黑料门

?n acest podcast, discut?m despre o nou? func?ie disponibil? pentru comercian?ii 黑料门 pentru a automatiza complet crearea ?i gestionarea anun?urilor pentru Cump?r?turi Google.

Ricardo Lasa este CEO-ul Sitewit/Klicken, compania cu care 黑料门 a colaborat pentru a oferi aceast? nou? func?ionalitate.

Discut?m despre pia?a general? de publicitate pentru cump?r?turi Google, integrarea cu 黑料门, e-commerce statistici, bazate pe text Publicitate AdWords ?i multe altele.

Copie

Jesse: Hei b?ie?i, Jesse Ness aici, cu 黑料门 E-commerce Arat? unde ajut?m 黑料门 e-commerce proprietarii de magazine de la prima v?nzare p?n? la primul lor milion de dolari. Sunt aici cu al meu co-gazd? Richard Otey.

Richard: Hei, cum merge, Jesse?

Jesse: Este o zi bun? aici! Ast?zi este de fapt diferit: avem c??iva oaspe?i ?i ?nainte de a le prezenta... Aceasta este o caracteristic? despre care vom vorbi ast?zi ?i un partener care arat? cu adev?rat despre ce este 黑料门. A?a c? o s? vorbim despre unele cu adev?rat high-end func?ionalitate dificil? a ?ntreprinderii, pe care practic am pus-o pe butonul u?or pentru comercian?ii no?tri. Destul de entuziasmat de asta! Deci, pentru c? vom vorbi despre unele func?ionalit??i ale ?ntreprinderii, am vrut s?-mi prezint ?eful ?i vicepre?edintele de marketing la 黑料门 – David Novick.

David: Bun? tuturor! Este grozav s? fii aici! Jesse, mul?umesc pentru primire, apreciez mult! ?tii pentru mine ast?zi, cred c? este foarte important s? ?mp?rt??esc pu?in din trecutul meu, astfel ?nc?t s? ?n?elegem ce aduc la mas? ?i de ce sunt at?t de interesat de 黑料门 ?i de ce cred c? ar trebui s? fii ?i tu, a?a c?.

Istoria mea este ceea ce am f?cut e-commerce de c?nd s-a n?scut ?n jurul anului 1999 - este destul de vechi, dar este ceea ce este, oricum. A fost distractiv, a fost o plimbare grozav?! Cea mai mare parte a carierei mele ?n afaceri a fost construit? ?n jurul la nivel de ?ntreprindere afaceri, deci construirea e-commerce pentru m?rcile majore, inclusiv Kawasaki Motors Corporation, Oakley, Ray-Ban, Cisco, Linksys, Travis Mathew Golf, Vizio - ce spune?i. Am atins multe dintre acestea high-end m?rci ?i i-a ajutat pe am?ndoi s?-?i dezvolte e-commerce ?i marketingul digital legat de stimularea v?nz?rilor asupra lor e-commerce platforme.

A?adar, al?turarea 黑料门 ca vicepre?edinte al marketingului a fost o oportunitate grozav? pentru mine, deoarece am trecut de la a sta ?n locul t?u unde ?ncerci s? atragi trafic la a ajuta la generarea unei platforme pentru a m? asigura c? func?ioneaz? bine pentru clien?ii no?tri ?i asigur?ndu-v? c? are caracteristicile ?i capacit??ile actualizate pentru a v? ajuta s? cre?te?i. Ceea ce este cu adev?rat interesant pentru mine este c? am men?ionat multe dintre aceste m?rci uria?e... Da, aveam bugete extraordinare, aveam mul?i oameni ?i aveam multe capacit??i, iar asta a fost uimitor pentru c? am putut face lucruri care alte magazine mai mici nu ar putea, iar scaunul ?n care m? aflu acum este foarte interesant cu 黑料门, pentru c? ceea ce facem este s? aducem acele capacit??i pe care le aveam pentru la nivel de ?ntreprindere e-commerce ?i cum s? le democratizezi. Ur?sc s? folosesc acest cuv?nt, dar asta este cu adev?rat.

Reducem aceste capacit??i magazinelor mici ?i oferim o acoperire mare ?i capabilit??i mari companiilor mici care nu au bugete mari, nu au scene mari, dar le permit s? aib? o prezen?? semnificativ? ?n ?ntreaga lume ?i s? se dezvolte. afacerile lor. Deci, sunt foarte ?nc?ntat s? fac parte din asta ?i s? lucrez cu voi, Rich ?i Jesse, a fost pur ?i simplu fenomenal.

Jesse: Minunat! A?adar, David, vrem s? lu?m o parte din experien?a ta ?i s? te invit?m s? intervii atunci c?nd interviev?m urm?torul nostru oaspete. Ricardo Lasa este CEO-ul SiteWit care ruleaz? aplica?ia Kliken. Ricardo, te po?i prezenta?

Ricardo: Sigur! Mul?umesc c? m-ai primit. Eu sunt Ricardo Lasa, eu sunt co-fondator ?i CEO al SiteWit. Avem o platform? de anun?uri pentru Cump?r?turi Google numit? Kliken. Am colaborat cu 黑料门 pentru a-l livra la baza 黑料门. A?a c? sunt foarte ?nc?ntat s? fiu aici, sper c? pot r?spunde la orice ?ntreb?ri pe care le ave?i despre Cump?r?turi Google ?i despre modul ?n care am automatizat-o. ?mi place conversa?ia de p?n? acum ?n sensul c? am f?cut exact acela?i lucru: am luat ceva foarte complex, ceva care de cele mai multe ori necesit? cuno?tin?e profunde ?i resurse mari ?i am automatizat-o complet pentru clien?ii 黑料门, permi??ndu-le acestora a piata ca nivel superior m?rci ?n Cump?r?turi Google automat. Deci, sunt fericit s? fiu aici ?i v? mul?umesc c? m-a?i primit.

Jesse: Minunat, grozav! Deci, cred c? s? ?ncepem cu introducerea Google Cump?r?turi ?n baza noastr? de clien?i. Deci, ?n cuvintele tale, ce este Google shopping dac? nu ?tii?

Ricardo: Sigur! A?adar, Google ca platform? are c?teva variante cu privire la modul ?n care pute?i face publicitate pe ea. Deci, prima platform? oferit? de ei a fost Google AdWords. ?i aceasta a fost o platform? care a fost folosit? at?t pentru v?nzare, c?t ?i pentru publicitate e-commerce produse ?i servicii, corect. Deci, indiferent c? a?i fost instalator sau avocat, sau a?i vinde produse, probabil c? vizita?i platforma Google AdWords.

Jesse: Ricardo, c?nd vorbe?ti despre platforma AdWords, a?a cum ?tiu majoritatea oamenilor, acolo tasta?i o c?utare ?n Google ?i vede?i anun?uri text - despre asta vorbi?i, nu?

Ricardo: Asta e corect! De fapt, atunci c?nd doar c?uta?i pe Google, rezultatele pe care le vede?i sunt conduse ?n principal de motorul AdWords ?i toate sunt anun?uri text.

Jesse: Sigur. ?i acum trec la locul ?n care ne afl?m ast?zi, ce este cump?r?turile Google?

Ricardo: Sigur! Deci, atunci Google a creat un motor de publicitate specializat pentru e-commerce, ?n mod specific. Deci, este condus de e-commerce inventarul unui magazin ?i c?ut?rile sunt conduse de atributele unui produs ?i a?a mai departe. Rezultatul final este c? atunci c?nd c?uta?i de fapt pe Google pe pl?cile de imagine pe care le vede?i pentru produse cu descrierea produsului, imaginile ?i pre?urile a?a mai departe sunt conduse de motorul de cump?r?turi Google. Deci, este un motor diferit de motorul normal de text AdWords ?i este cea mai eficient? metod? pentru un e-commerce magazin pentru a-?i face publicitate produselor ?i serviciilor. Deci a fost de fapt conceput pentru e-commerce si este optimizat spre e-commerce. Deci, aceasta este platforma Google Shopping.

