Ekspansja na rynki mi臋dzynarodowe mo偶e by膰 dla marek doskona艂ym sposobem na dotarcie do nowych odbiorc贸w, ale nale偶y to zrobi膰 poprawnie, poprzez lokalizacj臋 witryny internetowej. Lokalizacja witryny internetowej to praktyka polegaj膮ca na dostosowywaniu i modyfikowaniu witryny internetowej w celu dopasowania jej do kultury, j臋zyka i oczekiwa艅 docelowych odbiorc贸w.
Niekt贸rym markom mo偶e si臋 wydawa膰, 偶e jest to tak proste, jak przet艂umaczenie tekstu, jednak lokalizacja witryny internetowej to co艣 wi臋cej ni偶 samo t艂umaczenie. Na szcz臋艣cie lokalizacja stron internetowych nie jest zadaniem nie do pokonania.
Dzi臋ki w艂a艣ciwemu podej艣ciu i zrozumieniu marki mog膮 mie膰 pewno艣膰, 偶e ich witryna internetowa ju偶 za pierwszym razem trafi we w艂a艣ciwy spos贸b w艣r贸d nowych odbiorc贸w, wzbudzaj膮c poczucie pewno艣ci i determinacji w wysi艂kach na rzecz globalnej ekspansji.
Przyjrzyjmy si臋 bli偶ej lokalizacji stron internetowych i sposobom jej prawid艂owego wdro偶enia.
Znaczenie tworzenia lokalnej witryny internetowej
Stworzenie lokalnej strony internetowej jest wa偶niejsze, ni偶 niekt贸rym markom si臋 wydaje. Faktycznie, wg , 65% konsument贸w woli tre艣ci w ich w艂asnym j臋zyku. Co wi臋cej, 40% nie kupi nawet w innych j臋zykach.
Zatem bez odpowiednio zlokalizowanej witryny internetowej marki mog膮 traci膰 prawie po艂ow臋 swojej grupy docelowej. Realistycznie, wej艣cie na rynek mi臋dzynarodowy mo偶e by膰 kosztowne i bez wykorzystania ca艂ej publiczno艣ci mo偶e zako艅czy膰 si臋 strat膮.
Czynniki, kt贸re nale偶y wzi膮膰 pod uwag臋 przy projektowaniu lokalnych witryn internetowych
Podejmuj膮c decyzj臋 o stworzeniu projektu lokalnej witryny internetowej dla r贸偶nych odbiorc贸w, nale偶y wzi膮膰 pod uwag臋 kilka czynnik贸w. Nale偶膮 do nich:
- Lokalizacja vs t艂umaczenie: Lokalizacja witryny internetowej i t艂umaczenie to nie to samo. T艂umaczenie jest z pewno艣ci膮 cz臋艣ci膮 lokalizacji, ale nie jest ca艂ym procesem. T艂umaczenie to proces przenoszenia jednego s艂owa lub frazy na inny j臋zyk. Jednak偶e w t艂umaczeniu jest wiele niuans贸w. Niekt贸re s艂owa i wyra偶enia mog膮 nie mie膰 bezpo艣redniego t艂umaczenia na inny j臋zyk. Mo偶e to prowadzi膰 do tekstu, kt贸ry nie b臋dzie mia艂 sensu na innym rynku.
- 翱产谤补锄辞飞辞艣膰: Zdj臋cia to kolejna wa偶na kwestia przy projektowaniu lokalnych witryn internetowych. Przecie偶 ka偶da kultura jest inna. Jeden obraz mo偶e by膰 w porz膮dku w Stanach Zjednoczonych, ale odra偶aj膮cy w innym kraju. Lokalizacja stron internetowych musi obejmowa膰 tak偶e dok艂adn膮 analiz臋 zdj臋膰.
- Slogany i zwroty: Jak wspomniano powy偶ej, slogany i t艂umaczenia mog膮 nie by膰 poprawnie odczytywane w r贸偶nych j臋zykach. Dlatego proces lokalizacji witryn internetowych powinien zapewni膰 ich przesuni臋cie lub dostosowanie w celu przekazania odpowiedniego komunikatu.
Og贸lnym za艂o偶eniem jest dostosowanie serwisu do oczekiwa艅 i pogl膮d贸w lokalnej kultury. Mo偶e to by膰 skomplikowany proces, ale warto naprawd臋 nawi膮za膰 kontakt z now膮 publiczno艣ci膮.
Najlepsze praktyki dotycz膮ce lokalizacji sieci Web
Teraz, gdy om贸wili艣my pewne czynniki, kt贸re nale偶y wzi膮膰 pod uwag臋 przy lokalizacji witryn internetowych, przyjrzyjmy si臋 kilku najlepszym praktykom. Przestrzeganie tych punkt贸w powinno pom贸c ka偶dej marce sprawnie zlokalizowa膰 swoj膮 witryn臋 internetow膮 dla nowych odbiorc贸w.
