鈥濪laczego m贸j zasi臋g organiczny na Facebooku jest tak niski? Czy zasi臋g organiczny Facebooka umiera?鈥� 鈥� to najwa偶niejsze pytanie, kt贸re nie pozwala w艂a艣cicielom firm spa膰 w nocy. Z ka偶d膮 now膮 aktualizacj膮 algorytmu News Feed wydaje si臋, 偶e marki i wydawcy coraz bardziej oddalaj膮 si臋 od wirusowego sukcesu, za kt贸rym t臋skni膮 w mediach spo艂eczno艣ciowych. A je艣li tak w艂a艣nie si臋 czujesz, to c贸偶, nie mylisz si臋.
Coraz cz臋艣ciej stwierdza si臋, 偶e aktualizacje algorytm贸w Facebooka zmniejszaj膮 skuteczno艣膰 tradycyjnych strategii organicznych. Ale to, 偶e gra si臋 zmienia, nie oznacza, 偶e 鈥嬧�媙ie mo偶esz si臋 zmienia膰 wraz z ni膮. Zasi臋g organiczny nie jest skazany na pora偶k臋 鈥� musisz po prostu nauczy膰 si臋 gra膰 zgodnie z nowymi zasadami Facebooka.
Czytaj dalej, aby dowiedzie膰 si臋, co wp艂ywa na pozycj臋 Twoich post贸w w Aktualno艣ciach i dowiedz si臋, jak zwi臋kszy膰 zasi臋g organiczny na Facebooku.
W tym po艣cie:
- Zrozumienie zasi臋gu organicznego na Facebooku
- Co wp艂ywa na zasi臋g organiczny Facebooka
- Jak zwi臋kszy膰 zasi臋g organiczny na Facebooku
- Kiedy warto zwr贸ci膰 si臋 ku reklamom, zamiast zwi臋ksza膰 zasi臋g organiczny
Zrozumienie zasi臋gu organicznego na Facebooku
Zanim wyja艣nimy, jak zwi臋kszy膰 zasi臋g organiczny na Facebooku, porozmawiajmy o tym, czym jest i co na to wp艂ywa. Kiedy zrozumiemy mechanizm zasi臋gu organicznego, b臋dziemy w stanie okre艣li膰, jakie strategie s膮 najskuteczniejsze w jego zwi臋kszaniu.
Czym jest zasi臋g organiczny na Facebooku?
Zacznijmy od podstaw: jak obliczany jest zasi臋g na Facebooku? A jaka jest r贸偶nica mi臋dzy zasi臋giem organicznym a zasi臋giem p艂atnym?
jako 鈥瀌o ilu os贸b mo偶esz bezp艂atnie dotrze膰 na Facebooku, publikuj膮c posty na swojej stronie鈥�. Je艣li chodzi o p艂atny zasi臋g, sk艂ada si臋 on z os贸b, kt贸re widz膮 Twoje posty w wyniku p艂atnych reklam.
Maj膮c na uwadze ten opis, 艂atwo zrozumie膰, dlaczego marketerzy mieliby si臋 niepokoi膰 鈥� poniewa偶 spadek zasi臋gu organicznego oznacza naturalny wzrost koszt贸w dotarcia do klient贸w.
Ale czy zasi臋g na Facebooku jest wa偶ny? Tak, to prawda! Mo偶liwo艣膰 dotarcia do klient贸w za pomoc膮 bezp艂atnych narz臋dzi medi贸w spo艂eczno艣ciowych pozytywnie wp艂ywa na ekspozycj臋 Twojej marki przy minimalnych kosztach dla zysk贸w. Skoro ju偶 rozumiemy problem, przyjrzyjmy si臋 dlaczego Zasi臋g organiczny Facebooka spada i co mo偶emy zrobi膰, aby to odwr贸ci膰.
Dlaczego zasi臋g organiczny Facebooka spada?
Istniej膮 dwie g艂贸wne przyczyny spadku zasi臋gu organicznego na Facebooku i 偶adna z nich nie ma nic wsp贸lnego z Markiem Zuckerbergiem ani jego sekretn膮 i g艂臋boko skrywan膮 pogard膮 dla ma艂ych firm.
Po pierwsze, wzrost 迟谤别艣肠颈. Jest o wiele wi臋cej tre艣ci, z kt贸rymi mo偶na konkurowa膰, ni偶 10 lat temu. Konsumenci publikuj膮 wi臋cej. Marki publikuj膮 wi臋cej. Liczba stron, na kt贸rych Facebook mo偶e i z kt贸rymi wsp贸艂pracuje, ro艣nie ka偶dego dnia. Co wi臋cej, nowe narz臋dzia i bardziej eleganckie projekty UX sprawi艂y, 偶e tworzenie i udost臋pnianie nowych tre艣ci jest 艂atwiejsze ni偶 kiedykolwiek.
Wszystko to spowodowa艂o ogromn膮 konkurencj臋 w zakresie kana艂贸w informacyjnych Twoich klient贸w. A co to jest kana艂 informacyjny na Facebooku? Jest to stale aktualizowana lista post贸w na 艣rodku Twojej strony g艂贸wnej na Facebooku. Obejmuje to zdj臋cia, filmy, linki, aktualizacje statusu, aktywno艣膰 w aplikacjach, a tak偶e polubienia od os贸b, stron i grup, kt贸re obserwujesz.
