������

Ekwid E-Commerce Gospodarze programu Jesse i Rich rozmawiają z Kathleen Gambarelli, która w Snapchacie zajmuje się grupowym marketingiem produktów w zakresie reakcji bezpośredniej. Omawiają Snapchat jako platformę komunikacji wizualnej i przedstawiają aplikację dla początkujących.

Pokaż Uwagi

• Demografia użytkowników
• Historie, okulary, filtry
• Instalacja pikseli
• Dynamiczne reklamy
• Natychmiastowe tworzenie
• Sprzedawaj na Snapchacie
• Specjalna promocja — wydaj 50 USD, a otrzymasz 150 USD za darmo

Transkrypcja

Jessego: Witaj, Richie. Jeszcze raz udanego piątku!

Richard: Tak, to ten czas.

Jessego: Dzisiaj jest całkiem ekscytująco. Otrzymujemy zupełnie nowy temat i zupełnie nową platformę. Rozmawialiśmy o wielu rzeczach. To coś nowego. Każdy, kto spojrzał na tytuł, prawdopodobnie wie, że będziemy rozmawiać o Snapchacie.

Richard: Tak, bardzo ekscytujące. Jedną z rzeczy, na którą nie mogę się doczekać bardziej niż czegokolwiek innego, są nowe wbudowane funkcje. Tak naprawdę nie grałem zbyt wiele na Snapchacie. I chcę wiedzieć więcej na ten temat. Mam kilku klientów z publicznością na Snapchacie. I tak usłyszałem więcej o tym, że nie musisz nawet mieć dużej liczby obserwujących, ale nadal możesz skorzystać z tego rynku. Jestem bardzo, bardzo podekscytowany tą rozmową.

Jessego: To niesamowite. Chcę mieć pewność, że nie będziesz bawić się telefonem. Zwracasz uwagę na gościa. (śmiać się) Snapchat jest bardziej pionierem w mediach społecznościowych. Inni kradną wszystkie ich najlepsze rzeczy, a następnie je kopiują, wszystko. Ale Snapchat wciąż tworzy najnowsze i najlepsze, wszystkie nowe rzeczy. Nie wiemy tutaj wszystkiego na ten temat. Sprowadźmy eksperta. Sprowadźmy Kathleen. Katarzyna Gambarelli. Kathleen, jak się masz?

Katarzyna: Cześć wszystkim! Dobrze, dobrze. Dziękuję. Wspaniale być tutaj.

Jessego: W porządku. Aktualnie zajmujesz się marketingiem produktów grupy Snapchat w zakresie reakcji bezpośredniej. Zdobądź wiedzę, którą chcesz się z nami dzisiaj podzielić?

Katarzyna: To prawda. Tak. Jestem szefem naszej grupy zespołu ds. marketingu produktów, oddziału firmy DR. To naprawdę wszystkie nasze rozwiązania zwiększające wydajność, od promocji aplikacji mobilnych po nasze partnerstwa handlowe, takie jak Ty, a także wiele pierwsza impreza rozwiązania, które przedstawiamy e-commerce Bardzo się cieszę, że mogę dzisiaj dużo rozmawiać na temat tych rozwiązań.

Jessego: Wspaniały. Och, zdecydowanie muszę pogrzebać w e-commerce część tego. Ale tutaj chcemy cofnąć się o kilka kroków. Jak wspomnieliśmy we wstępie, tak naprawdę nie rozmawialiśmy zbyt dużo o Snapchacie w podcaście. Przywróćmy go ludziom, którzy tak naprawdę nigdy się nim nie bawili. Co to jest Snapchat?

