈥濩z艂owieku, oni wydaj膮 si臋 mie膰 czas na media spo艂eczno艣ciowe ka偶dego dnia鈥�. Ale wydaje mi si臋, 偶e zawsze w tym samym czasie. Nie, napisali to wszystko pewnego dnia w ci膮gu kilku godzin, ustalili i pojechali. Wi臋c tak to dzia艂a.

Tim:: Tak, zdecydowanie. Jest mn贸stwo program贸w, z kt贸rych mo偶esz skorzysta膰. Niekt贸re bezp艂atne, inne nie, kt贸re pomog膮 Ci rozpocz膮膰 konfiguracj臋. Nawet Facebook ma harmonogram post贸w, do kt贸rego mo偶esz wej艣膰 tydzie艅 wcze艣niej, miesi膮c wcze艣niej i skonfigurowa膰 wszystkie swoje posty. To tylko jeden dzie艅, a dzi臋ki temu jest to o wiele 艂atwiejsze i trwalsze. Kluczem jest znalezienie procesu, kt贸ry b臋dzie dla Ciebie trwa艂y i powtarzalny, gdy zaczniesz tworzy膰 tre艣膰.

Jessego:: Teraz ma to sens i my艣l臋, 偶e tak偶e kiedy m贸wimy o tworzeniu tre艣ci, wspomnia艂e艣 o po艣cie. Dlatego ludzie zapewne m贸wi膮: 鈥濶ie mam czasu na tworzenie tre艣ci鈥�. Ale co opublikowa艂e艣 na swoim osobistym Facebooku i powiedzia艂e艣 ludziom o swoich dzieciach i tym podobnych rzeczach? Masz czas na post. Wi臋c to twoja sprawa. Je艣li chcesz, 偶eby ros艂a, potrzeba troch臋 czasu, ale nie jest tak 藕le.

Tim:: I my艣l臋, 偶e wa偶n膮 rzecz膮 jest po prostu bycie 艣wiadomym mo偶liwo艣ci. Mo偶liwo艣ci jest tak wiele, 偶e musisz tworzy膰 tre艣ci. Robimy filmy o nieco wy偶szej warto艣ci produkcyjnej. A mo偶e w艂a艣nie trzymasz w d艂oni telefon kom贸rkowy i chcesz nakr臋ci膰 szybki film dla swoich odbiorc贸w na Facebooku i Instagramie. Po prostu wyci膮gnij telefon i znajd藕 dobre t艂o. Mo偶e nie wiem, stan膮膰 nad rzek膮, kupi膰 zwyk艂膮 czarn膮 艣cian臋 czy cokolwiek to jest i po prostu nakr臋ci膰 szybki film. Zajmie ci to dwie minuty. Tak, dwie minuty.

Richard:: Jak zatem ludzie powinni przejmowa膰 si臋 liczb膮 wy艣wietle艅? Powiniene艣 w og贸le o tym pomy艣le膰 lub stworzy膰 tre艣膰 niezale偶nie od tego, ile wy艣wietle艅 powinni ocenia膰? Czy to oznacza, 偶e 鈥嬧�媌臋dzie to dobra tre艣膰, je艣li uzyskam du偶e zaanga偶owanie? Czy to znaczy, 偶e by艂a to z艂a tre艣膰, je艣li nie uda艂o mi si臋 uzyska膰 du偶ego zaanga偶owania? Czy powinni spodziewa膰 si臋, 偶e na pocz膮tku b臋dzie niski?

Tim:: My艣l臋, 偶e jest wiele odpowiedzi, kt贸re chcia艂bym uzyska膰 na to pytanie. Oczywi艣cie chcesz, aby Twoje tre艣ci ros艂y pod wzgl臋dem liczby wy艣wietle艅 w miar臋 wzrostu liczby obserwuj膮cych i ogl膮dalno艣ci. Mo偶e zdob臋dziesz wi臋cej subskrybent贸w lub zdob臋dziesz wi臋cej obserwuj膮cych na Facebooku lub czymkolwiek innym. Ale tak, obserwuj trend, nie patrz na konkretne liczby. I tak, na pocz膮tku b臋dzie nisko. Mo偶esz mie膰 jaki艣 film, kt贸ry kto艣 w jaki艣 spos贸b udost臋pni艂 i znalaz艂 odpowiedni膮 osob臋, a ten sta艂 si臋 wirusowy. Nie oznacza to, 偶e ten film jest lepszy lub gorszy od innych Twoich film贸w. Oznacza to po prostu, 偶e widzia艂a to w艂a艣ciwa osoba, udost臋pni艂a i udost臋pni艂y j膮 odpowiednie inne osoby. Taka jest idea marketingu tre艣ci wirusowych.