Richard: Oh, e grozav! Hei, Ricardo, el este Richard. ?ntrebare rapid?, ai men?ionat unul dintre cuvintele mele preferate cu c?teva propozi?ii ?n urm? - automatizare - pentru c? Jesse ?i cu mine am ?ncercat s? facem asta ?n trecut pe cont propriu, e-commerce magazine... De?i este foarte puternic ?i poate cre?te efectiv v?nz?rile ?i este foarte util pentru cre?terea v?nz?rilor, este o durere. Deci, ce este exact cu Kliken care ?l face at?t de u?or? Cum te-ai integrat cu 黑料门? Care este procesul, cum ar fi, prin ce trebuie s? treac? un proprietar de magazin?

Ricardo: Sigur. De fapt, acesta este un lucru de care sunt foarte ?nc?ntat, pentru c? am construit o integrare at?t de minunat? ?ntre ambele platforme. Deci, 黑料门, evident c? str?luce?te din partea magazinului, corect: gestionarea stocurilor, aveai toate informa?iile despre produse ?i a?a mai departe. ?i apoi, dac? a?i ?ncerca s? face?i acest lucru manual cu Cump?r?turi Google, acesta este un set destul de lung de pa?i pe care trebuie s?-i parcurge?i.

Deci, mai ?nt?i, trebuie s? ob?ine?i un cont Google Merchant Center pe cont propriu. Trebuie s? verifica?i acest lucru ?i apoi s? revendica?i, ceea ce ?nseamn? practic c? trebuie s? pune?i un fragment de etichetare pe site. Odat? ce a?i trecut prin tot acest proces, trebuie s? v? exporta?i inventarul ?ntr-un feed Google. ?i apoi, practic, trebuie s? selecta?i ce p?r?i din acel feed dori?i s? utiliza?i ?ntr-o campanie. Apoi, trebuie s? ad?uga?i asta la Google AdWords, deci, practic, trebuie s? ob?ine?i un cont Google AdWords, a?a c? trebuie s? configura?i toate acestea ?i s? configura?i o campanie ?i feedul Google AdWords ?i apoi s? lansa?i campania. Deci, acum vorbim despre ?apte p?n? la doisprezece pa?i independen?i pe mai multe platforme, deci este o sarcin? foarte complex?.

Jesse: Desigur. Acum sper ca oamenii care ascult? acolo: sper c? nu ai luat noti?e, pentru c? asta trebuia s? faci. Este dureros, sunt o mul?ime de pa?i acolo, o mul?ime de lucruri care pot merge prost, mult? frustrare. Ricardo, cum a?i abordat problema asta?

Ricardo: Sigur. Vom construi o platform? pentru Cump?r?turi Google de la zero cu 黑料门, corect. De fapt, am lucrat cu 黑料门 ?i Google ?nsu?i.

Ceea ce facem este, practic, automatiz?m toate procesele. De exemplu, crearea unui cont de centru comercial este automat?, o facem direct ?i programatic prin intermediul API-ului, verificarea magazinelor se face ?i programatic pe site-urile 黑料门 Instant. ?i apoi generarea real? a feedurilor care va intra ?n campanie — este ?i automat?.

Deci, trebuie doar s? selecta?i ?n ce categorii dori?i s? face?i publicitate, iar noi gener?m automat fluxurile pentru campanii. De fapt, este dincolo de simpla generare a fluxurilor. Am lucrat cu 黑料门 ?i Google pentru a forma descrierea produselor specializate ?i titlurile produselor care sunt de fapt prietenos cu hrana si  prietenos cu c?utarea.

Rezultatul final este c? feedurile dvs. sunt mult mai bune dec?t le-a?i face manual. Sunt complet automatizate, nu exist? nicio achizi?ie de cont Google Merchant. Nu exist? nicio achizi?ie de cont AdWords. Adic? facem asta automat. Practic, alege?i doar la ce categorii dori?i s? face?i publicitate, c??i bani dori?i s? cheltui?i, iar noi lans?m campaniile. Procesul merge de la un set de mai mul?i pa?i, ?tii, 15-20 pa?i majori ?i probabil ore (dac? nu zile) de munc? p?n? la doar minute de munc?.

David: Wow! Ricardo, faci sunetul at?t de simplu. De fapt, am trecut prin acest proces ?i m-am uitat la ce a?i f?cut voi, b?ie?i. Sunt foarte impresionat de ea ?i suntem foarte bucuro?i s? v? integr?m ?n 黑料门. Cred c? va fi un parteneriat grozav, absolut.

Unul dintre lucrurile pe care mi-ar pl?cea s? le acop?r pu?in este ?de ce”. Dup? ce am stat ?n locurile comercian?ilor 黑料门 de mul?i ani, lucrul interesant despre Google Shopping ?i de ce ar trebui s? fim cu to?ii aten?i la acest lucru, ascult?nd cuno?tin?ele lui Ricardo ?i Richard ?i Jesse? Este oare c? lumea se schimb? ?i c?utarea se schimb?. Ceea ce se ?nt?mpl? acum este c? oamenilor obi?nuiau s? le plac? textul ?i chiar citesc. Nimeni nu mai cite?te cu adev?rat. Aceasta este o lume vizual? ?i acesta este elementul pe care cump?r?turile Google ?l aduce ?n pagina cu rezultatele motorului de c?utare Google, este c? imaginile sunt asociate cu aceasta.

Deci, s? presupunem c? vrei s? te ui?i la a tricou, corect? ?n 黑料门, avem o mul?ime de v?nz?tori de ?mbr?c?minte. zici tu ?罢-蝉丑颈谤迟,罢-蝉丑颈谤迟,罢-蝉丑颈谤迟”, Ei bine, po?i spune ?Oh, are un design tribal pe el” sau ceva de genul ?sta. Nu e nimic, chiar trebuie s? ar??i produsul. Feedul Cump?r?turi Google este modalitatea de a realiza acest lucru prin Kliken. Acest set de capabilit??i pe care ?l ad?ug?m pentru comercian?ii 黑料门 va fi uimitor!

Richard: Aproape c? par unele lucruri care ?n mod tradi?ional ar putea p?rea greu de realizat vinde online ar putea fi de fapt mai u?or, precum covoarele. Jesse ?i cu mine obi?nuiam s? vorbim despre covoare, cum ar fi, ce ciudat s? vinzi, dar cum faci tu magazin de compara?ii un covor, nu? Dac? vede?i acea imagine ?i se potrive?te cu metru p?trat al zonei pe care dori?i s? o face?i ?i aceasta este imaginea cu care arat?. Cum o s? tasta?i asta ?i magazin de compara?ii — ciudat, zebr?, model, funky? ?tii, nici m?car nu po?i, a?a c? imaginile devin foarte importante.

Jesse: Da, ?i a?a pentru comercian?ii 黑料门: g?ndi?i-v? la toate momentele ?n care c?uta?i ceva pe Google ?i v? uita?i doar la imaginile de sus. Despre asta vorbim. Dac? produsele tale sunt atractive din punct de vedere vizual, dac? trebuie s? vezi o imagine pentru a o vinde, Cump?r?turi Google este cu adev?rat acolo unde trebuie s? fii.

David: Nu sunt doar g?ndurile noastre, nu? nu este doar faptul c? to?i iubim vizualul. Google ?nsu?i a schimbat pagina cu rezultatele motorului de c?utare de-a lungul timpului ?i ?nainte era tot text. ?i apoi au ?nceput s? spun?: ?Hei, ?tii ce, oamenii cump?r? vizual. S? punem imaginile ?n partea de sus.” Deci, chiar nu ai un joc complet dac? faci doar c?utare pl?tit?. Chiar ai nevoie de componenta vizual? de cump?r?turi.