Katarzyna: To dobre pytanie. Myślę, że w zależności od tego, kogo spytasz, Snapchat może prawdopodobnie oznaczać wiele różnych rzeczy dla wielu różnych osób. Powiedziałbym, że w głębi naszej firmy naprawdę uważamy się za platformę komunikacji wizualnej. Powiedziałbym, że większość naszych użytkowników utrzymuje lub używa go do codziennego utrzymywania kontaktu z najbliższą siecią znajomych. Jeśli spojrzysz na niektóre pokolenia, takie jak milenialsi i pokolenie Z, ma to wiele sensu, ponieważ używają oni zdjęć i filmów jako środków komunikacji nawet częściej niż wiadomości tekstowe. Dzieje się tak dlatego, że jest to po prostu szybszy i bogatszy sposób komunikacji. Komunikacja jest naprawdę numerem jeden. Inną rzeczą, którą chciałbym powiedzieć, która zyskuje na popularności w związku z tym, w co dość znacząco inwestowaliśmy przez ostatnie kilka lat, jest to, aby naprawdę była to platforma do konsumpcji treści. Sekcja Discover w naszej aplikacji, która znajduje się na stronie prawa ręka stronie, naprawdę zaczyna rosnąć. W rzeczywistości mamy ponad 450 partnerów zajmujących się treściami premium, z którymi współpracujemy. To wszystko, z kanałów informacyjnych takich jak Wall Street Journal, New York Times, Vice. A potem także możliwość śledzenia ulubionych gwiazd, influencerów i prawdziwego znalezienia się w centrum akcji. To także inny obszar, zwłaszcza że mamy do czynienia z całym pokoleniem przecinaki do sznurków. Naprawdę chcą mieć wszystkie wiadomości i rozrywkę w dowolnym miejscu. Dlatego platforma Discover naprawdę stała się miejscem docelowym dla tego rodzaju konsumpcji w podróży i na urządzeniach mobilnych.

Jessego: Rozumiem. Czy teraz, po tych ekstradycjach, ludzie spędzają tak dużo czasu na Snapchacie? Widziałem statystyki; to zdumiewające, że Snapchat jest ich ulubioną platformą, jakby to było ich życie.

Katarzyna: To dość znaczące. Widzimy, że przeciętny snapchater otwiera aplikację 20 razy dziennie i spędza w niej 30 minut. Jest dość znaczny. Ale znowu, jeśli pomyślisz o tym jako o naprawdę ��ż��ٰ�Ƿɱ� platforma do komunikacji, z której będziesz korzystać przez cały dzień. Ale zdecydowanie myślę, że dzięki dodatkom, które mamy do całej zawartości i oryginalnych programów, które robimy, dajemy snapchaterom o wiele więcej różnych sposobów na naprawdę codzienne zaangażowanie – wiele ekscytujących rzeczy.

Jessego: Bardzo fajne. W przypadku Snapchata zdecydowanie jest grupa demograficzna, która go preferuje. Kto ogólnie korzysta ze Snapchata?

Katarzyna: Jasne. Kilka dni temu ogłosiliśmy, że mamy obecnie 210 milionów aktywnych użytkowników dziennie na całym świecie, co oznacza wzrost z 203 milionów w poprzednim kwartale i nadal rośnie. Powiedziałbym, że Stany Zjednoczone są naszym największym rynkiem i naprawdę dominujemy w obrębie 13–XNUMX lat 34-letni kohorta wiekowa. W rzeczywistości docieramy do 90% wszystkich 13 do 24-latkowie w USA i 75% wszystkich 13-latków 34-latkowie, co jest dość dużą liczbą pod względem zasięgu. Myślę, że obecnie firmy zdają sobie sprawę, jak cenna jest to potencjalnie baza klientów. Ten gen Z-millennial kohorta, która ma ogromną siłę nabywczą. Możliwość uzyskania dużego zasięgu dzięki temu demo codziennie, co tydzień i co miesiąc to z pewnością nasz najlepszy punkt pod względem atrakcyjności marki.

