Blog a>Jak używać tagów UTM do ulepszania kampanii marketingowych

Jak używać tagów UTM do ulepszania kampanii marketingowych

²łԲ by Anastazja Prokofiewa

W tętniącym życiem świecie marketingu cyfrowego zrozumienie skuteczności każdej prowadzonej kampanii promocyjnej jest nie tylko ważne – jest absolutnie ważne nie podlega negocjacjom. W tym miejscu z pomocą przychodzą tagi UTM, które przekształcają domysły w precyzyjne i przydatne wnioski.

Jeśli chcesz ulepszyć swoją strategię marketingową, zostań z nami, gdy przeprowadzimy Cię przez tajniki używania tagów UTM do śledzenia powodzenia Twoich działań marketingowych jak profesjonalista. Zwłaszcza jeśli poruszasz się po tętniących życiem morzach e-commerce za pomocą platform takich jak , jest to artykuł, którego nie możesz przegapić!

Jak sprzedawać online
Wskazówki od e-commerce eksperci dla właścicieli małych firm i początkujących przedsiębiorców.
Proszę wpisać aktualny adres e-mail

Wprowadzenie do tagów UTM

Co to są tagi UTM? Pomyśl o nich jak o odciskach palców swoich kampanii marketingowych.

Skrót ten oznacza moduł śledzenia Urchin i jest to prosty, ale skuteczny sposób śledzenia wydajności łączy w witrynie. Tagi UTM to fragmenty kodu, które można dołączyć na końcu dowolnego adresu URL. Dostarczają one cennych informacji o tym, skąd pochodzi ruch i jak skuteczne są Twoje kampanie.

To tak, jakby mieć na wyciągnięcie ręki cyfrowego detektywa, który dostarcza potrzebnych spostrzeżeń - zarządzanie danymi decyzje.

Parametry znacznika UTM

Jeśli chodzi o tagi UTM, parametry są kluczowymi składnikami tworzącymi fragmenty kodu dołączone do adresów URL.

Tag UTM składa się z następujących parametrów:

Oto jak Oznaczone tagiem UTM link wygląda następująco:

ɷɷ.油.dz/?ܳٳdzܰ=ڲǴǰ&;ܳٳ峾徱ܳ=dz峾徱&;ܳٳ峦貹=ɾDzԲԲɲ岹ż

W tym przykładzie tagi UTM to:

Tagi te pozwolą Ci śledzić źródło ruchu (Facebook), wykorzystywane medium (media społecznościowe) i konkretną kampanię (wiosenna wyprzedaż).

Dlaczego warto używać tagów UTM?

Choć koncepcja linków śledzących może wydawać się prosta, często jest to pomijany aspekt wielu strategii marketingowych.

Tagi UTM dostarczają cennych informacji na temat działań marketingowych, pomagając:

Jak utworzyć tagi UTM

Teraz, gdy już rozumiesz korzyści płynące ze stosowania tagów UTM, przyjrzyjmy się, jak skutecznie je wdrożyć w kampaniach marketingowych.

Tworzenie tagów UTM może wydawać się skomplikowane, ale jest proste jak ciasto! Oto szybkie, krok po kroku awaria:

  1. Zacznij od adresu URL swojej witryny: To jest miejsce docelowe, do którego mają dotrzeć Twoi odwiedzający.
  2. Dodaj parametry UTM: są to zmienne śledzące, które dołączysz do swojego adresu URL.
    Istnieje wiele narzędzi online, które pomogą Ci w tworzeniu Oznaczone tagiem UTM Adresy URL z łatwością. Na przykład Kreator adresów URL kampanii. Możesz też po prostu ręcznie dodać parametry UTM na końcu adresu URL.
  3. Testuj i śledź: Kiedy już będziesz mieć swój Oznaczone tagiem UTM adresy URL, przetestuj je, aby upewnić się, że działają poprawnie. Następnie możesz użyć narzędzi analitycznych, takich jak Google Analytics, aby śledzić ich skuteczność i zbierać statystyki.

Wyobraźmy sobie, że prowadzisz wyprzedaż błyskawiczną i chcesz ją promować za pośrednictwem biuletynu e-mailowego. Musisz dodać tagi UTM do adresu URL strony wyprzedażowej w swoim sklepie internetowym. Powiedz, to jest https://www.online-store.com/sale.

ż᳾ aby dodać tagi UTM do tego przykładowego adresu URL:

  1. Wpisz adres URL witryny, do której chcesz dodać tagi
  2. Wypełnij pola:

    3. w źródle kampanii – newsletterze
    w medium kampanii – e-mailu
    w nazwie kampanii — flash_sale

  3. Skopiuj wygenerowany adres URL kampanii i wklej go do swojego e-maila.

Informacja o źródle ruchu zostanie przesłana do narzędzi analitycznych. Jeśli korzystasz z Google Analytics, będziesz mógł zobaczyć te dane za pomocą .