Jesse: Da! Ricardo, poate ?tii pentru c? e?ti tot timpul ?n Cump?r?turi Google. Am auzit recent o statistic? c? 50% din toate e-commerce c?ut?rile pe Google sunt acum Google Shopping, ?nseamn? c? arat? imaginile. ?ti?i un num?r actualizat despre asta?

Ricardo: Da. Cred c? este cam acela?i num?r pe care l-am auzit. Dar este ?n cre?tere. A?a c? n-a? fi prea surprins ?n timp. De fapt, ar continua s? creasc? ca procent.

De fapt, am vrut s? adaug la discu?ie un alt factor, cred, cu adev?rat important de ?n?eles despre Google Shopping. Este cu adev?rat conceput pentru e-commerce magazine. Ofer? o barier? natural? de intrare ?n procesul de c?utare, pentru c? trebuie s? ai magazinul, inventarul, feed-urile, acestea trebuie formate corespunz?tor pentru a putea participa chiar la c?ut?ri. Deci, eficien?a sa este mult mai mare, deoarece afi?a?i ?ntotdeauna ?n c?ut?ri foarte eficiente, cu mult mai pu?in zgomot, mult mai pu?in? concuren?? pe care a?i avea-o, de exemplu, ?n anun?urile de c?utare, unde a?i putea s? potrivi?i un cuv?nt cheie indiferent dac? este relevant sau nu. Deci, unul dintre lucrurile grozave despre Cump?r?turi Google este c? este conceput pentru e-commerce complet ?i dac? de fapt face?i publicitate pe platforma respectiv?, ve?i ob?ine rezultate mult mai bune.

Jesse: Da! Ricardo, cum func?ioneaz?? S? r?m?nem cu tricou. Deci, oamenii caut?, fie c? caut? pe telefon sau pe computer, introduc ?tricouri, albastru, model tribal” – cum se potrive?te Google cu rezultatele din catalogul de produse al proprietarului unui magazin 黑料门? Sunt titluri, este descrierea produsului - de unde ar trebui s? ?nceap? comercian?ii?

Ricardo: Sigur. Deci, procesul de potrivire este ?n primul r?nd pe partea descrierii. Deci, s? presupunem c? ave?i un SEO Friendly tip de descriere - acorda?i aten?ie pentru a v? asigura c? ave?i cuvinte cheie SEO adecvate - ?n plus, marca este important? ?i ce tip de produs este. Deci, potrivirea este ?n mod normal ?n partea de descriere a feedului, dar apoi ?n imagini... Ceea ce vede?i ?n motorul Google ?nsu?i este titlul produsului. Deci, de aceea este at?t de important s? avem nevoie de un titlu prietenos al produsului ?i este un lucru grozav c? am lucrat ?mpreun? cu 黑料门 ?i Google pentru a face asta, ceea ce este automat, iar titlurile produselor sunt cu adev?rat relevante ?i atr?g?toare din punct de vedere vizual. din start. Deci, odat? ce ob?ine?i acele imagini cu imaginile produsului, titlurile sunt, de asemenea, foarte, foarte frumoase ?i foarte intuitive.

Jesse: Perfect! Deci, pentru comerciant, este bine de ?tiut, deoarece asta ?nseamn? c? trebuie s? v? g?ndi?i cu adev?rat care este titlul produsului. Numi?i produsul ?n mod corespunz?tor, astfel ?nc?t atunci c?nd apare pe Google, s? aib? sens pentru oameni. Cred c? sfatul ar fi: ?Nu fi prea dr?gu?”, ?tii. Spune doar ce este. ?i apoi descrierea - ave?i mult loc acolo, ave?i c?teva sute de cuvinte ?n care o pute?i descrie. Acesta este ceea ce Google folose?te potrivirea, ceea ce o poate face mult mai specific?.

Ricardo: Sigur. ?i acea parte a descrierii. Exact, pentru c? ai at?t de mult spa?iu, nu? Nu uita?i, Google v? potrive?te ?n func?ie de o varietate de factori, chiar de la cuv?ntul cheie numele produsului ?n sine, dar ?i marca, tipul de produs ?i multe alte lucruri. Deci, dac? sunte?i descriptiv despre produsul ?n sine, despre descrierea produsului, ave?i ?anse mult mai mari de a fi asociat cu c?ut?rile relevante. A?adar, voi sublinia cu siguran??, ?ti?i, c? ave?i descrieri de produse foarte bune.

Richard: Mi-a? imagina ?i c? ?n acea descriere este locul ?n care ajutorul t?u ?n algoritmul Google ?l face de fapt, atunci c?nd vorbe?ti despre relevant pentru cineva care caut? de fapt s? cumpere ceva, nu doar, care dore?te s? caute cum s? fac? un tricou sau c? exist? de fapt un fel de inten?ie de a cump?ra. ?n acea descriere, probabil c? a?i putea ajuta la influen?area alegerii algoritmului, chiar dac? nu ?tim exact care sunt acei algoritmi.

Ricardo: Sigur. Da, ?i a? spune c? motorul Google Shopping este ?n sine, pentru c? ei ?tiu s? caute, cum caut? de fapt to?i oamenii ?n contextul c?ut?rii. Sunt foarte eficiente ?i se asigur? c? r?spunsul este afi?at pentru o inten?ie de cump?rare.

Jesse: Desigur. Acesta este cel mai bun moment pentru a intra ?n fa?a celor care caut? pe internet - atunci c?nd sunt gata s? cumpere. A?adar, pune poza ?n fa?a lor, ai un pre?. Deci, Ricardo, ?tiu c? depinde ?ntotdeauna de termen ?i exist? o mul?ime de lucruri care intr? ?n istorie sau pre?ul unui clic. Ave?i un pre? mediu pe clic pentru Cump?r?turi Google?

Ricardo: Este dificil s? ajunge?i la o medie, deoarece este ?ntr-adev?r at?t de larg? ?n func?ie de produs ?i categorie, precum ?i de localizare geografic?.

Evident, cu c?t este mai mare concuren?? pentru licita?ii, cu at?t pre?ul este mai mare. ?i asta, ?ti?i, poate fi afectat? de produs, de c?te c?ut?ri sunt pentru un produs, de volumul de c?utare pentru produs, dar ?i de geolocalizare.

Am v?zut de-a lungul timpului c? costul pe clic este oarecum ca ?n acela?i context cu costul normal pe clic AdWords. Anumite categorii sunt mult mai ieftine, anumite categorii pot fi mai scumpe. Dar singurul lucru pe care l-am v?zut ?n general este c? raportul de conversie (ROI) este cel mai mare la Cump?r?turi. ?i cred c? asta are leg?tur? cu ceea ce spunem. Deci, inten?ia este acolo, faptul c? a?i v?zut de fapt produsul c?nd face?i clic pe el, a?i selectat produsul dorit, corect. Nu ve?i face clic pe produsul care nu v? place din rezultatele returnate. E?ti aproape la jum?tatea drumului c?nd faci asta. Deci, este mult mai mare rata de conversie ?i rentabilitatea investi?iei pe Google Cump?r?turi dec?t aproape orice alt media pentru e-commerce.

