Ponownie podejmujemy rozmow臋 z Johnem Lincolnem, specjalist膮 ds. marketingu w wyszukiwarkach roku 2017, a nast臋pnie wykorzystujemy to, czego nauczyli艣my si臋 w cz臋艣ci 1 (Badanie s艂贸w kluczowych) i stosujemy to w przypadku sklepu.
Pos艂uchaj wszystkich odcink贸w serialu:
- SEO 101 dla sprzedawc贸w internetowych. Cz臋艣膰 1: Badanie s艂贸w kluczowych
- SEO 101 dla sprzedawc贸w internetowych. Cz臋艣膰 2: Strony produkt贸w
- SEO 101 dla sprzedawc贸w internetowych. Cz臋艣膰 3: Linki zwrotne
- SEO 101 dla sprzedawc贸w internetowych. Cz臋艣膰 4: Tworzenie tre艣ci
Transkrypcja
Jesse: Cze艣膰 ch艂opaki, tu Jesse Ness. Ciesz臋 si臋, 偶e wr贸ci艂e艣, jestem tu z鈥�
Richard: Richard Otey.
Jesse: W porz膮dku! Je艣li wi臋c do艂膮czy艂e艣 do nas podczas poprzedniego podcastu, wracamy ponownie z naszym go艣ciem specjalnym, Johnem Lincolnem. Jest dyrektorem generalnym Ignite Visibility, zosta艂 uznany przez Search Engine Land za marker roku w wyszukiwarkach i zajmuje pierwsze miejsce w rankingu firmy SEO wed艂ug sprz臋g艂a.co. Hej, John!
John: Hej, jak si臋 masz? Dobrze by膰 z powrotem!
Jesse: Dobrze, dobrze tu by膰. W zesz艂ym tygodniu rozmawiali艣my o badaniu s艂贸w kluczowych i jest to rodzaj SEO 101, wi臋c czy jest to nadal temat SEO 101? Wi臋c przeprowadzi艂e艣 wszystkie badania nad s艂owami kluczowymi, co do cholery z tym robisz, prawda? Przyjrzymy si臋 wi臋c
John: Tak. Tak wi臋c, je艣li chodzi o optymalizacj臋 strony, jest tego bardzo du偶o i postaram si臋 nie omawia膰 z wami tego wszystkiego. Spos贸b tworzenia kategorii r贸偶ni si臋 od sposobu tworzenia strony g艂贸wnej, kt贸ra r贸偶ni si臋 od podkategorii, oraz a
Dzisiaj porozmawiamy o stronie produktu. A stron臋 produktu nale偶y optymalizowa膰 wy艂膮cznie pod k膮tem nazwy produktu. To naprawd臋 w艂a艣ciwy spos贸b. Zazwyczaj kierujesz reklamy na najwi臋ksze has艂a na stronie g艂贸wnej lub stronie kategorii, a te zazwyczaj dotycz膮 bardziej og贸lnych termin贸w.
Zatem Twoja strona produktu zostanie faktycznie zoptymalizowana pod k膮tem dowolnej nazwy Twojego produktu. Tak wi臋c, je艣li masz witryn臋 i sprzedajesz na przyk艂ad sto艂y. Mo偶esz zaj膮膰 si臋 tabelami na swojej stronie g艂贸wnej, a nast臋pnie mo偶esz mie膰 kategori臋 dla zielonych sto艂贸w. Wtedy mo偶esz mie膰 sw贸j fina艂 w tej kategorii swoich produkt贸w. Nazwa Twojego produktu mo偶e by膰 specyficzna. Zwykle nie powinno to by膰 co艣, co m贸wi 鈥瀦ielony st贸艂鈥�, a ty chcesz by膰 wyj膮tkowy, wiesz. Mo偶e to by膰 鈥瀞t贸艂 4脳22鈥� lub co艣 w tym rodzaju.