Zarządzanie tagami UTM dla sklepów internetowych

Jako sprzedawca internetowy prawdopodobnie prowadzisz mnóstwo kampanii promocyjnych, więc praca z tagami UTM nie jest Ci obca. Na szczęście niektóre platformy e-commerce, takie jak , oferują wbudowany zamów narzędzia do śledzenia źródła, aby ułatwić Ci życie.

Dzięki możesz łatwo śledzić i mierzyć skuteczność swoich kampanii marketingowych, przeglądając źródła swoich zamówień bezpośrednio w panelu administracyjnym Twojego sklepu. W ten sposób spędzasz mniej czasu na przełączaniu się między administratorem a Google Analytics.

Co więcej, jest nawet automatyczne tagowanie dla konkretnych promocji, oszczędzając czas i wysiłek! Jeśli prowadzisz kampanię e-mailową za pośrednictwem Mailchimp lub masz włączone automatyczne wysyłanie e-maili marketingowych , tagi UTM zostaną utworzone automatycznie. Oznacza to dla Ciebie mniej pracy ręcznej i więcej czasu na skupienie się na tym, co ważne – rozwoju Twojej firmy. Jakie to jest świetne?

Gdy klient kliknie link z tagiem UTM i złoży zamówienie w Twoim sklepie, informacje o źródle zamówienia zobaczysz na stronie szczegółów zamówienia w panelu administracyjnym . Jeśli klient wejdzie w interakcję z innymi reklamami lub kampaniami marketingowymi, pojawią się również parametry UTM dla tych kampanii.

Ale to nie wszystko!

zapewnia również wbudowany Raporty marketingowe, które pozwalają szybko sprawdzić, skąd pochodzą Twoje zamówienia – czy to reklama w Google, post na Facebooku czy kampania e-mailowa.

Raporty marketingowe firmy zapewniają łatwy do zrozumienia przegląd źródeł sprzedaży

Raporty marketingowe w oferują skarbnicę spostrzeżeń, w tym:

Zobacz, ilu klientów wyraziło zgodę na otrzymywanie od Ciebie e-maili marketingowych

W raportach marketingowych możesz wybrać okres porównawczy, aby zobaczyć, jak sytuacja zmienia się w czasie. Można na przykład porównać sprzedaż w tym miesiącu z sprzedażą z poprzedniego miesiąca lub porównać wyniki w bieżącym roku z wynikami z lat poprzednich.

Porównanie sprzedaży z poprzedniego tygodnia z sprzedażą z poprzedniego tygodnia

Oprócz raportów marketingowych sprzedawcy mają dostęp do różnych innych raportów dotyczących kluczowych wskaźników sklepu, w tym dotyczących odwiedzających, współczynników konwersji, zamówień i księgowości. Dzięki temu będziesz mógł trzymać rękę na pulsie swojego sklepu internetowego i zarabiać - zarządzanie danymi decyzje o rozwoju swojego biznesu.

Więcej informacji na temat śledzenia głównych wskaźników KPI sklepu internetowego znajdziesz w tym artykule:

Najlepsze praktyki dotyczące tagowania UTM

Skoro już utworzyłeś otagowane adresy URL, gdzie je umieścisz? Wszędzie! Użyj tych tagów w:

Sztuką jest konsekwentność. Upewnij się, że stosujesz tagi UTM we wszystkich kanałach marketingowych, aby uzyskać całościowy obraz skuteczności kampanii.

Aby posługiwać się tagami UTM niczym prawdziwy marketingowy samuraj, postępuj zgodnie z poniższymi najlepszymi praktykami:

Podsumowując: zacznij używać tagów UTM

Tagi UTM to nie tylko narzędzie, ale kompas w rozległym oceanie marketingu cyfrowego, prowadzący Twoje strategie w stronę sukcesu. Wykorzystując moc tych tagów, zwłaszcza dzięki intuicyjnej funkcjonalności oferowanej przez , nie tylko prowadzisz kampanie – uruchamiasz strategiczne misje z jasnymi celami i wymiernymi wynikami.

Gotowy na transformację swojej gry marketingowej? Zacznij wdrażać tagi UTM już dziś i obserwuj, jak spostrzeżenia i wyniki Twojej firmy osiągają nowy poziom. Pamiętaj, że w epoce cyfrowej wiedza to nie tylko władza — to zysk.

 

O autorze
Anastasia Prokofieva jest autorką treści w . Pisze o marketingu i promocji online, dzięki którym codzienność przedsiębiorców staje się łatwiejsza i bardziej satysfakcjonująca. Ma także słabość do kotów, czekolady i domowego przygotowywania kombuchy.

Zacznij sprzedawać na swojej stronie internetowej