Jessego: To znaczy, myślę, że będziemy na stronie podcastu i będziemy podkreślać te statystyki, ponieważ to dość zdumiewające, że starsze osoby, w tym ja, myślą w ten sposób: „Wystarczy mieć Google i Facebooka i jesteś całkiem dobrze osłonięty.” Cóż, spójrz na młodszych ludzi patrzących na swoje telefony. Na pewno nie patrzą na Google i Facebooka. Musisz do nich dotrzeć. A jeśli to jest Twoja baza klientów, myślę, że właśnie dlatego chcemy udostępnić Snapchata naszym odbiorcom. Jeśli Twoi klienci tam są, naprawdę musisz pomyśleć o tym, jak możesz się przed nimi wyróżnić.

Katarzyna: Dokładnie. Tak, zasięg przyrostowy jest z pewnością ogromną atrakcją dla firm.

Jessego: Bardzo fajne. Aby dać ludziom wizualizację, ponieważ jest to podcast. Kiedy ludzie patrzą na Snapchata, na co patrzą? Wspomnieliśmy o Discover, to więcej treści. Wysyłają wiadomości do swoich znajomych i tak dalej. Ale jest całe AR. Pojawiają się różne nowsze rzeczy, takie jak soczewki, celowanie GEO. Czy to nadal duża część platformy, czy już więcej bajerów?

Katarzyna: Absolutnie. Otwierając Snapchata, otwierasz się bezpośrednio na kamerę. To nasza wersja ekranu głównego. A powodem jest to, że popychamy cię prosto do celu, abyś mógł tworzyć. W tym aparacie mieści się cała nasza technologia AR. Od naszych soczewek światowych po soczewki do twarzy, z których prawdopodobnie jesteśmy najbardziej znani – to tak naprawdę punkt wyjścia do tego, jak ludzie się angażują. Następnie po lewej stronie aplikacji znajduje się czat, o którym wspomniałem wcześniej. To naprawdę miejsce, w którym ludzie używają go do komunikacji jeden na jeden z najbliższą siecią przyjaciół. Tak naprawdę połowa snapchatowców częściej komunikuje się ze swoimi najlepszymi przyjaciółmi niż transmituje do dużej publiczności, co jest, moim zdaniem, błędnym przekonaniem, które często słyszymy. Ostatecznie oznacza to, że czują się po prostu bardziej komfortowo, gdy mogą być sobą i rozmawiać z przyjaciółmi w bardziej efemeryczny sposób. A potem na prawa ręka na stronie znajdują się wszystkie nasze odkrywane treści, w których możesz subskrybować wydawców premium, oglądać oryginalne programy i po prostu przenieść Cię w sam środek akcji wszystkiego, co się dzieje. To raczej A odchylić się do tyłu środowisko, w którym otrzymują wiadomości i informacje, gdziekolwiek się znajdują.

Jessego: Rozumiem. To naprawdę pomaga dać ludziom wizualną reprezentację tego, co to jest. Jeśli słuchacie, chłopaki, możecie po prostu pobrać aplikację i zarejestrować się, a będziecie mogli zdobyć siebie. Ale podczas słuchania pomyśl o tym. Dla mnie to porównanie z innymi platformami. W świecie Instagrama ludzie patrzą na ten bardzo stylizowany, idealny obraz świata, być może nie wchodząc w interakcje tak bardzo, jak mówisz. W Snapchacie ludzie wchodzą w interakcję. Chodzi bardziej o ich przyjaciół, a nie tylko o zdjęcia typu „Hej, spójrz na to idealne, idealne zdjęcie”. Jesteśmy na Facebooku. To raczej zbiór zdjęć rodzinnych i inny świat. Snapchat ma swój własny świat. Jeśli słuchasz ludzi i próbujesz pomyśleć, gdzie to pasuje? Mamy nadzieję, że pomoże Ci to zastanowić się, czym różni się ona od innych platform.

