Jesse e Richie v?o aos bastidores com Shannon Rollins, esposa e sócia de Kent Rollins. Eles administram KentRollins.com – Cowboy Cooking. Kent é o chef famoso que apareceu em muitos programas de culinária - Chopped, Cutthroat Kitchen e Throwdown! com Bobby Flay.
Eles discutem o crescimento de um canal no YouTube, incluindo estratégias e ferramentas para atingir 1.5 milh?o de seguidores.
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Jesse: Feliz sexta-feira, Richie.
Richard: ? esse dia. ? engra?ado toda vez que dizemos isso, embora eu saiba que estamos super animados porque é sexta-feira, e sei que se você está esperando pacientemente pelo upload do novo episódio, você o ouvirá na sexta também. Mas sempre tive que lembrar. Olá, feliz ter?a-feira. Feliz segunda-feira. Feliz noite de sábado, dependendo de quando você ouvir isso.
Jesse: Feliz dia onde você estiver. Estamos aqui para ajudá-lo e impulsionar seu negócio, por isso ficaremos felizes em ajudar. Hoje esta é difícil porque é pouco antes da hora do almo?o, e já estou com fome, e é sexta-feira, mas dei uma olhada no site do nosso convidado e é tudo sobre comida - e boa comida.
Richard: Meus tipos de comida favoritos também.
Jesse: Sim. Isto é real. Esta é a culinária de cowboy. Ent?o vamos trazer nossa convidada, Shannon Rollins, como você está?
Shannon: Ei pessoal. Obrigado por me receber.
Jesse: ? bom ter você. Você n?o é o nome no site. O site de que estamos falando é KentRollins.com - Cowboy Cooking. Ent?o, quem é você?
Shannon: Eu sou a garota dos bastidores, sou casada com Kent e administramos o Cowboy Cooking. Agora é principalmente um tipo de negócio online. Kent come?ou anos atrás cozinhando em carro?as e cozinhando para fazendas tradicionais na primavera e no outono, quando eles estavam trabalhando com gado. Foi quando subi a bordo e me casei. Eu meio que decidi mudar um pouco o modelo de negócios. Agora fazemos muito online. Temos a loja online através do 黑料门 e, na verdade, fazemos muito YouTube.
Jesse: OK. Incrível. Antes de entrarmos no mundo online aqui, há muitas coisas que as pessoas provavelmente est?o se perguntando como uma carro?a, o que diabos é isso? N?o queremos passar por isso muito rápido. E na culinária de cowboy, para quem está dirigindo e n?o pode acessar KentRollins.com. Mas Kent é tipo, ele é um verdadeiro cowboy aqui e nos dá uma pequena descri??o do que é Chuck Wagon, Shannon.
Shannon: A carro?a é, como Kent diz, a primeira refei??o sobre rodas. Vou lhe contar apenas uma breve história. De volta
Jesse: OK. Isso é ótimo. Este é um verdadeiro cowboy cozinhando em fazendas e agora Kent tem muita personalidade. Parecia que ele poderia ter sido perfeito para a TV, você mencionou esses programas de TV. De que tipo de shows estamos falando aqui?
Shannon: Ele fez muito com a Food Network. Ele fez alguns, Chopped: Grill Masters. Ele fez Reden??o Picada, Cozinha Cutthroat. Ele venceu Bobby Flay em um Throwdown com filé de frango frito. Ele fez a CBS no domingo de manh?. Bastante programa??o alimentar. E fomos muito abordados sobre fazer diferentes programas de culinária e foi assim que realmente fizemos a transi??o para o YouTube. Precisávamos de uma maneira de compartilhar nossos vídeos e nossa culinária. Mas de uma forma que pudéssemos controlar e conhecer nosso público e saber o que queríamos cozinhar. E foi assim que nossa página no YouTube explodiu.
Richard: Essa é uma ótima maneira de trabalhar isso aí. Falamos sobre isso o tempo todo. Sabemos que as pessoas precisam criar conteúdo e apenas essa palavra é t?o blá. ?s vezes você gosta: “Conteúdo, o que é isso?” E ter um personagem incrível como Kent. Porque fomos ao YouTube e assistimos alguns dos vídeos e foi incrível. Ele é definitivamente um verdadeiro cowboy. Eu adoro isso, e a música tema, e tudo mais, é ótimo. Mas, ao mesmo tempo, embora seja direto ao seu ponto, pode ter vários benefícios. Aqui você está apresentando Kent e suas habilidades, mas isso n?o só pode direcionar tráfego para seu site. Você n?o apenas pode lucrar potencialmente com anúncios no YouTube, mas também veremos como você está utilizando essas diferentes formas de monetiza??o. Mas também este terceiro que agora Kent pode até ter mais exposi??o porque vê em primeira m?o. Eles n?o precisam perguntar, eles veem: “Ah, esse cara aguenta a c?mera. Ele tem uma grande personalidade.” Você provavelmente está recebendo ainda mais pedidos para esses programas. Mas eu presumo que à medida que você faz mais, você só conseguirá mais. Eu acho que ele chama a aten??o. Isso é verdade, um?