David: E fantastic, Ricardo. Unul dintre lucrurile care m? ?ngrijoreaz? ?ntotdeauna c?nd m? aventurez ?ntr-o nou? cale de cre?tere a traficului - ?i probabil c? ?i pentru comercian?ii no?tri - este c? este posibil s? nu ?n?elege?i cum func?ioneaz? ceva. Este posibil s? nu ?ti?i cum s? licita?i pentru ceva. Poate nu ?tii ce ROI va fi, iar comercian?ii no?tri sunt adesea ?ntreprinderi mici, pe care ?i sprijinim cu adev?rat. Ei nu au ?ntotdeauna timpul necesar pentru a ?n?elege cu adev?rat cum s? fac? testarea ?i s? ?n?eleag? cu adev?rat strategia de licitare. Asta ?mi place la voi b?ie?i ?i ceea ce oferi?i aici, este foarte solid Condus de AI sistem de automatizare a marketingului care ?mpiedic? oamenii s? fie r?ni?i. Deci, dac? vrei s? sari ?i vrei s? ?ncerci asta, nu trebuie s?-l urm?re?ti at?t de atent. ?l pute?i configura ?n c?teva minute ?i ?l pute?i viziona ?n c?teva minute pe s?pt?m?n?. ?i ?tii c? sistemul te-a sprijinit. Va licita cu grij? pentru tine. Nu este antiglon?, a?a c? nu crede?i c? v? pute?i ?ntoarce spatele complet, dar v? va ajuta s? vira?i rapid pe drumul cel bun. Asta cer oamenii de la afacerile mici ?i sper?m c? totul ?i va ajuta, a?a c? v? mul?umesc.

Ricardo: Sigur. Adic? un alt factor uria? ?n acest sens este automatizarea complet?. Nu trebuie s? avem ?n spate management uman, ne permite s? ?ncepem cu bugete destul de mici. Deci, pe l?ng? faptul c? avionul zboar? practic pe pilot automat ?i nu se va pr?bu?i, de fapt va face treaba foarte bun? ?n planificarea marketingului. De asemenea, pute?i ?ncepe cu un buget mai mic, deci nu este o investi?ie uria??, pute?i arunca o privire ?i vede?i cum func?ioneaz? magazinul dvs. cu un buget mic de sute mici sau chiar 70 USD - 75 USD pentru a ?ncepe. Deci, asta face un mod mult mai u?or de a ?ncepe ?i de a-l ?ncerca. ?i, mai important, este faptul c? ?nchideau bucla de conversie. Evident, leg?m conversiile care au loc ?n magazinul 黑料门 de marketing, a?a c? ?tim exact cum func?ioneaz?. Este incredibil de transparent. ?i ?ti?i exact c??i dolari investi?i ?n instrument, apoi ?n marketing ?i Google, ?i apoi, c??i dolari genereaz? venituri pentru dvs. Deci, este complet transparent ?n ?ntregul proces.

Jesse: Wow, e perfect. Ricardo, asta ?nseamn? c? AI-ul t?u controleaz? de fapt licita?ia. ?i asta ?nseamn? c? nu pre?ul pe clic este determinat de c?t de mult licita?i, iar acele modific?ri au loc automat pe platforma dvs.?

Ricardo: Da. Nu exist? nicio interven?ie uman? din partea licita?iei. Deci, este o optimizare a portofoliului ?i ceea ce facem este s? maximiz?m rentabilitatea investi?iei pentru bugetul campaniei.

Richard: Este foarte tare, Ricardo! M? ?ntrebam, cam ?napoi la punctul lui Dave, ?ntreprinderile mici tocmai au ?nceput, nu ?tiau exact de unde s? ?nceap?, a?a c? sun? ca o nou? surs? de trafic poten?ial? grozav?, o nou? surs? de venit pentru ei. Exist? o valoare medie a comenzii sau o marj? medie cu care cineva ar trebui s? lucreze, ?nainte de a ?ncepe s? lucreze cu tine?

Ricardo: Da si nu. ?n general, ei apar ?n magazinul lor, valorile comenzii, este dificil s? faci marketingul s? func?ioneze, atunci c?nd doar v?nd produse ?n gama, s? spunem, de sub c??iva dolari f?r? volum, evident, corect. Pentru c? pe baz? de comand?, conversiile ?i veniturile dvs. probabil nu vor fi mai mari dec?t propunerea dvs. de cost. Am v?zut peste tot, ?n medie, valorile comenzilor, chiar ?n anii dou?zeci sau mai mult, ?tii. ?n general, putem observa destul de u?or investi?iile cu randament pasiv. Evident, cu c?t valoarea comenzii este mai mare, cu at?t investi?iile vor fi mai rentabile. A? spune c? media valorilor - peste 20 USD per comand? func?ioneaz? bine.

Richard: Am ?n?eles. Deci, ?ntr-un scenariu ipotetic, cineva are un produs de 60 USD cu o marj? de 25 USD, este perfect pentru asta?

Ricardo: Sigur!

David: Dac? pot ad?uga la asta doar pentru o secund?, el este Dave. Deci, obi?nuiam s? rulez thechive.com, care este destul de mare tricou produc?tor ?i, ne-am descurcat fantastic de bine cu Google Shopping pentru tricouri. ?i acel pre? era ?n jur de 28 USD, a?a c?, da, pot fi cu siguran?? pentru cap?t inferior produse de asemenea.

Jesse: Da, vreau s? spun, asta este de fapt foarte ?ncurajator, pentru c? m-a? fi g?ndit ?nainte de acest podcast c? poate ar trebui s? fie la o sut? de dolari sau cam a?a ceva pentru a-mi permite marketingului s? aib? o marj? pentru asta. Deci, este minunat, c? acest lucru ar putea fi pentru oameni, ?tii, chiar ?i la o dimensiune medie a co?ului destul de mic?.

Deci, Ricardo, ai men?ionat mai devreme c? voi face?i optimizarea ?i AI are asta. Deci, asta ?nseamn? c? de fapt sunte?i capabil s? urm?ri?i tot drumul p?n? la v?nzare, ?ti?i. Cum func?ioneaz?? Este asta cu integrarea cu 黑料门?

Ricardo: Da, deci, ceea ce facem este s? integr?m ?n comand?, ?ti?i, partea din 黑料门 ?n care se ?nt?mpl? de fapt comanda. Odat? finalizat? comanda, o declan??m, astfel ?nc?t s? ?tim exact ce cuvinte cheie func?ioneaz? ?n acest caz sau ce produs a atras v?nzarea, care este valoarea real? a v?nz?rii, astfel ?nc?t aceasta s? fie asociat? cu suma real? ?n dolari sau cu valoarea v?nz?rii. ?i apoi putem calcula rentabilitatea investi?iei dvs. pentru publicitate, cheltuieli ?i orice altceva. Deci, totul este complet integrat ?i declan??m, de asemenea, v?nzarea Google AdWords ?n acel moment. Deci este at?t pe platforma noastr?, pe 黑料门, pe Google AdWords, astfel ?nc?t s? pute?i vedea toate conversiile.

Jesse: Oh perfect! Deci asta ajut? chiar ?i dac? vinde?i, s? spunem, t-shirt ?i ceva foarte scump ?n timp, AI-ul t?u va observa. Aceste cuvinte cheie tind s? conduc? la v?nz?ri mai mari ?n produse cu valoare mai mare, a?a c? putem pl?ti pu?in mai mult, dar dac? vinde?i, poate, cost sc?zut articole, ?n cele din urm? AI-ul va dezactiva acele reclame, nu-i a?a?

Ricardo: Cam. Deci, ceea ce face este c? maximizeaz? rentabilitatea investi?iei. Deci, nu este neap?rat c? le-ar dezactiva, dar ar ob?ine automat num?rul maxim de clicuri pentru elementele cu conversie mai mare ?i venituri mai mari. ?i cele mai mici bugete sunt limitate. Nu este ca ?i cum ai rula bugete de un milion de dolari, ca atunci c?nd ai 150 de dolari, s? spunem, de cheltuit. Deci, ceea ce s-ar ?nt?mpla organic, este c? procesul, deoarece ob?ine produse de conversie cu valoare mai mare, venituri mai mari, ?ncepe s? ob?in? cele care nu fac conversie la fel de bine s? nu vad? traficul, dac? nu vor primi niciun clic. Deci, nu ?nseamn? c?, din punct de vedere tehnic, nu le oprim dac? nu v?d acel trafic.

Jesse: Sigur. Deci este stors efectiv, dar nu este necesar oprit. Acum, ?tii, AI necesit? pu?in timp. Se bazeaz? pe semnifica?ia statistic? ?i ave?i nevoie de trafic. C?t timp dureaz? ca algoritmii t?i, AI-ul t?u s? se activeze ?i s? ?nceap? s? ?mbun?t??easc? lucrurile?