Richard:: Czy powinni o tym pami臋ta膰? Czasem o tym my艣l臋, gdy m贸wimy o tre艣ci. Rozumiem to i rozumiem, dlaczego to m贸wimy, ale to takie pozbawione emocji s艂owo. Tw贸rz tre艣ci. Czy powinni my艣le膰, 偶e tworz臋 tre艣ci? A mo偶e powinni my艣le膰: 鈥濻tworz臋 t臋 fajn膮 rzecz, kt贸ra wywo艂uje tego rodzaju emocje鈥�, czy mo偶e przesadzaj膮? Kiedy to robi膮 lub robi膮, po prostu鈥�

Tim:: Nie, nie s膮dz臋, 偶e to przesada, poniewa偶 my艣l臋, 偶e kiedy ludzie my艣l膮 o tre艣ci w tradycyjny spos贸b, maj膮 tendencj臋 do my艣lenia o s艂owach, ale tre艣膰 to o wiele wi臋cej. To zdj臋cia, to filmy, to tworzenie wra偶e艅 dla odbiorc贸w. Tak, chcesz, i znowu wracamy do wiedzy o Twojej marce, ale chcesz mie膰 na my艣li do艣wiadczenie dla swoich klient贸w. Na przyk艂ad: 鈥濩hc臋, 偶eby tak si臋 czuli, kiedy to obejrz膮鈥�. A je艣li prawid艂owo przemawiasz do odbiorc贸w, istnieje znacznie wi臋ksza szansa, 偶e 鈥嬧�婽woje tre艣ci stan膮 si臋 wirusowe, poniewa偶 mia艂e艣 to na my艣li. Masz ju偶 to, jak chcesz, 偶eby si臋 czuli i my艣leli, jak chcesz, 偶eby my艣leli i reagowali na Twoje tre艣ci.

Jessego:: Tim, du偶o rozmawiali艣my og贸lnie o tre艣ciach wideo i mediach spo艂eczno艣ciowych, wi臋c chc臋 wr贸ci膰 do tego na stronie internetowej ludzi. Oczywi艣cie tworzenie film贸w, wywo艂ywanie emocji i tym podobnych rzeczy jest niesamowite, ale dla os贸b, kt贸re dopiero zaczynaj膮, mo偶e po prostu potrzebowa膰鈥� Rozmawiali艣my troch臋 o 鈥濷 nas鈥�. A wi臋c dla ludzi, kt贸rzy s艂uchaj膮. Wejd藕 ju偶 teraz na swoj膮 stron臋 i przeczytaj wi臋cej w dziale 鈥濷 nas鈥�. Czy to wywo艂uje emocje? Czy to naprawd臋 opisuje twoj膮 histori臋? Ale poza tym tworzysz tak偶e tre艣ci dla Google. M贸wi臋 to z lekkim przymru偶eniem oka, ale to fakt. To jest rzeczywisto艣膰, kt贸rej b臋dziesz potrzebowa膰. Musisz tak偶e tworzy膰 tre艣ci dla Google. Jak mo偶emy przekona膰 ludzi do takiego nastawienia, udzielaj膮c im wskaz贸wek?

Tim:: Tak, my艣l臋, 偶e jedn膮 oczywist膮 rzecz膮 jest znajomo艣膰 s艂贸w kluczowych, wed艂ug kt贸rych grasz. Mo偶e masz Google Analytics konfiguracji konta, przeprowad藕 badania, aby zobaczy膰, na jakie s艂owa kluczowe chcesz trafi膰. Google ma spos贸b, w jaki ocenia tre艣ci, zwane ich 闯贰艢膯 wynik, to wiedza, autorytet, wiarygodno艣膰. Zasadniczo oznacza to, 偶e ta witryna internetowa wie, o czym m贸wi, mo偶na jej zaufa膰, 偶e sprzeda Ci dobry produkt, i jest ekspertem w tej jednej konkretnej rzeczy. Tworz膮c takie tre艣ci, warto o tym pami臋ta膰. Jakie s艂owa kluczowe b臋d膮 o tym m贸wi膰?

Jessego:: Wi臋cej praktycznych wskaz贸wek dla os贸b s艂uchaj膮cych. Nazwy Twoich produkt贸w, a nie nazwa, kt贸r膮 masz z ty艂u g艂owy. Ale czego ludzie szukaj膮 w Google鈥� Musisz u偶y膰 tych s艂贸w kluczowych w swojej tre艣ci, b臋d膮c na stronie produktu, a mo偶e trafi ona do 鈥濷 nas鈥�. Kiedy m贸wimy o tre艣ci Twojej witryny, mamy na my艣li s艂owa. Czasem trzeba napisa膰 tre艣膰, kt贸ra by膰 mo偶e nie b臋dzie najbardziej ekscytuj膮ca.