Shannon: Sim, absolutamente. E isso foi algo que realmente n?o prevíamos no início. Colocamos alguns pequenos episódios aqui e ali, nada realmente sério. E ent?o, quando as pessoas come?aram a assistir, pensei: “Talvez seja algo em que devamos nos concentrar”. Ent?o, come?amos a colocar mais e a postar de forma mais consistente no YouTube, e ent?o vimos esse estranho efeito de bola de neve que fez nossas vendas online enlouquecerem. E ent?o nossas outras plataformas também foram construídas em termos de Facebook e Instagram. E também como você disse, ganhamos muito mais notoriedade. E ent?o come?aram a surgir patrocínios e caminhos diferentes nos quais nunca pensamos. Tudo come?ou a se encaixar.
Jesse: Sim, isso é ótimo. Quando você está nos shows, isso é incrível. Mas você está certo, você n?o controla isso. Como naquela se??o, você teve a melhor piada de todas e eles a cortaram. Exatamente. Você n?o controla isso. Assim, com o YouTube, você controla toda a experiência. E o YouTube tem isso. Há tantas pessoas assistindo vídeos no telefone e na TV em casa. O YouTube é definitivamente um lugar para expandir isso, ent?o acho isso incrível. A dúvida que tive é que mencionamos esses programas de TV onde eles têm todas as luzes, c?meras e tudo mais. Para o YouTube, você tinha todas essas luzes e c?meras ou como você fez isso?
Shannon: Bem, sou um perfeccionista e, como estou nos bastidores, fico com um pensamento muito específico: “OK, precisamos de um bom equipamento”. E estive em alguns desses sets com Kent. Eu fico tipo: “Meu Deus, preciso de um cara da c?mera?” E fiquei muito paranóico com isso. Mas o que percebi e o motivo pelo qual realmente amo o YouTube é que ele é muito org?nico e as pessoas gostam de uma sensa??o mais crua e genuína do YouTube. E ent?o nossa equipe sou eu segurando principalmente meu iPhone, é nele que filmamos. E ent?o, é claro, temos nosso beagle que é o provador de sabor e depois há Kent e pronto. Principalmente todos os nossos episódios s?o filmados ao ar livre e por isso é muito difícil controlar a ilumina??o, o som e tudo mais. Nós arrumamos algumas coisas com nosso áudio e outras coisas, mas isso realmente depende da M?e Natureza. Estamos na cozinha dela e ent?o continuamos e acho que é isso que as pessoas realmente gostam. E n?o, n?o temos equipamentos sofisticados. Somos só nós três e pronto.
Jesse: E o beagle provavelmente n?o ajuda tanto quanto você imagina. (rindo)
Shannon: Mas ele é a estrela.
Richard: Eu ia dizer também, o que você quer dizer, Jesse? Essa pode ser a chave para o negócio: quando você tem um provador de sabor que é um cachorro, toda a sua comida parece incrível. (rindo) N?o tirando nada porque adoraríamos voar até lá e provar a comida. Mais uma vez, dissemos isso, mas quem n?o ama um cachorro? Isso é amor no churrasco que alguém acabou de fazer. Quero dizer, é fantástico, é ótimo. Além disso, você está provando mais uma vez que por trás de todo grande homem há uma grande mulher realizando o verdadeiro trabalho.
Jesse: Eu sei quanto trabalho dá para fazer tudo isso, ent?o Kent é a estrela, mas é você quem faz o trabalho pesado aqui. Deixe-o saber. (rindo) Jesse e Rich disseram que sabemos que vocês est?o fazendo o trabalho mais duro aqui.
Richard: Além de ficar perto do fogo. Tenho certeza que com o tempo que você está fazendo lá fora, qual é a temperatura lá fora agora?
Shannon: Hoje s?o cento e cinco. Houve dias em que antes mesmo de acendermos uma fogueira, fazia 117 graus. Fica um pouco difícil, especialmente agora. Estamos no ver?o, temos que filmar bem cedo pela manh? ou tarde da noite, para n?o ficar muito quente.
Richard: Portanto, n?o demorou muito para você ter a ideia de “Precisamos mudar esse modelo de negócios, Kent, chega de carrinhos de lixo”.