Ricardo: Sigur. Deci ?ncepem de la pleac?, pentru c?, ?tim ?i un AI care reprezint? o mul?ime de estimare a licita?iei. Deci sunt simul?ri, corect. Deci, c?nd ?ncepem, de fapt, pentru geolocaliz?ri, ne d?m seama care va fi o ofert? bun? pentru produse. ?i apoi, ai spus, s?-i p?r?se?ti din du-te genera?i cel mai bun pre? din toate co?urile chiar ?i f?r? conversii.

Apoi ob?inem conversii ?n motor, care se ?mbun?t??esc semnificativ pentru a maximiza conversia, a?a c?, evident, se ?nva?? mereu. Deci, cu c?t ruleaz? mai mult, cu at?t mai bine. Acestea fiind spuse, ?n prima lun?, ajungem la o optimizare destul de stabil?, destul de bun?, cu cinci conversii. Avem o imagine mult mai clar? despre ceea ce, ?ti?i, pre?urile func?ioneaz? ?i ce conversii func?ioneaz? ?i a?a mai departe.

?i apoi, ?ti?i, dup? cinci conversii, continu? s? se ?mbun?t??easc?, s? se ?mbun?t??easc? ?i s? se ?mbun?t??easc?. Deci, pe termen lung este aproape imediat de la du-te. ?n aproximativ o lun? ob?ine?i un gabarit bun. A? spune c? ?n aproximativ 2 p?n? la 3 luni este destul de stabil ?n acel moment. Dar atunci, evident, cu c?t motorul prime?te mai multe date, cu at?t func?ioneaz? mai bine. Cu c?t bugetul este mai mare, cu at?t ?nva?? mai repede ?i cu at?t mai multe produse joac? ?n optimizare. Deci, cred c?, la un gabarit de aproximativ o lun?, ruleaz? eficient, ruleaz? eficient de la a pleac?, deoarece este constr?ns s? licit?m zilnic de mai multe ori. Dar, dup? o lun?, este foarte corect la ?int? ?i apoi continu? s? se ?mbun?t??easc? ?n timp.

Jesse: Sigur. Deci, defalc?nd asta pentru un comerciant ?ncep?tor. Deci au un magazin, au f?cut c?teva v?nz?ri, poate c? fac ceva pe Facebook ?i pe e-mail, dar nu au lansat niciodat? o campanie de publicitate. Deci, vorbim despre poate o or? sau cam asa ceva pentru a lansa acest lucru ?i, poate ?ti?i, c?teva sute de dolari pentru a ob?ine cu adev?rat un feedback bun ?i a afla care este costul lor pe v?nzare, este corect?

Ricardo: P?n? acum, numerele pe care le avem sunt de aproximativ 20 de minute. Se bazeaz? direct pe inventarul magazinului. A?adar, dac? ave?i toate datele pentru articole, pre?urile ?i orice altceva sunt destul de perfecte, dureaz? aproximativ 5 minute sau mai pu?in. Dar spunem c? aproximativ 20 de minute pentru a finaliza campania, a?a c? este destul de u?or. ?i da, cred c? un pachet de 75 USD. Deci, pute?i configura 75 USD pe lun? ?i apoi cre?te?i drumul la sute ?i apoi mii. Deci, avem pa?i destul de buni, ?tii, 75, 150 pe lun? ?i apoi 300 - pachetele cresc. Pute?i ?ncepe cu un pachet de 150 USD, este o ofert? foarte bun? pe care am colaborat cu 黑料门 ?i Google pentru a o oferi. Este o cump?rare pe lun? - ob?ine?i o lun? gratuit?. Deci, este de fapt o ofert? grozav? s? cumperi o campanie ?n valoare de 150 USD ?i s? prime?ti a doua lun? gratuit?. Deci, sunt dou? luni pentru un pre? de una, o ofert? bun?, adic? 150$ pe lun?.

Jesse: Am ?n?eles. Deci, ?tii, crezi c? cineva cheltuie?te, s? zicem, cineva are o medie, produsele sale medii, s? spunem, 50 USD. Crede?i c? cheltui?i cei 150 de dolari, poate ?n cele dou? luni, ar fi suficient pentru a ob?ine o valoare adecvat?? Func?ioneaz? acest lucru la Cump?r?turi Google sau am nevoie de ?mbun?t??iri? exist? vreo via?? ?n asta? Este suficient timp?

Ricardo: Sigur! A? spune, cum ar fi, cred c? opt s?pt?m?ni este cu siguran?? timp suficient pentru a v? face o idee bun? despre raportul dvs. de conversie ?i apoi care sunt comenzile tale medii. ?i apoi te po?i ajusta ?n consecin??. Adic?, dac? converti?i mai mult dec?t credea?i, dar volumul comenzilor este pu?in mai mic, atunci poate dori?i s? pachete de produse la cre?te-?i pre-comanda valoare sau s? ?ncerce s? ob?ii v?nz?ri suplimentare ?i lucruri de acest fel. Dar cred c? dou? luni este suficient timp pentru a-?i face o idee bun?.

David: ?ti?i, care sunt lucrurile interesante despre acest program este c? se ?ntoarce la experien?e mai largi de marketing digital. C?nd te g?nde?ti la asta, modalit??ile de a conduce traficul eficient, ceea ce se ?nt?mpl? este, g?se?ti o tactic? care ??i place ?i apoi toat? lumea ?ncepe s? parieze pe ea ?i apoi descoperi c? eficien?a ?ncepe s? dispar? ?i trebuie s? g?se?ti o nou? tactic?.

Ceea ce ?mi place la Cump?r?turi Google ?n acest moment este c? nu exist? foarte mul?i, ceea ce eu numesc ?utilizatori cu coad? mai lung?”. Nu sunt mul?i comercian?i mici care ?i-au dat seama cu adev?rat cum s? foloseasc? sistemul, pentru c? ?n trecut a fost ?ntotdeauna prea complex. Deci, ceea ce ave?i sunt majoritatea juc?torilor importan?i, cum ar fi m?rcile mai mari care pot profita de asta. Dar chiar acum, cu acest instrument, le aducem comercian?ilor mai mici. Este o oportunitate de a fi la ?nceputul timpuriu al cre?terii traficului, care se va ?nt?mpla prin cump?r?turi vizuale. Deci, g?ndul meu pentru comercian?ii de acolo este s? profite cu adev?rat de acest lucru acum. Se reduce s? profita?i de lucruri c?t timp sunt c?t mai eficiente posibil, deoarece s-ar putea s? nu r?m?n? ?ntotdeauna pentru totdeauna. Deci, ?ncerca?i!

Richard: Da. La fel ca la ?nceputul zilelor web. Dac? ai fi acolo primul, uneori ai c??tiga, corect. Sau ai avut un magazin mai ar?tos. Deci, da, acum ave?i oportunitatea de a ar?ta ?i de a func?iona eficient, ca un site de ?ntreprindere cu o combina?ie de Kliken ?i 黑料门 acum, este minunat. Vroiam s? te ?ntreb, Ricardo, asta este sut? la sut? m?ini libere pentru ei sau cineva e pu?in ezitant, exist? vreun fel de parametri condi?ionali pe care ?i pot pune acolo?

Ricardo: Deci, este destul de mult m?ini libere ?n ceea ce prive?te licita?ia ?i lucrurile de aceast? natur?. Nu trebuie s? v? face?i prea multe griji pentru performan?a dvs., ?n sensul c?. Are buget limitat, corect. Deci, practic, cheltuie?ti 75 de dolari sau 150 de dolari, corect. ?i apoi, din acel moment, motorul tocmai ob?ine puterea maxim? din el. Deci, riscul t?u este foarte redus. Pentru c? nu e ca ?i cum vei arde 100 de dolari ?ntr-o zi sau lucruri de aceast? natur?.