Strategia lokalizacji
Przed rozpocz臋ciem lokalizacji marki powinny zebra膰 a strategia lokalizacji. Obejmuje to okre艣lenie, czy produkt mo偶e zosta膰 wprowadzony bezpo艣rednio na nowy rynek bez adaptacji, zmian cen, cel贸w ekspansji, harmonogramu, bud偶etu, narz臋dzi do lokalizacji internetowej oraz zespo艂u do zako艅czenia procesu.
Zainwestuj w wieloj臋zyczn膮 witryn臋 i sklep
W przypadku marek, kt贸re sprzedaj膮 jak膮kolwiek form臋 produkt贸w lub us艂ug bezpo艣rednio za po艣rednictwem swojej witryny internetowej: a sklep wieloj臋zyczny jest konieczno艣ci膮. Odpowiednie wieloj臋zyczne oprogramowanie sklepu, takie jak 黑料门, u艂atwia natychmiastow膮 lokalizacj臋 sklepu. Dzi臋ki temu ca艂y tekst i waluta zostan膮 przet艂umaczone na lokalny j臋zyk, aby umo偶liwi膰 lokalnym odbiorcom dokonywanie 艣wiadomych zakup贸w.
Przeprowad藕 dok艂adn膮 analiz臋 witryny
Je艣li marka nigdy nie projektowa艂a swojej strony internetowej z my艣l膮 o wieloj臋zycznej przysz艂o艣ci, konieczne mo偶e okaza膰 si臋 przeprowadzenie audytu.
Okre艣l obszary witryny, kt贸rych nie mo偶na automatycznie zlokalizowa膰. Na przyk艂ad obrazy z tekstem musz膮 zosta膰 przeprojektowane w lokalnym j臋zyku.
Dobr膮 praktyk膮 w tej sytuacji jest unikanie umieszczania tekstu bezpo艣rednio w obrazach, poniewa偶 mo偶na go nast臋pnie 艂atwo przet艂umaczy膰 na lokalny j臋zyk bez przeprojektowywania.
We藕 pod uwag臋 lokaln膮 kultur臋
Jednym z najwa偶niejszych czynnik贸w lokalizacji witryny internetowej jest uwzgl臋dnienie lokalnej kultury os贸b, kt贸re b臋d膮 j膮 przegl膮da膰. Ka偶da kultura ma swoje r贸偶nice i nale偶y je wzi膮膰 pod uwag臋, aby osi膮gn膮膰 najlepszy sukces.
Na przyk艂ad wiele angielskich witryn internetowych u偶ywa nieformalnego tonu w swoich tekstach lub materia艂ach marketingowych. Jednak w niekt贸rych kulturach, na przyk艂ad w Japonii czy Francji, mo偶e to zosta膰 odebrane jako niegrzeczne lub niew艂a艣ciwe.
Promocje 艣wi膮teczne
Pami臋taj, 偶e nie w ka偶dej kulturze celebrowane s膮 te same 艣wi臋ta i wydarzenia. Na przyk艂ad pr贸ba przeprowadzenia promocji 艣wi膮tecznej w Zjednoczonych Emiratach Arabskich mo偶e nie zako艅czy膰 si臋 sukcesem marki, poniewa偶 odbiorcy si臋 tego nie spodziewaj膮 lub nie odwiedzaj膮 witryny, aby sprawdzi膰, czy s膮 w tym czasie oferty.
Zamiast tego staraj si臋 organizowa膰 promocje skupione wok贸艂 艣wi膮t i uroczysto艣ci docelowych odbiorc贸w.
We藕 pod uwag臋 wymagania prawne i regulacje
Ten krok jest niezwykle istotny przy lokalizacji witryny internetowej. W ka偶dym kraju mog膮 obowi膮zywa膰 inne regulacje prawne dotycz膮ce stron internetowych i firm. Mo偶e to obejmowa膰 takie czynniki, jak gromadzenie danych, prywatno艣膰, op艂aty i inne. Aby unikn膮膰 problem贸w, marki musz膮 upewni膰 si臋, 偶e dzia艂aj膮 zgodnie z lokalnymi przepisami.
Zlokalizowane SEO
Aby marka naprawd臋 dotar艂a do nowej grupy docelowej, musi to rozwa偶y膰 lokalnych SEO punkty r贸wnie偶. Osoby na nowym obszarze mog膮 wyszukiwa膰 inne terminy lub frazy ni偶 te w ojczystym kraju marki. Wi臋kszo艣膰 termin贸w b臋dzie prawdopodobnie podobna, tylko w nowym j臋zyku.
Nie zaszkodzi jednak przeprowadzi膰 dodatkowe badanie s艂贸w kluczowych i sprawdzi膰, czy jest co艣, co warto doda膰.
Staraj si臋, aby tekst by艂 zwi臋z艂y i 艂atwy do odczytania
Marki mog膮 znacznie u艂atwi膰 sobie lokalizacj臋, utrzymuj膮c tekst stosunkowo zwi臋z艂y i czytelny, szczeg贸lnie w przypadku ekspansji na wiele rynk贸w mi臋dzynarodowych.