Katarzyna: Myślę, że sposób, w jaki ludzie korzystają z aparatów, całkowicie się zmienił. W ciągu ostatnich kilku lat niekoniecznie używano go tylko do przechwytywania statycznego obrazu w danym momencie. Ale myślę, że wszystkie udoskonalenia, które widzieliśmy w urządzeniach mobilnych, polegają na szybszym czasie przetwarzania i niezwykle wyrafinowanych aparatach. Kamery są świadomy lokalizacji ponieważ wszyscy są podłączeni do smartfonów. Wszystkie te postępy naprawdę dały początek większej liczbie zastosowań aparatu dzięki rozwojowi prawdziwego widzenia komputerowego. Chcę tylko powiedzieć, że teraz naprawdę napędza to Snapchata, jeśli chodzi o interakcję z aparatem. Możesz go wykorzystać jako środek do rozszerzonej rzeczywistości i odkrywania otaczającego Cię świata. Mogę go używać do tłumaczenia tekstu w czasie rzeczywistym lub po prostu jako fajny sposób na twórczą ekspresję z najbliższym przyjacielem. Zatem rodzaje i różnorodne sposoby korzystania z aparatu naprawdę się zmieniły. Myślę, że to właśnie jest cechą charakterystyczną Snapchata. To kreatywność związana z używaniem aparatu, a następnie używaniem go jako środka komunikacji.

Jessego: To wspaniale. Tak, myślę, że to naprawdę pomaga. To tak, jakbyś pomyślał, że kiedy go otwierasz, najpierw jest aparat i to, co otwiera się przed ludźmi.

Richard: To fantastyczne. Uwielbiam te wszystkie inne rzeczy i bardzo chciałbym zagłębić się w spektakle i wszystkie te rzeczy, a także po prostu o to, jak zwiększyć liczbę widzów. Ale myślę, że żeby ludzie nie poczuli się przytłoczeni, „O mój Boże, muszę zacząć budować na innej platformie”. Chociaż jeśli są tam ich odbiorcy i chcą tworzyć treści, to zdecydowanie powinni też to robić. Ale pomyśl o użytkowniku ������a, który właśnie słucha tego podcastu i myśli: „To jest świetne. Bardzo chciałbym skorzystać z tej publiczności. Co mogą zrobić teraz, dzisiaj, w tym tygodniu, w ciągu najbliższych kilku tygodni, aby faktycznie skorzystać z tej publiczności, nie martwiąc się o budowanie dużej publiczności na Snapchacie?

Katarzyna: Tak, to świetne pytanie. Pomocne może być sformułowanie tego w kategoriach naszej filozofii tworzenia twórców reklam. Zawsze staraliśmy się zrozumieć, jakiego rodzaju organiczne zaangażowanie snapchatterów wywołuje w naszej aplikacji, z której korzystają, kochają każdy dzień i naprawdę upewniamy się, że budujemy doświadczenie marki, które to odzwierciedla. Dzięki różnym formatom, które mamy, od reklam Snap po reklamy fabularne i reklamy kolekcji, a nawet soczewki, naprawdę dajemy markom te same narzędzia, z których korzystają snapchatterzy, aby ożywić ekspresję marki. Dzięki temu reklamy, z którymi wchodzą w interakcję, są o wiele bardziej natywne, organiczne. Należy również pamiętać, że projektujemy z myślą o generacji mobilnej i doświadczeniach mobilnych. Oznacza to, że jeśli wprowadzamy innowacje w tym zakresie, w samych formatach, inwestujemy w możliwie najprostsze narzędzia i tworzenie dla firm. Jednak tak naprawdę najlepszym miejscem na rozpoczęcie jest założenie konta firmowego na naszej stronie internetowej. A to naprawdę otwiera możliwość korzystania z naszego �������ǴDz���ł�ܲ��� narzędzia do zakupu, które nazywamy menedżerem reklam. Dla nowicjusza Snapchata najłatwiejszym sposobem jest skorzystanie z naszego procesu tworzenia błyskawicznego w celu skonfigurowania kampanii. Możesz po prostu podłączyć swoją witrynę internetową, a my będziemy mogli pobrać wszystkie obrazy zawarte w Twojej witrynie. Następnie możesz po prostu utworzyć reklamę i po prostu jesteś sam. Dajemy to w naprawdę prosty sposób, bez konieczności przesyłania czegokolwiek lub tworzenia zupełnie nowych zasobów, po prostu bierzemy to, co masz, a następnie możemy w bardzo prosty sposób skonfigurować kampanię. Następnie w ramach tej kampanii możesz także wybrać odbiorców; możesz dodać pomiary, a następnie bezpośrednio na ich podstawie uruchomić te kampanie �������ǴDz���ł�ܲ��� narzędzie. Poleciłbym to jako prawdopodobnie najlepsze miejsce na początek. Idealny dla e-commerce firmy, które oferują wiele produktów prezentowanych w Twojej witrynie, to najlepszy sposób na dotarcie do nich.