Richard: Am ?n?eles. A?a c?, de ?ndat? ce au spus ?acesta este pachetul pe care ?l iau”, aceasta este suma cheltuit? ?i nu trebuie s?-mi fac griji c? voi primi dintr-o dat? o factur? pentru o mie de dolari ?n plus sau ceva de genul ?sta . Sunte?i de acord doar cu 250 USD sau sunte?i de acord cu 300 USD, indiferent de pre?ul pe care l-au ales. ?n aceea?i m?sur? va fi proiectul de lege, pot s? uite ?i s? se ?ntoarc? la munc?.

Ricardo: Asta e corect. Deci, nu exist? niciun risc real. Adic?, ?n afara lans?rii campaniei, asigura?i-v? c? ceva pe care ?l cunoa?te?i se converte?te. Deci, ?tii exact c??i bani cheltuie?ti ?i este complet transparent. De asemenea, vede?i exact cum este implementat: c?te clicuri primesc, care este pre?ul ?i a?a mai departe.

Jesse: Da, e perfect. Exist? c?teva pove?ti acolo: dac? ?ncepi o campanie AdWords sau o campanie de publicitate pe Facebook ?i ??i pui cardul de credit acolo ?i pleci, ?tii, uneori ai putea cheltui 1,000 USD foarte repede!

Ricardo: Da, doar are grij? de asta. Adun?m cheltuielile zilnice, ?n func?ie de buget, iar acesta este maximul pe care ?l pute?i cheltui.

Jesse: Perfect. Pentru comercian?i, ei nu modific? sumele licitate, dar ce fel de vizibilitate au asupra a ceea ce se ?nt?mpl? cu campania?

Ricardo: Da, pot vedea exact ce se ?nt?mpl?. Ace?tia pot vedea clicurile, unde au loc, ?i afi??rile, cum ar fi s? vad? ce produse din ce categorii au afi??ri ?i clicuri. Ei pot vedea orice venituri care vin, astfel ?nc?t s? poat? pune doi ?i doi ?mpreun?. Deci, aceste categorii genereaz? at?t de multe venituri cu at?t de multe costuri, deci este complet transparent. ?i apoi se pot schimba pentru performan?a campaniei ?n timp, pot schimba categoriile de produse care merg sau nu ?n campanie. Deci, de exemplu, ruleaz? 5 categorii de produse: ruleaz? t-shirt ?i hanoracele ?i hanoracele au performan?e mult mai bune dec?t tricouri, iar dac? nu vor s? fac? reclam? tricouri, pot opri asta ?i pot conduce tot traficul c?tre hanorace.

Jesse: Am ?n?eles. Cum r?m?ne cu ?stocurile epuizate”? Deci, ai una tricou este foarte popular ?i tu ??i vinzi din asta un anumit SKU. Cum se descurc? Kliken cu asta?

Ricardo: Deci, feedul ?n sine are articolele de inventar, corect. Aceasta este o parte a procesului, pentru campanie ?i pentru sincronizarea feedului. Campania este sincronizat? cu magazinul 黑料门 ?i avem un serviciu care face asta. Se ocup? automat de asta. Deci, pe m?sur? ce epuiza?i inventarul, serviciile noastre preiau asta ?i las? fluxurile s? se schimbe, ceea ce opre?te campania pentru acel produs. Acela?i lucru pentru produsele noi. Dac? ad?uga?i un nou produs sau o categorie, atunci automat serviciul nostru ?l va ridica ?i va ?ncepe s? fac? publicitate produsului sau categoriei. Exist? o sincronizare direct? ?ntre inventar ?i feedul Google utilizat pentru campanii.

Jesse: Oh, e minunat! Deci, dac? sunte?i comerciant care adaug? produse noi destul de des, este minunat. Odat? ce feedul cuiva se termin? up-to-data iar a ta va fi mereu up-to-data ?i nu ve?i pl?ti niciodat? pentru publicitate pentru produse care nu sunt ?n stoc.

David: Aceasta include modific?rile de pre??

Ricardo: Da, este totul. Deci, practic, sincroniz?m orice, c? sunte?i ?n orice categorie, orice produs, pute?i face publicitate, sincronizeaz? totul. Sincronizeaz? inventarul, produsele noi, modific?rile pre?urilor, totul.

Jesse: ?i presupun c? ?i imaginile fac parte din asta?

Ricardo: Sigur. Practic, orice se afl? pe acel produs ?n magazin.

Jesse: Bine. Acum, pentru imagini. Exist? un fel de dou? moduri de a g?ndi, ?tii, cu Google au un fundal alb. Deci, ?ti?i, avem standardul Amazon ?i trebuie s? existe un fundal alb pentru un produs. Cump?r?turi Google are standarde privind cele mai bune practici pentru fotografiile produselor?

Ricardo: Deci, de fapt, sunt destul de sigur c? este acela?i lucru, ca Amazon. Calitatea imaginilor este incredibil de important?, mai ales la c?utarea vizual?. Din c?te am ?n?eles din conversa?ia pe care am avut-o cu ei, ei nu ne-au dat cu adev?rat direc?ii specifice, fie c? poate fi fundal ?ntunecat, fundal alb, lucruri de aceast? natur?. Dar calitatea imaginilor este cu siguran?? important?. Recomand cu siguran?? proprietarilor de magazine s? ob?in? cele mai bune imagini pe care le pot pentru magazinele lor.

Jesse: Da. Acesta este un moment bun pentru a primi un memento pentru toat? lumea. E-commerce ?nseamn? c? nu te ui?i la produs ?n persoan?. Deci imaginile sunt foarte importante, iar cu Google Shopping este de fapt doar o imagine ?i un pre?. Deci, trebuie s? ave?i cel mai bun picior ?nainte aici, cum ar fi c? iluminarea este important?, concentra?i-v? ?i apoi, dac? pute?i face ?i fundalul alb - este util, deoarece cea mai mare parte a paginii este fundal alb. Nu ai nevoie de el, dar este un fel de bonus s? ai asta.

Ricardo: Sigur. Dar nu trebuie s?-l ai. Nuan?a de a vedea acea imagine, tocmai i-am v?zut pe cei care c?utau discut?nd despre asta. E amuzant cum arat? creierul t?u: c?nd imaginile apar pe fundal alb, produsul apare, corect, ca un singur produs. Dar c?nd imaginile au un fundal sau un fel, cum ar fi o camer? sau lucruri de aceast? natur?, este dificil s? distingem produsul real de restul imaginii respective. A?a c? recomand cu siguran?? fundalul alb.

Jesse: Da. ?i pentru comercian?ii care ascult? ?i spun: ?Cum ob?in fundalul alb”? Exist? o mul?ime de moduri prin care po?i s?-?i faci poza a?a, acesta este cel mai simplu mod. Dac? sunte?i o persoan? cu Photoshop, pute?i elimina fundalurile, dar exist? servicii pe care le-am folosit ?n trecut. Le trimi?i o fotografie care are cel pu?in un fundal standard, iar pentru un dolar pe fotografie, ei vor scoate spatele ?i ?l vor face albe. Deci, ?tii, pentru dolari pe fotografie este un fel de investi?ie util? ?n asta.

Deci, Ricardo. Adic? a?i v?zut o mul?ime de clien?i, oamenii au mai mult succes sau al?ii. Ce categorie de comercian?i au cel mai mare succes cu Cump?r?turi Google ?n acest moment?

Ricardo: A? spune c?, adic?, ?n general, nu cred, nu este at?t de mult o categorie sau categorii specifice. Adic?, dac? ai un magazin bun ?i vinzi produse care au sens pentru categoria magazinului t?u, vei vedea succesul.

?i am v?zut asta ?n general, de la oameni, v?nz?nd de la pr?jituri ?i ustensile de copt ?i lucruri de acest fel la undi?e, la aproape orice. Deci, a? spune evident, sortarea categoriilor care probabil au mai mult? concuren?? dec?t altele.

