Chcesz, aby Twoje produkty trafi艂y do 鈥嬧�媤i臋kszej liczby klient贸w? Naj艂atwiejszym sposobem na to jest wystawienie ich na sprzeda偶
Reklamy w Google Zakupy maj膮 艣rednio 苍颈偶
Ten trend b臋dzie si臋 utrzymywa艂 od czasu wprowadzenia reklam Google Shopping w kampaniach Google Shopping i Google Ads 艂膮cznie.
Og贸lnie rzecz bior膮c, reklamy produktowe Google to tylko jeden z trzech sposob贸w na zaprezentowanie produkt贸w konsumentom w Google. Google
Je艣li dopiero zaczynasz korzysta膰 z Zakup贸w Google, ten obszerny przewodnik pozwoli Ci skuteczniej reklamowa膰 sw贸j sklep internetowy 黑料门. Poka偶emy Ci, jak korzysta膰 z reklam w Zakupach Google i bezp艂atnych informacji o produktach w Zakupach, aby rozwija膰 swoj膮 dzia艂alno艣膰 detaliczn膮.
Kluczowe terminy dotycz膮ce zakup贸w Google
Czy zauwa偶y艂e艣, 偶e gdy szukasz konkretnego produktu w Google, przewijany baner produkt贸w z cenami i sprzedawcami detalicznymi pojawia si臋 na g贸rze wynik贸w wyszukiwania? Mo偶esz r贸wnie偶 przegl膮da膰 produkty z ca艂ej sieci, wyszukuj膮c na karcie Produkty.
Cho膰 miejsca w wyr贸偶nionych karuzelach s膮 nadal zarezerwowane dla reklam p艂atnych, og贸lne oferty produkt贸w s膮 dost臋pne dla wszystkich posiadaczy konta Google Merchant Center.
Zanim zag艂臋bimy si臋 w ten temat, przedstawiamy kilka kluczowych (i podobnych) terminy i ich definicje:
Zakupy Google
Odnosi si臋 to do list produkt贸w, kt贸re mo偶na pobra膰 za pomoc膮 wyszukiwarki Google. Reklamy Google Shopping to reklamy
Reklamy Google Shopping kontra Google Ads
Nawet je艣li tworzysz reklamy Google Shopping na platformie Google Ads (wcze艣niej Google Adwords), obie maj膮 r贸偶ne wymagania, strategie ustalania stawek i podstawy optymalizacji. Je艣li potrzebujesz pomocy z Google Ads, kliknij tutaj.
Google Merchant Center
Konto Google Merchant Center jest oddzielne od konta Google Ads, ale jest niezb臋dne, je艣li sprzedajesz produkty cyfrowe lub materialne. Sklep internetowy 黑料门 艂膮czy si臋 z kontem Merchant Account, aby zautomatyzowa膰 inwentaryzacj臋.
Kampania reklamowa
Ka偶da reklama Google lub reklama Google Shopping stanowi osobn膮 kampani臋.
S艂owa kluczowe kontra s艂owa kluczowe negatywne
S艂owa kluczowe nie powinny przekracza膰 3% Twojej tre艣ci, ale mo偶esz u偶y膰 synonim贸w, aby wzmocni膰 opis. S艂owa kluczowe negatywne to nieistotne lub nieskuteczne s艂owa kluczowe, kt贸re nie powinny by膰 uwzgl臋dniane w wyszukiwaniach przez Tw贸j rynek docelowy.
Feed produktu
Lista produkt贸w, kt贸re chcesz sprzedawa膰 za po艣rednictwem konta Merchant Center.
Grupy reklam kontra grupy produkt贸w
Mo偶esz tworzy膰 grupy reklam na koncie Google Ads, ale je艣li chcesz wy艣wietla膰 produkty bez uruchamiania kampanii reklamowej Google Zakupy, mo偶esz tak偶e uporz膮dkowa膰 sw贸j asortyment wed艂ug grup produkt贸w.
Wy艣wietl sie膰
Jest to og贸lne okre艣lenie r贸偶nych typ贸w reklam i sposobu ich wy艣wietlania w us艂ugach Google.
No to zaczynajmy
Przygotowanie si臋 do sprzeda偶y produkt贸w za po艣rednictwem Zakup贸w Google wymaga sporo planowania i wysi艂ku. Zanim b臋dziesz m贸g艂 skorzysta膰 z mo偶liwo艣ci Zakup贸w Google, musisz stworzy膰 sw贸j sklep internetowy, przez kt贸ry b臋d膮 przekierowywane klikni臋cia w karuzele zakupowe lub listy produkt贸w. 黑料门 u艂atwia to, a jednocze艣nie prowadzi Ci臋 przez proces konfiguracji kont Google Ads i Merchant Center.