Shannon: ? um negócio que exige muito trabalho. Temos este grande vag?o de mandril. Cozinhamos tudo em ferro fundido. Nós acendemos fogueiras. N?o há eletricidade, é tudo movido a fogo. E isso fica difícil e longo e causou um problema quando Kent estava fazendo todos esses programas de culinária. Estamos sentados aqui e ele está fazendo isso, mas isso está sendo divulgado para milh?es de pessoas. E pensei como podemos recriar isso à nossa maneira. E ent?o, em vez de irmos e talvez cozinharmos para a festa de aniversário de alguém para 20 pessoas, podemos sentar-nos em casa, criar uma ótima receita, partilhar a comida, a paisagem e o nosso estilo de vida e que pode chegar a milhares de pessoas. E ent?o foi uma maneira muito melhor de trabalharmos de maneira mais inteligente e n?o mais difícil.
Jesse: Perfeito. Eu sou tudo sobre isso. Como a maioria das pessoas que est?o ouvindo também est?o tentando entrar no mundo online ou já est?o ganhando dinheiro no mundo online. Ent?o isso também é ótimo. Você está entre amigos aqui no podcast.
Richard: Eu ia perguntar, conversamos sobre esses programas de culinária e as pessoas nesses programas lá. Eles est?o lutando para conseguir números bem grandes e, pela última vez que olhei no seu canal no YouTube, nem tenho as estatísticas atualizadas, deveria acessá-las agora, mas literalmente muda a cada dia. Era mais de meio milh?o quando olhei pela primeira vez, o que é hoje em dia?
Shannon: ? uma loucura. Sim, podemos ganhar, acho que atingimos o pico de ganhar talvez 20,000 seguidores em alguns dias. Está em todo lugar. Depende do que postamos em determinada semana ou até mesmo na época do ano, como as pessoas assistem, tudo muda. Mas sim, está crescendo rapidamente.
Richard: Dito isso para alguém que está apenas come?ando. Isso foi uma coisa lenta e org?nica? Você teve alguns pops ao longo do caminho? Porque, em parte, queremos dar dicas, mas também queremos extrair informa??es que outros usuários do 黑料门 possam aprender com você e com todo o trabalho duro que você fez. Felizmente, eles n?o est?o fazendo churrasco também. (rindo) Mas você tem um grande avan?o neles. Ent?o também n?o estou muito preocupado com isso. Mas como foi esse processo? Foi longo e assustador? E como foi isso?
Shannon: Acho que provavelmente a maior dica inicial que tenho para as pessoas é escolher sua plataforma, sua plataforma principal e partir daí. Passamos muito tempo e ficamos super frustrados com o aspecto da mídia social em que precisávamos nos concentrar ou precisávamos fazer todos eles ou você sabe… E foi uma loucura. E aos poucos encontramos nosso nicho com o YouTube, acho que porque somos muito tutoriais, é muito visual e a culinária está muito grande agora. Foi aí que chegamos depois de muitas tentativas e erros. A forma como fazemos isso é que o YouTube é nossa principal plataforma e foco, e ent?o tudo flui a partir daí. Mas tendo dito isso, acho que você também precisa perceber que as outras plataformas para nós s?o o Facebook e o Twitter. Fizemos o Twitter um pouco. O Twitter n?o é realmente uma coisa, eu desisti. Mas é o Facebook e o Instagram e todos eles precisam dar suporte à sua plataforma principal.
Jesse: Acho que é um conselho útil para todos. Conforme você entra no mundo online, há todos os tipos de objetos brilhantes por toda parte. Rapaz, eu me distraio com muitas coisas diferentes, mas realmente ajuda ter um foco principal e para você esse foi o YouTube e acho que você fez a escolha certa. Muito disso é realmente entretenimento em primeiro lugar e
Richard: Sim. E já que parece ser esse que você escolheu, YouTube, e no que você disse, você disse que era assustador no come?o porque era tipo para onde vamos, por onde come?amos. E ent?o eu imagino que você talvez n?o tenha realmente
Shannon: Você deveria apenas fazer um acordo geral, eu acho que é consistência. E para nós você tem que treinar seu público e estávamos postando. Tentamos postagens diferentes, como dias da semana ou várias vezes por semana, mas descobrimos que postamos todas as semanas às quartas-feiras às 2h30. E o seu público, você come?a a treiná-lo e ent?o ele espera e responde melhor. E mais nem sempre é melhor. Estávamos fazendo dois ou três vídeos e n?o obtíamos a mesma audiência. E assim, para quem está come?ando principalmente no YouTube, mas também para outras plataformas. Treine seu público com consistência e nem sempre sinta que precisa apenas inundar o mercado com um monte de conteúdo. ?s vezes, menos é mais nessa situa??o em termos de
Jesse: OK, isso é bom e iremos incluí-los nas notas do programa. E acho que isso é algo útil para isso. As pessoas passam muito tempo fazendo o vídeo e você faz esse vídeo perfeito e edita e tudo o mais e depois publica. Se você n?o colocar um título apropriado, ninguém vai ver.