Jessego: Cóż, to jest idealne. Kathleen, powiem, że przeszliśmy przez proces natychmiastowego tworzenia i był całkiem sprawnie. Stworzyłem wiele reklam na różnych platformach. Myślę, że naprawdę dopracowane onboarding, dzięki czemu jest to bardzo proste. Wystarczy kilka kroków, aby rozpocząć wyświetlanie reklamy. Chciałem wspomnieć, że jeśli chodzi o to, dlaczego ������ rozmawia ze Snapchatem, zbudowaliśmy już integrację. Mamy integrację pikseli. Jeśli słuchasz, handlowcy ������, przejdź do Panelu sterowania. Sprawdź sekcję Snapchat. To w zasadzie A jedno kliknięcie instalacja pikseli. Tak, potrzebujesz konta firmowego w Snapchacie. To bardzo proste. Chcesz zainstalować ten piksel, aby móc śledzić ruch, śledzić sprzedaż i tym podobne. Zdecydowanie zrób to, nawet jeśli nie jesteś jeszcze gotowy na kolejne kroki.

Katarzyna: Absolutnie.

Jessego: Kathleen, około tydzień temu usłyszeliśmy dość ważne ogłoszenie, które mnie osobiście bardzo cieszy. Czy możesz nadać temu trochę więcej koloru?

Katarzyna: Tak. Prace nad tym zdecydowanie trwały długo, ale niedawno ogłosiliśmy wsparcie dla zupełnie nowego zestawu rozwiązań związanych z możliwością dynamicznego dodawania. Jest to więc naprawdę ogromna inwestycja na przestrzeni ostatnich kilku lat, która tak naprawdę zaczęła się, powiedziałbym, wraz z wprowadzeniem na rynek Snap Pixela w 2017 roku. I tak naprawdę od tego zaczęliśmy budowanie wielu podstawowych elementów, które są naprawdę krytyczne dla wydajności dla marketerów lub e-kom biznesy. To umiejętność dokonywania pomiarów i tworzenia odbiorców czas rzeczywisty, a także optymalizować kampanie pod kątem rzeczy, które naprawdę mają znaczenie dla ich działalności, takich jak zwiększanie liczby nowych zakupów od nowych klientów. Mając wszystkie te elementy na swoim miejscu, naprawdę mieliśmy stos wydajności, który pozwolił nam w dużym stopniu zautomatyzować cały proces za pomocą reklam dynamicznych. Mówiąc najprościej, wygląda na to, że większość Twoich odbiorców prawdopodobnie zna reklamy dynamiczne. Możesz jednak łatwo pobrać swój katalog produktów, plik danych o produktach i zsynchronizować go z naszym systemem, a następnie powiązać go z Snap Pixelem, który rejestruje działania dziejące się w Twojej witrynie, takie jak odsłony strony, dodawanie produktów do koszyka. A potem, gdy snapchatter otworzy swoją aplikację, będziemy mogli renderować reklamy z Twojego katalogu produktów czas rzeczywisty. Wspaniałą rzeczą jest to, że jest niezwykle trafny i ma wysoki cel. Bierzemy także pod uwagę całą pracę, którą już wykonałeś, i prezentujemy Twoje produkty, czyniąc je bardzo łatwo dostępnymi w procesie zakupu. Powiedziałbym, że interesującym podejściem, jakie Snapchat wnosi do reklam dynamicznych, jest przede wszystkim nasza publiczność, zawsze nasza publiczność. Nie tylko dzięki temu, że są tak głęboko zaangażowani, możemy dotrzeć do naprawdę rosnącej bazy użytkowników, dzięki czemu zwiększysz sprzedaż, co może się dobrze powiązać, jeśli korzystasz z innych platform marketingowych. A potem drugi element jest kreatywny. Powiedziałbym, że zawsze możemy zwieszać głowę na jakości naszej twórczości. Oferujemy reklamodawcom wiele różnych szablonów kreacji, które umożliwiają wizualizację ich produktów. Fakt, że są na pełnym ekranie maksymalizacja powierzchni dla urządzeń mobilnych sprawia, że ​​są one niezwykle wciągające i naprawdę podkreślają markowe produkty oraz ich najlepszy potencjał.

