黑料门

Zapraszamy Johna Lincolna do trzeciej cz臋艣ci naszej serii po艣wi臋conej SEO i omawiamy linki zwrotne oraz sposoby, aby Google zauwa偶y艂 Twoj膮 witryn臋.

Rozdzielamy komunikaty prasowe, blogi go艣cinne i linki do medi贸w spo艂eczno艣ciowych dla pocz膮tkuj膮cego sprzedawcy.

Pos艂uchaj wszystkich odcink贸w serialu:

• SEO 101 dla sprzedawc贸w internetowych. Cz臋艣膰 1: Badanie s艂贸w kluczowych
• SEO 101 dla sprzedawc贸w internetowych. Cz臋艣膰 2: Strony produkt贸w
• SEO 101 dla sprzedawc贸w internetowych. Cz臋艣膰 3: Linki zwrotne
• SEO 101 dla sprzedawc贸w internetowych. Cz臋艣膰 4: Tworzenie tre艣ci

Transkrypcja

Jesse: Hej ch艂opaki, Jesse Ness z 黑料门em E-commerce poka偶, tutaj z鈥�

Richard: Richard Otey. Cze艣膰, Jess.

Jesse: Hej, Rich. Wracamy ponownie ze starym przyjacielem 鈥� Johnem Lincolnem, z Ignite Visibility. Je艣li nie s艂ucha艂e艣 naszej poprzedniej serii, zosta艂 uznany przez Search Engine Land za znacznik roku w wyszukiwarkach, a ich firma jest firm膮 SEO zajmuj膮c膮 pierwsze miejsce w rankingu sprz臋g艂a.co. Hej, John.

John: Hej, jak si臋 masz? Dzi臋kuj臋, 偶e mnie wr贸ci艂e艣!

Jesse: Dobrze, tak, radz臋 sobie 艣wietnie. Dlatego wcze艣niej robili艣my co艣 w rodzaju serii 鈥濻EO 101鈥�. M贸wili艣my o badaniu s艂贸w kluczowych i optymalizacji strony za pomoc膮 tego badania s艂贸w kluczowych. Zatem teraz chcemy zaj膮膰 si臋 prawdopodobnie najtrudniejszym, moim zdaniem, tematem SEO. To linki zwrotne i spos贸b ich zdobycia.

John: Tak. Zdecydowanie.

Jesse: Wi臋c, John, to trudna sprawa. Gdzie je znajdziemy?

Richard: Od czego kto艣 zaczyna?

Jesse: Tak!

John: Wi臋c najpierw, wiesz, zdefiniujmy, co to jest, prawda. Dzieje si臋 tu wi臋c kilka r贸偶nych rzeczy, jedna 鈥斺赌攋别蝉迟 lokalne wpisy a nast臋pnie okre艣laj膮, gdzie pojawisz si臋 w Mapach Google, prawda. Wi臋c to jest to. Je艣li wi臋c chcesz pojawia膰 si臋 w Mapach Google, b臋d膮 to wpisy lokalne, a po drugiej stronie鈥�

Jesse: A wi臋c 鈥瀕isty lokalne鈥�, kt贸re przypominaj膮 projekt konta Google+, czy nadal to nazywacie, czy jak鈥�

John: Tak, teraz jest to Google Moja Firma.

Jesse: Google Moja Firma, tak.

John: Je艣li wi臋c chcesz, aby Twoja wizyt贸wka w Google Moja Firma by艂a oceniana w rankingu, musisz uruchomi膰 inne katalogi online, w kt贸rych b臋dzie podane Twoje imi臋 i nazwisko, adres i numer telefonu. Nazywaj膮 to NAP: nazwa, adres i numer telefonu. Im cz臋艣ciej to robi膮 i im bardziej jest to sp贸jne, tym wi臋ksza szansa, 偶e 鈥嬧�媧ajmiesz miejsce w rankingu. Je艣li wi臋c wpiszesz w Google, na przyk艂ad 鈥瀉gencj臋 marketingu cyfrowego鈥� w San Diego, zobaczysz, 偶e w Mapach Google pojawia si臋 strona Ignite Visibility, a to dlatego, 偶e mamy wszystkie te lokalne wpisy, kt贸re maj膮 nasz膮 poprawn膮 nazw臋, adres i numer telefonu. Wszystko jest sp贸jne, a tak偶e dobre sygna艂y u偶ytkowania w Google dla os贸b, kt贸re nas szukaj膮 i znajduj膮 to, czego szukaj膮. To cz臋艣膰 problemu, warto o tym wiedzie膰.

