Era cyfrowa doprowadzi艂a do znacz膮cych zmian w krajobrazie marketingowym.
Bardziej ni偶 kiedykolwiek firmy skupiaj膮 si臋 przede wszystkim na dzia艂aniach marketingowych online, poniewa偶 s膮 one 艂atwiejsze do 艣ledzenia i cz臋sto ta艅sze.
Zdecydowanie zbyt wiele firm, wkraczaj膮c w przestrze艅 cyfrow膮, porzuci艂o wszelkie wysi艂ki w trybie offline lub mia艂o niski bud偶et.
Nie oznacza to jednak, 偶e tradycyjne dzia艂ania marketingowe offline nadal nie dostarczaj膮 warto艣ci.
W rzeczywisto艣ci po艂膮czenie tych dw贸ch wysi艂k贸w zapewnia najwy偶szy poziom zasi臋gu i sukcesu firmy.
Przyjrzyjmy si臋 bli偶ej.
Jakie s膮 strategie marketingowe offline?
Jak sama nazwa wskazuje, strategie marketingowe offline to ka偶dy rodzaj marketingu, kt贸ry nie jest realizowany za po艣rednictwem Internetu.
Mo偶e to obejmowa膰 r贸偶ne formaty, takie jak reklamy telewizyjne i radiowe, billboardy, reklamy w gazetach/magazynach i inne.
Ten rodzaj marketingu nazywany jest tak偶e marketingiem tradycyjnym.
Platformy marketingowe offline
Liczne platformy marketingu offline mog膮 by膰 niezwykle skuteczne, je艣li zostan膮 dodane do bie偶膮cych wysi艂k贸w, w zale偶no艣ci od bud偶etu i zasob贸w.
Sprawd藕 niekt贸re z pomys艂贸w poni偶ej.
Drukuj reklamy
Drukuj reklamy to reklamy zamieszczane w r贸偶nego rodzaju publikacjach fizycznych, takich jak gazety i czasopisma.
Reklamy w czasopismach s膮 zazwyczaj bardziej skuteczne, poniewa偶 s艂u偶膮 konkretnym interesom. S膮 to dobry spos贸b na dotarcie do okre艣lonych zawod贸w lub niszowych zainteresowa艅.
Z bada艅 wynika, 偶e 鈥嬧�媖onsumenci r贸wnie偶 maj膮 tak膮 tendencj臋 ni偶 wyszukiwarki czy reklamy w mediach spo艂eczno艣ciowych.
Ulotki lub ulotki
Ulotki lub ulotki s膮 doskona艂膮 metod膮 szerokiej dystrybucji. Mo偶na je dostarcza膰 w czasopismach lub w lokalnych hotspotach 鈥� oczywi艣cie za pozwoleniem.
Jest to stosunkowo tania metoda, aby przyku膰 uwag臋 reklamy nowej premiery lub dotrze膰 do os贸b o okre艣lonych obszarach lub zainteresowaniach.
Bezpo艣rednia poczta
Wi臋kszo艣膰 firm prawdopodobnie zak艂ada, 偶e 鈥嬧�媝oczta bezpo艣rednia jest jedn膮 z najmniej skutecznych strategii w dzisiejszym cyfrowym 艣wiecie.
W rzeczywisto艣ci jest to dalekie od przypadku, poniewa偶 niekt贸re ankiety wykaza艂y, 偶e poczta bezpo艣rednia faktycznie ma .
Oczywi艣cie nale偶y zadba膰 o to, aby klienci nie byli spamowani poczt膮. Tylko dlatego, 偶e ma wy偶szy zwrot z inwestycji nie oznacza, 偶e 鈥嬧�媐irma powinna wysy艂a膰 nieko艅cz膮ce si臋 kampanie direct mail.
Jednak偶e okazjonalna promocyjna kampania bezpo艣rednia mo偶e by膰 uwzgl臋dniona w strategii.
Telewizja i radio
Telewizja i marketingu radiowego mo偶e by膰 doskona艂ym sposobem na dotarcie do klient贸w, kt贸rzy nie s膮 obecni w Internecie.
Mo偶na tego dokona膰 poprzez reklamy podczas przerw lub jako wyr贸偶niony spot w programie.
Metody te b臋d膮 prawdopodobnie najdro偶szymi tradycyjnymi metodami marketingowymi, ale mog膮 by膰 dobre w docieraniu do tych, kt贸rzy nie widz膮 innych wysi艂k贸w.
Billboardy
Billboardy to 艂atwy spos贸b na stworzenie odwa偶nego i zauwa偶alnego przekazu offline.
Te ogromne reklamy b臋d膮 ogl膮dane przez wiele os贸b w drodze do i z pracy, a tak偶e przez innych podr贸偶uj膮cych.
Jedyn膮 wad膮 jest to, 偶e b臋d膮 widoczne tylko przez chwil臋, gdy kto艣 b臋dzie przechodzi艂 obok, co oznacza, 偶e 鈥嬧�媤iadomo艣膰 musi by膰 jasna i zwi臋z艂a. W zale偶no艣ci od rodzaju i umiejscowienia billboardu reklamy te mog膮 kosztowa膰 od kilkuset do kilku tysi臋cy dolar贸w.
Powy偶sze nie s膮 jedynymi przyk艂adami marketingu offline, ale powinny s艂u偶y膰 jako solidna podstawa do rozpocz臋cia.
Po co zawraca膰 sobie g艂ow臋 tradycyjnym marketingiem?