Chcesz sam poradzi膰 sobie z tym zadaniem? Instrukcje krok po kroku dotycz膮ce korzystania z Zakup贸w Google znajduj膮 si臋 po苍颈偶ej i obejmuj膮:
- Jak skonfigurowa膰 konto Google Merchant Center
- Jak za艂o偶y膰 konto Google Ads
- Jak po艂膮czy膰 konta Merchant Center, Adwords i 黑料门
- Jak przesy艂a膰 i optymalizowa膰 dane produkt贸w
Jak skonfigurowa膰 konto Google Merchant Center
Google sprawia, 偶e 鈥嬧�媖onfiguracja Twojego konta sprzedawcy jest tak prosta, jak to tylko mo偶liwe. Ich intuicyjny kreator daje Ci mo偶liwe do wykonania kroki w oparciu o podane przez Ciebie szczeg贸艂owe informacje na temat produkt贸w i firmy w og贸le. Jedyne, co musisz zrobi膰, to post臋powa膰 zgodnie z instrukcjami, ale b臋dziesz potrzebowa膰 艂atwo dost臋pnych informacji.
Potrzebne b臋d膮:
- Informacje biznesowe, takie jak punkt kontaktowy, numery telefon贸w, adresy e-mail i adres fizyczny.
- Zdecyduj, w jaki spos贸b Twoi klienci b臋d膮 dokonywa膰 zakup贸w (np. za po艣rednictwem sklepu internetowego 黑料门).
- Lista narz臋dzi lub platform innych firm, kt贸rych u偶ywasz do zarz膮dzania asortymentem i promowania swojego sklepu internetowego.
Mo偶esz uzyska膰 wi臋cej informacji na temat konfiguracji .
Jak skonfigurowa膰 konto Google Ads
Je艣li planujesz konfigurowa膰 kampanie reklamowe w Zakupach Google, b臋dziesz potrzebowa膰 tak偶e konta Google Ads. Google Adwords, jak wcze艣niej by艂o znane, to miejsce, w kt贸rym prowadzisz kampanie produktowe. Twoje konto Google Merchant zostanie po艂膮czone z Google Ads, a po po艂膮czeniu ze sklepem internetowym 黑料门 zarz膮dzanie zapasami stanie si臋 prawie ca艂kowicie zautomatyzowane.
Nawet je艣li nie spodziewasz si臋 tworzenia rzeczywistych reklam w Zakupach Google, utworzenie i po艂膮czenie konta Google Ads zapewni Ci wi臋cej opcji i funkcji zarz膮dzania listami produkt贸w i ruchem. Dzi臋ki temu b臋dziesz gotowy do dzia艂ania, gdy w ko艅cu zdecydujesz, 偶e nadszed艂 czas, aby wy艣wietli膰 pierwsz膮 p艂atn膮 reklam臋 produktow膮. Zanim zaczniesz, b臋dziesz potrzebowa膰 adresu e-mail i strony internetowej swojej firmy.
Stamt膮d mo偶esz wybra膰 domy艣lny tryb inteligentny lub tryb eksperta (dla do艣wiadczonych marketer贸w cyfrowych). Tryb inteligentny przeprowadzi Ci臋 przez proces konfiguracji konta Ads w taki sam spos贸b, jak kreator u偶ywany do konfiguracji Konta Sprzedawcy. Mo偶esz uzyska膰 wi臋cej informacji i .
Wa偶na uwaga! Kreator pomo偶e Ci po艂膮czy膰 Twoje konta Google Ads i Merchant Center, ale b臋dziesz musia艂 wykona膰 dodatkowe kroki, aby po艂膮czy膰 sw贸j sklep 黑料门 z obydwoma kontami. (Kliknij tutaj, aby dowiedzie膰 si臋 wi臋cej o korzystaniu z 黑料门 w Zakupach Google.)
Jak doda膰 oferty produkt贸w do Centrum handlowego
Masz kilka r贸偶nych opcji wystawiania produkt贸w w Zakupach Google. Mo偶esz stworzy膰 sw贸j r臋cznie po jednym produkcie na raz, przesy艂aj produkty do arkusza kalkulacyjnego, aby doda膰 wiele na raz lub zautomatyzuj swoje zapasy, 艂膮cz膮c si臋 ze sklepem internetowym 黑料门.
Je艣li zdecydujesz si臋 na samodzielne utworzenie pliku danych o produktach, musisz upewni膰 si臋, 偶e dane projektu s膮 kompletne i dok艂adne. Aby by艂o to jak naj艂atwiejsze, .