Kiedy m贸wimy, 偶e konkurencja w kana艂ach informacyjnych jest 鈥瀘gromna鈥�, mamy na my艣li, 偶e jest OGROMNA. W 2014 roku przeci臋tny u偶ytkownik Facebooka mia艂by potencja艂 mogli otrzymywa膰 w swoim kanale informacyjnym w dowolnym momencie, a Facebook wy艣wietla艂 ich tylko oko艂o 300. A to by艂o sze艣膰 lat temu.
ro艣nie z ka偶dym rokiem, podobnie jak liczba udost臋pnianych na platformie post贸w
Gdyby Facebook faktycznie pokaza艂 swoim u偶ytkownikom 100% dost臋pnych dla nich tre艣ci, funkcja News Feed sta艂aby si臋 praktycznie bezu偶yteczna dla wi臋kszo艣ci zwyk艂ych konsument贸w, co prawdopodobnie spowodowa艂oby, 偶e wielu z nich ca艂kowicie opu艣ci艂oby platform臋. A
Po drugie, du偶a cz臋艣膰 tworzonych tre艣ci jest istotna tylko dla ma艂ych grup u偶ytkownik贸w Facebooka. W pocz膮tkach medi贸w spo艂eczno艣ciowych, gdy brakowa艂o tre艣ci, ka偶da tre艣膰 stworzona na rozs膮dnym poziomie umiej臋tno艣ci mog艂a odnie艣膰 stosunkowo sukces. Jednak w dzisiejszych czasach, gdy u偶ytkownicy Facebooka maj膮 po uszy w niesamowitych tre艣ciach, nie wystarczy tworzy膰 i udost臋pnia膰 dobrych 迟谤别艣肠颈.
Aby odnie艣膰 sukces na Facebooku, musisz udost臋pnia膰 tre艣ci, kt贸re s膮 jednocze艣nie niesamowite i odpowiedni. Dzisiejsi u偶ytkownicy Facebooka chc膮 tre艣ci dostosowanych do ich zainteresowa艅 i chc膮 je mie膰 z umiarem, bez blokowania relacji od znajomych i rodziny (jak ma to miejsce w przypadku tre艣ci markowych w przypadku tak ogromnej poda偶y).
Facebook, rozumiej膮c zachowania swoich u偶ytkownik贸w, skupi艂 swoje wysi艂ki na usuwaniu spamu ze swoich kana艂贸w i ulepszaniu sposobu, w jaki News Feed kieruje tre艣ci pod k膮tem trafno艣ci.
Jaki jest algorytm Facebooka?
Facebook ma specjalny algorytm, kt贸ry klasyfikuje wszystkie dost臋pne posty, kt贸re mog膮 zosta膰 wy艣wietlone w aktualno艣ciach danej osoby, na podstawie prawdopodobie艅stwa pozytywnej reakcji tej osoby na post.
Jak dzia艂a algorytm Facebook News Feed
To, co u偶ytkownik zobaczy w swoim Aktualno艣ciach, zale偶y od czterech g艂贸wnych czynnik贸w:
- Inwentarz: ca艂kowita 锄补飞补谤迟辞艣膰 dost臋pna od znajomych i wydawc贸w, kt贸ra mo偶e zosta膰 wy艣wietlona 耻偶测迟办辞飞苍颈办辞飞颈.
- 厂测驳苍补艂测: dane powi膮zane z konkretnym postem 鈥� na przyk艂ad rodzaj tre艣ci; kiedy zosta艂 opublikowany; kto to opublikowa艂; i ile ma polubie艅, udost臋pnie艅 i komentarzy. To jedyne czynniki, kt贸re marki mog膮 kontrolowa膰 i wykorzystywa膰 do sygnalizowania Facebookowi (gra s艂贸w zamierzona), 偶e ich tre艣ci s膮 istotne dla ich docelowych odbiorc贸w.
- Prognozy: przewidywanie prawdopodobie艅stwa zainteresowania u偶ytkownika postem na podstawie analizy preferowanych 迟谤别艣肠颈.
- Wynik trafno艣ci: numer przypisany do wpisu na podstawie prawdopodobie艅stwa, 偶e 鈥嬧�媠podoba si臋 danemu 耻偶测迟办辞飞苍颈办辞飞颈.
S膮 to prawdopodobie艅stwa (przewidywania), kt贸re algorytm Facebooka bierze pod uwag臋, kiedy i kiedy :
- prawdopodobie艅stwo klikni臋cia
- prawdopodobie艅stwo sp臋dzenia czasu z postem
- prawdopodobie艅stwo polubienia, skomentowania i udost臋pnienia
- prawdopodobie艅stwo, 偶e u偶ytkownik uzna post za informacyjny
- prawdopodobie艅stwo, 偶e post jest przyn臋t膮 na klikni臋cie
- prawdopodobie艅stwo, 偶e post zawiera link do a
niska jako艣膰 strona internetowa
Gdy algorytm Facebooka zadzia艂a, porz膮dkuje dost臋pne tre艣ci wed艂ug punkt贸w. Im wy偶szy wynik, tym wi臋ksze prawdopodobie艅stwo, 偶e dany post pojawi si臋 w kana艂ach u偶ytkownik贸w. Zatem ten przypadkowy filmik z kotem, kt贸ry obejrza艂e艣 w przerwie na lunch, wcale nie by艂 taki przypadkowy.
Teraz, gdy ju偶 lepiej rozumiesz algorytm Facebook News Feed, dowiedzmy si臋, kt贸re z jego aktualizacji najbardziej wp艂ywaj膮 na zasi臋g organiczny. Jest to niezb臋dne, je艣li zastanawiasz si臋, jak rozwin膮膰 stron臋 firmow膮 na Facebooku.