Shannon: Sim, também se trata muito de engenharia reversa. Descobrimos que poderíamos ter a receita mais incrível de suflê de framboesa. Mas se as pessoas n?o estiverem procurando por isso, ninguém vai ver. Ent?o, o que normalmente fazemos é recuar. Gostamos de: “OK, quais s?o as receitas da moda?” Ou o que é realmente ótimo, como conforto. O que descobrimos que tendências muito boas é a comida caseira, autêntica, tradicional. E ent?o olhamos para essas receitas e trabalhamos a partir daí.
Jesse: OK. Eu gosto disso. Você n?o apenas faz um vídeo e vê o que acontece. Você está olhando primeiro os dados e depois escolhendo a receita que se adapta a eles, mas mantendo sua marca e sua personalidade. Eu entendo isso. Isso é bom. E ent?o percebi que no seu canal do YouTube você tem uma aparência muito consistente. Como você... você disse que n?o tem equipe. Como você os faz parecer t?o bons?
Shannon: Sim. Essa é outra coisa que acompanha nossa consistência. E uma coisa importante que percebemos que atraiu mais nossos assinantes é uma miniatura consistente. O YouTube escolherá automaticamente um clipe aleatório do seu vídeo e o adicionará como miniatura. Você nunca quer usar isso. Eu uso um programa chamado Canva. Muitas pessoas podem estar familiarizadas com isso. Eles têm uma vers?o paga. Eu apenas uso o gratuito. Eles têm todos os tipos diferentes de modelos que você pode usar. N?o apenas para o YouTube, mas também para o Facebook e outras plataformas. E isso torna tudo muito fácil. E ent?o vou tirar algumas fotos de Kent e nossa comida e inseri-las no modelo do Canva. E está pronto para ir.
Jesse: Tudo bem. Agora Kent coopera? Ele fica parado?
Shannon: Esse é provavelmente o mais difícil. Estou tentando fazer Kent sorrir e n?o sorrimos muito. (rindo) Isso é complicado. N?o sou um editor t?o bom.
Jesse: Você pode virar essa carranca de cabe?a para baixo via Photoshop ou Canva. (rindo) Isso é bom. Bem, alguém tem que ser o produtor, o diretor para pressioná-lo. Mas acho que algo que notei aqui é que as três últimas coisas que falamos sobre YouTube, Canva e VidIQ. Eles s?o todos gratuitos. Ou eles têm vers?es gratuitas. N?o é como se estivéssemos come?ando com um or?amento enorme aqui. Estamos come?ando com algum talento e motiva??o, mas, no final das contas, todas essas ferramentas s?o gratuitas que você usou e tem todos esses seguidores no YouTube.
Shannon: Um lugar para outro.
Richard: Ent?o o que você está dizendo, Jesse, é que a maior despesa que eles têm é a comida que est?o dando ao beagle. Qual é o nome do beagle mesmo?
Shannon: Cabe?a-dura.
Richard: Incrível. (rindo)
Jesse: Eu amo isso. Você também está obtendo receita de anúncios do YouTube?
Shannon: Sim. Portanto, nossa maior receita com isso é através do YouTube e é um processo bastante simples. Ao fazer upload, você atinge a monetiza??o que o YouTube oferece por meio de anúncios do Google. E está pronto para ir. E agora n?o tenho certeza se eles nos mudaram. Acho que você precisa ter no mínimo 1,000 ou 10,000 assinantes para monetizar. Mas depois disso, sim, é aí que temos um monte de streaming.
Jesse: As pessoas mostram as letrinhas. Eu acho que se chama
Shannon: Sim. E o que aprendi também quando mudamos nosso modelo de negócios e ficamos mais on-line é que você precisa ter vários mercados ou plataformas para monetizar. No início, estávamos apenas monetizando o YouTube, mas você precisa pensar “Bem, como podemos expandir isso ainda mais?” E foi aí que adicionamos nossa loja online ou adicionamos os patrocínios. Você precisa gostar de se ampliar à medida que avan?a.
Jesse: Isso é bom. Eu ia tentar levar você até lá, isso é perfeito. (rindo) Você sabia que chegou lá antes de mim. Vamos falar um pouco sobre loja online. Ent?o você tem um público enorme, vê muitos seguidores e agora também vende algumas coisas no site. Foi porque as pessoas estavam pedindo isso ou como isso aconteceu?
Shannon: Tínhamos uma loja online muito básica. Tínhamos alguns temperos antes de realmente entrarmos no YouTube e tivemos vendas mínimas. Eram talvez quatro vendas por semana. E ent?o o YouTube come?ou a acontecer e tivemos uma loja mais robusta, com checkout mais fácil. E aí teve essa transi??o que aconteceu onde as pessoas estavam assistindo no YouTube e você fala: “Ei, se você tiver interesse, estamos usando esse rub, você pode pegar aqui”, link. E nossas vendas explodiram. E como eu disse antes, n?o era algo que esperávamos que iria explodir como aconteceu.