Tim:: I my艣l臋, 偶e to 艣wietny punkt. Nie zawsze b臋d膮 to zabawne tre艣ci. Czasem wystarczy po prostu powiedzie膰 to, co trzeba. Je艣li sprzedajesz krzes艂o, musisz powiedzie膰, 偶e jest to krzes艂o. Nie chcesz wymy艣la膰 dla tego jakiej艣 szalonej nazwy. To krzes艂o, to drewniane krzes艂o, to metalowe krzes艂o, to sk艂adane krzes艂o. Ale co艣, o czym lubi臋 pami臋ta膰, m贸wi膮c konkretnie o produkcie, to moje my艣lenie o zaskoczeniu i zachwycie. Mo偶e chcesz, aby ta tre艣膰 sk艂ada艂a si臋 w 90% z tre艣ci SEO, ale potem doda艂a co艣 zabawnego, co艣, co przemawia do Twojej marki. By膰 mo偶e u偶ywasz innego s艂owa lub nieco zmieniasz struktur臋 zdania. Co艣, co sprawia, 偶e 鈥嬧�媕est to interesuj膮ce, ale nadal karmisz potwora Google.

Richard:: Kiedy zastanawiaj膮 si臋 nad nazw膮, ca艂kowicie rozumiem, nazwij to krzes艂o drewniane, ale czy pami臋tasz o bolesnym punkcie, przez kt贸ry mog膮 przechodzi膰 Twoi klienci? Poniewa偶 prawdopodobnie cz臋sto nie szukaj膮 rozwi膮zania tak bardzo, jak rozwi膮zania problemu. Czy czasami tworzysz tre艣ci oparte niemal na strukturze s艂贸w kluczowych w stylu 鈥濲ak to naprawi膰?鈥� lub 鈥濩o z艂agodzi艂oby b贸l dolnej cz臋艣ci plec贸w鈥�? To szczeg贸lne drewniane krzes艂o 艂agodzi. Wiesz, co mam na my艣li, wiem, 偶e to dziwne s艂owo, ale鈥�

Tim:: Absolutnie. Absolutnie. Ponownie wszystko sprowadza si臋 do poznania odbiorc贸w i wiedzy, w jaki spos贸b szukaj膮 szczytu. Mo偶e to kto艣, kto szuka w po艂owie wieku nowoczesny kredens i chc膮 tego konkretnego produktu. 艢wietnie, w takim razie umie艣膰 to w swojej tre艣ci. Ale je艣li szukaj膮 rozwi膮zania problemu, np. 鈥濵am b贸l w dolnej cz臋艣ci plec贸w鈥� lub po prostu wyszukuj膮 w Google has艂o 鈥瀊贸l w dolnej cz臋艣ci plec贸w鈥�. Umie艣膰 to w swojej tre艣ci. U偶yj tych s艂贸w kluczowych, je艣li Twoje produkty 艂agodz膮 b贸l dolnej cz臋艣ci plec贸w. Po prostu poznaj swoich odbiorc贸w.

Jessego:: Nie musisz te偶 po prostu powtarza膰 鈥瀊贸lu krzy偶a鈥� w ka偶dym zdaniu. Istnieje cienka granica, w przypadku kt贸rej ludzie my艣l膮: 鈥濷ch, musz臋 u偶ywa膰 tego s艂owa w k贸艂ko鈥�. Troszeczk臋. Tak, musisz u偶y膰 tego s艂owa, ale nie b膮d藕 艣mieszny. Google staje si臋 ca艂kiem sprytne, je艣li u偶yjesz tego s艂owa kluczowego w ka偶dym zdaniu, faktycznie zostaniesz za to ukarany.

Tim:: To doskona艂a r贸wnowaga, poniewa偶 r贸wnowa偶ysz karmienie Google, uzyskiwanie ranking贸w SEO, a tak偶e r贸wnowa偶ysz pisanie do prawdziwych ludzi. Tak, chcesz mie膰 dobr膮 pozycj臋 w rankingu, ale ostatecznie do Twojej witryny przychodz膮 ludzie i czytaj膮 Twoje tre艣ci. Nale偶y go wi臋c napisa膰 w taki spos贸b, aby owszem, zawiera艂y s艂owa kluczowe, ale jednocze艣nie by艂o to co艣, co kto艣 chcia艂 przeczyta膰.