Jessego: Och, to wspaniale. Reklamy dynamiczne są zwykle nisko wiszącym owocem e-commerce ponieważ w ten czy inny sposób przyciągnąłeś ludzi do swojego sklepu. Prawidłowy. A potem ludzie sięgają po produkty i z jakiegoś powodu nie kupują. Zwykle są to reklamy o najwyższej skuteczności. Bardzo się cieszę, że Snapchat to ma. Myślę, że jeśli jesteś w stanie poradzić sobie z plikami danych o produktach i odrobiną reklam, jest to prawdopodobnie najskuteczniejsza reklama, może nie tak łatwa jak tworzenie błyskawiczne, o której wspomniałeś wcześniej. Ale dlaczego nie zrobić tego, jeśli już płacisz za ruch? Dlaczego nie zapłacić za ruch dla osób, które już odwiedziły Twoje produkty?

Katarzyna: Powiedziałbym, że jednym z trudniejszych elementów procesu uruchamiania reklam dynamicznych może być instalacja piksela, dlatego jestem bardzo podekscytowany naszą integracją. Dzięki temu jest to niezwykle proste – wystarczy jedno kliknięcie. Możesz zainstalować to w całej swojej witrynie i upewnić się, że wszystko jest skonfigurowane z technicznego punktu widzenia, abyś mógł faktycznie wspierać te kampanie. To ogromna przeszkoda, przez którą musiałoby przejść wiele firm, a którą można pokonać dzięki tej naprawdę prostej konfiguracji.

Jessego: Z pewnością. Większość ludzi słuchających korzysta z ������. Jeśli korzystasz z innej platformy, tak, zainstalowanie pikseli na każdym etapie karty będzie trudne. Mówię tylko, że to już dla ciebie zrobione. Możliwość przejścia od instalacji pikseli, przesłania pliku danych o produktach do Snapchata, a następnie utworzenia tych reklam, za pół godziny prawdopodobnie będziesz gotowy do pracy. Może szybciej, po prostu dając trochę czasu na przeczytanie niektórych poradniki i tym podobne rzeczy. Ale tak, bardzo podekscytowany. Macie to. Myślę, że jest to prawdopodobnie najbardziej opłacalny sposób, w jaki ludzie mogą zacząć korzystać ze Snapchata. Jeśli jedziecie i zbliżają się święta, to wszyscy. Jeśli myślisz: „Chłopcze, naprawdę powinienem zająć się marketingiem”. Myślę, że teraz jest twój czas tutaj. Snapchat przyszedł z ładną… Powiedziałbym, że to prawdopodobnie najlepsza promocja, jaką mieliśmy na jakiejkolwiek platformie. Właściwie to nie sądzę. Wiem, że tak jest. Kathleen, jaka jest ta promocja, żeby ludzie to sprawdzili?