Richard: Esse é um bom ponto. Voltarei ao que você disse antes da pergunta de Jesse e depois abordarei a pergunta dele também. A raz?o pela qual você come?ou a monetizar via YouTube, no início, é que você n?o tinha muito tráfego. Você tinha uma loja que estava aberta, mas n?o tinha muito tráfego. Você disse: “Tudo bem, vou apertar esse bot?o de monetiza??o” porque naquela época você tinha vários milhares de assinantes. E ent?o digamos um jogo de pingue-pongue ou tênis ou um pouco de vaivém da maneira que você quiser. Para onde você olha as estatísticas e diz: “Tudo bem.
Shannon: Bem, em termos de anúncios no YouTube, n?o exibimos nenhum anúncio no YouTube. ? isso que você quer dizer?
Richard: Ou acho que os anúncios que você permite que as pessoas exibam em seu canal do YouTube.
Shannon: Por exemplo, que porcentagem obtemos de anúncios e que porcentagem de vendas?
Richard: Um lugar para outro.
Shannon: Seria bem próximo. Acho que os anúncios do YouTube ainda est?o superando nossas vendas on-line, mas est?o come?ando a se equilibrar.
Jesse: Isso é bom. Eu sou o cara do comércio. Gosto de ouvir isso e percebi olhando seus vídeos no YouTube. Basicamente, você só tem os links na descri??o do vídeo, você tem links que voltam para o site que é o caminho principal.
Shannon: Correto. Sim. E às vezes terei um cart?o, mas principalmente. Colocaremos um link na descri??o.
Jesse: OK. Isso é bom. Uma coisa que quero mencionar mais. Ent?o é por isso que faremos uma pequena se??o de dicas aqui para quem está ouvindo. Existe uma capacidade no YouTube chamada TrueView para compras. Você já habilitou isso?
Shannon: Eu n?o.
Jesse: Tudo bem. Eu gostaria de tentar dar dicas que vocês ainda n?o fizeram. Portanto, o TrueView para compras exige que seu feed de produtos esteja integrado ao Google Merchant Center, portanto, há algumas etapas. Mas o que é isso durante o vídeo, se você estiver falando sobre um produto específico, esse produto é como um cart?o de produto. N?o sei a terminologia exata. Ele aparecerá no vídeo do YouTube. Você pode usá-lo no
Shannon: Ele aparece no próprio vídeo?
Jesse: Um lugar para outro.
Shannon: Isso é incrível porque muitas vezes o que fa?o atualmente na edi??o é editar o produto como se ele fosse aparecer. Ent?o isso me pouparia um grande passo e vincularia imediatamente.
Jesse: Sim. E leva direto para sua loja. Por que n?o. E eu n?o sou um especialista nisso e as coisas mudam um pouco, mas definitivamente procure o TrueView para compras e isso requer o feed de produtos que você já pode ter para compras no Google de qualquer maneira. Ele utiliza basicamente a mesma tecnologia.
Richard: Eu acrescentaria uma dica muito semelhante a essa. No momento, você está permitindo que o YouTube coloque pessoas na frente de seus vídeos que você construiu seu público e elas est?o basicamente dizendo: “Oh, ótimo, obrigado, Kent, obrigado, Shannon”. ? incrível que você tenha construído esse canal incrível e agora tem quinhentas e algumas mil pessoas que est?o nos permitindo colocar anúncios na sua frente. Eu recomendaria a você. Você faz exatamente a mesma coisa, aqueles anúncios que quando você clica na monetiza??o, eles s?o chamados
Shannon: Peguei vocês.
Jesse: Acho que provavelmente deixaria sua própria monetiza??o ativada, mas tentaria pegar emprestado o público de outras pessoas. Eu usaria apenas Bobby Flay. Por exemplo, talvez você apenas segmente todos os vídeos de Bobby Flay e talvez o pedido seja talvez… eu acho, seja divertido com isso, como a derrubada do bife de frango frito. Mas mesmo que eles se inscrevam no seu canal e se tornem ouvintes, você n?o receberá esse dinheiro de volta imediatamente, mas sim no longo prazo. E talvez existam chefs específicos por aí que existam um crossover bom o suficiente.
Shannon: Sim. Como quando vocês dizem que Bobby Flay n?o é t?o grande, mas temos muitos cruzamentos com Gordon Ramsay e Elton Brown. Ent?o faria muito sentido direcionar apenas esses tipos de anúncios.