Jessego:: My艣l臋, 偶e mo偶emy nawet u偶y膰 a prawdziwe 偶ycie Przyk艂ad 黑料门a tutaj. Kt贸rego艣 dnia widzia艂em, 偶e Tim pracuje nad nasz膮 stron膮 na Facebooku, wi臋c to prawda 黑料门.com/Facebook-commerce. I nie by艂 przepisywany od jakiego艣 czasu, wi臋c wymaga艂 od艣wie偶enia dla naszych u偶ytkownik贸w. Ale jednocze艣nie mam pewne potrzeby zwi膮zane z SEO dla tej strony. Istniej膮 pewne s艂owa kluczowe, wed艂ug kt贸rych chcemy uzyska膰 ranking, np. sklep na Facebooku, koszyk na Facebooku i Facebook e-commerce Tak, wielokrotne u偶ywanie tych wszystkich termin贸w nie wygl膮da dla u偶ytkownika tak wspaniale, jak by艣my tego chcieli. Ale tutaj musimy nakarmi膰 dw贸ch pan贸w. Pracujemy dla Google i pracujemy dla naszych u偶ytkownik贸w. Tim znajdzie spos贸b, aby to wszystko dzia艂a艂o, zaskakuj膮c i zachwycaj膮c naszych u偶ytkownik贸w. Ale ja powiem: 鈥濷K, 艣wietnie. Korzysta艂 z Facebooka e-commerce tak jak chcia艂em. Dlatego nadal b臋dziemy go pozycjonowa膰 gdzie艣 w Google鈥�. Teraz przenie艣 ten przyk艂ad na stron臋 produktu. Tak, musisz mie膰 nazw臋 i te s艂owa kluczowe, ale nie zwariuj. Trzeba jeszcze umie膰 to przeczyta膰. Je艣li czytasz to na g艂os i brzmi to okropnie, prawdopodobnie posun膮艂e艣 si臋 za daleko.

Tim:: I my艣l臋, 偶e poruszy艂e艣 dobr膮 kwesti臋. B膮d藕 gotowy po艣wi臋ci膰 troch臋 dodatkowego czasu na swoj膮 witryn臋, aby by艂a dobra. Rozmawiali艣my o tym, jak sprawi膰, by Twoje tre艣ci spo艂eczno艣ciowe by艂y zr贸wnowa偶one i co mo偶esz robi膰 konsekwentnie. Twoja strona internetowa jest Twoim fundamentem, Twoim filarem i chcesz, 偶eby by艂a naprawd臋 dobra. To w艂a艣nie tam Twoi klienci b臋d膮 kupowa膰 Twoje produkty. Je艣li chcesz po艣wi臋ci膰 troch臋 wi臋cej czasu na balansowanie, w jaki spos贸b dopasowa膰 s艂owa kluczowe i sprawi膰, by d藕wi臋k by艂 dobry, zr贸b to. To naprawd臋 bardzo wa偶ne.

Jessego:: A potem mo偶esz zaj膮膰 si臋 fajnymi rzeczami, takimi jak kr臋cenie film贸w, kr臋cenie film贸w na Instagramie, co jest o wiele zabawniejsze. Tim w filmie je藕dzi艂 na deskorolce, to o wiele zabawniejsze ni偶 pisanie 500 s艂贸w na drewnianym krze艣le. Ca艂kowicie rozumiem. Ale kiedy nakr臋cisz ten fajny film i ludzie odwiedz膮 Twoj膮 witryn臋, chcesz mie膰 pewno艣膰, 偶e b臋dzie on r贸wny nowym, fajnym filmom.

Tim:: Oczywi艣cie, najpierw zr贸b wszystko. Pierwsz膮 rzecz膮 jest Tw贸j sklep. Zr贸b to dobrze. Zr贸b to naprawd臋 dobrze.

Richard:: Jak pomagasz ludziom tworzy膰 tre艣ci? Poniewa偶 ostatecznym celem jest sprzeda偶 rzeczy, chyba 偶e jeste艣 po prostu altruist膮 i piszesz rzeczy, aby pom贸c 艣wiatu. Rozmawiamy z e-commerce sklepach, nasi s艂uchacze korzystaj膮 z 黑料门a i pr贸buj膮 co艣 sprzeda膰. Jest to 艣wietny spos贸b na tworzenie tre艣ci, kt贸re przyci膮gn膮 ludzi z serwis贸w spo艂eczno艣ciowych. W艂a艣nie om贸wili艣my, jak jest to naprawd臋 dobre dla s艂贸w kluczowych i ranking贸w wyszukiwania w Google. Jakie s膮 inne powody, dla kt贸rych warto tworzy膰 te tre艣ci i czy istniej膮 sposoby na uzyskanie wi臋kszego zasi臋gu? Czy powinni zastosowa膰 tak偶e reklam臋, czy j膮 wzmocni膰? Jakie inne rzeczy mog膮 zrobi膰 z tre艣ci膮? Czy tworz膮 je na r贸偶ne sposoby? To troch臋 podw贸jne pytanie.

Tim:: Tak. Zaczn臋 od ostatniej cz臋艣ci pytania, bo t臋 najbardziej zapami臋ta艂em.

Richard:: OK, wr贸cimy do tego.