Katarzyna: Tak. Mamy świetną promocję. Jeśli wydasz 50 dolarów, będziesz mieć 150 dolarów za darmo na uruchomienie kampanii. Gorąco zachęcamy do przetestowania naszej platformy. Myślę, że te pieniądze bardzo się przydadzą i naprawdę pomogą w jeszcze większym uproszczeniu dzięki funkcjom reklam dynamicznych, które właśnie wprowadziliśmy.

Jessego: Tak, to niesamowite. Jeśli słuchacie, wszyscy. 50 $, aby otrzymać 150 $ za darmo. A więc w sumie dwieście! Mam nadzieję, że to zachęci ludzi do spróbowania. Mam nadzieję, że ten link i kody kuponów nie rozprzestrzenią się zbytnio, ponieważ to prawdopodobnie dobra okazja. Jeśli jesteś zainteresowany, bo to całkiem niezła oferta, nie możemy po prostu wszędzie wyświetlać kodów kuponów, bo w przeciwnym razie wiecie, jak to się dzieje. Jeśli jesteś zainteresowany, wejdź na stronę podcastu pod adresem ������.com/blog/podcast, a następnie wyszukaj odcinek Snapchata. Umieścimy link na górze, który musisz kliknąć. W ten sposób możemy mieć pewność, że otrzymasz kredyt i umowę. Jeśli chcesz adres URL, napiszę go tam. Ale oto jest. ������.com/blog/Snapchat-ecommerce-ads. Nie powiem tego ponownie. Przewijać. Albo po prostu wejdź na ������.com/blog/podcast. Poszukaj strony Snapchat, a tam klikniesz. Zdecydowanie uważam, że to dobry sposób. Richard, czy umieścimy to tutaj w notatkach z programu? Dasz mi przypomnienie.

Richard: Przekażę ci to.

Jessego: W porządku. Wiem, że czasami mówię, że chcę umieścić notatki z programu, a potem o nich zapominamy i ludzie wysyłają mi e-maile, ale wyślemy tę wiadomość. Jeśli Twoi klienci należą do tej grupy demograficznej, jest to naprawdę oczywiste. 50 dolców, 150 dostaniesz gratis.

Richard: To tak, jakbym miał trzy razy więcej szans na grę. (śmiać się) To nie do końca, ale w pewnym sensie.

Jessego: Ta ukaże się także w listopadzie. Tak jest w okresie świątecznym, w którym panuje pieniądz.

Richard: Jeśli zamierzasz testować reklamy, dlaczego nie przetestować reklam na cudzych dolarach? Nic nie zmyślamy. Chcesz, żeby odnieśli sukces. Prawidłowy. Chcesz, żeby odnieśli sukces. Nie rozdawałbyś pieniędzy dla samego dawania pieniędzy. Robisz to, ponieważ myślisz, że możesz im pomóc i masz nadzieję, że później wydadzą więcej pieniędzy. A jeśli to zadziała, powinni.

Katarzyna: Absolutnie poprawne. Myślę, że właśnie dlatego tak nas to ekscytuje. Będziemy nadal inwestować w poprawę wydajności w e-commerce ponieważ naprawdę rozumiemy, jak ważne jest zapewnienie zwrotu z inwestycji. Myślę, że właśnie to będziemy podkreślać w miarę rozwoju naszych sukcesów. Ale szczególnie jeśli chodzi o dynamikę, widziałem wiele wczesnych oznak sukcesu. Shady Rays, marka okularów przeciwsłonecznych, będąca jednym z naszych partnerów zajmujących się wczesnym testowaniem, odnotowała spadek kosztu zakupu o 66% i wzrost zwrotu z wydatków na reklamę o 286%. Wiele z tych małych i dużych firm z pewnością odnotowuje naprawdę duży zwrot z wydatków na reklamę ze względu na siłę, jaką niesie ze sobą automatyzacja personalizacja naprawdę zwiększa wydajność dla tych marek.