Jak skonfigurowa膰 reklamy Google Shopping i zoptymalizowa膰 oferty produkt贸w
Konfigurowanie reklam Google Shopping r贸偶ni si臋 nieco od innych typ贸w kampanii reklamowych prowadzonych na koncie Google Ads. Mo偶esz uzyska膰 szczeg贸艂owe informacje i . Ponownie platforma reklamowa jest bardzo
Chocia偶 mo偶esz znale藕膰 si臋 na li艣cie Zakup贸w Google bez
Formu艂uj膮c tytu艂 i opis produktu, popracuj nad kluczowymi atrybutami, kt贸re s膮 zar贸wno bardzo po偶膮dane na rynku docelowym, jak i dok艂adnie opisuj膮 Tw贸j produkt. Najbardziej efektywne atrybuty, na kt贸re warto kierowa膰, to:
- Marka
- Rozmiar
- Kolor
- 奥锄贸谤
- U偶yte materia艂y
- Kluczowe cechy produktu
Uwzgl臋dnienie tych atrybut贸w pomaga zar贸wno Twoim produktom pojawia膰 si臋 w odpowiednich wyszukiwaniach, jak i przyci膮ga膰 uwag臋 klient贸w. Chocia偶 miejsca Google Shopping nie s膮 klasyfikowane wed艂ug s艂贸w kluczowych, wa偶ne jest ich strategiczne wykorzystanie w opisach i tytu艂ach produkt贸w. Pomagaj膮 one klientom wyszukiwania zobaczy膰, 偶e Tw贸j produkt spe艂nia ich potrzeby, a tak偶e pozwalaj膮 Google wiedzie膰, w jakich kategoriach umie艣ci膰 Twoje produkty.
Dzi臋ki temu uzyskasz bardziej ukierunkowane wy艣wietlenia i wy偶szy zwrot z nak艂ad贸w na reklam臋 (ROAS).
Co musisz wiedzie膰 o Google Shopping i organicznych wynikach wyszukiwania
Istnieje wiele powod贸w, dla kt贸rych powiniene艣 optymalizowa膰 swoje oferty produkt贸w tak samo, jak robisz to w przypadku blog贸w lub tre艣ci na stronie internetowej. Je艣li rozwa偶asz pomys艂 polegania na ofertach organicznych zamiast p艂atnych reklam, jest kilka rzeczy, o kt贸rych powiniene艣 wiedzie膰, zanim p贸jdziesz t膮 drog膮.
- Pierwszym etapem polega na zrobieniu obu rzeczy 鈥� zastosowaniu podej艣cia obejmuj膮cego zar贸wno organiczne wyniki wyszukiwania, jak i niewielki bud偶et na reklamy produktowe.
- Sekundapami臋taj, 偶e za darmo Listy produkt贸w w Google Shopping pojawiaj膮 si臋 tylko w sekcji Popularne produkty, nie w karuzelach na g贸rze wynik贸w wyszukiwania. Niepodanie wszystkich wymaganych danych o produkcie z dok艂adno艣ci膮 mo偶e r贸wnie偶 uniemo偶liwi膰 wystawienie Twoich przedmiot贸w.
- W ko艅cu, Google Shopping jest zasilane przez Tw贸j feed produkt贸w, tzn. poka偶e produkty, kt贸re wymieni艂e艣 i nic wi臋cej. Oznacza to, 偶e Twoje oferty wymagaj膮 sta艂ej konserwacji i aktualizacji.Pod艂膮czanie Twojego Sklep internetowy 黑料门 do Twojego kana艂u produkt贸w Google Shopping jest ogromn膮 zalet膮, gdy偶 automatyzuje znaczn膮 cz臋艣膰 tego procesu.
Jak tworzy膰 kampanie reklamowe w Zakupach Google
Kiedy wszystko b臋dzie ju偶 skonfigurowane i gotowe, musisz utworzy膰 pierwsz膮 kampani臋 reklamow膮 w Zakupach Google. Nie wymaga to a偶 tak du偶ej pracy, ale mimo to warto po艣wi臋ci膰 troch臋 czasu na planowanie kampanii w celu zwi臋kszenia jej skuteczno艣ci.
Nawet je艣li jeste艣 do艣wiadczonym u偶ytkownikiem Google Ads, powiniene艣 zdoby膰 pewne og贸lne informacje przed utworzeniem pierwszej kampanii produktowej. Zanim zaczniesz planowa膰 i wdra偶a膰 kampani臋 reklamow膮, musisz podj膮膰 kilka decyzji.