Tim:: Tak, wzmacnianie tre艣ci. W ci膮gu ostatnich 5鈥�10 lat zaobserwowali艣my trend, gdzie mo偶e 5鈥�10 lat temu publikowa艂e艣 co艣 na YouTube albo publikowa艂e艣 co艣 na Facebooku lub Twitterze i mia艂e艣 ca艂kiem niez艂y zasi臋g organiczny. Zasi臋g organiczny oznacza, 偶e 鈥嬧�媙ie w艂o偶y艂e艣 w to 偶adnych pieni臋dzy, ludzie po prostu to zobaczyli, spodoba艂o im si臋 i w spos贸b naturalny rozprzestrzeni艂o si臋. Od tego czasu wielu du偶ych graczy na ca艂ym 艣wiecie 鈥� Twittery, Facebooki i Instagramy 鈥� zmieni艂o swoje algorytmy, tak 偶e zasi臋g organiczny wynosi艂 mo偶e tylko 2鈥�3 procent. Nawet wszyscy Twoi obserwatorzy mog膮 nie zobaczy膰 wszystkich Twoich post贸w.

Tim:: W艂a艣ciwie 98% z pewno艣ci膮 tego nie zobaczy. Aby spojrze膰 na to z innej perspektywy. Oni naprawd臋 tego nie widz膮.

Richard:: I mam podst臋pne podejrzenie, 偶e dzieje si臋 to mniej wi臋cej w tym czasie, kiedy oni IPO-wyd i nagle mia艂o to zwi膮zek z przychodami z reklam. Podst臋pne podejrzenie.

Tim:: Rich, by艂bym sk艂onny si臋 z tym zgodzi膰. To ich sprawy. Chc膮 zarabia膰 pieni膮dze. A ty jeste艣 firm膮. Zamierzaj膮 na tobie zarobi膰. Robi膮 to poprzez przychody z reklam. Jedn膮 ze wspania艂ych rzeczy, kt贸re mo偶esz zrobi膰, to ulepszy膰 swoje posty, a nie jest to zbyt drogie. Mo偶na to zrobi膰 za dolara dziennie, a mo偶e dolara co dwa dni, czy cokolwiek to jest. A b臋dzie jeszcze taniej, je艣li wiesz, kim s膮 Twoi odbiorcy. Je艣li masz bardzo dobrze zdefiniowane odbiorc贸w i by膰 mo偶e skonfigurowa艂e艣 piksel Facebooka, tak jak m贸wili艣my w naszym filmie. Dzi臋ki temu wiesz, kim jest Tw贸j ruch, sk膮d pochodzi i kto sp臋dza czas w Twojej witrynie. Mo偶esz skierowa膰 to wsparcie do konkretnych os贸b, dzi臋ki czemu zyskasz wi臋cej takich klient贸w. I nie tylko wzmacniasz swoje tre艣ci, ale tak偶e udost臋pniasz je warto艣ciowym widzom.

Jessego:: Kiedy艣 by艂o troch臋 trudniej. Musia艂e艣 zalogowa膰 si臋 z ty艂u, na Facebooku i wy艣wietli膰 te reklamy, ale je艣li chcesz po prostu zwi臋kszy膰 liczb臋 obserwuj膮cych, mo偶esz to zrobi膰 z telefonu, gdy masz tam kart臋 kredytow膮. I zaufaj mi, 偶e Facebook wy艣le 鈥嬧�嬧�嬧�婥i wiadomo艣膰 typu 鈥濩zy chcesz to zwi臋kszy膰?鈥� Otrzymasz te e-maile, gwarantuj臋 to. I naprawd臋 mo偶esz po prostu klikn膮膰 przycisk i powiedzie膰: 鈥濼ak, chc臋 wyda膰 20 dolc贸w鈥�. To mo偶e by膰 takie proste i kosztuje tylko 20 dolc贸w, ale us艂ysz膮 to Twoi obserwatorzy, kt贸rzy ju偶 obserwuj膮 Twoj膮 mark臋. Mo偶esz sta膰 si臋 znacznie bardziej skomplikowany, o czym wspomnia艂 Tim, na przyk艂ad przy u偶yciu pikseli. Mo偶na w tym przypadku znacznie lepiej kierowa膰 reklamy. Ale je艣li chcesz po prostu鈥� jeste艣 w biegu i na Twoim telefonie pojawia si臋 e-mail z Facebooka z informacj膮 鈥濩zy chcesz tego u偶y膰?鈥� Klikasz przycisk, bum, wydajesz 20 dolc贸w i nagle Twoi obserwuj膮cy us艂yszeli t臋 wiadomo艣膰. Zdecydowanie na to zwracasz uwag臋, je艣li sp臋dzasz ca艂y ten czas na tworzeniu tre艣ci, niestety musisz wyda膰 troch臋 pieni臋dzy. Nienawidz臋 ci tego m贸wi膰. To tylko cz臋艣膰 gry.

Tim:: Tak. Sp臋dzi艂e艣 tyle czasu nad tre艣ci膮, w艂o偶y艂e艣 w ni膮 wiele wysi艂ku, sprawi艂e艣, 偶e by艂a 艣wietna. Szkoda, 偶e 鈥嬧�嬇泈ietne tre艣ci marnuj膮 si臋.

