Marketing to stale zmieniaj膮cy si臋 krajobraz, za kt贸rym trudno nad膮偶y膰. Przy tak du偶ej liczbie dost臋pnych kana艂贸w marketingowych firmom mo偶e by膰 trudno zdecydowa膰, w kt贸re z nich zainwestowa膰 sw贸j bud偶et.
Obecnie marketing cyfrowy sta艂 si臋 do艣膰 dominuj膮cy, ale to nie znaczy wi臋cej tradycyjne media nadal nie s膮 skuteczne. W rzeczywisto艣ci reklama w gazetach jest w wielu przypadkach nadal niezwykle op艂acaln膮 inwestycj膮.
Jest to jedna z najstarszych form reklamy. Pierwsza reklama w prasie pojawi艂a si臋 w 1704 roku. Ponad 300 lat p贸藕niej jest to wci膮偶 regularnie stosowana i skuteczna forma reklamy.
Przyjrzyjmy si臋 reklamie prasowej i wyja艣nijmy, dlaczego mo偶e ona stanowi膰 doskona艂y dodatek do strategii marketingowych wielu firm.
Zasi臋g reklamy prasowej
Jedn膮 z g艂贸wnych zalet reklamy prasowej jest du偶y zasi臋g, jaki mo偶e ona mie膰. Znaczenie przestrzeni cyfrowej mo偶e sprawia膰 wra偶enie, 偶e gazet臋 czyta ju偶 niewiele os贸b, ale jest to dalekie od prawdy.
Badania rzeczywi艣cie pokazuj膮, 偶e ponad nadal czyta gazet臋, kt贸r膮 stanowi prawie 70% populacji kraju. Jest to znacz膮ca grupa odbiorc贸w, kt贸r膮 mo偶na pomin膮膰, je艣li nie inwestuje si臋 w reklam臋 w gazecie.
Korzy艣ci dla reklamodawc贸w w gazetach
Tak ogromny zasi臋g zapewnia reklamodawcom gazet kilka korzy艣ci, m.in. poni偶sze.
笔谤锄测蝉迟臋辫苍辞艣膰
Reklamy w gazetach s膮 zazwyczaj do艣膰 przyst臋pne w por贸wnaniu z wieloma innymi metodami marketingowymi. Zazwyczaj maj膮 stawk臋 za reklam臋 zale偶n膮 od rozmiaru i umiejscowienia reklamy w gazecie. Oczywi艣cie wi臋ksze reklamy i bardziej popularne sekcje b臋d膮 zazwyczaj kosztowa膰 wi臋cej.
Rozmiar i nak艂ad papieru r贸wnie偶 b臋d膮 odgrywa膰 rol臋. Na przyk艂ad, reklama w lokalnej prasie b臋dzie ta艅sza ni偶 reklama w gazecie o zasi臋gu og贸lnokrajowym. Te mniejsze gazety s膮siedzkie lub lokalne zazwyczaj r贸wnie偶 nie maj膮 umowy. Mo偶esz przetestowa膰 okre艣lone obszary lub miejsca docelowe dla jednego lub wielu numer贸w, w zale偶no艣ci od bud偶etu.
Scheduling
Poniewa偶 gazety ukazuj膮 si臋 regularnie, codziennie lub co tydzie艅, 艂atwo jest umie艣ci膰 og艂oszenie w odpowiednim czasie. Firmy mog膮 promowa膰 nowy produkt lub us艂ug臋, wyprzeda偶 i nie tylko w dniach lub tygodniach poprzedzaj膮cych, aby wzbudzi膰 zainteresowanie. Dzia艂y reklamy w gazetach mog膮 r贸wnie偶 pom贸c w szybkim utworzeniu reklamy, aby ukaza艂a si臋 przed nast臋pnym wydaniem.
贰濒补蝉迟测肠锄苍辞艣膰
Gazety oferuj膮 wiele mo偶liwo艣ci reklamy. Niekt贸re przyk艂ady reklam w gazetach obejmuj膮 p贸艂 lub ca艂e strony, wk艂adki, rozk艂ad贸wki i inne. Zapewnia to wysoki poziom elastyczno艣ci w zakresie rodzaju reklamy i zasi臋gu, jaki firma stara si臋 osi膮gn膮膰. Reklama mo偶e by膰 wy艣wietlana jednorazowo lub przez kilka dni lub tygodni, w zale偶no艣ci od celu.
Zaufanie czytelnika
D艂ugowieczno艣膰 i sp贸jno艣膰 publikacji prasowych czyni je medium zaufanym publicznie. Zwi臋ksza to znacz膮co poziom wiarygodno艣ci wszelkich reklam wy艣wietlanych w gazecie. Gazety wykona艂y ju偶 prac臋, aby zbudowa膰 relacj臋 pe艂n膮 zaufania ze swoimi czytelnikami, a reklamy w gazetach korzystaj膮 z tego zaufania.