Zatem gdy ju偶 poznasz, co to jest termin, b臋dziesz chcia艂 zoptymalizowa膰 swoj膮 stron臋 pod k膮tem tego has艂a. Mo偶na to zrobi膰 optymalizuj膮c tytu艂 strony, opis strony, zwany tak偶e metaopisem. To jest tylko w kodzie twojej strony. To w艂a艣nie Google wyci膮ga i pokazuje w wyszukiwarce. Upewnij si臋, 偶e nazwa produktu znajduje si臋 w H1, co oznacza 鈥瀟ag nag艂贸wka 1鈥�, i jest to co艣 wewn膮trz kodu HTML, a tak偶e H2, a nast臋pnie w ca艂ej kopii. Ostatnim elementem najbardziej podstawowego rodzaju SEO, jaki mo偶esz wykona膰, jest upewnienie si臋, 偶e znajduje si臋 on w nazwie pliku obrazu, znacznikach alt obrazu, a nast臋pnie podpisie obrazu. Je艣li ci si臋 to uda, Google b臋dzie mia艂 naprawd臋 dobry pomys艂, 偶e ta strona powinna by膰 klasyfikowana pod k膮tem produktu. Chcesz tak偶e zaj膮膰 pozycj臋 w rankingu pod k膮tem tych innych termin贸w, poniewa偶 prawdopodobnie wiele os贸b b臋dzie szuka膰 nazwy Twojego produktu, chyba 偶e jeste艣 wi臋ksz膮 mark膮. Wi臋c, wiesz, nast臋pny poziom wy偶ej chcesz przej艣膰 po okre艣leniu kategorii lub mo偶esz chcie膰 zaj膮膰 si臋 swoim blogiem, ale w ten spos贸b robisz stron臋 produktu.
Richard: Czy jest pow贸d, dla kt贸rego zielona cz臋艣膰 tabeli jest oddzielona na stronie kategorii? Chocia偶 wi臋kszo艣膰 ludzi mo偶e pomy艣le膰, 偶e umieszczenie tego na stronie produktu jeszcze bardziej ich niszy?
John: To najwi臋kszy b艂膮d w wi臋kszo艣ci nowych
To naprawd臋 wszystko zepsuje, poniewa偶 nie chcesz, aby Twoja strona kategorii konkurowa艂a ze stron膮 produktu. Chcesz wi臋c, aby Twoja strona produktu by艂a nazw膮 produktu, Twoj膮 kategori膮 i pozycj膮 w zielonej tabeli. W pewnym momencie mo偶esz mie膰 wi臋cej zielonych sto艂贸w, prawda. Wi臋c chcesz, 偶eby wszyscy tam byli. To naprawd臋 co艣, na co trzeba uwa偶a膰. Nie potrafi臋 powiedzie膰, ile razy przyci膮gn臋 klienta, a nast臋pnie zoptymalizuje on wszystkie swoje produkty pod k膮tem nazw kategorii. Nast臋pnie ich kategorie zosta艂y zoptymalizowane pod k膮tem tego samego i 偶adnego rankingu, poniewa偶 Google si臋 myli. Mo偶esz dosta膰 tylko jedn膮 szans臋 w Google, aby uszeregowa膰 stron臋 pod k膮tem jednego has艂a. Nie oceniaj膮 Ci臋 wielokrotnie. Wi臋c naprawd臋 musisz tam wybiera膰 swoje bitwy.
Jesse: 艢wietnie. My艣l臋 wi臋c, 偶e porozmawiamy o stronie g艂贸wnej i stronach kategorii, na kt贸re najlepiej si臋 zdecydowa膰. Zatem po raz ostatni zostan臋 przy stronie produktu. Tak wi臋c, je艣li masz bardzo konkretne s艂owo kluczowe. Nazwa艂e艣 tak sw贸j produkt. Wewn膮trz 黑料门a znajduje si臋 obszar opisu produktu. Mo偶esz wi臋c wpisa膰 tyle, ile chcesz o produkcie. Ile s艂贸w powinien wpisa膰 sprzedawca, aby pojawi艂 si臋 w Google?