Richard: I kr贸tkie pytanie. Ludzie w to wchodz膮 e-commerce gr臋 i pr贸buj膮 j膮 sprzeda膰 鈥瀗a ca艂ego鈥�. Ale mog臋 us艂ysze膰 pomi臋dzy wierszami, 偶e mimo 偶e pr贸buj膮 sprzeda膰 鈥瀋补艂测鈥�, istnieje pow贸d, aby zacz膮膰 od tych lokalnych wpis贸w i wi膮偶e si臋 to z korzy艣ci膮, nawet je艣li nie maj膮 one takiego wykazu 肠别驳艂补-尘辞藕诲锄颈别谤锄 sklep lokalnie w tym mie艣cie.

John: Tak. Ka偶dy e-commerce witryna powinna mie膰 jaki艣 rodzaj obecno艣ci lokalnej. Ale wiesz, my艣l臋, 偶e tylko je艣li masz 肠别驳艂补-尘辞藕诲锄颈别谤锄 jednak lokalizacja.

Je艣li tego nie zrobisz, za艂o偶ysz og艂oszenie lokalne i ludzie zaczn膮 pojawia膰 si臋 u twoich drzwi i b臋d膮 m贸wi膰: 鈥濰ej, poka偶 mi, wiesz, cokolwiek sprzedajesz鈥�, prawda. Kubek czy cokolwiek innego. Ale og贸lnie jest dobrze, je艣li masz 肠别驳艂补-尘辞藕诲锄颈别谤锄 lokalizacja, du偶o e-commerce witryny, od kt贸rych zaczynaj膮 si臋 ceg艂a i zaprawa murarska, ni偶 do kt贸rego id膮 e-commerce Mog膮 wiedzie膰 troch臋 o tych lokalnych wykazach.

Lokalnie jest mn贸stwo rzeczy, to ca艂a bran偶a. Ale to, o czym m贸wi艂e艣, to linkowanie, a przede wszystkim to, jak zaj膮膰 pozycj臋 w bezp艂atnych wynikach wyszukiwania w Google. Oznacza to, 偶e pod mapami znajduj膮 si臋 wszystkie strony internetowe, kt贸re si臋 wy艣wietlaj膮.

Aby uszeregowa膰 ich ranking, liczy si臋 50% tre艣ci na stronie, a pozosta艂e 50% to liczba link贸w, kt贸re otrzymasz. Te linki musz膮 by膰 wysokiej jako艣ci i to jest najwa偶niejsze. Nie mo偶esz wi臋c po prostu uzyska膰 linku z dowolnego miejsca, w przeciwnym razie otrzymasz kar臋 w Google i zostaniesz usuni臋ty z Google. Zatem tym wi臋cej wysokiej jako艣ci linki, kt贸re otrzymasz, tym lepsze, i przyk艂ad a wysokiej jako艣ci 艂膮cze po艣rednie mo偶e to by膰 publikacja, w kt贸rej napiszemy co艣 na Tw贸j temat, a nast臋pnie w tek艣cie zamie艣cimy link do Twojej witryny.

Jesse: Rozumiem. Tak wi臋c publikacj膮 mo偶e by膰 co艣 w rodzaju lokalnej gazety.

John: Jaki艣 dziennik biznesowy, znajd藕 co艣 w swojej okolicy. Mog艂aby to by膰 du偶a witryna, taka jak Forbes, tego w艂a艣nie chc膮 wszyscy. Ale wiele z tych du偶ych witryn ma co艣, co nazywa si臋 a 鈥瀊ez 艣ledzenia鈥� na linkach, 偶eby nie by艂o to zbyt skomplikowane, ale jest r贸偶nica. Znajduje si臋 tam link i nie-obserwowany po艂膮czy膰. Je艣li w kodzie HTML jest napisane 鈥瀦akaz obserwowania鈥�, ten link nie pomo偶e. Je艣li jest to przestrzegane i jest to po prostu czysty link w kodzie HTML, naprawd臋 pomaga to w uzyskaniu lepszej pozycji w rankingu. W艂a艣nie tego chcesz, 鈥炁沴edzonych鈥� link贸w z dobrych witryn.

