W dobie transformacji cyfrowej scena marketingowa przesz艂a lifting. Firmy dysponuj膮 obecnie pot臋偶nymi narz臋dziami zwi臋kszaj膮cymi sw贸j zasi臋g
Aby firmy e-commerce mog艂y prosperowa膰, musz膮 je wdro偶y膰
Poni偶ej przyjrzymy si臋 bli偶ej hiperlokalnemu marketingowi w mediach spo艂eczno艣ciowych i sposobom jego wykorzystania w celu uzyskania najlepszych wynik贸w.
Wprowadzenie do hiperlokalnego marketingu w mediach spo艂eczno艣ciowych
Zatem pierwsze pytanie brzmi: czym w艂a艣ciwie jest marketing hiperlokalny w mediach spo艂eczno艣ciowych?
Niekt贸rzy mog膮 za艂o偶y膰, 偶e ka偶dy marketing w mediach spo艂eczno艣ciowych jest taki sam, ale jest to dalekie od prawdy.
Hiperlokalny marketing w mediach spo艂eczno艣ciowych jest kierowany na okre艣lony obszar geograficzny, aby wywrze膰 wra偶enie i nawi膮za膰 kontakt z klientami lokalnymi na tym obszarze. Jest to spos贸b, w jaki firmy mog膮 naprawd臋 wykorzysta膰 marketing w mediach spo艂eczno艣ciowych poprzez ukierunkowan膮 trafno艣膰.
Hiperlokalny marketing w mediach spo艂eczno艣ciowych umo偶liwia firmom ukierunkowanie swoich dzia艂a艅 marketingowych nawet na dzielnic臋 lub dzielnic臋. Ostatecznie g艂贸wnym celem jest nawi膮zanie kontaktu z najbli偶szymi klientami.
Na pierwszy rzut oka niekt贸re firmy mog膮 pomy艣le膰, 偶e zaw臋偶enie zakresu dzia艂a艅 marketingowych nie by艂oby rozwi膮zaniem idealnym. W ko艅cu dlaczego firma mia艂aby chcie膰, aby mniej os贸b ogl膮da艂o jej reklam臋?
Cho膰 zrozumia艂e, reklamy hiperlokalne maj膮 raczej na celu nawi膮zanie kontaktu z tymi, kt贸rzy naprawd臋 rezonuj膮 z wysi艂kami. Na przyk艂ad ci臋偶ar贸wka taco, kt贸ra chce, aby miejscowi wypr贸bowali nowe menu, lub ksi臋garnia zapraszaj膮ca mieszka艅c贸w na wydarzenie.
Firma Bouqs stosuje hiperlokaln膮 strategi臋 marketingow膮, dostosowuj膮c tre艣ci do Chicago
Czy kierowanie hiperlokalne jest przeznaczone tylko dla ma艂ych marek?
Zw艂aszcza wiele firm mo偶e odnie艣膰 korzy艣ci z marketingu hiperlokalnego
Jednak reklamy hiperlokalne i inne rodzaje hiperlokalnej promocji nie s膮 przeznaczone tylko dla mniejszych lokalnych marek.
Na przyk艂ad, je艣li wi臋ksza marka otwiera nowy sklep na mniejszym obszarze, mo偶e zastosowa膰 kierowanie hiperlokalne, aby przyci膮gn膮膰 lokalnych klient贸w. Dok艂adnie to samo zrobi艂o Crumbl Cookies, otwieraj膮c now膮 lokalizacj臋 w Charlotte w Karolinie P贸艂nocnej. Zacz臋li oferowa膰 bezp艂atne ciasteczka w swojej najnowszej lokalizacji i promowa膰 to wydarzenie, kt贸re przyci膮gn臋艂o lokaln膮 publiczno艣膰.
Korzy艣ci z marketingu hiperlokalnego
Marketing hiperlokalny mo偶e znacznie zwi臋kszy膰 widoczno艣膰 i zasi臋g firmy, nawet je艣li wymaga to ograniczonego wysi艂ku.
Jasne, firma mo偶e wyda膰 znaczny bud偶et na reklam臋 cyfrow膮 i kampanie w mediach spo艂eczno艣ciowych wsz臋dzie, ale wi臋kszo艣膰 z nich nie zostanie przyj臋ta. Era cyfrowa sprawi艂a, 偶e 鈥嬧�媗udzie s膮 codziennie bombardowani reklamami i kampaniami, przez co wielu z nich potrafi je ignorowa膰 lub tuszowa膰.