Co wp艂ywa na zasi臋g organiczny Facebooka
W ci膮gu ostatnich kilku lat zasz艂y du偶e zmiany w sposobie, w jaki algorytm Facebook News Feed pozycjonuje tre艣ci dla marek i u偶ytkownik贸w.
W styczniu 2018 r. Facebook og艂osi艂, 偶e jego kana艂 informacyjny to zrobi Ta istotna zmiana stanowi艂a punkt zwrotny w algorytmie i oznacza艂a ponowne zaanga偶owanie Facebooka w osobiste interakcje mi臋dzy u偶ytkownikami a osobami, na kt贸rych im zale偶y. Zmiana ta obejmowa艂a priorytetowe umieszczenie:
- Posty od znajomych i rodziny
- Posty, kt贸re 鈥瀒nspiruj膮
tam i z powrotem dyskusja w komentarzach鈥� i/lub kt贸rymi u偶ytkownicy chcieliby si臋 podzieli膰 i na kt贸re chcieliby zareagowa膰
Slajd z w kt贸rym zaj臋to si臋 zmianami algorytm贸w i znaczeniem znacz膮cych interakcji
Inne poprawi艂o to zdolno艣膰 sztucznej inteligencji do usuwania tre艣ci naruszaj膮cych zasady i degradowania tre艣ci sensacyjnych, wprowadzaj膮cych w b艂膮d lub kontrowersyjnych.
Najnowsza du偶a aktualizacja zosta艂a og艂oszona w 2019 roku, kiedy Facebook .
Historycznie rzecz bior膮c, zasi臋g by艂 obliczany na podstawie tego, ile razy post zosta艂 dostarczony w aktualno艣ciach. Ta ostatnia aktualizacja na艂o偶y艂a bardziej rygorystyczne zasady sprawozdawczo艣ci, (to samo podej艣cie, kt贸rego Facebook u偶ywa do obliczania skuteczno艣ci reklam).
Chocia偶 ta zmiana mia艂a na celu jedynie zmian臋 sposobu pomiaru zasi臋gu, a nie dystrybucji w Aktualno艣ciach, niekt贸re strony nadal zg艂asza艂y ni偶szy zasi臋g ni偶 oczekiwano.
Jaki rodzaj tre艣ci jest najlepszy dla Twojej strony na Facebooku
Jak wspomnieli艣my w poprzedniej sekcji, Facebook przedk艂ada posty od rodziny i znajomych nad tre艣ci zwi膮zane z mark膮. Jednak tre艣ci publiczne, kt贸re zapewniaj膮 鈥瀦nacz膮ce interakcje鈥�, r贸wnie偶 maj膮 du偶e szanse na pojawienie si臋 w kanale. Oto kilka przyk艂ad贸w tre艣ci, kt贸re prawdopodobnie b臋d膮 traktowane priorytetowo:
- Tre艣ci udost臋pniane za po艣rednictwem Facebook Messenger
- Tre艣ci, kt贸re s膮 lubiane lub komentowane
- Tre艣膰, kt贸ra otrzymuje wiele odpowiedzi
S膮 to zazwyczaj posty, kt贸re zapewniaj膮 u偶ytkownikom prawdziw膮 warto艣膰, zabawiaj膮c, inspiruj膮c lub ucz膮c czego艣 nowego. S膮 to tego rodzaju posty, kt贸re gdy je zobaczysz, instynktownie chcesz udost臋pni膰 je komu艣 innemu. 奥别诲艂耻驳&苍产蝉辫;鈥濼re艣膰 stymuluj膮ca znacz膮ce interakcje b臋dzie dzia艂a膰 lepiej ni偶 tre艣膰 nap臋dzaj膮ca wy艂膮cznie konsumpcj臋鈥�.
Je艣li na stronie pojawiaj膮 si臋 posty, na kt贸re u偶ytkownicy nie reaguj膮 ani nie komentuj膮, naturalnym jest, 偶e na tej stronie obserwuje si臋 spadek dystrybucji.
Czy to oznacza, 偶e 鈥嬧�媌ezmy艣lne zbieranie interakcji i komentarzy za pomoc膮 komunikat贸w typu 鈥瀕ajk za polubienie鈥� i 鈥瀞komentuj, je艣li鈥︹�� jest w艂a艣ciwym rozwi膮zaniem? R贸wnie偶 nie. W rzeczywisto艣ci dzi臋ki takim taktykom Twoje posty b臋d膮 mia艂y jeszcze mniejszy zasi臋g. Czytaj dalej, aby dowiedzie膰 si臋 dlaczego i jak zwi臋kszy膰 zasi臋g post贸w na stronie na Facebooku bez stosowania tych taktyk.
Jakie tre艣ci degraduj膮 Twoj膮 stron臋 na Facebooku
Je艣li zastanawiasz si臋, jak uzyska膰 wi臋cej wy艣wietle艅 na Facebooku, musisz wiedzie膰, jakie dzia艂ania r贸wnie偶 najprawdopodobniej zmniejsz膮 Tw贸j zasi臋g.
Kiedy Facebook twierdzi, 偶e ceni tre艣ci, kt贸re zapewniaj膮 鈥�wymowny interakcje鈥� 鈥� to nie tylko metafora. Kana艂 aktualno艣ci degraduje posty, kt贸re namawiaj膮 u偶ytkownik贸w do klikni臋cia linku lub interakcji w celu zwi臋kszenia zasi臋gu organicznego.