Dzi臋ki temu znacznie 艂atwiej jest zlokalizowa膰 ca艂膮 plansz臋, zamiast martwi膰 si臋 艣cianami tekstu, kt贸ry mo偶e nie zosta膰 poprawnie przet艂umaczony.
鲍尘颈臋诲锄测苍补谤辞诲辞飞颈别苍颈别
Internacjonalizacja zasadniczo oznacza oddzielenie tekstu od kodu 藕r贸d艂owego. Dzi臋ki temu witryna internetowa mo偶e zosta膰 przet艂umaczona bez potrzeby
Obejmuje to r贸wnie偶 kodowanie strony internetowej za pomoc膮 , kt贸ry umo偶liwia obs艂ug臋 znak贸w specjalnych j臋zyka 艣wiatowego.
Interfejs u偶ytkownika i UX
Lokalizuj膮c witryn臋 internetow膮, nale偶y wzi膮膰 pod uwag臋 lokalne preferencje i czytelno艣膰. Obejmuje to przegl膮danie uk艂ad, schemat kolor贸w i formatowanie.
Testowanie i kontrola jako艣ci
Po zako艅czeniu procesu lokalizacji nast臋puje faza test贸w i zapewnienia jako艣ci. W ko艅cu nale偶y sprawdzi膰, czy wszystko dzia艂a poprawnie, zanim udost臋pnisz go zupe艂nie nowej publiczno艣ci.
Cele testowania obejmuj膮 zapewnienie poprawnych t艂umacze艅, kompatybilno艣膰 sprz臋tu, brak problem贸w technicznych, dzia艂aj膮ce linki i przetwarzanie p艂atno艣ci oraz odpowiedni uk艂ad. Innymi s艂owy, zapewnienie, 偶e witryna dzia艂a tak samo, jak w kraju ojczystym.
Badania rynku i marketing
Marki musz膮 pami臋ta膰, 偶e jest to zupe艂nie inny rynek, co oznacza, 偶e 鈥嬧�媧wyk艂e strategie mog膮 nie by膰 tak skuteczne. Przed wprowadzeniem produktu na rynek w nowym kraju nale偶y przeprowadzi膰 dok艂adne badanie rynku. Pomo偶e to nie tylko w prawid艂owej lokalizacji witryny, ale tak偶e pomo偶e w skuteczniejszym promowaniu witryny.
Wprowadzenie na rynek nowej publiczno艣ci przebiega praktycznie tak samo, jak w momencie pierwszego wprowadzenia marki na rynek. Marka musi dowiedz si臋, co przyci膮ga nowych odbiorc贸w, ich zainteresowania, zwyczaje zakupowe, przyciski i nie tylko. Pomo偶e to zapewni膰, 偶e nowa premiera zako艅czy si臋 sukcesem.
Nie oszcz臋dzaj na procesie lokalizacji
Ostatecznie wej艣cie na nowy rynek globalny mo偶e by膰 dla marek niesamowit膮 szans膮 na dotarcie do nowych odbiorc贸w. Jednak偶e, je艣li zostanie wykonane nieprawid艂owo, mo偶e spowodowa膰 znaczny b贸l g艂owy i nie przynie艣膰 oczekiwanych zysk贸w.
Zatem po艣wi臋cenie czasu na szczeg贸艂y i proces lokalizacji mo偶e pom贸c zapewni膰 p艂ynn膮 premier臋 i najlepszy wp艂yw na nowych odbiorc贸w. W przeciwnym razie marki mog膮 odkry膰, 偶e ludzie nie kupuj膮 lub po prostu odwracaj膮 si臋 od witryny.
Lokalizacja witryn e-commerce
Czy posiadasz sklep e-commerce i chcesz zlokalizowa膰 go w innym obszarze?
W takim razie 黑料门 jest tutaj, aby Ci pom贸c. The Sklep wieloj臋zyczny 黑料门 u艂atwia przeniesienie sklepu w praktycznie dowolne miejsce na 艣wiecie. Tak naprawd臋 Tw贸j sklep mo偶na zlokalizowa膰, a nie tylko przet艂umaczy膰, na 36 r贸偶nych j臋zyk贸w. Dzi臋ki temu mo偶esz dotrze膰 ze swoimi produktami do nowych odbiorc贸w na ca艂ym 艣wiecie.
- Mi臋dzynarodowy biznes online: jak rozpocz膮膰 sprzeda偶 globaln膮
- Sprzedawaj na ca艂ym 艣wiecie dzi臋ki w pe艂ni wieloj臋zycznej witrynie sklepowej
- Mastering
Transgraniczny E-commerce: kluczowe wskaz贸wki prowadz膮ce do sukcesu - Strategia lokalizacji: jak to zrobi膰 we w艂a艣ciwy spos贸b
- Zasady i najlepsze praktyki dotycz膮ce lokalizacji witryn internetowych