Dar lucrul grozav la Google este c? sofisticarea c?ut?rilor este acolo, corect. Adic?, dac? e?ti un pasionat ?i ??i place ceva, indiferent dac? este vorba de pescuit, copt, schi ?i cau?i pe Google lucruri ?n jurul hobby-ului t?u. Capacitatea Google de a potrivi lucrurile ?n mod foarte eficient, este de necrezut. A?adar, dac? vinde?i orice tip de produse care au sens pentru acele hobby-uri, cum ar fi copt, schi ?i lucruri de acest fel, campaniile vor fi foarte eficiente, deoarece Google este foarte eficient ?n a potrivi oamenii ?n func?ie de locul ?n care se afl? ?i interesele lor ?n procesul de cump?rare.

David: Interesant. Ricardo, las?-m? s?-?i pun o ?ntrebare. Avem ?i alte produse cu dvs., evident, am lucrat cu dvs. ?i la instrumentele AdWords. C?nd vorbi?i despre Cump?r?turi Google, vi se pare c? instrumentul Kliken este cel mai bun de sine st?t?tor sau trebuie s? ad?uga?i alte produse cu acesta? Trebuie s? fi?i ?n AdWords? Mi-ar pl?cea p?rerea ta despre asta.

Ricardo: Aceasta este de fapt o ?ntrebare grozav?. Cu c?t magazinul este mai sofisticat, cu at?t ve?i ob?ine mai multe beneficii compuse din aproape toate tipurile majore de Bazat pe Google publicitate. Deci, de la rularea campaniilor AdWords ?n partea de sus a canalului ?i voi explica ?ntr-o secund? de ce are sens, p?n? la Cump?r?turi Google ?i apoi retargeting. De fapt, Cump?r?turi Google ?i duoul de retargeting au sens ?mpreun?. Deoarece genera?i trafic c?tre site-ul dvs. at?t prin Cump?r?turi Google, c?t ?i, poate, prin e-mail sau prin orice alte eforturi de marketing pe care le urma?i. ?i apoi dori?i s? maximiza?i rentabilitatea investi?iei de la oameni redirec?ion?ndu-i pe web peste tot. Prin urmare, platforma noastr?, oferim at?t c?utare pe Google, c?t ?i retargeting SEM.

Jesse: Acum, ?i nu vreau s? te ?ntrerup, vreau doar s? ob?in pu?in? claritate. Nu ?nseamn? cu adev?rat c? trebuie s? o faci a?a, nu trebuie s? faci totul dintr-o dat?, po?i s? p??e?ti ?n buc??i odat??

Ricardo: Sigur. Nu, nu, absolut! P??irea ?n buc??i are o mul?ime de sens. Din nou, dac? nu ave?i mult trafic pe site-ul dvs., recomandarea mea va fi s? ?ncepe?i cu Google Cump?r?turi, deoarece acesta este probabil cel mai eficient mod de a genera trafic ?i v?nz?ri c?tre site.

Dac? ave?i deja o cantitate destul de bun? de trafic, deci rula?i Cump?r?turi Google, apoi ad?uga?i retargeting, va fi foarte logic, deoarece ve?i maximiza rentabilitatea investi?iei, deoarece acum oamenii v?d anun?urile dup? ce pleac?. site-ul web, li se aduce aminte ?i cump?r? mai multe. ?i apoi Google AdWords ?nsu?i - motorul real de anun?uri text. Este fantastic pentru c?ut?rile ?n topul p?lniei. Deci, vreau s? spun, s? m? ?ntorc la schi. Deci, s? presupunem c? ai f?cut ni?te teme ?i vrei un anumit tip de m?nu?i. C?nd cau?i la acel nivel, Google Shopping este foarte eficient pentru c? ?tii deja ce tip de m?nu?i vrei, a?a c? de fapt e?ti aproape gata s? le cumperi.

Dar, s? zicem, c? nu ?tii ce vrei. E?ti la un nivel mult mai ?nalt ?n p?lnie. Faci cercet?ri ?i nu prea ?tii ce vrei. ?i cau?i, ca ?m?nu?i calde de schi care trec peste jacheta mea”. Chiar descoperi o m?nu??, dar ?n capul t?u ?nc? nu ?tii care este ?n mod specific acel cuv?nt cheie, corect. Pentru c? ?nc? nu a?i primit aceast? informa?ie. A?adar, un text ad?ugat la acel nivel v? va ghida direct ?n magazin ?i poate fi de fapt foarte eficient ?n a prinde c?ut?tori de aceast? natur?. Cred c? toate se completeaz? reciproc foarte, foarte bine, pentru a genera trafic la nivel de cercetare, la nivel de achizi?ie ?i apoi cu retargeting pentru a consolida achizi?ia.

Jesse: Mare! Ricardo, a?a c? am vorbit despre integrarea Google Shopping, dar ave?i ?i o integrare AdWords cu 黑料门. Va fi prin aceea?i loca?ie sau va fi o aplica?ie separat? ?n platforma 黑料门?

Ricardo: Deci, acum va fi probabil aceea?i aplica?ie. Este aceea?i platform?, a?a c? ve?i putea rula reclame pentru Cump?r?turi Google, retargeting ?i SEM din aceea?i aplica?ie.

Jesse: A?adar, Google Cump?r?turi atrage ?n principal imaginea, pre?ul ?i descrierea produsului din partea AdWords. Ce folose?te ca informa?ie de baz??

Ricardo: Sigur. Deci este de fapt destul de simplu. Ceea ce facem este s? acces?m cu crawlere site-ul web, a?a c? avem o idee bun? despre ce este vorba ?n magazin. ?i procesul este pu?in diferit, pentru c? ?n reclamele text, ave?i cuvinte cheie, trebuie s? selecta?i aceste cuvinte cheie pentru campanie, deci este un proces vizual care v? permite s? v? selecta?i cuvintele cheie, pe care dori?i s? le utiliza?i ?n campanie. ?i apoi ne ghid?m ?i prin construirea anun?urilor, a?a c? oferim text publicitar ?i sugestii. Deci, nu este nevoie s? mergem la AdWords, deoarece gener?m contul AdWords, realiz?m ?i licitam campanii, iar apoi urm?rirea func?ioneaz? exact ?n acela?i mod: urm?rim conversiile utiliz?m asta pentru optimizare. Proces aproape foarte asem?n?tor, doar pu?in diferit. ?n Cump?r?turi Google, selecta?i categoriile pe care dori?i s? le face?i publicitate, ?n Google AdWords ?i selecta?i cuvintele cheie pe care dori?i s? le face?i publicitate.

Richard: E foarte tare. Este minunat c? le po?i face pe ambele ?n aceea?i aplica?ie. Am avut o ?ntrebare rapid? ?n leg?tur? cu asta. Din moment ce ave?i at?t de multe lucruri legate ?mpreun? ?i at?t de integrate cu Google ?i este m?ini libere. Acum oamenii, comercian?ii nu trebuie s? intre ?i s? se uite la o gr?mad? de lucruri. De asemenea, nu le primesc neap?rat ?n?untru. Deci, ce tip de informa?ii le oferi?i comercian?ilor? Unde este sursa de trafic? Evident, va fi Google, dar, cum ar fi, anumite pagini de destina?ie sau doar ?n?elegerea vizitatorilor dvs. ?n general. Ce fel de statistici sau valori furniza?i?

