黑料门

W tym odcinku programu 黑料门 Ecommerce Show podcast, w kt贸rym Jesse i Rich przygl膮daj膮 si臋 kampaniom reklamowym Google Performance Max. Do艂膮cz, aby dowiedzie膰 si臋 wi臋cej o tym typie kampanii reklamowej i dowiedzie膰 si臋, jakie korzy艣ci mo偶e on przynie艣膰 Twojej firmie.

Jaka jest maksymalna wydajno艣膰 Google?

Performance Max to typ kampanii reklamowej, kt贸ry umo偶liwia utworzenie jednej kampanii promuj膮cej Twoje produkty we wszystkich kana艂ach reklamowych Google. Oznacza to, 偶e Twoje reklamy s膮 wy艣wietlane na stronach Google, takich jak wyniki wyszukiwania, Mapy i Zakupy.

Ale to nie wszystko! Twoje reklamy s膮 r贸wnie偶 wy艣wietlane w witrynach Google, takich jak YouTube, Blogger, Gmail, a tak偶e w tysi膮cach witryn partnerskich.

Podstawowa r贸偶nica mi臋dzy Performance Max a innymi kampaniami reklamowymi polega na tym, 偶e Google automatyzuje kierowanie i wy艣wietlanie kampanii na podstawie podanych przez Ciebie informacji. Mo偶esz uwzgl臋dni膰:

• Tw贸j feed produktowy (plik z Twoimi danymi produktowymi),
• sygna艂y odbiorc贸w (potencjalne zainteresowania klient贸w, czego szukaj膮 lub jak weszli w interakcj臋 z Twoj膮 firm膮),
• wysokiej jako艣ci tekst, obrazy i wideo.

W kapsu艂ce Jesse omawia, w jaki spos贸b kampanie Performance Max s膮 dobre dla wszystkich typ贸w w艂a艣cicieli firm. Osoby, kt贸re samodzielnie reklamuj膮 si臋 w Google, odnosz膮 ogromne korzy艣ci z tej kampanii, podobnie jak osoby, kt贸re chc膮 wyprzedzi膰 konkurencj臋, wypr贸bowuj膮c najnowsze i najlepsze narz臋dzia.

Poniewa偶 Performance Max to nowa funkcja, Jesse i Rich sugeruj膮, aby zaj膮膰 si臋 ni膮 wcze艣niej ni偶 p贸藕niej. Kiedy platforma wprowadza nowe narz臋dzie, chce zmaksymalizowa膰 jego zasi臋g. W ten spos贸b mog膮 zebra膰 du偶o danych, aby okre艣li膰, czy to dzia艂a dla ludzi, czy nie.

Performance Max wyznacza now膮 er臋 kampanii reklamowych Google. Wykorzystuj膮c swoj膮 zaawansowan膮 sztuczn膮 inteligencj臋, Google daje reklamodawcom przerw臋 od podejmowania wszystkich decyzji. Po prostu przekazujesz wszystkie swoje dane i tre艣ci do Google i pozwalasz mu znale藕膰 dla Ciebie klient贸w.

Niekt贸rzy ludzie s膮 przyzwyczajeni do wi臋kszej kontroli nad procesem. Ale pod koniec dnia prawdopodobnie uzyskasz wi臋ksz膮 sprzeda偶, korzystaj膮c z Performance Max. A je艣li uzyskasz wi臋ksz膮 sprzeda偶 za mniejsze pieni膮dze, b臋dziesz szcz臋艣liwy.

Jak w pe艂ni wykorzysta膰 wydajno艣膰 Max?

Kampanie Performance Max s膮 podobne do inteligentnych kampanii produktowych, poniewa偶 obie wymagaj膮 pliku danych o produktach. Wi臋c aby u偶y膰 jednego z nich, b臋dziesz musia艂 . Dzi臋ki temu Twoje produkty b臋d膮 wy艣wietlane we wszystkich us艂ugach Google: YouTube, Gmail, wyszukiwarka Google, Zakupy Google, lokalnie mapy 鈥� w zasadzie gdziekolwiek jest Google.

Kolejn膮 wa偶n膮 rzecz膮 w przygotowaniu skutecznej kampanii Performance Max jest tre艣膰. Ca艂y czas m贸wimy o tworzeniu tre艣ci, niezale偶nie od tego, czy s膮 to posty na blogu, podcasty czy filmy. Mo偶esz tworzy膰 tre艣ci na r贸偶ne tematy, takie jak wytwarzanie produkt贸w, spos贸b korzystania z produktu, wygenerowane przez u偶ytkownika zawarto艣膰, opakowanie produktu itp.

Dzi臋ki Performance Max b臋dziesz musia艂 poda膰 mu zawarto艣膰 do wykorzystania w reklamach. Nast臋pnie utworzy niestandardowe reklamy w r贸偶nych kana艂ach, korzystaj膮c z Twoich tre艣ci. Jest jeszcze jeden pow贸d, aby tworzy膰 wi臋cej tre艣ci o swoim produkcie!

Google mo偶e mie膰 punkty danych, ale niekoniecznie zna Tw贸j produkt i Twoj膮 firm臋 tak jak Ty. Musisz wi臋c udost臋pni膰 filmy Performance Max, opisy, nag艂贸wki i wszelkie dane, kt贸re musisz przekaza膰 AI dobrze zaokr膮glony widok na Tw贸j biznes. Dzi臋ki tym wszystkim informacjom mo偶e tworzy膰 bardziej spersonalizowane i dok艂adne reklamy dotycz膮ce Twoich produkt贸w i firmy.

Co najwa偶niejsze, tw贸rz filmy! Wydajno艣膰 Max w du偶ej mierze opiera si臋 na filmach.

Je艣li nie przeka偶esz film贸w Performance Max, zostan膮 one automatycznie utworzone na podstawie zdj臋膰 Twoich produkt贸w. Mo偶e oka偶膮 si臋 w porz膮dku鈥� Ale nie b臋d膮 tak dobre, jak prawdziwe filmy, kt贸re nagrywasz.

Przesy艂anie ich jest 艂atwe te偶 鈥� ty mo偶esz po prostu opublikowa膰 filmy w YouTube, a nast臋pnie udost臋pni膰 Performance Max linki. Pami臋taj, 偶e kampanie Performance Max to wszystko Wygenerowane przez sztuczn膮 inteligencj臋. Im wi臋cej film贸w udost臋pnisz, tym lepiej.

Innym sposobem na przeniesienie kampanii Performance Max na wy偶szy poziom jest korzystanie z list klient贸w lub remarketing publiczno艣膰. Ci odbiorcy b臋d膮 dzia艂a膰 jako 鈥瀞ygna艂y鈥�, pomagaj膮c algorytmowi Google okre艣li膰, na jakie grupy demograficzne nale偶y kierowa膰 reklamy.

Oto kr贸tki i przyjemny przegl膮d kampanii Performance Max. Je艣li chcesz skonfigurowa膰 kampani臋 Performance Max, te mo偶e by膰 pomocne.

I nie zapomnij zbada膰 innych typ贸w  dost臋pne w 黑料门!