Z drugiej strony hiperlokalny marketing spo艂eczno艣ciowy anga偶uje klient贸w w bardziej osobisty i odpowiedni spos贸b. To 艂膮czenie si臋 z klientami w oparciu o spo艂eczno艣膰 i spotykanie si臋 z nimi we w艂a艣ciwym miejscu i czasie. Pomaga to w budowaniu bardziej znacz膮cych relacji z potencjalnymi klientami, jednocze艣nie buduj膮c poczucie zaufania.
Hiperlokalne strategie marketingowe pomagaj膮 nawi膮za膰 kontakt ze spo艂eczno艣ci膮 lokaln膮
Jedn膮 z najwa偶niejszych zalet marketingu hiperlokalnego jest jego zdolno艣膰 do pomagania marce w nawi膮zaniu kontaktu z lokaln膮 spo艂eczno艣ci膮. Dzi臋ki temu marka staje si臋 cz臋艣ci膮 spo艂eczno艣ci, a nie tylko firm膮 pr贸buj膮c膮 wtargn膮膰 do portfeli lokalnych mieszka艅c贸w. Jak wspomniano powy偶ej, buduje to zaufanie spo艂eczno艣ci i tworzy poczucie lojalno艣ci ze strony mieszka艅c贸w.
Sprouts Farmers Market og艂asza otwarcie nowego sklepu w mediach spo艂eczno艣ciowych, aby nawi膮za膰 kontakt z lokalnymi kupuj膮cymi
Ponadto stwarza mo偶liwo艣ci wsp贸艂pracy z innymi przedsi臋biorstwami lub organizacjami w ramach spo艂eczno艣ci lokalnej. Zamiast postrzega膰 firm臋 jako odr臋bne podmioty, staje si臋 ona wpleciona w spo艂eczno艣膰. To z kolei pomo偶e zwi臋kszy膰 ruch pieszy w firmie.
Hiperlokalne SEO mo偶e zwi臋kszy膰 Twoj膮 obecno艣膰 i widoczno艣膰 w Internecie
Bior膮c to pod uwag臋, warto spojrze膰 na celowanie hiperlokalne z odpowiedniej perspektywy .
Oznacza to, 偶e firma musi wykorzysta膰 te wyszukiwania, dbaj膮c o to, aby by艂y one odpowiednie dla tego typu wyszukiwa艅. Mo偶na tego dokona膰 poprzez hiperlokalne SEO. Dzi臋ki wdro偶eniu firma mo偶e uzyska膰 lepsz膮 pozycj臋 w wynikach wyszukiwania lokalnego i organicznego
Na przyk艂ad firma sprzedaj膮ca produkty organiczne i lokalnie uprawiane mo偶e uwzgl臋dni膰 okre艣lone s艂owa kluczowe, takie jak 鈥炁泈ie偶e produkty lokalne鈥� lub
Chocia偶 jednak konsumenci w dalszym ci膮gu polegaj膮 g艂贸wnie na wyszukiwarkach i internetowych platformach handlowych w zakresie bada艅 produkt贸w, liczba kupuj膮cych online ro艣nie . Najpopularniejsze platformy medi贸w spo艂eczno艣ciowych do wyszukiwania produkt贸w to YouTube, Facebook, Instagram i TikTok. Oznacza to, 偶e optymalizacja tre艣ci w mediach spo艂eczno艣ciowych za pomoc膮 hiperlokalnych termin贸w mo偶e by膰 r贸wnie偶 korzystna dla firm kieruj膮cych reklamy do lokalnych konsument贸w.
by Jungle Scout udost臋pnia statystyki wyszukiwania produkt贸w
Za艂贸偶my, 偶e lokalna ci臋偶ar贸wka z jedzeniem, o kt贸rej m贸wili艣my powy偶ej, chce, aby dowiedzia艂o si臋 o niej wi臋cej os贸b. Mog膮 zacz膮膰 od wdro偶enia hiperlokalnych termin贸w w swoich postach w mediach spo艂eczno艣ciowych, takich jak znaczniki lokalizacji, hashtagi nazw miast, nazw dzielnic, punkt贸w orientacyjnych i nie tylko. Dzi臋ki temu, gdy ludzie b臋d膮 szuka膰 jedzenia w danych obszarach lokalnych, ich posty w mediach spo艂eczno艣ciowych b臋d膮 cz臋艣ciej wy艣wietlane.
搁贸飞苍颈别偶: Jak promowa膰 swoj膮 ma艂膮 firm臋 lokalnie: 15 praktycznych pomys艂贸w
Wskaz贸wki dotycz膮ce tworzenia skutecznych strategii hiperlokalnych w mediach spo艂eczno艣ciowych
Przyjrzyjmy si臋 teraz praktycznym wskaz贸wkom dotycz膮cym marketingu hiperlokalnego, z kt贸rych mog膮 skorzysta膰 firmy, aby zwr贸ci膰 uwag臋 na swoj膮 spo艂eczno艣膰.