John: Dobre pytanie. Zatem strony o najwy偶szym rankingu w Internecie maj膮 od 1500 do 2200 s艂贸w, czyli du偶o s艂贸w. Ale nie musisz tego robi膰 w przypadku strony produktu. Musisz to zrobi膰, a mo偶e nawet wi臋cej w przypadku okre艣lenia, takiego jak 鈥瀞t贸艂鈥�, 鈥瀦ielony st贸艂鈥�, lub co艣 鈥瀞t贸艂 na zewn膮trz鈥� lub cokolwiek innego. Dlatego tego typu strony maj膮 zupe艂nie inn膮 strategi臋 ni偶 strona produktu. Strona produktu jest mniej konkurencyjna, poniewa偶 to ty wymy艣li艂e艣 nazw臋, nie ma dla niej zbyt du偶ej konkurencji, chyba 偶e masz konkurenta, kt贸ry nazwa艂 swoje produkty dok艂adnie w ten sam spos贸b, lub strony w jaki艣 dziwny spos贸b nak艂adaj膮 si臋 na siebie. Zwykle w przypadku strony produktu jest to zwykle od 150 do 300 s艂贸w. Na tej stronie mo偶esz zrobi膰 jeszcze inne rzeczy. Wiele os贸b lubi otrzymywa膰 recenzje na tych stronach. Dzi臋ki temu mo偶esz uzyska膰 鈥瀙i臋膰 gwiazdek鈥� w Google lub dowoln膮 liczb臋 ocen, jakie posiadasz. 艢wie偶a tre艣膰 pozwala na zwi臋kszenie rankingu strony oraz ca艂ej witryny. Ale wiesz, to rodzaj zarysu i tak naprawd臋 jest to g艂贸wny spos贸b my艣lenia o badaniu s艂贸w kluczowych, optymalizacji i og贸lnie. Zacznij od g贸ry, to jest najwi臋kszy autorytet i najwi臋cej tre艣ci, a b臋dziesz schodzi艂 w d贸艂 w formie piramidy, a偶 w ko艅cu dotrzesz na sam d贸艂 i wyl膮dujesz na stronie produktu.
Jesse: OK, idealnie. Wiem wi臋c, 偶e prawdopodobnie zaczynali艣my od do艂u tej piramidy!
John: Ale nie ma w tym nic z艂ego, dobrze jest najpierw o tym zapomnie膰, aby ludzie zrozumieli ca艂y kontekst i nie pope艂nili tego bardzo cz臋stego b艂臋du, jakim jest rozpoczynanie od optymalizacji szerszego terminu na stronie produktu.
Jesse: Wi臋c nie nadawaj swoim produktom bardzo prostych nazw. Nazwij je bardzo konkretnie. U偶yj tych samych s艂贸w kluczowych w opisie produktu, a nast臋pnie by膰 mo偶e zapisz niekt贸re z tych termin贸w, aby umie艣ci膰 je bardziej na stronie kategorii lub stronie g艂贸wnej. Nie zosta艂o nam tu zbyt wiele czasu. Masz wi臋c bardzo konkretn膮 nazw臋 produktu na swojej stronie. Wr贸膰my do strony g艂贸wnej. Wiele os贸b nie lubi umieszcza膰 du偶ej ilo艣ci tre艣ci na swojej stronie g艂贸wnej i rozumiem to. W jaki spos贸b mo偶na przenie艣膰 zawarto艣膰 strony g艂贸wnej na stron臋 g艂贸wn膮, aby m贸c opisa膰 g艂贸wne s艂owo kluczowe?
John: Zatem strona g艂贸wna jest zwykle najbardziej wiarygodn膮 stron膮 na stronie. Dzieje si臋 tak dlatego, 偶e odnosz膮 si臋 do niego wszystkie pozosta艂e strony i zawiera najwi臋cej link贸w z innych witryn. Dwie najwa偶niejsze rzeczy dla rankingu SEO to ilo艣膰 i jako艣膰 posiadanych link贸w, a nast臋pnie jako艣膰 tre艣ci. Tak wi臋c strona g艂贸wna prawie zawsze zawiera najwi臋cej link贸w i z tego powodu czasami mo偶na uzyska膰 nieco mniej tre艣ci. Ludziom si臋 to nie podoba, du偶o tre艣ci na stronach. Ale w zasadzie, je艣li s艂owa kluczowe w tytule znajduj膮 si臋 troch臋 na ca艂ej stronie, masz ca艂kiem spore szanse. I je艣li mo偶esz, chcesz zamie艣ci膰 przynajmniej kilkaset s艂贸w na tej stronie g艂贸wnej. Je艣li jest ni偶ej i ma format FAQ lub co艣 w tym stylu, nie ma problemu. Ale to nie musi by膰 pi臋膰 tysi臋cy s艂贸w. Wi臋c w ten spos贸b chcesz o tym my艣le膰.