Lojalni i zaanga偶owani czytelnicy
Wi臋kszo艣膰 os贸b p艂ac膮cych za prenumerat臋 gazet to oddani czytelnicy. Co tydzie艅 z niecierpliwo艣ci膮 czekaj膮 na gazet臋 i czytaj膮 wszystkie swoje ulubione sekcje. Oznacza to, 偶e wiesz, 偶e Twoja reklama dotrze do przynajmniej cz臋艣ci czytelnik贸w. Niekt贸rzy nawet przeszukuj膮 gazet臋 pod k膮tem konkretnych ofert lub kupon贸w obowi膮zuj膮cych w danym momencie. Oznacza to r贸wnie偶, 偶e ch臋tniej podejm膮 dzia艂ania w zwi膮zku z tymi ofertami lub reklamami.
Docelowy zasi臋g
Wiele obszar贸w ma w艂asn膮 gazet臋 lokaln膮 lub regionaln膮, kt贸ra jest rozprowadzana i zapewnia docelowy zasi臋g. Je艣li firma pr贸buje przyci膮gn膮膰 ruch pieszy z okre艣lonego obszaru, gazeta z tego obszaru mo偶e pom贸c w dotarciu do tych odbiorc贸w.
Jak skuteczna jest reklama w prasie?
Oczywi艣cie, zanim przejdziemy od razu do og艂osze艅 w gazetach, warto pozna膰 liczby.
Wed艂ug bada艅 MarketingSherpa, w por贸wnaniu z jakimkolwiek innym typem reklamy, w por贸wnaniu z 62% w przypadku reklam w wyszukiwarkach i 25% w przypadku reklam online
Tymczasem w przypadku druku wiele publikacji ukazuje si臋 od dziesi臋cioleci, a plac贸wka ta mo偶e zapewni膰 poziom zaufania i niezawodno艣ci. Co wi臋cej, konsumenci nie mog膮 wybra膰, z jakimi reklamami zobacz膮 si臋 w Internecie. Ka偶da odwiedzana przez nich witryna internetowa mo偶e zawiera膰 r贸偶ne produkty i us艂ugi.
Wskaz贸wki, jak odnie艣膰 sukces w reklamie w gazetach
Zanim przejdziesz od razu do zamieszczenia og艂oszenia w gazecie, oto kilka wskaz贸wek, jak poprawi膰 skuteczno艣膰.
- Napisz kr贸tko: Ludzie maj膮 tylko tyle czasu, kiedy czytaj膮 gazet臋. S膮 tam dla historii i wiadomo艣ci, a nie dla reklam. Oznacza to reklama musi szybko i skutecznie przekazywa膰 sw贸j przekaz. Mniejsze reklamy powinny ogranicza膰 si臋 do kilku zda艅 i zawiera膰 czasowniki aktywne, aby przyku膰 uwag臋. Wi臋ksze reklamy nale偶y podzieli膰 na podtytu艂y lub wypunktowania, aby u艂atwi膰 ich lektur臋. Dzi臋ki temu konsumenci mog膮 szybko zobaczy膰 i zrozumie膰 kluczowe punkty. Dzia艂 reklamy gazety prawdopodobnie r贸wnie偶 mo偶e pom贸c w skutecznym formatowaniu reklam.
- Korzystaj z materia艂贸w drukowanych i cyfrowych: Obecnie gazety zazwyczaj maj膮 wersj臋 drukowan膮 i cyfrow膮. Wed艂ug bada艅 51% czytelnik贸w gazet czyta wersj臋 drukowan膮, a druga po艂owa czyta j膮 na urz膮dzeniu mobilnym lub na obu urz膮dzeniach. Firmy powinny reklamowa膰 si臋 w obu miejscach i sformatuj reklam臋 dla ka偶dej strony aby przyku膰 uwag臋 ca艂ej bazy u偶ytkownik贸w.
- Rozwa偶 rozpocz臋cie od czego艣 ma艂ego: Je艣li gazeta o du偶ym zasi臋gu jest zbyt du偶a dla bud偶etu, zawsze mo偶esz zacznij od cotygodniowych publikacji s膮siedzkich. Zamiast przeskakiwa膰 do gazety regionalnej lub krajowej, mo偶esz nawet umie艣ci膰 og艂oszenie w kilku mniejszych publikacjach. Te mniejsze gazety cz臋sto maj膮 rozs膮dne stawki za reklamy, co pozwala sprawdzi膰 grunt przed zwi臋kszeniem zasi臋gu.
- Wybierz konkretn膮 por臋 roku: Nie musisz og艂asza膰 si臋 w gazecie o dowolnej porze lub przez ca艂y rok. Wiele gazet ma specjalne sekcje, kt贸re s膮 publikowane tylko w okre艣lonych porach roku, np. remonty dom贸w w cieplejszych miesi膮cach lub promocje 艣wi膮teczne. Mo偶e to by膰 艣wietny pocz膮tek i przyci膮gni臋cie klient贸w w pracowitych porach roku.