Jesse: Sim, e o anúncio pode ser apenas “Venha conferir meu canal”. ? melhor que isso. Mas seu pedido n?o é t?o grande. ? só você colocá-lo na frente deles. Você fica lá por cinco segundos e talvez eles estejam no mesmo programa de TV juntos de qualquer maneira, ent?o n?o é um marketing de interrup??o. Eles est?o assistindo o chef no YouTube. Este é apenas um chef diferente no YouTube, n?o é t?o louco.
Shannon: Sim.
Richard: As pessoas est?o sendo bombardeadas com anúncios o dia todo. Agimos como se os anúncios tivessem desaparecido. As pessoas dizem: “Ah, n?o, ninguém está mais assistindo comerciais”. Bem, discordo. Eles n?o assistem aos comerciais nos tradicionais 30 segundos, mas o YouTube, o Facebook e todas essas empresas s?o empresas de publicidade. Isso é o que eles fazem. ? por isso que você está recebendo receita paga. Voltando ao comentário que fiz há alguns minutos. Eu apenas testaria um monte de coisas diferentes. Poderia ser t?o simples como “Você gosta de churrasco! E você gosta de churrasco tanto quanto Bonehead? E ent?o seu cachorro sai. ? literalmente divertido e talvez você esteja especificamente atrás de vídeos de churrasco. E você pode ir muito mais longe. Agora, você n?o está necessariamente tentando roubar de uma pessoa em particular que ela n?o se importa menos com churrasco, mas ela ama Gordon Ramsay agora. Eu apenas testaria, testaria, testaria, testaria títulos, testaria miniaturas. E apenas um rápido aparte sobre isso. Nem todo mundo… Ent?o vou dizer isso para os ouvintes do 黑料门 que n?o sabem o que é uma miniatura. Uma miniatura é apenas a primeira imagem que as pessoas veem e é um grande fator relevante nas recomenda??es do YouTube. As miniaturas s?o quase mais importantes, sen?o mais importantes, do que os termos de pesquisa e muitas pessoas n?o percebem isso. Obrigado por fornecer essa dica. Eu só queria que as pessoas, usuários do 黑料门, soubessem especificamente que uma miniatura é tudo. Qual é a miniatura? ? apenas a primeira imagem e ent?o você está recomendando o Canva para voltar a isso bem rápido como um bom aplicativo que é gratuito para que as pessoas possam colocar uma aparência consistente. Mantenha-o como um modelo e à medida que eles tiram mais fotos, basta colocar aquela nova imagem no modelo, para que tenham a mesma aparência e ent?o você mantém a fonte igual, as cores e a sua marca iguais. Muito obrigado por essa dica. Isso é ótimo.
Jesse: Perfeito. Sim. Tudo bem. Fizemos um pequeno mergulho profundo no YouTube. Shannon, sei que você consegue muitos seguidores no YouTube. Que tal o outro jogo de mídia social aqui? Como o Facebook e o Instagram est?o indo para você?
Shannon: Eles s?o bons. Temos nos concentrado um pouco mais no Instagram e isso tem melhorado ainda mais à medida que ajustamos algumas coisas diferentes. E acho que somos quase 20,000 mil no Instagram e pouco mais de 20,000 mil no Facebook.
Jesse: Tudo bem. Definitivamente está atrasado. S?o quinhentos mil e mais vi 160 mil no YouTube. Eles ainda n?o chegaram lá, mas acho que você está no caminho certo aqui, você basicamente domina o YouTube. Certo. Agora também temos esses vídeos no Facebook e no Instagram. E você está enviando os vídeos nativamente para o Facebook e Instagram?
Shannon: N?o. Eu fa?o vídeos nativos, mas s?o mais teasers ou vers?es editadas abreviadas. Uma coisa que ainda estamos... estamos melhorando. Você tem que adaptar seu conteúdo para os diferentes públicos e plataformas para que n?o tenha a dura??o completa do vídeo. Nossos vídeos duram 14 minutos. Isso é um pouco, obviamente, longo para o Instagram, um pouco longo para o Facebook. ? por isso que eu adapto um pouco.
Jesse: Entendi. 14 é provavelmente um pouco longo para o Facebook e com certeza para o Instagram. Sim, acho que isso é bom. Tudo bem. Eu realmente n?o tenho muita dica porque você está no caminho certo. O Instagram tem que ser mais um lanche em todos os formatos diferentes, mas também há um grande público lá e você pode muito bem come?ar a aproveitar isso.