Ricardo: Sigur. Deci, avem din partea campaniei, oferim toate cele mai importante statistici ale campaniei, corect. De unde vine traficul, care sunt cuvintele cheie care genereaz? trafic ?i ce anun?uri genereaz? traficul. Ce conversii au pe Google Cump?r?turi, facem acela?i lucru pe produse ?i categorii. Deci, ce categorii conduc traficul ?i ce produse conduc traficul. ?i apoi avem o integrare profund? cu voi, b?ie?i, cu 黑料门 pe statisticile magazinului. Deci avem o platform? de statistici a magazinului care utilizeaz? propriile noastre analize pentru a ar?ta sursele de trafic de pe site-ul magazinului. Deci, v? spune care sunt principalele surse de trafic pentru magazin, care este timpul mediu de cump?rare, care este raportul de conversie dup? tip, trafic direct, trafic organic, trafic pl?tit. ?i ce produse au cele mai bune performan?e sau ce categorii au cele mai bune performan?e, ?n ceea ce prive?te v?nz?rile ?i a?a mai departe. Deci avem o mul?ime de analize ?n aplica?ie, at?t la nivel de statistici magazin, c?t ?i la nivel de campanie.

Jesse: Oh, e minunat! Am prins ?i ceva acolo despre remarketing. Folose?te acela?i tip de tehnologie, ?n esen?? ave?i pixeli de conversie ?i acum toat? urm?rirea disponibil?. A?adar, dac? un comerciant nou a vrut s? configureze remarketing cu voi, cum pot face acest lucru? Remarketingul se refer? la display - trebuie s? ?ncarce imagini ?i lucruri pentru campanie? Cum func?ioneaz??

Ricardo: Deci, este de fapt complet automatizat. A?a c? ne integr?m ?n platforma 黑料门, astfel ?nc?t imaginile pentru ad?ugiri vin direct din inventar, astfel ?nc?t s? nu fie nevoi?i s? ?ncarce nimic.

Trebuie doar s? selecteze loca?ia geografic? pentru reclame, unde doresc s? ruleze anun?urile. ?i apoi edita?i pu?in reclamele, doar pentru a schimba set?rile implicite. Le d?m valorile implicite, dar dac? vor s? se schimbe, numele magazinului, de exemplu, ?i lucruri de acest fel... ?i apoi primesc un ?ablon al anun?ului, ?l pot alege ?i lanseaz? campaniile. Deci, este un proces foarte automatizat, super u?or, ?i folose?te deja imaginile din magazinul 黑料门, a?a c? nu trebuie s? ?ncarce nimic.

Jesse: Oh, perfect. Deci, imaginile pe care le ia, acestea sunt imaginile produselor sau similare cu Google Shopping, iau acele imagini?

Ricardo: Da.

Jesse: Minunat. Deci, exist? un mic ?ablon. Acum, asta ?nseamn? c?, ?tii, oamenii v?d produsele la care se uitau sau v?d o combina?ie general? a tuturor produselor din magazin?

Ricardo: Deci, este un mix general al produselor din magazin, ?n acest moment. Probabil c? urm?toarea itera?ie a produsului Google Shopping este s? face?i ?i retargeting ?i acestea ar fi ?i produsele pe care le-au pus ?n co?ul de cump?r?turi. Deci asta va veni ?n cur?nd.

Jesse: Fii atent pentru asta, minunat. ?n ceea ce prive?te retargeting-ul... Ce fel de buget... Oh, probabil ?tiu r?spunsul — depinde de c?t de mult trafic ob?ine?i pe site-ul dvs. ?i c?t este cheltuit pentru retargeting, dar care este o modalitate bun? de a ?ncepe cu retargeting pentru micii comercian?i?

Ricardo: Sigur. ?i lucrul frumos despre retargeting este c? implementarea remarketingului este mult mai ieftin? dec?t c?utarea ?n sine. Deoarece inventarul din afi?area AdWords este foarte bazat pe aprovizionare. Deci, pute?i implementa efectiv un buget eficient, stabilind un 50 USD pe lun? ?i, dac? ave?i o ton? de trafic, pute?i ajunge p?n? la sute sau mii de dolari, ?n func?ie de trafic. Pachetul nostru entry level cost? 50 USD pe lun?, este foarte eficient pentru magazinele entry level, care genereaz? trafic c?tre site-ul web. ?i apoi, ?tii, avem denivel?ri de 100 de dolari - 300$ ?i a?a mai departe. Dar pute?i ob?ine o sum? foarte semnificativ? de retargeting pentru 150 USD sau 300 USD.

Jesse: Am ?n?eles, e perfect! ?i nu trebuie s? ai de-a face cu creativitatea, a?a c? acestea se fac automat. Deci, acest lucru este minunat pentru un mic comerciant. Trebuie s? v? preg?ti?i produsele, trebuie s? face?i o fotografie a unui produs la un moment dat, s? v? introduce?i pre?urile acolo. Dar, a?i putea s? lua?i o dup?-amiaz? de vineri, s? v? a?eza?i cu lista de produse ?i s? lansa?i Cump?r?turi Google ?n 20 de minute. Pute?i lansa remarketing. C?t timp crezi c? ar dura, ?nc? 20 de minute ?i ceva?

Ricardo: Da, e destul de u?or.

Jesse: ?i apoi a?i putea, de asemenea, s? lansa?i o campanie de tip funnel cu Google Adwords. Este ca ?i cum ai putea face asta dup?-amiaza, dac? e?ti un comerciant care caut? s?-?i demareze afacerea.

Ricardo: Sigur. Da, de fapt, este destul de simplu.

Jesse: Minunat. Dave, m? bucur c? te-am adus ast?zi la podcast pentru a ob?ine o gustare a ceea ce am vorbit aici. Ce p?rere ave?i despre aceast? integrare Google Shopping?

David: Ei bine, apreciez timpul acordat. De fapt, este foarte interesant de auzit ?i ne ofer? ocazia s? vorbim pu?in mai mult, mereu at?t de ocupa?i cu munca ?i sunt sigur c? toat? lumea de acolo este de asemenea.

Ceea ce ?mi place, aceasta este cu adev?rat direc?ia viitoare ?n care se ?ndreapt? 黑料门 pentru comercian?i. Aducerea seturilor de instrumente care vor ajuta la cre?tere. Unde am fost ?n trecut este ?ntr-adev?r construirea unui e-commerce magazin ?i asigur?ndu-v? c? este foarte rezonabil, foarte eficient, foarte u?or de utilizat, foarte rapid de configurat, super m?ndru de toate astea. ?i ?ntr-adev?r, vom completa pu?in jocul av?nd aceste seturi fantastice de instrumente, care v? permit s? v? dezvolta?i afacerea. ?i va aduce pe ace?tia la mas?. Ador acest podcast. Este o modalitate grozav? pentru noi de a-i ?nv??a pe oameni mai multe despre cum s? o facem, s? ?mp?rt??im experien?ele pe care le-am cam adunat de-a lungul anilor. Sper?m c? este destul de valoros pentru oameni. Suntem aici, for??nd destul de tare ?i v? mul?umesc pentru timpul acordat. Dar c?nd ne g?ndim la asta, c?nd te g?nde?ti e-commerce, ?tii, era exact de genul: ?Bine, ?tii, ai avea o marc?, ?i ai (.com) t?u ?i asta va fi”. ?i acum chiar se mi?c? dincolo de asta. Este foarte important pentru noi s? aducem seturile de instrumente pentru a v? permite s? ajunge?i la clien?i ?i oriunde doresc ei s? fie. Deci, oricum, ??i mul?umesc, Ricardo, ?i tuturor pentru c? mi-ai permis s? vorbesc pu?in ast?zi.

Jesse: Absolut. Deci, Ricardo, mul?umesc pentru c? ai ?mp?rt??it experien?a ta pentru spectacol, pentru c? to?i comercian?ii ascult?. P?n? c?nd ve?i asculta asta, acesta va fi live ?n panoul de control 黑料门. Deci, v? rug?m s? verifica?i, este un Cump?r?turi Google automat. Foarte ?nc?ntat s? te am pe 黑料门 E-commerce Spectacol. Acesta este Jesse Ness, aici cu David Novick, Richard Otey ?i Ricardo Lasa. Multumesc tuturor!