Przy tak du偶ej cz臋艣ci biznesu online niekt贸re firmy mog膮 zastanawia膰 si臋, dlaczego w dzisiejszych czasach powinny zajmowa膰 si臋 marketingiem offline. Przecie偶 tych wysi艂k贸w nie mo偶na klikn膮膰, kupi膰 ani szybko przekonwertowa膰, wi臋c po co?
Konkluzja jest taka, 偶e 鈥嬧�媡radycyjne strategie marketingowe to po prostu kolejne skuteczne narz臋dzie w arsenale marketingowym.
Wysi艂ki offline nie maj膮 na celu zast膮pienia 偶adnej z obecnych strategii online. Jak wspomniano powy偶ej, najlepiej sprawdzaj膮 si臋 w kombinezonie
Korzy艣ci z marketingu offline
Marketing tradycyjny ma pewne zalety.
- Dzia艂ania marketingowe offline mog膮 by膰 precyzyjnie ukierunkowane na konkretn膮 lokalizacj臋 i zainteresowanie. Mo偶e to by膰 bardzo korzystne dla os贸b z
肠别驳艂补-尘辞藕诲锄颈别谤锄 lokalizacjach, poniewa偶 mog膮 one przyci膮gn膮膰 wi臋kszy ruch lokalny. - Wysi艂ki marketingowe offline s膮 r贸wnie偶 du偶e 艂atwiej kierowa膰 reklamy pod k膮tem konkretnych lub niszowych zainteresowa艅. Dotr膮 czasopisma lub publikacje adresowane do niszy docelowi odbiorcy kt贸re s膮 bardziej zainteresowane reklam膮. Reklamy cyfrowe mo偶na targetowa膰 w podobny spos贸b, ale 艂膮czona strategia dotrze zar贸wno do reklam online, jak i offline.
- Czasami, strategie offline b臋d膮 ta艅sze ni偶 wiele wysi艂k贸w online. Podstawowym wyj膮tkiem jest reklama telewizyjna, kt贸ra w zale偶no艣ci od powierzchni mo偶e sta膰 si臋 do艣膰 kosztowna.
Wady marketingu offline
Jak ka偶dy inny strategia marketingowa, wysi艂ki w trybie offline mog膮 mie膰 wady.
G艂贸wn膮 wad膮 jest to, 偶e znacznie trudniej je 艣ledzi膰 i mierzy膰.
Firma nie b臋dzie mia艂a 偶adnego konkretnego wyobra偶enia o tym, do ilu os贸b strategia by艂a w stanie dotrze膰 lub na kt贸rych zrobi艂a wra偶enie.
Mo偶na tego dokona膰 r臋cznie, np. wype艂niaj膮c ankiety oraz 艣ledz膮c sprzeda偶 i zasi臋g po uruchomieniu kampanii.
Oznacza to oczywi艣cie, 偶e 艣ledzenie b臋dzie kosztowa膰 wi臋cej czasu i zasob贸w.
Najlepszym rozwi膮zaniem jest strategia 艂膮czona
Ostatecznie marketing offline nigdy nie zast膮pi obecnych strategii online.
Jednak do szerszego grona odbiorc贸w dotrze si臋, gdy firmy skorzystaj膮 zar贸wno z tradycyjnych, jak i internetowych kana艂贸w marketingowych. Pomaga wype艂ni膰 luk臋 pomi臋dzy przestrzeni膮 online i offline, pomagaj膮c stworzy膰 szerok膮 sie膰 marketingow膮.
Nie ma doskona艂a strategia marketingowa, ale im solidniejsza og贸lna strategia, tym wi臋kszy zasi臋g zapewni.
Realistycznie rzecz bior膮c, nadal jest wiele os贸b, kt贸re nie korzystaj膮 z Internetu lub korzystaj膮 z niego bardzo rzadko, co mo偶e skutkowa膰 utrat膮 bazy klient贸w bez strategii offline.
Chcesz rozpocz膮膰 lub rozwin膮膰 swoje wysi艂ki w zakresie handlu elektronicznego?
Niezale偶nie od tego, czy korzystasz ze strategii marketingowych online, czy tradycyjnych, Twoja firma potrzebuje przestrzeni online, w kt贸rej mog膮 Ci臋 znale藕膰 potencjalni klienci.
Je艣li Twoja firma dopiero wchodzi w przestrze艅 e-commerce lub szuka bardziej wydajnej platformy, 黑料门 mo偶e Ci pom贸c.
Niewa偶ne, czy szukasz sprzedawaj na w艂asnej stronie internetowej, w mediach spo艂eczno艣ciowych lub gdziekolwiek pomi臋dzy, mamy Ci臋 pod r臋k膮.
Nasza platforma u艂atwia uruchomienie nowego sklepu e-commerce i nawet jest to mo偶liwe .
- Marketing tradycyjny: zalety marketingu offline
- Kreatywne pomys艂y na marketing offline, kt贸re wzmocni膮 Tw贸j biznes
- Co to jest skuteczny telemarketing
- Tw贸j przewodnik po reklamie drukowanej
- Jak promowa膰 swoj膮 mark臋 na targach
- Reklama telewizyjna: kompleksowy przewodnik
- Jak reklamowa膰 swoj膮 mark臋 w radiu
- Tw贸j kompleksowy przewodnik po reklamie w gazetach
- Reklama w czasopismach: kompleksowy przewodnik dla pocz膮tkuj膮cych
- Jak przeprowadzi膰 skuteczn膮 kampani臋 ulotkow膮