Richard: Vocês dois descobriram algo que é realmente importante para os usuários do 黑料门 lembrarem: é que as pessoas de cada plataforma est?o acessando essa plataforma por um motivo específico, um propósito específico. N?o me lembro das estatísticas exatas, mas uma das principais coisas que as pessoas fazem além de se divertir no YouTube é aprender a descobrir como fazer as coisas. Sim. E ent?o você está proporcionando um resultado perfeito, é por isso que você está fazendo um home run no YouTube. Veja como você cozinha assim. Aqui est?o os ingredientes que você usa para isso e aquilo. E está de acordo com a plataforma do que as pessoas querem fazer e é divertido. Você está mergulhando duas vezes aí. Isso é divertido e eles est?o aprendendo como fazer alguma coisa. N?o é nenhuma surpresa para mim ou para nós porque isso é um home run para você. Voltando para onde acho que Jesse estava indo, se você pudesse pegar esses vídeos, dividi-los em
Shannon: Exatamente. E sim, é por isso que acho importante, como dissemos, você tem que atingir todas as plataformas diferentes e mergulhar a m?o em um pouco de tudo para fazer o funil funcionar.
Jesse: Sim, com certeza. Você está indo muito bem no YouTube. Mas as mesmas pessoas que assistem a vídeos no YouTube também usam o Instagram e o Facebook. E ent?o, se você estiver onde quer que eles v?o, isso faz você parecer muito maior e isso os lembra. Talvez eles simplesmente n?o gostem de comprar. Eles n?o est?o prontos para comprar quando veem pela primeira vez, mas podem estar mais tarde e isso é tudo que respondo.
Shannon: Vou pesquisar algo como “Sim, OK”. E ent?o eu esque?o disso, mas ent?o procuro algo e ent?o ele aparece e aparece e precisamos desse lembrete e agora o único redirecionamento que tenho é apenas o carrinho abandonado. E ent?o sinto que preciso expandir isso e direcionar um pouco mais. Isso seria perfeito.
Jesse: Sim. Se você estivesse apenas come?ando, eu diria que talvez você n?o esteja pronto, mas acho que você está pronto para isso. Eu encorajaria você alguns tipos diferentes de retargeting. Aquele que Rich mencionou onde, se eles estiveram no site, talvez você esteja mostrando aqueles vídeos de mesas de lanches. Algo que é um pouco mais, n?o
Shannon: N?o, mas acho que é disso que você está falando, se eu estiver navegando e for tipo “Ei, usamos este produto” e há um pouco como um link direto. ? isso que…?
Jesse: Você entendeu. Se você estiver navegando…
Shannon: Como incorporar isso?
Jesse: N?o é t?o difícil. Você precisa obter um feed de produto para o Facebook. E por falar nisso, para quem é usuário do 黑料门, isso é super simples. No seu painel de controle, basta ir até a se??o da loja do Facebook e você será guiado por tudo isso. Na verdade, o que ele faz nos bastidores é conectar seu feed de produto ao Facebook, na verdade, ao gerente de negócios do Facebook e, a partir daí, ao feed de produto. ?s vezes leva um pouco de tempo para ser aprovado no Instagram porque n?o existe um número 1 para o Instagram. Seja um pouco paciente. N?o acho que você tenha problemas porque eles ver?o que tudo parece legítimo e que há muito tr?nsito. Mas de qualquer forma, indo direto ao ponto aqui, esses feeds de produtos se conectar?o ao Facebook e ao Instagram. Ent?o, quando você postar no Facebook, agora você pode marcar um produto. Em vez de marcar uma pessoa, você marcará um produto e ela terá aquela sacolinha de compras e o link dela com o pre?o e tal. E aí no Instagram é ainda mais valioso no Instagram porque você n?o pode colocar links no Instagram, você só recebe um link. Sim. Acho que esse é um hack que as pessoas deveriam adotar, porque agora você n?o está apenas fornecendo, mas também adicionando um link em todos os lugares no Instagram, mas ele vai diretamente para o seu produto. E ent?o as pessoas que clicam em uma pequena tag de compras dentro do Instagram sabem o que é isso. N?o há nenhum truque aqui. Eles clicaram no tempero e dizia dez dólares e clicaram nele. Eles sabem que v?o comprar essa coisa. De qualquer forma, acho que é muito fácil de fazer, na verdade é grátis. N?o há custo extra para isso. Você n?o paga Instagram ou Facebook por isso. Eu definitivamente faria isso e tenho certeza de que funcionará.
Shannon: Como isso é chamado de novo?
Jesse: N?o há nomes realmente bons. Talvez seja chamado de compras no Instagram ou postagens que podem ser compradas, uma espécie de comparecimento. Sim, postagens compráveis. Se você entrar pelo 黑料门, procure o lado do Facebook. N?o estou olhando para o painel de controle agora. Desculpe. Desculpe, suporte. N?o fique bravo comigo. Está na parte superior
Shannon: Bem, parece que isso é algo que posso integrar facilmente, sem ter que fazer muita codifica??o ou pesquisar como preciso fazer isso. Porque também é um grande benefício. Mas n?o tenho muito tempo e parece que isso pode se integrar facilmente com o que estamos fazendo.