Okre艣l swoj膮 grup臋 docelow膮
Jak ka偶da dobra strategia marketingowa, firmy musz膮 okre艣li膰 grup臋 docelow膮 swoich hiperlokalnych kampanii w mediach spo艂eczno艣ciowych.
Firma musi rozumie膰 zakres demograficzny, zainteresowania, wiek itp. spo艂eczno艣ci lokalnej, z kt贸r膮 chce nawi膮za膰 kontakt. Pomo偶e im to lepiej zrozumie膰 potrzeby i pragnienia spo艂eczno艣ci. Rozwa偶 pytania takie jak:
- Czym spo艂eczno艣膰 ma tendencj臋 do dzielenia si臋?
- Czym si臋 pasjonuj膮?
- Jakie s膮 ich g艂贸wne obawy?
- Jakie s膮 g艂贸wne zainteresowania?
Okre艣lenie grupy docelowej pomo偶e ka偶dej firmie stworzy膰 skuteczniejsz膮 i bardziej konkretn膮 kampani臋 w mediach spo艂eczno艣ciowych, kt贸ra odbije si臋 szerokim echem.
Okre艣l obszar docelowy
Kolejnym istotnym krokiem dla marki jest okre艣lenie obszaru, na kt贸ry chce dotrze膰. Czy to konkretna dzielnica? Miasto? Miasto? Pomo偶e to zaw臋zi膰 zakres dzia艂a艅, kt贸re nale偶y uwzgl臋dni膰 w kampanii w mediach spo艂eczno艣ciowych i jakiego rodzaju termin贸w SEO nale偶y u偶ywa膰.
Pami臋taj, 偶e kampanie hiperlokalne maj膮 by膰 ukierunkowane, a nie strzelecka metoda marketingowa.
D膮偶y膰 do Dobrze napisane Hiper zlokalizowane SEO
Jak wspomniano powy偶ej, SEO jest jednym z najskuteczniejszych sposob贸w udoskonalania przez firm臋 hiperlokalnych strategii marketingowych. Ka偶dy post w mediach spo艂eczno艣ciowych powinien by膰 przygotowany tak, aby odzwierciedla艂 lokalny obszar.
, czo艂owy g艂os w dziedzinie marketingu cyfrowego, aby odnie艣膰 sukces w hiperlokalnym SEO, nale偶y wzi膮膰 pod uwag臋 kilka czynnik贸w, w tym 鈥瀦rozumienie wyszukiwanych hase艂 u偶ywanych przez Twoich docelowych odbiorc贸w, optymalizacj臋 witryny internetowej pod k膮tem tych wyszukiwanych hase艂 oraz budowanie silnych relacji z innymi lokalnymi firmami i organizacje.鈥�
Dobr膮 list臋 hiperlokalnych termin贸w SEO mo偶na zbudowa膰, bior膮c pod uwag臋:
- Nazwy dzielnicowe
- Lokalne znane skr贸ty lub slang okre艣laj膮cy ten obszar, np. 鈥濻oo鈥� od Sault Ste. Marii w Kanadzie
- Znane punkty orientacyjne, takie jak parki, mosty, pomniki lub atrakcje
- G艂贸wne organizacje w okolicy, np. uczelnie.
St膮d mo偶na przeprowadzi膰 badanie s艂贸w kluczowych
U偶ywaj hashtag贸w i geotag贸w
Hashtagi to jedno z najpot臋偶niejszych wsp贸艂czesnych narz臋dzi marketingowych, szczeg贸lnie w reklamie hiperlokalnej. Podczas wy艣wietlania reklam w mediach spo艂eczno艣ciowych lub publikowania post贸w firmy powinny wykorzystywa膰 hiperlokalne hashtagi, korzystaj膮c z termin贸w znalezionych w powy偶szych punktach dotycz膮cych SEO.
Nie przesadzaj jednak z hashtagami. Tylko miejsce wok贸艂
Nie zapomnij doda膰 lokalnych geotag贸w do swoich post贸w w mediach spo艂eczno艣ciowych. Mo偶e to pom贸c zwi臋kszy膰 Twoj膮 widoczno艣膰 w wyszukiwaniach lokalnych i nawi膮za膰 kontakt z potencjalnymi klientami w Twojej okolicy.