Jessego:: Mam zamiar ulepszy膰 nasz film. Po prostu wszyscy wiedz膮, 偶e je艣li s艂uchasz podcast贸w i zauwa偶y艂e艣 film, na kt贸rym on i ja, to dlatego, 偶e go wzmocni艂em. Tak to zobaczysz.

Richard:: Wr贸c臋 do drugiej cz臋艣ci pytania, poniewa偶 by艂a to pierwsza cz臋艣膰 i nie om贸wili艣my jej. Druga cz臋艣膰 dotyczy tego, czy musz膮鈥� je艣li wyra藕nie m贸wi膮: 鈥濿iem, 偶e chc臋, 偶eby to by艂 reklamodawca鈥�. Jest nieco inaczej, nie jest to strona 鈥濷 nas鈥�, nie pozwala ludziom dowiedzie膰 si臋 o spo艂eczno艣ci, nie jest to 鈥瀌aj mi zna膰, co reprezentujesz鈥�, ale teraz mo偶e to by膰 zabawny kawa艂ek. Pomy艣lmy, 偶e mo偶e klub golenia za dolara lub co艣 w tym rodzaju. W takiej sytuacji, gdy wiedz膮, 偶e b臋d膮 to reklamowa膰 specjalnie, aby dosta膰 si臋, powiedzmy, na szczyt kampanii u艣wiadamiaj膮cej na 艣cie偶ce. Czy masz jakie艣 dobre sposoby, aby pom贸c im wpa艣膰 na kreatywne pomys艂y? Poniewa偶 mog膮 by膰 bardzo skupieni na swoim produkcie. 鈥濷 m贸j Bo偶e, teraz ja te偶 musz臋 wykaza膰 si臋 kreatywno艣ci膮. Musz臋 co艣 wymy艣li膰. Nie mam jeszcze agencji reklamowej, kt贸ra wsp贸艂pracowa艂aby z moj膮 firm膮鈥�. W jaki spos贸b mog膮 wymy艣li膰 kilka dobrych, kreatywnych pomys艂贸w na reklam臋?

Tim:: Pracowa艂em przez jaki艣 czas w 艣wiecie agencji reklamowych i niedbale powiem, 偶e nie ogl膮da艂em zbyt wielu tre艣ci innych os贸b. My艣l臋, 偶e to 艣wietne miejsce na pocz膮tek. To tak, jakby zobaczy膰, co tam jest, zobaczy膰, co robi膮 inni ludzie, i mo偶na po偶ycza膰 pomys艂y od innych ludzi. Ludzie zapo偶yczaj膮 pomys艂y i s膮 zadowoleni, i przekazuj膮 swoj膮 literatur臋 od setek lat. A je艣li to zrobisz, b臋dzie dobrze. Po prostu zobacz, co tam jest, zobacz, co mo偶esz zrobi膰. A nast臋pnie wykorzystaj niekt贸re z tych pomys艂贸w na swoje produkty. Tak, na czas nieokre艣lony. Tak, nie s膮 to rzeczy, z kt贸rymi Twoi odbiorcy ju偶 si臋 anga偶uj膮. Rozmawia艂em z e-commerce obserwuj mark臋 i przyje偶d偶aj tutaj, w rejonie San Diego. Niekt贸re z opracowanych przez nich tre艣ci dotyczy艂y przeprowadzania wywiad贸w z tymi facetami zajmuj膮cymi si臋 stylem 偶ycia. Mo偶e to by艂 surfer, a mo偶e facet, kt贸ry prowadzi艂 sklep z kapeluszami, a oni po prostu udzielali wywiad贸w na temat tych go艣ci i ich pracy, a potem wtr膮cali 鈥瀘to m贸j zegarek鈥� i 鈥瀘to zegarek, kt贸ry lubi臋 nosi膰, kiedy Robi臋 to.鈥� I wiedzieli, 偶e to jest to, z czym lubi膮 wchodzi膰 moi klienci, lubi膮 anga偶owa膰 si臋 w tre艣ci zwi膮zane ze stylem 偶ycia. Chc臋 widzie膰 innych ludzi sukcesu nosz膮cych te zegarki, abym m贸g艂 teraz poczu膰, 偶e odnios艂em sukces.

Jessego:: Wszystkie 艣wietne pomys艂y. My艣l臋, 偶e je艣li teraz s艂uchasz i wydaje ci si臋, 偶e to za du偶o, nie wystarczy po prostu znale藕膰 podobnych konkurent贸w i po prostu obejrze膰 ich filmy. My艣l臋, 偶e to jest to, co m贸wisz.

Tim:: Tak, absolutnie.