Jesse: Rozumiem. Je艣li wi臋c za艂o偶臋 firm臋, za艂o偶臋 konto Google Moja Firma, nast臋pnym krokiem, Twoim zdaniem, b臋d膮 publikacje lokalne. Nak艂oni膰 ich do napisania historii o Tobie lub nawet je艣li b臋dziesz musia艂 zap艂aci膰 za wpis o Twojej firmie, co艣 w tym rodzaju?

John: Wiesz, je艣li dopiero zaczynasz dzia艂alno艣膰, najlepsz膮 rzecz膮, jak膮 mo偶esz zrobi膰, to opublikowa膰 komunikat prasowy i poinformowa膰 o tym ludzi. Zorganizuj imprez臋 inauguracyjn膮, spr贸buj zrobi膰 co艣 kreatywnego, spr贸buj dosta膰 si臋 do lokalnych wiadomo艣ci, zr贸b ma艂y PR, opowiedz histori臋, co jest wyj膮tkowego, jaka jest historia Twojej firmy, prawda. Je艣li potrafisz opowiedzie膰 histori臋 o tym, dlaczego to zacz膮艂e艣 i co jest wyj膮tkowego, i je艣li jest to przekonuj膮ce, ludzie b臋d膮 chcieli opowiedzie膰 t臋 histori臋 za Ciebie. Zr贸b informacj臋 prasow膮 i skontaktuj si臋 z nami, a linki otrzymasz w spos贸b naturalny.

Mo偶esz skontaktowa膰 si臋 z nami, po prostu wygooglaj膮c i znajduj膮c osoby, kt贸re normalnie pisa艂yby o tych historiach, i polecaj膮c je. To naprawd臋 najlepszy spos贸b na zdobycie link贸w w dzisiejszych czasach, tylko w celach PR. Jest kilka fajnych narz臋dzi. Je艣li chcesz sta膰 si臋 bardziej zaawansowany, jest jedno o nazwie Pitch Box lub Outreach Ninja. Dzi臋ki temu b臋dziesz m贸g艂 przeszukiwa膰 sie膰 i dociera膰 do ludzi sekwencyjnie. Na twoim miejscu trzyma艂bym si臋 od tego z daleka. Je艣li dopiero zaczynasz, spr贸buj po prostu zrobi膰 ma艂y PR, przygotuj komunikat prasowy. To zapewni ci miejsce na pok艂adzie. Tw贸rz lokalne wpisy w swoich profilach w mediach spo艂eczno艣ciowych, poniewa偶 je艣li otrzymasz link z Instagrama lub Facebooka, Google r贸wnie偶 to wykryje. Oto najprostsze sposoby na rozpocz臋cie.

Jesse: Rozumiem. Najpro艣ciej by艂oby: Google Moja Firma i wszystkie media spo艂eczno艣ciowe, wi臋c upewnij si臋, 偶e masz wszystkie swoje media spo艂eczno艣ciowe.

John: To jest krok 1. Dok艂adnie.

Jesse: A wi臋c media spo艂eczno艣ciowe to Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest. Je艣li masz produkt wizualny 鈥� zr贸b to wszystko i upewnij si臋, 偶e wskazuj膮 na Ciebie. Komunikat prasowy, wiesz, jakie s膮 twoje us艂ugi? to, wiesz, wypchnie twoje wydawnictwo. Czy jest co艣, co polecasz?

John: Tak! Zatem po pierwsze, kiedy konfigurujesz swoje profile w mediach spo艂eczno艣ciowych, dost臋pna jest us艂uga o nazwie KnowEm.com, kt贸ra utworzy dla Ciebie od 30 do 500 profili w mediach spo艂eczno艣ciowych. W pewnym sensie mo偶esz je wszystkie posiada膰, to mo偶e by膰 dobry spos贸b na pocz膮tek.

Je艣li zamierzasz tak偶e zamieszcza膰 oferty lokalne, b臋dziesz chcia艂 u偶ywa膰 lokalnego Yext lub Moz. Moz Local jest troch臋 ta艅szy. Zazwyczaj warto z niego skorzysta膰.