- Wybierz struktur臋 kampanii reklam produktowych. Kiedy po raz pierwszy utworzysz kampani臋 zakupow膮, b臋dziesz mie膰 jedn膮 grup臋 reklam z jedn膮 grup膮 produkt贸w o nazwie 鈥濿szystkie produkty鈥�, kt贸ra obejmuje ca艂y Tw贸j asortyment. Google zaleca podzielenie asortymentu na mniejsze grupy z podzia艂ami, aby stawki by艂y bardziej szczeg贸艂owe w odniesieniu do Twoich cel贸w reklamowych.
- Mo偶esz r贸wnie偶 zdecydowa膰 si臋 na dwie kampanie aby by膰 bardziej precyzyjnie ukierunkowanym za pomoc膮 ustawie艅 priorytet贸w kampanii. Istnieje r贸wnie偶 opcja dla trzech kampanii dla trzech grup reklam, ale b臋dzie to bardziej skomplikowane i
肠锄补蝉辞肠丑艂辞苍苍别. - Konfigurowanie grup reklam lub grup produkt贸w. nale偶y skonfigurowa膰 przed rozpocz臋ciem planowania reklam.
- Mo偶esz podzieli膰 do 7 poziom贸w dla ka偶dej grupy produkt贸w w dowolnej kolejno艣ci. Mo偶esz mie膰 grup臋 produkt贸w dla wszystkich swoich produkt贸w i licytowa膰 t臋 sam膮 kwot臋 dla wszystkich z nich. Odwrotnie, mo偶esz r贸wnie偶 mie膰 mniejsze grupy produkt贸w zorganizowane wed艂ug marki lub kategorii produkt贸w.
- Ustaw bud偶et na reklamy produktowePrawdopodobnie b臋dziesz musia艂 pobawi膰 si臋 strategiami licytacji, w tym kosztem za klikni臋cie i oczekiwanym na kilka miesi臋cy, aby ulepszy膰 sw贸j proces.
Zanim uruchomisz pierwsz膮 kampani臋 reklamow膮 w Google Zakupy, musisz wzi膮膰 pod uwag臋 jeszcze kilka innych kwestii, zale偶nie od rodzaju sprzedawanych przez Ciebie produkt贸w.
Niekt贸re rodzaje produkt贸w maj膮 wi臋cej (lub mniej) wymaga艅 苍颈偶 inne. Kluczem jest przestrzeganie wytycznych Google, w przeciwnym razie Twoja reklama w Zakupach nigdy nie zostanie wy艣wietlona. Wytyczne te obejmuj膮 wymagania dotycz膮ce danych produkt贸w i opublikowane zasady. Mo偶esz uzyska膰 dost臋p do pe艂nej wersji .
Mo偶e si臋 wydawa膰, 偶e reklamy Google Shopping wymagaj膮 tak wiele wysi艂ku, 偶e po prostu nie masz czasu, aby si臋 nimi zaj膮膰, ale to b艂膮d. Je艣li nie wskoczysz na ten poci膮g teraz, mo偶esz przegapi膰 okazj臋, aby drastycznie rozwin膮膰 sw贸j biznes.
Konfigurowanie kampanii w celu osi膮gni臋cia sukcesu
Istnieje kilka sposob贸w na popraw臋 wydajno艣ci nowo utworzonej kampanii reklamowej. Google udost臋pni艂o list臋 rekomendacji, kt贸rych nale偶y przestrzega膰, aby kampania odnios艂a sukces. Oto niekt贸re z najwa偶niejszych:
1. Skonfiguruj 艣ledzenie konwersji
Jednym z kluczowych element贸w Twojej kampanii, a w艂a艣ciwie ca艂ym powodem jej istnienia, jest to, 偶e chcesz konwersji, tj. ludzi wchodz膮cych w interakcj臋 z Twoimi reklamami. Im wi臋cej konwersji, tym wi臋cej lead贸w b臋dziesz m贸g艂 艣ledzi膰. Konwersje poka偶膮 Ci, co si臋 dzieje, gdy klient wchodzi w interakcj臋 z Twoimi reklamami 鈥� czy kupuje produkt, zapisuje si臋 do newslettera, dzwoni do Twojej firmy lub pobiera Twoj膮 aplikacj臋. Gdy klient wykona tak膮 czynno艣膰, czynno艣膰 ta jest liczona jako konwersja.
Kiedy skonfiguruj 艣ledzenie konwersji na swojej stronie internetowej uzyskasz wgl膮d w zoptymalizuj wydajno艣膰 swojej kampanii. Innymi s艂owy, czy ludzie reaguj膮 na Twoje reklamy? Co poprawi膰, co zmieni膰 w razie potrzeby.