Jessego: Tak, na pewno. Krótko mówiąc, reklamy dynamiczne po prostu działają. Podsumowując, dla osób, które tak naprawdę nie słuchały, zainstaluj piksel, załóż konto firmowe Snapchat, a następnie kliknij ten link, aby zdecydowanie skorzystać z promocji. Nie zapominajmy, że tutaj otrzymasz darmowe pieniądze. A jeśli skorzystasz z funkcji Instant Create, wygląda na to, że jeśli potrzebujesz bardziej ogólnych reklam, jeśli chcesz reklam, o których właśnie mówimy, to są to reklamy dynamiczne, które wymagają małego pliku danych o produktach i tym podobnych, a wsparcie może Ci pomóc z.

Richard: W zależności od tego, kiedy to usłyszysz, albo dopiero co wyszło, albo miało się ukazać za kilka dni.

Jessego: Bardzo prawdziwe. W przyszłym roku na pewno się ukaże. (śmiać się) W porządku, Kathleen. Gdzie jeszcze ludzie powinni się udać, jeśli są zainteresowani? Gdzie powinni się udać, aby dowiedzieć się więcej o Snapchacie?

Katarzyna: Jasne. Zdecydowanie zachęcam wszystkich do odwiedzenia naszej witryny forbusiness.snapchat.com. Mamy tam sekcję zawierającą inspiracje i historie sukcesu, które dotyczą różnych marek, różnych regionów i różnych rodzajów celów. Myślę, że byłoby to świetne miejsce, aby po prostu poczuć, co inni robią na naszej platformie i jak naprawdę wygląda sukces, jak myśleć o kreatywności i przekazie. To powinny być naprawdę dobre podstawy na początek, gdy myślisz o swoich pierwszych działaniach marketingowych na Snapchacie.

Jessego: Tak. Wspaniały. Myślę, że jest to naprawdę pomocne dla osób, które być może nie są tego świadome, ale dla Ciebie jest mnóstwo zasobów. Tak. Jestem podekscytowany, jakby to była zupełnie inna droga, o której być może nie myślimy na co dzień. Ale cieszę się, że mogliśmy z tobą porozmawiać, Kathleen. Było wspaniale. Rich, masz jakieś ostatnie przemyślenia?

Richard: Zobaczmy. Mam kilka. Ale poza tym, że chcę teraz założyć własne konto, powiedziałbym tylko, że omówiliśmy tak wiele. Czy było coś, co przeoczyliśmy? Czy jest coś jeszcze, ponieważ dzieje się tak wiele ekscytujących rzeczy, czy jest coś, o co powinniśmy byli cię zapytać?

Katarzyna: Myślę, że to omówiliśmy. Mam wrażenie, że omówiliśmy sedno; mamy świetną publiczność. Mamy kilka naprawdę niesamowitych formatów. Mamy młodych widzów, którzy mają ogromną siłę nabywczą. Cieszymy się, że możemy udostępnić wszystkie nasze narzędzia i uczynić je bardziej dostępnymi dla firm każdej wielkości. Jestem naprawdę podekscytowany, że mogę dziś rozmawiać o niektórych z tych rozwiązań i integrować się z partnerami takimi jak Wy, aby jeszcze bardziej ułatwić życie wszystkim tym markom.

Jessego: W porządku. Doskonały.

Richard: Jestem gotowy do rejestracji.

Jessego: W porządku, Rich, zarejestruj się. Wszyscy słuchajcie, podnieście telefon i zainstalujcie Snapchata. Przejdź do strony internetowej. Zdobądź swoje 150 dolarów. W porządku. Spraw, aby tak się stało.