A je艣li zamierzasz opublikowa膰 informacj臋 prasow膮, dost臋pnych jest milion r贸偶nych us艂ug. Niekt贸re s膮 naprawd臋 drogie i wszyscy pr贸buj膮 ci臋 nak艂oni膰 do zakupu jednego, a potem dzwoni do ciebie 20 os贸b i chc膮 ci zapewni膰 pakiet za 20 kawa艂k贸w. W艂a艣ciwie to prawie tak jest ze wszystkimi tymi wydaniami. Ale to jest w porz膮dku, taki jest ich model biznesowy.

Je艣li chodzi o informacj臋 prasow膮, mo偶esz to zrobi膰 naprawd臋 szybko i sprawnie na PR.com. To starszy egzemplarz, ale maj膮 dobr膮 dystrybucj臋. A potem mo偶esz tak偶e zrobi膰 PRWeb.com. To te偶 jest ca艂kiem niez艂e i mo偶esz po prostu przes艂a膰 tam publikacj臋, ale mam na ciebie do艣膰 du偶y wp艂yw, zdob膮d藕 swoj膮 pozycj臋 w Google.

Je艣li jeste艣 now膮 witryn膮, nie b臋dziesz nawet widoczna, gdy kto艣 wpisze w Google nazw臋 Twojej domeny, wi臋c im wi臋cej komunikat贸w prasowych mo偶esz opublikowa膰, tym lepiej. Dla mnie najlepsz膮 strategi膮 jest po prostu nowy rodzaj PR co miesi膮c i wydawanie publikacji. Co miesi膮c co艣 nowego PR i wydanie. Je艣li z czasem to zrobisz, ludzie po prostu zaczn膮 linkowa膰 do Twojej witryny, a kolejnym krokiem b臋dzie stworzenie 艣wietnej tre艣ci. To m贸g艂by by膰 zupe艂nie inny odcinek w przysz艂o艣ci, ale mo偶emy to poruszy膰, je艣li chcesz, ale wiesz, wiele zale偶y od 艂膮czenia. Podam ci te偶 inn膮 sztuczk臋.

Kolejn膮 rzecz膮, kt贸r膮 mo偶esz zrobi膰, to u偶y膰 narz臋dzia takiego jak 鈥濻EMrush鈥� lub 鈥濵ajestic鈥�. To dwa 艣wietne narz臋dzia, jest te偶 Ahrefs. Majestic.com, semrush.com i ahrefs.com. Mo偶esz umie艣ci膰 swoich konkurent贸w i zobaczy膰 wszystkie miejsca, kt贸re maj膮 do nich linki. Nast臋pnie na tej podstawie mo偶esz spojrze膰 na linki, dowiedzie膰 si臋, w jaki spos贸b je uzyskano, a nast臋pnie mo偶esz stworzy膰 dla siebie strategi臋 tego samego rodzaju. Nazywamy to 鈥瀒n偶ynieri膮 odwrotn膮鈥� i mo偶e to by膰 naprawd臋 dobry spos贸b, aby zobaczy膰: 鈥濷K, wi臋c je艣li chc臋 zaj膮膰 pierwsze miejsce w rankingu, wiesz, najlepszych cz臋艣ci do motocrossu czy co艣, sk膮d wzi臋li wszystkie linki? 鈥� Wychodzisz tam i robisz to samo. Pomog艂aby wiedza, jak do tego podej艣膰, wiedza, jak je stworzy膰. Ale to troch臋 wi臋cej informacji na temat link贸w zewn臋trznych.

Richard: Rozumiem. Szybkie pytanie do ciebie, John. Po pierwsze, dzi臋kuj臋 za wysoki poziom, i wiemy, 偶e mo偶na zej艣膰 o wiele g艂臋biej, wiele z tych rzeczy. Ale je艣li kto艣 dopiero zaczyna, ledwo rozumie, co w艂a艣nie powiedzia艂e艣. Maj膮 tylko jednego przyjaciela, swojego blogera fitness lub co艣 w tym rodzaju. Maj膮 te偶 innych przyjaci贸艂 lub inne osoby z bran偶y, z kt贸rymi chc膮 si臋 skontaktowa膰 i zacz膮膰 od jednego linku. Co polecasz komu艣, jak si臋 przedstawia, jak rozpoczyna proces sam na sam, dopiero zaczynamy. 鈥濶ie chc臋 ugrz臋zn膮膰 w uczeniu si臋 nowego oprogramowania鈥� ani tym podobnych. Czy jest co艣, co widzisz, co zadzia艂a艂o, aby kto艣 inny otworzy艂 si臋 na kogo艣 nowego i by艂 sk艂onny da膰 mu link zwrotny?