2. Automatyczne lub inteligentne licytowanie
korzysta z Google AI, aby zoptymalizowa膰 odpowiedni膮 stawk臋 dla ka偶dego Wi臋kszo艣膰 reklamodawc贸w korzysta z jakiego艣 rodzaju automatycznego ustalania stawek, poniewa偶 te strategie ustalania stawek mog膮 zwi臋kszy膰 wydajno艣膰, oszcz臋dzaj膮c jednocze艣nie czas potrzebny na r臋czne dostosowywanie stawek.
optymalizuje konwersje lub warto艣膰 konwersji. Po skonfigurowaniu 艣ledzenia konwersji na swojej stronie internetowej, 耻偶测飞补膰&苍产蝉辫;
Google zaleca korzystanie z poniewa偶 optymalizuje dzia艂ania pod k膮tem warto艣ci dla Twojej firmy, jednocze艣nie skracaj膮c czas, kt贸ry musisz po艣wi臋ci膰 na codzienne utrzymanie kampanii.
3. Rozszerzanie rynku docelowego
Targetowanie pod wzgl臋dem lokalizacji i u偶ycia s艂贸w kluczowych jest niezwykle wa偶ne, aby Twoje reklamy 鈥瀟rafi艂y鈥� do odbiorc贸w. Ma艂a lokalizacja docelowa i kilka s艂贸w kluczowych mog膮 pomin膮膰 ca艂y inny segment potencjalnych klient贸w. Z drugiej strony du偶y obszar docelowy z wieloma s艂owami kluczowymi przyci膮gnie do Twojej witryny wiele bezu偶ytecznego ruchu.
Sp贸jrz na obszary, w kt贸rych znajduj膮 si臋 Twoi klienci (co niekoniecznie oznacza, 偶e 鈥嬧�媧najduje si臋 tam Twoja firma) i skieruj do nich odpowiednie s艂owa kluczowe i kampanie. Rezultat b臋dzie o wiele lepszy.
4. Tworzenie dobrej listy s艂贸w kluczowych
Wybieraj膮c s艂owa kluczowe, zastan贸w si臋, czego Twoi klienci mog膮 szuka膰 w Internecie.
- Wypisz g艂贸wne kategorie swojej dzia艂alno艣ci. Je艣li sprzedajesz produkty do piel臋gnacji sk贸ry, Twoje kategorie mog膮 by膰 nawil偶aj膮ce,
przeciw zmarszczkom krem, krem 鈥嬧�媝od oczy, balsam do ust, itp. - Dla ka偶dej kategorii wypisz wszystkie terminy i frazy, kt贸rych Twoi klienci mog膮 u偶y膰 do wyszukiwania Twoich produkt贸w lub us艂ug.
- Wpisz te terminy aby uzyska膰 wi臋cej pomys艂贸w na s艂owa kluczowe i zobaczy膰 szacunki dotycz膮ce liczby os贸b, kt贸re ich faktycznie szukaj膮.
- Dodaj do s艂贸w kluczowych powi膮zane terminy, takie jak nazwy marek itp.
5. Tworzenie tre艣ci bezpo艣rednio odnosz膮cych si臋 do tego, co chc膮 kupi膰 Twoi klienci
Tekst Twojej reklamy powinien dok艂adnie wskazywa膰, co chce kupi膰 Tw贸j klient. Je艣li klient szuka 鈥瀞tarzenia si臋鈥�
Lista s艂贸w kluczowych i szacunkowa liczba os贸b wyszukuj膮cych te produkty pomog膮 Ci podj膮膰 decyzj臋, co umie艣ci膰 w tek艣cie reklamy.
6. Wywo艂aj odpowied藕 klienta
Przyciski, dodatkowe linki, adres lub inne dodatkowe informacje nazywane s膮 鈥瀦asobami鈥�. Zasoby daj膮 potencjalnym klientom wi臋cej powod贸w do podj臋cia dzia艂ania bezpo艣rednio z Twoich reklam. Zasoby mo偶na dodawa膰 bezp艂atnie i zwi臋ksz膮 one Twoje
Tworzenie kampanii i rozpocz臋cie korzystania z reklam Google Shopping mo偶e wydawa膰 si臋 zniech臋caj膮ce. Dobr膮 rzecz膮 jest to, 偶e Google udost臋pnia wiele wskaz贸wek i instrukcji dotycz膮cych konfiguracji kampanii reklam Shopping. Niemniej jednak, je艣li zajdzie taka potrzeba, jeste艣my tutaj, aby pom贸c.
搁辞锄飞补偶补膰 wykorzystanie 黑料门a w celu zmniejszenia wysi艂ku i zwi臋kszy膰 wyniki.