Jesse: Rozumiem. Specjalnie dla
John: Tak, to miejsce, w kt贸rym mo偶esz to zrobi膰. W przypadku twojej mamy, w przypadku 鈥瀊etonowych sto艂贸w鈥�, my艣l臋, 偶e musisz po prostu powiedzie膰: 鈥濰ej, sp贸jrz. To naprawd臋 konkurencyjne okre艣lenie鈥�. Wi臋c my艣l臋, 偶e chcemy odej艣膰 od tego tematu i z czasem, w miar臋 budowania autorytetu i tym podobnych rzeczy, wiesz, w ko艅cu zaczniesz pojawia膰 si臋 coraz cz臋艣ciej. Naprawd臋 szuka艂bym bardziej niszowego okre艣lenia. W zale偶no艣ci od liczby produkt贸w optymalizujesz dla nich kategori臋. Je艣li nie masz zbyt wielu produkt贸w, mo偶esz pomy艣le膰 o dalszym rozwoju w content marketingu. Zatem mamy dzi艣 do czynienia z du偶膮 zmian膮 w SEO. To jest jak, jaki jest cel na blogu i jaka jest kategoria. Mo偶emy o tym porozmawia膰 w przysz艂ych odcinkach, jest o czym my艣le膰. Ale naprawd臋 my艣l臋, 偶e wi臋kszo艣膰 ludzi po prostu zaczyna przygod臋 z SEO, staraj膮c si臋 zbudowa膰 dobry fundament, kilka prostych s艂贸w kluczowych we w艂a艣ciwych miejscach z wyra藕nym podzia艂em od g贸ry do produktu, a b臋dziesz w ca艂kiem dobrej formie.
Jesse: Wi臋c mo偶e na stronie g艂贸wnej m贸wimy o oko艂o 200 s艂owach, 300?
John: Tak, kilkaset s艂贸w na stronie g艂贸wnej.
Jesse: Niezbyt dobrze, gdy nowy u偶ytkownik na to patrzy, ale nadal mo偶esz wyrazi膰 swoje zdanie. A potem, w przypadku strony kategorii, chcesz zacz膮膰 od akapitu na g贸rze kategorii?
John: Oto jak wed艂ug mnie wygl膮da idealna strona kategorii. Mo偶na to zrobi膰 na wiele r贸偶nych sposob贸w. Ale wchodzisz, to s艂owo kluczowe w tytule, w opisie, w nag艂贸wku. Jest tam ma艂a miniaturka obrazu, a miniaturka zawiera nazw臋 pliku, znacznik alt i podpis zoptymalizowane pod k膮tem tych s艂贸w kluczowych, prawda. A co naprawd臋 wa偶ne, gdy Google indeksuje stron臋, widzi, 偶e produkty s膮 r贸wnie偶 zielonymi tabelami. Odnosz膮 si臋 do dowolnego terminu z tej kategorii, dzi臋ki czemu Google mo偶e to wychwyci膰. A potem powinno by膰 te偶 troch臋 opis贸w dla ka偶dego z nich, 偶eby by艂o troch臋 tekst贸w na tej stronie. Wtedy zazwyczaj umie艣cisz troch臋 tekstu i opisu na dole. A to sprawi, 偶e b臋dziesz w dobrej formie. Mo偶esz by膰 nieco bardziej zaawansowany. To ju偶 w innym odcinku, ale to jest podstawowa optymalizacja.
Jesse: Rozumiem, idealnie. A wi臋c to nawet wi臋cej ni偶 101 dla pocz膮tkuj膮cych handlowc贸w!
John: Przynajmniej 102!
Mam nadziej臋, 偶e nie odstraszyli艣my wszystkich nieco wi臋kszym wyprzedzeniem, ale chcemy mie膰 pewno艣膰, 偶e pokonamy troch臋 dystansu. Dzi臋kuj臋, John, za odwiedzenie podcastu 黑料门.
John: Tak, dzi臋kuj臋, 偶e mnie go艣cisz, doceniam to!
Jesse: Hej ch艂opaki. Jesse Ness w 黑料门