- Wezwanie do dzia艂ania: Jeden z najbardziej wa偶nym elementem reklamy jest wezwanie do dzia艂ania. Jest to kr贸tki fragment tekstu, cz臋sto znajduj膮cy si臋 na ko艅cu reklamy, kt贸ry informuje, co czytelnik powinien zrobi膰 po zobaczeniu reklamy. Mo偶e to obejmowa膰 polecenie udania si臋 do sklepu po zni偶k臋, wykorzystania kuponu w okre艣lonym terminie itp.
- Dane kontaktowe: Ka偶de og艂oszenie w gazecie powinno zawiera膰 dane kontaktowe, aby klienci wiedzieli, jak dotrze膰 do firmy. Mo偶e to obejmowa膰 numer telefonu, stron臋 internetow膮, adres e-mail, a nawet adres fizyczny. U艂atwia to czytelnikowi podj臋cie dzia艂a艅 po przeczytaniu reklamy. Je艣li b臋d膮 musieli sami przeprowadzi膰 rozeznanie lub popracowa膰 nad sposobem dotarcia do firmy, prawdopodobie艅stwo, 偶e zareaguj膮, b臋dzie mniejsze.
- Do艂膮cz promocj臋: aby zainspirowa膰 reakcj臋 na reklam臋, mo偶esz doda膰 promocj臋. na dole zawiera膰 kod rabatowy w Internecie lub popro艣, aby wspomnia艂o o reklamie w sklepie. To zach臋ca klienta do podj臋cia dzia艂ania, a nie czytania i zapominania o nim. Mo偶esz wyznaczy膰 ostateczny termin przyznania zni偶ki, ale wyznacz go na tyle d艂ugo, aby klienci mieli na to czas i bud偶et.
2-3 tygodnie to cz臋sto dobra zasada, ale mo偶e trwa膰 d艂u偶ej, je艣li planujesz wielokrotne wy艣wietlanie reklamy. - Zmierz wydajno艣膰: Wad膮 reklam w gazetach jest to, 偶e trudniej je 艣ledzi膰 ni偶 kampanie czysto cyfrowe. Upewnij si臋, 偶e identyfikujesz i ustawiasz kluczowe wska藕niki efektywno艣ci (KPI), aby mierzy膰 sukces reklamy, takie jak leady wygenerowane z reklamy. Mo偶na to zrobi膰, pytaj膮c nowych klient贸w, w jaki spos贸b dowiedzieli si臋 o firmie, 艣ledz膮c klikni臋cia link贸w z reklam cyfrowych i nie tylko. Powy偶szy punkt o uwzgl臋dnieniu promocji mo偶e tutaj pom贸c, poniewa偶 ka偶dy, kto przychodzi z kuponem lub wspomina o reklamie, mo偶e zosta膰 odnotowany.
Reklama w gazetach to kolejne narz臋dzie w Arsenale
Kampanie cyfrowe b臋d膮 nadal skuteczne na dzisiejszym rynku, ale nie oznacza to, 偶e nale偶y odrzuci膰 platformy offline. Reklama w gazetach nie zast臋puje marketingu internetowego, ale mo偶e by膰 jego doskona艂ym uzupe艂nieniem
Ta metoda mo偶e by膰 szczeg贸lnie korzystna w szczytowym sezonie, poniewa偶 pozwala uzyska膰 informacje o specjalnych promocjach lub ofertach, kt贸re planujesz.
Uruchom sw贸j sklep e-commerce ju偶 dzi艣
Je艣li zamierzasz zamie艣ci膰 og艂oszenie w gazecie, potrzebujesz specjalnego miejsca, do kt贸rego b臋dziesz m贸g艂 wysy艂a膰 czytelnik贸w. Informacje o Twoich ofertach powinny by膰 bezpieczne, dost臋pne i kompleksowe. Twoja strona internetowa lub sklep internetowy to najlepsza opcja.
Je艣li szukasz uruchomi膰 sklep internetowy, 黑料门 mo偶e Ci pom贸c. Nasz膮 platform臋 sprzeda偶ow膮 mo偶na 艂atwo zintegrowa膰 z r贸偶nymi platformami internetowymi, takimi jak Instagram, Google, Pinterest, Twoja w艂asna strona internetowa i nie tylko. U艂atwia to przegl膮danie wszystkich sklep贸w z jednego pulpitu nawigacyjnego.
Przejd藕 na nasz膮 stron臋 internetow膮, aby dzisiaj za darmo. Ch臋tnie pomo偶emy Ci rozpocz膮膰 lub rozwin膮膰 Twoj膮 firm臋
- Marketing tradycyjny: zalety marketingu offline
- Kreatywne pomys艂y na marketing offline, kt贸re wzmocni膮 Tw贸j biznes
- Co to jest skuteczny telemarketing
- Tw贸j przewodnik po reklamie drukowanej
- Jak promowa膰 swoj膮 mark臋 na targach
- Reklama telewizyjna: kompleksowy przewodnik
- Jak reklamowa膰 swoj膮 mark臋 w radiu
- Tw贸j kompleksowy przewodnik po reklamie w gazetach
- Reklama w czasopismach: kompleksowy przewodnik dla pocz膮tkuj膮cych
- Jak przeprowadzi膰 skuteczn膮 kampani臋 ulotkow膮