John: Tak, wi臋c o to chodzi. To, o czym m贸wisz, mo偶e nie by膰 dok艂adnie takie, ale istnieje co艣 takiego, jak 鈥瀢ymiana link贸w鈥�. To jest tak, 偶e je艣li ja dam ci link, ty dasz mi link i tak dalej, i tak dalej. Wi臋c, by艂em kim艣, kim przez ostatnie 6 do 10 lat ludzie robili codziennie. Jest to faktycznie sprzeczne z wytycznymi Google. Je艣li wi臋c dowiedz膮 si臋, 偶e to zrobi艂e艣 i dostan膮 kar臋. Ponadto, je艣li kto艣 zbyt wiele razy linkuje do Ciebie za pomoc膮 tego samego has艂a, otrzymasz kar臋. Je艣li wi臋c zbyt wiele razy b臋d臋 odsy艂a艂 do Ciebie z terminem, wiesz, najlepsze cz臋艣ci do motocrossu, nie b臋dziesz ju偶 w tym rankingu oceniany. Tak wi臋c, wiesz, dla mnie tak naprawd臋 chodzi tylko o publikowanie 艣wietnych tre艣ci, wykonywanie 艣wietnej pracy i, no wiesz, patrzenie. Je艣li jeste艣 na zapleczu i masz, wiesz, stu przyjaci贸艂, tworzysz list臋 e-mailow膮 i m贸wisz: 鈥濰ej, sp贸jrz! W艂a艣nie opublikowa艂em jego post na blogu, je艣li naprawd臋 Ci si臋 podoba, b臋d臋 zaszczycony, je艣li zamie艣cisz do niego link鈥�, nie ma problemu. Nie ma wi臋c nic z艂ego w pytaniu o link i to jest w porz膮dku.

Inne rzeczy, kt贸re ludzie robi膮, to: mo偶esz stworzy膰 infografik臋, a nast臋pnie zaoferowa膰 j膮 innym lub po prostu powiedzie膰 im o tym, a oni r贸wnie偶 udost臋pni膮 link do niej. W dzisiejszych czasach tak naprawd臋 chodzi tylko o tworzenie 艣wietnych tre艣ci lub posiadanie 艣wietnego produktu, a nast臋pnie jego promocj臋. I po prostu robi臋 to w spos贸b ci膮g艂y w czasie. I to jest najlepszy spos贸b, 偶eby to zrobi膰, ale w艂a艣nie o tym m贸wi艂e艣, to, ale po prostu miej jeden-do-jednego Rzecz w tym, 偶e w ko艅cu Google Ci臋 dogoni i b臋dziesz mia艂 z tego powodu ca艂e k艂opoty. Wi臋c uwa偶aj na tego.

Richard: Tak, mam na my艣li raczej dotarcie do tej jednej osoby na raz, ale wiem, co m贸wisz.

John: Pojedynczo lub kilka na raz. Lub powiedz znajomym o tym niesamowitym facecie, kt贸ry w艂a艣nie opublikowa艂 cz臋艣ci Motocross 2018, kt贸re musisz mie膰 i pokocha膰, je艣li umie艣cisz do niego link. I napisz do nich kilka razy e-mailem i pods艂uchuj ich. B艂aganie o linki jest w porz膮dku, wi臋c mo偶na to zrobi膰 w ten spos贸b.

Jesse: Idealnie, ch艂opaki! Zatem b艂aganie o Link jest w porz膮dku, s艂ysza艂e艣 to tutaj. Zr贸b wi臋c wszystko, co musisz, aby uzyska膰 kilka pierwszych rzeczy, kt贸rych potrzebujesz, aby Google Ci臋 znalaz艂, a aby Google Ci臋 znalaz艂, musisz mie膰 linki do swojej witryny. Wi臋c id藕 tam i zdob膮d藕 informacj臋 prasow膮, je艣li musisz. Dzi臋kuj臋, John.

John: Dzi臋kuj臋, doceniam to!

Jesse: Hej, ch艂opaki! Jesse Ness w 黑料门 E-Commerce poka偶, odwied藕 ecwid.com, aby uzyska膰 wi臋cej, lub Ignite Visibility, aby us艂ysze膰 wi臋cej od Johna, dzi臋kuj臋!