Half Magic Beauty nie tylko ujawnia lokalizacj臋 wydarzenia na obrazie, ale tak偶e zawiera geotag
Wybierz w艂a艣ciw膮 platform臋
Jeden z najwa偶niejszych czynnik贸w efektywno艣ci
Nie oznacza to jednak, 偶e musi ogranicza膰 si臋 do jednej platformy. Firmy mog膮 korzysta膰 z dowolnej liczby platform, w zale偶no艣ci od bud偶etu i zasob贸w. W rzeczywisto艣ci kierowanie reklam na wiele platform mo偶e by膰 doskona艂ym sposobem na zwi臋kszenie zainteresowania i ruchu.
Tw贸rz tre艣ci hiperlokalne
Tw贸rz tre艣ci wok贸艂 lokalnych wydarze艅, takich jak
Opr贸cz wydarze艅 sprawd藕, co sprawia, 偶e 鈥嬧�婽woja lokalizacja jest wyj膮tkowa. Je艣li w Twojej okolicy znajduje si臋 s艂ynna scena kulinarna lub ulubiona dru偶yna sportowa, udost臋pniaj tre艣ci prezentuj膮ce te wyj膮tkowe aspekty. Mo偶esz na przyk艂ad stworzy膰 film na YouTube zawieraj膮cy wywiad z lokalnym artyst膮.
Sklep outdoorowy w Colorado Springs udost臋pnia post ze szczeg贸艂owymi informacjami na temat pogody i popularnych atrakcji w okolicy
Pami臋taj o wizualizacjach. Tworz膮c zdj臋cia lub filmy, uwzgl臋dniaj lokalne zabytki lub elementy kulturowe. Mo偶e to by膰 s艂ynna ulica, popularne lokalne miejsce lub fajna regionalna architektura.
搁贸飞苍颈别偶: Tre艣ci e-commerce 101: 艁atwe rodzaje tre艣ci dla Twojej firmy
Interakcja z u偶ytkownikami lokalnymi
Po utworzeniu wpisu w mediach spo艂eczno艣ciowych firma powinna spr贸bowa膰 wej艣膰 w interakcj臋 z jak膮kolwiek aktywno艣ci膮 zwi膮zan膮 z postem. Odpowiadaj na komentarze, zach臋caj innych do udost臋pniania wpisu, dzi臋kuj im za udost臋pnienie i odpowiadaj na wszelkie w膮tpliwo艣ci lub pytania.
Nie oznacza to, 偶e nale偶y je monitorowa膰 przez ca艂膮 dob臋, ale celem firmy powinno by膰 nawi膮zanie kontaktu z u偶ytkownikami. Mo偶e to zacie艣ni膰 wi臋藕 z potencjalnymi klientami i zwi臋kszy膰 zaufanie do marki.
Inn膮 skuteczn膮 strategi膮 jest zach臋canie lokalnych klient贸w do udost臋pniania tre艣ci przedstawiaj膮cych Twoje produkty. Na przyk艂ad Hermes skonfigurowa艂
Kiosk Hermes pojawi艂 si臋 w wielu miastach, zwi臋kszaj膮c widoczno艣膰 marki na poziomie lokalnym
Oczywi艣cie nie musisz robi膰 czego艣 tak wielkiego jak Hermes 鈥� mniejsze, ale skuteczne dzia艂ania r贸wnie偶 by艂yby 艣wietne. Na przyk艂ad oferowanie rabat贸w lub specjalnych promocji lokalnym klientom, kt贸rzy dziel膮 si臋 swoimi zakupami w mediach spo艂eczno艣ciowych, mo偶e by膰 prostym, ale skutecznym sposobem na wygenerowanie
Wsp贸艂pracuj z lokalnymi organizacjami lub wydarzeniami
Aby wzbudzi膰 dodatkowe zainteresowanie i szum w spo艂eczno艣ci, firmy powinny wchodzi膰 w interakcje i wspiera膰 inne znacz膮ce organizacje, wydarzenia lub organizacje charytatywne. Udost臋pniaj posty na temat tych innych wydarze艅 lub organizacji i polecaj innym, aby je sprawdzili. Obserwuj te inne organizacje na ich stronach w mediach spo艂eczno艣ciowych itp.
Nie tylko pokazuje, 偶e firma inwestuje w spo艂eczno艣膰, ale tak偶e otwiera drzwi do wsp贸艂pracy lub udost臋pniania w艂asnych tre艣ci. Ponadto firmy powinny uczestniczy膰 i anga偶owa膰 si臋 w lokalne wydarzenia lub akcje charytatywne, aby pokaza膰 zaanga偶owanie w spo艂eczno艣膰 i budowa膰 reputacj臋.