Richard:: Zapraszam do po偶yczania. Zrobisz to po swojemu. Nie pami臋tam, kto to powiedzia艂: talent po偶ycza, geniusz kradnie czy co艣. Istnieje wiele platform, na kt贸rych mo偶na dos艂ownie zajrze膰 i zobaczy膰, co robi konkurencja. Zdecydowanie polecam stworzenie w艂asnego, unikalnego akcentu w taki spos贸b, 偶e nie kradniesz dos艂ownie i nie robisz dok艂adnie tej kampanii. Ale to zabawne, niesamowite, jak bardzo mentalna gra umys艂owa sprawi, 偶e nie b臋dziesz chcia艂 tego robi膰, my艣lisz, 偶e musisz robi膰 swoje. I rozmawia艂em na ten temat z 偶on膮. Je艣li chodzi o nasz膮 c贸rk臋, to teraz ma dopiero sze艣膰 i p贸艂 roku, ale my艣leli艣my o przysz艂o艣ci i pomy艣la艂am sobie: wow, czy to nie dziwne, 偶e w szkole, je艣li kto艣 inny odrabia lekcje, 艣ci膮gasz . Ale kiedy jeste艣 w艂a艣cicielem firmy i zrobi艂 to kto艣 inny, zlecasz prac臋 na zewn膮trz lub delegujesz, wysy艂asz mieszane sygna艂y. Ale rozumiem. W艂a艣nie to chc臋 powiedzie膰 s艂uchaczom: nie zawsze trzeba zaczyna膰 od zera. S膮 inni ludzie, kt贸rzy to zrobili i wyst臋puj膮 przed podobn膮 publiczno艣ci膮.

Richard:: Jest wielu Tony'ego Robbinsa, niekt贸rzy ludzie po prostu musz膮 go us艂ysze膰 tak jak Tony Robbins. Niekt贸rzy ludzie potrzebuj膮 us艂ysze膰 innego m贸wc臋 motywacyjnego. Musisz si臋 trzyma膰, 偶eby by膰 sob膮. Ale z pewno艣ci膮 jest wiele rzeczy, kt贸rych mo偶na si臋 nauczy膰 od konkurencji.

Tim:: Tak. Jesse i ja nie jeste艣my pierwszymi lud藕mi, kt贸rzy stworzyli e-commerce vlog i vlog na ten temat na YouTube. Wiele os贸b zrobi艂o to przed nami. Prawdopodobnie widzia艂e艣 wiele z nich w reklamach. To darmowe role w YouTube.

Jessego:: Ale 偶aden nie jest tak dobry.

Tim:: 呕aden z nich nie jest Jessem i mn膮. Jesse i ja nadali艣my temu sw贸j w艂asny styl i w艂asny pomys艂. Je艣li naprawd臋 nie masz czasu, mo偶esz skorzysta膰 ze zdj臋膰 stockowych, film贸w stockowych i wszystkich tych rzeczy.

Jessego:: W rzeczywisto艣ci istnieje mn贸stwo r贸偶nych aplikacji. Oni wszyscy nie s膮 ju偶 tak naprawd臋 wolni. My艣l臋, 偶e raz nazwany Promo, mo偶esz te偶 u偶ywa膰 r贸偶nych Loom i Five jako jednego, gdzie potrzeba innego zbioru wideo, mo偶esz go dostosowa膰 i bawi膰 si臋 nim. Trzeba w to po艣wi臋ci膰 troch臋 czasu, ale nie potrzebujesz wymy艣lnych aparat贸w, masz telefon i kilka innych aplikacji i mo偶esz stworzy膰 ca艂kiem fajne tre艣ci, kilka ca艂kiem fajnych film贸w.

Tim:: To wszystko jest naprawd臋 osi膮galne. Wydaje si臋, 偶e to du偶o, ale naprawd臋 jest to osi膮galne.

Richard:: A wi臋c w skr贸cie, jaki jest wed艂ug ciebie najlepszy spos贸b na rozpocz臋cie? Du偶o om贸wili艣my. Obs艂ugujemy r贸偶ne platformy. Om贸wili艣my pisanie, podcasty i blogowanie. Jak kto艣, kto teraz s艂ucha, mo偶e zacz膮膰 ju偶 dzi艣 i sko艅czy膰 co艣 do ko艅ca dnia dzisiejszego?

Tim:: Wybierz jedn膮 platform臋 medi贸w spo艂eczno艣ciowych, po prostu wybierz jedn膮. Mo偶e to Instagram, mo偶e Facebook, a mo偶e Twitter. Zaplanuj dwa tygodnie. Za艂贸偶my, 偶e chc臋 mie膰 post, kt贸ry b臋dzie pojawia艂 si臋 co dwa dni i napisz臋 te posty. Po艣wi臋膰 dzisiaj dwie godziny na napisanie tych post贸w. Zr贸b kilka zdj臋膰, a mo偶e masz kilka zdj臋膰 stockowych i po prostu je zaplanuj.