Istnieje kilka rodzaj贸w tre艣ci, kt贸re s膮 regularnie karane przez algorytm Facebooka w celu zmniejszenia zasi臋gu.
Przyn臋ta zar臋czynowa
Chocia偶 kana艂 aktualno艣ci nadaje priorytet postom zapewniaj膮cym wi臋ksz膮 interakcj臋 (na przyk艂ad komentarze, polubienia i udost臋pnienia), rozpoznaje r贸wnie偶 tre艣ci, kt贸re zosta艂y utworzone wy艂膮cznie w celu nak艂onienia u偶ytkownik贸w do wspomnianej interakcji i odpowiednio karze te posty. Czy domy艣lasz si臋 dlaczego? Dzieje si臋 tak dlatego, 偶e interakcje wynikaj膮ce z przyn臋ty zar臋czynowej takie nie s膮 wymowny.
Pami臋taj, 偶e celem Facebooka jest tworzenie znacz膮cych interakcji mi臋dzy u偶ytkownikami, ale przyn臋ta anga偶uj膮ca nie ma na celu zapewnienia niczego znacz膮cego ani warto艣ciowego 鈥� po prostu pr贸buje oszuka膰 algorytm za pomoc膮
Oto kilka przyk艂ad贸w post贸w wykorzystuj膮cych przyn臋t臋 zar臋czynow膮:
- G艂osuj na przyn臋t臋: 鈥濭艂osuj na swoje plany! Kliknij 鈥濿ow鈥�, je艣li chcesz jecha膰 na wakacje, kliknij 鈥濵i艂o艣膰鈥�, je艣li chcesz znale藕膰 swoj膮 mi艂o艣膰鈥︹��
- Reaguj na przyn臋t臋: 鈥濸olub to, je艣li potrafisz si臋 z tym uto偶sami膰鈥�
- Udost臋pnij przyn臋t臋: 鈥濽dost臋pnij 15 znajomym, aby zyska膰 szans臋 na wygranie nowego iPhone鈥檃!鈥�
- Tag baiting: 鈥濷znacz znajomego, kt贸ry zawsze si臋 sp贸藕nia鈥�
- Komentarze z przyn臋t膮: 鈥濻komentuj 鈥�+鈥�, je艣li chcesz zobaczy膰 wi臋cej takich post贸w!鈥�
Przyk艂ady post贸w z przyn臋tami zar臋czynowymi z
Pami臋taj, 偶e Facebook nie tylko obni偶a ocen臋 konkretnych post贸w wykorzystuj膮cych przyn臋t臋 na zaanga偶owanie, ale tak偶e te posty zastosuj bardziej rygorystyczne degradacje w przypadku stron, kt贸re wielokrotnie stosuj膮 t臋 taktyk臋. Je艣li wi臋c zastanawiasz si臋, jak zwi臋kszy膰 zasi臋g organiczny na Facebooku, zacznij od rezygnacji z post贸w zach臋caj膮cych do zaanga偶owania.
Jedynym wyj膮tkiem od tej regu艂y s膮 posty z pro艣b膮 o pomoc, rad臋 lub rekomendacj臋. Na przyk艂ad zg艂oszenia os贸b zaginionych, pro艣by o wsparcie organizacji charytatywnej lub pro艣by o porad臋 w zakresie planowania 艣lubu.
Nag艂贸wki typu Clickbait
Jedn膮 z podstawowych warto艣ci Facebooka jest tworzenie , dlatego platforma jest bardzo rygorystyczna, je艣li chodzi o tre艣ci wprowadzaj膮ce w b艂膮d, sensacyjne lub spamerskie.
Nag艂贸wki Clickbait przedstawiaj膮 informacje w spos贸b, kt贸ry zmusza u偶ytkownika do klikni臋cia, aby znale藕膰 odpowied藕. Na przyk艂ad: 鈥濶igdy nie zgadniesz, co ten facet zrobi艂 tosterowi swojego najlepszego przyjaciela!鈥�
Co jest nag艂贸wkiem :
- Nag艂贸wki, kt贸re pomijaj膮 najwa偶niejsze szczeg贸艂y lub celowo je zatajaj膮: 鈥濼a taktyka zapewni Ci 50 obserwuj膮cych dziennie鈥�
- Nag艂贸wki wyolbrzymiaj膮ce informacje za pomoc膮 sensacyjnego j臋zyka: 鈥濵USISZ to zobaczy膰! Cytryny lecz膮 WSZYSTKO!鈥�
- Nag艂贸wki buduj膮ce myl膮ce oczekiwania: 鈥濨adania mog膮 sugerowa膰, 偶e psy nie potrafi膮 patrze膰 w g贸r臋鈥�.
Podobnie jak w przypadku przyn臋ty anga偶uj膮cej, zasi臋g stron zawieraj膮cych nag艂贸wki przyn臋t na klikni臋cia b臋dzie mniejszy.