Jesse: Claro que sim. As postagens Shoppable do Facebook e Instagram, isso vai ser fácil. Compras de curiosidades para lhe dar um pouco mais de pesquisa, apenas para definir o nível lá. ? um pouco mais difícil de configurar e aqueles anúncios de produtos din?micos s?o realmente muito fáceis porque temos op??es automatizadas dentro do 黑料门. Verifique isso também.
Richard: Sim. Além do TrueView, você provavelmente poderia configurar tudo o que acabamos de falar enquanto este podcast durar. A parte mais longa desse processo será apenas depois que você anexar seu feed de produtos à sua loja do Facebook para realmente obter a aprova??o da sua loja no Instagram. Isso é apenas um jogo de espera. N?o é tanto tempo. Vimos em todos os lugares de um a três dias. em algum lugar nessa zona, mas você n?o está fazendo nada. ? como plantar uma semente e esperar que o jardim desapare?a. Você está fazendo outras coisas, criando mais conteúdo, mas voltando ao ponto de Jess de antes. Você n?o necessariamente gostaria de fazer isso em todas as postagens, mas agora, quando isso for aprovado e seu feed de produtos estiver lá. Agora, quando você tira uma foto e faz algo no Instagram. vai dar: “Gostaria de anexar um link para isso?”.
Jesse: Diz: “Etiquete um produto”.
Richard: Sim, exatamente, marque um produto. Essa é a terminologia específica, “marcar um produto”. Ent?o, novamente, eu recomendaria provavelmente n?o fazer isso todas as vezes. Escolha um número e teste-o também. Eu diria para testar tudo, mas talvez a cada três postagens, a cada cinco postagens. Há esse tempero e você tem uma cena de a??o do tempero na carne e eles podem clicar no tempero e a próxima coisa que você sabe é que eles est?o de volta ao KentRollins.com na página real do produto daquele tempero exato.
Shannon: Perfeito. Queremos que Kent o jogue em todos os lugares.
Jesse: Sim, isso acontecerá neste fim de semana. Você faz todas essas coisas. E Kent Rollins vai dominar a Internet. (rindo) Eu adoro isso. Eu amo isso. Shannon, há alguma outra pergunta que possamos responder, alguma ajuda que possamos oferecer?
Shannon: Acho que n?o, isso realmente cobre tudo e me dá algumas coisas boas que s?o de a??o rápida e também um pouco mais no futuro. Eu gosto disso.
Jesse: Impressionante.
Richard: E eu só ia dizer. Normalmente, conversamos depois. Você precisa enviar uma foto, mas como já nos referimos tantas vezes a ele, podemos ter uma foto de toda a equipe? Você pode ou n?o ter o tempo todo, mas quando você nos enviar depois disso, só para que possamos colocar isso e ver Bonehead e ver Kent, e ver todos vocês. Você pode tirar uma selfie, já que é usuário do iPhone.
Jesse: Sim. Nós definitivamente queremos ver você. Isso n?o está nos bastidores hoje. Isto é que você está na frente e no centro.
Shannon: Eu tomaria um banho. Esse é o único problema nos bastidores.
Jesse: Sim. Você n?o precisa.
Richard: A boa notícia é que você só precisa tirar essa foto uma vez. (rindo) Esque?a.
Jesse: E sorria, você tem que sorrir. Caso contrário, seu marido vai ficar tipo: “Ei, você me manda sorrir dessa vez”. Incrível e se as pessoas quiserem saber mais sobre o seu marido, onde ele vai estar, provar a comida pessoalmente, aonde podem ir?
Shannon: Sim. KentRollins.com é nosso site principal. E isso se aplica a todo o resto. Temos eventos listados lá. Claro, você também pode conferir Cowboy Kent Rollins no Instagram, Facebook e YouTube.
Jesse: Tudo bem. Temos a cobertura completa. E quando vocês forem lá, pessoal, espero que vocês fiquem pixelados. Isso significa que Shannon seguiu nosso conselho.
Shannon: Pronto.
Jesse: Sim. Eu amo isso. Tudo bem. Rich, alguma última pergunta aqui?
Richard: N?o, n?o tenho perguntas. Estou com muita fome e é o momento perfeito porque é hora do almo?o para nós aqui, ent?o estou pronto para come?ar e estou pronto para deixar você voltar ao trabalho e manter o negócio crescendo e dizer oi para Bonehead por nós.
Shannon: Perfeito, pessoal. Ei, obrigado por todas as dicas, é claro.
Jesse: Tudo bem, Shannon. Realmente aprecio você estar no programa. Todo mundo ouvindo. confira KentRollins.com e 黑料门.com/podcast para todos os detalhes. Obrigado.