Richard:: Jest to prawdopodobnie po艂膮czenie tego, co lubisz najbardziej, z tym, jak lubi膮 konsumowa膰 Twoi klienci i gdzie si臋 znajduj膮.

Tim:: Prawid艂owy. Absolutnie. Ponownie wracamy do poznania swojej marki i poznania swoich odbiorc贸w.

Jessego:: Podoba mi si臋. A wi臋c dla wszystkich, kt贸rzy szukaj膮 tre艣ci Tony'ego Robbinsa. My艣l臋, 偶e Tim Osborn to tw贸j Tony Robbins. Troch臋 kr贸cej, tak tylko m贸wi臋.

Tim:: Tak, to du偶y facet.

Jessego:: Tim, nad jakimi innymi tre艣ciami pracujesz dla 黑料门a? Zr贸bmy ma艂y zwiastun dla wszystkich. Co masz w swoich pracach, czym mo偶esz si臋 podzieli膰?

Tim:: Zawsze tworzymy nowe blogi, biuletyny i inne wspania艂e rzeczy. My艣l臋, 偶e obecnie najwa偶niejsz膮 rzecz膮 jest nowa seria blog贸w, kt贸r膮 rozpocz臋li艣my. Jeste艣my tym naprawd臋 podekscytowani. Tak naprawd臋 staram si臋 wspiera膰 naszych nowych sprzedawc贸w i pomaga膰 im odnie艣膰 sukces. Naprawd臋 chcemy, 偶eby艣 odni贸s艂 sukces. Dlatego ju偶 wkr贸tce pojawi si臋 tutaj film o postach z mo偶liwo艣ci膮 zakupu na Instagramie. W ten spos贸b mo偶esz wykorzysta膰 Instagram, platform臋 medi贸w spo艂eczno艣ciowych, na kt贸rej ju偶 tworzysz tre艣ci, mo偶esz wykorzysta膰 te same tre艣ci do faktycznej sprzeda偶y swoich produkt贸w, oznaczania produkt贸w i promowania sprzeda偶y.

Jessego:: Kr臋cimy filmy na ten temat. Widzisz, nie musia艂em dzisiaj nawet robi膰 wtyczki do post贸w z mo偶liwo艣ci膮 zakupu na Instagramie. Zrobi艂e艣 to dla mnie.

Tim:: Nie ma za co.

Jessego:: W porz膮dku. Podoba mi si臋 to. W porz膮dku, Rich. Jakie艣 ostatnie pytania do Tima?

Richard:: Nie, po prostu chc臋 tworzy膰 wi臋cej tre艣ci. Na tym w艂a艣nie polega pi臋kno tego, co si臋 w艂a艣nie wydarzy艂o, gdy urz膮dzili艣my tutaj imprez臋 merytoryczn膮.

Tim:: To jest tre艣膰. Stworzyli艣my tre艣膰, po prostu siedz膮c tutaj i rozmawiaj膮c.

Richard:: Tak. Nie lekcewa偶 tego. To by艂aby jedyna rzecz, kt贸r膮 prawdopodobnie bym tam wyrzuci艂, i te dodatkowe elementy. Nie lekcewa偶 idei dokumentowania swojej historii. Dos艂ownie s膮 ludzie, kt贸rzy odnosz膮 sukcesy, m贸wi膮c: 鈥濿 tej chwili jestem do niczego, ale to jest to, co chc臋 robi膰 i za tym si臋 opowiadam, buduj臋 to i dziel臋 si臋 tym鈥�. Niekt贸rzy z tych ludzi odnosz膮 wi臋ksze sukcesy ni偶 ludzie, kt贸rzy pr贸buj膮 produkowa膰 rzeczy wysoce wyprodukowane.

Tim:: Tak. Jest tak wiele mo偶liwo艣ci, w kt贸rych zawarto艣膰 owoc贸w jest niska. Wszystko, co musisz zrobi膰, to je zabra膰. Mo偶e jeste艣 na wydarzeniu i robisz zdj臋cie, a mo偶e masz histori臋 o tym, jak ponios艂e艣 pora偶k臋 tego dnia i po prostu chcesz opublikowa膰 film. Z艂ap ten nisko wisz膮cy owoc i wynie艣 go.

Richard:: Kocham to. Kocham to. C贸偶, bierzmy si臋 do pracy.

Jessego:: W porz膮dku. Zr贸bmy to. Nakr臋ci艂em film, stworzy艂em wi臋cej tre艣ci, podw贸jnie zanurzaj膮c si臋. Tim, dzi臋ki, 偶e jeste艣.

Tim:: Dzi臋kuj臋, 偶e mnie masz.

Jessego:: W porz膮dku, wszyscy, wyjd藕cie tam i zr贸bcie to.