Linki do niska jako艣膰 do艣wiadczenia zwi膮zane ze stron膮 internetow膮
Staraj膮c si臋 wy艣wietla膰 bardziej informacyjne posty, Facebook przywi膮zuje du偶膮 wag臋 do , w tym strony zawieraj膮ce:
- Nieproporcjonalna ilo艣膰 reklam w stosunku do tre艣ci
- Z艂o艣liwe lub zwodnicze reklamy
- Tre艣ci o charakterze seksualnym lub sensacyjne (szokuj膮ce, lekcewa偶膮ce lub nadmiernie brutalne)
Popup reklamy lub reklamy pe艂noekranowe, kt贸re zak艂贸caj膮 wygod臋 u偶ytkownika
Post zawieraj膮cy linki do tego typu stron internetowych jest wy艣wietlany ni偶ej w kana艂ach. Facebook wy艣wietla tak偶e mniej post贸w, do kt贸rych prowadz膮 linki
Jak zwi臋kszy膰 zasi臋g organiczny na Facebooku
To, 偶e coraz trudniej jest uzyska膰 zasi臋g organiczny na Facebooku, nie oznacza, 偶e 鈥嬧�媙ie mo偶esz nadal mie膰 silnej obecno艣ci na platformie.
Oto jak pracowa膰 z najnowszym algorytmem News Feed i jak zwi臋kszy膰 zasi臋g post贸w na stronie Facebooka.
Upewnij si臋, 偶e jeste艣 w kana艂ach swoich obserwuj膮cych
Nawet je艣li b臋dziesz przestrzega膰 wszystkich zasad, czasami Twoje tre艣ci nadal b臋d膮 gin膮膰 w konkurencyjnych kana艂ach. Dlatego wa偶ne jest, aby edukowa膰 odbiorc贸w, jak utrzymywa膰 kontakt z Twoj膮 stron膮:
- Przypomnij swoim obserwuj膮cym, 偶e je艣li chc膮 widzie膰 wi臋cej post贸w od Ciebie, mog膮 zaktualizowa膰 ustawienia swoich kana艂贸w, aby na to pozwoli膰. Aby to zrobi膰, b臋d膮 musieli przej艣膰 do Twojej strony, klikn膮膰 opcj臋 Obserwuj i wybra膰 opcj臋 Zobacz najpierw:
- Przypomnij swoim obserwuj膮cym, 偶e mog膮 tak偶e otworzy膰 Kana艂 stron na lewym pasku bocznym swojego kana艂u aktualno艣ci, aby zobaczy膰 tre艣ci ze stron takich jak Twoja, kt贸re im si臋 spodoba艂y.
Oto, jak u偶ytkownicy mog膮 zaktualizowa膰 swoje preferencje, aby zobaczy膰 wi臋cej post贸w od Ciebie
Gdy upewnisz si臋, 偶e jeste艣 w kana艂ach obserwuj膮cych, rozpocznij testowanie taktyk pozwalaj膮cych na organiczny rozw贸j strony na Facebooku.
Wybierz jako艣膰 zamiast ilo艣ci
鈥濲ak mog臋 zwi臋kszy膰 sw贸j zasi臋g na Facebooku bez p艂acenia?鈥� 鈥� odpowied藕 na to pytanie le偶y w rodzajach tre艣ci, kt贸re platforma traktuje priorytetowo. Facebook dok艂ada wszelkich stara艅, aby dostarcza膰 jak najlepsze tre艣ci unikalne, warto艣ciowe, spersonalizowane i istotne 耻偶测迟办辞飞苍颈办辞飞颈.
Tworz膮c tre艣ci, pami臋taj o tym Twoim celem jest uzyskanie jak najwi臋kszej interakcji z tego elementu. Tworzenie naprawd臋 anga偶uj膮cych tre艣ci jest
Zobacz tak偶e: Co publikowa膰 na Facebooku: 20 pomys艂贸w na posty dla Twojej strony firmowej na Facebooku
Humanizuj swoj膮 mark臋
奥别诲艂耻驳&苍产蝉辫;63% konsument贸w w USA woli kupowa膰 od firm, kt贸rych celem jest odzwierciedlenie ich w艂asnych warto艣ci i przekona艅. Co wi臋cej, b臋d膮 aktywnie unika膰 marek, kt贸re tego nie robi膮.
Dlatego wa偶ne jest, aby pokaza膰 obserwuj膮cym, 偶e Twoja marka jest
Takie posty pokazuj膮 klientom, 偶e marki mog膮 wi臋cej ni偶 tylko sprzedawa膰
Tw贸rz tre艣ci emocjonalne
Je艣li chcesz wiedzie膰, jak dotrze膰 do wi臋kszej liczby os贸b na Facebooku, musisz pami臋ta膰, 偶e emocje nie s膮 ludziom obce.
Emocje to pot臋偶ne narz臋dzie zach臋caj膮ce do interakcji i dyskusji. Ale wed艂ug , nie wszystkie emocje s膮 sobie r贸wne: niekt贸re emocje s膮 cz臋艣ciej widoczne w zwi膮zku z tre艣ciami wirusowymi. Oto niekt贸re z najcz臋stszych emocji wykorzystywanych do tworzenia udanych post贸w w mediach spo艂eczno艣ciowych:
- 肠颈别办补飞辞艣膰
- zdumienie
- odsetki
- zdziwienie
- 苍颈别辫别飞苍辞艣膰
- podziw
Wbrew temu, w co niekt贸rzy mog膮 wierzy膰, negatywne emocje s膮 w rzeczywisto艣ci mniej powszechne w skutecznych tre艣ciach wirusowych.
Tw贸rz tre艣ci wideo
Tworzenie tre艣ci wideo wymaga wi臋cej wysi艂ku ni偶 opublikowanie obrazu z tekstem, ale zdecydowanie warto po艣wi臋ci膰 na to czas, je艣li go masz. Kana艂 aktualno艣ci Facebooka nie tylko priorytetowo traktuje wideo, ale posty z wideo r贸wnie偶 zyskuj膮 .