La
Poznaj swoj膮 konkurencj臋
Ka偶da firma d膮偶膮ca do kierowania hiperlokalnego musi tak偶e wzi膮膰 pod uwag臋 konkurencj臋 na swoim obszarze. Okre艣l, kim s膮 najwi臋ksi konkurenci, co robi膮, co si臋 sprawdza, a co nie. Dzi臋ki temu firma mo偶e stosowa膰 skuteczne strategie, kt贸re dzia艂aj膮 i czerpa膰 korzy艣ci z sytuacji, w kt贸rych konkurencja zawodzi.
Ponadto okre艣lenie lokalizacji konkurent贸w pomaga zaw臋zi膰 najlepsze miejsca docelowe, poniewa偶 wok贸艂 konkurent贸w istnieje ju偶 zainteresowanie produktem lub us艂ug膮.
Aktualizuj swoje wpisy i strony
Prawid艂owe umieszczenie Twojej firmy na li艣cie ma znacz膮cy wp艂yw na to, czy kupuj膮cy b臋d膮 mogli Ci臋 znale藕膰 w Internecie. Dlatego opr贸cz dbania o aktualno艣膰 wpis贸w w Google Moja Firma i Yelp, upewnij si臋, 偶e Twoje informacje na stronach spo艂eczno艣ciowych, takich jak Facebook i Instagram, s膮 r贸wnie偶 aktualne.
Coffee Parisien udost臋pnia sw贸j adres i godziny otwarcia w swojej biografii na Instagramie
Dodaj godziny pracy i inne szczeg贸艂y, aby pom贸c klientom zdecydowa膰 si臋 na wizyt臋, wraz z nazw膮 firmy, adresem, numerem telefonu i stron膮 internetow膮. Je艣li Twoja firma ma wiele lokalizacji, rozwa偶 utworzenie osobnych wpis贸w dla ka偶dego miejsca.
Wsp贸艂pracuj z lokalnymi firmami i influencerami
Lokalni wp艂ywowi ludzie i firmy mog膮 naprawd臋 zwi臋kszy膰 Twoj膮 wiarygodno艣膰 i widoczno艣膰. Popro艣 ich, aby podzielili si臋 swoimi do艣wiadczeniami z Twojego sklepu lub zrecenzowali Twoje produkty. To nie tylko pozwoli Ci dotrze膰 do odbiorc贸w, ale tak偶e urozmaici Twoje dzia艂ania marketingowe.
Na przyk艂ad, je艣li jeste艣 w艂a艣cicielem restauracji, wsp贸艂pracuj z pobliskimi firmami, aby oferowa膰 swoim klientom zni偶ki i promocje.
Netflix zorganizowa艂 w Bowral wydarzenie promuj膮ce nowy sezon serialu Bridgerton, zapraszaj膮c do udzia艂u lokalne wp艂ywowe osobisto艣ci
Rozpocznij korzystanie z hiperlokalnego marketingu w mediach spo艂eczno艣ciowych
Mamy nadziej臋, 偶e te wskaz贸wki pomog膮 Twojej firmie w uruchomieniu niezwykle skutecznych hiperlokalnych kampanii marketingowych w mediach spo艂eczno艣ciowych. Rozumiej膮c spo艂eczno艣膰, anga偶uj膮c si臋 w wydarzenia i akcje charytatywne oraz oceniaj膮c konkurencj臋, mo偶esz skutecznie dotrze膰 do rynku docelowego i zbudowa膰 siln膮 lokaln膮 reputacj臋. Nigdy nie lekcewa偶 pot臋gi budowania zaufania i lojalno艣ci w艣r贸d lokalnej spo艂eczno艣ci!
- Handel spo艂eczno艣ciowy: jak sprzedawa膰 w mediach spo艂eczno艣ciowych
- Strategia medi贸w spo艂eczno艣ciowych dla ma艂ych firm
- 25 sprawdzonych pomys艂贸w na konkursy w mediach spo艂eczno艣ciowych promuj膮ce Tw贸j biznes w Internecie
- 19 dzia艂a艅, kt贸re obudz膮 Twoich obserwuj膮cych w mediach spo艂eczno艣ciowych
- Jak znale藕膰 grup臋 docelow膮 w mediach spo艂eczno艣ciowych
- Jak promowa膰 swoj膮 mark臋 poza mediami spo艂eczno艣ciowymi
- Opanowanie sztuki s艂uchania spo艂ecznego
- Czym jest marketing wp艂ywowy? Strategia, narz臋dzia i przyk艂ady
- Co to jest
Mikroinfluencer? Plusy i minusy pracy z nimi - Hiperlokalny marketing w mediach spo艂eczno艣ciowych