Praktyczny
W ten sam spos贸b, w jaki osoba mo偶e obr贸ci膰 znak, aby zwr贸ci膰 uwag臋 przeje偶d偶aj膮cego kierowcy, ruch wideo mo偶e przyci膮gn膮膰 uwag臋 u偶ytkownika Facebooka podczas przewijania aktualno艣ci.
Kr贸tkie filmy, a nawet proste gify mog膮 pom贸c zwi臋kszy膰 Twoj膮 obecno艣膰 w aktualno艣ciach.
Jednak w celu uzyskania najlepszych wynik贸w Facebook sugeruje publikowanie film贸w znajduj膮cych si臋 pomi臋dzy nimi , poniewa偶 d艂u偶sze filmy zazwyczaj oferuj膮 widzom wi臋ksz膮 warto艣膰. I nie zapomnij doda膰 napis贸w; wed艂ug ostatnich doniesie艅, a偶 olbrzymia liczba .
Masz film, kt贸ry opublikowa艂e艣 ju偶 w serwisie YouTube? Powstrzymaj si臋 od udost臋pniania linku do YouTube na swojej stronie i zamiast tego prze艣lij film bezpo艣rednio do Facebooka. Jasne, nie pomo偶e to Twoim liczbom na YouTube, ale jest te偶 znacznie bardziej prawdopodobne, 偶e zostan膮 wykryte przez algorytm Facebooka. Jako jeden z najwi臋kszych konkurent贸w Facebooka, tre艣ci YouTube nie s膮 czym艣, co Facebook szczeg贸lnie pragnie traktowa膰 priorytetowo w swoich kana艂ach informacyjnych. Ale tre艣ci wideo z w艂asnej platformy Facebooka? Pewnie.
Wypr贸buj tak偶e us艂ug臋 Facebook Live. Wed艂ug raport贸w, filmy na 偶ywo s膮 艣rednie . A poniewa偶 jeste艣 ograniczony do tego, co mo偶esz zrobi膰 w nagraniu na 偶ywo, tworzenie film贸w na 偶ywo jest r贸wnie偶 艂atwiejsze. Oznacza to, 偶e wideo na 偶ywo mo偶e by膰 艣wietnym sposobem na rozpocz臋cie strategii wideo i stworzenie ciekawych tre艣ci w kr贸tkim czasie.
翱产箩膮膰 wygenerowane przez u偶ytkownika 锄补飞补谤迟辞艣膰
Co jest lepszego ni偶 tworzenie tre艣ci dla odbiorc贸w? Pozw贸l swoim odbiorcom zrobi膰 to za Ciebie.
Hey It's Oh So Pretty publikuje zdj臋cia klient贸w, kt贸rzy wykorzystuj膮 wst膮偶ki w bukietach 艣lubnych
Czasami odpowied藕 na pytanie: 鈥濲ak mog臋 rozwin膮膰 swoj膮 stron臋 na FB?鈥� jest zaskakuj膮co proste. Pozw贸l innym zrobi膰 to za Ciebie! Dzia艂anie
Tw贸rz grupy na Facebooku
W oparciu o najnowsz膮 wersj臋 algorytmu News Feed, 锄补飞补谤迟辞艣膰 Grupy na Facebooku uzyskuje wi臋kszy zasi臋g ni偶 zwyk艂a 锄补飞补谤迟辞艣膰 strony. Skorzystaj z tej zmiany i utw贸rz zamkni臋t膮 grup臋 dla swoich najbardziej zaanga偶owanych klient贸w.
Grupy mog膮 r贸wnie偶 pom贸c w budowaniu spo艂eczno艣ci lojalist贸w marki i stworzy膰 艂atwy kana艂 komunikacji z ambasadorami. Je艣li organizujesz lub promujesz wydarzenia, mo偶esz u偶ywa膰 grup do szybkiego udost臋pniania i otrzymywania najlepszych zdj臋膰 i film贸w od ca艂ej grupy.
Nale偶y jednak pami臋ta膰, 偶e w grupie licz膮 si臋 cz艂onkowie, a nie marka. Komunikuj si臋 ze swoimi fanami, odpowiadaj na ich pytania, udost臋pniaj przydatne tre艣ci i zadbaj o to, aby nadal mieli niezapomniane interakcje z Twoj膮 mark膮 i jej ambasadorami. Spraw, aby Twoi klienci poczuli si臋 docenieni, a oni zajm膮 si臋 reszt膮.
Kupiec 黑料门 Selena Robinson sprzedaje produkty edukacyjne dla dzieci z ADHD i zarz膮dza grup膮 na Facebooku dla rodzic贸w, kt贸rzy dopasowuj膮 si臋 do jej docelowych odbiorc贸w
Odpowiadaj na komentarze i promuj rozmowy
Zawsze szybko odpowiadaj na komentarze na swojej stronie i podtrzymuj rozmow臋, je艣li mo偶esz (ale nie zmuszaj si臋). Rozpocznij dyskusje, na przyk艂ad pytaj膮c, co Twoi obserwatorzy my艣l膮 o Twoim nowym produkcie lub co s膮dz膮 o najnowszych wiadomo艣ciach bran偶owych.
Aby u艂atwi膰 sobie kontakt z klientami, dodaj Facebook Messenger czat na 偶ywo z Twoj膮 witryn膮. Klienci b臋d膮 mogli zadawa膰 pytania i prowadzi膰 rozmowy bezpo艣rednio ze stron produkt贸w w Twojej witrynie. Mo偶esz nawet przes艂a膰 zaproszenie do obserwowania Twojej strony na Facebooku.
Linki do mniejszej liczby stron zewn臋trznych
Rozmawiali艣my o tym, aby nie 艂膮czy膰 si臋 z
Oczywi艣cie nie zawsze mo偶na unikn膮膰 linkowania do 藕r贸de艂 zewn臋trznych i czasami jest to naprawd臋 najlepszy spos贸b dzia艂ania. Je艣li jednak mo偶esz obej艣膰 si臋 bez link贸w do innych witryn, istnieje znacznie wi臋ksze prawdopodobie艅stwo, 偶e Twoje posty zostan膮 nagrodzone w kana艂ach informacyjnych Twoich obserwuj膮cych.
Bright Side anga偶uje obserwuj膮cych w dyskusj臋 w komentarzach do posta
艢led藕 skuteczno艣膰 swoich tre艣ci
Eksperymentuj膮c z nowymi formatami i typami tre艣ci, mo偶esz zauwa偶y膰, 偶e niekt贸re z nich ciesz膮 si臋 wi臋kszym zaanga偶owaniem ni偶 inne.
Zdecyduj, kt贸re wska藕niki najlepiej odpowiadaj膮 celom Twoich tre艣ci, 艣led藕 tre艣ci na podstawie tych wska藕nik贸w i wykorzystaj t臋 wiedz臋 do dostosowania strategii dotycz膮cej 迟谤别艣肠颈. Pomi艅 posty, na kt贸re Twoi odbiorcy wydaj膮 si臋 oboj臋tni, i podw贸j wysi艂ki w przypadku typ贸w post贸w, kt贸re osi膮gaj膮 najwy偶sz膮 skuteczno艣膰 w oparciu o wybrane dane.
Mo偶na r贸wnie偶 u偶y膰 aby dowiedzie膰 si臋 wi臋cej o swoich obserwatorach i innych u偶ytkownikach, do kt贸rych chcesz dotrze膰. Korzystaj ze statystyk odbiorc贸w, aby przegl膮da膰 dane takie jak dane demograficzne, hobby, zainteresowania, styl 偶ycia i inne.
I przetestuj r贸偶ne czasy publikacji, aby uzyska膰 lepsze zaanga偶owanie. Na przyk艂ad, 偶e najlepsze godziny na publikowanie post贸w na Facebooku przez firmy z bran偶y opieki zdrowotnej to godziny od 6:7 do 9:11, od 7:11 do 6:XNUMX i od XNUMX:XNUMX do po艂udnia. Je艣li chodzi o firmy medialne, ich 鈥瀋zas wyst臋p贸w鈥� przypada na godzin臋 XNUMX:XNUMX, XNUMX:XNUMX lub XNUMX:XNUMX.
Kr贸tko m贸wi膮c, w ten spos贸b mo偶esz sprawi膰, 偶e wi臋cej os贸b zobaczy Twoje posty na Facebooku. Wszystkie te taktyki s膮 pomocne w zwi臋kszeniu zasi臋gu organicznego Facebooka, jednak nie ignoruj 鈥嬧�嬧�嬧�媝otencja艂u p艂atnej promocji w rozwoju Twojej strony na Facebooku.
Kiedy warto zwr贸ci膰 si臋 ku reklamom, zamiast zwi臋ksza膰 zasi臋g organiczny
Facebook nagradza tre艣ci informacyjne, autentyczne i znacz膮ce, wi臋c je艣li tworzysz tego rodzaju tre艣ci dla swoich odbiorc贸w, mo偶esz spodziewa膰 si臋 wzrostu zasi臋gu organicznego.
To powiedziawszy, zwi臋kszenie zasi臋gu organicznego wymaga czasu. Bez wzgl臋du na to, jak doskona艂e s膮 Twoje tre艣ci, nie zobaczysz dramatycznych korzy艣ci z dnia na dzie艅. Je艣li szukasz szybkich zysk贸w (i chcesz dorzuci膰 kilka dolar贸w na swoj膮 firm臋), rozwa偶 tak偶e wy艣wietlenie kilku reklam na Facebooku.
Jako Josh Sample, za艂o偶yciel i partner operacyjny agencji marketingu cyfrowego Drive Social Media : 鈥瀂 naszego do艣wiadczenia w pomaganiu klientom w p艂atnych mediach spo艂eczno艣ciowych wynika, 偶e 鈥嬧�媘arki, do kt贸rych maj膮 dost臋p dzi臋ki p艂atnym reklamom na Facebooku, s膮 szerokie, a korzy艣ci znacznie przewy偶szaj膮 wszystko, co normalnie mo偶na uzyska膰 w przypadku tre艣ci organicznych鈥�.
Je艣li prowadzisz sklep 黑料门, reklamowanie i sprzeda偶 na Facebooku jest proste dzi臋ki naszemu Sklep na Facebooku i katalog produkt贸w na Facebooku 苍补谤锄臋诲锄颈补.
奥蝉办补锄贸飞办补: Skorzystaj z bezp艂atnych post贸w, aby przetestowa膰 tre艣ci, kt贸re chcesz promowa膰 za pomoc膮 reklam, a nast臋pnie wykorzystaj bud偶et reklamowy do promowania tych fragment贸w tre艣ci, kt贸re uzyska艂y najlepsze wyniki organiczne.
Na przyk艂ad, je艣li Twoi obserwuj膮cy faworyzuj膮 konkretny post, wykorzystaj tre艣膰 tego posta do stworzenia reklamy skierowanej do innych u偶ytkownik贸w podobnych do Twoich obserwuj膮cych. Aby to zrobi膰, musisz zainstalowa膰 plik Pixel na Facebooku po pierwsze. I dobra wiadomo艣膰 dla sprzedawc贸w 黑料门, Facebook Pixel jest dost臋pny bezp艂atnie we wszystkich planach 黑料门, w tym nasz plan darmowy.
Przyjrzyjmy si臋: Jak zwi臋kszy膰 zasi臋g organiczny na Facebooku
Najlepszym sposobem na organiczne zwi臋kszenie zasi臋gu strony na Facebooku jest zrozumienie, w jaki spos贸b algorytm kana艂u aktualno艣ci Facebooka nadaje priorytet postom i tworzy tre艣ci odpowiadaj膮ce celom platformy, a mianowicie zach臋caniu do znacz膮cych interakcji mi臋dzy u偶ytkownikami Facebooka.
- Ditch
przyn臋ta zar臋czynowa iprzyn臋ta na klikni臋cie, unikaj linkowania do stron internetowych, kt贸re maj膮 s艂ab膮 widoczno艣膰 i je艣li to mo偶liwe, ograniczaj linkowanie poza Facebookiem. - Tw贸rz tre艣ci, kt贸re s膮 wyj膮tkowe, wci膮gaj膮ce i istotne dla Twoich obserwuj膮cych i ich warto艣ci.
- Popro艣 obserwuj膮cych, aby zaktualizowali swoje preferencje dotycz膮ce kana艂贸w, wybieraj膮c opcj臋 鈥濿y艣wietl najpierw鈥� z zak艂adki 鈥濷bserwowanie鈥� na Twojej stronie.
- Publikuj mniej, ale optymalizuj ka偶dy post, aby uzyska膰 jak najwi臋cej interakcji (ponownie unikaj膮c
办濒颈办苍颈箩-辫谤锄测苍臋迟补 iprzyn臋ta zar臋czynowa). - Tw贸rz tre艣ci emocjonalne, kt贸re budz膮 肠颈别办补飞辞艣膰, zdumienie, zainteresowanie, zdumienie, 苍颈别辫别飞苍辞艣膰 i/lub podziw.
- Opublikuj wi臋cej film贸w (Facebook Live to 艣wietne miejsce na pocz膮tek). Unikaj jednak link贸w do film贸w z YouTube, kt贸re kierowa艂yby u偶ytkownik贸w do witryny konkurencji i obni偶a艂yby priorytet Twoich post贸w.
- Utw贸rz grup臋 na Facebooku dla swoich klient贸w, kt贸ra zapewni dodatkow膮 warto艣膰 i poka偶e, 偶e s膮 doceniani przez Twoj膮 mark臋.
- Kontynuuj rozmowy na swojej stronie, odpowiadaj膮c na pytania i rozpoczynaj膮c dyskusje.
- Zach臋膰 swoich obserwuj膮cych do tworzenia post贸w wspominaj膮cych o Twojej marce, jako kt贸re b臋dziesz m贸g艂 ponownie opublikowa膰
wygenerowane przez u偶ytkownika 迟谤别艣肠颈. - 艢led藕 skuteczno艣膰 swoich post贸w i w razie potrzeby dostosowuj tre艣膰.
- Wypr贸buj p艂atne reklamy na Facebooku, aby zwi臋kszy膰 sw贸j zasi臋g w
办谤贸迟办辞迟别谤尘颈苍辞飞别.
Co s膮dzisz o algorytmie kana艂u informacyjnego Facebooka? Czy w ci膮gu ostatnich kilku lat do艣wiadczy艂e艣 spadku zasi臋gu organicznego na Facebooku? A mo偶e jeste艣 jednym ze szcz臋艣liwc贸w, kt贸rzy do艣wiadczyli organicznego rozwoju Facebooka? Podziel si臋 swoimi przemy艣leniami w komentarzach!
- Sprzedawaj na Facebooku: zwi臋ksz sprzeda偶 dzi臋ki sprzeda偶y spo艂eczno艣ciowej
- Jak Facebook dzia艂a dla ma艂ych firm?
- Jak otrzymywa膰 p艂atno艣ci na stronie firmowej na Facebooku
- Jak bezp艂atnie rozwin膮膰 stron臋 firmow膮 na Facebooku
- Co publikowa膰 na Facebooku: 20 pomys艂贸w na posty na stronie Twojej firmy
- A
Krok po kroku Przewodnik po korzystaniu z Mened偶era firmy na Facebooku - 7 strategii zwi臋kszania sprzeda偶y dzi臋ki marketingowi na Facebooku
- Jak sprzedawa膰 produkty za pomoc膮 zakup贸w na 偶ywo na Facebooku
- Spraw, aby Twoje produkty by艂y bardziej widoczne na Facebooku i Instagramie
- Co to jest Facebook Pay i czy Twoja firma powinna z niego korzysta膰?
- Przewodnik dla pocz膮tkuj膮cych dotycz膮cy sprzeda偶y w serwisie Facebook Marketplace
- Sprzedawaj na Facebooku Messenger
- Sprzedawaj produkty w sklepach na Facebooku
